沃爾瑪-金絲猴新年商品計(jì)劃

WALMART★沃爾瑪——戰(zhàn)略合作伙伴“沃爾瑪&金絲猴〞

新年商品方案目錄商品活動(dòng)方案資源配備形象效果圖預(yù)計(jì)銷(xiāo)售235341年糖市場(chǎng)分析

年糖市場(chǎng)分析據(jù)調(diào)查顯示，中國(guó)糖果市場(chǎng)近10年每年平均以8-9%的速度增長(zhǎng)，截至2021年市場(chǎng)總量以到達(dá)200個(gè)億以上，其中年節(jié)糖果市場(chǎng)占市場(chǎng)總量的30%，到達(dá)近60個(gè)億，普通散裝與年節(jié)產(chǎn)品之間的銷(xiāo)售比例為79%：21%……

奶糖、水果糖、酥糖、巧克力是散裝年糖的四大品類(lèi)。消費(fèi)者一次購(gòu)置年糖絕大多數(shù)在500g—1500g，其中500g是最主要的區(qū)間。消費(fèi)者一次購(gòu)置年糖花費(fèi)大多數(shù)為50元——100元。大型超市是受訪(fǎng)者首選的選購(gòu)糖果的場(chǎng)所。絕大多數(shù)消費(fèi)者年節(jié)期間購(gòu)置散裝糖果是準(zhǔn)備放在家里過(guò)節(jié)用。大品牌、新年喜慶感、質(zhì)量好是消費(fèi)者選擇年糖產(chǎn)品的關(guān)鍵要素。09年春節(jié)年糖銷(xiāo)售期間，受三聚氫胺事件影響，其他品牌軟質(zhì)奶糖銷(xiāo)售受到重挫，金絲猴借憑強(qiáng)大的危機(jī)攻關(guān)能力及過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量，在大環(huán)境不好的前提下保持了與08年年糖的銷(xiāo)量，在福建沃爾瑪系統(tǒng)銷(xiāo)量達(dá)320萬(wàn)。08年，金絲猴集團(tuán)公司開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，推出“饞嘴猴〞豆腐干系列，5月份央視廣告播出，6月份投入市場(chǎng)，在營(yíng)運(yùn)上走古意時(shí)風(fēng)的路線(xiàn)，依托傳統(tǒng)的口味和時(shí)尚的包裝，通過(guò)“劇場(chǎng)式營(yíng)銷(xiāo)〞的推廣，使這一傳統(tǒng)產(chǎn)品時(shí)尚化，引起休閑食品主消費(fèi)人群的共鳴。通過(guò)09年7月“饞嘴猴豆干節(jié)〞和11月“金絲猴散裝周〞大型主題活動(dòng)的舉行，金絲猴系列產(chǎn)品在福建沃爾瑪系統(tǒng)已具備一定的市場(chǎng)根底和影響力。金絲猴商品活動(dòng)方案活動(dòng)主題：目標(biāo)和意義：沃爾瑪金絲猴糖果年節(jié)銷(xiāo)量突破性提升金絲猴大品牌的有效傳播和認(rèn)知金絲猴年節(jié)糖果建立專(zhuān)屬品牌占位

活動(dòng)時(shí)間：2021年元月8日-2月18日活動(dòng)商品：商品編碼商品名稱(chēng)164636散裝金絲猴奶糖164692散裝金絲猴水果糖118114散裝饞嘴猴豆腐干10025711散裝金絲猴巧克力活動(dòng)內(nèi)容：A、特價(jià)“特價(jià)〞作為09年年節(jié)全國(guó)統(tǒng)一促銷(xiāo)活動(dòng)散裝金絲猴奶糖正常含稅供價(jià)：XXX/kg現(xiàn)含稅供價(jià)：XXX/kg正常含稅售價(jià)：XXX/kg-24%現(xiàn)含稅售價(jià)XXXX/kg散裝饞嘴猴豆干正常含稅供價(jià)：XXXX/kg現(xiàn)含稅供價(jià)：XXXX/kg正常含稅售價(jià)：XXXX/kg-12%現(xiàn)含稅售價(jià)：XX/kg散裝金絲猴水果糖正常含稅供價(jià)：XX/kg

現(xiàn)含稅供價(jià)：XX/kg正常含稅售價(jià)：XX/kg

-14%現(xiàn)含稅售價(jià)XX/kg散裝金絲猴巧克力正常含稅供價(jià)：XX/kg

現(xiàn)含稅供價(jià)：XX/kg正常含稅售價(jià)：XX/kg

-11%現(xiàn)含稅售價(jià)：XX/kg以上商品讓利，沃爾瑪20%毛利！B、購(gòu)物有禮1、凡購(gòu)置金絲猴產(chǎn)品即可送“福〞字一張。2、凡購(gòu)置金絲猴產(chǎn)品滿(mǎn)30元即送對(duì)聯(lián)一幅。3、凡購(gòu)置金絲猴產(chǎn)品滿(mǎn)50元即可送金絲猴禮箱一個(gè)。C、美食品嘗各門(mén)店導(dǎo)購(gòu)員現(xiàn)場(chǎng)免費(fèi)品嘗金絲猴系列產(chǎn)品D、大單返利：1、凡購(gòu)置金絲猴產(chǎn)品500--1500元以上返現(xiàn)金1%.2、凡購(gòu)置金絲猴產(chǎn)品1500--3000元以上返現(xiàn)金1.5%3、凡購(gòu)置金絲猴產(chǎn)品3000元以上返現(xiàn)金2%活動(dòng)陳列方式及位置各門(mén)店散裝糖果銷(xiāo)售主通道6—8平方米形象陳列柜

資源配置導(dǎo)購(gòu)員：各門(mén)店2—6名服裝統(tǒng)一導(dǎo)購(gòu)員促銷(xiāo)物料配備：裝飾堆頭用的形象KT板或地堆膜、形象插牌、X展架、電視、DVD、口罩、手套、擴(kuò)音器，托盤(pán)等。試吃品：金絲猴散裝系列產(chǎn)品、饞嘴猴豆干。

預(yù)計(jì)銷(xiāo)售—160萬(wàn)店別/商品奶糖水果糖豆干巧克力合計(jì)220000100000800005000045000090000450004000025000200000600002500020000150001200006000030000400002000015000040000150001500010000800004500020000200001500010000030000100001200080006000060000300004000020000150000400001500015000100008000030000