2019年數(shù)據(jù)智能SDK行業(yè)分析報(bào)告

2019年數(shù)據(jù)智能SDK行業(yè)分析報(bào)告2019年數(shù)據(jù)智能SDK行業(yè)分析報(bào)告2019年數(shù)據(jù)智能SDK行業(yè)分析報(bào)告全文共22頁(yè)，當(dāng)前為第1頁(yè)。2019年5月2019年數(shù)據(jù)智能SDK行業(yè)分析報(bào)告全文共22頁(yè)，當(dāng)前為第1頁(yè)。目錄TOC\o"1-5"\h\z\u一、數(shù)據(jù)智能新時(shí)代，行業(yè)應(yīng)用空間廣闊 4二、SDK行業(yè)：移動(dòng)開發(fā)者服務(wù)崛起，數(shù)據(jù)變現(xiàn)正當(dāng)時(shí) 51、行業(yè)情況：數(shù)量龐大、應(yīng)用廣泛，匯集數(shù)據(jù)提供高效服務(wù) 6（1）SDKs廣泛、大量存在于APP；超級(jí)APP中SDKs相對(duì)較少 6（2）分析、廣告類SDKs滲透率居前，匯集用戶數(shù)據(jù)提供智能服務(wù) 62、競(jìng)爭(zhēng)格局：海外Google一家獨(dú)大，國(guó)內(nèi)第三方廠商機(jī)會(huì)凸顯 7（1）海外GooglePlayServicesSDK滲透率一騎絕塵 7（2）國(guó)內(nèi)市場(chǎng)SDK覆蓋中，頭部APP中BAT遙遙領(lǐng)先 83、護(hù)城河：技術(shù)壁壘、規(guī)模優(yōu)勢(shì)、資源壁壘構(gòu)建行業(yè)護(hù)城河 9（1）技術(shù)壁壘：“三省、四高、五合適”提高用戶體驗(yàn)、大數(shù)據(jù)技術(shù)提高點(diǎn)擊率 10（2）規(guī)模優(yōu)勢(shì)：“合并鏈路”提高推送成功率 11（3）資源壁壘：客戶、數(shù)據(jù)、品牌積累 11三、數(shù)據(jù)獲?。洪_發(fā)者服務(wù)為基石，掘金多維度數(shù)據(jù) 121、技術(shù)服務(wù)：數(shù)據(jù)獲取基石，積小成多構(gòu)建海量數(shù)據(jù)“金礦” 132、數(shù)據(jù)維度：基于線上的興趣偏好，基于線下的活動(dòng)場(chǎng)景 15四、數(shù)據(jù)應(yīng)用：精準(zhǔn)營(yíng)銷為先，多領(lǐng)域應(yīng)用前景廣闊 161、移動(dòng)營(yíng)銷：大數(shù)據(jù)附能垂直領(lǐng)域應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷 172、數(shù)據(jù)服務(wù)：把握數(shù)據(jù)金礦，多領(lǐng)域應(yīng)用前景廣闊 18五、相關(guān)企業(yè) 20六、主要風(fēng)險(xiǎn) 201、數(shù)據(jù)安全等政策監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn) 202019年數(shù)據(jù)智能SDK行業(yè)分析報(bào)告全文共22頁(yè)，當(dāng)前為第2頁(yè)。2、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇風(fēng)險(xiǎn) 212019年數(shù)據(jù)智能SDK行業(yè)分析報(bào)告全文共22頁(yè)，當(dāng)前為第2頁(yè)。3、小程序/快應(yīng)用普及風(fēng)險(xiǎn) 212019年數(shù)據(jù)智能SDK行業(yè)分析報(bào)告全文共22頁(yè)，當(dāng)前為第3頁(yè)。

2019年數(shù)據(jù)智能SDK行業(yè)分析報(bào)告全文共22頁(yè)，當(dāng)前為第3頁(yè)?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，大數(shù)據(jù)市場(chǎng)規(guī)模千億。隨著互聯(lián)網(wǎng)和智能硬件的快速普及，數(shù)據(jù)以爆炸方式增長(zhǎng)，根據(jù)IDC預(yù)測(cè)，全球數(shù)據(jù)總量增長(zhǎng)維持在50%以上，至2020年全球數(shù)據(jù)總規(guī)模達(dá)40ZB。有效利用這些數(shù)據(jù)可以實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)挖掘用戶需求，提高企業(yè)經(jīng)營(yíng)效率和業(yè)績(jī)，根據(jù)Wikibon測(cè)算，2017年全球大數(shù)據(jù)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)501億美元。數(shù)據(jù)智能崛起，基于大數(shù)據(jù)引擎，通過(guò)大規(guī)模機(jī)器學(xué)習(xí)和深度學(xué)習(xí)等技術(shù)，對(duì)海量數(shù)據(jù)進(jìn)行處理、分析和挖掘，提取數(shù)據(jù)中所包含的信息和知識(shí)，使數(shù)據(jù)智能化，并通過(guò)建立模型尋求解決方案以及實(shí)現(xiàn)預(yù)測(cè)。移動(dòng)數(shù)據(jù)是重要的數(shù)據(jù)形式之一，SDK服務(wù)也是數(shù)據(jù)智能行業(yè)中數(shù)據(jù)獲取的重要渠道之一。SDKs廣泛、大量存在于APP，有效匯集用戶數(shù)據(jù)，大數(shù)據(jù)應(yīng)用可以更精準(zhǔn)地挖掘用戶需求，提高企業(yè)經(jīng)營(yíng)效率和業(yè)績(jī)，市場(chǎng)空間廣闊。根據(jù)SafeDK數(shù)據(jù)顯示，截止4Q18全球APP平均安裝SDKs數(shù)量達(dá)18.2個(gè)/APP，整體處于增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。在用戶權(quán)限及APP開發(fā)者允許情況下，SDKs可以獲取用戶的地理位置、用戶APP、通訊錄、賬號(hào)、日程以及麥克風(fēng)等信息，并通過(guò)算法對(duì)用戶性別、興趣、職業(yè)、收入以及年齡階段等用戶畫像進(jìn)行推測(cè)。數(shù)據(jù)的壁壘也是數(shù)據(jù)智能行業(yè)的重要壁壘。SDK行業(yè)三大勢(shì)力相互角逐，分別是BAT代表的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，小米、華為代表的手機(jī)廠商以及每日互動(dòng)、極光代表的第三方廠商。2019年數(shù)據(jù)智能SDK行業(yè)分析報(bào)告全文共22頁(yè)，當(dāng)前為第4頁(yè)。數(shù)據(jù)智能業(yè)務(wù)邏輯主要分為數(shù)據(jù)獲取、數(shù)據(jù)挖掘及數(shù)據(jù)應(yīng)用。SDK行業(yè)主要通過(guò)提供“免費(fèi)”的開發(fā)者技術(shù)服務(wù)覆蓋廣泛的移動(dòng)app，進(jìn)一步獲取用戶的線上&線下數(shù)據(jù)，并對(duì)用戶進(jìn)行標(biāo)簽。通過(guò)這些數(shù)據(jù)挖掘和處理，在精準(zhǔn)營(yíng)銷、品牌DMP、金融風(fēng)控、人口與空間規(guī)劃等領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)大數(shù)據(jù)應(yīng)用，提高效率和業(yè)績(jī)。2019年數(shù)據(jù)智能SDK行業(yè)分析報(bào)告全文共22頁(yè)，當(dāng)前為第4頁(yè)。一、數(shù)據(jù)智能新時(shí)代，行業(yè)應(yīng)用空間廣闊互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，數(shù)據(jù)呈現(xiàn)“指數(shù)式”爆發(fā)增長(zhǎng)，大數(shù)據(jù)應(yīng)用可以更精準(zhǔn)地挖掘用戶需求，提高企業(yè)經(jīng)營(yíng)效率和業(yè)績(jī)，市場(chǎng)空間廣闊。隨著互聯(lián)網(wǎng)和智能硬件的快速普及，數(shù)據(jù)以爆炸方式增長(zhǎng)，根據(jù)IDC預(yù)測(cè)，全球數(shù)據(jù)總量增長(zhǎng)維持在50%以上，至2020年全球數(shù)據(jù)總規(guī)模達(dá)40ZB。日常生活中，大數(shù)據(jù)無(wú)處不在，包括線上搜索、社交、購(gòu)物，線下活動(dòng)的地理位置等信息，有效利用這些數(shù)據(jù)可以實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)挖掘用戶需求，提高企業(yè)經(jīng)營(yíng)效率和業(yè)績(jī)，尤其針對(duì)于電信、金融、醫(yī)療、電商等垂直領(lǐng)域。根據(jù)Wikibon測(cè)算，2017年全球大數(shù)據(jù)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)501億美元。2019年數(shù)據(jù)智能SDK行業(yè)分析報(bào)告全文共22頁(yè)，當(dāng)前為第5頁(yè)。數(shù)據(jù)智能是基于大數(shù)據(jù)引擎，通過(guò)大規(guī)模機(jī)器學(xué)習(xí)和深度學(xué)習(xí)等技術(shù)，對(duì)海量數(shù)據(jù)進(jìn)行處理、分析和挖掘，提取數(shù)據(jù)中所包含的信息和知識(shí)，使數(shù)據(jù)智能化，并通過(guò)建立模型尋求解決方案以及實(shí)現(xiàn)預(yù)測(cè)。從業(yè)務(wù)邏輯來(lái)說(shuō)，數(shù)據(jù)智能行業(yè)可以劃分為數(shù)據(jù)獲取、數(shù)據(jù)挖掘、數(shù)據(jù)應(yīng)用三個(gè)部分，隨著數(shù)據(jù)獲取的方式及數(shù)據(jù)維度的不同，又可以分為諸多細(xì)分行業(yè)，下面我們將從SDK行業(yè)出發(fā)進(jìn)行淺析其數(shù)據(jù)獲取方式、數(shù)據(jù)的廣度和深度、數(shù)據(jù)變現(xiàn)模式等。2019年數(shù)據(jù)智能SDK行業(yè)分析報(bào)告全文共22頁(yè)，當(dāng)前為第5頁(yè)。二、SDK行業(yè)：移動(dòng)開發(fā)者服務(wù)崛起，數(shù)據(jù)變現(xiàn)正當(dāng)時(shí)SDK（即軟件開發(fā)工具包）是廣泛應(yīng)用于APP中的開發(fā)工具集合，通過(guò)專業(yè)化分工達(dá)到縮短開發(fā)周期、節(jié)省資源的效果。根據(jù)通用程度，SDK可以分為基礎(chǔ)型和專業(yè)型：基礎(chǔ)型SDK是指通用程度比較強(qiáng)的平臺(tái)性質(zhì)的如JavaSDK、安卓SDK等，專業(yè)型SDK是指提供細(xì)分能力的如騰訊身份認(rèn)證SDK、訊飛語(yǔ)音服務(wù)SDK；專業(yè)型SDK根據(jù)功能的不同又可以分為推送、通信、存儲(chǔ)、安全、地圖及位置服務(wù)、統(tǒng)計(jì)及增長(zhǎng)、社交、廣告、語(yǔ)音識(shí)別、圖像識(shí)別等種類。其中每日互動(dòng)、極光等從事專業(yè)智能數(shù)據(jù)服務(wù)企業(yè)均屬于專業(yè)型SDK提供商。2019年數(shù)據(jù)智能SDK行業(yè)分析報(bào)告全文共22頁(yè)，當(dāng)前為第6頁(yè)。為什么SDK/移動(dòng)開發(fā)者服務(wù)屬于數(shù)據(jù)智能行業(yè)？這主要由于移動(dòng)開發(fā)者服務(wù)相關(guān)公司在為開發(fā)者提供SDK服務(wù)的同時(shí)，可以通過(guò)APP設(shè)備中獲得包括APP列表、wifi列表等在內(nèi)的淺層數(shù)據(jù)，這些海量的用戶移動(dòng)設(shè)備數(shù)據(jù)構(gòu)建了數(shù)據(jù)智能行業(yè)的商業(yè)基石。2019年數(shù)據(jù)智能SDK行業(yè)分析報(bào)告全文共22頁(yè)，當(dāng)前為第6頁(yè)。1、行業(yè)情況：數(shù)量龐大、應(yīng)用廣泛，匯集數(shù)據(jù)提供高效服務(wù)（1）SDKs廣泛、大量存在于APP；超級(jí)APP中SDKs相對(duì)較少根據(jù)SafeDK數(shù)據(jù)顯示，截止4Q18全球APP平均安裝SDKs數(shù)量達(dá)18.2個(gè)/APP，整體處于增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但增速有所放緩。這主要由于SDKs的便捷性、專業(yè)化分工，移動(dòng)應(yīng)用開發(fā)者將非核心業(yè)務(wù)“外包”。按照下載量排序來(lái)看，在50萬(wàn)-5億下載量APPs中，下載量與平均SDKs數(shù)量呈現(xiàn)正相關(guān)；而5億-50億下載量APPs中，SDKs數(shù)量明顯下降。我們猜測(cè)這可能主要出于數(shù)據(jù)安全性等考慮，頭部APPs的SDKs也多為內(nèi)部提供，SDKs在中腰部APPs更為普遍。（2）分析、廣告類SDKs滲透率居前，匯集用戶數(shù)據(jù)提供智能服務(wù)根據(jù)SafeDK數(shù)據(jù)顯示，截止4Q18分析類SDKs滲透率80.6%、廣告類SDKs滲透率76.6%、支付SDKs滲透率52.4%，滲透率居前。2019年數(shù)據(jù)智能SDK行業(yè)分析報(bào)告全文共22頁(yè)，當(dāng)前為第7頁(yè)。從獲取信息角度來(lái)看，在用戶權(quán)限及APP開發(fā)者允許情況下，SDKs可以獲取用戶的地理位置、用戶APP、通訊錄、wifil列表、賬號(hào)、日程以及麥克風(fēng)等信息（每類SDK只能獲取其中部分?jǐn)?shù)據(jù)），并通過(guò)算法對(duì)用戶性別、興趣、職業(yè)、收入以及年齡階段等用戶畫像進(jìn)行推測(cè)，進(jìn)一步為APP開發(fā)者提供后續(xù)用戶分析、精準(zhǔn)定位、推送喚醒等服務(wù)。比如SDK在用戶APP列表中識(shí)別出“wind、攜程商旅、小紅書”等APPs，通過(guò)各APPs用戶特征及算法回溯，該設(shè)備用戶可能大概率為“經(jīng)常出差、從事金融類工作的年輕女性用戶”；在為開發(fā)者提供推送喚醒等服務(wù)時(shí)可以推送更為適合及精準(zhǔn)的信息。2019年數(shù)據(jù)智能SDK行業(yè)分析報(bào)告全文共22頁(yè)，當(dāng)前為第7頁(yè)。2、競(jìng)爭(zhēng)格局：海外Google一家獨(dú)大，國(guó)內(nèi)第三方廠商機(jī)會(huì)凸顯（1）海外GooglePlayServicesSDK滲透率一騎絕塵2019年數(shù)據(jù)智能SDK行業(yè)分析報(bào)告全文共22頁(yè)，當(dāng)前為第8頁(yè)。根據(jù)SafeDK數(shù)據(jù)顯示，截止4Q18GooglePlayServices滲透率高達(dá)96.3%（主要由于Android原生框架中包含推送等功能，滲透率高），F(xiàn)irebase滲透率達(dá)51.5%（2014年10月被google收購(gòu)），Google處于絕對(duì)優(yōu)勢(shì)地位。此外，facebook、unityads主要涉及廣告類SDKs，覆蓋旗下廣告聯(lián)盟（自身APPs和中小APPs集合），unity主要憑借其在游戲虛擬引擎方面優(yōu)勢(shì)及滲透率。2019年數(shù)據(jù)智能SDK行業(yè)分析報(bào)告全文共22頁(yè)，當(dāng)前為第8頁(yè)。（2）國(guó)內(nèi)市場(chǎng)SDK覆蓋中，頭部APP中BAT遙遙領(lǐng)先根據(jù)艾瑞咨詢顯示，截止2016年11月，在TOP1000的APP中，騰訊SDK服務(wù)覆蓋738、阿里巴巴SDK服務(wù)覆蓋719、百度SDK服務(wù)覆蓋547。這主要由于在通信、地圖、支付、語(yǔ)音等SDK領(lǐng)域，BAT憑借技術(shù)和用戶優(yōu)勢(shì)，占據(jù)著絕對(duì)份額。以地圖SDK為例（2016年11月），百度覆蓋APP數(shù)357、高德（阿里）覆蓋APP數(shù)220、騰訊覆蓋APP數(shù)219，三者合計(jì)覆蓋率796（占比約80%）。就移動(dòng)設(shè)備線上&線下數(shù)據(jù)而言，主要的數(shù)據(jù)方包括BATJ、手機(jī)廠商和少數(shù)第三方開發(fā)者服務(wù)商，三者在數(shù)據(jù)的廣度、深度方面亦有所差距：1）BATJ等互聯(lián)網(wǎng)巨頭，其HeroAPP的覆蓋范圍廣闊，有著海量的淺層用戶數(shù)據(jù)，此外，其在各自的領(lǐng)域還有更深維度的數(shù)據(jù)，比如微信支付、支付寶在支付信息方面，淘寶、天貓?jiān)诰W(wǎng)購(gòu)信息方面，數(shù)據(jù)又廣又深；2）華為、小米等手機(jī)廠商，單個(gè)手機(jī)廠商覆蓋用戶數(shù)有限，但單設(shè)備所能獲取的數(shù)據(jù)維度更深；3）第三方移動(dòng)開發(fā)者服務(wù)商，覆蓋用戶數(shù)更廣闊，但所獲取的數(shù)據(jù)維度較為有限。2019年數(shù)據(jù)智能SDK行業(yè)分析報(bào)告全文共22頁(yè)，當(dāng)前為第9頁(yè)。與海外不同，Android原生框架功能缺失，在部分SDK類型中，第三方服務(wù)商脫穎而出。系統(tǒng)廠商與移動(dòng)開發(fā)者關(guān)系密切，為開發(fā)者提供SDK專業(yè)服務(wù)也極為普遍。以推送類SDK為例，根據(jù)艾瑞咨詢《中國(guó)安卓應(yīng)用第三方SDK研究報(bào)告》指出，2016年11月，小米、個(gè)推（每日互動(dòng)）、友盟（阿里）覆蓋APP數(shù)居前，分別為263、181、129；覆蓋設(shè)備數(shù)（非去重）小米、華為、個(gè)推居前。根據(jù)每日互動(dòng)最新披露，截止2018年，個(gè)推SDK日均活躍SDK數(shù)6.7億，日均活躍設(shè)備數(shù)3.9億，服務(wù)APP包括微博、快手、京東、滴滴、網(wǎng)易新聞、芒果TV等。2019年數(shù)據(jù)智能SDK行業(yè)分析報(bào)告全文共22頁(yè)，當(dāng)前為第9頁(yè)。平均每個(gè)APP擁有近20個(gè)SDK，海外Google一家獨(dú)大，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)群雄并起。其中在通信、支付、語(yǔ)音等對(duì)技術(shù)、用戶體量要求較高的SDK類型領(lǐng)域，BAT占據(jù)著絕對(duì)市場(chǎng)份額。在推送等SDK領(lǐng)域，手機(jī)廠商與第三方數(shù)據(jù)智能企業(yè)平分秋色，憑借專業(yè)技術(shù)和廣泛的覆蓋，第三方廠商具有廣闊前景。3、護(hù)城河：技術(shù)壁壘、規(guī)模優(yōu)勢(shì)、資源壁壘構(gòu)建行業(yè)護(hù)城河2019年數(shù)據(jù)智能SDK行業(yè)分析報(bào)告全文共22頁(yè)，當(dāng)前為第10頁(yè)。數(shù)據(jù)智能行業(yè)的壁壘主要是數(shù)據(jù)源、算法等技術(shù)能力所決定的，其中數(shù)據(jù)的壁壘是重中之重，而數(shù)據(jù)的獲取往往依賴于其他業(yè)務(wù)形態(tài)，是其他業(yè)務(wù)壁壘的外溢。以SDK行業(yè)為例，BAT擁有技術(shù)、流量、頭部APP等優(yōu)勢(shì)，在部分核心SDK領(lǐng)域具有壟斷優(yōu)勢(shì)。手機(jī)廠商具有渠道優(yōu)勢(shì)，更便捷地與移動(dòng)開發(fā)者進(jìn)行合作。相比之下，我們認(rèn)為第三方廠商在技術(shù)、規(guī)模優(yōu)勢(shì)和資源壁壘方面構(gòu)建護(hù)城河，這樣的壁壘有進(jìn)一步構(gòu)建數(shù)據(jù)端的稀缺性和壁壘。下面以推送業(yè)務(wù)為例，進(jìn)行分析：2019年數(shù)據(jù)智能SDK行業(yè)分析報(bào)告全文共22頁(yè)，當(dāng)前為第10頁(yè)。（1）技術(shù)壁壘：“三省、四高、五合適”提高用戶體驗(yàn)、大數(shù)據(jù)技術(shù)提高點(diǎn)擊率同時(shí)為移動(dòng)開發(fā)者提供SDK專業(yè)化服務(wù)和大數(shù)據(jù)處理，高效、可靠的技術(shù)是必要條件。一方面，對(duì)于精力有限的中長(zhǎng)尾應(yīng)用開發(fā)者，推送業(yè)務(wù)的技術(shù)壁壘體現(xiàn)在“省電、省流量、省內(nèi)存”上，為保證推送消息的及時(shí)性，推送SDK多采用長(zhǎng)連接技術(shù)，一直運(yùn)行于移動(dòng)終端后臺(tái)并時(shí)刻保持和服務(wù)端通訊，這也導(dǎo)致手機(jī)待機(jī)時(shí)間下降、流量消耗增加。以行業(yè)頭部產(chǎn)品“個(gè)推”為例，其基礎(chǔ)推送服務(wù)空載的日均耗電量約15-50mAh，手機(jī)待機(jī)時(shí)間縮短控制在5%以內(nèi)，月空載流量約0.8到1.2MB，“省電、省流量、省內(nèi)存”為用戶提供更好的體驗(yàn)?！案卟l(fā)、高吞吐、高速度、高可靠”，頭部企業(yè)可以單機(jī)支持200-500萬(wàn)用戶并發(fā)在線、消息毫秒級(jí)從服務(wù)器觸達(dá)移動(dòng)端、每秒下行消息超過(guò)20萬(wàn)條、達(dá)到率超過(guò)99%?！昂线m的時(shí)間、地點(diǎn)、場(chǎng)景、內(nèi)容、人”實(shí)現(xiàn)智能精準(zhǔn)推送。2019年數(shù)據(jù)智能SDK行業(yè)分析報(bào)告全文共22頁(yè)，當(dāng)前為第11頁(yè)。移動(dòng)應(yīng)用開發(fā)者服務(wù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷服務(wù)及其他數(shù)據(jù)服務(wù)，本質(zhì)上都是大數(shù)據(jù)處理技術(shù)、機(jī)器學(xué)習(xí)以及人工智能等技術(shù)的使用。這些技術(shù)的優(yōu)勢(shì)有將體現(xiàn)在相關(guān)經(jīng)營(yíng)指標(biāo)上，其中點(diǎn)擊率就是具有顯著意義的數(shù)據(jù)。更領(lǐng)先的技術(shù)提供更精準(zhǔn)、有效的推送服務(wù)和廣告，用戶的點(diǎn)擊率也就更高，以“個(gè)推”為例，其輕推送點(diǎn)擊率位于6.5%-7.5%、效果廣告點(diǎn)擊率位于5.2%-5.8%，明顯高于廣告行業(yè)平均水平（約2-3%），足見其技術(shù)壁壘。2019年數(shù)據(jù)智能SDK行業(yè)分析報(bào)告全文共22頁(yè)，當(dāng)前為第11頁(yè)。（2）規(guī)模優(yōu)勢(shì)：“合并鏈路”提高推送成功率推送服務(wù)采用“合并鏈路技術(shù)”，SDK覆蓋廣度和深度提高推送成功率。合并鏈路技術(shù)實(shí)現(xiàn)跨APP的鏈路共享，保持應(yīng)用進(jìn)程的活躍度，有效保證消息的下發(fā)展現(xiàn)。理論上，推送SDK在移動(dòng)端覆蓋度越高，推送的展示率越高（展示率=展示量/下發(fā)量）。截止2018年，“個(gè)推”日均活躍SDK數(shù)6.7億，日均活躍設(shè)備數(shù)3.9億；極光推送月均活躍設(shè)備10.4億，累計(jì)安裝SDK198億，頭部第三方服務(wù)商覆蓋廣，單個(gè)設(shè)備SDK數(shù)接近10個(gè)，合并鏈路有效提高展示成功率。（3）資源壁壘：客戶、數(shù)據(jù)、品牌積累2019年數(shù)據(jù)智能SDK行業(yè)分析報(bào)告全文共22頁(yè)，當(dāng)前為第12頁(yè)。在開發(fā)者服務(wù)領(lǐng)域以及大數(shù)據(jù)應(yīng)用行業(yè)，客戶、數(shù)據(jù)、品牌資源具有相當(dāng)重要性。由于轉(zhuǎn)化成本較高、客戶續(xù)約率高，頭部公司具有明顯的先發(fā)優(yōu)勢(shì)。數(shù)據(jù)方面也較為相似，更廣、更深的數(shù)據(jù)意味著更深厚的資源積累，行業(yè)的后進(jìn)入者很難在短時(shí)間內(nèi)積累大量、連續(xù)的數(shù)據(jù)，滿足客戶的相應(yīng)需求。此外，品牌和客戶積累有助于拓展其他SDK業(yè)務(wù)，提供更好的一站式服務(wù)，收集更多維度的用戶數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)正循環(huán)。2019年數(shù)據(jù)智能SDK行業(yè)分析報(bào)告全文共22頁(yè)，當(dāng)前為第12頁(yè)。三、數(shù)據(jù)獲取：開發(fā)者服務(wù)為基石，掘金多維度數(shù)據(jù)2019年數(shù)據(jù)智能SDK行業(yè)分析報(bào)告全文共22頁(yè)，當(dāng)前為第13頁(yè)。SDK開發(fā)者服務(wù)行業(yè)主要利用大數(shù)據(jù)能力提供面向移動(dòng)應(yīng)用開發(fā)者的技術(shù)服務(wù)、面向廣告主的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷服務(wù)，以及面向其他垂直領(lǐng)域客戶的數(shù)據(jù)服務(wù)。移動(dòng)應(yīng)用開發(fā)者服務(wù)是整體商業(yè)模式的基石，隨著SDK專業(yè)服務(wù)客戶數(shù)量積累、產(chǎn)品矩陣豐富，相關(guān)公司移動(dòng)終端設(shè)備不斷攀升，可以獲得多維度大量的用戶授權(quán)數(shù)據(jù)，通過(guò)脫敏、篩選、清晰以及深度挖掘建模后，形成獨(dú)特的涉及用戶性別、興趣、職業(yè)、收入等穩(wěn)定數(shù)據(jù)畫像、活躍應(yīng)用、應(yīng)用場(chǎng)景等行為數(shù)據(jù)，為大數(shù)據(jù)在各垂直領(lǐng)域應(yīng)用打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。2019年數(shù)據(jù)智能SDK行業(yè)分析報(bào)告全文共22頁(yè)，當(dāng)前為第13頁(yè)。1、技術(shù)服務(wù)：數(shù)據(jù)獲取基石，積小成多構(gòu)建海量數(shù)據(jù)“金礦”移動(dòng)應(yīng)用開發(fā)者服務(wù)包括推送、通信、存儲(chǔ)、安全、地圖及位置服務(wù)、統(tǒng)計(jì)及增長(zhǎng)、社交、廣告、語(yǔ)音識(shí)別、圖像識(shí)別等多種類。各SDK專業(yè)服務(wù)提供商，也憑借著自身核心業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)，向其他種類擴(kuò)充，進(jìn)一步提供更專業(yè)化、更便捷的第三方服務(wù)，并獲得更多維度的數(shù)據(jù)。由于移動(dòng)應(yīng)用開發(fā)者服務(wù)種類眾多，我們以使用頻率最高、商業(yè)化進(jìn)展最快的推送業(yè)務(wù)為例，對(duì)技術(shù)服務(wù)的商業(yè)模式進(jìn)行闡述。推送是指服務(wù)器將內(nèi)容主動(dòng)發(fā)送到客戶端的過(guò)程，直接在移動(dòng)終端以通知欄消息出現(xiàn)。推送形式能夠主動(dòng)觸達(dá)用戶、提高APP活躍度，增加老用戶的留存率，是移動(dòng)應(yīng)用開發(fā)者常用運(yùn)營(yíng)手段之一。通過(guò)專業(yè)推送SDK技術(shù)服務(wù)，可以為開發(fā)者提供一站式消息推送解決方案，幫助開發(fā)者快速高效集成消息推送功能、縮短開發(fā)時(shí)間、減低開發(fā)成本，并結(jié)合用戶標(biāo)簽及脫敏地理位置進(jìn)行分組推送，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。2019年數(shù)據(jù)智能SDK行業(yè)分析報(bào)告全文共22頁(yè)，當(dāng)前為第14頁(yè)。技術(shù)推送服務(wù)包括需要集成SDK的基礎(chǔ)推送服務(wù)和無(wú)需集成的輕推送服務(wù)。二者區(qū)別主要在于是否集成SDK，從商業(yè)化角度來(lái)看，基礎(chǔ)推送（長(zhǎng)連接，時(shí)刻保持通訊狀態(tài)）主要是數(shù)據(jù)積累及一定程度的商業(yè)化變現(xiàn)，輕推送則主要是商業(yè)化變現(xiàn)，二者之間存在著平衡關(guān)系，數(shù)據(jù)積累可以夯實(shí)壁壘、為未來(lái)商業(yè)化基礎(chǔ)，具有長(zhǎng)期的戰(zhàn)略價(jià)值。2019年數(shù)據(jù)智能SDK行業(yè)分析報(bào)告全文共22頁(yè)，當(dāng)前為第14頁(yè)。對(duì)于基礎(chǔ)推送，一般包括免費(fèi)服務(wù)和收費(fèi)服務(wù)。在免費(fèi)模式下，移動(dòng)應(yīng)用開發(fā)者可以自行下載推送SDK，專業(yè)服務(wù)商提供后續(xù)技術(shù)支持，但免費(fèi)模式下提供服務(wù)的種類相對(duì)有限，在推送速度及用戶數(shù)上亦有限制，行業(yè)大部分基礎(chǔ)推送業(yè)務(wù)客戶都為免費(fèi)客戶。對(duì)于APP用戶數(shù)量達(dá)到一定規(guī)模，銀行、證券等客戶或移動(dòng)應(yīng)用開發(fā)者對(duì)推送速度、推送分析和用戶畫像等方面有特定要求時(shí)，通常根據(jù)移動(dòng)應(yīng)用開發(fā)者的APP日聯(lián)網(wǎng)月峰值階梯式定價(jià)。2019年數(shù)據(jù)智能SDK行業(yè)分析報(bào)告全文共22頁(yè)，當(dāng)前為第15頁(yè)。輕推送服務(wù)是針對(duì)于沒(méi)有完全集成推送SDK的APP，當(dāng)該移動(dòng)應(yīng)用開發(fā)者通過(guò)自身的推送系統(tǒng)無(wú)法完成消息推送時(shí)，通過(guò)推送的合并鏈路幫助APP完成信息的下發(fā)，并利用系統(tǒng)間的應(yīng)用交互功能完成推送通知的展示，實(shí)現(xiàn)觸達(dá)沉默用戶的效果。輕推送服務(wù)主要按照CPC計(jì)價(jià)（即每個(gè)有效喚醒），定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)主要參考相關(guān)服務(wù)的運(yùn)營(yíng)成本、費(fèi)用，以及市場(chǎng)服務(wù)的價(jià)格水平，通常單價(jià)約為0.08-0.4元/有效喚醒，單價(jià)也會(huì)隨客戶類型、用戶沉默市場(chǎng)及用戶規(guī)模等因素浮動(dòng)。2019年數(shù)據(jù)智能SDK行業(yè)分析報(bào)告全文共22頁(yè)，當(dāng)前為第15頁(yè)?；A(chǔ)推送是數(shù)據(jù)獲取的基石，通過(guò)提供“免費(fèi)”或“小額付費(fèi)”的SDK專業(yè)技術(shù)服務(wù)獲得APP所在移動(dòng)設(shè)備及用戶的線上&線下數(shù)據(jù)。單個(gè)APP的覆蓋范圍有限，其數(shù)據(jù)價(jià)值亦較為有限，但技術(shù)服務(wù)提供商可以通過(guò)匯集海量的APP達(dá)到匹敵HeroAPP的覆蓋程度，其數(shù)據(jù)價(jià)值亦呈幾何倍數(shù)的增長(zhǎng)。2、數(shù)據(jù)維度：基于線上的興趣偏好，基于線下的活動(dòng)場(chǎng)景SDK服務(wù)提供商可以獲得“APP列表”、“Wifi列表”（類似于地理“指紋”，每個(gè)地理位置的wifi列表唯一）信息，通過(guò)這些信息可以獲得線上——基于APP興趣偏好的數(shù)據(jù)、線下——基于活動(dòng)場(chǎng)景的數(shù)據(jù)，通過(guò)算法對(duì)用戶線上線下行為分析，挖掘用戶特征，構(gòu)建用戶畫像及標(biāo)簽系統(tǒng)。2019年數(shù)據(jù)智能SDK行業(yè)分析報(bào)告全文共22頁(yè)，當(dāng)前為第16頁(yè)。按照數(shù)據(jù)類型劃分，可以分為冷數(shù)據(jù)畫像、溫?cái)?shù)據(jù)回溯以及熱數(shù)據(jù)場(chǎng)景。冷數(shù)據(jù)畫像，主要涉及用戶的性別、興趣、常駐地、職業(yè)、收入水平和年齡層次等相對(duì)穩(wěn)定的數(shù)據(jù)畫像。溫?cái)?shù)據(jù)回溯，主要包括近期活躍應(yīng)用、近期活躍場(chǎng)景等有一定時(shí)效性的數(shù)據(jù)。熱數(shù)據(jù)場(chǎng)景，主要是當(dāng)前的區(qū)域、打開的應(yīng)用等場(chǎng)景。2019年數(shù)據(jù)智能SDK行業(yè)分析報(bào)告全文共22頁(yè)，當(dāng)前為第16頁(yè)。我們以一個(gè)例子來(lái)說(shuō)明這些線上&線下數(shù)據(jù)的應(yīng)用。我們?nèi)绾巫R(shí)別母嬰人群？首先，從用戶的app列表中可以看到“媽咪知道”等母嬰類app，識(shí)別出母嬰人群。此外，從用戶的線下場(chǎng)景規(guī)律可以看出，孕婦有較為明顯的產(chǎn)檢規(guī)律，如果用戶在醫(yī)院出現(xiàn)的頻率與之相匹配，就有較大概率是母嬰人群。四、數(shù)據(jù)應(yīng)用：精準(zhǔn)營(yíng)銷為先，多領(lǐng)域應(yīng)用前景廣闊2019年數(shù)據(jù)智能SDK行業(yè)分析報(bào)告全文共22頁(yè)，當(dāng)前為第17頁(yè)。大數(shù)據(jù)的應(yīng)用前景廣闊，包括精準(zhǔn)營(yíng)銷、品牌DMP、金融風(fēng)控、人口與空間規(guī)劃等。其中精準(zhǔn)營(yíng)銷業(yè)務(wù)最為成熟，目前主流的變現(xiàn)方式之一；金融風(fēng)控、人口與空間規(guī)劃等領(lǐng)域逐步實(shí)現(xiàn)商業(yè)化變現(xiàn)，未來(lái)將有更多大數(shù)據(jù)應(yīng)用方向不斷摸索推出。2019年數(shù)據(jù)智能SDK行業(yè)分析報(bào)告全文共22頁(yè)，當(dāng)前為第17頁(yè)。1、移動(dòng)營(yíng)銷：大數(shù)據(jù)附能垂直領(lǐng)域應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷服務(wù)是SDK服務(wù)企業(yè)依靠技術(shù)推送等服務(wù)積累的大數(shù)據(jù)能力在垂直領(lǐng)域的主要變現(xiàn)方式。以極光數(shù)據(jù)為例，依托于積累海量用戶畫像，可以根據(jù)廣告主要求“圈定目標(biāo)用戶”，再通過(guò)AI算法尋找到合適的媒介，按照CPM實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)購(gòu)買媒介資源，精準(zhǔn)投放給目標(biāo)用戶，通過(guò)CPC/CPA結(jié)算，大數(shù)據(jù)公司賺取精準(zhǔn)營(yíng)銷的“差價(jià)”。2019年數(shù)據(jù)智能SDK行業(yè)分析報(bào)告全文共22頁(yè)，當(dāng)前為第18頁(yè)。數(shù)據(jù)智能企業(yè)廣告投放形式主要以通知欄廣告、應(yīng)用內(nèi)廣告為主。1）通知欄廣告：服務(wù)商與其他移動(dòng)應(yīng)用開發(fā)者合作，利用公司搭建的推送系統(tǒng)在安卓系統(tǒng)移動(dòng)終端的通知欄展現(xiàn)廣告，廣告主可以選擇向定向人群、特定區(qū)域或特定場(chǎng)景進(jìn)行觸發(fā)式的廣告投放，用戶點(diǎn)擊后可以進(jìn)入該應(yīng)用的展示頁(yè)。（通知欄廣告與技術(shù)推送在展示形式上相似，但業(yè)務(wù)實(shí)質(zhì)不同，在廣告形式中，移動(dòng)開發(fā)者是服務(wù)的供應(yīng)商，公司需要向APP開發(fā)者支付推送通道費(fèi)用）。2）應(yīng)用內(nèi)廣告：包括應(yīng)用內(nèi)的開屏、廣告條、貼片、信息流等，大數(shù)據(jù)能力不局限于通知欄廣告投放，并可以幫助廣告主通過(guò)數(shù)據(jù)和算法采買優(yōu)質(zhì)、有效的廣告位資源，使廣告主的曝光更有價(jià)值。2019年數(shù)據(jù)智能SDK行業(yè)分析報(bào)告全文共22頁(yè)，當(dāng)前為第18頁(yè)。數(shù)據(jù)智能公司通過(guò)精準(zhǔn)營(yíng)銷，其點(diǎn)擊率位于5%-6%，顯著高于行業(yè)平均ctr水平，cpc價(jià)格也具有明顯優(yōu)勢(shì)。此外，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷服務(wù)屬于低毛利率業(yè)務(wù)，其媒介流量需要采購(gòu)，采購(gòu)成本占收入比重達(dá)40%-80%（個(gè)推部分采用凈額結(jié)算，極光采用全額結(jié)算）。2、數(shù)據(jù)服務(wù)：把握數(shù)據(jù)金礦，多領(lǐng)域應(yīng)用前景廣闊數(shù)據(jù)智能企業(yè)擁有海量數(shù)據(jù)金礦，不斷探索大數(shù)據(jù)在各垂直領(lǐng)域的應(yīng)用，擴(kuò)展合適的商業(yè)變現(xiàn)方式。2019年數(shù)據(jù)智能SDK行業(yè)分析報(bào)告全文共22頁(yè)，當(dāng)前為第19頁(yè)。數(shù)據(jù)是數(shù)據(jù)智能公司的核心價(jià)值，通過(guò)開發(fā)者服務(wù)可以獲得APP列表、設(shè)備活躍情況、wifi列表等信息，通過(guò)海量的設(shè)備得到線上——基于APP興趣偏好、線下——基于活動(dòng)場(chǎng)景的數(shù)據(jù)。分析用戶線上線下行為，挖掘用戶特征，構(gòu)建用戶標(biāo)簽，可以在精準(zhǔn)營(yíng)銷、品牌DM