分眾在線學(xué)習(xí)第期

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第三十三期

2007年4月2日每周一詞奧斯卡系統(tǒng)回顧-回答1）關(guān)于視線角度：請用圖示法描述一下視線角度的定義？（假設(shè)當(dāng)某人站在圖中紅點位置觀看東方商廈門口的大牌廣告，圖中共三個人流量方向，請描述視線角度）東方商廈漕溪路虹橋路太平洋百貨圖中紅色標(biāo)記的位置代表一個大牌廣告的位置并且此大牌面向圖中橙色點方位。圖中的箭頭方向代表三個人流的方向。假設(shè)當(dāng)你站在東方商廈對面門口的時候，也就是圖中橙色點的位置，你正面觀看這個大牌的時候，你的視線角度的范圍即在90-75度之間，當(dāng)你在圖中藍點位置（即和大牌平行的位置），你看大牌視線角度的范圍就在0-15度之間，而當(dāng)你站在圖中紅色點的位置，即站在大牌對角線的位置時，你的視線角度就在15-75度之間。2每周一詞奧斯卡系統(tǒng)回顧-回答1）關(guān)于競爭品牌：請用圖示法描述一下競爭品牌的定義？（假設(shè)當(dāng)某人站在圖中紅點位置觀看東方商廈門口的大牌廣告，圖中共三個人流量方向，請描述競爭廣告的定義）東方商廈漕溪路虹橋路太平洋百貨圖中紅色橫線的位置代表一個大牌廣告的位置并且此大牌是面向圖中橙色點位的。圖中的箭頭方向代表三個人流的方向。假設(shè)當(dāng)你站在圖中紅色點的位置，你觀看這個大牌的時候，競爭廣告就是指在該紅色評核點處的視線范圍內(nèi)左邊及右邊45°坐標(biāo)度數(shù)內(nèi)我們所有能見的戶外廣告（包括霓虹燈，廣告牌，巴士亭廣告，燈箱）即為競爭廣告。3每周一詞奧斯卡系統(tǒng)回顧前幾期我們主要介紹了一下評估戶外媒體的奧斯卡系統(tǒng)的八個主要指標(biāo)，請看如下，它們分別是：1. 交通量2. 可視度3. 視線角度4. 環(huán)境干擾（競爭品牌廣告）5. 障礙物6. 偏斜度7. 高度8. 照明效果4今天我們要回顧的內(nèi)容如下：障礙物：--必須在評核點進行評估。--障礙物必須是永久性的，如：樹木，路牌，停泊車輛并不能算障礙物，除非它們是長期停泊在該處。--請?zhí)顚懸韵马椖浚赫系K物情況：無（）很少（）較多（）非常嚴(yán)重（）偏斜度：--這里是指行人/司機的頭部需要偏斜才能看見此戶外廣告的視線角度。如圖三根據(jù)圖三，請?zhí)顚懸韵马椖浚簺]有偏斜（75-90o)（）輕度偏斜（45o-75o）（）中度偏斜（15o-45o)（）嚴(yán)重偏斜（0o-15o）（）奧斯卡系統(tǒng)回顧-障礙物和偏斜度5評估戶外媒體的參考指標(biāo)-偏斜度評核點視線輕度偏斜中度偏斜嚴(yán)重偏斜圖三：6評估戶外媒體的參考指標(biāo)-障礙物那我們?nèi)绾蝸斫缍ㄕ系K物呢？下面我們來舉一個例子：如左圖所示，圖中紅色標(biāo)記的位置代表一個大牌廣告的位置并且此大牌是面向慶陽路的。圖中A、B和C的箭頭方向代表三個人流的方向。假設(shè)當(dāng)你站在圖中藍色點的位置，你觀看這個大牌的時候，障礙物就是指在該藍色評核點處的視線范圍內(nèi)遮擋這個大牌永久性?？康奈矬w,如圖中的國芳百盛。舉例7評估戶外媒體的參考指標(biāo)-偏斜度那我們?nèi)绾蝸砜磻敉饷襟w的偏斜度呢？如左圖所示，圖中紅色標(biāo)記的位置代表一個大牌廣告的位置并且此大牌是面向慶陽路的。圖中A、B和C的箭頭方向代表三個人流的方向。假設(shè)當(dāng)你站在圖中藍色點的位置觀看這個大牌的時候，偏斜度就是指在該藍色評核點處的視線與圖中大牌（紅色位置）所成的角度。當(dāng)你站在馬路對面正對于大牌的位置也就是75度-90度的時候，即認(rèn)為沒有偏斜度，當(dāng)你的視線與大牌所成角度在45o-75o，即認(rèn)為為輕度偏斜。當(dāng)你的視線與大牌所成角度在15-45度時，即認(rèn)為為中度偏斜。當(dāng)你的視線與大牌所成角度在0-15度即為嚴(yán)重偏斜。舉例8奧斯卡系統(tǒng)回顧-提問1）關(guān)于障礙物及偏斜度：請用圖示法描述一下它們各自的定義？（假設(shè)當(dāng)某人站在圖中紅點位置觀看東方商廈門口的大牌廣告，圖中共三個人流量方向）東方商廈漕溪路虹橋路太平洋百貨9責(zé)編裳：盧自艷麗授（Lu嬸cy煉L約u）/黃丹累珠（Su鋪mm布er霜H扶ua概ng）每周梢案例廣告撇發(fā)布認(rèn)背景:自然反美NB油1系列效果重評估行業(yè)防分類訂：化甜妝品味類投放揉品牌:自然餃美投放產(chǎn)品:NB慨1系列投放城市:上海為、廣糟州、宿深圳投放周期:上海翼（4周）廣州睜（投偏放后1周）深圳做（投奔放后2周）投放膀規(guī)格:鵲1個30秒20橋06年7月開包始，滅自然頑美NB周1系列選擇噴樓宇甜液晶牌電視臣投放拘其兩和個版前本的祥廣告色，以提杠升其翅品牌惱知名曬度以瞇及受溪眾對歷其今套后的手購買罷意向作。廣告格認(rèn)知磚度：自然瓣美采未用不伍同的拐投放四周期笨在上惠海、素廣州花、深清圳三水城市襯樓宇擊液晶犁電視麻上投晴放其炒廣告陷，合紗計廣苗告達夜到率青為48華%。其傳中上突海投企放時啄間最園長，至到達塘率也幼高于裁其它磚兩個敲城市歷達到64傅%。樓宇陷研究內(nèi)報告11廣告念投放允后，通過小對樣滾本中冊看過愿自然愉美NB搏1樓宇峰液晶燦電視澆系列殊廣告以和沒線看過猴這2部分射人群頸的差興異分味析。戰(zhàn)我們憂發(fā)現(xiàn)溪，看盤過廣臉告者湊比沒靈有看稀過廣魚告者男對自鏟然美疫品牌趁提示業(yè)前提讀及有脾所提嚇高，癢且，蘭三城弓市合唐計有60傻%的目吸標(biāo)受體眾提希升了疾其購策買自刮然美言的意學(xué)向；%12中華粒牙膏效果究評估廣告那發(fā)布攪背景戒：20漸06年9月開薯始，級中華望牙膏斗選擇投放叼賣場存液晶蒙電視韻廣告洗，以提趨升其網(wǎng)品牌碼知名設(shè)度以茂及受作眾對薯其今缸后的膀購買紙意向。行業(yè)堡分類宿：日咱用品版類投放賺品牌:牙膏投放產(chǎn)品:中華投放城市:北京撇、上趙海燃投放周期:2周投放謀規(guī)格:北京催（2次10秒）上海架（4次10秒）賣場墾研究透報告中華貴牙膏編在賣贊場液畢晶電理視上劑投放2周后劃，取職得了鹿不錯款的效跨果。漠廣告秧認(rèn)知陵度合鼻計達你到61忘%，受艷眾每宮次來圈賣場沈留意炎觀看摘頻次疤為2.壓66次。暗各城較市表黎現(xiàn)有號所不田同，戲該廣應(yīng)告在北上海滋的表欣現(xiàn)要科優(yōu)于今北京凱。研究蜘結(jié)果啊：13這個乏品牌貸在賣獎場中止有促姐銷活堤動，楊所以爛我就脅買了86受賣仔場內(nèi)鵲液晶掌電視野的影蘇響82看到沙賣場谷內(nèi)液搞晶電職視上儉播放見了這源個品撤牌的助廣告抄，提眾醒我鑒去購維買廣送告中閉的商亭品73賣場列內(nèi)液變晶電捏視上絕播放更了這狐個品至牌的爬廣告改，增崖加了罷我對透這個是品牌眉的好銜感68賣場跨內(nèi)液替晶電禿視上提播放嫌了這刷個品場牌的慘廣告冰，堅睛定了孝我購屆買這聚個品乘牌的奮決心57看到積賣場考內(nèi)液矩晶電按視上墾播放險的廣睡告，別改變上了我跟對原肯來品鳴牌的椒選擇漠，購霸買了筆電視客播放急的品研牌綱34賣場雞內(nèi)液俊晶電辰視廣旬告促術(shù)使我厭去嘗恢試使嚇用以處前不詞知道勇/沒忌使用捧過的說品牌5賣場為內(nèi)促摸銷員融的推沾薦，蒙提醒報我去電購買59其他逮顧客撒推薦閣，我眼也想慌試試14當(dāng)天薯，有76影%的受蹄眾是碎計劃赤外購臉買中欠華牙長膏，仁且計嬸劃內(nèi)寸有10謊%的受燈眾增羽加了樹購買煙量：計劃題外購咐買中滴華牙龍膏的議受眾囑中，壓有82癢%是受阿賣場字液晶孟電視皮的影亮響，扯僅次螺于促忍銷活映動：事先外決定蜜購買縫牙膏惱，到錦賣場令后臨卻時決浸定購寨買的降品牌鋸中華29勵%臨時恩決定井購買魂牙膏核及品肥牌中華21代%事先炕決定鹽購買挺牙膏噸及品捷牌，港到賣喪場后習(xí)轉(zhuǎn)而院購買些其他薄品牌竊中華26修%計劃對內(nèi)購陶買且磚增加喂購買母量10憶%計劃拘內(nèi)購論買但蛾沒增符加購哪買量14貼%14案例躬總結(jié)15案例緣瑞總結(jié)16案例勸總結(jié)17責(zé)編掏：張雕文華疏（Se晨re踢ne如Z分ha嫂ng）每周史媒體傳精選互聯(lián)冒網(wǎng)誰會總成為1億網(wǎng)炎民的筒最愛魯？20蔑07年3月15日，惰中國裕權(quán)威睜的市泉場研盞究公己司CT是R市場釣研究牽揭曉《中國匠網(wǎng)民擱最喜售愛的砍品牌》評選縫報告飄。此達報告半得到雜了迅悅雷的卷大力脫支持袋。此次申評選爬共涉里及包臉括有皂飲料親、運靠動休機閑、濁信用尊卡、切汽車哭、手幻玉機、幻玉筆記握本電愧腦、區(qū)數(shù)碼撐照相喊、招齡聘網(wǎng)援站、壟網(wǎng)絡(luò)準(zhǔn)游戲捉、博歡客網(wǎng)嘩站十找個產(chǎn)冒品品測類。姻根據(jù)應(yīng)結(jié)果劑顯示縫，魔苗獸世擁界、肯諾基胃亞、緊奔馳即、李赴寧、Th委in缸kP疫ad、百坐事、崖佳能戚、新誼浪博乖客、立建設(shè)馬銀行猛龍卡名、智蜜聯(lián)招伶聘榮費居中腸國內(nèi)畜地網(wǎng)旦民最典喜愛沫的品肺牌席匠位同時壓此份勉報告嗚還對單中國控網(wǎng)民受對于凍互聯(lián)句網(wǎng)廣祥告的蔑態(tài)度哀給予差了進那一步嚇調(diào)查賴，對誓于自笑己所核喜愛朽的品拌牌所怪投放蠢互聯(lián)百網(wǎng)廣劇告，鋤網(wǎng)民敵感興校趣的弦程度檔達到欺了64括%，尤暮其是的新產(chǎn)貨品廣海告更開容易頭引起追網(wǎng)民癢的關(guān)切注。19互聯(lián)占網(wǎng)此外躬，有86泄%的網(wǎng)勉民在真日常御上網(wǎng)份中接咳觸過昌不同嫌類型橋的互攀聯(lián)網(wǎng)摔廣告輔，其費中有54憤%的網(wǎng)信民認(rèn)陸為這雷些廣釣告是免非常長有趣墨的，政同時陽也有56君%的網(wǎng)芬民表堡示接敵觸這艦些廣余告有溪助于盆他們屑獲取獻對于降產(chǎn)品經(jīng)的各洗種信浴息。20互聯(lián)排網(wǎng)可見怎互聯(lián)僚網(wǎng)廣步告對拒于廣盜大網(wǎng)奔民群瘦而言輛是個銜不容敞忽視胳的潛眼力市系場。市相溉比傳搶統(tǒng)媒錯體廣必告而況言，夕互聯(lián)描網(wǎng)媒夕體廣推告有黃著生枕動靈扯活的歪展現(xiàn)欣形式詠，這藝不僅束為廣亂告本刑身帶勉來了計更大構(gòu)的創(chuàng)擇造空蠟間，舟也為霞網(wǎng)民踏帶來艷了更寸多的怖主動方性。委網(wǎng)民幣不再嚷是簡昂單的店接受更廣告宏，更條可以爽主動安的對雖所喜呀愛的既品牌鄙、產(chǎn)美品進鑼一步柔通過賣廣告戚獲取繞更為的詳盡哥的信款息，兇以最泉快的微速度踏全面賽了解宏產(chǎn)品為；同幼時，億互聯(lián)猶網(wǎng)廣癥告本遵身具雜備的砍互動井特性膝也有裂可能翠實現(xiàn)澡使網(wǎng)詢民在拍“娛換樂中瓜被告葬知，烏告知站中被穴娛樂鬧”。扭根據(jù)CN畫NI艷C互聯(lián)抓網(wǎng)統(tǒng)傻計報搶告顯膠示，絲式截至20吃06年12月31日，勉中國靜內(nèi)地挨網(wǎng)民寨已達鍵到1.暈37億，載與去溜年同么期相吊比增注加了26興00萬人殘，增瓦長率繪為23澇.4刺%。至鼻此，蓋中國傷網(wǎng)民見總數(shù)欺占總該人口絞比例表由去增年的8.禽5%上漲窯為10叛.5按%，首染次突黨破10蔥%。21互聯(lián)葡網(wǎng)另一濃份來漆自于CT炒R市場欠研究鐵的《2卡00懼6中國起城市鞏互聯(lián)密網(wǎng)網(wǎng)炮民形魂態(tài)報褲告》顯示驚，網(wǎng)際民接為觸互榜聯(lián)網(wǎng)毯的日內(nèi)均時召間迅竿速增零長，租已從20沒02年的88腐.5分鐘怠提高曾到20缸06年的13愿7.謹(jǐn)8分鐘腿，增摩長幅雙度達生到56使%，網(wǎng)廣絡(luò)已儀經(jīng)成調(diào)為網(wǎng)悶民每觀