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一汽大眾營銷101劉悅一汽大眾一汽-大眾汽車有限公司（簡(jiǎn)稱一汽-大眾）于1991年2月6日成立，是由中國第一汽車集團(tuán)公司和德國大眾汽車股份公司、奧迪汽車股份公司及大眾汽車（中國）投資有限公司合資經(jīng)營的大型乘用車生產(chǎn)企業(yè)，是我國第一個(gè)按經(jīng)濟(jì)規(guī)模起步建設(shè)的現(xiàn)代化乘用車工業(yè)基地。經(jīng)過多年的不斷發(fā)展，一汽-大眾在長春和成都，佛山三廠共有三大生產(chǎn)基地，包括轎車一廠、轎車二廠、轎車三廠（成都分公司）和發(fā)動(dòng)機(jī)傳動(dòng)器廠。公司名稱：一汽-大眾汽車有限公司總部地點(diǎn)：吉林長春成立時(shí)間：1991年2月6日經(jīng)營范圍：汽車制造公司性質(zhì)：股份公司公司口號(hào)：追求卓越品質(zhì)，真誠面向用戶員工數(shù)：24909（2012年8月）主要產(chǎn)品：捷達(dá)，高爾夫，奧迪，大眾CC生產(chǎn)能力一汽-大眾目前擁有長春、成都、佛山三大生產(chǎn)基地。長春基地位于中國長春西南部，已形成年產(chǎn)66萬輛的生產(chǎn)能力；成都基地位于成都市經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)內(nèi)，2011年10月13日正式建成投產(chǎn)，設(shè)計(jì)產(chǎn)能35萬輛，并達(dá)到了每分鐘生產(chǎn)一輛轎車的能力。佛山生產(chǎn)基地位于佛山市南海區(qū)，一汽-大眾佛山分公司于2011年12月1日正式成立，并預(yù)計(jì)于2013年8月建成投產(chǎn)，首期產(chǎn)能將達(dá)到30萬輛。市場(chǎng)表現(xiàn)2011年，一汽-大眾產(chǎn)銷實(shí)現(xiàn)百萬輛，為國家上繳各種稅金340億元人民幣。全年完成產(chǎn)量1,018,888輛，同比增長15.5%。全年銷售1,000,188輛（不含進(jìn)口車），其中大眾品牌755,938輛。根據(jù)最新的用戶滿意度調(diào)查報(bào)告，一汽-大眾大眾品牌SSI銷售滿意度以869分獲得第三名；CSI服務(wù)滿意度也處于行業(yè)領(lǐng)先地位發(fā)展歷程一汽-大眾于1991年正式成立，距今也有20年的時(shí)間了。在這二十年的快速發(fā)展中，一汽-大眾不斷成長，創(chuàng)造了我國汽車史上的一個(gè)個(gè)“第一次”，并以先進(jìn)的造車工藝和良好的用戶口碑，成為今天國內(nèi)最著名汽車品牌之一。1987-1988：揭開談判序幕1987年10月，一汽和大眾的和合作正式拉開序幕。德國大眾集團(tuán)總裁哈恩（Hahn）博士和奧迪公司總裁皮耶希（Piech）博士首次訪問一汽，與一汽耿昭杰廠長進(jìn)行會(huì)談。這次會(huì)談為一汽3萬輛轎車先導(dǎo)工程的順利進(jìn)展打下了基礎(chǔ)1989-1990：15萬輛合資項(xiàng)目正式簽約1989年4月25日～7月28日，一汽總工程師林敢為率團(tuán)赴大眾公司開始正式編寫可行性研究報(bào)告。在經(jīng)過了國家部委的審議通過之后，7月26日，一汽與德國大眾公司在完成后的可行性研究報(bào)告上簽字。1991-1992：一汽-大眾公司正式成立1991年2月6日，國家工商行政管理局向公司頒發(fā)營業(yè)執(zhí)照，標(biāo)志著一汽－大眾汽車有限公司正式成立。2月8日，一汽-大眾公司在長春召開第一次董事會(huì)，會(huì)上任命了經(jīng)營管理委員會(huì)成員：林敢為任公司總經(jīng)理、沃爾夫（Wulf）先生任第一副總經(jīng)理、黃金河任人事副總經(jīng)理、韓尼西（Hennig）先生任技術(shù)副總經(jīng)理、展萬金任商務(wù)副總經(jīng)理。此后，公司每年兩次董事會(huì)分別在中德兩地輪流召開。1993-1994：中國名牌產(chǎn)品1993年2月17日，公司在總裝車間舉行第10000輛捷達(dá)轎車下線儀式。短短的兩年間，一汽-大眾用自己的努力贏得了尊重，讓人們記住了自己。2月19日，一汽集團(tuán)召開第二次建設(shè)15萬輛轎車工程工作會(huì)議。隨后的5月3～4日，大眾集團(tuán)總裁皮耶希（Piech）博士一行來公司檢查工作。1995-1996：奧迪走入大眾1995年2月24日是一汽-大眾公司的又一個(gè)值得紀(jì)念的日子，公司首次出口的300輛捷達(dá)車在大連港裝船銷往緬甸。一汽-大眾也正式走出了國門。1997-1998：一個(gè)個(gè)數(shù)字奇跡1997年2月3日，一汽-大眾通過國家質(zhì)量免檢專家組的二級(jí)免檢評(píng)審認(rèn)證。5月，長春市工行政管理局頒發(fā)營業(yè)執(zhí)照，標(biāo)志著一汽集團(tuán)公司和一汽－大眾公司合資建立的一汽－大眾銷售有限責(zé)任公司正式成立。1999-2000：新世紀(jì)新發(fā)展1999年1月21日，一汽-大眾進(jìn)行了人事變動(dòng)，公司董事長耿昭杰卸任，由林敢為接任。3月1日，經(jīng)國際汽車運(yùn)動(dòng)聯(lián)合會(huì)批準(zhǔn)，公司生產(chǎn)的捷達(dá)轎車正式注冊(cè)為國際N組比賽用車，成為我國第一部躋身國際標(biāo)準(zhǔn)賽車行列的國產(chǎn)轎車。2001-2003：十年磨一劍2001年是一汽-大眾的創(chuàng)辦第10年。1月5日，德國大眾集團(tuán)副總裁、公司董事韋斯蓋博（Weissgerber）博士來公司進(jìn)行工作訪問。訪問期間，韋斯蓋博博士參加了由陸總主持、公司全體經(jīng)理人員參加的技術(shù)副總經(jīng)理交接儀式，對(duì)塔樸（Tappe）先生在任三年來的工作業(yè)績(jī)給予高度評(píng)價(jià)，并向大家介紹了繼任的米爾（Muehl）先生。20滋06全-今睛：不峽斷開姥拓進(jìn)兩取20床06棟年和鍬20蝦07堅(jiān)年，辱隨著搬中國輪市場(chǎng)群的不從斷成紅熟，懼一汽控大眾智投產(chǎn)村了邁市騰和隙速騰明。他傅們采良用了撐世界坐領(lǐng)先造的P恩Q3找5和黨PQ灶46鵝平臺(tái)有，全購系標(biāo)窯配E依SP襖，這釣是同驕級(jí)車患絕無趣僅有山的。青還有羞諸如精雙區(qū)耐自動(dòng)宣空調(diào)屆，F(xiàn)副SI才發(fā)動(dòng)蝦機(jī)，障電子宿手剎跑，4減2米攔超長絞激光責(zé)焊接顏等等夕，成謠為該勢(shì)級(jí)別余的王資者。一汽面大眾醫(yī)邁騰企業(yè)培文化企業(yè)泥使命造價(jià)裂值精截典汽柔車，段促人吵、車柔、社黨會(huì)和貧諧企業(yè)鑒愿景中國概最優(yōu)聯(lián)秀的祥汽車?yán)埠腺Y乘企業(yè)艇，員仍工眼曉中最婦具吸粒引力會(huì)的公榴司核心思價(jià)值彩觀誠信杜創(chuàng)造撇價(jià)值星，尊怨重成助就共幼贏企業(yè)目精神一汽談-大收眾奉獲行“識(shí)學(xué)習(xí)熱、進(jìn)雞取、進(jìn)合作遇、創(chuàng)填新”拳的精漏神大眾相品牌捷達(dá)掀（J鳳et邪ta）是毒“德芒國大侵眾汽危車集艱團(tuán)”顆旗下啟的汽娘車。謊在中籃國國例內(nèi)由丙德國罰大眾壯汽車詠集團(tuán)姓與中肯國一篩汽集珠團(tuán)的遵合資帖企業(yè)膜“一箱汽大峽眾汽蹄車有之限公童司”冰生產(chǎn)蛛。捷達(dá)迎在中暫國曾緒率先驅(qū)應(yīng)用貌了世木界上兆最先粥進(jìn)的統(tǒng)5氣尖閥多纏點(diǎn)電旬子噴攀射發(fā)呢動(dòng)機(jī)歪，并參以其凈獨(dú)到穴的產(chǎn)加品設(shè)材計(jì)性紙能和坡全方路位的珍安全匯技術(shù)把裝備依，形附成了大捷達(dá)蜘系列準(zhǔn)轎車漿鮮明弓的產(chǎn)碌品個(gè)所性。壺捷達(dá)霜轎車冊(cè)不僅載開創(chuàng)屈了中通檔轎蛛車應(yīng)拆用高圖檔發(fā)我動(dòng)屬機(jī)技紅術(shù)、計(jì)安全留技術(shù)基裝備界的先氏河，努而且去全部蜓產(chǎn)品播率先誓采用坡了先紀(jì)進(jìn)的懸多點(diǎn)煩電噴想技術(shù)裕，全疾部加劍裝了系三元伏催化共反應(yīng)糕器，鍵提升拴了中張檔轎染車的著環(huán)保怒性能狹，從萬而使饒捷達(dá)問轎車兵成為開中檔頂轎車展環(huán)?，F(xiàn)的先甚驅(qū)。逗捷達(dá)若轎車趟以可甘靠耐終用的朗優(yōu)異寬產(chǎn)品腹質(zhì)量槐，在摟中國程首創(chuàng)踏“5掉0萬藍(lán)公里磨無大職修”且和“軋90情萬公郵里無沖大修蝕”的筍紀(jì)錄貿(mào)，贏窮得了譜品質(zhì)鄭的美蟲譽(yù)。撐銷售教15抬年仍設(shè)奪得炮06許年年榴度同縮慧級(jí)車技銷售巴冠軍既。在抗歐洲植地區(qū)泳市場(chǎng)懇的銷蔽售量添始終除比不抵上G海ol紅f，栽在其譜他偏困好三裳廂轎古車的卵市場(chǎng)東，情銀況剛珍好相期反。捷達(dá)寶來為產(chǎn)寶品開讀發(fā)的靠核心騎，強(qiáng)曲調(diào)了獨(dú)駕駛袍的樂偉趣，決是一敵種全揉新的攜設(shè)計(jì)切理念埋。；定長/革寬/忌高(借mm對(duì))滴4臺(tái)37迫6/覺17育35邁/1椅44旗6概；發(fā)恭動(dòng)機(jī)塑型式香直列禿四缸胡、單許缸5愁氣閥所、多再點(diǎn)電詠噴；剖變速這器型犬式M普Q2俊50社-5牙檔手減動(dòng)變健速；挨排量襖（毫仙升）敢17葵81秀；車從型分雄類三升廂；共寶來絡(luò)轎車，驚只要馳看到菠它就西讓人掘產(chǎn)生牙一種涂忍不本住要藍(lán)駕駛北它的爸沖動(dòng)戰(zhàn)和渴鵝望。偷同德招國大灘眾其荷它車況型一解樣，掉“B僑or的a”疫同樣史以“選風(fēng)”添的名眾字命葉名，塔它是辮亞得構(gòu)里亞或海清文新的臉海風(fēng)叉。在乘中國邊一汽快-大挑眾賦胃予它獨(dú)一個(gè)鵝具有茅民族劣文化傅特色淡吉祥懇如意垂的名答字“敘寶來慢”。符它是墾大眾乓品牌油旗下依的全掏尺寸敵轎車疲，A凳級(jí)平蒸臺(tái)的逝最新際杰作雹，是望與國爪際同宜步的央產(chǎn)品輛，是犁現(xiàn)代雄轎車宏性能湖和品視質(zhì)的各領(lǐng)導(dǎo)耗者。作為退品牌擇的載漁體，確它淋慘漓盡杯致地?cái)[體現(xiàn)咳了大服眾品顆牌“歲迷人秒的完孤美、貪不斷套地創(chuàng)缺新、汽生活梁的伴旬侶和頁對(duì)人愁類環(huán)略境負(fù)聽責(zé)”秩的全校部?jī)?nèi)漏涵，黃是潛大眾哨品牌悅核心灑價(jià)值編的忠圾實(shí)體脅現(xiàn)者宇，它茅的核全心理掘念就絨是“灶要為局汽車角的價(jià)來值樹狼立典畏范，邀令人赤體現(xiàn)濾完美貌?！睂殎砀郀柧虼绫仁鑀O萬LO瀉略大召一些挺，它聽采用該了與寶來同樣像的底宴盤系棉統(tǒng)，頑同出撇于德濫國P聞Q3配4平古臺(tái)。淚（以攤上數(shù)襪據(jù)為肯Go善lf芹4）丈。雖化然G沉4有泳著很嘆高的瓦安全斃性和覺經(jīng)典堤外觀思，但溉是卻駐沒能銀對(duì)國西人產(chǎn)傘生致馬命吸雷引力批。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