《烏梅子醬》刷屏背后抖音神曲價(jià)值幾何

《烏梅子醬》刷屏背后，抖音神曲價(jià)值幾何？近期，《烏梅子醬》在抖音的傳播速度可謂是逢人必聽(tīng)，《烏梅子醬》熱度發(fā)酵的平臺(tái)在抖音，也被貼上了“抖音神曲”的標(biāo)簽。它在抖音上的發(fā)酵過(guò)程如何？抖音神曲的發(fā)展又當(dāng)如何評(píng)價(jià)？“你淺淺的微笑就像烏梅子醬，我嘗了你嘴角唇膏薄荷味道”，最近不少網(wǎng)友被這段魔性的旋律洗腦。2月20日，樂(lè)評(píng)人丁太升在視頻平臺(tái)上發(fā)布了對(duì)《烏梅子醬》的評(píng)價(jià)。其中“俗不可耐、投機(jī)之作、刻意迎合下沉市場(chǎng)喜好的音樂(lè)、符合小鎮(zhèn)青年群體的審美觀”等評(píng)價(jià)引起網(wǎng)友熱議。不管是從傳唱度還是討論度上來(lái)看，《烏梅子醬》都徹底火了。而《烏梅子醬》熱度發(fā)酵的平臺(tái)在抖音，也被貼上了“抖音神曲”的標(biāo)簽。自從抖音推火了一首又一首歌之后，有關(guān)“抖音神曲”討論幾乎從未間斷，而2021年騰訊TMEA年度盛典評(píng)選出的“華語(yǔ)十大熱歌”幾乎全部出自抖音，這更是激起了網(wǎng)友對(duì)“抖音神曲”的討論。作為“抖音神曲”，《烏梅子醬》在抖音的發(fā)酵過(guò)程是怎樣的？抖音神曲是否真的俗不可耐？其價(jià)值又有哪些？一、抖音是熱度發(fā)酵場(chǎng)《烏梅子醬》作為李榮浩第七張專輯的第九支單曲，在去年11月上線時(shí)并沒(méi)有掀起太大的水花。而在12月《縱橫四?！穼］嬚桨l(fā)布時(shí)，《烏梅子醬》依舊沒(méi)有太大的反響。在浙江衛(wèi)視的跨年夜上，李榮浩在眾多觀眾面前唱了這首歌之后，反響依舊平平。今年1月份，這首歌在抖音等平臺(tái)被“小六子”曹楊等藝人翻唱后，熱度有了明顯上漲，可以說(shuō)在小范圍內(nèi)火了一把。根據(jù)云合數(shù)據(jù)顯示，2月8日，也就是情人節(jié)的前一周，#你淺淺的微笑就像烏梅子醬#首先登上抖音熱搜，依靠500多萬(wàn)搜索量登上熱搜36位。而在情人節(jié)，這首歌才算真正實(shí)現(xiàn)破圈。情人節(jié)凌晨，#白鹿唱的烏梅子醬#登上微博熱搜，并在當(dāng)天晚上以700余萬(wàn)搜索量進(jìn)入抖音熱搜Top12。此外，《烏梅子醬》還被@范芽芽、@乃慧、@Bell玲惠等抖音音樂(lè)博主們接力翻唱，在平臺(tái)內(nèi)掀起了一股熱潮?！鞍褠?ài)如火和烏梅子醬混起來(lái)唱”，“找不著調(diào)的烏梅子醬”，“花式演奏烏梅子醬”等二創(chuàng)內(nèi)容均登上抖音熱榜。憑借在抖音較高的熱度，《烏梅子醬》也席卷了其它平臺(tái)。針對(duì)演唱者是李榮浩這個(gè)點(diǎn)，樂(lè)評(píng)人丁太升表示“（這首歌）跟他早期的作品沒(méi)法比了，早期至少還有點(diǎn)誠(chéng)懇在里面，現(xiàn)在連誠(chéng)懇都沒(méi)有了”。而這個(gè)點(diǎn)評(píng)則讓#丁太升說(shuō)烏梅子醬俗不可耐#，#如何評(píng)價(jià)李榮浩的烏梅子醬#相關(guān)話題登上微博熱搜。而《烏梅子醬》的熱度也讓不少網(wǎng)友對(duì)這個(gè)食物產(chǎn)生了好奇，#烏梅子醬到底是什么醬#，#烏梅子醬是什么神仙味道#均是相關(guān)熱搜，同時(shí)《烏梅子醬》也帶動(dòng)了淘寶的搜索量。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示“烏梅子醬”實(shí)現(xiàn)3天搜索量增長(zhǎng)200倍，淘寶熱搜指數(shù)一周上升843%。盡管《烏梅子醬》陷入了俗與不俗之爭(zhēng)，但從曝光度上來(lái)看，《烏梅子醬》屬實(shí)是贏麻了，而這也為李榮浩“縱橫四?！笔澜缪不匮莩獣?huì)造了勢(shì)。二、抖音神曲的AB面抖音在流量上的天然優(yōu)勢(shì)能夠提高一首歌成為爆款的概率，而出圈后的歌曲影響力不僅只體現(xiàn)在抖音內(nèi)部，還會(huì)擴(kuò)大到各平臺(tái)以及電視節(jié)目等更大的范圍，流量平臺(tái)這種強(qiáng)大的宣推能力為音樂(lè)本身注入更大的活力。例如柳爽演唱的《漠河舞廳》在抖音走紅后，登上了各大衛(wèi)視的舞臺(tái)。過(guò)去一兩年間，這首歌曾出現(xiàn)在《時(shí)光音樂(lè)會(huì)》、《追光吧！》和《閃光的樂(lè)隊(duì)》等舞臺(tái)，陳楚生、袁弘和王靖雯等藝人還對(duì)這首歌進(jìn)行了涵蓋歌、舞、劇的二次創(chuàng)作，讓《漠河舞廳》有了更豐富的表達(dá)方式。并且平臺(tái)的用戶其實(shí)具備一定的聽(tīng)覺(jué)審美，再加上強(qiáng)大的宣推能力，一些經(jīng)典老歌又煥發(fā)出新的活力，比如楊千嬅的《處處吻》這個(gè)早期經(jīng)典作品在抖音迎來(lái)新高峰，李克勤的《護(hù)花使者》在抖音再次火了一把。抖音平臺(tái)也看到了抖音神曲存在的一定價(jià)值，并與浙江衛(wèi)視聯(lián)合出品了一檔跨屏互動(dòng)音樂(lè)綜藝《為歌而贊》，該綜藝共12期，節(jié)目演唱歌曲絕大多數(shù)來(lái)自抖音爆款音樂(lè)，通過(guò)邀請(qǐng)鳳凰傳奇、張韶涵、胡彥斌、李宇春等知名音樂(lè)人（組合）重新演繹抖音神曲，推出新的看點(diǎn)與討論話題。此外，抖音神曲的商業(yè)價(jià)值不容忽視，這在播放量上以及音樂(lè)人身價(jià)上均有所體現(xiàn)。按照市場(chǎng)流傳的1000次播放收入2元的水平，一首神曲的收入會(huì)高達(dá)數(shù)百萬(wàn)甚至上千萬(wàn)，看起來(lái)十分可觀。同時(shí)，神曲的演唱者和制作人等相關(guān)人員的身價(jià)也會(huì)大幅上漲。比如《學(xué)貓叫》的制作人陳峰花半小時(shí)創(chuàng)作出這首歌，火了之后，他的單曲制作費(fèi)從最高5萬(wàn)元變?yōu)槠骄?0萬(wàn)元，商演排到了一年以后。同時(shí)，抖音神曲的影響力也體現(xiàn)在各個(gè)平臺(tái)的榜單上，據(jù)刺猬公社引用業(yè)內(nèi)人士報(bào)道：“榜單等于錢，登上酷狗榜單前100名就約等于錢來(lái)了，會(huì)有平臺(tái)流量分成，各種授權(quán)費(fèi)，只要一首歌火，可以夸張地說(shuō)，一年不愁吃穿?！倍兑羯袂纳虡I(yè)價(jià)值促使一些小型音樂(lè)公司在作品制作上向其靠攏，另一位業(yè)內(nèi)人士表示“我們?nèi)ゲ鸾猱?dāng)下最火的歌的歌詞、編曲、音色，然后加一點(diǎn)自己的東西，聽(tīng)起來(lái)也會(huì)不太一樣，一首歌就這樣出來(lái)了，可能不到三個(gè)小時(shí)。在這種模式下誕生出來(lái)的音樂(lè)作品完全顛覆了傳統(tǒng)音樂(lè)圈的想象。這種音樂(lè)并不是用大眾或者小眾、好與不好、高級(jí)與不高級(jí)去衡量的，它就是一種商業(yè)價(jià)值的體現(xiàn)?！彼踔琳J(rèn)為“我不覺(jué)得我們是在做創(chuàng)作，不是在做藝術(shù)這件事，類似于在生產(chǎn)車間工作那種感覺(jué)?！睂?duì)商業(yè)價(jià)值的過(guò)分追求，在一定程度上損傷了音樂(lè)作品的質(zhì)量。霓霧娛樂(lè)聯(lián)合創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官田甜曾對(duì)媒體表示：“抖音流行之后，歌手發(fā)現(xiàn)歌曲只需要30秒就能火，很多人就連一首完整的歌都不寫?；蛘?分鐘的歌里，都是反復(fù)重復(fù)的30秒。一些音樂(lè)人為了快速抓住聽(tīng)眾耳朵，寫出的歌曲作品時(shí)長(zhǎng)越來(lái)越短，有的甚至只寫十幾秒的副歌?！倍@些現(xiàn)象都會(huì)破壞用戶完整的聽(tīng)覺(jué)體驗(yàn)，這也就不難理解抖音神曲會(huì)被貼上“垃圾”的標(biāo)簽了。對(duì)于專業(yè)音樂(lè)人來(lái)說(shuō)，短視頻平臺(tái)也是一種考驗(yàn)，在音樂(lè)綜藝《明日創(chuàng)作計(jì)劃》初選階段，該節(jié)目采用了“30秒決定一首歌好壞”的賽制，幾位節(jié)目導(dǎo)師就這個(gè)賽制進(jìn)行了討論。圖源網(wǎng)絡(luò)歌手鄧紫棋認(rèn)為，“快節(jié)奏的互聯(lián)時(shí)代下，這確實(shí)是歌手不得不琢磨的問(wèn)題，但優(yōu)秀的作品本應(yīng)每個(gè)地方都足夠優(yōu)秀，既然不能改變環(huán)境，就以優(yōu)質(zhì)應(yīng)變?！倍鍡l人稱，“以前他們批發(fā)唱片的時(shí)候，也試過(guò)根據(jù)30秒來(lái)判斷一首歌曲要不要進(jìn)貨，當(dāng)然，翻車幾率還是有的，今天大家習(xí)慣短視頻的感官刺激，很少有空欣賞30秒以外的音樂(lè)……生活里留給藝術(shù)欣賞的時(shí)間被不斷壓縮。如果可以的話，還是讓我們留給音樂(lè)多一點(diǎn)時(shí)間。”三、短視頻平臺(tái)是音樂(lè)行業(yè)的價(jià)值洼地嗎？這次《烏梅子醬》的爆火，在“抖音神曲”俗與不俗討論之外，短視頻平臺(tái)作為宣發(fā)渠道對(duì)于音樂(lè)行業(yè)的意義也值得探究。根據(jù)Fastdata極數(shù)發(fā)布的《2022年中國(guó)數(shù)字音樂(lè)行業(yè)洞察報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模為494.7億元，同比下降3.4%，行業(yè)發(fā)展儼然進(jìn)入了瓶頸期，而這也意味著行業(yè)需要新的能量推動(dòng)發(fā)展。不可否認(rèn)，短視頻平臺(tái)確實(shí)帶火了一些“口水歌”，但也有很多華語(yǔ)金曲被短視頻發(fā)掘重獲新生，只不過(guò)“短平快”特點(diǎn)的音樂(lè)在短視頻平臺(tái)有著較大的基數(shù)，給人一種抖音神曲就是低質(zhì)、庸俗的錯(cuò)覺(jué)。抖音神曲并不是粗制濫造的代名詞，而聽(tīng)覺(jué)審美與流量屬性也并不沖突。從長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光來(lái)看，音樂(lè)行業(yè)與短視頻行業(yè)將會(huì)有更深的連接。一方面，短視頻平臺(tái)在宣發(fā)上“工具價(jià)值”被重視，“制作思路變了，從過(guò)去的企劃先行變成了歌曲先行?！辟Y深音樂(lè)從業(yè)者、音樂(lè)營(yíng)銷專家唐建成在《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》的采訪中提到。因?yàn)槎兑?、快手等平臺(tái)傳播路徑數(shù)據(jù)都非常透明，市場(chǎng)反饋更加迅速，一些唱片公司會(huì)選擇一部分可能會(huì)火的歌曲投放到市場(chǎng)上進(jìn)行測(cè)試，并根據(jù)反饋的數(shù)據(jù)進(jìn)行后續(xù)決策，這在一定程度上避免了前期企劃設(shè)計(jì)在人力物力上的巨大損失。另一方面，專業(yè)歌手對(duì)抖音神曲的包容度也有所變高，一些主流歌手、傳統(tǒng)唱片公司也開(kāi)始重新審視網(wǎng)絡(luò)歌曲。比如李榮浩在擔(dān)任《中國(guó)好聲音》導(dǎo)師期間為學(xué)員挑選了一首抖音熱歌《你的酒館對(duì)我打了烊》，面對(duì)網(wǎng)友的質(zhì)疑，李榮浩則在微博發(fā)文“音樂(lè)沒(méi)有好與壞之分，不要再被誤導(dǎo)”。圖源網(wǎng)絡(luò)李健在評(píng)價(jià)刀郎時(shí)曾表示：“很多人認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)歌曲和民歌上不了臺(tái)面，但從某種程度上來(lái)說(shuō)，流行音樂(lè)也是一種當(dāng)代民歌，刀郎的作品很有音樂(lè)性，有受眾和市場(chǎng)，這就是一種當(dāng)代音樂(lè)的主流?！边@個(gè)評(píng)價(jià)同樣適用于一些短視頻神曲。對(duì)于一些聽(tīng)眾而言，與其一邊對(duì)抖音神曲瘋狂上頭，一邊抱怨短視頻平臺(tái)毀了華語(yǔ)樂(lè)壇，不如主動(dòng)找尋算法之外的好音樂(lè)。而對(duì)于一些音樂(lè)人來(lái)說(shuō)，不執(zhí)著于15秒的爆款音樂(lè)，才會(huì)讓作品的生命周期更加長(zhǎng)久。就像音樂(lè)博主@呆若木一說(shuō)的那樣，“在這個(gè)時(shí)代，我們的每一個(gè)點(diǎn)擊都是在為我們想要的世界投票。盡可能地分享、談?wù)撃阆矚g的事物吧。與其注視著暗面創(chuàng)造鄙視鏈，不如看看我們是否冷落了該被關(guān)注到的高光。若你沉默，發(fā)