農(nóng)產(chǎn)品市場策劃書

—農(nóng)產(chǎn)品市場策劃書一.如何做好農(nóng)場品市場營銷策劃

1.了解目標(biāo)產(chǎn)品

首先要充足了解你要推廣的產(chǎn)品究竟是什么產(chǎn)品名稱是要在你的營銷策劃書封皮中表達的。

2.市場定位

我們在寫營銷策劃案之前，首先要了解該產(chǎn)品的市場定位，目標(biāo)受眾人群是同學(xué)還是白領(lǐng)或者其他受眾。其次要對這些目標(biāo)受眾群體進行分析、總結(jié)其特點，這些市場定位是對你之后的營銷策劃案的制定提供依據(jù)。

3.環(huán)境分析

我們在對產(chǎn)品進行分析推廣時要充足明白該產(chǎn)品在市場中的優(yōu)勢、劣勢，揚長避短，在這個過程中我們也要分析該產(chǎn)品存在的潛在時機和威逼，明白哪些時機我們可以利用，哪些威逼我們要去防止的，通常這個環(huán)境分析的過程就是大家比擬熟識的SWOT，優(yōu)勢（Strengths）劣勢（Weaknesses）時機（Opportunities）威逼（Threats）

4.營銷策略

一個產(chǎn)品在推廣階段實行恰當(dāng)?shù)臓I銷策略是至關(guān)重要的，營銷策略的一個典型標(biāo)志就是廣告的選擇，選擇符合自己產(chǎn)品風(fēng)格的廣告不僅能夠表達產(chǎn)品的內(nèi)涵，同時也能夠帶來很好的傳播效果。同時營銷策略的階段也是創(chuàng)意的表現(xiàn)。在充足考慮用戶接受程度的前提下盡可能的完成創(chuàng)意。

5.主要賣點

明白所要推廣產(chǎn)品的主要賣點，比方說健康、環(huán)保等，從賣點動身充足考慮我們所制定的營銷策略，這樣才可以制定出可行度高的策劃案。

6.策劃執(zhí)行

執(zhí)行策劃案的每一步。

7.效果評估

對執(zhí)行的策劃案進行效果評估，包括廣告投放的效果、目標(biāo)受眾的反應(yīng)等。

8.預(yù)算評估

對整個策劃案的全部預(yù)算進行報表匯總，提交廣告主。

二.快速搶占農(nóng)場品市場的營銷策略

1.農(nóng)產(chǎn)品市場營銷之標(biāo)準(zhǔn)化策略

我國農(nóng)產(chǎn)品在國內(nèi)外市場上面臨著國外農(nóng)產(chǎn)品的強盛競爭，為了提高競爭力，必需加快建立農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化體系，施行農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)經(jīng)營。制定完善一批農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后的標(biāo)準(zhǔn)，形成農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化體系，以標(biāo)準(zhǔn)化的農(nóng)產(chǎn)品爭創(chuàng)名牌，搶占市場。

2.農(nóng)產(chǎn)品市場營銷之高品質(zhì)化策略

伴著人們生活水平的不斷提高，對農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)的要求越來越高，優(yōu)質(zhì)優(yōu)價正成為新的`消費動向。要完成農(nóng)業(yè)高效，必需完成農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)，施行“優(yōu)質(zhì)優(yōu)價”高產(chǎn)高效策略。把引進、選育和推廣優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品作為搶占市場的一項重要的產(chǎn)品市場營銷策略。淘汰劣質(zhì)品種和落后生產(chǎn)技術(shù)，以質(zhì)取勝，以優(yōu)發(fā)財。

3.農(nóng)產(chǎn)品市場營銷之嫩乳化策略

人們的消費習(xí)慣正在靜靜改變，糧食當(dāng)蔬菜吃，玉米要吃青玉米，黃豆要吃青毛豆，蠶豆要吃青蠶豆，豬要吃乳豬，雞要吃仔雞，市場顯現(xiàn)崇高嫩鮮食品的新潮。農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷應(yīng)順應(yīng)這一改變趨向，這方面發(fā)展?jié)摿艽蟆?/p>

4.農(nóng)產(chǎn)品市場營銷之多品種化策略

農(nóng)產(chǎn)品消費需求的多樣化確定了生產(chǎn)品種的多樣化，一個產(chǎn)品不僅要有多種品質(zhì)，而且要有多種規(guī)格。要依據(jù)市場需求和客戶要求，生產(chǎn)適銷對路的各種規(guī)格的產(chǎn)品。施行“多品種、多規(guī)格、小批量、大規(guī)?！辈呗?，滿意多層次的消費需求，開發(fā)全方位的市場，化解市場風(fēng)險，提高綜合效益。

5.農(nóng)產(chǎn)品市場營銷之土特化策略

近年來，人們的消費需求從盲目崇洋轉(zhuǎn)向崇尚自然野味。熱衷土特產(chǎn)品，蔬菜要吃野菜，市場要求搞好地方傳統(tǒng)土特產(chǎn)品的開發(fā)，發(fā)展品質(zhì)優(yōu)良。風(fēng)味獨特的土特產(chǎn)品，發(fā)展野活潑物。野生蔬菜，以特優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品搶占市場，開拓市場，不斷順應(yīng)改變著的市場需求。

6.農(nóng)產(chǎn)品市場營銷之名片化策略

一是要提高質(zhì)量，提升農(nóng)產(chǎn)品的品位，以質(zhì)創(chuàng)牌；二是要搞好包裝，美化農(nóng)產(chǎn)品的外表，以面樹牌；三是開展農(nóng)產(chǎn)品的商標(biāo)注冊，叫響品牌名牌，以名創(chuàng)牌；四是加大宣傳，樹立公眾形象，以勢創(chuàng)牌。要以名牌產(chǎn)品開拓市場。

7.農(nóng)產(chǎn)品市場營銷之大市場化策略

農(nóng)產(chǎn)品銷售要立足本地，關(guān)注身邊市場，著眼國內(nèi)外大市場，尋求銷售空間，開拓空白市場，搶占大額市場。開拓農(nóng)產(chǎn)品市場，要樹立大市場觀念，施行產(chǎn)品市場營銷策略，定準(zhǔn)自己產(chǎn)品銷售地域，根據(jù)銷售地的消費習(xí)性，生產(chǎn)適銷對路的產(chǎn)品。

8.農(nóng)產(chǎn)品市場營銷之反季節(jié)化策略

因農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的季節(jié)性與市場需求的均衡性的沖突帶來的季節(jié)差價，蘊藏著巨大的商機。要開發(fā)和利用好這一商機，關(guān)鍵是要施行“反季節(jié)供應(yīng)高差價賺取”策略。

9.農(nóng)產(chǎn)品市場營銷之加工化策略

發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品加工，既是滿意產(chǎn)品市場營銷的需要，也是提高農(nóng)產(chǎn)品附加值的需要，發(fā)展以食品工業(yè)為主的農(nóng)產(chǎn)品加工是世界農(nóng)業(yè)發(fā)展的新方向、新潮流。世界興旺國家農(nóng)產(chǎn)品的加工品占其生產(chǎn)總量的90%，加工后增值2～3倍；我國加工品只占其總量的25%，增值25%，我國農(nóng)產(chǎn)品加工潛力巨大。

10.農(nóng)產(chǎn)品市