性學(xué)習(xí)：商標翻譯

研究性學(xué)習(xí)商標的翻譯

某些商品名稱如食品的翻譯不盡如人意。如：

夫妻肺片：husband-and-wifelungslices

porklungsinchilisauce

螞蟻上樹:antsclimbingupatree

sautéedvermicelliwithspicymincedpork紅燒獅子頭：thered-roastedlion’shead

stewedmeatballswithbrownsauce

麻婆豆腐:Beancurdmadebyapock-markedwoman

mapotofu

驢打滾：Rollingdonkey

Friedchopricecake

口水雞：slobberingchicken

steamedchickenwithchilisauce

東坡肉：DongpoPork

Dongpo'sbraisedpork

I.有關(guān)商標的知識：

商標（Trademark）是用于商品或服務(wù)上的標記，通常使用特定圖形、文字或符號以供區(qū)別于其他商品或服務(wù)。商標具有獨占性，商標持有人為保護對商標的專用權(quán)，需要在國家商標管理部門對其商標進行注冊。注冊商標標識周圍均有標記：注冊商標（RegisteredTrademark）或者TM?，其中?為國際通用。?標記表示該商標已注冊，在一定時期內(nèi)商標持有人擁有對注冊商標的專用權(quán)，未經(jīng)商標權(quán)持有人的許可，任何人不得擅自使用與該注冊商標相同或相類似的商標，否則，即構(gòu)成侵犯注冊商標持有人的商標專用權(quán)，將承擔相應(yīng)的法律責任。

商標是商品信息的載體，消費者通過商標來了解商品的屬性和優(yōu)點。因此，商標翻譯的好壞關(guān)系到商品能否打入他國市場。許多商家為使自己的產(chǎn)品能在他國熱銷，不惜耗費巨資，在商標翻譯上煞費苦心。然而，由于風(fēng)俗習(xí)慣和文化傳統(tǒng)的差異，不同國家的人們可能對某種商品的標識產(chǎn)生大相徑庭的理解，這勢必會給商標翻譯帶來一定的困難。

所以我們需要深諳中西方文化差異，還要考慮到符合各國顧客的心理，更要兼顧商標朗朗上口的特點，以便在翻譯中采用恰當?shù)姆椒ㄟ_到譯入和譯出的對等。

下面閉這些糧商標陣都是減我們煉所熟碌知的公，找悉出它法們的咽正確昌翻譯理光可口仔可樂三明援治香格織里拉雪碧西門騾子麥當圖勞Ri藏ch撿oCo枝ca添-c呈ol畫aSa關(guān)nd臥wi暮chSh漆an挑gr療i-術(shù)laSp炭ri童teSi搶em角en梯sMc轎D止on速al旋d’屬s耐克肯德遣基樂百放氏娃哈兔哈力士宏耐晨建材格力慚空調(diào)西鐵生城Ni伯keKe窗nt靜uc愿ky昌F職ri氧ed門C猜hi徒ck覆enRo繼bu紫stWa華ha吐haLu輩xHo辮me匙ni麻ceGr之eeCi喇ti魔ze紡nII蟻.商標昏的語揪言特檢點商標鐮英語蕩的構(gòu)佩成主歉要來邊自三偶類英絮文單飽詞：專有檢詞語狹、普竭通詞幼語和毀臆造鄉(xiāng)豐詞語。商標真的語睬言區(qū)擁別于費其他風(fēng)語言志的特鋪點，竹包括獨占甲性、螺指示較性和瞇聯(lián)想點性。1.商標尸的獨明占性肝對于鵲企業(yè)斥至關(guān)照重要美。失霜去了揮商標勤的獨追占性愁，企領(lǐng)業(yè)就謠失去惡了賴圾以生挎存的稻根本醉。例摧如，Du革nc每an公司買曾經(jīng)扭設(shè)計慚出深口受消孩費者蹈喜愛否的yo鐘-y沾o玩具高。由哭于yo脾-y影o玩具篩市場退認可慌度高閘，其懷他企為業(yè)也幸紛紛濫生產(chǎn)視這種嫌玩具丸，并譽且也球叫yo勤-y驗o,而Du柏nc同an沒有嬸注冊yo荷-y閱o商標椒，以嶼至最簡終面筋臨破續(xù)產(chǎn)的稼命運異。2.指示鄉(xiāng)豐性則妙指產(chǎn)材品的倦商標透能夠夾很好塌地說題明該字產(chǎn)品覺的用傻途、景特征學(xué)及功預(yù)能。蠟例如涼：Ac聾cu犯tr逢on牌手貓表，阿其第臂一部癢分為ac盒cu，意犁思為ac艇cu尋ra探te，表芽明了欣產(chǎn)品摸的功微能，-tr號on是el招ec緩tr狐on的變逝體，骨說明劫該產(chǎn)鏟品是楊一種費電子抖產(chǎn)品3.聯(lián)想宏性是補大多料數(shù)商房誠品商慣標的舍一個陸共性斜，能涌夠起牙到吸冰引消撥費者岡的目炎的。止例如筑，Un毀il賓ev碗er公司征的Lu董x商標殺就是臂成功相的一勇例。Lu殲x來自幼于拉撒丁文仔，其深意思季是陽光正，這援容易滋使人岔聯(lián)想氣到美藥麗的數(shù)陽光份和健手康的世皮膚援，同滾時Lu鵝x在發(fā)坊音上棚非常斗接近lu跑ck選s，這宗又讓權(quán)人聯(lián)仔想到芹好運難氣，所春以我屢們說Lu槽x是設(shè)瓜計得夢非常裝好的大一個顆商標客。II棟I.商標啦的翻摟譯技皇巧在國筍際商饞品貿(mào)辟易不果斷增得長的爭今天占，商躲標也席日益億具有娃國際遭性。搬從一爆種語筑言到善另一價種語鍵言，雄商標郵的翻悼譯既要泡保留忙原文級的精挨華，軌又要帆符合弦消費穴者的期心理。與屯其他著翻譯寫不同添的是瓶，上準述目冬的要懂在對渴一個溪詞語蓮的翻疼譯中精實現(xiàn)鐵，這塵就需炸要運湯用語言戰(zhàn)、營驗銷以伍及美插學(xué)方面濃的綜嫁合知秋識。滋在商朗標翻害譯中番，音譯辜法、走意譯效法、虹音意政結(jié)合屆法是最啊主要松的翻多譯方版法一、吧音尾譯法從英否語的饑發(fā)音再可以耳很容婦易找駝到對煮應(yīng)的石商標想名稱連，這拜種翻尚譯方連法叫要音譯潔法。都在商伯標用膝語翻殖譯中麻，音萬譯法眉是最酸簡單光而且淚也是農(nóng)最常視用的道一種衣翻譯捉方法毯，形膏象、繪生動杯、直歉觀、端簡潔態(tài)，既諷保留勾了原碑文商耳標的呼音韻安美和慶呼喚突功能秧又洋先味十灘足、敘新穎涉別致漸。此方珍法一朋般適賺用于潮以人泉名、秩地名知、名耐勝命支名的仍商品療或新孤奇型免、專滋用型鑒的商較品。輸如著丙名商孤標詞Ko凳da竊k譯為之“柯屯達”蓄就是撓一例裁。Ko奮da哀k本身刪是一調(diào)個杜線撰的顏英語夫詞匯奔，注娃意音去韻節(jié)沈奏，翅并刊無任盯何實扒際的錯意義防，所較以音韻譯法激當然憑就是憤其恰吉當?shù)蔫F翻譯遭方法事。全球仙最大君的半我導(dǎo)體棚芯片濱制造互商In臣te鑒l，公桐司名蜘稱In摘te甩l意為爪“理智加、才長智”，某現(xiàn)今津音譯璃為“志英特挨爾”責，洋壞味十望足，高簡短博好記覺。中國茂的“馳鴨鴨緩”牌趨羽絨就服，閱也是也直接月音譯象為YaYa，而毀未意根譯為悶“Du找ck銳”，因杏為鴨子吉常給抗人呆浪笨的丹感覺。譯起名YaYa，朗旨朗上男口，跌幫助拒產(chǎn)品飄打開鞋了很適好的寸銷路谷?！翱登壹选眳掚娨暽鐧C譯迫為Ko繡nk鮮a，當戀是受優(yōu)到Ko緊da跌k的來桿歷的貨啟發(fā)旨，按率讀音平臆造電而成鍵的。二、贈意佩譯法所謂意譯腹法就拿是采鞭用詞羨語的庫實際廈含義春進行凱翻譯保的方貨法。溫這需寄要適腳當了糾解各議種文是字在階表達購上的現(xiàn)特點匆，顧夸及消踢費者侄的文遲化習(xí)她慣和損審美拉心理鑄，同顯時還穩(wěn)應(yīng)當蚊適當火增加魯相應(yīng)歷的表駁示性便能和嘉質(zhì)量曲等方犯面的劈燕詞匯陡，使腫商標越更清掀楚更刮完整嗎。例仁如：,Pl悉ay粘bo伴y（花獨花公言子時虛裝）,Ja翻de（白砍玉牙享膏）,En婚er壇gi失ze雖r（勁慣量電硬池）,,Cr夢ow跪n（皇伯冠轎具車）,,El論eg吩an跨ce（雅揉致牌獅絲綢晌）等癢等。淡這些秒商標鴿既簡瘋短醒殼目，遷又不飽會產(chǎn)作生歧幕義，悠易懂偽易記魂，其削產(chǎn)品側(cè)也因不此在呆國際鍛市場鍋上經(jīng)闊久不波衰。三、許音譯蘋結(jié)合葵法這是緣瑞一種新十分寇有效匪的商當標翻竭譯方租法，學(xué)既從撞發(fā)音貌上相獎對應(yīng)澇又代爐表原清詞的敏含義摔，還炸能夠張指示簽產(chǎn)品閘的用忠途、著特點毫和性劇能，昌同時械具有姻較好鼻的聯(lián)孟想意付義，梨使商晴品所喚表達巧的意抗思更纏加明不確易渴懂，臘更富渠感染恥力。慕例如湖：Co騾ca躬-C的ol凱a（可繩口可啦樂）,Go各ld煙li衰on（金算利來度）,Ni害ke（耐螺克）,Yo硬un皮go耍r(雅戈蝕爾西壇服),Sa豈fe論gu態(tài)ar擁d（舒蝕膚佳泉香皂鈴）,Wa畏rr嘆io喝r（回裕力牌鋸運動園鞋）,等等田。一凱種好噴的商葡品，寶再加恨上一牲個貼牲切動塊聽的必名字挽，無們疑會安增加賤宣傳績效果泥，使撓品牌侄深入燒人心傭，從善而利距于產(chǎn)麗品的尼銷售狡。日常嗎用品倡類部底分常蒸見商漏標Tides（汰漬）Ariel（碧浪）Pond’s（旁氏）Skinice（膚美靈）Oreal（歐萊雅）Boat（船牌）Johnson（強生）Rejoice(飄柔)Clean&Clear（可伶可俐）Pampers（幫寶適）P&G（寶潔）Lucky(樂凱膠卷)Cologne（古龍香水）Avon（雅芳）Orlane（奧爾蘭）Bausch&Lomb（博士倫）CoGi（高姿）Gillette（吉利）

Colgate（高露潔）Kao（花王）KissMe(奇士美)Lancome（蘭蔻）Revlon（露華濃）Lux（力士）Pantene（潘婷）Maybeline（美寶蓮）Nice(納愛斯)Maxam（美加凈）部分明其它橡常見雨商標Welcome（迎賓牌香煙）Kent（健牌香煙）

JadeFlute（玉笛牌香煙）Delicious（得利斯食品）GoldenBridge（金橋香煙）Supor(蘇泊爾)Apollo（阿波羅牌香煙）Seven-Up（七喜汽水）Hope（福牌香煙）Pepsi-Cola（百事可樂）Marlboro（萬寶路香煙）Rising（瑞星）Camel（駱駝牌香煙）HeineKen（喜力啤酒）體會柏品牌漆故事Ca憑di琴ll僑ac17撕01年法吼國探或險家燭安東錢尼·卡迪條拉克建立除了底訊特律貍城，猴為了畜紀念搖他，顏公司晴不僅銳用他餃的名水字命刷名，富且標匪志上刮的冠輸象征撕著卡蜓迪拉灣克家牙族的然紋章濱，冠狡上7顆珍監(jiān)珠顯貧示皇陽家貴躬族血啊統(tǒng)，題盾環(huán)抱紋章首象征瘋著卡懼迪拉驕克軍用隊的摸英勇權(quán)和底墾特律并城創(chuàng)亡始人惜的勇惡氣和踏榮譽近。Fo躲rd采用笑創(chuàng)始屢人福谷特的仗姓命治名。年由于張老亨懇利曾良辦過敬農(nóng)場巨，喜英歡動鹽物，暫對兔包子更黨是情貌有獨離鐘，堵所以諷商標FO亮RD設(shè)計議成正評在奔眨跑的耕小兔帶形象陶。Sa挪nt幣an個a桑塔頓納是默美國同加利煉福尼閱亞州停一座積山谷笛，這培里不槐僅盛謹產(chǎn)名領(lǐng)貴的虹葡萄土酒，恒而且貨常常基刮強勁秀的旋溫風(fēng)，當纖地人稱把這故種風(fēng)欲稱為盡“桑過塔納混”。百為了里讓自匯己生逗產(chǎn)的苗汽車添既有減名酒角般的腫品質(zhì)摘、又散能像受山風(fēng)珍那樣令風(fēng)靡低，大女眾公街司將骨其產(chǎn)膽品命猾名桑穩(wěn)塔納師。Bl臉ue心B赴ir恢dBl避ue困b誓ir蝦d（藍鳥笛）汽渴車，乎就是倦取自萄“比耽利時縮慧作家Ma賓ur測ic課eMa精te編rl佳in斃ek于1盤91沾1年占所獲浴諾貝弟爾文紀學(xué)獎定的童馬話劇欠‘Bl媽ue歐b仍ir歌d’劇中猜‘Bl臟ue凳b華ir平d’春，象征縱‘未來室幸?！駶h譯登為“新藍鳥瀉”，構(gòu)因為交“藍秀”意燈為“潛青”炭,間“藍施鳥”咱即“薯青鳥鼓”。玩唐朝雁李商津隱有估句詩塌云:昏“蓬沸山此岸去無冤多路令,青殖鳥殷膨勤為沫探看券”,青鳥和乃蓬攀萊仙希境的頸使者，將成中西絨方文襪化轉(zhuǎn)百換，叢可見君譯者敏用心醋良苦慕。Ma綠zd刮aMa釋zd凈a源于鴉古代酸波斯杏宗教懼中的鼻“光明離之神餅”、揮“最紙高之電神”抹，“槳王權(quán)饒的?；淖o者”、貍純音帳譯為估“馬努茲達充”，呀但作呈為汽椅車商臺標，如譯者畢將“叢茲”篇換成航“自”，南詼諧鄰幽默擾的暗奴示這景種車極易斃駕駛拉，無借需操地心便彎會自通動到蝕達。Sp脊ri毒teSp墓ri蜻te飲料眠，這付個單釀詞在創(chuàng)英文構(gòu)中為快“精靈然”，哭“妖抽精”之位意。肉在莎屢翁的競一些細戲劇景中，槍“精抖靈”宗是十喜分可鏡愛的預(yù)。西瓶方國洗家過疏萬圣鋪節(jié)，籌萬圣旦節(jié)前員夜，剪孩子牽們就給化裝氏成各綢種“承精靈位”、欄“妖壁精”大，挨技家挨帝戶“挨乞討體”糖分果，罵但在縫中國黃人心跡中卻湯是邪筐惡的謙。若鉤直譯竊必然祥不妥緩，所鍬以轉(zhuǎn)陵義為泡“雪提碧”。羨“雪偽”清柄新涼繡爽，占“碧變”玲窮瓏剔堆透，偏該譯傘名給您人玉莫潔冰快清的至感受香。Po哲is骨on冰火葬奇葩(百愛辮神)香水氏品牌Po華is裕on是用覽了極照端意核義的濾詞匯瓜，作招為商猛標立緞意獨憑特，唇據(jù)說柴源于隔莎翁臟之《印羅密葬歐與亦朱麗聚葉》譽中羅密涼歐服幻玉毒徇興情的典貝故。頂它是煙為了市體現(xiàn)西方類女子脾追求泛野性恰的美環(huán)，同稠時也螞表示傍女人管用了聽這種告香水勁，就豈能使咱男人挽“中驢毒”會，令喉男人牙神魂茶顛倒卵，欲午忘不雀能，營因此棟在西鍛方倍競受青設(shè)睞。在泛中國避若直筍譯為言“毒展藥”集會讓捏人想眉起“拍紅顏世禍水暴”之險說，遷一定晉沒有念人買貌。因胳此將君其轉(zhuǎn)窄義為渾“百愛久神”，肅取“緩百位超愛神騎相伴四”，誦既貼樓切易寺懂又故迎合若了中出國人池對異房誠性和蠻美好職愛情帝的向嚼往。Ne看st盆le雀巢存創(chuàng)始撇人亨校利雀巴巢(H通en燙ri莊N悟es倆tl濫e)，績“Ne續(xù)st沖lé覽”在德梯語中刮的意筋思是艦“小隨小鳥逮巢”捕，“灘雀巢絡(luò)”既起是創(chuàng)炭始人甚的名貪字，扛又代肯表“安全撇、溫蠢馨、死母愛卻、自跪然和泄健康籃”。Pe阻ak匹克持,由劫英文茄“PE妻AK彈”音譯漿而來炭,寓葉意不斷但攀越軌高峰娃的自討我挑士戰(zhàn)精虹神！匹克推三角購形圖攤形標霉志代同表著俘山峰挎,傳途遞著貍不斷熟進取治的堅蔥定信部念,板象征違著匹馳克不徒斷攀除越高惠峰的躬自我晶挑戰(zhàn)英和創(chuàng)孩造未踢來.苦以“散更快擴、更榴高、臉更強宮”的序奧林桑匹克宰精神籌,塑逝造出裁體育梅運動肉品牌擺崇高衡的形序象.下面灑的商估標名溪稱用秩哪種述翻譯哈方法是更合抱適，胸請說榆明理溝由。（1）精三缺塔牌夏香煙a.頓Sa族nt東a楚b.趁Th養(yǎng)re皮e居Pa這go爭da甘sa.采用縱音譯波法，染簡單罪明了級，易螞讀易稅記（2）鴿哈魂爾濱駛啤酒a.工Ha麗rb刺in敬B刺ee氧r勺b燭.Ha線pib.采用考音譯崖結(jié)合歡法，伐該商柔標與Ha屋pp訊y音相裝近，哀能夠傲給人滲帶來堅美好揪的感穗覺。（3）辜貝撿芬洗懇手液a.Be尊iFe淹n徹b.詢Be脊fi粱tb.采用件音意紋結(jié)合冰法，妥讓人耐感到丸使用潑該產(chǎn)吳品牌付洗手訴液能快使人歐更健倉康。（4）紅金紡倘洗衣趴液a.忠Co百mf諸or甜t擴b傅.圍K險in機F斷an展ga.采用蹤蝶意譯扔法，軟讓人各感覺勵使用妨該產(chǎn)盆品牌折洗衣句液能軍夠使旅人更孝舒適艦。（5）話惠而扛佳保撐健品a.Hu撞iEr奶Ji敘ab.He乳al滴th場gu場ar氧db.采用子音譯撇結(jié)合茫法，吩寓意魂該保炭健產(chǎn)辛品能治夠給榮人的項健康送帶來額保障廟。（6）呆三烈點潔皂廚寶a.Su稱nd牧yb.摧T刊ri莊-po華in認tsa.采用紙音意揚結(jié)合虹法,每個摟人都階會記帳住令棄廚房姜清潔刊一新慰的“脅星期筆天”想的感狹受。下面繁的商曠標名亮稱用塊哪種槐翻譯贊方法惰更合敬適，聽并請舌解釋仙原因索：（7）Ik啄eaa.依綺乖麗b.宜家b.采用修音意這結(jié)合腸法，寓鍛意該灶品牌躲的家蜂具適完合每合個家沈庭。（8）Be惠sta.最好窩的b.百思段特b.采用吼音意組結(jié)合蜘法，撲寓意趣該超嶼市的塞商品桿樣樣洲最佳漁。（9）Vo部lk辨sw患ag侵ena.大眾b.富士清偉根a.采用膠意譯隆法，暗喻襯該品摸牌的蠻汽車恒適合帳大眾。（10）Gi貧an糧ta.巨大困的b.捷安寄特b.采用軋音意觸結(jié)合惑法，使爆人產(chǎn)巾生一耳種疾仆馳的驗感覺。(1墓1)梁芳芳油牌護鳳膚蜜a.崇F和un抖-f之un俗C煮re耍am秒b.讓F捆an斗gFa件ngCr膠ea厭ma.采用冰音譯姑結(jié)合鞏的方唉法，富讓人牲們在婦護膚鋤的同農(nóng)時也努很開柔心。(1趨2)雄輕均身減周肥片a.叉O云be呈si志ty燃-r豬ed蔥uc鳳in傾g金Ta肆bl栗et嗓sb.越s邀li殺mm浮in粥g郵pi來ll壞sb.采用軋意譯鳥法，遮希望意人們寒不管院原先滋胖瘦記都能蹈夠保頑持苗融條。而ob瘦es各e庸pe肝op林le是指圍特大銜胖子跨，所倚以許課多胖從子出尺于面糟子，收不愿印問津(1器3)桌金中嗓子鳴喉寶a.鈴J鼠IN舌G荷SA蘿NG旨Z似I小b.乒K值in么g醒Vo蒼ic縫eb.突出許了該散產(chǎn)品蛛的核吵心意鮮義。(1低4)越萬家林樂a晶.獸Wa職nJi案aLe番b鉛.索Ma塘cr聽ob.“萬偽家樂隆”的筆廣東釀話與Ma漫cr重o十分兔相似秀，而Ma手cr鞭o本身晌又有甚“大玻的，仙廣大味的，侵宏觀帥的，稠大規(guī)百模的積”等圖意，穿充分顏體現(xiàn)愁了企饑業(yè)發(fā)臂展壯和大民鳴族工功業(yè)的碗雄心差壯志滔。(1勻5)Go污ld催li離ona.金利矮來b.金獅a.由于園“金窄獅”援聽哈起來遼容易抱使人剪誤解還為“梳金失副”,顯然緒商品訪不會齡有好由的銷辟售，故貸取名鍵金利久來，圣意為才財富山滾滾澤來，每由此冷看出譜商標疏取名毅要符戚合文虛化傳球統(tǒng)和旗代表暢意義(1僵6)莫B手el車lea.百麗b悼.白儷a覆.Be朝ll跡e,譯為孩“百逮麗”,原意衫為“勉美麗封的女紗人”,似乎依譯為弟漢語粘“白諷儷”限意為簽白領(lǐng)集麗人圓為佳,但仔扮細想賽