世界現(xiàn)代設(shè)計史-第六講課件

1Chapter6Thedesignsituationabout1940-第六講1940—設(shè)計概況HunanUniversityOfScienceandEngineeringDepartmentofArtandDesign.PreparedbyTanWei2017.2注：瀏覽本課件需安裝“微軟雅黑”字體，以獲最佳顯示效果。3設(shè)計萌芽階段手工藝階段現(xiàn)代設(shè)計階段1750－1914醞釀探索階段1915－1939形成發(fā)展階段1940－設(shè)計與生產(chǎn)技術(shù)結(jié)合階段設(shè)計史4上講內(nèi)容:

一、包豪斯——現(xiàn)代主義

二、工業(yè)設(shè)計職業(yè)化

5一、藝術(shù)裝飾風(fēng)格二、流線型運(yùn)動（風(fēng)格）三、美國商業(yè)性設(shè)計—“有計劃的廢止制”四、現(xiàn)代主義的發(fā)展五、公司識別計劃的興起本講內(nèi)容:

6二、流線型運(yùn)動（風(fēng)格）三、美國商業(yè)性設(shè)計—“有計劃的廢止制”四、現(xiàn)代主義的發(fā)展五、公司識別計劃的興起

一、藝術(shù)裝飾風(fēng)格7

源于理想化信念的現(xiàn)代主義理論具有濃厚的空想色彩，它以“道德觀”作為評價設(shè)計的準(zhǔn)則，強(qiáng)調(diào)忠實(shí)于材料，真實(shí)地體現(xiàn)功能結(jié)構(gòu)，力圖用抽象幾何的形式來改造社會。

雖然現(xiàn)代設(shè)計理論在20世紀(jì)30年代以“國際式”風(fēng)格在建筑界流行一時，但是典型的現(xiàn)代設(shè)計更多的是被用作公共場合的標(biāo)準(zhǔn)用品，并沒有受到尋常百姓的普遍歡迎，大多數(shù)人更傾向于市場上那些更富形式感和吸引力的流行趣味。8

在歐洲和美國，產(chǎn)生重要影響的現(xiàn)代風(fēng)格是源于20世紀(jì)20年代法國的“藝術(shù)裝飾”風(fēng)格。

這種風(fēng)格生動地體現(xiàn)了這一時期巴黎的豪華與奢侈。藝術(shù)裝飾風(fēng)格以其富麗和新奇的現(xiàn)代感而著稱，它實(shí)際上并不是一種單一的風(fēng)格，而是兩次大戰(zhàn)之間統(tǒng)治裝飾藝術(shù)潮流的總稱，包括了裝飾藝術(shù)的各個領(lǐng)域。91、藝術(shù)裝飾風(fēng)格的歷史淵源（1）對待工業(yè)化的態(tài)度：與其回避，不如適應(yīng)。（2）尋求新形式的要求：對工業(yè)化、機(jī)械化的適應(yīng)，并非由于不滿因技術(shù)條件不成熟而生產(chǎn)的丑陋外觀。10（1）埃及古代裝飾風(fēng)格（2）非洲原始部落藝術(shù)（3）舞臺藝術(shù)（4）汽車設(shè)計樣式2、藝術(shù)裝飾風(fēng)格的靈感來源11埃及古代裝飾風(fēng)格的借鑒12美國黑人爵士樂來自舞臺藝術(shù)的影響13

略帶貶義的法語詞匯“摩登（Moderne）”成了“藝術(shù)裝飾”風(fēng)格的同義語。這種“摩登”風(fēng)格由法國影響了美國和其他歐洲國家，其金字塔狀的臺階式構(gòu)圖和放射狀線條等典型造型手法被作為“現(xiàn)代感”而到處使用。14藝術(shù)裝飾風(fēng)格的家具15美國哥倫比亞大樓美國克萊斯勒大廈（阿倫設(shè)計）16美國尼亞加拉莫霍克電力公司大樓在美國，藝術(shù)裝飾風(fēng)格被好萊塢發(fā)展成了一種以迷人、豪華、夸張為特色的所謂“爵士摩登”，并為批量生產(chǎn)，成為人們逃避經(jīng)濟(jì)大蕭條的一劑藥方。1718

“藝術(shù)裝飾”風(fēng)格是一種明確的現(xiàn)代風(fēng)格，發(fā)展于20世紀(jì)20年代，在30年代達(dá)到高峰。它從各種源泉中獲取了靈感，包括新藝術(shù)較為嚴(yán)謹(jǐn)?shù)姆矫妗⒘Ⅲw主義和俄國芭蕾、美洲印第安藝術(shù)以及包豪斯。

它趨于幾何又不強(qiáng)調(diào)對稱，趨于直線又不囿于直線，并滿足機(jī)器生產(chǎn)和塑料、鋼筋混凝土、玻璃一類新材料的要求。它最終的目標(biāo)是通過使藝術(shù)家掌握手工藝和使設(shè)計適應(yīng)于批量生產(chǎn)的需要來結(jié)束藝術(shù)與工業(yè)之間的沖突。摘自——《藝術(shù)裝飾風(fēng)格》希利埃著1920211928年吧臺凳的設(shè)計22插畫、海報、招貼：以上層社會生活為題材蘭比卡（TamaradeLempicka）：棱角分明的色彩面23評價：

“裝飾藝術(shù)”運(yùn)動采用手工藝和工業(yè)化的雙重特點(diǎn)，更重要的是它采取折衷主義的立場為大批量生產(chǎn)提供了可能性，在20世紀(jì)20年代到30年代成為國際性的一個流行設(shè)計風(fēng)格。但是，由于它強(qiáng)調(diào)為上層顧客服務(wù)為出發(fā)點(diǎn)，且?guī)в幸欢ǖ某C揉造作之勢，這與現(xiàn)代主義意識立場完全相反，以至后來銷聲匿跡，逐漸被另一種現(xiàn)代流行風(fēng)格——流線型風(fēng)格所取代。24三、美國商業(yè)性設(shè)計—“有計劃的廢止制”四、現(xiàn)代主義的發(fā)展五、公司識別計劃的興起

一、藝術(shù)裝飾風(fēng)格二、流線型運(yùn)動（風(fēng)格）25

流線型原是空氣動力學(xué)名詞，用來描述表面圓滑、線條流暢的物體形狀，這種形狀能減少物體在高速運(yùn)動時的風(fēng)阻。但在美國設(shè)計中，它卻逐漸演變成了一種象征速度和時代的造型語言而廣為流傳,并形成為20世紀(jì)30—40年代最流行的產(chǎn)品風(fēng)格。

流線型風(fēng)格造型語言2627克萊斯勒公司設(shè)計出產(chǎn)的“氣流”型小汽車

28

美國式流線型風(fēng)格的影響并不局限于美國，它作為美國文化的一個象征，通過媒介而傳播到世界各地。奧地利人列德文克（HansLedwinka）所設(shè)計汽車就采用了流線型形式，并加上了一個尾鰭。

塔特拉V8-81型小汽車29

德國設(shè)計師波爾舍（Porsche，1875—1951）設(shè)計的酷似甲殼蟲的大眾牌小汽車成為20世紀(jì)30年代流線型設(shè)計最廣為人知的范例。

3031

有些流線型設(shè)計，如汽車、火車、飛機(jī)等交通工具是有一定科學(xué)基礎(chǔ)的。但在富于想象力的美國設(shè)計師手中，不少流線型設(shè)計完全是由于它的象征意義，而無功能上的含義。

32美國設(shè)計師富勒（RichardB.Fuller）設(shè)計的“戴馬克松”小汽車，車型呈“淚滴”狀。

33四、現(xiàn)代主義的發(fā)展五、公司識別計劃的興起

一、藝術(shù)裝飾風(fēng)格二、流線型運(yùn)動（風(fēng)格）三、美國商業(yè)性設(shè)計

—“有計劃的廢止制”34

工業(yè)設(shè)計作為一種職業(yè)起源于美國，它是商品競爭的產(chǎn)物，因而一開始就帶有濃厚的商業(yè)色彩。商業(yè)性設(shè)計的本質(zhì)是形式主義的，它強(qiáng)調(diào)形式第一，功能第二。設(shè)計師們?yōu)榱舜黉N，增加經(jīng)濟(jì)效益，不斷花樣翻新，以流行時尚來博得消費(fèi)者青睞。這種商業(yè)性設(shè)計有時是以犧牲部分使用功能為代價的。35

美國商業(yè)性設(shè)計的核心是“有計劃的商品廢止制”，即通過人為的方式使產(chǎn)品在短時間內(nèi)失效，而迫使消費(fèi)者不斷地購買新產(chǎn)品。商品的廢止的三種形式：

(1)功能型廢止，也就是使新產(chǎn)品具有更多的新功能，從而讓

先前的產(chǎn)品“老化”。

(2)合意型廢止，由于經(jīng)常性地推出新的流行款式，使原來的

產(chǎn)品過時，即由不合消費(fèi)者的意趣而廢棄;

(3)質(zhì)量型廢止，即預(yù)先限定產(chǎn)品的使用壽命，使其在一段時

間后便不能使用。3620世紀(jì)50年代的美國汽車設(shè)計是商業(yè)性設(shè)計的典型代表37克萊斯勒公司1955年生產(chǎn)的戰(zhàn)斗機(jī)式汽車38厄爾設(shè)計的卡迪拉克出現(xiàn)了尾鰭，成了這一階段最有爭議的設(shè)計特征。3940

美國的工業(yè)設(shè)計師職業(yè)化較早，但工業(yè)設(shè)計師只是民間職稱，政府并未正式認(rèn)可。而英國政府確認(rèn)了工業(yè)設(shè)計師的社會地位與作用，并通過工業(yè)設(shè)計師登記制度將其正式職業(yè)化，這體現(xiàn)了英國政府對工業(yè)設(shè)計的重視與扶持。

41評價：

“有計劃的商品廢止制”是資本主義經(jīng)濟(jì)制度的畸形兒。

從20世紀(jì)50年代末起，美國商業(yè)性設(shè)計走向衰落，設(shè)計更加緊密地與行為學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、生態(tài)學(xué)、人機(jī)工程學(xué)、材料科學(xué)及心理學(xué)等現(xiàn)代學(xué)科相結(jié)合，逐步形成了一門以科學(xué)為基礎(chǔ)的獨(dú)立完整的學(xué)科。

這時設(shè)計師不再把追求新奇作為惟一的目標(biāo)，而是更加重視設(shè)計中的宜人性、經(jīng)濟(jì)性、功能性等因素。

42五、公司識別計劃的興起

一、藝術(shù)裝飾風(fēng)格二、流線型運(yùn)動（風(fēng)格）三、美國商業(yè)性設(shè)計

—“有計劃的廢止制”四、現(xiàn)代主義的發(fā)展43

20世紀(jì)40年代，經(jīng)包豪斯領(lǐng)袖人物格羅配斯、米斯、布勞耶等人傳播并把持了美國設(shè)計教育界，功能主義開始在美國建立起來，從而把戰(zhàn)前歐洲的現(xiàn)代主義扎根到了美國。44

為反抗流線型一類純商業(yè)性設(shè)計，20世紀(jì)30年代經(jīng)格羅配斯推薦，著名設(shè)計師諾伊斯（EliotNoyes）被任命為美國現(xiàn)代藝術(shù)博物館工業(yè)設(shè)計部主任。他和其繼任者考夫曼（EdgarKaufmannJr.）都竭力推崇現(xiàn)代主義，并把現(xiàn)代主義稱為以“優(yōu)良設(shè)計”。45

在包豪斯成員現(xiàn)代主義理念的影響下，美國設(shè)計師將包豪斯的理論與北歐的傳統(tǒng)設(shè)計美學(xué)相結(jié)合，創(chuàng)造出了許多有影響的作品。其中最有代表性的人物是：

沙里寧（EeroSaarinen，1910—1961）

伊姆斯（CharlesEames，1907—1978）

46沙里寧（EeroSaarinen，1910—1961）

匡溪學(xué)院教員，這所學(xué)校由沙里寧的父親、移居美國的芬蘭建筑師艾利爾·沙里寧創(chuàng)建，是美國現(xiàn)代設(shè)計的搖籃之一。

47沙里寧設(shè)計的“胎”椅48沙里寧設(shè)計的“郁金香”椅49伊姆斯（CharlesEames，1907—1978）

匡溪學(xué)院的教員，與其妻子在洛杉磯設(shè)立了自己的工作室，成功地進(jìn)行了一系列新結(jié)構(gòu)和新材料的試驗(yàn)。

50伊姆斯1946年設(shè)計的餐椅51伊姆斯設(shè)計安樂椅和墊腳凳52

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，現(xiàn)代主義逐漸受到了資本主義商業(yè)規(guī)律的壓力，功能上好的設(shè)計往往是與“經(jīng)濟(jì)奇跡”背道而馳。以至于格羅配斯后來也修正了他在包豪斯時期的主張，逐漸強(qiáng)調(diào)設(shè)計的藝術(shù)性與象征性。

53格羅佩斯為羅森塔爾公司設(shè)計的茶具54

現(xiàn)代主義在20世紀(jì)50年代不得不放棄先前一些激進(jìn)的理想，使自己能與資本主義商品經(jīng)濟(jì)合拍……55一、藝術(shù)裝飾風(fēng)格二、流線型運(yùn)動（風(fēng)格）三、美國商業(yè)性設(shè)計

—“有計劃的廢止制”四、現(xiàn)代主義的發(fā)展五、公司識別計劃的興起56從歷史發(fā)展角度看，用商標(biāo)來樹立企業(yè)形象，大約有數(shù)百年歷史。(1)歐洲1700年前后，大部分商業(yè)有自己的商標(biāo)。(2)現(xiàn)存中國北宋時期，“白兔牌”剪刀廣告（包含了現(xiàn)代廣告的基本元素），可以說是最早的完整企業(yè)形象設(shè)計之一。(3)1907年貝倫斯為AEG公司設(shè)計的標(biāo)志和形象，可以被視為現(xiàn)代企業(yè)形象設(shè)計的開端。5758二戰(zhàn)后公司識別計劃興起的原因：

特定范圍內(nèi)的產(chǎn)品越來越相似，每家企業(yè)的產(chǎn)品與對手并無多大差別。在這種情況下突出整個企業(yè)而不是單個產(chǎn)品就更為重要，公司識別計劃開始被重視。

意大利兩家公司生產(chǎn)的洗衣機(jī)59

公司識別計劃在二戰(zhàn)后的發(fā)展可以分為:早期階段、成熟階段、系統(tǒng)化階段

三個階段。60

第二次世界大戰(zhàn)前較系統(tǒng)地建立起公司識別的大公司之一是意大利的奧利維蒂公司。1947年設(shè)計家尼佐里為該公司設(shè)計新標(biāo)志，效果準(zhǔn)確而鮮明。并廣泛運(yùn)用于公司有關(guān)的所有方面：名片、文具、企業(yè)報告、機(jī)械設(shè)備、車輛、建筑等。早期階段61哥倫比亞廣播公司（CBS）logo

威廉.戈登（WilliamGolden）

哥倫比亞廣播公司（CBS）設(shè)計總監(jiān)，在該公司工作20年之久，1951年設(shè)計了哥倫比亞廣播公司的標(biāo)志。62哥倫比亞廣播公司logo的設(shè)計思路:（1）企業(yè)特點(diǎn)：美國三大廣播公司之一，隨技術(shù)條件社會發(fā)展的變化而發(fā)，不同于生產(chǎn)服務(wù)行業(yè)。（2）企業(yè)形象設(shè)計特點(diǎn)：立足點(diǎn)是不斷變化，在一個基本確定的模式中求變，以傳達(dá)公司的前衛(wèi)和改革不斷發(fā)展的企業(yè)特征，在確定的模式之間進(jìn)行連續(xù)不斷的變化。63

1956年設(shè)計師諾伊斯在吸取奧利維蒂公司的經(jīng)驗(yàn)上，為IBM公司制定了的識別計劃，并對設(shè)計進(jìn)行統(tǒng)一管理。設(shè)計師蘭德（PaulRand）為IBM識別計劃進(jìn)行了改造并重新設(shè)計了標(biāo)志。成熟階段64UPS快遞公司保羅.蘭德（Paul

Rand，1914-1996）

美國杰出的圖形設(shè)計大師、思想家、設(shè)計教育家。早年就學(xué)于紐約Parsons設(shè)計學(xué)院。他在視覺設(shè)計方面的建樹對整個圖形設(shè)計領(lǐng)域影響巨大，著作有《設(shè)計的思想》等。擔(dān)任過許多著名大公司設(shè)計指導(dǎo)和顧問，1956年后為耶魯大學(xué)教授。65美國廣播公司的標(biāo)志美國西屋電器產(chǎn)品公司66紐約曼哈頓銀行

美孚石油公司切瑪耶夫.蓋斯瑪（Chermayeff&GeIsmar）