家裝市場調(diào)查報(bào)告（5篇）

第第頁家裝市場調(diào)查報(bào)告（5篇）家裝市場調(diào)查報(bào)告篇1

20xx年，“互聯(lián)網(wǎng)+”一詞火爆各行各業(yè)，包括衛(wèi)浴等傳統(tǒng)家居建材企業(yè)都切實(shí)感受到了信息化大數(shù)據(jù)下的巨大能量，進(jìn)而紛紛開拓電商新戰(zhàn)場。然而，與電商繁華景象相對(duì)的是傳統(tǒng)制造業(yè)的下滑，在不少衛(wèi)浴企業(yè)眼里，衛(wèi)浴市場的低迷與電商的沖擊不無關(guān)系，可事實(shí)真是這樣嗎?這一說法怕是有借口之嫌。

電商“有罪”定論并不成立。

互聯(lián)網(wǎng)在衛(wèi)浴行業(yè)最勝利的運(yùn)用就是使得衛(wèi)浴電商蓬勃進(jìn)展，同時(shí)也對(duì)傳統(tǒng)渠道造成了巨大的沖擊，被傳統(tǒng)領(lǐng)域冠以“有罪”定論。

據(jù)阿里統(tǒng)計(jì)，20xx年家裝行業(yè)市場的總量約有5萬億元，傳統(tǒng)市場占有4.2萬億，其中裝飾市場1萬億、家具市場1萬億、定制市場5000億、瓷磚地板5000億、燈飾照明2500億、衛(wèi)浴市場2500億、電工五金7000億，電子商務(wù)市場2800億，其中阿里2400億、齊家網(wǎng)210億、京東34億。電商只有傳統(tǒng)市場的6%，占比較小，因此，以傳統(tǒng)衛(wèi)浴行業(yè)不景氣的現(xiàn)象推斷“電商沖擊”的結(jié)論明顯有借口之嫌。

傳統(tǒng)渠道的客流量去哪兒了？

僅僅一份數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)或許難以令人信服，由于傳統(tǒng)渠道的客流量驟減是特別普遍的現(xiàn)象，也是不爭的事實(shí)。那么，人究竟去哪了?更多家裝行業(yè)最新相關(guān)資訊，請(qǐng)查閱中國報(bào)告大廳發(fā)布的《20xx-20xx年我國家裝行業(yè)商業(yè)模式討論分析報(bào)告》。

這里有三個(gè)改變。一是消費(fèi)者群體的改變，由60、70后變成了80、90后的年輕群體，他們是追趕時(shí)尚、追趕流行的消費(fèi)群體;二是生活習(xí)慣的改變，年輕消費(fèi)群體與互聯(lián)網(wǎng)密不行分，PC和手機(jī)成為80、90后日常必需品，據(jù)阿里統(tǒng)計(jì)，約有1.2億的PC端消費(fèi)者、1.5億的移動(dòng)端消費(fèi)者;三是購物習(xí)慣的改變，80、90后提倡自由，更喜愛網(wǎng)上購物，或者至少要先在網(wǎng)上掃瞄、比較、查閱商配，然后下線針對(duì)性的購置。這三個(gè)改變導(dǎo)致客流模式的改變，客戶總量是不變的，變的是客戶導(dǎo)流的方式?；ヂ?lián)網(wǎng)敏銳的捕獲了這一趨勢(shì)，以線上作為流量端口，形成了新的信息渠道。

線上線下一體化是科學(xué)模式。

電子商務(wù)作為新興經(jīng)濟(jì)形態(tài)，近年進(jìn)展特別迅猛。對(duì)于衛(wèi)浴等傳統(tǒng)制造業(yè)而言，線上是頭，實(shí)現(xiàn)引流，線下是身體，完成體驗(yàn)和成交。將來的衛(wèi)浴行業(yè)進(jìn)展趨勢(shì)，線上線下一體化無疑是最科學(xué)的模式。就好比天貓家裝的勝利，在于其打造了全渠道交易閉環(huán)。O2O分階段交易線上支付(定金)線下體驗(yàn)成交，線下客戶端交易上翻反哺線上流量，從線上到線下，再到線上，借由互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)，實(shí)現(xiàn)新的交易渠道。

創(chuàng)新是傳統(tǒng)渠道的痹癥。行業(yè)最危急的時(shí)候，對(duì)個(gè)別品牌而言是最大的機(jī)會(huì)?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，本質(zhì)是一切是人和人的連接，不是商品，不是價(jià)格，不是廣告，不是銷售，不是本錢?；ヂ?lián)網(wǎng)作為一種有用技術(shù)，也是傳統(tǒng)衛(wèi)浴行業(yè)創(chuàng)新突圍的關(guān)鍵。

家裝市場調(diào)查報(bào)告篇2

隨著房地產(chǎn)市場的進(jìn)展，家裝市場也快速處于成長階段，很多企業(yè)一方面通過加強(qiáng)內(nèi)部管理以降低經(jīng)營本錢，另一方面通過廣告、報(bào)紙等媒體活動(dòng)以提高企業(yè)知名度，只有通過市場調(diào)查，精確的把握家居市場的進(jìn)展趨勢(shì)和消費(fèi)者的需求，才能加大市場占據(jù)份額。

一、現(xiàn)狀分析

1、企業(yè)間競爭激烈，魚龍混雜，有七八人的小裝修隊(duì)，也有自有品牌，調(diào)查結(jié)果說明，人們認(rèn)知率越高，客戶的選擇率也就越高，因此，企業(yè)提高自身知名度對(duì)經(jīng)營非常關(guān)鍵；

2、有的企業(yè)只關(guān)注提高自身知名度，卻并不關(guān)注產(chǎn)品的質(zhì)量，導(dǎo)致口碑變壞，反而砸了自己的招牌；

3、偷工減料比比皆是，許多企業(yè)拿到項(xiàng)目是層層下包出去的，公司疏于管理，導(dǎo)致裝修材料劣質(zhì)，以次充好；

4、房地產(chǎn)商做精裝房的越來越多，直接導(dǎo)致家裝公司的有效供應(yīng)量下降，許多游擊隊(duì)包裝的越來越好，也分流了很多客戶；

5、涉足家裝業(yè)的人越來越多，包括建材商、開發(fā)商的施工隊(duì)等，導(dǎo)致客流在建材商處、小區(qū)物業(yè)內(nèi)部，甚至在售樓環(huán)節(jié)就被提前分流了，這都給家裝市場帶來了新的挑戰(zhàn)。

二、解決方法

1、整改整個(gè)家居行業(yè)，規(guī)范市場體制，公正競爭，不能犧牲利潤打價(jià)格戰(zhàn)，重要的是提升意度客戶滿

2、家居市場的核心競爭力轉(zhuǎn)變?yōu)榉?wù)制勝，我們需要考慮消費(fèi)者的需求期盼與滿意是否做的到，從產(chǎn)品品質(zhì)、服務(wù)等方面去貼近客戶的工作，吸引和培育忠實(shí)的客戶才是企業(yè)王道，尤其是大客戶的后期維護(hù)和跟進(jìn)，從而需求跟多的轉(zhuǎn)介紹，口碑是關(guān)鍵；

3、家裝的零售業(yè)相較于實(shí)體市場略微好些，電子商務(wù)有降低渠道本錢、不受地域限制等優(yōu)勢(shì)，越來越多的消費(fèi)者開頭從網(wǎng)上購物，更是推動(dòng)了家裝業(yè)網(wǎng)購市場的規(guī)模，企業(yè)實(shí)行這種方式就可以打開另一個(gè)渠道，降低利潤；

4、家裝業(yè)可以聯(lián)合建材賣場以及戰(zhàn)略伙伴推出促銷活動(dòng)，吸引更多想裝修的市場；

5、樓市政策導(dǎo)致新居裝修較為冷淡，但是二手房市場仍舊火爆，可以把重點(diǎn)放在二手房市場現(xiàn)實(shí)的家裝需求上，針對(duì)二手房裝修、舊房翻新等業(yè)務(wù)進(jìn)行大量宣揚(yáng)，增加客戶，以二手房裝修作為賣點(diǎn)，也是一種差異化競爭的手段，帶來新的利潤點(diǎn)，與此同時(shí)，也可以規(guī)范和完善二手家裝市場；

6、一個(gè)專業(yè)的裝飾公司還應(yīng)做廣泛的市場調(diào)查，房屋出租市場也是一個(gè)新的市場，假如能為客戶從專業(yè)的`裝修角度來衡量度身定制價(jià)格，以雙方面價(jià)格即裝修本錢和發(fā)租價(jià)格作為一個(gè)價(jià)值導(dǎo)向。

家裝市場調(diào)查報(bào)告篇3

家庭裝修是把生活的各種情形“物化”到房間之中，買的一般房間的設(shè)計(jì)業(yè)已完成，不能做大的調(diào)整了，所以剩下可以動(dòng)的就是裝修裝飾(大的裝修概念包括房間設(shè)計(jì)、裝修、家具布置、富有情趣的小裝飾)。20xx年春節(jié)已經(jīng)結(jié)束了，一起來關(guān)注一下家庭裝修行業(yè)市場狀況如何。

隨著羊年家裝市場的間續(xù)開市，人們對(duì)羊年家裝市場的關(guān)注度也越來越高。近日，很多業(yè)主都想了解新年裝修價(jià)格是否會(huì)上漲?為此，記者采訪了多位家裝公司的負(fù)責(zé)人。

節(jié)后裝修火熱開局

每年春節(jié)一過，3月至5月的裝修旺季便隨即到來。去年底收到交房的一批業(yè)主沒能趕在春節(jié)前裝修，往往會(huì)一股腦兒地集中在節(jié)后開工。加之裝修公司紛紛在節(jié)后搞促銷，又增加了一批新客戶，兩者疊加在一起，大大催熱了節(jié)后的裝修市場。

為何每年的春天都是裝修旺季?由于很多業(yè)主認(rèn)為春季的溫度、濕度等各方面條件更適合裝修和通風(fēng)。一位裝飾公司的工作人員稱，春季氣溫回升，如今定裝修施工，既不會(huì)遭受冬季裝修中乳膠漆、油漆久陰不干，導(dǎo)致裝修后乳膠漆脫落的風(fēng)險(xiǎn)，也不會(huì)遭受夏季雨季對(duì)木工、油漆以及材料運(yùn)輸?shù)鹊墓ば蛴绊懀且荒曛械淖钫_施工季節(jié)。

可以說，2月底、3月初的家裝市場將迎來一個(gè)春節(jié)后的首個(gè)接單小高峰。而一眾知名的品牌裝飾公司都紛紛表示，家裝市場已經(jīng)回暖，上門詢問和簽單的家裝客戶日益增加。據(jù)悉，自正月初四開頭，不少裝飾公司就已經(jīng)間續(xù)支配設(shè)計(jì)師和工作人員值班接待客戶了。另外，有不少家裝業(yè)主急于詢問、簽單，都是想盡早開工，想趕在梅雨季節(jié)到來之前結(jié)束裝修。

家裝價(jià)格小幅上漲

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，20xx年在裝修領(lǐng)域，人工費(fèi)漲幅約為30%至50%，主材價(jià)格漲幅約為20%，電線、管材、五金等輔材價(jià)格漲幅約為20%左右，水泥價(jià)格漲幅約為6%至8%。按此計(jì)算，一套面積為100平方米的房子，今年的裝修價(jià)格估計(jì)將比去年上漲1.5萬元至2萬元。更多裝修行業(yè)報(bào)告請(qǐng)查閱中國報(bào)告大廳發(fā)布的《20xx-20xx年家居家裝行業(yè)市場競爭力調(diào)查及投資前景預(yù)報(bào)報(bào)告》。

此外，某些家裝公司負(fù)責(zé)人透露，今年春節(jié)后的設(shè)計(jì)費(fèi)將會(huì)在以往基礎(chǔ)上略微上調(diào)。據(jù)悉，隨著家裝業(yè)主對(duì)設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)水平的要求不斷提高、家裝公司對(duì)設(shè)計(jì)服務(wù)的日益重視、裝飾行業(yè)協(xié)會(huì)等行業(yè)主管部門對(duì)家裝設(shè)計(jì)管理的漸漸規(guī)范，設(shè)計(jì)師收費(fèi)也將更加普遍，且收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)也將小幅上調(diào)。

據(jù)了解，近兩年各主流家裝公司的折扣力度與打折方式越來越趨于理性，如20xx年，許多家裝公司打出了7折優(yōu)待。到了20xx年，優(yōu)待折扣變?yōu)?折。20xx年則為8.5折或9折。由此估計(jì)，20xx年的裝修折扣將更加收緊。

不過，優(yōu)待幅度收緊并不代表消費(fèi)者就沒有了實(shí)惠，取而代之的是更多有重量的互動(dòng)活動(dòng)。有的裝飾公司幾乎每周都會(huì)舉辦各種有關(guān)家裝的講座或溝通活動(dòng)，自然少不了送禮品或供應(yīng)優(yōu)待。此外，還有裝飾公司為老房裝修的業(yè)主預(yù)備的“老房裝修免撤除費(fèi)”優(yōu)待活動(dòng)。甚至有的裝飾公司更針對(duì)喜愛裝修和溝通的業(yè)主設(shè)置了“裝修現(xiàn)場找茬送現(xiàn)金”的活動(dòng)。

家裝市場調(diào)查報(bào)告篇4

俗話說，鐵打公司的水兵，營銷人員像候鳥一樣常常遷徙。人往高處走，水往低處流也是人之常情。獵頭公司挖到家具行業(yè)L公司后，依據(jù)我的舊習(xí)慣，對(duì)家具市場進(jìn)行了一次調(diào)查。我認(rèn)為這是新營銷人員的必修課，同時(shí)也是我一貫的工作方法。這樣，我很快就能熟識(shí)行業(yè)的狀況，盡快投入工作?？梢詾楣鞠嚓P(guān)部門、同事及領(lǐng)導(dǎo)的決策供應(yīng)根據(jù)，也可以起到拋磚引玉、拓展思維的作用。

以下相關(guān)問題都是目前家具行業(yè)普遍關(guān)懷和需要解決的問題。為了發(fā)表討論，我進(jìn)行了合理的加工，刪除了部分原文對(duì)公司內(nèi)部資料和L公司的營銷提案部分。增加了更多的產(chǎn)業(yè)分析資料。至于這篇文章的建設(shè)性和思想的深度，我認(rèn)為讀者是最好的裁判。

一、關(guān)于家具的流行趨勢(shì)和風(fēng)格

從目標(biāo)市場的凹凸來看：

平民、一般工薪階層是低水平、低價(jià)格的主要消費(fèi)群體。這部分家具如今是消費(fèi)的主流。他們的要求是簡潔有用，有現(xiàn)代美感。功能更多，以便充分利用有限的生活空間。期盼中級(jí)高級(jí)的設(shè)計(jì)和風(fēng)格，但價(jià)格傾向于中低端，可能會(huì)覺得心理上有價(jià)值。這是一個(gè)巨大的市長/市場群體。這種消費(fèi)群仍舊是雜牌的天下。由于比抄襲和仿照長，所以不擅長原創(chuàng)和設(shè)計(jì)開發(fā)。因此，他們可以利用自己的各種本錢優(yōu)勢(shì)，吸引廣泛的中下階層消費(fèi)群體。

上面是位于中高檔消費(fèi)群的家具生產(chǎn)商。其中一些消費(fèi)者包括企業(yè)、事業(yè)單位的管理者、城市“白骨精”(白領(lǐng)、骨干、精英)，事業(yè)勝利，思想xx，追求獨(dú)特化。更注意對(duì)家具的性價(jià)比、設(shè)計(jì)風(fēng)格、選材、品牌定位。這部分生產(chǎn)者比較多，他們各自以自己的原創(chuàng)設(shè)計(jì)和針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者的技術(shù)開發(fā)滿意了追求不同風(fēng)格的消費(fèi)者的需求。聯(lián)邦、紅蘋果、新比斯、高傲、迪信、黃佐、富云等

還有查找城市新貴或富翁的高層家庭，這部分位于消費(fèi)金字塔的頂端。通常有別墅。邪惡是國際家具城其次期第四層代表盧浮宮的家具品牌，主要針對(duì)這種消費(fèi)群。

從原創(chuàng)流行風(fēng)格來看，主要有以下幾種：

動(dòng)態(tài)，活力，陽光，光明的現(xiàn)代主義

一般家具都期盼制造一個(gè)安祥和平的室內(nèi)環(huán)境，利用夸張的造型、絢麗的顏色(寬敞的原色系)，制造一個(gè)布滿活力、布滿活力、陽光、光明的室內(nèi)環(huán)境。許多家具可以經(jīng)過移動(dòng)、調(diào)整、組裝，成為想要的其他功能家具。利用紅色、橙色、多彩條紋，眼睛瞬間激活。聯(lián)邦的“加州陽光”系列、香港紅蘋果、“優(yōu)越ood”等。

靈秀，優(yōu)雅，明清風(fēng)格的新古典主義

新古典主義家具將江南靈水和中國式傳統(tǒng)家具的幼兒聚集在一起，在設(shè)計(jì)上和文化上都能成為中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的代言人。他們?cè)谂f明清街的基礎(chǔ)上，結(jié)合現(xiàn)代人追求簡約時(shí)尚，繁雜簡約，加上現(xiàn)代設(shè)計(jì)元素。融合現(xiàn)代生活方式，審美情趣，傳統(tǒng)創(chuàng)新設(shè)計(jì)，品行清雅，英靈，靈性飽滿。以梅蘭竹菊、琴書畫為背景或飾品?！懊髑屣L(fēng)云”、聯(lián)邦家具申明植、紫云等都繼承了傳統(tǒng)家具的風(fēng)格。

弄濕歐洲風(fēng)味，呈現(xiàn)個(gè)人魅力的西方新古典主義

中國式的新古典主義是“古代用”，但許多歐式風(fēng)格的家具是“西方用中庸”。這些家具既有現(xiàn)代流行的簡約風(fēng)格，又有西方傳統(tǒng)的“巴洛克”元素。從各大家具城市可以看到，這種家具色調(diào)大部分以黑色、白色和原木色為主，低調(diào)內(nèi)向，全部的座位和餐桌看起來都很簡潔，但事實(shí)上是功能和藝術(shù)的完善結(jié)合。獨(dú)特的風(fēng)格背后是獨(dú)一無二的生活看法，即鎮(zhèn)靜、冷靜、理智。

原木，原質(zhì)，原創(chuàng)信徒演奏的

避開城市喧囂，親近自然，生活在山水田園是人類最樸實(shí)最本質(zhì)的想法。勝利后，“退山林，笑江湖”是追求勝利和卓越的奮勉者的愿望。因此，請(qǐng)與未修飾、未雕刻的植物接近，享受原始、粗糙、自然的秀麗?？梢缘玫健霸隍}亂中有錢，清靜地成為安樂窩”的樂趣。(威廉莎士比亞、哈姆雷特、xx)從本人的這次調(diào)查來看：各式各樣的原木、水草、藤編、麻料占很大的比重。有些原木、藤條編制、水草家具“新舊”，素面朝天。就像“葉騰格”。有些略微修飾，粉彩妝容和流行的簡約風(fēng)格相結(jié)合?？雌饋砀F(xiàn)代，更消費(fèi)群。就像聯(lián)邦的“家具”系列一樣。

從與終端售貨員及部分消費(fèi)者的溝通來看，實(shí)木及木材家庭的需求保持較高的上升趨勢(shì)?，F(xiàn)代板式家具也備受寵愛。藤家具將以獨(dú)特的風(fēng)格滿意文化藝術(shù)修養(yǎng)者的推崇。金屬家具在平面中有下降。鐵藝家具小幅上漲。布沙發(fā)將受到比真皮沙發(fā)更多的照看，活布可以拆下來更受歡迎。

稚嫩，簡潔，簡潔，夢(mèng)幻的童趣主義

最稚嫩，最簡潔，最簡潔的是少年兒童。隨著經(jīng)濟(jì)條件的改善，一些家庭也為兒童制造了獨(dú)特化的空間。我認(rèn)為一些童心還沒有消逝，追求童心的城市白領(lǐng)也是這種風(fēng)格的消費(fèi)群。請(qǐng)多使用顏色上鮮亮的亮色或粉紅色。顏色比較豐富，但不露絢爛，是很兒童的一種和諧。

二、關(guān)于家具的原始設(shè)計(jì)

產(chǎn)品是營銷的基石，對(duì)于家具行業(yè)的競爭現(xiàn)狀，應(yīng)當(dāng)是企業(yè)的核心競爭力。那里有兩個(gè)緣由。第一，家具業(yè)目前正處于市長/市場進(jìn)展的初級(jí)階段，即從產(chǎn)品力到銷售力

家裝市場調(diào)查報(bào)告篇5

隨著人們的生活水品的提高，對(duì)于居住環(huán)境越來越重視，人們對(duì)于日常生活必備的家具使用前提下對(duì)于審美的要求也越高，近幾天經(jīng)過對(duì)南大明宮、紅星美凱龍等大型家具賣場的調(diào)研。我發(fā)覺隨著家具生產(chǎn)企業(yè)的增多，生產(chǎn)商花樣迭出，款式多樣、顏色討巧、功能強(qiáng)大、顏色各異的家具比比皆是。并且家具行業(yè)的市場充分細(xì)化，比方，有給兒童房的家具如芙萊莎、星星索等品牌。有給勝利人士的家具如南陽迪克、洛卡伊等品牌。

各家店，就板材、款式、耐用度不分伯仲。而當(dāng)代消費(fèi)者購置家具已經(jīng)不是睡睡覺、擺放物件、盛放東西那么簡潔。家具已經(jīng)成為一種文化，表達(dá)仆人獨(dú)特品嘗和審美情趣，已經(jīng)成為一種標(biāo)簽。板式家具、軟體家具、紅木家具在個(gè)家具市場比比皆是，民用、辦公用、賓館用也都在家具市場隨處可尋。下頭，就舉例介紹我所在家具市場調(diào)研的成果吧，我把他們都經(jīng)過了分類進(jìn)行介紹。

關(guān)于家具的流行趨勢(shì)與風(fēng)格

從目標(biāo)市場的凹凸定位來看：

平民百姓、一般工薪族是是低層次、低價(jià)位的主要消費(fèi)群。這一部分的家具目前還是消費(fèi)的主流。他們的要求是：簡潔有用而又有現(xiàn)代美感；功能較多，以便充分利用有限的居住空間；期望中高檔次的設(shè)計(jì)及風(fēng)格，但價(jià)位偏于中低價(jià)，心理上能感到物有所值。這是一個(gè)浩大的市場群體。這一類消費(fèi)群還是雜牌的天下，因其長于抄襲與仿照，拙于原創(chuàng)與設(shè)計(jì)研發(fā)。所以，它們能夠利用自身的各項(xiàng)本錢優(yōu)勢(shì)，吸引了廣闊的中下層次的消費(fèi)群。

足了追求不一樣風(fēng)格的消費(fèi)者的需求；如聯(lián)邦、紅蘋果、新維思、傲耐、迪信、皇朝、富運(yùn)等；也有定位都市新貴或富豪的高層次家私，這部分人居于消費(fèi)金字塔的頂端。一般都有別墅。樂從國際家私城的二期四樓以羅浮宮為代表家私品牌主要針對(duì)這一類消費(fèi)群。從原創(chuàng)的流行風(fēng)格來看，主要有以下幾種動(dòng)感、活力、陽光、鮮亮的現(xiàn)代主義一般的家具都期望營造安祥平和的室內(nèi)環(huán)境，利用夸張的造型，還有絢麗的顏色〔大面積的原色系〕營造了一種動(dòng)感、活力、陽光、鮮亮的室內(nèi)環(huán)境。很多家具能經(jīng)過移動(dòng)、調(diào)整、組合，成為各種想要的其他功能家具。大紅、橙黃、多彩條紋的運(yùn)用，讓眼睛在瞬間被激活。

a〕歐美式風(fēng)格家具。設(shè)計(jì)方面名貴、高雅、顏色明麗、線條流暢，通常輪廓和各個(gè)拐角都是對(duì)稱的，并享有金銅，刻畫細(xì)致，顯示出一種貴族氣息。歐美家具具有一種很強(qiáng)的裝飾性及華麗性，嚴(yán)謹(jǐn)富有深厚的文化底蘊(yùn)。