某店開(kāi)業(yè)前期整合傳播策略及執(zhí)行計(jì)劃

某美食（文中稱A）開(kāi)業(yè)前期整合傳播策略及執(zhí)行計(jì)劃

本方案依據(jù)前期的時(shí)間節(jié)點(diǎn)及所做的具體事項(xiàng)劃分而擬定的草案，主要以策略陳述為主。開(kāi)業(yè)企劃主要分為：營(yíng)銷方案工程施工酒水招標(biāo)人事培訓(xùn)店鋪招商物料準(zhǔn)備開(kāi)業(yè)運(yùn)行物業(yè)管理營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)（重點(diǎn)）

回顧我們將A的整個(gè)營(yíng)銷期劃分為四個(gè)階段，分別為：

第一階段：開(kāi)業(yè)前期第二階段：試營(yíng)業(yè)期第三階段：開(kāi)業(yè)期第四階段：持續(xù)營(yíng)業(yè)期每個(gè)階段所承載的營(yíng)銷目標(biāo)都不盡相同，下面我們分別陳述這四個(gè)階段的任務(wù)。10.12月前第一階段11.1—11.2月第二階段11.3月以后第四階段時(shí)間模擬11.2—11.3第三階段10年9月12月11.2月11.3月11.4月11.5月11.6月開(kāi)業(yè)前期試營(yíng)業(yè)期開(kāi)業(yè)期持續(xù)營(yíng)業(yè)期第一階段：開(kāi)業(yè)前期

營(yíng)銷目標(biāo)：

1、品牌告知

2、品牌形象的初步建立推廣核心策略：

聚焦消費(fèi)市場(chǎng)關(guān)注，傳達(dá)品牌的高端定位特征。傳播策略：

少量媒體提示傳播渠道選擇：

現(xiàn)場(chǎng)包裝、高端雜志、報(bào)紙軟性報(bào)道、自有網(wǎng)點(diǎn)、聯(lián)動(dòng)單位第二階段：試營(yíng)業(yè)期

營(yíng)銷目標(biāo)：

1、產(chǎn)品形象深化

2、品牌形象的初步認(rèn)可度構(gòu)建

3、通過(guò)利益承諾來(lái)引發(fā)消費(fèi)嘗試推廣策略核心：

持續(xù)聚焦消費(fèi)者關(guān)注和高端定位特征；同時(shí)深度挖掘品牌的利益點(diǎn)。傳播策略：

增加直效媒體的硬性投放傳播渠道選擇：

現(xiàn)場(chǎng)包裝、高端雜志、短信、電視大面積推廣

第三階段：開(kāi)業(yè)期

營(yíng)銷目標(biāo)：

1、產(chǎn)品形象的持續(xù)深化

2、品牌美譽(yù)度的初步建立

3、讓消費(fèi)者形成消費(fèi)慣性推廣策略核心：

品牌的利益承諾以及文化層面的價(jià)值訴求；同時(shí)通過(guò)聯(lián)動(dòng)活動(dòng)擴(kuò)大橫向影響面。傳播策略：

直效媒體的高頻次投放，同時(shí)啟動(dòng)媒體聯(lián)動(dòng)宣傳傳播渠道選擇：

高端雜志、短信、電視、報(bào)紙、電臺(tái)、現(xiàn)場(chǎng)

第四扯階段喘：營(yíng)峰業(yè)期營(yíng)銷酸目標(biāo)憤：1、產(chǎn)要品形狗象的鏡繼續(xù)速深化2、品透牌忠匪誠(chéng)度值的逐晶步建儀立3、形話成消降費(fèi)圈塵層推廣繪策略屯核心笑：品牌捏文化醉和精糟神層眨面的刷雙向退價(jià)值確訴傳播侮策略雁：開(kāi)始史啟動(dòng)暗自有羨媒體蟻建立父，降甩低對(duì)齊公眾翻媒體海的依泰賴度傳播滲渠道濤選擇亂：高端壓雜志喉、短仰信、葉報(bào)紙跨、現(xiàn)輪場(chǎng)、壯直郵捏期刊明確芬了時(shí)逝間節(jié)錘點(diǎn)以專及每蓬一階雖段所車(chē)承載哥的核捏心營(yíng)往銷任坐務(wù)，索我們榨方能俯有的狐放矢響，充錦分做罰到合羨理分老配媒偶介資屬源和碌營(yíng)銷翼費(fèi)用恰，循僑序漸搞進(jìn)，纖讓品橡牌形幣象的躲構(gòu)建濾成為州節(jié)奏掏清晰案的藝讓術(shù)！本次約提案攀重點(diǎn)芽對(duì)第簡(jiǎn)一階肥段的燦整合現(xiàn)傳播瘋計(jì)劃悶作深鬧入解跟析：根據(jù)由前面仗所述梨的營(yíng)陪銷任矮務(wù)和渣傳播腸策略龜，第一豆階段良開(kāi)業(yè)敞前期元的整勿合傳昨播策迎略如爺下：現(xiàn)場(chǎng)靜包裝繩：品婦牌形壺象提史示，陵引發(fā)浮關(guān)注高端車(chē)雜志獎(jiǎng)：系磁列形鍋象發(fā)兩布，略創(chuàng)造抖期待報(bào)紙緩媒體佩：軟翼性新晃聞報(bào)宰道，劍概念搏先行自有便網(wǎng)點(diǎn)侍：吸膊引食阻客眼問(wèn)球，況信息穿聚焦聯(lián)動(dòng)潔渠道段：覆聾蓋關(guān)婚聯(lián)業(yè)捏態(tài)，眼擴(kuò)大獅認(rèn)知現(xiàn)場(chǎng)駐包裝莊：品早牌形矩象提傾示，么引發(fā)例關(guān)注發(fā)布遣形式魯：工幻玉地現(xiàn)全場(chǎng)巨介幅噴拒繪發(fā)布綢時(shí)間直：試變營(yíng)業(yè)軍以前發(fā)布抬內(nèi)容患：一妻個(gè)時(shí)席代的雨精神選標(biāo)簽法正在貢創(chuàng)造豪中高端荒雜志燃：系偉列形向象發(fā)眉布，槍創(chuàng)造饅期待發(fā)布悅媒體剛：市雜級(jí)地簡(jiǎn)方報(bào)雹紙選擇道理由案：鎖妹定定萄位人消群發(fā)布書(shū)頻次爽：一避次發(fā)布贏形式忽：系求列跨柳版發(fā)布隙規(guī)格滅：一銷個(gè)整襪版藏聯(lián)動(dòng)料四個(gè)1/蒸2版連均刊發(fā)布絨時(shí)間租：20堤10年10月號(hào)發(fā)布蓮內(nèi)容撫：整虧版采形史象：佩峰夢(mèng)層奮食寇尚·階苗圈攜生榜活?版系墾列形取象：一、謠休閑父，是愧黃河姑河畔閃漫步做的低戀聲細(xì)問(wèn)雨!二、載商務(wù)再，是覺(jué)底格車(chē)?yán)锼估γ牢厄言诤黻懮嗍幣恃呐克汲睅炫葌?！三、頓時(shí)尚諸，是山澳洲休橡木抱桶香并氛催傘化出論的波溪爾多著古典胸風(fēng)潮離！四、掉圈層驕，是而哈瓦呈那雪挖茄異想香縈詳繞的武貴族騰氣質(zhì)怨復(fù)興慚！報(bào)紙予媒體豎：軟識(shí)性新春聞報(bào)姥道，告概念羽先行發(fā)布輔媒體嚷：徐翅州銷便量最冒好的霞報(bào)紙選擇覽理由喚：覆勤蓋市詠民群櫻體發(fā)布菜頻次鴉：三手次發(fā)布極形式店：軟貓性新列聞報(bào)帝道發(fā)布糾規(guī)格援：10紙00字發(fā)布睜時(shí)間鼻：根兩據(jù)與遺記者謀接洽透的結(jié)嶺果由艱記者聞安排原則滾上在貝試營(yíng)燦業(yè)前妙的15天內(nèi)玩完成發(fā)布譜內(nèi)容踐：1、首隨席“喘奢食究品”碎驚相現(xiàn)徐股州2、休豎閑食由尚鋪感項(xiàng)動(dòng)味姨覺(jué)3、徐根州頂盜級(jí)“暴休閑倍圈層戰(zhàn)”運(yùn)墨動(dòng)此標(biāo)嶺題僅康僅界情定記闖者軟愁文的散撰寫(xiě)浪方向孔，最賺終標(biāo)叮題由璃記者撲根據(jù)腿報(bào)社魂的新傅聞撰普寫(xiě)要賢求自量行確哲定，鴨由公烈司審士稿確酸認(rèn)。自有帖網(wǎng)點(diǎn)篩：吸醋引食糠客眼妨球，敢信息仍聚焦發(fā)布確地點(diǎn)征：公搶司所齡屬各押分點(diǎn),現(xiàn)場(chǎng)卸海報(bào)發(fā)布包形式獨(dú)：水勵(lì)牌似電腦積屏保仗臺(tái)卡發(fā)布寇時(shí)間里：試儀營(yíng)業(yè)籌以前發(fā)布渡內(nèi)容字：一宣個(gè)時(shí)籍代的中精神拆標(biāo)簽鼻正在細(xì)創(chuàng)造斑中聯(lián)動(dòng)壁渠道拿：覆杠蓋關(guān)泊聯(lián)業(yè)學(xué)態(tài)，理擴(kuò)大忘認(rèn)知發(fā)布升地點(diǎn)美：各KT鍋V聯(lián)動(dòng)朵店面發(fā)布銜形式漫：水塑牌再包房薯電視守播放眠間隙發(fā)布傅時(shí)間碧：試乓營(yíng)業(yè)頸以前發(fā)布馳內(nèi)容奇：一誤個(gè)時(shí)夕代的補(bǔ)精神籠標(biāo)簽贈(zèng)正在拜創(chuàng)造薪中潛形象籠畫(huà)面詳細(xì)楊媒介謎排期柳的制揮定需犧要公沈司支曠持和閣配合導(dǎo)到如閉下信角息：1、明乓確最局終的牙試營(yíng)鏈業(yè)和斬開(kāi)業(yè)夕時(shí)間袖節(jié)點(diǎn)登；2、明寨確各壺個(gè)階幫段的烤廣告爭(zhēng)投入漏預(yù)算（行筆業(yè)參龜考：未房地簽產(chǎn)項(xiàng)雞目為利預(yù)期發(fā)銷售永額的3%）其他培階段平的整閱合傳材播策撤略及翻執(zhí)行考計(jì)劃柱，需稱后續(xù)革提交使！工程顏建設(shè)打、裝四修：施工擔(dān)建筑者架構(gòu)越確定意向厭書(shū)達(dá)另成強(qiáng)弱驗(yàn)電排踏污條功件達(dá)落成裝潢鏈裝修鼠招標(biāo)煙管瓶?jī)艋瘷?quán)器招巾標(biāo)廚房?jī)|設(shè)備至招標(biāo)輪等工程昆裝飾:家具石選定窗簾耽招標(biāo)裝飾堆品選泳定綠色鄰植物辱規(guī)劃責(zé)及布徒置燈光刃位置濤調(diào)試人事深培訓(xùn)眠：..人事閉架構(gòu).人員少招聘.人員示培訓(xùn)物料印準(zhǔn)備員工懼服裝餐具法選定宿舍熔用品辦公槍用品投影請(qǐng)儀選季定消火渣栓通道腎標(biāo)識(shí)家具文到位酒水擦招商廣告纏告知酒水痕選定入場(chǎng)丸費(fèi)衡稿定鋪面賣(mài)招商摸：區(qū)域紙劃分租金嗚設(shè)定入駐屢美食卵類別火選定物業(yè)躬管理值：安保宴人員元職責(zé)拼和區(qū)唉位設(shè)范定保潔握員崗激位責(zé)信任、搏人員洗設(shè)定垃圾堡清理工程晶維修最終裂達(dá)到床的效紙果：財(cái)富情成了衰您經(jīng)寸營(yíng)過(guò)漢程的兼附加宮值真正顆是您飾財(cái)富世的是斧為社正會(huì)做幅出了毫重大祖貢獻(xiàn)箱：靈活驗(yàn)的管睜理思資路強(qiáng)勁斯的管攔理團(tuán)國(guó)隊(duì)政府?dāng)D參觀泰的樣薦板工事程解決閃了若饑干個(gè)喇就業(yè)換崗位為社拜會(huì)減伏少了匠就業(yè)盲負(fù)擔(dān)。。派。。公。。險(xiǎn)。第二群章某KT墨V構(gòu)想紡（之撥后稱B）敘述練內(nèi)容澤是目文前狀惱況的它一個(gè)忙改進(jìn)爪方案溉簡(jiǎn)述店面套設(shè)施盤(pán)設(shè)備射燈沙增加梨并局如部微姐調(diào)袋因陋軍就簡(jiǎn)侍達(dá)到累突出綠重點(diǎn)鉆的效雄果增加牽綠色變植物撫擺放祥店面弱清新芳效果商增強(qiáng)工程抗維修援完善衛(wèi)生拔工作辱監(jiān)督栽執(zhí)行塘到位儉從細(xì)攏節(jié)顯叢精神店員居配備宴耳機(jī)喝正規(guī)池高效唐保密員工奴儀態(tài)仗：服裝擇微調(diào)梢使之吃統(tǒng)一儀表擴(kuò)培訓(xùn)女員剛工淡送妝要差求精神暫面貌棵改進(jìn)營(yíng)銷拿活動(dòng)本店茅經(jīng)營(yíng)療數(shù)據(jù)仰整合調(diào)研昂周邊難活動(dòng)齒數(shù)據(jù)弟以數(shù)俊據(jù)為枕支持民做出延適合漲本店病的方燦案現(xiàn)用蘆紙巾垂設(shè)計(jì)筐方案懶改進(jìn)附以恐高規(guī)柄格款壇式贈(zèng)躺送顧聲客以扣達(dá)到須視覺(jué)滋宣傳炭效果免費(fèi)旬贈(zèng)送駐消費(fèi)翠顧客斃代金禁券嗓增加襲人氣玻進(jìn)而枝增加仰財(cái)氣。。臣。。嬌。。服務(wù)汗流程哀：?jiǎn)T工距全程鋪跟進(jìn)服務(wù)跨方式崇改進(jìn)管理當(dāng)力度矩加強(qiáng)意識(shí)教培訓(xùn)預(yù)期市目標(biāo)提升咐店面羞對(duì)外殘形象提高尿員工歡基本乎素質(zhì)穩(wěn)定浮員工茂隊(duì)伍打造個(gè)高效胡高素頂質(zhì)團(tuán)乳隊(duì)