手機(jī)移動(dòng)端廣告營(yíng)銷案例及策略分析

手機(jī)移動(dòng)端廣告營(yíng)銷案例及策略手機(jī)移動(dòng)端廣告營(yíng)銷案例及策略分析全文共42頁(yè)，當(dāng)前為第1頁(yè)。1行業(yè)景背手機(jī)移動(dòng)端廣告營(yíng)銷案例及策略分析全文共42頁(yè)，當(dāng)前為第2頁(yè)。艾媒咨詢(iiMediaResearch)截止2012Q4，中國(guó)智能手機(jī)用戶數(shù)達(dá)到了3.8億預(yù)計(jì)到2013年底，用戶規(guī)模將突破6億！手機(jī)移動(dòng)端廣告營(yíng)銷案例及策略分析全文共42頁(yè)，當(dāng)前為第3頁(yè)。4在移動(dòng)時(shí)代我們對(duì)移動(dòng)終端的依賴有多深？手機(jī)移動(dòng)端廣告營(yíng)銷案例及策略分析全文共42頁(yè)，當(dāng)前為第4頁(yè)。你是否每隔一會(huì)兒就要打開手機(jī)，看看微博和微信？你是否起床第一件事和上床最后一件事是看手機(jī)？你是否忘帶手機(jī)如同丟了魂兒？是否在地鐵和公交車上陪伴你的只有手機(jī)和iPad？朋友聚會(huì)是否吃飯先拍照，然后各玩各手機(jī)？API公司公布的2013年智能手機(jī)App行為調(diào)查中表示很多用戶患上了“App依賴癥”，85%受訪者表示他們無(wú)法脫離App

——哪怕一天都不行！手機(jī)移動(dòng)端廣告營(yíng)銷案例及策略分析全文共42頁(yè)，當(dāng)前為第5頁(yè)。用戶對(duì)移動(dòng)廣告的接受度已超越其他媒體手機(jī)移動(dòng)端廣告營(yíng)銷案例及策略分析全文共42頁(yè)，當(dāng)前為第6頁(yè)。PC進(jìn)入紅海市場(chǎng)流量下跌不可避免2012年8月-2013年2月中國(guó)PC端及移動(dòng)端朋務(wù)日均覆蓋人數(shù)（萬(wàn)人）PC客戶端-7.9%300002500020000150001000050000來(lái)源1：iUserTracker.家庭辦公版2013.4，基于對(duì)40萬(wàn)名家庭及辦公（丌含公共上網(wǎng)地點(diǎn)）樣本網(wǎng)絡(luò)行為的長(zhǎng)期監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)獲得。2.mUserTracker，基于對(duì)7萬(wàn)名iOS和Android系統(tǒng)的智能終端用戶使用行為長(zhǎng)期監(jiān)測(cè)獲得。PC網(wǎng)頁(yè)端 -15.4%移動(dòng)App

+46.0%移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)

+41.6%手機(jī)移動(dòng)端廣告營(yíng)銷案例及策略分析全文共42頁(yè)，當(dāng)前為第7頁(yè)。移動(dòng)APP占據(jù)更多時(shí)間2012年8月-2013年2月PC網(wǎng)頁(yè)與移動(dòng)APP月度有效時(shí)間占比100%19.33.3%80.66.7%0%PC網(wǎng)頁(yè)份額（%）移動(dòng)APP份額（%）來(lái)源1：iUserTracker.家庭辦公版2013.4，基于對(duì)40萬(wàn)名家庭及辦公（丌含公共上網(wǎng)地點(diǎn)）樣本網(wǎng)絡(luò)行為的長(zhǎng)期監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)獲得。2.mUserTracker，基于對(duì)7萬(wàn)名iOS和Android系統(tǒng)的智能終端用戶使用行為長(zhǎng)期監(jiān)測(cè)獲得。1% 21.3% 23.9% 25.3% 27.3% 28.6%9% 78.7% 76.1% 74.7% 72.7% 71.4%手機(jī)移動(dòng)端廣告營(yíng)銷案例及策略分析全文共42頁(yè)，當(dāng)前為第8頁(yè)。傳統(tǒng)媒體互聯(lián)網(wǎng)媒體移動(dòng)營(yíng)銷廣告獨(dú)具營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)隨身攜帶手機(jī)，廣告像是抓住了眼球，注意力更集中，屏幕雖小，對(duì)廣告印象反而更加深了我們接觸電視的時(shí)間越來(lái)越少，“廣告里插電視劇”讓我厭煩網(wǎng)絡(luò)巨大的信息承載量，我無(wú)法集中精力一一關(guān)注，無(wú)法甄別真實(shí)信息手機(jī)移動(dòng)端廣告營(yíng)銷案例及策略分析全文共42頁(yè)，當(dāng)前為第9頁(yè)。VSSMS+MMS（短彩信）WAPAPP移動(dòng)廣告營(yíng)銷的發(fā)展路徑文字、圖文組合文字鏈或者banner點(diǎn)擊后呈現(xiàn)Minisite可利用智能手機(jī)進(jìn)行重力感應(yīng)、滑動(dòng)等交互方法，實(shí)現(xiàn)banner，全屏，插屏，富媒體廣告等形式廣告形式表現(xiàn)單一打開率和閱讀率較低用戶上網(wǎng)成本較高網(wǎng)速慢，成本高PC互聯(lián)網(wǎng)的子集和附屬品用戶相對(duì)低端，智能終端普及不足應(yīng)用媒體屬性不足多元交互、立體，豐富；超越banner，廣告形式多樣化；低成本更精準(zhǔn)觸達(dá)到目標(biāo)受眾；品牌應(yīng)用更體現(xiàn)出媒體價(jià)值；優(yōu)質(zhì)資源向優(yōu)質(zhì)廣告平臺(tái)匯聚；APP時(shí)代闊步走來(lái)，為企業(yè)帶來(lái)一場(chǎng)營(yíng)銷思維的新變革手機(jī)移動(dòng)端廣告營(yíng)銷案例及策略分析全文共42頁(yè)，當(dāng)前為第10頁(yè)。消費(fèi)者分析APP幾乎滿足了用戶所有生活

娛樂(lè)需求智能手機(jī)能夠更快捷、更便利、更直接地的接觸到用戶用戶對(duì)手機(jī)app依賴程度越來(lái)越深智能手機(jī)、移動(dòng)設(shè)備成人們工作、生活中的必備品之一手機(jī)移動(dòng)端廣告營(yíng)銷案例及策略分析全文共42頁(yè)，當(dāng)前為第11頁(yè)。用戶使用智能手機(jī)的時(shí)間80%花在應(yīng)用上人們每天查看手機(jī)的頻率9-10次／每小時(shí)150次／每天10%重度使用者至少花費(fèi)5個(gè)小時(shí)在App上51%輕度使用者至少花費(fèi)1個(gè)小時(shí)在App上手機(jī)移動(dòng)端廣告營(yíng)銷案例及策略分析全文共42頁(yè)，當(dāng)前為第12頁(yè)。移動(dòng)營(yíng)銷已成大勢(shì)所趨綜上所述，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)不能滿足廣告主的需求，WAP時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，迎接真正移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代移動(dòng)終端的移動(dòng)性、互動(dòng)性與精準(zhǔn)性，為跨媒體營(yíng)銷帶來(lái)了前所未有的新機(jī)遇！手機(jī)移動(dòng)端廣告營(yíng)銷案例及策略分析全文共42頁(yè)，當(dāng)前為第13頁(yè)。2關(guān)于多盟1行業(yè)背景手機(jī)移動(dòng)端廣告營(yíng)銷案例及策略分析全文共42頁(yè)，當(dāng)前為第14頁(yè)。擁有全國(guó)更多的媒體資源擁有全國(guó)最大的用戶基礎(chǔ)擁有全國(guó)最具創(chuàng)意的廣告形式中國(guó)第一智能手機(jī)廣告平臺(tái)NO.1MOBILEADVERTISINGPLATFORMINCHINAMOREBIGOPEN手機(jī)移動(dòng)端廣告營(yíng)銷案例及策略分析全文共42頁(yè)，當(dāng)前為第15頁(yè)。32，000，000+每日覆蓋智能手機(jī)用戶數(shù)量450，000，000+每日成功展示廣告次數(shù)60，000+手機(jī)廣告APP覆蓋數(shù)中國(guó)智能手機(jī)廣告平臺(tái)的領(lǐng)跑者品牌成功營(yíng)銷之最佳合作伙伴數(shù)據(jù)截至2013年4月手機(jī)移動(dòng)端廣告營(yíng)銷案例及策略分析全文共42頁(yè)，當(dāng)前為第16頁(yè)。1760000個(gè)優(yōu)質(zhì)媒體資源，滿足多分類匹配各營(yíng)銷需求整合在覆蓋目標(biāo)的媒介鏈條上，多盟可以找到更海量的用戶覆蓋多盟致力于精準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)最顆?；木珳?zhǔn)定向營(yíng)銷精準(zhǔn)多盟開創(chuàng)中國(guó)第一批HTML5廣告，最新HTML5技術(shù)+智能手機(jī)特性，達(dá)到互聯(lián)網(wǎng)廣告所不能實(shí)現(xiàn)的效果創(chuàng)意多盟提供全面的監(jiān)控與分析，支持第三方數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)監(jiān)控從整合到解決，顧問(wèn)級(jí)創(chuàng)意策動(dòng)旨在立體觸達(dá)受眾，形成幾何傳播效應(yīng)，精細(xì)化運(yùn)營(yíng)理念確保營(yíng)銷執(zhí)行一步到位。

提供無(wú)線營(yíng)銷高效咨詢服務(wù)手機(jī)移動(dòng)端廣告營(yíng)銷案例及策略分析全文共42頁(yè)，當(dāng)前為第17頁(yè)。2關(guān)于多盟1行業(yè)背景3多盟優(yōu)勢(shì)手機(jī)移動(dòng)端廣告營(yíng)銷案例及策略分析全文共42頁(yè)，當(dāng)前為第18頁(yè)。多盟以三大核心優(yōu)勢(shì)，震撼引領(lǐng)移動(dòng)營(yíng)銷多樣化的廣告形式多盟突破性的提升了移動(dòng)廣告平臺(tái)的整體廣告創(chuàng)意表現(xiàn)力，先后針對(duì)品牌廣告主推出了插屏廣告、開屏廣告等多種豐富的廣告形式，已經(jīng)得到大量品牌廣告主認(rèn)可國(guó)內(nèi)最優(yōu)質(zhì)媒體平臺(tái)多盟超過(guò)4.2萬(wàn)優(yōu)質(zhì)APP覆蓋，同時(shí)覆蓋國(guó)內(nèi)外明星媒體，在分類選擇上注重媒體資質(zhì)，汽車、財(cái)經(jīng)、商旅等移動(dòng)應(yīng)用聚合，打造中國(guó)最大的AppNetwork精準(zhǔn)的營(yíng)銷定向投放多盟深入研究用戶廣告行為數(shù)據(jù)，有效追蹤用戶機(jī)型參數(shù)、常用App、廣告瀏覽及點(diǎn)擊行為、活躍地理位置等信息，完整判斷用戶屬性，實(shí)現(xiàn)最精準(zhǔn)的定向投放AdvertismentFormat廣告形式SelectedPublishers媒體資源TargetedMarketing精準(zhǔn)定向手機(jī)移動(dòng)端廣告營(yíng)銷案例及策略分析全文共42頁(yè)，當(dāng)前為第19頁(yè)。多樣化的廣告形式：交互創(chuàng)意表現(xiàn)基于智能手機(jī)特性量身打造的表現(xiàn)方案，讓品牌與受眾智能交互手機(jī)移動(dòng)端廣告營(yíng)銷案例及策略分析全文共42頁(yè)，當(dāng)前為第20頁(yè)。多樣化的廣告形式：廣告展現(xiàn)更具創(chuàng)新手機(jī)移動(dòng)端廣告營(yíng)銷案例及策略分析全文共42頁(yè)，當(dāng)前為第21頁(yè)。手機(jī)移動(dòng)端廣告營(yíng)銷案例及策略分析全文共42頁(yè)，當(dāng)前為第22頁(yè)。國(guó)內(nèi)最多的媒體平臺(tái)：精細(xì)化運(yùn)營(yíng)分眾營(yíng)銷多維度細(xì)分媒體資源，以42000個(gè)優(yōu)質(zhì)APP為載體的營(yíng)銷更具針對(duì)性十大分類分眾媒體滿足自由匹配媒體資源的營(yíng)銷需求新聞財(cái)經(jīng)汽車應(yīng)用移動(dòng)商旅健康養(yǎng)生母嬰幼教女性時(shí)尚生活?yuàn)蕵?lè)電子閱讀移動(dòng)游戲系統(tǒng)工具……手機(jī)移動(dòng)端廣告營(yíng)銷案例及策略分析全文共42頁(yè)，當(dāng)前為第23頁(yè)。國(guó)內(nèi)最多的媒體平臺(tái)：強(qiáng)大的明星資源矩陣形成品牌在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷傳播的優(yōu)質(zhì)媒介多盟獨(dú)家明星媒體資源多盟優(yōu)質(zhì)明星媒體資源多盟集結(jié)了天氣類媒體NO.1、游戲類媒體NO.1、生活類工具類最HOT、數(shù)十個(gè)流量過(guò)千萬(wàn)、數(shù)百個(gè)流量過(guò)百萬(wàn)的優(yōu)質(zhì)資源，形成強(qiáng)大的明星資源矩陣！PPTVTalkingTOM求合體糗事百科導(dǎo)航犬書旗小說(shuō)布丁優(yōu)惠玩圖懶人聽書畫中畫相機(jī)內(nèi)涵段子快手看片美圖秀秀萬(wàn)年歷空氣污染指數(shù)墨跡天氣找你妹保衛(wèi)蘿卜一站到底水果忍者手機(jī)移動(dòng)端廣告營(yíng)銷案例及策略分析全文共42頁(yè)，當(dāng)前為第24頁(yè)。4.5億龐大流量能力的基礎(chǔ)上進(jìn)行數(shù)據(jù)深挖，實(shí)現(xiàn)基于用戶的定向營(yíng)銷。最精準(zhǔn)的定向投放：實(shí)現(xiàn)最細(xì)粒度的精準(zhǔn)定向營(yíng)銷地域興趣時(shí)間機(jī)型網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商六大維度，旨在立體觸達(dá)受眾手機(jī)移動(dòng)端廣告營(yíng)銷案例及策略分析全文共42頁(yè)，當(dāng)前為第25頁(yè)。多盟數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)后臺(tái)秒針第三方廣告監(jiān)測(cè)系統(tǒng)合作客戶可在多盟廣告后臺(tái)輕松監(jiān)測(cè)每日播出廣告的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，智能分析推廣效益自由匹配媒體資源。多盟廣告平臺(tái)同時(shí)支持第三方數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)（如秒針、DC等）。數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)監(jiān)控：全面的監(jiān)控與分析，持續(xù)數(shù)據(jù)追蹤手機(jī)移動(dòng)端廣告營(yíng)銷案例及策略分析全文共42頁(yè)，當(dāng)前為第26頁(yè)。2關(guān)于多盟1行業(yè)背景3多盟優(yōu)勢(shì)4案例分享手機(jī)移動(dòng)端廣告營(yíng)銷案例及策略分析全文共42頁(yè)，當(dāng)前為第27頁(yè)。分享多盟和品牌的故事…在移動(dòng)營(yíng)銷藍(lán)海已經(jīng)有很多企業(yè)與我們結(jié)伴而行手機(jī)移動(dòng)端廣告營(yíng)銷案例及策略分析全文共42頁(yè)，當(dāng)前為第28頁(yè)。百勝餐飲In-App開屏、插屏曝光展現(xiàn)多盟最先開創(chuàng)行業(yè)內(nèi)開屏、插屏廣告形式，滿足百勝旗下KFC、必勝客、小肥羊、東方既白各品牌推廣曝光需求。兼顧用戶接受度，集中并精準(zhǔn)式擴(kuò)散信息，達(dá)到最大化曝光，讓傳播高效更吸眼球！手機(jī)移動(dòng)端廣告營(yíng)銷案例及策略分析全文共42頁(yè)，當(dāng)前為第29頁(yè)?！坝辛贤?，第二杯半價(jià)”專為KFC夏日飲品“有料同享，第二杯半價(jià)”活動(dòng)定制的的線上清涼體驗(yàn)，通過(guò)智能手機(jī)參與趣味性極強(qiáng)的小游戲，讓受眾在互動(dòng)中覺知夏日新品，了解門店活動(dòng)詳情。廣告投放期間(2012/07/02--2012/07/31)

廣告投放期間，廣告曝光超過(guò)1.5億次，點(diǎn)擊超過(guò)100萬(wàn)次更多驚喜，刺激參與：用戶每次搖晃都會(huì)搖出不同的“料根據(jù)營(yíng)銷訴求設(shè)定趣味互動(dòng)：在飲料中加入各種果粒是KFC五款酷感夏日飲品的新特色。據(jù)此量身定制了搖晃手機(jī)為飲品“加料”的趣味互動(dòng)，傳遞新品獨(dú)特賣點(diǎn)同時(shí)分享微博還有贏取微單的機(jī)會(huì)?；?dòng)過(guò)程中的易參與、小趣味、贏大獎(jiǎng)完整構(gòu)成了KFC最有洞察力的營(yíng)銷肯德基手機(jī)移動(dòng)端廣告營(yíng)銷案例及策略分析全文共42頁(yè)，當(dāng)前為第30頁(yè)。廣告投放時(shí)間；7天

（2013-03-25至2013-03-31）項(xiàng)目總體數(shù)據(jù)：Banner展現(xiàn):59,254,583點(diǎn)擊:557,702點(diǎn)擊率:0.94%。開屏展現(xiàn):7,434,243將伊利的參觀工廠活動(dòng)通過(guò)APP媒體傳播出去——讓品牌形象得到大范圍曝光能夠邀請(qǐng)到用戶參觀伊利工廠——提升伊利品牌形象品牌開放工廠活動(dòng)伊利手機(jī)移動(dòng)端廣告營(yíng)銷案例及策略分析全文共42頁(yè)，當(dāng)前為第31頁(yè)。

歐洲杯—中國(guó)首批HTML5廣告蒙牛2012年歐洲足球錦標(biāo)賽于6月8日-7月1日舉行，蒙牛通過(guò)多盟在歐洲杯期間進(jìn)行了精準(zhǔn)投放，首次嘗試多盟新開發(fā)的3.0產(chǎn)品。多盟3.0產(chǎn)品相比之前的版本在移動(dòng)廣告行業(yè)更具有革命性的意義，廣告全面支持html5技術(shù)，能夠?qū)崿F(xiàn)豐富的廣告效果，同時(shí)增加了開屏、插屏、互動(dòng)式擴(kuò)展廣告等展現(xiàn)形式手機(jī)移動(dòng)端廣告營(yíng)銷案例及策略分析全文共42頁(yè)，當(dāng)前為第32頁(yè)。在蒙牛歐洲杯投放的21天當(dāng)中直接曝光：80,838,423次點(diǎn)擊參與次數(shù)為450,535次（以上為第三方秒針監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)）推廣收到時(shí)效性（投票+微博轉(zhuǎn)發(fā)）反饋共計(jì)64,646?。ù藬?shù)據(jù)為多盟監(jiān)測(cè)用戶點(diǎn)擊投票和分享按鈕的次數(shù)）中國(guó)第一個(gè)真正的多媒體手機(jī)廣告，代表了行業(yè)未來(lái)發(fā)展方向。多盟充分利用html5動(dòng)畫技術(shù)，以富媒體的展示形式進(jìn)行投放，這也是國(guó)內(nèi)首次以全html5富媒體展示廣告，廣告的展示效果以及復(fù)雜度都達(dá)到了業(yè)內(nèi)前所未有的高度。手機(jī)移動(dòng)端廣告營(yíng)銷案例及策略分析全文共42頁(yè)，當(dāng)前為第33頁(yè)?！俺嫾佣鄬氈蓖ㄖ袊?guó)好聲音”互動(dòng)活動(dòng)精準(zhǔn)篩選“加多寶好聲音”活動(dòng)目標(biāo)用戶，將目標(biāo)用戶吸引至K歌類APP參加活動(dòng)，集中并精準(zhǔn)式擴(kuò)散信息，達(dá)到最大化曝光。音頻上傳參與活動(dòng)機(jī)制，只憑“音頻”判斷上傳作品，真正以”好聲音”為評(píng)判的音樂(lè)盛典針對(duì)目標(biāo)受眾年輕、時(shí)尚、追逐潮流特點(diǎn)，篩選符合特性的目標(biāo)人群與媒體，實(shí)現(xiàn)加多寶潛在消費(fèi)者廣泛參與整合實(shí)現(xiàn)“PC與手機(jī)雙通道”參與的多渠道機(jī)制，打通傳統(tǒng)電腦端，實(shí)現(xiàn)雙重聯(lián)動(dòng)，以低門檻創(chuàng)造加多寶此場(chǎng)龐大音樂(lè)盛事產(chǎn)生更大影響力活動(dòng)亮點(diǎn)：加多寶手機(jī)移動(dòng)端廣告營(yíng)銷案例及策略分析全文共42頁(yè)，當(dāng)前為第34頁(yè)。加多寶截至5月7日第一階段結(jié)束，共計(jì)廣告曝光73844580次，點(diǎn)擊789323次，共有4519位用戶從手機(jī)官網(wǎng)站注冊(cè)，共有2754首作品上傳。精準(zhǔn)篩選“加多寶好聲音”活動(dòng)目標(biāo)用戶，將目標(biāo)用戶吸引至K歌類APP參加活動(dòng)，——集中并精準(zhǔn)式擴(kuò)散信息，達(dá)到最大化曝光手機(jī)移動(dòng)端廣告營(yíng)銷案例及策略分析全文共42頁(yè)，當(dāng)前為第35頁(yè)。聯(lián)想聯(lián)想推出首款四核大屏平板電腦，通過(guò)無(wú)線端的精準(zhǔn)覆蓋與傳播，進(jìn)行品牌的曝光，產(chǎn)品告知，吸引目標(biāo)用戶關(guān)注推廣時(shí)間：2012年10月8日-2012年10月31日總曝光量：12,035,486總點(diǎn)擊量：131,本次推廣點(diǎn)擊率高達(dá)1.1%手機(jī)移動(dòng)端廣告營(yíng)銷案例及策略分析全文共42頁(yè)，當(dāng)前為第36頁(yè)。三星通過(guò)多盟海量?jī)?yōu)質(zhì)插屏媒體資源推廣智能電視，達(dá)成品牌曝光，產(chǎn)品告知，吸引目標(biāo)用戶關(guān)注等目標(biāo)投放時(shí)間：2013年4月1日-2013年5月5日總曝光量：13,619,746總點(diǎn)擊量：624,520本次推廣點(diǎn)擊率高達(dá)4.59%手機(jī)移動(dòng)端廣告營(yíng)銷案例及策略分析全文共42頁(yè)，當(dāng)前為第37頁(yè)。東風(fēng)標(biāo)致廣告投放時(shí)間；2012.7.28-2012.9.30標(biāo)致專區(qū)內(nèi)錄制作品50228個(gè)成功上傳到優(yōu)酷東風(fēng)標(biāo)致專區(qū)的作品總數(shù)3234個(gè)將東風(fēng)標(biāo)致對(duì)308的宣傳定位就以“音樂(lè)”為主題，多盟配合東標(biāo)整體的宣傳策略提出對(duì)K歌類APP植入的概念，通過(guò)手機(jī)媒體征集用戶參賽歌曲，上傳至優(yōu)酷專區(qū)