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認識短視頻短視頻創(chuàng)作(微課版)01全套PPT教學(xué)課件本章學(xué)習(xí)目標(biāo)了解短視頻的發(fā)展歷程、火爆原因和發(fā)展前景。熟悉短視頻的主流平臺和內(nèi)容分類。掌握短視頻的創(chuàng)作流程。熟悉短視頻團隊的組建。掌握短視頻團隊的運作。目錄1.1短視頻概述1.2短視頻創(chuàng)作的流程1.3短視頻團隊的組建1.4課后實操——學(xué)習(xí)MCN搭建美妝類短視頻團隊的流程1.1.1短視頻的發(fā)展歷程短視頻的萌芽時期通常被認為是2013年以前,特別是2011~2012年,這一時期最具代表性的事件就是快手這一短視頻平臺的誕。短視頻的探索時期是2013~2015年,以美拍、騰訊微視、秒拍和小咖秀為代表的短視頻平臺逐漸進入公眾的視野,被廣大用戶接受。短視頻的分水嶺時期是2016年,以抖音短視頻和西瓜視頻為代表的短視頻平臺都在這一時期上線。短視頻的發(fā)展時期主要是2017年,以好看視頻和土豆視頻為代表的短視頻平臺紛紛加入了短視頻領(lǐng)域的競爭。短視頻的成熟時期是從2018年至今,這一時期的短視頻出現(xiàn)了搞笑、音樂、舞蹈、萌寵、美食、時尚和游戲等內(nèi)容垂直細分領(lǐng)域。1.萌芽時期2.探索時期3.分水嶺時期4.發(fā)展時期單擊添加標(biāo)題1.1.2短視頻火爆的原因1.短視頻的特點1342低是指短視頻制作的成本和門檻低。低強是指用戶有很強的參與性,短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者和觀看者之間沒有明確的分界線,內(nèi)容創(chuàng)作者可以成為其他短視頻的觀看者,而觀看者也可以創(chuàng)作自己的短視頻。強一方面,快是指短視頻的內(nèi)容節(jié)奏快。另一方面,快是指短視頻的傳播速度快。快短是指短視頻的內(nèi)容時長短,這就有助于用戶利用碎片化的時間接收其中的信息。短標(biāo)題1.1.2短視頻火爆的原因2.短視頻的優(yōu)勢010203滿足移動時代碎片化的信息需求具備極強的互動性具有強大的社交屬性具備極強的營銷能力041.1.2短視頻火爆的原因3.短視頻的變現(xiàn)盈利模式(1)廣告植入深刻的印象,從而達到營銷目的,而短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者也可以從品牌商家獲得一定的經(jīng)濟回報,這也是短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者的主要收入來源。廣告植入又包括在短視頻內(nèi)容中進行品牌露出、劇情植入或口播,以此來滿足廣告主的訴求,并提供商品鏈接或服務(wù)地址的植入廣告;在用戶觀看短視頻的必經(jīng)路徑上展示,實現(xiàn)營銷目的的貼片廣告;以及將廣告視頻和短視頻平臺推薦的視頻混合在一起的信息流廣告等類型。1.1.2短視頻火爆的原因3.短視頻的變現(xiàn)盈利模式(2)電商導(dǎo)流AB一種是通過短視頻內(nèi)容介紹,將用戶引流到短視頻平臺中的網(wǎng)絡(luò)店鋪,以進一步獲得商品銷售收入。另一種則是直接將用戶引流到其他電商平臺。1.1.2短視頻火爆的原因3.短視頻的變現(xiàn)盈利模式(3)內(nèi)容付費內(nèi)容付費是把短視頻當(dāng)作商品或服務(wù),讓用戶通過支付費用的方式觀看,從而實現(xiàn)短視頻的商業(yè)價值。內(nèi)容付費又分為用戶對喜愛的短視頻內(nèi)容通過賞金的方式進行資金支持的用戶打賞;用戶定期向短視頻平臺支付一定的費用,用于優(yōu)先獲得優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容的觀看權(quán)限的平臺會員制付費;以及對單個短視頻進行付費觀看的內(nèi)容商品付費3種主要形式。1.1.2短視頻火爆的原因3.短視頻的變現(xiàn)盈利模式(4)渠道分成渠道分成是短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者初期最直接的收入和盈利來源,因為短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者初期沒有足夠數(shù)量的用戶和粉絲,只能通過平臺的現(xiàn)金補貼政策獲得收入。這里的渠道主要包括推薦渠道、視頻渠道和粉絲渠道3種。推薦渠道是指向用戶推薦短視頻的平臺,如今日頭條、一點資訊等;視頻渠道是指各種短視頻平臺;粉絲渠道則主要以各種社交媒體平臺為主。1.1.2短視頻火爆的原因3.短視頻的變現(xiàn)盈利模式(5)簽約獨播簽約獨播是短視頻平臺十分希望內(nèi)容創(chuàng)作者選擇的一種盈利模式。簽約獨播是指由短視頻平臺向內(nèi)容創(chuàng)作者支付一筆費用,與其簽訂法律合同,該內(nèi)容創(chuàng)作者的所有短視頻都必須在該短視頻平臺上獨家播放。短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者選擇簽約獨播模式的優(yōu)勢在于能夠直接獲得一大筆收益,并在一段時間內(nèi)有穩(wěn)定的內(nèi)容輸出渠道;缺點則是不能獲得其他短視頻平臺的支持,且單一的流量渠道可能限制短視頻的傳播范圍,無法獲得更多的經(jīng)濟收益。1.1.2短視頻火爆的原因3.短視頻的變現(xiàn)盈利模式(6)直播帶貨直播帶貨是目前主流的短視頻變現(xiàn)盈利模式之一。短視頻和直播是兩種不同的內(nèi)容展現(xiàn)形式,進行直播帶貨的前提是短視頻賬號具有一定數(shù)量的粉絲,同時有一個具備用戶號召力的主播。在現(xiàn)今的短視頻行業(yè)中,能夠進行直播帶貨的主播通常是短視頻“達人”和具有知名度的藝人或名人,其短視頻賬號的粉絲數(shù)量能達到幾百萬甚至上千萬。直播帶貨其實就是借助主播在短視頻平臺積累的人氣和信譽,通過直播的形式,以主播展示的方式給用戶帶來真實的商品使用體驗,進而促成商品交易,獲得經(jīng)濟收益。1.1.3短視頻的發(fā)展趨勢市場規(guī)模仍將維持高速增長MCN將進一步發(fā)展壯大跨界整合式的商業(yè)營銷逐步興起重心轉(zhuǎn)向深度挖掘用戶價值新興技術(shù)將助力短視頻的深化發(fā)展1.1.4短視頻平臺1.短視頻平臺的分類社交媒體類綜合內(nèi)容類綜合資訊類垂直領(lǐng)域類線下平臺類互聯(lián)網(wǎng)電視類電商平臺類視頻網(wǎng)站類單一形式類1.1.4短視頻平臺2.主流短視頻平臺抖音短視頻快手西瓜視頻抖音火山版騰訊微視好看視頻1.1.5短視頻的分類1.按照生產(chǎn)方式分類用戶生產(chǎn)內(nèi)容用戶生產(chǎn)內(nèi)容(UserGeneratedContent,UGC)類型的短視頻通常拍攝和制作比較簡單,制作的專業(yè)性和成本較低,內(nèi)容表達涉及日常生活的各方面且碎片化程度較高。專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容(ProfessionalUserGeneratedContent,PUGC)類型的短視頻通常是由在某一領(lǐng)域具有專業(yè)知識技能的用戶或具有一定粉絲基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)“達人”或團隊所創(chuàng)作的,內(nèi)容多是自主編排設(shè)計,且短視頻內(nèi)容主角多充滿個人魅力。專業(yè)機構(gòu)生產(chǎn)內(nèi)容專業(yè)機構(gòu)生產(chǎn)內(nèi)容(PartnerGeneratedContent,PGC)類型的短視頻通常由專業(yè)機構(gòu)或企業(yè)創(chuàng)作并上傳,對制作的專業(yè)性和技術(shù)性要求比較高,且制作成本也較高。0102031.1.5短視頻的分類2.按照內(nèi)容分類劇情類劇情類短視頻是指短視頻的內(nèi)容以短劇、表演或訪談為主,通過具體的故事表演來吸引用戶關(guān)注。其細分類型包括故事、搞笑等,例如,@天津一家人發(fā)布的短視頻就以普通的天津一家人的家庭故事為主要內(nèi)容,故事性強。情感類短視頻通常有3種表現(xiàn)形式,一是以文字和語音來展現(xiàn)情感短文,二是真人出演的情感短劇,三是主要以聲音來呈現(xiàn)的情感類短視頻。美食類短視頻是指短視頻的內(nèi)容以美食制作、美食展示和試吃為主,其細分類型包括菜譜分享、美食制作、烹飪技巧,以及小吃、飲品、水果、蔬菜、甜品、西餐和海鮮等。情感類美食類1.1.5短視頻的分類2.按照內(nèi)容分類時尚類時尚類短視頻是指短視頻的內(nèi)容以展示時尚內(nèi)容為主,包括美妝展示和穿衣打扮等,旨在推薦各種美妝和服裝商品,并指導(dǎo)用戶自己化妝、護膚和穿衣搭配。例如,@柚子cici醬發(fā)布的短視頻就以化妝教程為主要內(nèi)容,@只穿高跟鞋的汪奶奶發(fā)布的短視頻就主要介紹老年人的穿搭方式。“種草”類短視頻是指短視頻的內(nèi)容以商品的分享和推薦為主,主要是向用戶推薦各種商品,由此激發(fā)用戶的購買欲望。影視娛樂類短視頻是指短視頻的內(nèi)容以介紹電影電視為主,主要是通過剪輯展示各種影視劇和綜藝節(jié)目等。例如,@毒舌電影發(fā)布的短視頻就以推薦電影為主要內(nèi)容,@抖音綜藝發(fā)布的短視頻就以展示和推薦綜藝節(jié)目為主要內(nèi)容?!胺N草”類影視娛樂類1.1.5短視頻的分類2.按照內(nèi)容分類游戲類游戲類短視頻是指短視頻的內(nèi)容以計算機和手機游戲為主,主要內(nèi)容包括各種類型的游戲視頻、游戲直播、游戲解說和游戲達人的日常生活等。例如,@林顏發(fā)布的短視頻就以介紹各種游戲技能和技巧為主要內(nèi)容,@狗子隊長★發(fā)布的短視頻就以展示游戲中的搞笑畫面為主要內(nèi)容。寵物類短視頻是指短視頻的內(nèi)容以寵物和動物為主,具體內(nèi)容包括各種寵物的日常生活、習(xí)性介紹和人寵互動,以及飼養(yǎng)技巧等。才藝類短視頻是指短視頻的內(nèi)容以音樂或舞蹈等才藝展示為主,具體內(nèi)容包括音樂表演、音樂制作、舞蹈和舞蹈教學(xué)等。寵物類才藝類1.1.5短視頻的分類2.按照內(nèi)容分類萌娃類生活類運動類旅行類動漫類創(chuàng)意類母嬰育兒類教育類1.1.5短視頻的分類2.按照內(nèi)容分類職場類汽車類科技類攝影教學(xué)類政務(wù)類目錄1.1短視頻概述1.2短視頻創(chuàng)作的流程1.3短視頻團隊的組建1.4課后實操——學(xué)習(xí)MCN搭建美妝類短視頻團隊的流程1.2.1策劃與籌備階段組建短視頻團隊01撰寫和確定腳本02準(zhǔn)備資金03落實拍攝工作041.2.2拍攝階段拍攝是短視頻創(chuàng)作過程中十分繁忙且重要的階段,起著承上啟下的作用。拍攝階段是在策劃和籌備階段的基礎(chǔ)上進行短視頻的實際拍攝,為后面的剪輯階段提供充足的視頻素材,為最終的短視頻成片奠定基礎(chǔ)。1.2.3剪輯階段01整理視頻素材03粗剪05成片02設(shè)計工作流程04精剪06發(fā)布目錄1.1折紙玩教具制作與應(yīng)用1.2短視頻創(chuàng)作的流程1.3短視頻團隊的組建1.4課后實操——學(xué)習(xí)MCN搭建美妝類短視頻團隊的流程1.3.1團隊成員的基本要求1.內(nèi)容創(chuàng)作能力短視頻的內(nèi)容是其核心競爭力,內(nèi)容創(chuàng)作是創(chuàng)作短視頻時的主要工作之一。如何制作出有創(chuàng)意、有看點,且能吸引用戶注意力的內(nèi)容是短視頻團隊需要重點考慮的問題。同時,短視頻賬號需要有保持一定的發(fā)布頻率才能持續(xù)獲得用戶的關(guān)注,這就對團隊的內(nèi)容創(chuàng)作能力提出了較高的要求,但由于個人的創(chuàng)作能力是有限的,所以往往需要集思廣益,因此團隊中的所有成員都應(yīng)具備一定的內(nèi)容創(chuàng)作能力。1.3.1團隊成員的基本要求2.職業(yè)工作能力能夠使用手機、數(shù)碼相機或攝像機進行拍攝,能夠使用Premiere、剪映或愛剪輯等軟件對短視頻進行簡單的處理,并能將短視頻發(fā)布到短視頻平臺等。學(xué)習(xí)能力短視頻的發(fā)展速度很快,各種知識的更迭也快,需要每一位從事短視頻創(chuàng)作的團隊成員不斷在自己專業(yè)的領(lǐng)域內(nèi)摸索、創(chuàng)新,不斷學(xué)習(xí)、進步和突破。自我心理調(diào)節(jié)能力團隊成員需要具備較強的自我心理調(diào)節(jié)能力,能夠自己疏解內(nèi)心的苦悶,緩解精神壓力,甚至在受到用戶和粉絲誤解和謾罵時,能夠通過自我暗示來鼓勵自己,使自己以最佳的心理狀態(tài)和積極向上的精神風(fēng)貌投入工作中。010203視頻拍攝和剪輯能力1.3.1團隊成員的基本要求3.運營推廣能力營銷意識運營推廣能力運營能力分析能力社交能力執(zhí)行能力1.3.2團隊崗位設(shè)置及類型1.短視頻團隊的崗位設(shè)置(1)導(dǎo)演負責(zé)短視頻拍攝及后期剪輯,能充分通過鏡頭語言及后期剪輯實現(xiàn)短視頻腳本所要表達的意圖。拍攝工作的現(xiàn)場調(diào)度和管理。短視頻團隊對導(dǎo)演崗位的要求能夠熟練運用手機、相機和攝像機進行獨立拍攝,并有拍攝、場景搭建、布光和剪輯等方面的能力。有一定的視頻拍攝相關(guān)工作經(jīng)歷,參與過短視頻的拍攝工作。具備一定的現(xiàn)場指揮能力,并能夠熟練使用專業(yè)的短視頻剪輯和制作軟件。導(dǎo)演在短視頻團隊中的主要工作職責(zé)1.3.2團隊崗位設(shè)置及類型1.短視頻團隊的崗位設(shè)置(2)主角主角在短視頻團隊中的主要工作職責(zé)。根據(jù)編劇創(chuàng)作的短視頻腳本,完成短視頻劇情的表演。在外拍或街拍時,完成對觀眾或路人的采訪。在短視頻創(chuàng)作過程中提供創(chuàng)意,增加短視頻的吸引力。短視頻團隊對主角崗位的要求。通常需要有極佳的外形條件和氣質(zhì),至少有一定的辨識度。通常需要畢業(yè)于演藝或相關(guān)專業(yè),口齒清晰,普通話標(biāo)準(zhǔn),或者能掌握特殊方言。具備一定的演藝經(jīng)驗,擅長表達,且有極強的鏡頭感。具備一定的溝通能力。性格活潑開朗,遵紀(jì)守法,維持正面形象。能按照短視頻腳本設(shè)定的人設(shè)進行表演。1.3.2團隊崗位設(shè)置及類型1.短視頻團隊的崗位設(shè)置(3)編劇編劇在短視頻團隊中的主要工作職責(zé)包括以下3點。根據(jù)短視頻內(nèi)容的類型和定位,收集和篩選短視頻的選題。收集和整理短視頻創(chuàng)意。撰寫短視頻腳本。短視頻團隊對編劇崗位的要求通常包括以下9點。具備獨立創(chuàng)作短視頻腳本的能力,最好有成熟的作品。熟悉短視頻領(lǐng)域中的某一個內(nèi)容類型。了解短視頻的主流平臺和相關(guān)渠道。熟悉網(wǎng)絡(luò)文化,具備捕捉網(wǎng)絡(luò)熱點的能力。能夠從網(wǎng)上收集和歸納各種內(nèi)容素材。最好畢業(yè)于影視和文學(xué)創(chuàng)作專業(yè),熟悉影視劇和腳本的創(chuàng)作流程。具備一定的文字欣賞、分析和評論能力。對流行時尚內(nèi)容元素有敏銳的反應(yīng)能力。有一定的團隊協(xié)作能力,并能迅速融入創(chuàng)作團隊。1.3.2團隊崗位設(shè)置及類型1.短視頻團隊的崗位設(shè)置(4)攝像攝影的主要工作是拍攝短視頻,搭建攝影棚,以及確定短視頻拍攝風(fēng)格等。專業(yè)的攝影在拍攝時會使用獨特的手法,呈現(xiàn)出獨特的視覺感官效果,并使短視頻呈現(xiàn)有質(zhì)感的畫面。1.3.2團隊崗位設(shè)置及類型1.短視頻團隊的崗位設(shè)置(5)剪輯剪輯在短視頻團隊中的主要工作職責(zé)包括以下兩點。根據(jù)短視頻腳本的要求獨立完成相關(guān)短視頻的后期剪輯工作,包括視頻剪輯、特效制作和音樂的合成等。根據(jù)短視頻腳本的要求指導(dǎo)拍攝過程中的場景布置和打光等操作。短視頻團隊對剪輯崗位的要求通常包括以下4點。具備一定的創(chuàng)意和策劃能力,能從剪輯的角度就劇本撰寫給予編劇幫助。熟悉常用的短視頻剪輯軟件,精通AfterEffects、Premiere、Photoshop等軟件。能夠較好地把握短視頻內(nèi)容的主題創(chuàng)意、動畫、質(zhì)感和節(jié)奏等。具有良好的團隊意識,工作積極負責(zé)。1.3.2團隊崗位設(shè)置及類型1.短視頻團隊的崗位設(shè)置(6)運營運營在短視頻團隊中的主要工作職責(zé)包括以下4點。負責(zé)各個平臺中短視頻賬號的運營。根據(jù)短視頻賬號的發(fā)展方向和目標(biāo)規(guī)劃短視頻賬號的運營重點和內(nèi)容主題。具備一定的短視頻運營經(jīng)驗,具備一定行業(yè)人脈資源,能夠與一些短視頻“達人”聯(lián)系并促成合作。負責(zé)與用戶互動,并提升用戶的黏性。短視頻團隊對運營崗位的要求通常包括以下4點。具備短視頻運營的經(jīng)驗。具備較強的文案寫作和創(chuàng)意能力,能夠獨立完成短視頻賬號的整體規(guī)劃和內(nèi)容輸出。熟悉各大短視頻平臺的內(nèi)容發(fā)布機制和運營規(guī)則,保證短視頻賬號的正常運營。具有良好的團隊意識,工作積極負責(zé)。1.3.2團隊崗位設(shè)置及類型1.短視頻團隊的崗位設(shè)置(7)輔助人員管理的職能燈光錄音化妝造型配音服裝道具154321.3.2團隊崗位設(shè)置及類型2.短視頻團隊的類型高配團隊人數(shù)較多,通常有8人或以上,團隊中每個成員都有明確的分工,有效把控每一個環(huán)節(jié),當(dāng)然產(chǎn)出的短視頻質(zhì)量也較高。中配團隊中配團隊人數(shù)通常低于8人,以5人的配備最為普遍,其崗位包括編導(dǎo)、主角、攝像、剪輯和運營。低配團隊低配團隊人數(shù)很少,甚至只有一人,此時整條短視頻的創(chuàng)作由一個人完成。低配團隊要求個人具備策劃、攝像、表演、剪輯和運營等多種技能,以及耐心和忍受孤獨的能力。010203高配團隊1.3.3短視頻團隊的運作崗位職責(zé)結(jié)果負責(zé)人編導(dǎo)確定內(nèi)容選題每周至少確定5個選題A根據(jù)運營的反饋修改選題和短視頻內(nèi)容每周針對出現(xiàn)的問題列出改進方案制作出明確的拍攝大綱和腳本將確定的選題內(nèi)容展示給攝像剪輯攝像剪輯根據(jù)腳本拍攝短視頻每周至少拍攝5支短視頻的素材B對拍攝的短視頻進行剪輯每周至少剪輯5支短視頻根據(jù)運營的反饋補拍短視頻素材并重新剪輯短視頻每周根據(jù)問題列出改進方案,并完成短視頻的最終形態(tài)運營對完成的短視頻進行多平臺分發(fā)選擇短視頻分發(fā)的平臺C對發(fā)布的短視頻進行數(shù)據(jù)分析,并進行內(nèi)容和用戶運營完成目標(biāo)任務(wù),例如,用戶增加數(shù)量、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量、收益金額等根據(jù)分析結(jié)果及運營情況,向編導(dǎo)和攝像剪輯提出反饋意見根據(jù)具體的情況提出改進方案短視頻團隊的日常工作項目1.3.3短視頻團隊的運作1.短視頻團隊的日常工作流程(1)討論選題(2)審核選題(3)撰寫腳本大綱(4)審核腳本大綱(5)撰寫腳本初稿(6)審核初稿(7)完善腳本(8)腳本評級(9)完成腳本創(chuàng)作(10)拍攝(11)導(dǎo)演初審(12)剪輯(13)導(dǎo)演審核(14)發(fā)布短視頻(15)數(shù)據(jù)統(tǒng)計1.3.3短視頻團隊的運作2.短視頻團隊提高工作效率的方法短視頻團隊成員每天最好花一定的時間觀看各個平臺中的熱門短視頻,了解目前短視頻熱門的內(nèi)容形式、熱門的背景音樂,以及當(dāng)下的熱點話題和新聞等,并考慮能否與自己團隊創(chuàng)作的短視頻內(nèi)容相結(jié)合。多開選題會短視頻團隊可以利用選題會討論選題并提出內(nèi)容創(chuàng)意,再利用多種方法延伸創(chuàng)意,以求找到更多更好的創(chuàng)意。堅持開晨會晨會可以提高短視頻團隊的工作效率,短視頻團隊可以在晨會上根據(jù)數(shù)據(jù)報表定期做短視頻項目的復(fù)盤討論,例如,已經(jīng)發(fā)布的短視頻存在哪些問題、要如何解決、下一步的創(chuàng)作主題和運營方向等。010203網(wǎng)感訓(xùn)練目錄1.1短視頻概述1.2短視頻創(chuàng)作的流程1.3短視頻團隊的組建1.4課后實操——學(xué)習(xí)MCN搭建美妝類短視頻團隊的流程1.4課后實操——學(xué)習(xí)MCN搭建美妝類短視頻團隊的流程MCN旗下往往簽約了多位短視頻“達人”,其主要工作是幫助這些“達人”創(chuàng)作和發(fā)布短視頻,聯(lián)絡(luò)廣告商等洽談合作,以及協(xié)助短視頻“達人”賬號的運營等。下面就以某MCN搭建美妝類短視頻團隊為例,介紹如何搭建短視頻團隊,以及基本的短視頻制作流程。背景1.團隊的角色分工(1)初級團隊1342編導(dǎo)后期“達人”項目負責(zé)人標(biāo)題1.團隊的角色分工(2)中級團隊1.團隊的角色分工(3)高級團隊當(dāng)短視頻賬號發(fā)展成為美妝領(lǐng)域中受關(guān)注度居于前列的短視頻賬號時,相應(yīng)的短視頻團隊就可以發(fā)展為高級團隊。該MCN將原本由多個團隊共用的造型和攝像單獨配備給高級團隊,甚至為高級團隊配備單獨的內(nèi)容策劃、編劇和運營等人員,保證高級團隊短視頻的內(nèi)容質(zhì)量和數(shù)量。2.團隊人員的招聘要求:美妝領(lǐng)域?qū)Α斑_人”的專業(yè)性的要求是比較高的,需要“達人”擅長化妝或護膚。招聘時會主要考核“達人”美妝知識儲備、表現(xiàn)力和外形條件等。編導(dǎo)美妝短視頻團隊對編導(dǎo)的要求相對較高,除了需要具備美妝方面的專業(yè)知識外,還需要有2年以上的編導(dǎo)從業(yè)經(jīng)驗,最好有網(wǎng)劇、微電影或廣告片的編導(dǎo)經(jīng)歷。其他人員其他團隊成員的招聘要求則比較簡單,具備相應(yīng)的崗位技能即可。010203“達人”3.團隊制作短視頻內(nèi)容的流程選題撰寫腳本拍攝剪輯發(fā)布與維護感謝觀看!短視頻創(chuàng)作(微課版)短視頻策劃與拍攝籌備

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主編短視頻創(chuàng)作(微課版)02本章學(xué)習(xí)目標(biāo)策劃短視頻。撰寫短視頻腳本?;I備短視頻的拍攝。目錄2.1短視頻策劃2.2短視頻腳本撰寫2.3短視頻拍攝籌備2.4課后實操——撰寫劇情類短視頻《星星》的分鏡頭腳本2.1.1短視頻的發(fā)展歷程在收集短視頻用戶的基本信息時,涉及的人口學(xué)變量包括用戶的年齡、性別、婚姻狀況、教育程度、職業(yè)和收入等。通過這些人口學(xué)變量進行分類,可以了解每類用戶對短視頻內(nèi)容的需求差異。用戶目標(biāo)是指用戶觀看短視頻過程中各種行為的目的,例如,用戶使用某款短視頻App的目的,特別關(guān)注劇情類短視頻的目的,以及下載短視頻的目的等。了解不同目的用戶的用戶特征,有助于查找目標(biāo)用戶。用戶使用場景是指短視頻用戶在什么時候、什么情況下觀看短視頻的相關(guān)性信息,通過這些信息可以了解用戶在各類使用場景下的偏好或行為差異。用戶行為數(shù)據(jù)是指用戶在觀看短視頻過程中的各種行為特征,例如,觀看短視頻的頻率、時長,通過短視頻購物的客單價等。通過用戶行為數(shù)據(jù)的收集,可以分析和劃分用戶的活躍等級和用戶價值等級等,為短視頻的內(nèi)容定位和腳本創(chuàng)作提供數(shù)據(jù)支持。1.收集用戶的基本信息人口學(xué)變量用戶目標(biāo)用戶使用場景用戶行為數(shù)據(jù)2.1.1短視頻的發(fā)展歷程2.歸納用戶的特征屬性用戶規(guī)模使用頻次性別分布地域分布活躍度分布年齡分布使用時長日均活躍用戶數(shù)量2.1.1短視頻的發(fā)展歷程3.整理用戶畫像2.1.1短視頻的發(fā)展歷程4.推測用戶的基本需求獲取知識技能用戶的基本需求獲取新聞資訊休閑娛樂滿足自身渴望,提升自我的歸屬感尋求指導(dǎo)消費2.1.2定位內(nèi)容方向1.個人特長定位01020304分析自身條件,包括自己所處的城市,自己的知識水平、年齡、擅長的技能和工作領(lǐng)域,自己的愛好,是否能熟練使用各種拍攝設(shè)備、拍攝軟件和視頻剪輯軟件等。根據(jù)分析結(jié)果找到二三個短視頻內(nèi)容類型,然后在短視頻平臺中搜索該類型的優(yōu)秀“達人”的賬號,觀看其發(fā)布的短視頻,學(xué)習(xí)和模仿短視頻的創(chuàng)作。觀看各種類型的短視頻,以短視頻創(chuàng)作者的角度分析這些具體案例,考慮自己能不能創(chuàng)作同樣類型的短視頻,并根據(jù)自己的特長和知識技能選擇幾種比較適合自己的類型,做出詳細的書面分析(形成分析報告)。嘗試制作并發(fā)布該內(nèi)容類型的短視頻,一段時間后(通常是一到兩個月),如果用戶關(guān)注度和粉絲量沒有達到預(yù)期,再考慮其他的內(nèi)容類型。2.1.2定位內(nèi)容方向2.內(nèi)容類型推薦內(nèi)容方向特點內(nèi)容領(lǐng)域典型案例干貨干貨其實是指精煉的、實用的、可信的內(nèi)容,干貨類短視頻的內(nèi)容具備較強的實用性,并能給用戶帶來足夠多的價值,所以通常很容易受到用戶關(guān)注化妝知識、美容技巧、減肥技巧、生活小妙招和健康常識等@商業(yè)小紙條real,該賬號創(chuàng)作的短視頻內(nèi)容主要是通過一些具體的案例介紹職場和商業(yè)的成功之道,收獲了超過1200萬粉絲和5700萬次點贊情感情感類短視頻通常能夠使用戶感同身受產(chǎn)生共鳴,較容易獲得高播放量和轉(zhuǎn)發(fā)量。情感類短視頻目前最常見的形式是系列短劇,能吸引用戶持續(xù)關(guān)注感情故事、劇情心靈感悟等@一禪小和尚,該賬號創(chuàng)作的短視頻內(nèi)容主要是通過動畫片劇集的形式發(fā)表各種情感和人生感悟,收獲了超過4300萬粉絲和2.5億次點贊搞笑搞笑類短視頻主要是通過反轉(zhuǎn)和沖突來形成幽默感,帶給用戶快樂,所以較受歡迎搞笑段子、搞笑劇情故事等@廣東夫婦,該賬號創(chuàng)作的短視頻內(nèi)容主要是以夸張的表演和幽默的語言來吸引用戶關(guān)注,收獲了超過4300萬粉絲和7億次點贊正能量正能量類短視頻能夠喚起用戶內(nèi)心的正義和積極的情感,并得到大量點贊和轉(zhuǎn)發(fā)社會公益、好人好事等@浙有正能量,該賬號創(chuàng)作的短視頻內(nèi)容主要是通過真實案例向用戶展示各種健康樂觀、積極向上的行為,并弘揚社會正氣,收獲了超過1900萬粉絲和12.9億次點贊VlogVlog類短視頻通過自然、真實的方式來展示日常生活,具有很強的生活氣息,受到很多用戶喜愛農(nóng)村生活、旅游見聞、日常工作和生活等@itsRae,該賬號創(chuàng)作的短視頻內(nèi)容主要是記錄自己在各地旅游時的日常片段,收獲了超過1200萬粉絲和5800萬次點贊2.1.2定位內(nèi)容方向2.內(nèi)容類型推薦內(nèi)容方向特點內(nèi)容領(lǐng)域典型案例寵物寵物類短視頻以可愛的寵物為主角,讓人生起憐愛,能吸引較多喜愛寵物的用戶寵物日常生活分享、寵物喂養(yǎng)技巧等@??會說話的劉二豆??,該賬號創(chuàng)作的短視頻內(nèi)容主要是通過一只名叫“劉二豆”的貓出鏡并配音的方式來吸引用戶的關(guān)注,收獲了超過4000萬粉絲和4.4億次點贊美食美食類短視頻能帶給用戶很強的感官刺激,使用戶獲得視覺感受,因而具有很強的吸引力日常生活、家庭務(wù)農(nóng)、美食試吃和制作技巧等@麻辣德子,該賬號創(chuàng)作的短視頻內(nèi)容主要是在家中制作各種日常美食,收獲了超過3500萬的粉絲和3.2億的點贊商品評測商品評測類短視頻主要通過拆箱的形式,由主角親自測試商品的質(zhì)量以及使用效果,可以為用戶購物提供指導(dǎo)性意見,甚至激發(fā)用戶的購買欲望生活用品、家居用品和科技數(shù)碼等@老爸評測,該賬號創(chuàng)作的短視頻內(nèi)容主要是以親身體驗和使用的方式評測商品,收獲了超過1700萬的粉絲和8900萬的點贊才藝展示才藝展示方向的短視頻內(nèi)容包括唱歌、跳舞、運動、樂器、插畫和茶藝等,也是很多短視頻最常采用的一種內(nèi)容形式網(wǎng)絡(luò)“達人”、穿衣打扮和歌唱舞蹈等@??惠子ssica??,該賬號創(chuàng)作的短視頻主要是通過展示動人的舞蹈,來獲得用戶的喜愛,收獲了超過2800萬粉絲和3.9億次點贊2.1.2定位內(nèi)容方向2.內(nèi)容類型推薦【案例】小蔡是一名專業(yè)廚師,他想拍攝一些美食類短視頻,下面就分析美食類短視頻包括的具體內(nèi)容類型,并根據(jù)小蔡的特長給出意見。①美食類短視頻內(nèi)容類型。美食“達人”類創(chuàng)意“達人”類鄉(xiāng)村“達人”類美食家“達人”類美食制作過程展示類美食制作+旁白解說美食制作+背景音樂2.1.2定位內(nèi)容方向2.內(nèi)容類型推薦美食評測類街頭美食類①美食類短視頻內(nèi)容類型。美食評測類短視頻中通常會有主角出鏡,若主角知名度較高也可被歸到美食“達人”類中。美食評測類短視頻中可以植入美食廣告,從而實現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn)。街頭美食類短視頻的內(nèi)容主要是在逛街過程中展示各種地方的特色美食,內(nèi)容的核心要素通常包括有趣的主角、美麗的街景、娓娓道來的故事和豐富的美食體驗等。成功制作這類短視頻的前提是有充足的經(jīng)費、能言善辯且風(fēng)趣幽默的主角,以及內(nèi)容豐富的腳本文案。2.1.2定位內(nèi)容方向2.內(nèi)容類型推薦②具體分析不同類型的美食類短視頻的優(yōu)缺點。內(nèi)容類型優(yōu)點缺點美食制作過程展示拍攝和制作都比較簡單,耗時較短,制作成本較低,非常適合新手內(nèi)容的同質(zhì)化較嚴(yán)重,通常只是簡單的美食制作過程展示,沒有新意,無法吸引用戶的持續(xù)關(guān)注美食“達人”主角人物設(shè)定鮮明、有辨識度,容易積累忠實粉絲需要一個長期的傳播和分享過程,對團隊和資金方面的需求較高,對主角的個人魅力要求較高美食評測制作簡單,且沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn),發(fā)揮空間較大,比較適合新手對內(nèi)容的專業(yè)性要求較高,娛樂性較弱,不容易吸引用戶的關(guān)注街頭美食新興內(nèi)容方向,容易吸引用戶的關(guān)注制作成本較高,適合有團隊支持或資金充裕的短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者2.1.2定位內(nèi)容方向2.內(nèi)容類型推薦③選定一個具體的內(nèi)容類型。小蔡是一個廚師,具備非常強的美食制作能力,以及美食鑒賞能力。作為新手,最簡單的內(nèi)容類型就是制作美食過程展示。小蔡可以先試試創(chuàng)作該類型的短視頻,在獲得一定數(shù)量的粉絲后,再試著轉(zhuǎn)型為美食“達人”類。融合創(chuàng)新小蔡也可以積極尋求創(chuàng)新,將多種內(nèi)容類型融合在一起,打造更有創(chuàng)意的短視頻內(nèi)容,例如,將美食制作過程展示與鄉(xiāng)村文化相結(jié)合,將美食評測和街頭美食相結(jié)合等,打造出綜合性的美食類短視頻。傳統(tǒng)方向2.1.3確定短視頻的風(fēng)格和形式1.確定短視頻的風(fēng)格010203圖文拼接講故事模仿生活Vlog0405反差脫口秀062.1.3確定短視頻的風(fēng)格和形式2.確定短視頻的形式1342以真人為主的短視頻形式是目前的主流形式。以真人為主角往往有更大的創(chuàng)作空間,并形成非常深刻的記憶點以真人為主以虛擬形象為主的短視頻需要專業(yè)人員設(shè)計虛擬形象,通常會花費較大的人力和時間成本。以虛擬形象為主以剪輯內(nèi)容為主的短視頻就是以各種影視劇或綜藝節(jié)目為基礎(chǔ),通過截取精華看點或情節(jié)編輯制作短視頻。以剪輯內(nèi)容為主以肢體或語音為主的短視頻是指以聲音和肢體作為內(nèi)容的一個主體展示給用戶,以視頻畫面為另一個主體,例如,被遮擋的面部、手部等。以肢體或語音為主標(biāo)題目錄2.1短視頻策劃2.2短視頻腳本撰寫2.3短視頻拍攝籌備2.4課后實操——撰寫劇情類短視頻《星星》的分鏡頭腳本2.2.1短視頻腳本的功能與寫作思路1.短視頻腳本的功能提高拍攝效率保證短視頻的主題明確降低溝通成本提高短視頻制作質(zhì)量2.2.1短視頻腳本的功能與寫作思路2.短視頻腳本的寫作思路(1)主題定位短視頻的內(nèi)容通常都有一個主題,主題可以展示內(nèi)容的具體類型。例如,以鄉(xiāng)村生活為主題的短視頻,其內(nèi)容應(yīng)始終圍繞鄉(xiāng)村生活的日常細節(jié)來展開,如田間耕種過程、村民的日常生活,以及傳統(tǒng)風(fēng)俗等。2.2.1短視頻腳本的功能與寫作思路2.短視頻腳本的寫作思路(2)寫作準(zhǔn)備確定拍攝時間通常有兩個好處,一是可以落實拍攝方案,為短視頻拍攝確定時間范圍,從而提高工作效率,二是可以提前與攝像約定拍攝時間,規(guī)定好拍攝進度。拍攝地點提前確認好拍攝地點有利于內(nèi)容框架的搭建和內(nèi)容細節(jié)的填充,因為不同的拍攝地點對于布光、演員和服裝等的要求不同,也會影響最終的成片質(zhì)量。拍攝參照通常情況下,短視頻腳本描述的拍攝效果和最終成片的效果會存在差異,為了盡可能避免這個差異,可以在撰寫短視頻腳本前找到同類型的短視頻與攝像人員進行溝通,說明具體的場景和鏡頭運用,攝像人員才能根據(jù)需求進行內(nèi)容拍攝。010203拍攝時間2.2.1短視頻腳本的功能與寫作思路2.短視頻腳本的寫作思路(3)內(nèi)容框架搭建搭建內(nèi)容框架是指確定通過什么樣的內(nèi)容細節(jié)以及表現(xiàn)方式來展現(xiàn)短視頻的主題,包括人物、場景、事件以及轉(zhuǎn)折點等,并對此做出詳細的規(guī)劃。內(nèi)容鏡頭運用和景別設(shè)置時長人物BGM2.2.1短視頻腳本的功能與寫作思路2.短視頻腳本的寫作思路(4)內(nèi)容細節(jié)填充1342臺詞道具影調(diào)運用機位選擇標(biāo)題2.2.2撰寫提綱腳本和文學(xué)腳本1.提綱腳本提綱腳本涵蓋短視頻內(nèi)容的各個拍攝要點,通常包括對主題、視角、題材形式、風(fēng)格、畫面和節(jié)奏的闡述。提綱腳本對拍攝只能起到一定的提示作用,適用于一些不容易提前掌握或預(yù)測的內(nèi)容。在當(dāng)下主流的短視頻創(chuàng)作中,新聞類、旅行類短視頻就經(jīng)常使用提綱腳本。需要注意的是,提綱腳本一般不限制團隊成員的工作,可讓攝像有較大發(fā)揮空間,對剪輯的指導(dǎo)作用較小。2.2.2撰寫提綱腳本和文學(xué)腳本1.提綱腳本【案例】下面為一條介紹青龍湖風(fēng)光的短視頻——《青龍湖》,撰寫提綱腳本。提綱要點要點內(nèi)容主題短視頻的主題是青龍湖的美麗風(fēng)景地理位置1.遠處清晰可見的龍泉山、對面的成都大學(xué)、附近的東風(fēng)渠、通向青龍湖的主要道路(高架橋、三環(huán)路、四環(huán)路)(以搖鏡頭為主、包括全景、遠景,使用無人機航拍)2.拍攝地鐵站和公交站、步行道和騎行道、青龍湖東南西北4個大門及門前的主要標(biāo)志(使用無人機拉鏡頭航拍4個大門)著名景觀1.湖景、亭臺樓閣、兩個長堤、青龍渡口、觀景平臺、墨池懷古、潤荷聽雨、石橋龍澤、龍舞花間、黃泥堰、湖心島2.各種植物、鳥類(剪輯時加入珍稀動植物的圖片和視頻)人文特色1.朱熹宗祠、明代蜀王陵2.兒童科普園、運動健身器材(最好有市民健身的視頻)美麗夜景1.青龍湖夜景(使用無人機航拍)2.傍晚的湖堤、湖面上星星點點的燈光010203明確短視頻的主題確定短視頻的主要內(nèi)容確定提綱腳本的主要項目撰寫腳本042.2.2撰寫提綱腳本和文學(xué)腳本2.文學(xué)腳本文學(xué)腳本中通常只需要寫明短視頻中的主角需要做的事情或任務(wù)、所說的臺詞和整條短視頻的時間長短等。文學(xué)腳本類似于電影劇本,以故事開始、發(fā)展和結(jié)尾為敘述線索。簡單地說,文學(xué)腳本需要表述清楚故事的人物、事件、地點等。文學(xué)腳本是一個故事的梗概,可以為導(dǎo)演、演員提供幫助,但對攝像和剪輯的工作沒有多大的參考價值。常見的教學(xué)、評測和營銷類短視頻就經(jīng)常采用文學(xué)腳本,很多個人短視頻創(chuàng)作者和中小型短視頻團隊為了節(jié)約創(chuàng)作時間和資金,也都會采用文學(xué)腳本。2.2.2撰寫提綱腳本和文學(xué)腳本2.文學(xué)腳本【案例】下面為一條用于電商App營銷的劇情短視頻撰寫文學(xué)腳本。腳本要點要點內(nèi)容標(biāo)題閨蜜的不同生活演員兩名女性時長40秒場景1:咖啡廳咖啡廳角落的一個沙發(fā)上,一個沒有化妝,穿著樸素的女人正在焦急地打電話。閨蜜甲:唉,你剛辭職兩個月,我們公司就開始裁員了,好多人都被辭退了,我好不容易留了下來,也都被降薪了。我剛看了一個新的包包,本來準(zhǔn)備下手,這下可好,連信用卡都還不上了?。┰甑貒@了口氣)你還有多久到啊,我再不和你傾訴一下,都快憋不住了!場景2:路邊迎面走過來的一個女人,鏡頭從下往上,不拍臉。穿著細跟高跟鞋、時尚的套裙,拿著名貴的手包和新款手機,步履輕快,說話也很平穩(wěn)。閨蜜乙:呵呵,我不是來了嘛,你別急,我到門口了。場景3:咖啡廳閨蜜乙走近閨蜜甲,把手包和手機放到桌上,閨蜜甲看到閨蜜乙全身上下的打扮,以及包包和手機后感到很驚訝。閨蜜甲:你這是中彩票了嗎?我現(xiàn)在連化妝品都不敢買了,你連工作都沒有,居然買了限量版的套裙和包包。閨蜜乙:發(fā)什么財啊,我上個月不是給你說,我開了個網(wǎng)店呀,這不賺了點小錢么。閨蜜甲:你這是賺了點小錢的樣子嗎?給我看看你這個網(wǎng)店里到底賣的啥?閨蜜乙打開手機,屏幕中顯示的是一家賣日用百貨的網(wǎng)店,銷量十分可觀。閨蜜乙:就這個,剛開始我不懂,開了一個星期,一件都沒賣出去,后來找了個老師,教我裝修店鋪,做標(biāo)題優(yōu)化,參加年貨節(jié)等各種活動。最重要的是,剛開始網(wǎng)店不需要我囤貨,就算一件貨都能包代發(fā)包售后,完全沒有后顧之憂?,F(xiàn)在網(wǎng)店一個月的利潤比我以前在公司兩三個月的工資都高!閨蜜甲:這么好!我也想試試。閨蜜乙:早就叫你和我一起干了!點擊視頻右下角的鏈接,下載并安裝××App,在評論區(qū)還可以領(lǐng)取開店專屬的新人福利,為新手開店提供專業(yè)的幫助和資金支持,咱們一起爭當(dāng)小富婆吧!2.2.3撰寫分鏡頭腳本圖文集合的分鏡頭腳本圖文集合的分鏡頭腳本通常是由腳本撰寫人員或?qū)I(yè)的分鏡師負責(zé),他們會先和編劇或?qū)а轀贤?,聽取對其視頻內(nèi)容的描述,然后進行整理,繪制出導(dǎo)演心中的成片畫面,并在其中添加一些必要的文字內(nèi)容。這種類型的分鏡頭腳本的主要項目通常包括鏡號、景別、畫面、內(nèi)容和臺詞等,其中,“畫面”項目是指分鏡圖畫,一般是16:9的矩形框,“內(nèi)容”項目則是對“畫面”項目的描述以及補充說明。2.2.3撰寫分鏡頭腳本純文字的分鏡頭腳本純文字的分鏡頭腳本將短視頻的整個內(nèi)容用文字的方式呈現(xiàn),在寫作此類腳本時通常將所涉及的項目制作成表格的表頭,然后按照短視頻的成片效果將具體的內(nèi)容填入表格中,供拍攝和后期剪輯時參照。純文字的分鏡頭腳本也是短視頻創(chuàng)作中十分常用的腳本類型。2.2.3撰寫分鏡頭腳本【案例】下面為一條搞笑類短視頻——《搞笑夫妻之私房錢》撰寫純文字的分鏡頭腳本。鏡號景別拍攝方式畫面內(nèi)容臺詞音效時間1中景固定鏡頭,正面拍攝男主角從房間悄悄探出頭,觀察四周

表現(xiàn)緊張的音效,比如007系列電影的配樂5s2全景移動鏡頭客廳空蕩蕩,女主角在陽臺做瑜伽

女主角鍛煉時發(fā)出的聲音3s3中景固定鏡頭,側(cè)面拍攝男主角偷偷溜進廚房

表現(xiàn)緊張的音效,比如007系列電影的配樂3s4特寫固定鏡頭男主角打開熱水壺,拿出瓶蓋

3s5特寫固定鏡頭女主角伸手搶過熱水壺的瓶蓋

表示突然的音效2s6特寫固定鏡頭,正面拍攝女主角一臉興奮的表情女主角:終于抓住你了,藏私房錢,哼!

3s7中景固定鏡頭,側(cè)面拍攝女主角從瓶蓋中拿出20塊錢

3s2.2.4撰寫短視頻腳本的技巧1.內(nèi)容風(fēng)格設(shè)計技巧選擇風(fēng)格類型故事情節(jié)盡量簡單易懂適當(dāng)添加音效與BGM設(shè)計一定的轉(zhuǎn)場在開頭設(shè)置吸引點以近景為主控制短視頻時長2.2.4撰寫短視頻腳本的技巧2.內(nèi)容寫作技巧1342內(nèi)容節(jié)奏要快是指短視頻的信息點要密集,讓用戶有繼續(xù)看下去的欲望。內(nèi)容節(jié)奏要快在撰寫故事性比較強的短視頻腳本時,有些內(nèi)容僅憑一段文字無法直觀展示,這時就可以適當(dāng)增加分鏡圖畫。在短視頻腳本中適當(dāng)增加分鏡圖畫文案中往往會有一些關(guān)鍵詞,通過這些關(guān)鍵詞可以聯(lián)想出短視頻畫面。通過關(guān)鍵詞聯(lián)想出畫面要設(shè)置反轉(zhuǎn)、反差或令人疑惑的情節(jié),這樣才能引起用戶的興趣,獲得點贊和關(guān)注。內(nèi)容要有反差標(biāo)題2.2.4撰寫短視頻腳本的技巧3.寫作公式搞笑段子=熟悉的場景+反轉(zhuǎn)+反轉(zhuǎn)=熟悉的場景或鏡像場景正能量/勵志=故事情景+金句亮點+總結(jié)教程教學(xué)=提出問題+解決方案+展示總結(jié)單品“種草”=超贊商品+亮點1+亮點2+亮點3+總結(jié)=超贊商品+適用場景+非適用場景+總結(jié)目錄2.1短視頻策劃2.2短視頻腳本撰寫2.3短視頻拍攝籌備2.4課后實操——撰寫劇情類短視頻《星星》的分鏡頭腳本2.3.1攝影攝像器材1.手機(1)手機拍攝短視頻的優(yōu)勢010203拍攝方便操作智能編輯便捷互動性強042.3.1攝影攝像器材1.手機(2)手機拍攝短視頻的不足沒有降噪功能廣角或微距功能較弱010203防抖功能較弱2.3.1攝影攝像器材1.手機(3)如何選擇拍攝短視頻的手機如果要選擇手機作為短視頻的攝影攝像器材,那么需要注意的是,所選的手機除了具備基本的高清晰分辨率外,還應(yīng)具備防抖、降噪、廣角和微距等功能。此外,還應(yīng)考慮價格和電池容量等其他綜合性的因素。在選擇手機時可參考一些專業(yè)網(wǎng)站和權(quán)威機構(gòu)對手機的性能評測,特別是對手機的相機傳感器和鏡頭的評測,然后根據(jù)自己的需求和預(yù)算進行選擇。2.3.1攝影攝像器材2.相機(1)單反相機型號主要規(guī)格性能優(yōu)勢主拍類型佳能200DII視頻拍攝:4K@25P屏幕類型:3英寸觸控翻轉(zhuǎn)屏ISO范圍:100-25600容易上手,操作系統(tǒng)簡單直觀,同時帶有可翻轉(zhuǎn)觸控屏(側(cè)翻、旋轉(zhuǎn)都可以)Vlog、“種草”等,主要以靜態(tài)物品展示類短視頻為主尼康D7500視頻拍攝:4K@30P屏幕類型:3.2英寸觸控上翻屏ISO范圍:100-51200支持進行8fps的連續(xù)拍攝,成熟的51點自動對焦系統(tǒng)以及捕獲4K視頻的能力,性價比高Vlog、美食、劇情等,主要以室內(nèi)動態(tài)視頻為主佳能5DMarkIV視頻拍攝:4K@30P屏幕類型:3.2英寸觸控固定屏ISO范圍:100-32000頂級的畫質(zhì),優(yōu)秀的動態(tài)范圍,令人滿意的直出色彩,能夠完美勝任絕大部分短視頻拍攝各種類型短視頻,特別是一些內(nèi)容為體育運動或極限運動的短視頻2.3.1攝影攝像器材2.相機(2)微單相機型號價格范圍性能優(yōu)勢主拍類型索尼Alpha6100

3000~5000元快速抓拍小孩、寵物、運動等快速移動的主體,也能拍攝風(fēng)光夜景Vlog、旅行、萌娃和萌寵等富士X-T305000~8000元具備膠片模擬功能,能夠拍攝出富有質(zhì)感和時代感的文藝畫面,以及更具電影感的畫面劇情、旅行、美妝和穿搭等佳能R610000元以上非常適合拍攝兒童和寵物等需要抓拍的主體,以及各種題材的商業(yè)拍攝各種類型短視頻,甚至包括商業(yè)廣告短視頻2.3.1攝影攝像器材2.相機(3)運動相機超廣角超焦距定焦單攝2.3.1攝影攝像器材2.相機(3)運動相機型號主要規(guī)格性能優(yōu)勢主拍類型GoPro視頻分辨率:5K/30fps高幀率視頻:1080P/240fps防水性能:10m最大續(xù)航:47~81min機身小巧,可以直接安裝到自行車或者頭盔上,便攜性極高,還能外接閃光燈、麥克風(fēng)、前置翻轉(zhuǎn)屏等Vlog和體育類(常見戶外運動,例如騎自行車、游泳、徒步和越野跑等)大疆Pocket2視頻分辨率:4K/60fps高幀率視頻:1080P/240fps防水性能:不防水/可選配防水殼最大續(xù)航:140min具有更大的傳感器和更廣角的大光圈鏡頭,同時夜拍表現(xiàn)不俗日常的戶外短視頻均適用2.3.1攝影攝像器材2.相機(4)全景相機全景相機有很多和運動相機相似的特征,其相比于運動相機的優(yōu)勢在于可以360度無死角地拍攝像機周圍的場景。2.3.1攝影攝像器材2.相機(5)如何選擇拍攝短視頻的相機價格重量類型型號2.3.1攝影攝像器材3.無人機2.3.1攝影攝像器材3.無人機無人機主要拍攝的是自然、人文風(fēng)景,通過大全景展現(xiàn)壯觀的景象。使用無人機拍攝短視頻需要注意以下幾點。要考慮續(xù)航能力綜合考慮便攜性和拍攝質(zhì)量選擇操控方式考慮畫面質(zhì)量和傳輸問題2.3.2輔助器材1.話筒(1)無線話筒領(lǐng)夾式話筒領(lǐng)夾式話筒主要用于收集聲音,通常和發(fā)射器進行有線連接。發(fā)射器主要用于向接收器發(fā)送收集到的聲音接收器用于連接手機、相機和攝像機,接收發(fā)射器收集和錄制的聲音,然后將其傳輸和保存到這些攝影攝像器材中。發(fā)射器接收器2.3.2輔助器材1.話筒(2)指向性話筒指向性話筒也就是常見的機頂話筒,直接連接到手機、相機和攝像機中用于收集和錄制聲音,更適合現(xiàn)場收聲的拍攝環(huán)境,如圖所示。指向性話筒通??梢苑譃樾男?、超心型、8字型和槍型等類型,其中,心形和超心型指向性話筒更適用于短視頻拍攝,而槍型指向性話筒更適用于視頻采訪的電影拍攝。2.3.2輔助器材2.腳架腳架

視頻云臺2.3.2輔助器材3.穩(wěn)定器2.3.2輔助器材4.補光燈平面補光燈環(huán)形補光燈移動環(huán)形補光燈2.3.2輔助器材5.其他器材兔籠滑軌監(jiān)視器2.3.2輔助器材5.其他器材提詞器對講機對講機不需要任何網(wǎng)絡(luò)的支持就可以實現(xiàn)通話,且不會產(chǎn)生話費,適用于短視頻團隊拍攝時的管理和通話。2.3.3場景和道具1.場景居家住所日常生活場景宿舍健身房舞蹈室室外運動場地(1)日常生活場景2.3.3場景和道具1.場景(2)工作、學(xué)習(xí)及交通場景辦公室課堂專業(yè)工種工作場所公共交通出行以課堂為場景的短視頻主要針對在校學(xué)生群體,內(nèi)容主要涉及友情、同學(xué)情和師生情。目前利用該場景創(chuàng)作短視頻的創(chuàng)作者多為年輕的學(xué)校教師,其通過拍攝短視頻來展示學(xué)校的日常生活,或者展現(xiàn)一些有趣的場面。2.3.3場景和道具2.道具AB一種是根據(jù)劇情需要而布置在場景中的陳設(shè)道具,例如,居家住所場景中的各種家具和家用電器,其功能是充實場景環(huán)境另一種則是直接參與劇情或與人物動作直接發(fā)生聯(lián)系的戲用道具,其功能是修飾人物的外部造型、渲染場景的氣氛情緒,以及串聯(lián)故事情節(jié)、深化主題等。2.3.4導(dǎo)演和演員1.導(dǎo)演短視頻的時長較短,所以需要演員在較短的時間內(nèi)塑造形象、傳達情緒和表現(xiàn)內(nèi)容主題。而很多短視頻是由非專業(yè)演員出演,所以,為了保證演員能表演到位,需要由導(dǎo)演來把控演員的表演,提升表演質(zhì)量。拍攝分鏡拍攝分鏡的過程通常由設(shè)置景別、進行畫面構(gòu)圖和運用鏡頭等步驟組成,有時候還需要設(shè)置燈光和聲效等操作,這些步驟通常需要導(dǎo)演根據(jù)腳本的設(shè)置來調(diào)控和分配,以完成最終的拍攝任務(wù)。現(xiàn)場調(diào)度調(diào)度主要是指演員調(diào)度和攝像機調(diào)度兩種。演員調(diào)度是指導(dǎo)演指揮演員在攝像鏡頭中移動,安排演員在畫面中的位置,從而反映人物性格,表現(xiàn)內(nèi)容主題。攝像機調(diào)動是指由導(dǎo)演指揮攝像調(diào)整攝影攝像器材的運動形式、鏡頭位置和角度等。010203把控演員表演2.3.4導(dǎo)演和演員2.演員在選擇演員之前,導(dǎo)演和編劇等應(yīng)共同討論短視頻腳本中的人物形象,歸納出人物的一些顯著特點,例如,表現(xiàn)校園青春劇情的短視頻中,男主角具備彈吉他或打籃球的技能;搞笑類短視頻中,主角應(yīng)有幽默感,性格開朗。歸納出人物特點有助于有針對性地選擇演員。同時,在選擇演員時通常要考慮短視頻的主題。2.3.5預(yù)算器材成本場地租金人員勞務(wù)費用交通費道具費用后期制作費用辦公費用餐飲費住宿費其他費用目錄2.1短視頻策劃2.2短視頻腳本撰寫2.3短視頻拍攝籌備2.4課后實操——撰寫劇情類短視頻《星星》的分鏡頭腳本2.4課后實操——撰寫劇情類短視頻《星星》的分鏡頭腳本本實操將撰寫一個名為《星星》的劇情類短視頻的分鏡頭腳本,其具體步驟如下。①明確短視頻的主題。本實操的短視頻題目為《星星》,且屬于劇情類短視頻,因此可以通過“星星”來表現(xiàn)各種情感故事,例如,親情故事、愛情故事和友情故事等。②確定短視頻的主要內(nèi)容。故事情景如下:小時候,爸爸給兒子講星星的故事,兒子努力學(xué)習(xí),長大后成為一名航天員。③確定分鏡頭腳本的主要項目。這里采用純文字的分鏡頭腳本,其主要項目包括鏡號、景別、拍攝方式、畫面內(nèi)容、臺詞、音效和時長,具體腳本如表所示。背景2.4課后實操——撰寫劇情類短視頻《星星》的分鏡頭腳本鏡號景別拍攝方式畫面內(nèi)容臺詞音效時間1全景到特寫長鏡頭,移動鏡頭從藍天白云到校園操場,最后到大樹和碧綠的樹葉

展現(xiàn)青春的BGM6s2中景移動鏡頭教室里的情況,黑板、桌凳、板報、書包

展現(xiàn)青春的BGM4s3特寫轉(zhuǎn)中景正面拍攝,拉鏡頭女生的手(在折紙星星)然后轉(zhuǎn)到女生洋溢著青春氣息的臉

展現(xiàn)青春的BGM4s4近景到特寫正面拍攝,推鏡頭男生偷偷看了看女生,表現(xiàn)出男生暗戀喜歡女生的神態(tài)

展現(xiàn)青春的BGM4s5中景側(cè)面拍攝,將男女生全部拍進畫面男生鼓起勇氣問女生男生:你折星星干嘛?展現(xiàn)青春的BGM2s6特寫側(cè)面拍攝,固定鏡頭女生溫柔的酒窩,嘴角微微上揚

展現(xiàn)青春的BGM2s7近景側(cè)面拍攝,移動鏡頭女生抬起頭,溫柔地看了一眼男生,男生趕緊害羞地低下了頭

展現(xiàn)青春的BGM4s8特寫正面拍攝,固定鏡頭女生看著男生說話女生:我要送給我喜歡的人展現(xiàn)青春的BGM2s9近景仰拍,固定鏡頭男生臉上表情復(fù)雜男生:哦展現(xiàn)青春的BGM2s10近景轉(zhuǎn)全景拉鏡頭,移動鏡頭女生繼續(xù)折紙,男生看書,然后轉(zhuǎn)向窗外碧綠的樹

展現(xiàn)青春的BGM4s11中景正面拍攝,固定鏡頭黑板上四個大字“畢業(yè)典禮”

開心快樂的BGM6s12特寫轉(zhuǎn)全景側(cè)面拍攝,拉鏡頭一只可愛的玩具熊被女生塞到男生手中,女生帶點嬌羞的神色,微笑女生:好好保護她喲,畢業(yè)快樂開心快樂的BGM6s2.4課后實操——撰寫劇情類短視頻《星星》的分鏡頭腳本鏡號景別拍攝方式畫面內(nèi)容臺詞音效時間13近景正面拍攝,固定鏡頭男生很高興,看了看小熊,又看了看女生男生:好的開心快樂的BGM2s14中景男生視角鏡頭女生轉(zhuǎn)身離開,直到轉(zhuǎn)過墻角

開心快樂的BGM6s15近景正面拍攝,固定鏡頭男生皺了皺眉頭,小聲嘀咕,但依然高興男生:星星送給誰了呢?表現(xiàn)疑惑的BGM4s16全景移動鏡頭一個溫馨的三口之家,嬰兒車,嬰兒床字幕:十年之后家庭溫馨的BGM6s17特寫轉(zhuǎn)中景正面拍攝,拉鏡頭女人的手(在疊嬰兒衣服),洋溢著母性光輝的臉女人:寶寶乖,媽媽馬上來了有嬰兒咿咿呀呀的聲音4s18近景到特寫正面拍攝,推鏡頭男人在洗嬰兒衣服,抬頭看了看女人,露出溫柔的笑容

家庭溫馨的BGM4s19中景側(cè)面拍攝,固定鏡頭男人拿衣服,不小心看到了孩子扔在衣服堆里的玩具熊

家庭溫馨的BGM2s20特寫正面拍攝,固定鏡頭男人瞬間回憶起高中時候的情景,喃喃自語男人:臭小子,亂扔我的東西家庭溫馨的BGM2s21中景正面拍攝,固定鏡頭男人拿起玩具熊,上面有一個口子,里面好像有東西

家庭溫馨的BGM2s22近景正面拍攝,固定鏡頭仔細看,玩具熊的肚子里面全是五顏六色的星星……

劇情高潮的BGM2s23中景轉(zhuǎn)特寫正面拍攝,推鏡頭男人一臉的激動,臉上全是幸福的笑容

劇情高潮的BGM4s24中景側(cè)面拍攝,移動鏡頭轉(zhuǎn)到正面拍攝女人從身后抱住男人,把頭靠在男人肩頭,露出溫柔的酒窩,嘴角微微上揚女人:我折紙的水平還不錯吧!轉(zhuǎn)向平緩的BGM6s25中景轉(zhuǎn)全景拉鏡頭,移動鏡頭轉(zhuǎn)向窗外的藍天白云

轉(zhuǎn)向平緩的BGM4s感謝觀看!短視頻創(chuàng)作(微課版)短視頻拍攝

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主編短視頻創(chuàng)作(微課版)03本章學(xué)習(xí)目標(biāo)熟悉景別設(shè)置和拍攝方法。熟悉短視頻的構(gòu)圖方式。掌握短視頻拍攝的鏡頭運用。掌握短視頻拍攝的現(xiàn)場錄音與布光。目錄3.1景別設(shè)置和拍攝方法3.2短視頻的構(gòu)圖方式3.3鏡頭運用3.4現(xiàn)場錄音與布光3.5課后實操——拍攝劇情類短視頻《星星》3.1景別設(shè)置和拍攝方法景別是指由于攝像器材與被攝對象的距離不同,被攝對象在視頻畫面中所呈現(xiàn)出的范圍大小的區(qū)別。景別通常由兩個因素決定:AB攝像器材的位置與被攝對象的距離,即視距。拍攝時攝影器材所使用的鏡頭焦距的長短,即焦距。3.1.1遠景1.遠景的類型大遠景遠景遠景的拍攝距離稍微近些,但鏡頭中的風(fēng)景畫面仍然深遠,人物在整個視頻畫面中只占有很小的位置。大遠景通常拍攝的是遙遠的風(fēng)景,人物小如灰塵或不出現(xiàn),用來展現(xiàn)宏大、深遠的敘事背景或交代事件發(fā)生或人物活動的環(huán)境。3.1.1遠景2.遠景的構(gòu)圖技巧1342短視頻需要吸引用戶關(guān)注其中的主角,所以可以在遠景中設(shè)置一個帶框的空間,使用戶的注意力聚集到該空間中的主角身上??蛑杏锌蜃詈迷诙桃曨l的開始、中部過渡或結(jié)尾位置使用遠景。使用位置遠景通常具備多景物和多背景的特點,在其中放入兩個以上的角色人物,就能增加遠景的景深,使得視頻畫面既有立體感,又有平面感。多角色同場景遠景設(shè)置中可以通過布光和聲音等提示主角入場。主角入場標(biāo)題3.1.1遠景3.拍攝遠景的技巧使用無損變焦拍攝外接長焦鏡頭拍攝局部放大視頻畫面3.1.1遠景4.適用遠景的短視頻類型遠景畫面配上優(yōu)美的文案和BGM,可以表達某種情緒,營造某種氛圍,進而感染用戶。時尚類通過拍攝遠景,可以將時尚的內(nèi)容融入優(yōu)美的風(fēng)景中,或者讓時尚與風(fēng)景形成鮮明的對比。旅行類通過在遠景畫面中表現(xiàn)山脈、海洋、草原等風(fēng)景,可以帶給用戶強烈的視覺沖擊,更好地表現(xiàn)自然風(fēng)景之優(yōu)美。010203情感類/劇情類3.1.1遠景4.適用遠景的短視頻類型【案例】解析利用遠景拍攝以都市夜晚為主題的情感類短視頻。該類短視頻通過遠景表現(xiàn)夜晚的城市建筑、匆匆的行人、車水馬龍的道路等,表達了迷茫、孤獨等情感,再配上適合的BGM和觸動人心的文案,使更多有相同經(jīng)歷的用戶產(chǎn)生了共鳴。3.1.2全景1.全景與遠景的區(qū)別遠景畫面表現(xiàn)的是更大范圍里人與環(huán)境的關(guān)系,而全景畫面的描寫功能更強,人物活動信息更加突出,在敘事、抒情和闡述人物與環(huán)境的關(guān)系方面可以起到獨特的作用,能夠更全面地表現(xiàn)人與人、人物與環(huán)境之間的密切關(guān)系。與遠景比,全景畫面會有比較明顯的內(nèi)容中心和拍攝主題。3.1.2全景2.拍攝全景的技巧拍攝全景畫面時,畫面中人物的頭腳要顯示完全,頭部以上要留有一定的空間,人物不能與畫面同等高度。另外,全景鏡頭要作為短視頻某段內(nèi)容的主鏡頭或關(guān)系鏡頭,也就是說,在一個場景中拍攝全景畫面的目的通常是引導(dǎo)出后面的一系列中景、近景或特寫鏡頭,全景畫面中的內(nèi)容是后面相關(guān)景別鏡頭的敘事依據(jù)。3.1.2全景3.適用全景的短視頻類型適用全景拍攝的短視頻類型包括舞蹈類、旅行類和劇情類。在舞蹈類、旅行類短視頻中,全景畫面非常適合表現(xiàn)美麗的服裝、優(yōu)雅的人物寫真、主角與某個景點的“合照”等;而在劇情類短視頻中,全景畫面多用于交代場景、環(huán)境的信息。3.1.3中景1.使用中景的技巧展現(xiàn)關(guān)系對稱構(gòu)圖在雙人中景中,可以將畫面從中間一分為二,采用對稱構(gòu)圖,用位置、動作等體現(xiàn)兩人的狀態(tài)和關(guān)系。使用中景可以表現(xiàn)視頻畫面中人物上半身的形體關(guān)系、人物之間的關(guān)系以及人與物的關(guān)系。3.1.3中景2.拍攝中景的技巧1342使用手部動作和道具注意橫屏和豎屏控制背景注意攝影攝像器材的位置標(biāo)題3.1.3中景3.適用中景的短視頻類型大部分劇情類短視頻會以中景為主要的景別,其目的是清晰地展示人物的情緒、身份或動作等。而其他類型的短視頻中,只要需要表現(xiàn)人物的形體動作、情緒等,一般會采用中景拍攝。3.1.4近景1.使用近景的作用AB為了呈現(xiàn)更多的內(nèi)容,需要將鏡頭集中到一些細節(jié)之處,而這些表現(xiàn)細節(jié)就需要使用近景。近景往往具有刻畫角色性格的作用,通常以人物的面部表情和細微的動作來體現(xiàn)。表現(xiàn)細節(jié)刻畫角色性格3.1.4近景2.拍攝近景的技巧近景畫面中人物面部表現(xiàn)得十分清楚,一旦有瑕疵,就會被放大,因此拍攝近景畫面時,就要進行更加細致的造型,對化妝、服裝和道具都有更高的要求。在拍攝近景畫面時,五官是表現(xiàn)視頻內(nèi)容的主要形式。例如,人物在開心的時候要眉開眼笑;悲傷的時候要有淚水流出等,這就需要將拍攝的焦點集中到主角的面部,抓拍這些表情。進行更加細致的造型將對焦中心集中到主角面部3.1.4近景3.適用近景的短視頻類型近景更適合屏幕較小的手機,有助于用戶看清短視頻的全部內(nèi)容,幾乎所有的短視頻類型都適合采用近景拍攝。特別是涉及人物、動物、物品的短視頻,以及視頻直播和Vlog類短視頻通常使用近景拍攝。3.1.5特寫1.特寫的類型普通特寫大特寫普通特寫就是攝像器材在很近的距離內(nèi)拍攝對象,突出強調(diào)人體、物件或景物的某個局部,例如,拍攝人物通常以人體肩部以上的頭像為取景參照。大特寫又被稱為細部特寫,主要針對拍攝對象的某個局部進行拍攝,更加突出局部的細節(jié)。例如,青筋突起的手臂,人體面部的嘴唇等。3.1.5特寫2.特寫的作用強化某些內(nèi)容或突出某種細節(jié)揭示事物的本質(zhì)敘事強調(diào)作為角色的主觀鏡頭3.1.5特寫3.拍攝特寫的技巧●拍攝人物面部特寫時,最好不要使用長焦鏡頭,避免鏡頭畸變造成人物面部變形。另外,應(yīng)該以人物的眼睛作為對焦中心,使拍攝的面部畫面更清晰。●為了達到理想的特寫拍攝效果,攝像和導(dǎo)演要積極地與演員進行交流,調(diào)整和引導(dǎo)其情緒,讓其感到輕松和自然。●拍攝面部特寫時一定要注意演員眼睛的注視方向,盡量不要在畫面中出現(xiàn)大量眼白?!衽臄z面部特寫還需要注意拍攝對象臉型和五官的特點,對于影響畫面效果的瑕疵,例如,瘢痕、皺紋等,通過美顏、布光或道具遮擋的方式進行調(diào)整?!衽臄z時,攝像器材的鏡頭盡量與拍攝對象的眼睛平齊?!袢绻桥臄z手部或腳部的特寫,最好有手指或腳趾的形狀變化,這樣拍攝畫面中的手或腳才顯得錯落有致。另外,手部或腳部應(yīng)盡量側(cè)對鏡頭?!衽臄z特寫多采用前側(cè)光、逆光正面補光,這樣能使人物具備立體感和空間感,使視頻畫面的細節(jié)更加豐富。3.1.5特寫4.適用特寫的短視頻類型特寫一般出現(xiàn)在劇情類,或者帶有情緒表達的短視頻中,現(xiàn)在很多美食類、美妝類和“種草”類短視頻也會采用特寫鏡頭,讓用戶更能看清楚商品細節(jié)。目錄3.1景別設(shè)置和拍攝方法3.2短視頻的構(gòu)圖方式3.3鏡頭運用3.4現(xiàn)場錄音與布光3.5課后實操——拍攝劇情類短視頻《星星》3.2.1短視頻構(gòu)圖的目的和要求構(gòu)圖的主要作用就是突出拍攝主體,但又不僅限于此。對短視頻創(chuàng)作者來說,構(gòu)圖可以引導(dǎo)用戶的視覺焦點,還能夠主動表明視頻畫面中的主次,并向用戶傳達一種情緒。構(gòu)圖能主動引導(dǎo)用戶的視覺焦點并表明主次。另外,左側(cè)畫面通常只能表現(xiàn)一種自然之美,而右側(cè)畫面則增添了一絲孤獨寂寥的感覺,這表明構(gòu)圖還能向用戶傳達情感。3.2.1短視頻構(gòu)圖的目的和要求在拍攝短視頻的過程中,雖然存在著很多隨機的、個人化的創(chuàng)作理念和畫面處理方式,但還是需要滿足以下基本要求,這樣才有助于明確、直觀、有效地通過構(gòu)圖來表達短視頻的主題內(nèi)容。用戶觀看短視頻大多是一次性的行為,因此短視頻畫面的構(gòu)圖一定要突出拍攝主體。與長視頻相比,短視頻具有一定的時間限制,無法容納更多的內(nèi)容,必須簡潔且突出主體。突出主體畫面簡潔3.2.2影視構(gòu)圖方式三分構(gòu)圖三分構(gòu)圖就是將整個畫面從橫向或縱向分成3個部分,將拍攝主體放置在三分線的某一位置。九宮格構(gòu)圖是十分常見且基本的構(gòu)圖方式,是指將整個畫面在橫、豎方向各用兩條直線等分成9個部分。均衡構(gòu)圖是指視覺比重均勻分布于視頻畫面各個區(qū)域的構(gòu)圖方式。九宮格構(gòu)圖均衡構(gòu)圖3.2.2影視構(gòu)圖方式非均衡構(gòu)圖非均衡構(gòu)圖是指視覺比重僅集中于畫面某一區(qū)域的構(gòu)圖方式,這種構(gòu)圖通常與表現(xiàn)追逐、局促或緊張的內(nèi)容聯(lián)系在一起。希式構(gòu)圖是由著名導(dǎo)演希區(qū)柯克常用的構(gòu)圖方式,是指將畫面中物體大小與物體所處故事內(nèi)容中的重要性關(guān)聯(lián)起來。希式構(gòu)圖3.2.2影視構(gòu)圖方式【案例】在手機中設(shè)置九宮格引導(dǎo)線。①在手機主界面中點擊“設(shè)置”圖標(biāo),進入“設(shè)置”界面。②點擊“相機”選項,進入“相機”界面,點擊“網(wǎng)格”選項右側(cè)的滑塊,將其啟動,然后使用手機拍攝短視頻時,即可看到九宮格引導(dǎo)線。3.2.3突出拍攝主體的構(gòu)圖方式1342輻射構(gòu)圖是指以拍攝主體為核心,景物向四周擴散輻射的構(gòu)圖方式。輻射構(gòu)圖三角形構(gòu)圖是指在畫面中構(gòu)建三角形構(gòu)圖元素來拍攝內(nèi)容主體,可以增添畫面的穩(wěn)定性。三角形構(gòu)圖中心構(gòu)圖是將拍攝主體放在視頻畫面的正中央,以獲得突出主題的效果。中心構(gòu)圖對角線構(gòu)圖是利用對角線進行的構(gòu)圖,它將拍攝主體安排在對角線上,能有效利用畫面對角線的長度,是一種導(dǎo)向性很強的構(gòu)圖方式,能使畫面產(chǎn)生立體感、延伸感、動態(tài)感和活力感。對角線構(gòu)圖標(biāo)題3.2.4拓展視覺空間的構(gòu)圖方式對稱構(gòu)圖對稱構(gòu)圖是指拍攝主體在畫面正中垂線兩側(cè)或正中水平線上下,對等或大致對等。引導(dǎo)線構(gòu)圖是在場景中概括有力的引導(dǎo)線,串聯(lián)起畫面內(nèi)容主體與背景元素,吸引用戶的注意力,完成視覺焦點轉(zhuǎn)移的構(gòu)圖方式。S形構(gòu)圖是指利用畫面中類似“S”形曲線的元素來構(gòu)建畫面的構(gòu)圖方式。引導(dǎo)線構(gòu)圖S形構(gòu)圖3.2.5提升視覺沖擊力的構(gòu)圖方式框架構(gòu)圖框架構(gòu)圖是指在場景中利用環(huán)繞的事物強化突出拍攝主體,也稱景框式構(gòu)圖。低角度構(gòu)圖是確定拍攝主體后,尋找一個足夠低的角度拍攝形成的構(gòu)圖,通常需要蹲著、坐下、跪著或躺下才能實現(xiàn)。建筑構(gòu)圖是指在拍攝建筑等靜態(tài)物體時,避開與主體無關(guān)的物體,將拍攝的重點集中于能夠充分表現(xiàn)主體特點的地方,從而獲得比較理想的構(gòu)圖效果。在短視頻拍攝中,美食類、風(fēng)景類、旅游類、汽車類和運動類都可以采用建筑構(gòu)圖。低角度構(gòu)圖建筑構(gòu)圖3.2.5提升視覺沖擊力的構(gòu)圖方式【案例】解析短視頻的構(gòu)圖方式。目錄3.1景別設(shè)置和拍攝方法3.2短視頻的構(gòu)圖方式3.3鏡頭運用3.4現(xiàn)場錄音與布光3.5課后實操——拍攝劇情類短視頻《星星》3.3.1固定鏡頭1.固定鏡頭的功能010203展示細節(jié)介紹環(huán)境展示視頻節(jié)奏設(shè)置懸念043.3.1固定鏡頭2.固定鏡頭的拍攝技巧動靜對比展現(xiàn)縱深空間畫面構(gòu)圖內(nèi)容連貫準(zhǔn)備固定裝置注意補光3.3.2運動鏡頭1.推鏡頭(1)主要作用推鏡頭可以從特定環(huán)境中突出某個細節(jié)或重要情節(jié),使視頻畫面更具說服力。推鏡頭可以介紹整體與局部、客觀環(huán)境與主體人物之間的關(guān)系。推鏡頭的畫面效果能明顯加強拍攝對象的動感,仿佛其運動速度加快了許多。推鏡頭的速度快慢可以影響視頻畫面的節(jié)奏,從而引導(dǎo)用戶的情緒。3.3.2運動鏡頭1.推鏡頭(2)拍攝注意事項落幅畫面是重點保證推鏡頭的操作推鏡頭的速度與視頻畫面的情緒和節(jié)奏一致保證拍攝主體的中心位置3.3.2運動鏡頭2.拉鏡頭(1)主要作用010203拉鏡頭可以通過縱向空間和縱向方位上的畫面形象形成對比、反襯或比喻等效果。拉鏡頭由起幅、拉出和落幅3部分組成,通常拉鏡頭起幅畫面的背景不容易展示出來,所以,拉鏡頭在影視劇中常被用作轉(zhuǎn)場鏡頭。從視覺感受上來說,拉鏡頭往往有一種遠離感、謝幕感、退出感、凝結(jié)感和結(jié)束感,因此這樣的鏡頭適合在短視頻的結(jié)尾處,作為結(jié)束性和結(jié)論性的鏡頭。3.3.2運動鏡頭2.拉鏡頭(2)拍攝注意事項拉鏡頭與推鏡頭最大的區(qū)別就是攝影攝像器材的運動方向正好相反,而二者在拍攝注意事項上則大致相同,這里不再贅述。3.3.2運動鏡頭3.搖鏡頭(1)主要作用010203搖鏡頭將視頻畫面向四周擴展,提升了視覺張力,使空間和視野更加開闊。04橫搖鏡頭可以拍攝超寬、超廣的物體,特別是在中間有障礙物、不能靠近拍攝的場景中;縱搖鏡頭可以拍攝超高、超長的物體或景物,能夠完整而連續(xù)地展示其全貌。搖鏡頭可以將兩個物體聯(lián)系起來表示某種暗喻、對比、并列、因果關(guān)系,暗示或提醒用戶注意兩者間的關(guān)系,使用戶隨著鏡頭的運動而思考。利用非水平的傾斜搖、旋轉(zhuǎn)搖,可以表現(xiàn)一種特定的情緒和氣氛3.3.2運動鏡頭3.搖鏡頭(1)主要作用050607在一個穩(wěn)定的起始視頻畫面后,利用極快的搖鏡頭使畫面中的形象全部虛化,形成可以表現(xiàn)運動主體的動態(tài)、動勢、運動方向和運動軌跡的畫面08對一組相同或相似的拍攝對象使用搖鏡頭的方式逐個呈現(xiàn),可形成一種積累的效果,其作用類似于語言中的排比句。用搖鏡頭拍攝的視頻畫面中可以加入意外之物,以制造懸念并形成視覺注意力的起伏,這在很多劇情類短視頻中經(jīng)常使用。搖鏡頭是視頻畫面轉(zhuǎn)場的有效手法之一,可以通過空間的轉(zhuǎn)換、拍攝主體的變換,引導(dǎo)用戶視線由一處轉(zhuǎn)到另一處,完成注意力和興趣點的轉(zhuǎn)移。09搖鏡頭的速度會直接影響著用戶對兩個事物之間空間距離的把握。3.3.2運動鏡頭3.搖鏡頭(2)拍攝注意事項搖鏡頭通常會讓用戶對后面的視頻畫面產(chǎn)生某種期待,因此,使用搖鏡頭一定要有目的性,即落幅畫面與起幅畫面之間要有一定的聯(lián)系,否則,用戶的期待就會變成失望和不滿,并影響觀賞情緒。過程要完整只有一個完整的搖鏡頭才能表達出視頻畫面的美感,通常使用搖鏡頭拍攝時應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)畫面運動平衡,起幅、落幅準(zhǔn)確,攝像速度均勻,間隔時間充足。明確拍攝目的3.3.2運動鏡頭4.移鏡頭移是指將攝影攝像器材架在活動物體上,隨之運動而進行的拍攝,用這種方式拍攝的視頻畫面被稱為移動鏡頭,簡稱移鏡頭。攝影攝像器材運動,使得視頻的畫面框架始終處于運動中,拍攝的物體不論處于運動還是靜止?fàn)顟B(tài),都會呈現(xiàn)出位置不斷移動的態(tài)勢。移鏡頭能直接調(diào)動用戶生活中運動的視覺感受,不斷變化的背景使視頻畫面表現(xiàn)出一種流動感,使用戶產(chǎn)生一種身臨其境之感和強烈的變化感。3.3.2運動鏡頭5.跟鏡頭(1)主要作用后跟類型的跟鏡頭拍攝的視頻畫面的視覺方向就是攝影攝像器材拍攝的視覺方向,畫面表現(xiàn)的空間就是拍攝主體看到的視覺空間。這種視向的合一將用戶的視線跟著拍攝主體的運動軌跡一起移動,為用戶帶來強烈的現(xiàn)場感和參與感。跟鏡頭拍攝的視頻畫面不僅能讓用戶仿佛置身于現(xiàn)場,成為事件的“目擊者”,而且還表現(xiàn)出一種客觀記錄的姿態(tài),體現(xiàn)更強的真實性。3.3.2運動鏡頭5.跟鏡頭(2)拍攝注意事項跟鏡頭拍攝時一定要緊跟拍攝主體,否則會讓視頻畫面產(chǎn)生一種漫不經(jīng)心的游離感。跟鏡頭最好在背景影調(diào)略深的場景中進行拍攝,這樣拍攝主體才能顯得明亮并與背景分離,通常采用逆光拍攝的效果更好。跟鏡頭拍攝時,攝影攝像器

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