成都錦瑞印務(wù)銀發(fā)人群個(gè)性文創(chuàng)產(chǎn)品項(xiàng)目論證

成都錦瑞印務(wù)銀發(fā)人群個(gè)性化文創(chuàng)產(chǎn)品項(xiàng)目論證項(xiàng)目背景：隨著中國(guó)社會(huì)老齡化步伐加快，被稱為“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”的老年產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展之勢(shì)。因?yàn)閾碛袛?shù)以億計(jì)的消費(fèi)群體，老年產(chǎn)業(yè)也多被商家稱為“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”。有投資者說(shuō)：“人類在18世紀(jì)發(fā)現(xiàn)了兒童，19世紀(jì)發(fā)現(xiàn)了婦女，20世紀(jì)發(fā)現(xiàn)了老年人?！币勒者@個(gè)說(shuō)法，商家應(yīng)該很熱衷于“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”才對(duì)。但在重陽(yáng)節(jié)走訪市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，百貨商場(chǎng)、超市、家電賣場(chǎng)等平時(shí)酷愛(ài)“炒節(jié)”的商家，居然對(duì)這個(gè)節(jié)日無(wú)動(dòng)于衷。業(yè)內(nèi)人士分析說(shuō)，這是因?yàn)楫?dāng)前我國(guó)老年產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)面臨著市場(chǎng)匱乏與老年人消費(fèi)需求脫節(jié)的窘境所引起的。老年用品市場(chǎng)的需求巨大，老年人對(duì)特殊生活用品及護(hù)理商品、輔助商品等老年人用品，除了衣服和保健品外，還有保健首飾、假發(fā)、假牙沖洗器、按摩器、保健腰帶、足底按摩鞋、老人床墊、輪椅、坐便具、拐杖、放大鏡、老花鏡、助聽(tīng)器、睡眠儀、舞蹈道具甚至穿針器等，多達(dá)幾百種，需求也較大。而國(guó)內(nèi)開(kāi)發(fā)老年用品的生產(chǎn)廠家很少，老年人用品市場(chǎng)除了保健品“一枝獨(dú)秀”外，其他產(chǎn)品相對(duì)匱乏。從經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析:收入與支出。首先從收入角度來(lái)看，現(xiàn)今老年人的收入情況總體來(lái)說(shuō)處于中等水平，超過(guò)一半的老人月收入在1000-3000元之間;其次,從支出的角度來(lái)看，約有八成的老人支出水平在500-1500元之間，處于一個(gè)比較低的水平。這兩點(diǎn)聯(lián)系起來(lái)說(shuō)明現(xiàn)在老年人的消費(fèi)還是屬于一種滯后消費(fèi)，收入與支出之間存在缺口。同時(shí)，經(jīng)過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，老年人的收入與支出之間并不是像一般情況下的正比關(guān)系，收入的不斷增長(zhǎng)并不會(huì)讓支出也同比例增長(zhǎng)，而是出現(xiàn)了一個(gè)支出的集中區(qū)域，即無(wú)論收入如何增長(zhǎng)，支出都是集中在500-1500元之間。這說(shuō)明老年人還不具有強(qiáng)烈的消費(fèi)意識(shí)，更多老人還是選擇將部分甚至大部分的錢用于自身消費(fèi)以外的地方或是進(jìn)行儲(chǔ)蓄。這些現(xiàn)象表明因?yàn)槔夏耆说钠毡橄M(fèi)不足，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展還并不成熟，而且極有可能處于一個(gè)瓶頸階段。但從另一方面來(lái)看，也可以說(shuō)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”有著巨大的潛力和發(fā)展市場(chǎng)，現(xiàn)在的老年人具有消費(fèi)能力，而一些準(zhǔn)老年人的消費(fèi)意識(shí)相比也較超前，因此，可以說(shuō)，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”的消費(fèi)市場(chǎng)還是有待開(kāi)發(fā)的。消費(fèi)的地點(diǎn)。老年人主要的購(gòu)物地點(diǎn)是超市和街邊的小店鋪，同時(shí)大型商場(chǎng)也占到了16%的比重,而由兒女購(gòu)買或是去專賣店購(gòu)買的比重總共占據(jù)不到一成。這些數(shù)據(jù)反映出三個(gè)問(wèn)題。一、老年人基本實(shí)現(xiàn)了自主消費(fèi)，而不是完全由子女贍養(yǎng)或是照顧，所以老年人已經(jīng)是銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”的消費(fèi)市場(chǎng)的最重要主體之一。二、老年人的消費(fèi)集中在超市、街邊店鋪這樣一般價(jià)格比較低廉的地方或是老人能夠方便地到達(dá)的地方，說(shuō)明了老年人求簡(jiǎn)圖便、注重價(jià)格的消費(fèi)心理，三，老年人的消費(fèi)有高檔化的傾向，高質(zhì)高價(jià)的大型商場(chǎng)作為老年人經(jīng)常購(gòu)物的地點(diǎn)有著發(fā)展空間。在子女為父母選擇商品的地點(diǎn)上，超市也是主流之一，占到四分之一。但與老年人不同的是，有將近四成的子女為父母購(gòu)買商品主要集中在大型商場(chǎng)，同時(shí)有19%的子女選擇專賣店，這反映出了子女與父母不同的消費(fèi)觀念與價(jià)值取向，同時(shí)也是未來(lái)“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”發(fā)展的一個(gè)重要趨勢(shì)：品牌與質(zhì)量可能會(huì)超過(guò)價(jià)格成為人們購(gòu)買老年產(chǎn)品考慮的首要因素。最后，我們不能忽視網(wǎng)上購(gòu)買這一新興電子商務(wù)模式的巨大潛力，這說(shuō)明“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展將突破一個(gè)時(shí)間和空間的限制，形成多維市場(chǎng)。購(gòu)買的商品。老年人購(gòu)買的商品主要集中在食品、生活用品及藥品，而人們普遍認(rèn)為的老年人產(chǎn)品（如保健品及保健器材等)在老年人消費(fèi)中只占很小的比例。同時(shí)，書籍、音像制品等相關(guān)文化產(chǎn)品的消費(fèi)也同樣不足。老年人的服務(wù)市場(chǎng)在近年來(lái)有所發(fā)展，如老年旅游業(yè)，部分老年人開(kāi)始選擇外出旅游。但目前為止，服務(wù)型產(chǎn)品在老年人總消費(fèi)中還不到10%，老年人的服務(wù)市場(chǎng)依然有待開(kāi)發(fā)。綜上，老年人消費(fèi)的產(chǎn)品主要為生活必需品，傳統(tǒng)意義上的老年產(chǎn)品的消費(fèi)則相對(duì)不足，老年產(chǎn)品市場(chǎng)并沒(méi)有得到完全的開(kāi)發(fā)。被調(diào)查的大多數(shù)老年人對(duì)老年產(chǎn)品缺乏認(rèn)知，缺少消費(fèi)意識(shí)，他們的消費(fèi)還停留在基本消費(fèi)層面。從技術(shù)環(huán)境分析:近來(lái)，雖然針對(duì)老年產(chǎn)業(yè)的重視程度不斷提高，商家逐步涉足該產(chǎn)業(yè)。但這些主打中老年消費(fèi)的商場(chǎng)盡管人氣火爆，但與其他時(shí)尚類商場(chǎng)相比，其硬件環(huán)境已經(jīng)明顯落后。北京青年報(bào)報(bào)道，在北京復(fù)興商業(yè)城，為了引進(jìn)更多品牌，可供顧客走動(dòng)的通道極為狹窄；由于面積有限，一些品牌的柜臺(tái)沒(méi)有設(shè)置試衣間。為了便于老年消費(fèi)者購(gòu)物之余能稍做休息，復(fù)興商業(yè)城在樓梯處擺放了幾把椅子，但類似于時(shí)尚類商場(chǎng)內(nèi)設(shè)置的舒適服務(wù)環(huán)節(jié)，則很難見(jiàn)到。實(shí)際上，相對(duì)于年輕消費(fèi)者，中老年顧客更需要在購(gòu)物過(guò)程中享受到體貼的服務(wù)。在零售行業(yè)相對(duì)發(fā)達(dá)的其他國(guó)家，商場(chǎng)往往會(huì)絞盡腦汁地生產(chǎn)服務(wù)于老年消費(fèi)者的各種產(chǎn)品。從藥品、寵物食品、家居安全防盜系統(tǒng)、自動(dòng)配藥服藥定時(shí)器等商品，衣、食、住、行無(wú)所不包。從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析:據(jù)市場(chǎng)調(diào)查，現(xiàn)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手與我們項(xiàng)目最大的區(qū)別在于，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手只是線上宣傳，線下給與普遍的、大眾的服務(wù)，他們相對(duì)于傳統(tǒng)的服務(wù)業(yè)來(lái)說(shuō)，只是將現(xiàn)代的網(wǎng)絡(luò)元素結(jié)合到了服務(wù)業(yè)中。而競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)在于他們已經(jīng)將這種服務(wù)打入市場(chǎng)的深處，已經(jīng)在人們的心中有了具體的映象，它深入市場(chǎng)。但缺點(diǎn)也顯而易見(jiàn)，這樣的映象扎根在人們心中太久了，但在現(xiàn)在快時(shí)代的步伐中，人們已不再滿足身體上的需求，一成不變的事物終將淘汰。所以現(xiàn)在的服務(wù)業(yè)需要改變，相較而言，我們項(xiàng)目在線下內(nèi)容上更勝一籌，別具一格。不僅將網(wǎng)絡(luò)元素融入到服務(wù)業(yè)中，還抓住人內(nèi)心的需求——不僅提供令人滿意的服務(wù)，還將他們美好的回憶記錄下來(lái)，滿足他們身體需求與心靈的慰藉。但是，想要改變，需要足夠的經(jīng)濟(jì)支撐和大量的時(shí)間宣傳，一點(diǎn)一點(diǎn)地從現(xiàn)有服務(wù)業(yè)中脫穎而出，慢慢改變現(xiàn)有服務(wù)業(yè)情況。從內(nèi)部環(huán)境分析：公司跨印刷和精品民宿兩個(gè)領(lǐng)域，具有以下優(yōu)勢(shì)熟悉個(gè)性化印刷品的設(shè)計(jì)印刷裝訂，在材料工藝成型等方面經(jīng)驗(yàn)豐富，有實(shí)力開(kāi)發(fā)各具特色的紙質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品。具有文化底蘊(yùn)的楠舍子漫自帶流量，場(chǎng)景中產(chǎn)品與人物互動(dòng)，賦予產(chǎn)品生命和滿足顧客體驗(yàn)分享等精神需求。楠舍故事及創(chuàng)業(yè)者故事具有獨(dú)特性，疊加不間斷的活動(dòng)有利于品牌形成和提升。短視頻推送使創(chuàng)業(yè)者可能成為網(wǎng)紅從而吸引同頻之人。楠舍位于街子古鎮(zhèn)，是天然康養(yǎng)之地。街子青城山溫江周圍聚集了大量追求健康品質(zhì)生活的50-80歲人群和高端康養(yǎng)機(jī)構(gòu)。合伙人具有強(qiáng)大的策劃，推廣，設(shè)計(jì)，視頻制作和服務(wù)能力。從外部環(huán)境分析：1、互聯(lián)網(wǎng)＋技術(shù)，新媒體使個(gè)性化產(chǎn)品能快速傳播并獲客。2、個(gè)性化文創(chuàng)需求日趨旺盛。3、中國(guó)進(jìn)入