某品牌m隨身聽廣告策劃書

1某品牌mp3隨身聽廣告籌劃書某品牌mp3隨身聽廣告籌劃書文章摘要：方正近期推出的系列MP3數(shù)字隨身聽充分發(fā)揮了方正科技在研發(fā)方面的實(shí)力，在加強(qiáng)MP3數(shù)字隨身聽產(chǎn)品功能的同時(shí)，極大的降低了本錢和價(jià)格。為mp3的盡快普及創(chuàng)造了條件。為了保障新產(chǎn)品迅速地被目標(biāo)消費(fèi)群所接受，也為了方正mp3在眾多競(jìng)品中能脫穎而出，特籌劃推出方正系列mp3免費(fèi)使用大行動(dòng)的北京地區(qū)推廣活動(dòng)方案。目錄：第一局部方正mp3免費(fèi)試用大行動(dòng)北京地區(qū)推廣方案一.幸運(yùn)9月〔征尋方正mp3免費(fèi)試用者活動(dòng)方案〕二.方正mp3校園風(fēng)大型音樂節(jié)〔方正mp3試用手記評(píng)選頒獎(jiǎng)活動(dòng)〕第二局部方正mp3全國(guó)推廣活動(dòng)的設(shè)想一.引言二.mp3產(chǎn)品與市場(chǎng)的簡(jiǎn)要分析三.產(chǎn)品推廣策略四.方正mp3的市場(chǎng)推廣

(一)方正mp3連環(huán)推介活動(dòng)動(dòng)籌劃方案

(二)全韓感受方正mp3音樂節(jié)第三局部校園推廣方案及實(shí)施流程第四局部附件一.方正MP3免費(fèi)試用大行動(dòng)〔限量300臺(tái)〕簡(jiǎn)介二.方正MP3新產(chǎn)品線介紹三.本錢分析及報(bào)價(jià)四.物資準(zhǔn)備明細(xì)五.平面宣傳物的設(shè)計(jì)與文字

(一)方正MP3數(shù)字隨身聽彩頁(yè)文案第一局部方正mp3免費(fèi)試用大行動(dòng)北京地區(qū)推廣方案方正近期推出的系列MP3數(shù)字隨身聽充分發(fā)揮了方正科技在研發(fā)方面的實(shí)力，在加強(qiáng)MP3數(shù)字隨身聽產(chǎn)品功能的同時(shí)，極大的降低了本錢和價(jià)格。為mp3的盡快普及創(chuàng)造了條件。為了保障新產(chǎn)品迅速地被目標(biāo)消費(fèi)群所接受，也為了方正mp3在眾多競(jìng)品中能脫穎而出，特籌劃推出方正系列mp3免費(fèi)使用大行動(dòng)的北京地區(qū)推廣活動(dòng)方案?！卜秸齧p3免費(fèi)試用大行動(dòng)活動(dòng)簡(jiǎn)介見附件1〕一.幸運(yùn)9月〔征尋方正mp3免費(fèi)試用者活動(dòng)方案〕目的：在北京地區(qū)的各大中學(xué)生中征尋方正系列mp3的免費(fèi)試用者50名利用本次的征集活動(dòng)在目標(biāo)消費(fèi)群中形成對(duì)方正mp3的深刻印象樹立方正mp3在消費(fèi)者眼中高科技、新時(shí)尚的產(chǎn)品形象通過對(duì)方正mp3的試用，及試用手記的評(píng)選加深口碑的傳播對(duì)象：北京所有的大中學(xué)生、時(shí)尚消費(fèi)者方式：產(chǎn)品咨詢銷售＋mp3試用者產(chǎn)生〔簽約儀式、問題辯論、動(dòng)感歌舞〕時(shí)間選擇：9月16日〔周日〕〔選在開學(xué)的第二個(gè)周末便于學(xué)生參加〕地點(diǎn)選擇：1〕當(dāng)代商城廣場(chǎng)〔或人民大學(xué)〕

2〕中關(guān)村海龍大廈廣場(chǎng)

3〕西單科技文化廣場(chǎng)〖場(chǎng)地選擇理由〗海淀是北京各學(xué)府相對(duì)集中的地區(qū)，人大〔當(dāng)代〕是享有很高知名度的文史類院校，且在學(xué)府分布中占較為中心的位置；海龍是海淀高科技的象征，多數(shù)電腦、IT產(chǎn)品選擇在此作發(fā)布活動(dòng)；西單是北京市著名的商業(yè)中心〔西單圖書大廈緊靠其側(cè)，是學(xué)生相對(duì)集中的地區(qū)〕。程序安排：

AM:8：00布置場(chǎng)地〔產(chǎn)品銷售咨詢區(qū)、中央演出臺(tái)〕

8：30開始散發(fā)產(chǎn)品宣傳單頁(yè)〔印有隨機(jī)抽獎(jiǎng)號(hào)<200張>〕3000張

9：00方正mp3產(chǎn)品銷售咨詢開始進(jìn)行〔5～10名方正銷售工程師〕

10：00動(dòng)感舞蹈〔1〕

10：05主持人宣布“幸運(yùn)9月〞方正mp3大型推廣活動(dòng)開始，講解中獎(jiǎng)規(guī)那么〔在200張印有抽獎(jiǎng)號(hào)碼的宣傳單頁(yè)中分4次抽出50名幸運(yùn)試用者?！?0：20請(qǐng)方正科技的技術(shù)人員〔1名〕介紹方正mp3系列隨身聽。

10：35抽出10名mp3試用者〔方正銷售部經(jīng)理〕

10：40對(duì)10名幸運(yùn)者進(jìn)行方正mp3產(chǎn)品知識(shí)的簡(jiǎn)單提問〔如沒有答上來，可將答題權(quán)交給現(xiàn)場(chǎng)觀眾，并贈(zèng)送紀(jì)念品。以下相同〕然后在臺(tái)側(cè)簽署“方正mp3試用協(xié)議〞(由方正提供)及介紹〞試用手記“的書寫要求。

10：55歌曲演唱〔2〕

11：05抽出第二輪10名mp3試用者〔方法同上〕

11：25講解CD轉(zhuǎn)mp3的軟件使用方法〔方正技術(shù)員1名〕現(xiàn)場(chǎng)提問送紀(jì)念品

11：40抽出第三輪10名mp3試用者

11：50“全韓感受HOT摹仿秀〞〔3〕

12：05現(xiàn)場(chǎng)游戲和提問

12：20抽出第四輪20名mp3試用者

12：35主持人宣布“下一次手記評(píng)選頒獎(jiǎng)會(huì)再見！〞

12：40結(jié)束，整理會(huì)場(chǎng)?！沧ⅲ罕敬位顒?dòng)文娛演出局部由lilee文化演出效勞公司提供合作?！承畔鬟f：

1〕北京各大專院校張貼活動(dòng)海報(bào)1000張〔10張/學(xué)?！?，〔活動(dòng)前一周開始〕。

2〕北京各方正核心銷售點(diǎn)和代理機(jī)構(gòu)張貼活動(dòng)海報(bào)〔半月前〕。

3〕北京各方正核心銷售點(diǎn)和代理機(jī)構(gòu)擺設(shè)活動(dòng)宣傳單。

4〕方正mp3免費(fèi)使用大行動(dòng)媒介宣傳方案媒體確定活動(dòng)預(yù)告征集雜志網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙播送方正網(wǎng)新聞活動(dòng)預(yù)告及宣傳物資準(zhǔn)備〔見附件2〕活動(dòng)本錢及報(bào)價(jià)〔見附件3〕二.方正mp3校園風(fēng)大型音樂節(jié)〔方正mp3試用手記評(píng)選頒獎(jiǎng)活動(dòng)〕方案另附方案思路：

1〕流行音樂、動(dòng)感組合、青春旋律

2〕五十年國(guó)際音樂開展鑒賞第二局部方正mp3全國(guó)推廣活動(dòng)的設(shè)想方正mp3市場(chǎng)推廣方案書一.引言

mp3作為一種新興的數(shù)碼產(chǎn)品在中國(guó)這個(gè)大的市場(chǎng)環(huán)境中僅僅是泛起了層層漣漪……到底誰(shuí)能撬動(dòng)這一市場(chǎng)？到底誰(shuí)將成為這一領(lǐng)域的霸主?二.mp3產(chǎn)品與市場(chǎng)的簡(jiǎn)要分析

1.mp3與同領(lǐng)域的CD、MD、Walkman等有著直接的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。

2.mp3具有技術(shù)上的先進(jìn)性和對(duì)同領(lǐng)域傳統(tǒng)產(chǎn)品的升級(jí)替代潛質(zhì)。

3.mp3屬于興趣偏好產(chǎn)品，概念上的引導(dǎo)尤為重要。

4.面對(duì)學(xué)生市場(chǎng)，合理的價(jià)位是實(shí)現(xiàn)目標(biāo)消費(fèi)的基石。

5.影響mp3消費(fèi)實(shí)現(xiàn)因素的排序?yàn)椋簳r(shí)尚－合理價(jià)格－產(chǎn)品功能?！沧ⅲ合嚓P(guān)依據(jù)詳見附件?！橙?產(chǎn)品推廣策略以針對(duì)于目標(biāo)消費(fèi)群的推廣活動(dòng)為主體，配合指向性媒體及核心代理商的強(qiáng)化，產(chǎn)生積極拉動(dòng)。從而實(shí)現(xiàn)理想的銷售目標(biāo)。四.方正mp3的市場(chǎng)推廣

1.目標(biāo)消費(fèi)群：全國(guó)的大中學(xué)生、時(shí)尚消費(fèi)者.推廣的主導(dǎo)思想：在全國(guó)的大中學(xué)生中，制造購(gòu)置擁有方正mp3的風(fēng)潮。促其開展成為一種時(shí)尚和潮流！

3.推廣范圍:六個(gè)重點(diǎn)城市(北京、南京、杭州、武漢、成都、西安。)及全國(guó)其它地市。

(一)方正mp3連環(huán)推介活動(dòng)籌劃方案推廣方案說明：配合“方正mp3免費(fèi)試用大行動(dòng)〞實(shí)施地面推廣，直達(dá)目標(biāo)消費(fèi)群，強(qiáng)化互動(dòng)效應(yīng)，有力提升方正mp3系列產(chǎn)品的實(shí)際銷售。方案內(nèi)容：在6個(gè)重點(diǎn)城市的核心店，安排進(jìn)行“方正mp3系列產(chǎn)品的多媒體推介課堂〞同時(shí)輔以“方正mp3幸運(yùn)試用者〞的產(chǎn)生，營(yíng)造轟動(dòng)氣氛，推進(jìn)產(chǎn)品銷售。時(shí)間選擇：8月15日～9月20日〔選擇每周的雙休日〔周六、日〕Am10:00～11：30〕進(jìn)度安排：每周巡回一個(gè)城市，具體安排見下表：方正mp3連環(huán)推介活動(dòng)進(jìn)度安排：時(shí)間8月18、19日8月25、26日9月1、2日9月8、9日9月15、16日9月22、23日城市北京南京杭州武漢成都西安地點(diǎn)選擇：各重點(diǎn)城市核心店〔方正專賣店〕內(nèi)?；蛟诘晖鈴V場(chǎng)搭設(shè)臨時(shí)展棚。試用者征選：在推介活動(dòng)的實(shí)施過程中每天產(chǎn)生5名“方正mp3〞的幸運(yùn)試用者。一個(gè)城市兩天共產(chǎn)生10名試用者〔試用者可完成和參加試用手記的評(píng)比〕。方正mp3幸運(yùn)試用者享有權(quán)利：

1.免費(fèi)試用一個(gè)月，全額退款?！?00％〕

2.可以半價(jià)購(gòu)置產(chǎn)品?！矌茁?00％〕

3.可能免費(fèi)獲贈(zèng)產(chǎn)品?！?3.3％〕物資與設(shè)施準(zhǔn)備：大型投影儀

5.1聲道高保真音響系統(tǒng)筆記本電腦方正多媒體課堂的布展方正mp3系列產(chǎn)品多媒體推介課程的編制〔PowerPoint〕人員安排：由×××公司負(fù)責(zé)關(guān)系配合：由方正科技介紹推薦核心代理商。嘉鴻盛世公司與核心代理商聯(lián)系溝通，保障活動(dòng)順利進(jìn)行?；顒?dòng)告知〔信息傳遞〕：

1.“方正mp3免費(fèi)試用大行動(dòng)〞媒體告知

2.店內(nèi)及其它相關(guān)場(chǎng)所張貼“推介活動(dòng)海報(bào)〞

3.校園和核心店散發(fā)“推介活動(dòng)傳單〞4.重點(diǎn)城市指向性媒體〔備選〕方正mp3免費(fèi)試用大行動(dòng)粗略媒體安排：媒體確定活動(dòng)預(yù)告征集雜志網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙播送方正網(wǎng)新聞活動(dòng)預(yù)告及宣傳〔注：針對(duì)各重點(diǎn)城市的實(shí)地告知行為應(yīng)在連環(huán)推介活動(dòng)開始前2周進(jìn)行?！迟M(fèi)用核算及方案報(bào)價(jià)：詳見附件連環(huán)推介活動(dòng)的相關(guān)意義：

1.直接對(duì)目標(biāo)人群進(jìn)行推薦和教育，能有力的刺激消費(fèi)，提高銷售額度。

2.與“方正mp3免費(fèi)試用大行動(dòng)〞相照應(yīng)，加強(qiáng)互動(dòng)效應(yīng)，提升兩個(gè)方案的執(zhí)行效果。

3.強(qiáng)化核心店的終端力度，提高實(shí)際銷售。

4.完善終端造勢(shì)行為，提升媒體投放的實(shí)效。

5.在學(xué)生受眾中努力營(yíng)造擁有“方正mp3〞的潮流。形成時(shí)尚帶動(dòng)。

(二)全韓感受方正mp3音樂節(jié)

1〕送mp3記憶體

2〕韓風(fēng)歌舞3〕現(xiàn)場(chǎng)銷售〔核心店取票〕第三局部校園推廣方案及實(shí)施流程推廣活動(dòng)對(duì)象：北京大中學(xué)生場(chǎng)所選擇：十所院?！泊髮W(xué)7所、中學(xué)3所〕；西單圖書中心。時(shí)間：9月12日開始每周三、四下午4點(diǎn)～5點(diǎn)半至十月底聯(lián)絡(luò)：方正公司聯(lián)系學(xué)校學(xué)生會(huì)，提供活動(dòng)場(chǎng)所。〔禮堂或階梯教室，人數(shù)要求300人左右?！衬康模盒麄鹘榻B方正科技新推出的5款mp3隨身聽系列產(chǎn)品提供免費(fèi)試用時(shí)機(jī)，體驗(yàn)產(chǎn)品。結(jié)合拍賣形式和紀(jì)念版的出售加深對(duì)產(chǎn)品的印象。營(yíng)造使用方正mp3的時(shí)尚。活動(dòng)賣點(diǎn)：〔兼大中院校學(xué)生會(huì)聯(lián)絡(luò)書〕〔文案另附〕高科技數(shù)碼產(chǎn)品推動(dòng)進(jìn)步人生感受精彩國(guó)際拍賣氣氛〔英格蘭式、荷蘭式〕活動(dòng)告知：已確定的媒體組合及校園海報(bào)〔海報(bào)文案另附〕造勢(shì)：活動(dòng)實(shí)景攝錄及媒體報(bào)道和炒作。推廣活動(dòng)流程：〔下午〕

3：30布置會(huì)場(chǎng)，咨詢銷售產(chǎn)品

4：00開場(chǎng)白〔方正mp3免費(fèi)試用方法介紹〕4：10方正mp3系列產(chǎn)品介紹〔多媒體〕。4：40產(chǎn)生試用者〔×名〕〔第一高潮〕

4：50宣布拍賣規(guī)那么

5：00英格蘭式拍出5個(gè)特號(hào)產(chǎn)品〔特號(hào)指產(chǎn)品下線號(hào)、序列號(hào)等〕

5：20荷蘭式拍賣拍出方正－6180一款〔第二高潮〕

5：30主持人宣布結(jié)束〔在高潮中結(jié)束〕參考：幸運(yùn)9月〔征尋方正mp3免費(fèi)試用者活動(dòng)方案〕第四局部附件一.方正MP3免費(fèi)試用大行動(dòng)〔限量300臺(tái)〕簡(jiǎn)介

1.活動(dòng)對(duì)象：全國(guó)所有的大中學(xué)生、時(shí)尚消費(fèi)者

2.“方正MP3全國(guó)范圍300臺(tái)免費(fèi)試用大行動(dòng)！〞整體思路利用所有的媒體將方正新品MP3的全國(guó)范圍300臺(tái)免費(fèi)試用活動(dòng)作整體介紹。大致思路：重點(diǎn)六個(gè)城市〔北京、南京、杭州、武漢、成都、西安〕免費(fèi)試用：200臺(tái)，其它各地：100臺(tái)。在免費(fèi)試用一個(gè)月后，向方正提供其試用一個(gè)月的使用手記。手記進(jìn)行評(píng)選，評(píng)選100篇文章，此100個(gè)試用者可享受升級(jí)—即免費(fèi)獲得產(chǎn)品；另200個(gè)試用者加100元，即可獲得產(chǎn)品。

3.免費(fèi)試用活動(dòng)流程

4.活動(dòng)細(xì)那么方正MP3迷你網(wǎng)站和SOHU以保證用戶的有效訪問，Sohu網(wǎng)方正MP3Minisite具有方正電腦網(wǎng)站鏈接；試用機(jī)指定領(lǐng)取地點(diǎn)為各地核心代理商處，試用者須簽署試用協(xié)議，并提供有效證件在規(guī)定時(shí)間內(nèi)領(lǐng)取試用機(jī)，試用協(xié)議由方正公司統(tǒng)一出具提供應(yīng)代理商；Sohu網(wǎng)提供足夠大的郵箱供有獎(jiǎng)?wù)魑耐陡?，郵箱用戶名及密碼為Sohu與方正共享。

5.活動(dòng)節(jié)奏媒體確定活動(dòng)預(yù)告征集收集信息選擇寄出獎(jiǎng)品回收獎(jiǎng)品后續(xù)工作雜志7.18——8.18-9.19.159.209.2010.2010.20網(wǎng)絡(luò)7.258.6-8.148.15-9.149.159.209.2010.2010.20報(bào)紙7.18——8.15-9.109.159.209.2010.2010.20播送7.18——9.1-9.149.159.209.2010.2010.20方正網(wǎng)7.188.6-8.148.15-9.149.159.209.2010.2010.20新聞活動(dòng)預(yù)告及宣傳————跟蹤報(bào)道DATE\@"M.d.yyyy"DATE\@"HH:mm"17:40DATE\@"M.d.yyyy"DATE\@"HH:mm"17:40DATE\@"HH:mm:ss"17:40:05TIME\@"y