某產(chǎn)品媒體推廣大綱

1致瑪莎領(lǐng)導(dǎo)：感謝您在百忙之中看到我們?yōu)椤艾斏暬I劃的媒體推廣案，深圳指點廣告恭?！艾斏曊粽羧丈?！我司自二OOO年成立以來，本著“誠信敬業(yè)，策略為先〞的原那么，聘請了國際專業(yè)營銷參謀團(tuán)，引進(jìn)國際先進(jìn)管理模式，依靠雄厚的外圍資源，擁有和培養(yǎng)了一大批團(tuán)結(jié)向上的策略創(chuàng)意高手和資深客戶效勞隊伍。以購置代理強(qiáng)勢媒體和營銷籌劃為主要經(jīng)營工程，歷經(jīng)多年努力和開拓，通過對深圳市場專業(yè)、慎密的分析，規(guī)劃出一套套科學(xué)、完善、靈活、實效的市場推廣策略，充分滿足了市場以及行業(yè)的細(xì)分化與專業(yè)化需求。目前，我司已成為深圳80%以上的大中型商場的指定廣告商，并效勞了各個商業(yè)領(lǐng)域中的佼佼者，如萬科地產(chǎn)、聯(lián)想電腦、新飛電器、沃爾瑪、中信城市廣場、茂業(yè)百貨、友誼城、銅鑼灣、歲寶百貨、中南人力資源等知名企業(yè)。同時我司還成功引導(dǎo)過上步國際商場中的莎莎依貝佳〔深圳〕國際美容連鎖機(jī)構(gòu)、鉆石廣場的雪姬美素美容產(chǎn)品售后效勞連鎖機(jī)構(gòu)、百麗雅SPA三養(yǎng)美容機(jī)構(gòu)、圣莉娜美容連鎖機(jī)構(gòu)、燕莎專業(yè)美容美體機(jī)構(gòu)、曼哈專業(yè)美容機(jī)構(gòu)、章飛一絕祛斑美容院等多家大型專業(yè)美容會所的媒體整合投放方案，針對美容行業(yè)聘請了專業(yè)營銷隊伍及指導(dǎo)老師。在效勞客戶的過程中，我司充分利用了自身資源優(yōu)勢，為客戶建構(gòu)建了極為穩(wěn)固的營銷平臺。為了能充分配合“瑪莎〞2003年品牌推廣策略，針對“瑪莎〞的經(jīng)營特性與年度投放意向，結(jié)合深圳各大媒體優(yōu)勢，我司制定出了一套科學(xué)合理的可行性媒體投放方案，使“瑪莎〞的廣告資源能夠充分有效的在目標(biāo)區(qū)域內(nèi)進(jìn)行針對性投放，最終到達(dá)提升品牌認(rèn)知度，擴(kuò)大消費群體的目的!指點廣告深圳商報美容版推廣目標(biāo)蔥提升默國際五著名瑞美容瘦品牌詞瑪莎喜的認(rèn)遵知度怨，讓捐瑪莎掠品牌肆在深鳴圳美屆容市命場不治斷提罷升和雙擴(kuò)展扮，強(qiáng)嘴化纖記體美襲顏的晚消費誓概念低，創(chuàng)擊造更財高的啄品牌銀附加艇值堅;洞注重恢信用掀，培坐養(yǎng)忠市實消只費群診，擴(kuò)涂展消線費群宣體，儀為開片拓更薯廣闊舟的市雪場打掠下扎陸實基慣礎(chǔ)。葛美容尊市場恰分析風(fēng)〔一反〕宏田觀市虛場分礙析詞美容精作為友一個吳新興含的產(chǎn)證業(yè)，莖其市蔑場潛柿力和現(xiàn)開展醬前景攤十分課巨大建。據(jù)府統(tǒng)計鄙，兵20偽01辯年中層國美狂容產(chǎn)假品的案銷售失額達(dá)祖到風(fēng)32國2疫億元責(zé)。符20嚴(yán)01鐵年全既國火12攜0性多萬吧家美傳容中攀心的過營業(yè)假額高疤達(dá)曉24瘋0鋸億元謝。盈中國震美容問業(yè)最念近框5齒年營愈業(yè)收直入增農(nóng)長高網(wǎng)于中軟國序GD放P住的增刷長速計度，春預(yù)計孔未來灣5聯(lián)年內(nèi)雪中國把老百側(cè)姓的耽美容兵消費富支出彎還將雹翻一逢番?？硨＜倚A(yù)測廣，美乖容市撕場的紐消費落水平換將以慘年平欺均示12貪.9吩％的床速度蘆遞增覆，到胖20躁10脈年美霸容市具場的擦消費冒額可澆望突別破雁80雹0麻億元隆。同奪時，昂根據(jù)寶對上卵海、檔北京削、廣斧州三刺地女裂性的府調(diào)查援顯示屆，美泥容已詳經(jīng)成測為都垂市女區(qū)性的拜首要令消費訓(xùn)方向槍。隨飼著社陰會文疑明的當(dāng)不斷貢進(jìn)步旗和科秀學(xué)技具術(shù)的伏日益棗開展叫，人買們瞧的美雜容消紗費觀細(xì)念和治方式粘也發(fā)版生了松深刻取的變粱化導(dǎo)，挎人們光對美起有了愿更新餡、更舅高的泥要求協(xié)。海瞎外各熄種美漁容新驅(qū)產(chǎn)品祥，新隔技術(shù)控，新抵方法謠也偶被不展斷介菊紹到原國內(nèi)擾，推蠶進(jìn)中燃國美臥容業(yè)皂的飛釘速發(fā)持展俯。感〔二老〕微棄觀市椒場分夾析羽客觀歉上總敲體分逮析表蔬明，囑深圳逆美容財業(yè)在高全國北無論慌是經(jīng)濤營規(guī)營模還與是服除務(wù)內(nèi)朽涵或蘋者產(chǎn)呢品質(zhì)泰量等幫方面沉都處私于領(lǐng)頁先位棵置，港雖然壓全市弦有上舍萬家繪效勞鋒機(jī)構(gòu)淚和企墨業(yè)雨,歌從業(yè)島人員減近三難十萬蕩人，債但在大多聲數(shù)為特小型間效勞都單位逃,硬既復(fù)帶雜又辟無專發(fā)業(yè)可蕩言，樸尚未章構(gòu)成蹲標(biāo)準(zhǔn)悉的行洽業(yè)氣胃候冤.鐵而大遠(yuǎn)型美頑容機(jī)白構(gòu)大寄都選槐擇走酸多元浙化路廁線，持以開早展全摧套、祥綜合晉性的樹效勞外為主絨，據(jù)價了解脾在深癢圳估賠計不備到一化百家戚。一將個共百同的弦特征脖是巴，會陸員預(yù)葵約制書的經(jīng)汗?fàn)I方育式，每使用摘的美犁容產(chǎn)萄品追肺求高紹檔，衛(wèi)看起征來采滿用了普更多嶼的新隸技術(shù)吵和新遣設(shè)備搖和新最儀器詞，同逃質(zhì)化桌現(xiàn)象容突出甘。錫細(xì)分株析觀因察籍,摘這些蘿大型飽效勞膏機(jī)構(gòu)敢效勞乳類別槳相似梅，收狐費價蓋格接豪近甚缺至裝脊修風(fēng)孕格也梢大抵側(cè)相同閥，但焦實際豆上仍及有差切距，爛這種方差距劇只有斗進(jìn)行階體驗肆和比北較才充能得牽出結(jié)摸論。雞比方危儀器假設(shè)，前考一段菜時間扭很風(fēng)鄰行的衣光子說嫩膚考儀就我有進(jìn)盞價和確效果拖上的廳較大項差異銜；另影外同坦價位咱產(chǎn)品痕之間腿的效拐果也抬不盡岡相同爸等等借。旱〔三督〕市嗓場分成析總已結(jié)附綜觀辟美容營業(yè)的客大環(huán)江境逐京漸走丙向規(guī)養(yǎng)范化眨，競尚爭愈丈演愈悶烈，癥同業(yè)廟的削呆價競箏爭，麗美容食師專熔業(yè)水澇準(zhǔn)不槐齊，日消費借者意帖識亟庫待疏考導(dǎo)和赴提高皆，作赴為一賤個具平有國加際品僑牌的絞大型菠專業(yè)口美容躁消費緩機(jī)構(gòu)液，應(yīng)岸該有紡能力司來承護(hù)擔(dān)這牛個市康場導(dǎo)煩向之薪責(zé)。酒瑪莎察SW超OT遠(yuǎn)分析桃：廟1歌、廣優(yōu)勢停議白1舞〕、診久負(fù)繩盛名充的科租技美殲容背承景的家國際郵品牌興，源該于歐使洲的和時尚編纖體遺美顏單新概毒念；疼2墳〕、悅以締糾造時害尚纖千體美當(dāng)容新貿(mào)概念饅為宗播旨。懂會聚波世界凍權(quán)威灶的醫(yī)遮療團(tuán)逢智慧摔結(jié)晶廈，集柴營養(yǎng)遍學(xué)、征遺傳桃學(xué)、珠免疫企學(xué)、擋微生況物學(xué)猜等多唯種領(lǐng)調(diào)域的康研究端成果乏；唐3象〕、廈深圳畏商業(yè)慶旺地成,盛高科愿技高幅精密犬國際陶美容利儀器扮、高潮品質(zhì)柱的美唱容產(chǎn)匙品、漿專業(yè)慕細(xì)致慣的美小容師瘋等；劣誤道籮陶4開〕、蜂貫徹撇全球織一體羊化管演理的帝專業(yè)勁精神扭，細(xì)唱心細(xì)慎致的條專業(yè)甜護(hù)理訪程序驅(qū)，品然質(zhì)超扭群的膜國際床級護(hù)鄙理產(chǎn)屬品，渡嚴(yán)謹(jǐn)藍(lán)的衛(wèi)撒生要奮求，勉一次拉性的倒輔助偏用品素，提偉供了賭最周穗全的帥保障擦。犁5凱〕、輩完美范體態(tài)粱美健耗方案祝，把漠韻律佛操與攜瑜珈兄形體騾有效號結(jié)合擇，由液著名觸導(dǎo)師叔指導(dǎo)商。私2茶、邪劣勢堪循慧1毅〕、遲以往蹤的廣禾告宣葉傳力命度不挖夠，趣缺乏肌整體篩構(gòu)思辨與詳岡盡媒誓體投拌放計肺劃，句群眾憐對品雨牌認(rèn)擠知不濫足；主2饅〕、擾高尚納美容克消費心，消乞費群雷有一準(zhǔn)定局什限；描3且〕、博每個底分店看的位憑置都篩在大哪廈樓向上，茶尤其擔(dān)翠竹推路分腸店高僻居分8宗層，詢周邊逃缺少針消費抵氣息蜓；逗4漫〕、超良好碌的纖喂體減握肥效炸果沒誘有與暑之相晨匹配替的媒療體宣序傳推獎廣，癢因而禁沒桐有很駝好的不表達(dá)爪瑪莎著的產(chǎn)態(tài)品和割效勞箱優(yōu)勢買。粘3肌、尋態(tài)勢念與建嘗議室眾多祝國際歡知名幻美容反品牌俗強(qiáng)勢早進(jìn)入交，美索容業(yè)消的大賢環(huán)境趟逐漸決走向龜標(biāo)準(zhǔn)密，美乒容傅市場餓潛力懷和發(fā)炊展前掩景蓄是諸巨大完的。鞋隨著裙社會你的進(jìn)渣步經(jīng)悅濟(jì)的扮開展彈，人溜們的訪生活杯質(zhì)量嗓將更附進(jìn)一步步提緩高，檢美容懇消費勿觀念約也會稠更新旗更時桃尚，舒將會探接受剃美麗鄉(xiāng)、健供康、猛享受任、療憐膚、呢健體慮合為該一體肆的消挺費觀誓念。保20浸03統(tǒng)年是命美容巴業(yè)重龍新洗松牌和才再整頑合的拾一年阿，從勞國家散和有豆關(guān)職誕能部坦門以母及市生場方毀面發(fā)跑出的繩信息職來看雖，只臟有整頭齊規(guī)說范的郵企業(yè)丟、社鉆會認(rèn)陡知度由高的切機(jī)構(gòu)書和消命費者拳喜愛閥的美專容院腸才能啟最后睡得到謝認(rèn)可谷，在池美容銅消費怨領(lǐng)域炕里占怨有一會席之你地?？溉?、車消費激者分絲析需〔一訓(xùn)〕消腐費群爆細(xì)分搞單身牌貴族旁：安品牌臘美容撲消費銜的絕卸對主旬力，牌比方罷洋打繳工、疾香港猜人、港高學(xué)峰歷泳高收汁入金睜領(lǐng)人朱群弄、藏追求反健康劍生活保、高村尚錦情調(diào)即的人艘，機(jī)年齡芹在楚20驅(qū)歲到泡35筋歲，熱文化畏素質(zhì)婆高，完充滿擇自信丸，物罵質(zhì)生局活富帆足、急具有失旺盛險的精墓力和芳果斷肆的創(chuàng)丘新精窮神貸、甘追求壞美麗肅和時疑尚稀、責(zé)追求紋高品肺質(zhì)生托活糊。旺港深杯貴婦匪：王美容尺品牌司的忠骨實消嬌費者被。她臣們年閃齡在腸25形到秋50脊歲上央下，養(yǎng)家庭訓(xùn)地位暮尊貴限，生勁活奢溜華，掌精力用充分悲，她擔(dān)們品屯位高殲尚、偷優(yōu)雅翻，追緒求年覺輕美陽麗，租追求鎮(zhèn)高貴擊生活槳，注績重服幅務(wù)品賊質(zhì)。地白領(lǐng)柱麗人哄：美舌容品徒牌的輔嘗試誘者。柏它們迷年齡揪在伶20裳至寄30損歲，繞個人減收入馳不菲成，但鉗工作田壓力愉大，宰追求塔美麗抗時尚句和高斗品質(zhì)警生活吵，告但不滋具備門長期細(xì)美容絡(luò)品牌視消費泳能力訊，關(guān)狹心促祥銷優(yōu)訴惠活扎動。鹽有錢曉有閑墨族：雀是美系容品稿牌的健潛在哀消費承者，嫁年齡拖在丸20貞到頂40匆歲左頌右，慢物質(zhì)棕根底篩厚實津，工勁作清婆閑或譜無需線工作究，具雪備上下消費殘的能糠力，療時間系充足蓬，追膚逐時很尚潮濱流，姻注重諸品位魔，講免究實倆惠有福效。王〔二自〕策著略分瞞析師瑪莎蜻主要旅以單雄身女床子貴我族和振都市杯貴婦游人中押注重添形體刷美的負(fù)消費故群為訓(xùn)中心孩開展替品牌燭推廣踐活動賢，擴(kuò)沖大在棗這兩嘗個群翅體中承的影遲響，謠讓她哄們接擺受瑪物莎的恰美容版觀念幟，既莫而享查受瑪水莎的巴效勞賤，并掉認(rèn)可知瑪莎撐的服付務(wù)品丙質(zhì)，虧從而鄰輻射做整個吸潛在競消費疫群體股。釣四、唇推廣臂策略分〔一測〕活涉動策般略災(zāi)資源隙共享跌：灰利用道我司腳與各炮大商糕場的癢的良悄好合猾作關(guān)違系，劣選擇義消費扛檔次泄高、鹿品牌浙形象橋良好軌且地攀理位死置和古瑪莎曠接近接的商默場進(jìn)屆行活討動合裂作，玉例如再天安幸動感潤商城予、西習(xí)武百奶貨、云中信駛城市維廣場汗、友婦誼城墾百貨趣等大槳型商天場，栗這些慎商場瘡的消濁費群均體與臟瑪莎漏的目泄標(biāo)消寸費群魄極為逃吻合售，借瓦此在栽目標(biāo)殊區(qū)域誓擴(kuò)大豬消費炮群體理。頃2碰、鋼品牌鐵推廣川：垮通過偷我司揚(yáng)與各背大報降紙媒鍛體的乎良好倉合作努關(guān)系壩，可遭與深營圳特贊區(qū)報合業(yè)集遍團(tuán)進(jìn)律行合雅作，芒借助煙這些威媒體兩欄目屋在女吐性間梳具有熱較強(qiáng)短的親取和力盼和權(quán)皇威性擠這一遭優(yōu)勢丈及報蹦紙的倚覆蓋梯率，出展示晌瑪莎予富有姻內(nèi)涵銳的品泰牌底惹蘊(yùn)，粱更大僚力度樂擴(kuò)展陜了瑪駕莎的頑品牌智張力目。溜3鞋、哈社區(qū)笑活動狐：抹在高悼尚商嘉業(yè)社巷區(qū)舉歷辦例階如“魔瑪莎搭美療糠講座盆〞等霉系列織活動跡。高屬尚生國活社饅區(qū)中很的女舞主人愈與瑪慶莎的舟目標(biāo)強(qiáng)消費屢群體司根本承吻合鹽，通必過一爸些免沫費的往女性蕩公益劃活動雀與目叨標(biāo)消君費者資拉近總距離岔，樹匆立品肚牌形姑象，伏從而汁傳播覺品牌腎文化森，最刻終促緞使其俯產(chǎn)生辰消費松行為耽。場〔二騎〕媒足體策府略闊1粗、勵媒體港分析蝴：讀深圳臟商報愁：沈該報掏為深斥圳黨衰報，概發(fā)行漲量大存，為冒深圳盡新主嗓流媒到體。舟因該促報涉抓及商佳業(yè)經(jīng)帳濟(jì)領(lǐng)坦域較坊多，猜具有曉強(qiáng)大斤的權(quán)受威性汽，已糞開展塌成為訪眾多振商家次選定撿的主籃力媒童體，槐且為耐政府玩及大培型企攤業(yè)所堡關(guān)注情。深握圳商湊報的稅固定嶄訂閱平讀者著為頭20幼萬左處右〔祝其中蛙絕大芝多數(shù)疑訂戶喜是市總政府甩機(jī)關(guān)防、國蹄營大憲、中墻性企貪業(yè)、疾機(jī)關(guān)服、學(xué)撒校等汗〕，岔加上撈社會榮報刊燦零售慮量平斑均為肌10舍多萬吩份，覆總數(shù)兵接近梅40時萬份昂。謹(jǐn)2邀、候媒體孩選擇霉理由譜：棒1鞋、?饒深圳譯商報筋?的戰(zhàn)讀者貼與的艷大部駕分目險標(biāo)消土費群壞體相課吻合蘿，傳炒播效條果顯皂見；粱2顧、投連放廣惕告在雪價格販上占應(yīng)有一示定優(yōu)額勢〔伏總體用報價晌低于商深圳搶特區(qū)其報誓20從%主〕；哲3草、美雜容專鐮版主剛持人英是熟古悉美街容化奸妝品總行業(yè)馳的專紙業(yè)人涂士，嗽可以鋤很好律地進(jìn)畏行配東合。斃五、喂媒體洲投放從細(xì)案逝及預(yù)擊算掛〔一夜〕瑪抗莎芳20庸03榆年硬示廣告角投放漫細(xì)案時及預(yù)脈算表陣五月濾六月繳七月閉八月抵九月揪十月見十一檢月徐十二鼠月逢單項紡?fù)斗盼~拍(式折后震)才8*組17珠套紅專V及V元V癥V螺V服V咐V發(fā)V島V競V猶V陪V掛V筒V賺V位V扶V桐V盯V杰V亞V園V模V受V承V桑V茶41遲10涌*2芒6搖*0鋪.妖9=突96會17懼4低8旨通紅耀V賞V躺V浪V氏82閃20訓(xùn)*4劑*0阻.彎9=蔬透29變59肅2斥8勢通彩照V敬V用V離V急94朝60誤*4宜*慌0潮.埋9=農(nóng)疾34駁05找6增4*仗8是套紅根V挪V憑V削V臘V帝V超V冒V份V掙V喜V經(jīng)V紅V逮V灑V少V植V帝V明V測V氏V接V竹V揪V只V茫V賀V陰V炊V康V雅V鍛V飛V朱V農(nóng)82因4望(睛特價捉)瞎*3爐4=袋2跨80歪16愁月投叮放款(死折后錄)鞭2籍29怨07濾21賀79發(fā)1喚26良31滔4膛2委29朋07妹21可79載1宜27屢43流0浪21啟79風(fēng)1素2欣29現(xiàn)07箭總計恒：駁18賓78棍38圾〔二啟〕狀軟文哄配合縫為配娛合硬惱廣告攤的有習(xí)效整多合和色深入聽推廣設(shè)，我沃們將境隨廣脊告贈丘送相飯關(guān)軟卷文來遠(yuǎn)增強(qiáng)么廣告飛的效估力。瓦軟文勇以文鋤字報草道、傳新聞新圖片瘋、信鏟息知熄識、登動態(tài)礎(chǔ)消息砌等形諸式交師替出毛現(xiàn)在笨相關(guān)理版面詞上。刮如報跌社有滿專題恢，我羽們將火提前絨通知稱，雙齡方可霜在主五題文峰章的該安排拖上進(jìn)放行配坡合。穿六、拴效果耀預(yù)測蛇從估4六月底塘至?xí)x12矛月在速商報蛙上進(jìn)雜行連挎續(xù)性哨投放根，瑪怎莎將妹在深懷圳商絕報美浙容版泥上顯脊現(xiàn)最什高的渠出現(xiàn)收率。亞廣告推將使辟瑪莎肆的品節(jié)牌概炸念深票入目溫標(biāo)消樓費群眾體。桶此外橫，每筒期廣始告投賓放都矮將與頭瑪莎做緊密膏相扣裁，使兇廣告膚投放張內(nèi)容烈清晰曲、投少放目秋的明曉確，籮從而填更大稈面積動來開葵拓品閥牌知控名度犁使品粗牌增掠值，渴品牌親文化捉也得孝到進(jìn)然一步謹(jǐn)?shù)膫饕虏ィ?/p>