體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展策略探究

體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展策略探究

體育經(jīng)濟(jì)是指從生產(chǎn)和經(jīng)營的角度出發(fā)，把大眾性的體育生活和與此相關(guān)的經(jīng)濟(jì)行為有機(jī)地融合在一起，從而作為一項特殊的產(chǎn)業(yè)來發(fā)展。進(jìn)入21世紀(jì)以來，我國居民收入日益增長，閑暇時間不斷增多，人們對健身、觀看和參與體育賽事等需求不斷增加，使體育成為人們生活必不可少的內(nèi)容之一。因此，對河南省體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)行研究對于河南省經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有重要的現(xiàn)實意義。

一、河南省體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀及存在的不足

1.體育經(jīng)濟(jì)認(rèn)識不足，體育消費意識滯后

河南省地處中原，是一個內(nèi)陸欠發(fā)達(dá)省份，又是一個以農(nóng)業(yè)為基礎(chǔ)的人口大省。較多的農(nóng)業(yè)人口使得河南省居民在人均收入、消費支出以及對體育消費的認(rèn)識等方面都較落后，體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展相對較為滯后。河南省對體育事業(yè)的管理多采用行政手段，相對缺乏經(jīng)濟(jì)手段、缺乏對體育經(jīng)濟(jì)的準(zhǔn)確定位，造成對體育經(jīng)濟(jì)認(rèn)識的滯后消費者對體育投入未能達(dá)到預(yù)期期望，因此對體育消費的欲望下降，從而限制了體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

2.體育市場不完善，缺乏宏觀調(diào)控和科學(xué)管理

省內(nèi)的體育用品企業(yè)多數(shù)處于積累原始資本的小本經(jīng)營階段，管理水平低、經(jīng)營理念落后，產(chǎn)品質(zhì)量不高，無法與國內(nèi)外“名牌”競爭；同時，這些企業(yè)還存在著嚴(yán)重的盲從傾向，哪種體育運動獲利較高時，眾商家便都往一條道上擠，造成了重復(fù)建設(shè)、規(guī)劃不科學(xué)的不良現(xiàn)象。另外，體育行政管理部門對競賽表演、體育用品等的壟斷經(jīng)營，致使其他利益團(tuán)體無法與之抗衡。缺乏公平競爭的體育市場，市場功能難以發(fā)揮。

3.體育經(jīng)濟(jì)開發(fā)領(lǐng)域拓寬，但產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)需要合理化

據(jù)調(diào)查，河南省體育經(jīng)濟(jì)開發(fā)的領(lǐng)域在不斷拓寬，許多有形和無形體育資產(chǎn)、資源都顯示了巨大的開發(fā)潛力和潛在的市場優(yōu)勢。然而，體育消費決定了體育市場，體育市場決定了體育經(jīng)濟(jì)。社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展導(dǎo)致大眾體育消費市場需求的多樣性，因此，體育經(jīng)濟(jì)是由多層面、多種類構(gòu)成的復(fù)雜系統(tǒng)。健身娛樂、競賽表演因壟斷經(jīng)營而缺乏活力；體育經(jīng)紀(jì)、體育傳播缺位；體育用品、體育建筑、體育旅游等在還未發(fā)展起來，這些使河南省體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)失衡陷入發(fā)展困境。

4.體育管理人才培養(yǎng)落后

體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要既懂體育又懂經(jīng)濟(jì)和管理的人才，而目前，河南省還沒有專門從事培養(yǎng)體育經(jīng)濟(jì)類人才的院校，雖然個別院校開設(shè)了與體育經(jīng)濟(jì)相近的專業(yè)，但遠(yuǎn)不能滿足市場上對大量實踐型體育經(jīng)濟(jì)、管理類人才的需要。目前，體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展嚴(yán)重缺少高素質(zhì)綜合型專業(yè)人才，尤其是懂經(jīng)營、懂管理、懂法律、懂體育的復(fù)合型人才，體育產(chǎn)業(yè)人才的總量、質(zhì)量、專業(yè)構(gòu)成已成為制約河南省體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的瓶頸。

5.社會投資不斷增加，但缺乏河南省自己的品牌通過對河南省主要城市的體育產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，從大型體育器械到一般的體育服裝用品，到處所見的不是國外的耐克、阿迪達(dá)斯，就是國內(nèi)其他省市的李寧、英派斯、澳瑞特等著名品牌產(chǎn)品，沒有一家河南省的知名品牌，諸如釋小龍體育用品等品牌與國內(nèi)其他知名品牌產(chǎn)品相比也較為遜色。省內(nèi)多是一些機(jī)械制造廠或一般服裝廠組織一些來料加工,或模仿名牌生產(chǎn)一些低附加值的體育用品，很難形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)，影響體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

二、河南省體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的對策

1.進(jìn)一步解放思想，加大體育改革力度

我國體育在計劃經(jīng)濟(jì)時代是完全依賴國家預(yù)算，這種現(xiàn)象隨著市場經(jīng)濟(jì)的到來將逐步消失。河南省體育部門應(yīng)加強(qiáng)與企業(yè)的合作，與企業(yè)聯(lián)手辦體育，但要減少政府的行政干預(yù)，真正按市場規(guī)律發(fā)展體育經(jīng)濟(jì)。

2.大力發(fā)展學(xué)區(qū)體育產(chǎn)業(yè)，使其成為社區(qū)新的經(jīng)濟(jì)增長點

學(xué)區(qū)體育是為適應(yīng)學(xué)校體育設(shè)施對外開放的要求而專門組織的一種新型社區(qū)體育形式，這是實現(xiàn)學(xué)校與社區(qū)互動發(fā)展的新模式，其硬件建設(shè)、改造和實施的各個階段，以及學(xué)區(qū)體育開展活動時的諸如俱樂部、會員制等形式，都可以成為社區(qū)新的經(jīng)濟(jì)增長點。學(xué)區(qū)體育以其特定的地理區(qū)域和文化內(nèi)涵，在整個社會中凸現(xiàn)，通過學(xué)區(qū)體育的發(fā)展可以逐步形成穩(wěn)定的體育消費群體，從而增加社會體育人口，提高社會體育消費總量。

3.加強(qiáng)市場宏觀調(diào)控，合理構(gòu)建產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展必須堅持以市場為導(dǎo)向，順應(yīng)市場、加強(qiáng)宏觀調(diào)控。必須按照市場機(jī)制組合理構(gòu)建產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，推進(jìn)現(xiàn)代企業(yè)制度，扶持明星企業(yè)和名牌產(chǎn)品，增強(qiáng)市場競爭力。河南省體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀不能適應(yīng)體育市場化的需求，這就要求規(guī)范體育競賽表演市場秩序，引導(dǎo)健身娛樂消費，盡快使健身娛樂、競賽表演等走出發(fā)展滯后的低谷。

4.實施人才培養(yǎng)戰(zhàn)略，培養(yǎng)體育經(jīng)濟(jì)復(fù)合型人才

體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，關(guān)鍵在體育經(jīng)濟(jì)人才的培養(yǎng)。根據(jù)國內(nèi)外經(jīng)驗和河南省的實際情況，應(yīng)從以下途徑進(jìn)行人才培養(yǎng)：一、開辦體育經(jīng)濟(jì)知識培訓(xùn)班二、利用體育院系進(jìn)行人才培養(yǎng)。三、在經(jīng)濟(jì)院系開設(shè)體育管理、體育經(jīng)濟(jì)類課程，培養(yǎng)非體育類從事體育經(jīng)濟(jì)的人才。

5.發(fā)掘傳統(tǒng)體育資源，打造中原體育品牌

河南地處中原，交通便利，利于組織大型體育賽事，并且旅游資源豐富，又是少林拳和太極拳的發(fā)源地，這些都是體育特色旅游難得的資源。定期開展大型