2019年3月化妝品電商數(shù)據(jù)跟蹤報(bào)告

行業(yè)增速環(huán)比提升，高端增長(zhǎng)仍強(qiáng)勁——2019年3月化妝品電商數(shù)據(jù)跟蹤報(bào)告\h|\h|PAGE2行業(yè)概覽行業(yè)角度行業(yè)概覽3月護(hù)膚類阿里系GMV達(dá)109.1億元，同增50.15%；本月阿里系GMV前十中，國(guó)產(chǎn)品牌有七個(gè)，在數(shù)量上占主導(dǎo)，延續(xù)年初新興國(guó)產(chǎn)品牌密集登榜情況。3月彩妝類阿里系GMV達(dá)44.92億元，同增31.34%；本月阿里系GMV前十中，國(guó)際品牌有六個(gè)，繼續(xù)主導(dǎo)，部分國(guó)際品牌維持前十，國(guó)產(chǎn)品牌排名均上升。品類角度綜合護(hù)膚類阿里系GMV億元以上跟蹤品牌較上期均有不同程度增長(zhǎng)；精油類跟蹤品牌阿芙本月同增較快，達(dá)68.2%；跟蹤面膜類品牌御泥坊、一葉子等本月GMV均同比下降；國(guó)產(chǎn)皮膚學(xué)級(jí)類品牌WIS本月GMV增速較高。彩妝類阿里系GMV0.5億元以上品牌較上期均不同程度增長(zhǎng)；部分國(guó)產(chǎn)品牌如完美日記、稚優(yōu)泉本月同增較高。上市公司角度珀萊雅本月阿里系GMV達(dá)1.03億，領(lǐng)先上海家化、御家匯，主品牌珀萊雅及韓雅等增速超50%。上海家化各品牌阿里系GMV規(guī)模分布較均勻，本月阿里系GMV增速較高的有六神/家安等。御家匯面膜類品牌居多，主品牌御泥坊/小迷糊本月阿里系GMV同比下降30.14/16.94%。一、行業(yè)角度3月護(hù)膚類行業(yè)規(guī)模:GMV同增50.15%一、行業(yè)角度3月護(hù)膚細(xì)分品類銷售情況3月彩妝類行業(yè)規(guī)模:GMV同增31.34%3月彩妝細(xì)分品類銷售情況3月護(hù)膚及彩妝行業(yè)前十季度護(hù)膚類及彩妝類行業(yè)規(guī)模1.1.3月線上護(hù)膚類行業(yè)規(guī)模:GMV同增50.15%PAGE4PAGE43月護(hù)膚品GMV同增50.15%：2019年3月阿里系護(hù)膚品GMV為109.1億元，較上年同期增50.15%，主要系量?jī)r(jià)齊增，本月護(hù)膚品銷量和均價(jià)分別同增10/36.51%。3月線上GMV規(guī)模前三為面部護(hù)理套裝/面膜/面部精華：本月阿里系護(hù)膚品GMV規(guī)模前三位的品類分別是面部護(hù)理套裝/面膜/面部精華，分別為22.65/19.77/13.55億元，合計(jì)占比達(dá)到51%。相較于上年同期，面部精華躋身阿里系護(hù)膚類前三位，其他進(jìn)步較快的品類還有防曬、眼部護(hù)理。圖1.3月阿里系護(hù)膚類GMV單月增速GMV單月同增（%） 線上銷量單月同增（%）

圖2.3月阿里系護(hù)膚類GMV規(guī)模占比3%妝水3%妝水/水%潔面4%其他8%5%面部護(hù)理套裝21%防曬7% 面膜18%8%12%化58060806040200-20-40-60

乳液/面霜9%數(shù)據(jù)來源：淘數(shù)據(jù)，長(zhǎng)城證券研究所1.1.3月線上護(hù)膚細(xì)分品類銷售情況PAGE5PAGE5細(xì)分品類來看：本月主要護(hù)膚品類阿里系GMV均有不同程度的同比增長(zhǎng)，增幅較大的有眼部護(hù)理（+109.55%）/防曬（+99.16%）/面部精華（+69.48%）/面部護(hù)理套裝（+54.62%）。本月眼部護(hù)理銷量和均價(jià)分別同增46.17%/43.36%，面部精華分別同增56.04%/8.62%，防曬分別同增80.92%/10.08%。眼部護(hù)理和面部精華均價(jià)提升較快，預(yù)計(jì)主要系雅詩蘭黛、Olay等較高價(jià)位品牌的銷量增長(zhǎng)較快；防曬GMV同增較快，預(yù)計(jì)與夏天臨近拉升銷量有關(guān)。表1.3月阿里系主要護(hù)膚品類銷售情況分類GMV(億）GMV同比（%）銷量（萬）銷量同比（%）均價(jià)（元/件）均價(jià)同比（%）面部護(hù)理套裝22.6554.621266.032.07178.8851.49面膜19.7741.102079.67-18.2195.0772.52面部精華13.5769.481414.5456.0495.958.62乳液/面霜9.7929.561069.90-2.1891.5132.45眼部護(hù)理8.44109.55677.6546.17124.6043.36防曬7.9899.16889.9480.9289.7110.08身體護(hù)理5.1345.74759.8232.5067.549.99化妝水/爽膚水5.1310.33500.76-4.52102.4515.55潔面4.5439.54669.4718.5367.8517.73男士護(hù)理3.2636.16444.7923.2773.2810.461.1.3月線上彩妝類行業(yè)規(guī)模:GMV同增31.34%PAGE6PAGE63月彩妝類GMV同增31.34%：2019年3月彩妝類阿里系GMV為44.92億元，較上年同期增31.34%，主要系價(jià)格增長(zhǎng)較快，本月均價(jià)同增53.05%，銷量同減14.19%。彩妝類價(jià)格增長(zhǎng)較快，預(yù)計(jì)主要系彩妝各細(xì)分品類均存在消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，以及國(guó)際大牌如Mac、YSL等銷量增長(zhǎng)較快。3月線上GMV前三為唇膏/其他美容工具/粉底液：本月阿里系彩妝品GMV規(guī)模前三為的品類分別是唇膏/其他美容工具/粉底液，分別為8.57/5.42/3.44億元，合計(jì)占比近40%。相較于上年同期，粉底液躋身阿里系GMV前三位，其他進(jìn)步較快的品類是隔離/妝前。圖3.3月阿里系彩妝類GMV單月增速 圖4.3月阿里系彩妝類GMV規(guī)模占比GMV單月同增（%） 線上銷量單月同增（%）806040200-20-40-60

眉筆/眉粉/眉膏3%蜜粉/散粉4%眼影6%唇彩/唇蜜6%

其他21%香水7% BB霜7%

唇膏/口紅19%工具12%粉底液/膏8%隔離/妝前7%數(shù)據(jù)來源：淘數(shù)據(jù)，長(zhǎng)城證券研究所 源：淘數(shù)據(jù)，長(zhǎng)城證券研究所1.1.3月線上彩妝類細(xì)分品類銷售情況PAGE7PAGE7細(xì)分品類來看：本月主要化妝品阿里系GMV增幅較高的有唇彩（+114.56%）/蜜粉（+88.68%）/隔離（+78.29%），主要由銷量拉動(dòng)，本月唇彩銷量和均價(jià)分別同增99.56%/7.52%，蜜粉分別同增49.77%/25.98%，隔離分別同增65.68%/7.61%。表2.3月阿里系主要彩妝品類銷售情況分類GMV(億）GMV同比（%）銷量（萬）銷量同比（%）均價(jià)（元/件）均價(jià)同比（%）唇膏/口紅8.5736.74919.76-7.3793.1747.62其他美容工具5.4216.063653.76-30.5514.8467.13粉底液/膏3.4448.42285.1030.56120.5913.68隔離/妝前3.3178.29368.4165.6889.747.61BB霜3.3023.25296.49-13.04111.3741.73香水3.1419.20345.7211.0990.947.30唇彩/唇蜜2.76114.56398.6999.5669.297.52眼影2.5946.47484.0335.5753.488.04蜜粉/散粉1.6288.68200.0749.7781.1525.98眉筆/眉粉/眉膏1.39-4.35491.16-15.6728.2513.431.1.3月線上護(hù)膚及彩妝類GMV排名前十PAGE8PAGE8護(hù)膚類較多新興品牌躋身前十：本月阿里平臺(tái)CR10品牌市占率達(dá)16.53%，較上年同期增加1.89pct。其中有七個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌，三個(gè)國(guó)際品牌，國(guó)產(chǎn)品牌在數(shù)量上占主導(dǎo)。相較于上年同期，本月新增品牌有歐麗源、傾膚、形象美、萊貝、一枝春、WIS、海洋主義，而SK-Ⅱ，黛珂，御泥坊等品牌本月排名下降，未進(jìn)入前十位，新興國(guó)產(chǎn)品牌延續(xù)年初以來密集登榜情況。彩妝類國(guó)產(chǎn)品牌排名有所進(jìn)步：本月阿里平臺(tái)CR10品牌市占率達(dá)19.89%，較上年同期增加1.39pct。其中有六個(gè)國(guó)際品牌，四個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌，國(guó)際品牌數(shù)量占多。本月完美日記、Zeesea、稚優(yōu)泉、卡姿蘭等國(guó)產(chǎn)品牌排名上升，Mac、YSL、Dior、雅詩蘭黛等國(guó)際大牌維持前十。圖5.阿里系護(hù)膚品牌3月GMV規(guī)模前十及市占率 圖6.阿里系彩妝品牌3月GMV規(guī)模前十及市占率3.02.52.01.51.00.50.0

2019年3月GMV（億元，左軸） 市占率（%，右軸）3.02.52.01.51.00.50.0

2.52.01.51.00.50.0

2019年3月GMV（億元,右軸) 市占率（%，右軸）543210

PAGE9PAGE91.線上護(hù)膚及彩妝類季度銷售情況2019Q1護(hù)膚類GMV同增46.78%：2019Q1阿里系GMV為263.83億元，較上期同增1.線上護(hù)膚及彩妝類季度銷售情況2.84億，較上期同增14.08%；均價(jià)為93元/件，較上期同增28.66%。2019Q1彩妝類GMV同增28.97%：2019Q1阿里系GMV為126.05億元，較上期同增28.97%，主要系消費(fèi)升級(jí)促使均價(jià)上升；本季度阿里系銷量為3.25億元，較上期同減1.79%；均價(jià)為38.81元/件，較上期同增31.33%。圖7.護(hù)膚類季度GMV及銷量增速 圖8.彩妝類季度GMV及銷量增速50403020100-10-20

GMV單季同增(%) 線上銷量單季同增（%）2018Q12018Q12018Q22018Q32018Q42019Q1

50403020100-10-20

GMV單季同增(%) 線上銷量單季同增(%)2018Q12018Q12018Q22018Q32018Q42019Q1

二、品類角度跟蹤綜合護(hù)膚類品牌:歐萊雅/玉蘭油同增50%以上二、品類角度跟蹤精油、面膜類品牌:面膜品牌GMV同比下降品牌GMV增速較快跟蹤彩妝品牌:完美日記/稚優(yōu)泉GMV同增較快\h|102.2.護(hù)膚類（綜合護(hù)膚）:歐萊雅/玉蘭油同增50%以上數(shù)據(jù)來源：淘數(shù)據(jù)，長(zhǎng)城證券研究所PAGE11數(shù)據(jù)來源：淘數(shù)據(jù)，長(zhǎng)城證券研究所PAGE11GMV億元以上品牌：本月跟蹤品牌中GMV增速119.42%/65.4%。GMV0.1-1億品牌：本月跟蹤品牌中GMV增速最高的是美加凈，為62.01%；其次是珀萊雅/完美，分別同增25.55/21.23%。

圖9.跟蹤綜合護(hù)膚類品牌分類大眾國(guó)產(chǎn)高端綜合護(hù)膚

珀萊雅；自然堂；完美；歐詩漫；美加優(yōu)資萊；韓雅；悅芙媞；百雀羚；HFP雙妹雙妹GMV<0.1億品牌：本月跟蹤品牌中GMV增速較高的花瑤花/韓雅/雙妹，分別同增576.64%/308.10%/214.28%。

大眾 歐萊雅；玉蘭油；歐珀萊；悅詩風(fēng)吟進(jìn)口 蘭蔻；海藍(lán)之謎；圖10.跟蹤綜合護(hù)膚類品牌3月阿里系GMV及增速

高端數(shù)據(jù)來源：Euromonitor，長(zhǎng)城證券研究所

肌膚之匙GMV>1億GMV:0.1-1億GMV<0.1億2019年3月GMV（億，左軸） GMVGMV>1億GMV:0.1-1億GMV<0.1億3210

7006005004003002001000-100-200 2.2.護(hù)膚類（精油、面膜）:面膜品牌GMV均同比下降PAGE12PAGE12精油類阿芙GMV保持較快增長(zhǎng)：本月阿芙阿里系GMV達(dá)0.49億元，同比增長(zhǎng)68.2%。面膜類品牌GMV均同比下降：從增速來看，跟蹤面膜品牌本月阿里系GMV均同比下降。美即/膜法世家/御泥坊/一葉子本月GMV分別同比減少64.8%/18.92/30.14/40.29%；從GMV規(guī)模來看御泥坊/一葉子/膜法世家基本相當(dāng)，分別為0.58/0.57/0.56億元，美即規(guī)模最小，為0.16億。

圖11.跟蹤精油和面膜類品牌分類精油精油國(guó)產(chǎn)大眾阿芙面膜面膜國(guó)產(chǎn)大眾膜法世家;美即數(shù)據(jù)來源：Euromonitor，長(zhǎng)城證券研究所圖12.跟蹤精油和面膜類品牌3月阿里系GMV及增速2019年3月GMV（億元，左軸） GMV單月同增（%，右軸）精油面膜精油面膜0.0阿芙 御泥坊 一葉子 膜法世家 美即

100806040200-20-40-60-802.2.護(hù)膚類(男士、皮膚學(xué)級(jí)）:WIS品牌GMV增速較快PAGE13PAGE13男士護(hù)膚類平穩(wěn)增長(zhǎng)：跟蹤品牌中，高夫和師夷家阿里系GMV分別為0.17億/45萬，同增10.45%/22.9%。國(guó)產(chǎn)大眾護(hù)膚進(jìn)口高端科顏氏薇諾娜；玉澤；WIS皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚類WIS品牌GMV增速較快：跟蹤品牌中，阿里系GMV國(guó)產(chǎn)大眾護(hù)膚進(jìn)口高端科顏氏薇諾娜；玉澤；WIS薇諾娜/玉澤/科顏氏本月分別同增39.73/35.08/26.01%。

圖13.跟蹤男士護(hù)膚和皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品牌分類男士護(hù)膚男士護(hù)膚國(guó)產(chǎn)大眾高夫；師夷家2019年3月GMV(億元，左軸）GMV單月同增（%2019年3月GMV(億元，左軸）GMV單月同增（%，右軸）男士護(hù)膚皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚

數(shù)據(jù)來源：Euromonitor，長(zhǎng)城證券研究所

3503002500.8 2000.6 1500.4 1000.2 500.0高夫

師夷家

WIS

薇諾娜

0科顏氏 玉澤2.2.彩妝類:完美日記/稚優(yōu)泉GMV同增較快數(shù)據(jù)來源：淘數(shù)據(jù)，長(zhǎng)城證券研究所PAGE14數(shù)據(jù)來源：淘數(shù)據(jù)，長(zhǎng)城證券研究所PAGE14GMV>0.5億品牌：跟蹤品牌中阿里系GMV增速較高的是完美日記/稚優(yōu)泉，分別同增1660.4%/96.68%。GMV0.1-0.5億品牌：跟蹤品牌阿里系GMV增速較高的是毛戈平/珀萊雅/蘭蔻，分別同增758.37%/110.9/101.34%。GMV<0.1億品牌：跟蹤品牌阿里系GMV增速較高的是貓語玫瑰/薇諾娜，分別同增377.65%/50.02%。圖16.跟蹤彩妝類品牌3月阿里系GMV及增速

圖15.跟蹤彩妝類品牌分類大眾大眾國(guó)產(chǎn)高端彩妝大眾進(jìn)口高端毛戈平匙；YSL；TomFord；赫妍；植村秀Canmake珀萊雅；卡姿蘭；蘭瑟；悠雅；貓語玫瑰；瑪麗黛佳；完美日記；稚優(yōu)泉2.52.01.51.00.50.0

2019年3月GMV（億元，左軸） GMV單月同增（%，右軸）

GMV>0.5億GMV>0.5億GMV:0.1-0.5億GMV<0.1億16001400120010008006004002000-200 三、上市公司角度重點(diǎn)上市公司3月銷售：上海家化多品牌同增超50%三、上市公司角度珀萊雅：多品牌面部精華增速較高/貓語玫瑰粉底液增長(zhǎng)較快以上/啟初主產(chǎn)品寶寶洗浴增長(zhǎng)較快御家匯：御泥坊主產(chǎn)品面膜GMV同比下降\h|153.3.重點(diǎn)上市公司3月線上銷售:上海家化多品牌同增超50%PAGE16PAGE16珀萊雅：3月阿里系GMV規(guī)模為1.03億元，同增28.18%，主要由其主品牌珀萊雅貢獻(xiàn)，規(guī)模領(lǐng)先上海家化和御家匯；GMV增速50%以上的品牌有珀萊雅、韓雅、貓語玫瑰三個(gè)品牌。上海家化：3月阿里系GMV為0.89億元，同增49.20%，增速達(dá)50%以上的有六神、啟初、美加凈等六個(gè)品牌；佰草集本月GMV同增25%，連續(xù)兩月實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)。御家匯：3月阿里系GMV為0.81億元，同減25.13%，增速達(dá)50%以上的是花瑤花；御泥坊本月GMV達(dá)0.58億，同減30.14。2019年3月GMV(萬元，右軸）珀萊雅GMV單月同增（%，右軸）2019年3月GMV(萬元，右軸）珀萊雅GMV單月同增（%，右軸）上海家化御家匯

圖17.重點(diǎn)上市公司主要品牌3月阿里系GMV及增速2019年3月GMV（萬元，左軸） 單月GMV增速（%，右軸）120001000080006000400020000珀萊雅 上海家化 御家匯

6050403020100-10-20-30100009000800070006000500040003000200010000

7006005004003002001000-100-200 3.3.珀萊雅:多品牌面部精華增速較高PAGE17PAGE17珀萊雅：占比較高的品類面部護(hù)理套裝、面膜及彩妝，合計(jì)占比73%；身體護(hù)理/面部精華/乳液面霜分別同增1152.08731.59/54.41%；彩妝總體同增110.9%。韓雅：面部護(hù)理套裝占比超85%；面部護(hù)理套裝/化妝水/面膜分別同增489.94/67.85%/50.22%。優(yōu)資萊：面部護(hù)理套裝、面膜、乳液占比較高，合計(jì)占比71.5%；增速較快的品類是面膜、男士護(hù)理、防曬，分別同增136.99%/132.80/90.68。悅芙媞：乳液/面霜GMV占比超50%；化妝水增速較高，同增269%。

圖19.珀萊雅護(hù)膚類品牌3月各主要產(chǎn)品阿里系GMV占比面部護(hù)理套裝 面膜 面部精華 乳液/面霜眼部護(hù)理 防曬 身體護(hù)理 化妝水/爽膚水潔面 男士護(hù)理 其他 彩妝乳液/乳液/面霜面部面部面部面部80%60%40%20%0%珀萊雅 韓雅 優(yōu)資萊 悅芙媞品牌/項(xiàng)目面部護(hù)理套裝面膜面部精華乳液品牌/項(xiàng)目面部護(hù)理套裝面膜面部精華乳液/面霜眼部護(hù)理防曬身體護(hù)理化妝水/爽膚水潔面男士護(hù)理其他彩妝珀萊雅GMV同比34.02%12.85%731.59%54.41%37.58%-27.84%1152.08%47.66%-8.85%-12.76%56.98%110.90%均價(jià)同比22.96%3.06%41.15%-7.90%39.72%5.98%395.99%3.61%27.81%-10.43%4.62%-11.66%韓雅GMV同比489.94%50.22%535.58%-28.98%-10.66%-44.53%/67.85%-2.57%/-72.03%/均價(jià)同比-16.91%5.98%-28.10%2.59%-1.37%-4.86%/-21.19%-13.17%/21.18%/優(yōu)資萊GMV同比-4.38%136.99%62.73%33.49%40.74%90.68%/11.44%1.77%132.80%19.71%/均價(jià)同比9.53%10.65%17.24%33.55%18.20%36.29%/34.27%27.57%29.63%78.21%/悅芙媞GMV同比-2.46%-96.17%-96.94%-86.68%///269.00%-42.00%/-73.63%/均價(jià)同比-7.86%72.39%-42.80%-55.95%///18.12%8.34%/17.22%/3.3.珀萊雅:貓語玫瑰粉底液增長(zhǎng)較快PAGE18PAGE18貓語玫瑰：粉底液/膏在品牌中占比超90%，本月GMV同增19241.38%，主要和上年同期GMV基數(shù)較低有關(guān)。悠雅：BB霜在品牌中占比過半，達(dá)55.79%，且增速較快，本月同增374.8%。

圖20.珀萊雅彩妝類品牌3月主要產(chǎn)品阿里系GMV占比唇膏/口紅 粉底液/膏 隔離/妝前 BB霜 唇彩/唇蜜眼影 蜜粉/散粉 眉筆/眉粉/眉膏其他粉底液/粉底液/膏BB霜80%60%40%20%0%貓語玫瑰 悠雅品牌/項(xiàng)目唇膏/口紅其他品牌/項(xiàng)目唇膏/口紅其他粉底液/膏隔離/妝前BB霜唇彩/唇蜜眼影蜜粉/散粉眉筆/眉粉/眉膏其他貓語玫瑰GMV同比-87.80%/19241.38%191.58%-73.54%///62.21%-68.51%均價(jià)同比38.54%/-44.83%-7.79%19.09%///-11.20%-88.89%悠雅GMV同比19.46%//-15.36%374.80%/1.23%-63.70%-46.91%-39.23%均價(jià)同比29.44%//36.08%41.27%/-0.97%149.77%33.75%-20.59%3.3.上海家化:佰草集面膜、防曬同增50%以上PAGE19PAGE19佰草集：面部護(hù)理套裝及面膜類合計(jì)占比過半；防曬/面膜增速較快，分別同增57.19/49.76%。高夫：男士護(hù)理為主要品類，占比99.06%，本月同增11.48%。美加凈：手部護(hù)理和面部護(hù)理套裝合計(jì)占比46.39%；面部護(hù)理套裝增速較快，本月同增241.18%。雙妹：主要產(chǎn)品是面部護(hù)理套裝，占比86.66%，且增速較快，本月同增407.68%。

圖21.上海家化護(hù)膚類品牌3月主要產(chǎn)品阿里系GMV占比面部護(hù)理套裝 面膜 面部精華 乳液/面霜眼部護(hù)理 防曬 身體護(hù)理 化妝水/爽膚水潔面 男士護(hù)理 其他面部護(hù)理面部面部護(hù)理面部套裝 面部護(hù)理套裝80%60%40%20%0%品牌/項(xiàng)目面部護(hù)理套裝面膜面部精華乳液/品牌/項(xiàng)目面部護(hù)理套裝面膜面部精華乳液/面霜眼部護(hù)理防曬身體護(hù)理化妝水/爽膚水潔面男士護(hù)理其他佰草集GMV同比13.73%57.19%47.25%3.04%/134.62%-33.33%5.50%/-0.94%-15.35%均價(jià)同比29.62%49.76%198.14%33.99%/37.71%104.07%25.11%/10.57%15.31%高夫GMV同比-50.29%-98.02%/266.02%-96.25%/402.61%-83.56%61.49%11.48%14.71%均價(jià)同比-25.59%-76.30%/-64.26%-34.34%/5.81%14.08%44.75%-7.44%7.31%玉澤GMV同比11.86%/3.06%175.18%//-7.13%17.11%-4.05%/-70.25%均價(jià)同比2.35%/6.26%10.73%//9.62%-9.67%-18.25%//美加凈GMV同比241.18%-7.05%463.46%24.12%231.54%30.32%33.75%30.77%-8.57%/-59.86%63.06%-6.86%36.46%36.46%-17.04%7.76%5.82%-1.43%9.16%/-72.15%雙妹GMV同比407.68%/2172.16%-66.99%///278.36%-24.80%/-100.00%均價(jià)同比6.76%/13.61%-33.98%///7.61%8.51%/-100.00%

佰草集 高夫 玉澤 美加凈 雙妹3.3.上海家化:啟初主產(chǎn)品寶寶洗浴增長(zhǎng)較快PAGE20PAGE20六神：身體清潔和身體護(hù)理GMV分別為810.84/324.12萬元，合計(jì)占比超90%，。家安：衣物清潔劑和家庭環(huán)境清潔劑GMV分別為171.43/160.8萬元，合計(jì)占比超95%，。啟初：寶寶洗浴品類GMV為932.31萬元，同增90.54%，占比超95%；其它增速較快的品類還包括清潔液和驅(qū)蚊用品，分別同增311.24%/156.43%。湯美星：奶瓶、奶嘴GMV分別為23.24/6.74萬元，占比超75%。

圖22.上海家化洗護(hù)及尿片類品牌3月主要產(chǎn)品阿里系GMV占比家庭環(huán)境清潔劑 衣物清潔劑 室內(nèi)除臭 身體護(hù)理 頭發(fā)清潔 寶寶洗浴 清潔液濕巾 奶嘴 奶瓶 水杯衣物清潔劑寶寶洗浴奶瓶身體清潔衣物清潔劑寶寶洗浴奶瓶身體清潔家庭環(huán)境奶嘴100%80%60%40%20%0%六神 家安 啟初 湯美星日用洗護(hù)清潔劑類 母嬰