關(guān)于棗莊紅色文化產(chǎn)業(yè)的研究課件

西邊的太陽快要落山了，微山湖上靜悄悄，彈起我心愛的土琵琶，唱起那動(dòng)人的歌謠……

伴著這首熟悉的歌曲，讓我們一起走進(jìn)鐵道游擊隊(duì)的故鄉(xiāng)——山東棗莊，去探尋棗莊的紅色文化……王琪琪201100080095關(guān)于棗莊紅色文化產(chǎn)業(yè)的研究一、棗莊紅色文化資源概況目錄二、棗莊紅色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況三、棗莊發(fā)展紅色文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢四、棗莊紅色文化產(chǎn)業(yè)存在問題目錄五、發(fā)展機(jī)遇及面臨的挑戰(zhàn)六、發(fā)展建議棗莊紅色文化資源概況棗莊市紅色資源主要可分為兩大類，一類是遺址，主要包括：臺(tái)兒莊大戰(zhàn)舊址、鐵道游擊隊(duì)夜襲洋行舊址、民國第一案舊址、蘇魯邊區(qū)特別工委舊址、中共滕縣特別支部舊址；一類是紀(jì)念場所，主要包括：臺(tái)兒莊大戰(zhàn)紀(jì)念館、李宗仁史料館、臺(tái)兒莊戰(zhàn)史館、臺(tái)兒莊烈士陵園、棗莊烈士陵園、鐵道游擊隊(duì)紀(jì)念館。

棗莊紅色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況棗莊紅色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況薛城區(qū)近年來，薛城區(qū)規(guī)劃建設(shè)了具有民國特色建筑風(fēng)格的鐵道游擊隊(duì)影視文化城，在臨山頂部配套規(guī)劃建設(shè)了鐵道游擊隊(duì)紀(jì)念館。景區(qū)設(shè)置了中英文對(duì)照的旅游交通指示牌、安全警示牌，新上消防設(shè)備30套，監(jiān)控設(shè)備36套，保安設(shè)備6套，對(duì)工作人員進(jìn)行了系統(tǒng)科學(xué)培訓(xùn)。該區(qū)精心策劃了紅色旅游大型圖片展覽，組織排練演出擊隊(duì)員攻打沙溝炮樓等多場“鐵道游擊隊(duì)”系列情景劇.該區(qū)注冊成立了棗莊東林旅游開發(fā)有限公司，成立了棗莊市首家影視演員工會(huì)，先后引進(jìn)《敵后便衣隊(duì)》、《小小飛虎隊(duì)》、《獨(dú)有英雄》等7個(gè)影視劇組前來取景拍攝，并與《戰(zhàn)雷神》、《血色清河》、《戰(zhàn)旗》、《曠野蒼龍》、《臺(tái)兒莊往事》等20余個(gè)影視劇組達(dá)成了拍攝意向。該區(qū)投資500余萬元建設(shè)了菩提禪茶苑，投資160萬元，建成了御馬園馬術(shù)俱樂部、孟嘗君美食文化園、鐵道游擊隊(duì)紅色紀(jì)念品藏館等新型文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，開發(fā)了鐵道游擊隊(duì)系列紀(jì)念酒、老式火車頭模型、薛國家紡、“薛城紅娘”絲巾、印花布等一系列旅游小商品。2012年以來，景區(qū)通過招商先后充實(shí)業(yè)態(tài)30余家，開發(fā)特色旅游產(chǎn)品200余個(gè)，接待游客120萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入1000余萬元，真正將紅色品牌打造成了文化產(chǎn)業(yè)。薛城區(qū)棗莊紅色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況山亭區(qū)2010年，由中共山亭區(qū)委宣傳部拍攝制作了《巍巍抱犢》電視專題片。同時(shí)，編輯出版了《八路軍第115師在抱犢》一書，并對(duì)全區(qū)紅色革命舊址進(jìn)行修繕和掛牌保護(hù)。同年8月，紀(jì)念八路軍第115師挺進(jìn)抱犢崮山區(qū)71周年暨抗日戰(zhàn)爭勝利65周年研討會(huì)成功召開。并創(chuàng)辦八路軍抱犢崮抗日根據(jù)地網(wǎng)站，內(nèi)容以紅色革命史、紅色革命舊址、回憶錄和大量的自然景觀圖、歷史老照片為主。以抱犢崮為中心的魯南抗日根據(jù)地將作為經(jīng)典景區(qū)列入到國家紅色旅游項(xiàng)目中予以扶持，確定了以抱犢崮景區(qū)為中心，以距離抱犢崮風(fēng)景區(qū)較近的八路軍第115師司令部、干部會(huì)議舊址、農(nóng)民抗日訓(xùn)練班、陳光、羅榮桓舊居為中心，建設(shè)主體紀(jì)念園。同時(shí)，以主體紀(jì)念園為中心，建設(shè)抗日根據(jù)地組織建設(shè)、軍隊(duì)建設(shè)、政權(quán)建設(shè)、舊址4處分項(xiàng)工程。目前，棗莊市八路軍抱犢崮抗日根據(jù)地遺址項(xiàng)目已經(jīng)列入到國家紅色旅游建設(shè)整體規(guī)劃，抱犢崮抗日根據(jù)地、鐵道游擊隊(duì)、臺(tái)兒莊大戰(zhàn)故地、滕州市軍事園等紅色旅游景區(qū)之間形成線，有效整合資源，有力推進(jìn)全市“抗戰(zhàn)英雄城”的旅游文化品牌的塑造。山亭區(qū)棗莊紅色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況臺(tái)兒莊區(qū)臺(tái)兒莊大戰(zhàn)紀(jì)念館自開館以來，已接待中外游客500多萬人次，其中來自美國、加拿大、英國、法國、俄羅斯及日本、朝鮮、韓國、新加坡等東南亞各國的游客近萬人，港臺(tái)澳同胞萬余人次，省部級(jí)領(lǐng)導(dǎo)千余人次，大中小學(xué)生120萬人次，國家領(lǐng)導(dǎo)人吳官正、彭佩云、胡繩、姜春云、賀敬之等也前來紀(jì)念館參觀指導(dǎo)。臺(tái)兒莊大戰(zhàn)紀(jì)念館先后成功地舉辦了“紀(jì)念臺(tái)兒莊大戰(zhàn)勝利55周年國際學(xué)術(shù)研討會(huì)"、“臺(tái)兒莊大戰(zhàn)全景畫館開館一周年新聞發(fā)布會(huì)”、“‘九·一八’萬人簽名活動(dòng)”“牢記歷史、勿忘國恥"愛國主義書畫展、“迎香港回歸，走革命之路，觀錦繡中華”大型微縮景觀展、“紀(jì)念臺(tái)兒莊大戰(zhàn)勝利60周年國際學(xué)術(shù)研究會(huì)暨經(jīng)貿(mào)洽談會(huì)"、材祖國統(tǒng)一，再展宏圖——九九澳門回歸祖國"大型圖片展、“為了明天，救救孩子——全國青少年普法及思想意識(shí)教育”大型圖片展、“紅巖魂革命斗爭史實(shí)展”、“憶大戰(zhàn)，反臺(tái)獨(dú)，促統(tǒng)一”國際學(xué)術(shù)研討會(huì)等大型活動(dòng)和展覽，得到了《齊魯晚報(bào)》、《聯(lián)合報(bào)》、《大眾日報(bào)》、《棗莊日報(bào)》及省市區(qū)電臺(tái)、電視臺(tái)等新聞單位的相繼報(bào)道，而且還在中央電視臺(tái)、山山東大學(xué)碩士學(xué)位論文東衛(wèi)視等電視臺(tái)做過專題節(jié)目，取得了較好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。臺(tái)兒莊區(qū)棗莊發(fā)展紅色文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢棗莊發(fā)展紅色文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢1.棗莊紅色文化資源豐富，質(zhì)量高，品牌響。棗莊是震驚中外的臺(tái)兒莊大戰(zhàn)發(fā)生地，是聞名遐邇的鐵道游擊隊(duì)故鄉(xiāng)，是魯南戰(zhàn)役的策源地，擁有發(fā)展紅色文化產(chǎn)業(yè)得天獨(dú)厚的條件。從資源類型上講，不僅有著豐富的實(shí)體性紅色旅游資源，還有在全國具有典型意義的紅色革命精神等非物質(zhì)的精神文化性紅色旅游資源。棗莊發(fā)展紅色文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢2.優(yōu)越的區(qū)位和交通。棗莊位于蘇北、皖北、豫東、魯南四省結(jié)合部，位于山東省的黃金旅游線—“山水圣人”旅游線的延長線上。地處交通咽喉地帶，京福高速公路、京滬鐵路、京滬高速鐵路交匯于此，京杭大運(yùn)河?xùn)|西穿過，交通非常便捷。棗莊發(fā)展紅色文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢3.政府重視和優(yōu)惠政策的大力支持。棗莊市各部門應(yīng)時(shí)而動(dòng)，積極發(fā)展紅色旅游,以鐵道游擊隊(duì)和臺(tái)兒莊大戰(zhàn)為主，兼顧抱犢崮景區(qū)、革命博物館、紀(jì)念地，全面構(gòu)建棗莊紅色旅游載體和品牌，力爭打造三個(gè)紅色旅游重點(diǎn)景區(qū)，組合三條紅色旅游精品線路，建設(shè)維護(hù)八大紅色旅游景點(diǎn)。棗莊紅色文化產(chǎn)業(yè)存在問題棗莊市紅色旅游景區(qū)由于缺乏足夠資金和經(jīng)營管理，紅色旅游資源得不到充分開發(fā)和利用，產(chǎn)業(yè)發(fā)育程度低，呈現(xiàn)出規(guī)模小、層次低、活動(dòng)內(nèi)容單一等特點(diǎn)。1.旅游者停留時(shí)間短，大多數(shù)游客僅是參觀過紅色景區(qū)就離開。2.景區(qū)主要收入是依靠門票，其他方面消費(fèi)十分有限。3.紅色文化資源分布較為分散，開發(fā)缺乏整體觀念，難以形成總體合力。各市區(qū)紅色旅游往往各自發(fā)展，相互之間缺少聯(lián)系與合作。4.缺少統(tǒng)一規(guī)劃，旅游形式單一，沒有在統(tǒng)一風(fēng)格的基礎(chǔ)上凸顯各個(gè)景點(diǎn)的特點(diǎn)，組合成一個(gè)旅游精品。5.傳統(tǒng)的事業(yè)單位管理體制在一定意義上束縛了紅色文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。還沒有建立起適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境的紅色文化歷史資源保護(hù)和開發(fā)機(jī)制。6.旅游服務(wù)設(shè)施的綜合配套程度低,服務(wù)質(zhì)量一般。7.交通設(shè)施方面，專門的旅游觀光線路較少、公路等級(jí)低、交通標(biāo)志也不明顯。

發(fā)展機(jī)遇及面臨的挑戰(zhàn)發(fā)展機(jī)遇

棗莊市紅色文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受到了國家的重視和政府的大力支持。國家先后公布了兩批200個(gè)全國愛國主義教育示范基地，要求各地各部門高度重視各類愛國主義教育基地的建設(shè)，加大資金投入，開展多種形式的紅色旅游類活動(dòng)。棗莊市對(duì)紅色旅游的發(fā)展也給予了足夠重視。棗莊市市長曾經(jīng)指出，要在發(fā)展棗莊市旅游業(yè)的過程中，注意布局“五個(gè)節(jié)點(diǎn)”：山亭抱犢崮-熊耳山山鄉(xiāng)旅游、嶧城冠世榴園生態(tài)旅游、薛城鐵道游擊隊(duì)紀(jì)念園紅色旅游、滕州盈泰溫泉休閑旅游、市中中興公司工業(yè)旅游，全面提升棗莊市旅游業(yè)發(fā)展的檔次和水平。市政府清醒地認(rèn)識(shí)到：在新形勢下，僅僅依靠旅游資源發(fā)展旅游業(yè)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，只有把旅游業(yè)做成創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，做出“人無我有，人有我精”的局面，才能真正實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)的大發(fā)展，推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)進(jìn)步。一方面受到了本身發(fā)展動(dòng)力不足的制約，另一方面，面臨著激烈的區(qū)域競爭。與延安、西柏坡等著名紅色旅游景區(qū)相比，棗莊紅色旅游景區(qū)知名度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及。毗鄰的沂蒙山革命老區(qū)也是比棗莊更加著名并且紅色資源更加豐富的革命老區(qū)，棗莊市的紅色旅游景區(qū)與臨沂市比起來，也還存在一定差距。“紅色龍頭景區(qū)”并沒有壓倒性的競爭力。因此，棗莊市無論是在紅色文化產(chǎn)業(yè)的開發(fā)力度上，還是在品牌宣傳與促銷手段上都亟待加強(qiáng)。這就要求棗莊市紅色文化產(chǎn)業(yè)的開發(fā)必須建立在提高區(qū)域競爭力的基礎(chǔ)上。

面臨挑戰(zhàn)發(fā)展建議

1．加大科技投入，創(chuàng)新宣傳形式。借助大眾媒體廣泛宣傳棗莊的紅色文化產(chǎn)業(yè)，特別要注重利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行宣傳?？稍跅椙f市主要外環(huán)入口設(shè)立大型POP紅色文化旅游宣傳牌，也可以攝制以歷史事件等為題材的電影、專題片、電視劇等宣傳手段，來推介本區(qū)域的文化產(chǎn)品。另外，還可以通過舉辦棗莊市紅色文化旅游導(dǎo)游大賽、紅色文化旅游攝影大賽、印刷出版紅色文化資源明信片等宣傳資料；拍攝制作棗莊紅色文化旅游專題片，制作發(fā)行VCD或DVD等形式來宣傳、促銷本區(qū)域的紅色文化產(chǎn)品。

發(fā)展建議

2．進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃，制定合理的市場定位。(1)宣傳定位:棗莊地區(qū)的紅色旅游的宣傳理念口號(hào)為：抗戰(zhàn)熱土——紅色棗莊。(2)客源定位：棗莊地區(qū)的客源定位應(yīng)為江、浙、滬及北京。(3)舉辦以“抗戰(zhàn)熱土——紅色棗莊"為主題的紅色文化產(chǎn)業(yè)展覽會(huì)。(4)組織以臺(tái)兒莊大戰(zhàn)、鐵道游擊隊(duì)、抱犢崮革命根據(jù)地、運(yùn)河支隊(duì)及魯南戰(zhàn)役為主題的全國紅色文化學(xué)術(shù)研討會(huì)，開展全國旅游社一棗莊紅色文化旅游大聯(lián)展活動(dòng)，組織專人到全國各地巡展或參加全國各地旅游博覽會(huì)，舉辦棗莊紅色文化產(chǎn)業(yè)專場展覽，同時(shí)創(chuàng)辦棗莊紅色文化產(chǎn)業(yè)網(wǎng)站。

發(fā)展建議

3、進(jìn)一步加強(qiáng)紅色文化資源的區(qū)域合作。在山東省，紅色文化資源系列景區(qū)比較多，主要有濟(jì)南市的紅色文化系列景區(qū)(主要包括濟(jì)南革命烈士陵園、濟(jì)南戰(zhàn)役紀(jì)念館)、棗莊市、濟(jì)寧市鐵道游擊隊(duì)紅色文化系列景區(qū)、棗莊市臺(tái)兒莊大戰(zhàn)遺址、臨沂市紅色文化系列景區(qū)以及萊蕪市萊蕪戰(zhàn)役紀(jì)念館和青島市海軍博物館。棗莊市在開發(fā)利用其紅色文化資源時(shí)，不僅要注重其內(nèi)部發(fā)展，更應(yīng)該與周圍兄弟城市之間加強(qiáng)區(qū)域合作，特別是和臨沂市、濟(jì)寧市加強(qiáng)區(qū)域合作共同開發(fā)利用好其紅色文化資源；在政府方面要起到主導(dǎo)作用，旅游局、旅行社要積極開展市場調(diào)研，開發(fā)和提供豐富多彩的紅色文化旅游線路，向精品紅色文化旅游線路看齊。發(fā)展建議4、加強(qiáng)人