#三合一補(bǔ)充 助力行動力#雀巢怡養(yǎng)氨糖鈣奶粉 x 值得買科技合作營銷方案

三合一補(bǔ)充助力行動力值得買科技·集團(tuán)商業(yè)化中心雀巢怡養(yǎng)氨糖鈣奶粉x值得買科技合作營銷方案大健康時(shí)代下，“治未病”觀念已被廣泛接受在大健康時(shí)代下，人們生活水平提高，亞健康問題備受關(guān)注。各大媒體紛紛響應(yīng)消費(fèi)者需求，推出養(yǎng)生保健類節(jié)目，市場教育已相當(dāng)成熟。治未病逐漸成為健康時(shí)代的主流觀念。保健品市場保健品市場發(fā)育成熟，從單純價(jià)格競爭上升到品牌競爭產(chǎn)品自身價(jià)格競爭品牌競爭營銷力轉(zhuǎn)化基礎(chǔ)核心關(guān)鍵對于一個(gè)企業(yè)，品牌是外在形象，公眾口碑；是建立在廣泛認(rèn)知和價(jià)值認(rèn)同基礎(chǔ)上的信任關(guān)系。如何讓我們的品牌在受眾潛意識中占有更多的空間更省心更貼心更放心三種營養(yǎng)補(bǔ)充一步到位一沖即泡營養(yǎng)好吸收雀巢大品牌專業(yè)奶粉廠商雀巢怡養(yǎng)氨糖鈣奶粉是市場上，唯一同時(shí)提供骨骼+關(guān)節(jié)+肌肉的營養(yǎng)補(bǔ)充的保健食品，獨(dú)特的產(chǎn)品特點(diǎn)可以帶來獨(dú)特的記憶點(diǎn)，將品牌力高速傳遞三合一補(bǔ)充助力行動力以品牌力，建立消費(fèi)者信賴的健康保健品牌因此，雀巢怡養(yǎng)氨糖鈣奶粉，最理想的狀態(tài)是：雀巢怡養(yǎng)=消費(fèi)者信賴+產(chǎn)品差異化賣點(diǎn)什么值得買擁有絕大多數(shù)保健品消費(fèi)主流人群54.96%用戶月收入8K以上可支配消費(fèi)金額更高，有足夠的經(jīng)濟(jì)實(shí)力購買保健產(chǎn)品消費(fèi)力高76.4%的用戶為已婚或戀愛狀態(tài)消費(fèi)領(lǐng)域更廣泛，對保健品的需求場景更多成雙成對用戶多集中在北京/廣州/上海/深圳等城市消費(fèi)需求旺盛，更關(guān)注健康問題發(fā)達(dá)城市用戶占比82.13%保健品消費(fèi)的中堅(jiān)力量，覆蓋在校生及職場人80/90后數(shù)據(jù)來源：SMZDM大數(shù)據(jù)中心2020.6精準(zhǔn)覆蓋社會中堅(jiān)力量群體非單身人士居多更愿意為家庭成員消費(fèi)用戶關(guān)注與健康消費(fèi)的方方面面相關(guān)原創(chuàng)文章熱度高漲健身生活作息膠原蛋白保健品雀巢怡養(yǎng)x值得買科技營銷合作策略根據(jù)用戶特點(diǎn)創(chuàng)建完整鏈路營銷閉環(huán)，塑造值得用戶信賴的健康品牌品牌形象塑造以豐富的手段及玩法提升種草效率多維口碑種草提升銷售轉(zhuǎn)化以節(jié)點(diǎn)促銷拉動品牌銷售讓用戶高度認(rèn)可，打造成中老年補(bǔ)鈣首選打造值得買站內(nèi)品牌PUGC內(nèi)容合輯品牌內(nèi)容一站式瀏覽三合一補(bǔ)充助力行動力#塑造品牌形象值得買平臺優(yōu)質(zhì)PGC內(nèi)容，塑造雀巢怡養(yǎng)值得信賴健康品牌形象。Part01新品資訊小編精選定制欄目雀巢怡養(yǎng)氨糖鈣新品首發(fā)資訊SMZDM官方第一時(shí)間以短篇幅的圖文形式進(jìn)行站內(nèi)報(bào)道向用戶傳遞該新產(chǎn)品發(fā)布訊息增強(qiáng)用戶對于該產(chǎn)品的認(rèn)知度，進(jìn)行新品曝光核心賣點(diǎn)釋放產(chǎn)品功效適用人群成分解析產(chǎn)品產(chǎn)地儲存方法預(yù)估瀏覽量：2-3萬新品功能詳解參考：/p/a99vdo50/新品資訊中老年?duì)I養(yǎng)保健品購買指南以短篇幅的圖文形式，針對雀巢怡養(yǎng)氨糖鈣奶粉，編輯可按價(jià)格、種草、功能、場景、季節(jié)、熱點(diǎn)等維度進(jìn)行選擇性剖析，直達(dá)商品賣點(diǎn)提升品牌/單品曝光及口碑，促進(jìn)商品成交量小編精選參考：/p/16235452/預(yù)估瀏覽量：1-5萬必買理由推薦一鍵跳轉(zhuǎn)至電商平臺定制欄目：食客&燃#食客##燃#展現(xiàn)形式關(guān)注量：66萬+關(guān)注量：81萬+精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群品牌內(nèi)容深度植入食客側(cè)重食品保健品類從原料選材、加工工藝等方面，精選口碑極佳的優(yōu)質(zhì)商品作為選品，以話題形式向用戶進(jìn)行PUSH燃聚焦男性時(shí)尚/運(yùn)動潮流面向中高端年輕男性消費(fèi)者，結(jié)合選品特性進(jìn)行引導(dǎo)與選購，全方位展示產(chǎn)品特性高關(guān)注內(nèi)容，更易帶動轉(zhuǎn)化目標(biāo)的達(dá)成預(yù)估瀏覽量：3-5萬預(yù)估瀏覽量：2-5萬參考：/tag/t3jlj6k/參考：/tag/tn0403l/多維口碑種草多維口碑內(nèi)容輸出多種手段及玩法提升種草效率。Part02達(dá)人文章達(dá)人挑戰(zhàn)賽用戶眾測用戶曬單評論有獎營養(yǎng)好喝！加強(qiáng)骨骼健康的怡養(yǎng)氨糖鈣奶粉評測設(shè)定指定主題邀請運(yùn)動/母嬰/保健品等品類專業(yè)達(dá)人進(jìn)行營養(yǎng)保健品選購攻略分享以版聊形式與用戶實(shí)時(shí)互動高效互動，產(chǎn)品推薦達(dá)人向用戶推薦優(yōu)質(zhì)商品達(dá)人文章參考：/p/aoozv37r/預(yù)估瀏覽量：5-10萬選購理由到貨開箱細(xì)節(jié)展示使用效果口感評價(jià)……細(xì)節(jié)展示加強(qiáng)口碑雀巢星推官招募達(dá)人挑戰(zhàn)賽優(yōu)質(zhì)文章抖音視頻電商直播針對品牌定制優(yōu)質(zhì)圖文為目標(biāo)用戶深度種草定制趣味性視頻如選購清單、好物推薦等在各大平臺投放值得買官方主編、達(dá)人助力支持各大直播平臺短視頻呢直播平臺直播招募達(dá)人為品牌發(fā)聲達(dá)人招募達(dá)人選定內(nèi)容產(chǎn)出二次傳播文章+視頻+直播，多重內(nèi)容形式，深度種草，提升口碑參考：/p/a25dz2wn/用戶眾測針對雀巢氨糖鈣奶粉，進(jìn)行值得買站內(nèi)招募，邀請值友率先體驗(yàn)，編輯審核中簽名額，體驗(yàn)結(jié)束后在站內(nèi)發(fā)布圖文報(bào)告，俘獲更多目標(biāo)用戶主題式試用活動眾測呈現(xiàn)形式優(yōu)質(zhì)眾測報(bào)告產(chǎn)出2021年值得買眾測升級——眾測鑒賞家由PGC編輯對多篇用戶評測文章進(jìn)行二次創(chuàng)作聚合突出產(chǎn)品賣點(diǎn)特性，匯總每篇文章的亮點(diǎn)產(chǎn)出報(bào)告達(dá)人/用戶口碑多品眾測審核資格篩選體驗(yàn)用戶體驗(yàn)產(chǎn)品多角度評測眾測流程：用戶花樣曬單引關(guān)注用戶曬單邀請用戶在話題內(nèi)分享自己的“雀巢怡養(yǎng)”食用心得以短內(nèi)容的形式集中展現(xiàn)，提升品牌熱度，塑造口碑用戶分享雀巢怡養(yǎng)食用心得支持上傳圖片/短視頻，多維度呈現(xiàn)產(chǎn)品優(yōu)勢曬物話題用戶曬物值得買聯(lián)手雀巢怡養(yǎng)，開啟有獎曬物互動通過獎勵吸引，引導(dǎo)用戶曬單有獎曬物話題用戶曬物分享短圖文曬物短視頻曬物說說你的花式養(yǎng)生秘笈評論有獎根據(jù)用戶需求定制活動主題和規(guī)則，獎勵刺激用戶，參與主題討論多維話題互動用戶口碑收集提升品牌認(rèn)知預(yù)估瀏覽量：5-10萬參考/p/6312494/活動詳情用戶按照指定要求完成評論贏取禮品雀巢在站內(nèi)積攢一定認(rèn)知和口碑后，發(fā)布養(yǎng)生秘笈活動，設(shè)置有獎評論互動環(huán)節(jié)；邀請用戶按照規(guī)則在評論區(qū)留言；精選優(yōu)質(zhì)互動評論，發(fā)送獎品提升銷售轉(zhuǎn)化以節(jié)點(diǎn)與王牌優(yōu)惠價(jià)格促進(jìn)品牌銷售。Part03促銷攻略必看活動必領(lǐng)神券尋覓好價(jià)/好券促銷玩法種草引流促銷攻略編輯整理、歸納618大促保健品品類爆款優(yōu)惠單品、優(yōu)惠券，為用戶植入推薦雀巢怡養(yǎng)氨糖鈣奶粉提升用戶購買效率參考：/p/15830379/預(yù)估瀏覽量：4-6萬骨骼呵護(hù)運(yùn)動增肌關(guān)節(jié)緩解排毒健體明星爆款集錦折扣商品全聚合多維福利釋放雀巢怡養(yǎng)轉(zhuǎn)化升級好價(jià)活動參考：/p/19940439/參考：/p/17238477/品牌爆款產(chǎn)品清單必看活動值得買精選促銷欄目甄選出最值得關(guān)注的活動內(nèi)容進(jìn)行推薦。該欄目在站內(nèi)擁有極高的用戶關(guān)注及購買轉(zhuǎn)化。必領(lǐng)神券雀巢怡養(yǎng)獨(dú)家專享神券為用戶甄選當(dāng)前最值得關(guān)注的優(yōu)惠券碼，引導(dǎo)用戶前往指定渠道進(jìn)行購買。必看活動呈現(xiàn)形式活動節(jié)奏梳理優(yōu)惠力度吸睛大額優(yōu)惠券領(lǐng)取必領(lǐng)神券呈現(xiàn)形式4月母親節(jié)捆綁618大促引流收割品牌內(nèi)容集中營銷新品曝光5月6月7月雀巢怡養(yǎng)營銷推廣節(jié)奏建議新品資訊定制欄目小編精選達(dá)人文章達(dá)人挑戰(zhàn)賽/用戶眾測/用戶曬單促銷攻略必看活動評論有獎附：保健品類內(nèi)容合作案例達(dá)人文章點(diǎn)贊：174收藏：2373優(yōu)惠活動點(diǎn)值率：67%達(dá)人種草點(diǎn)贊：