【果集??飛瓜美妝】2022年度美妝品牌社媒營(yíng)銷觀察

01MZ.FEIGUA.CN01 研究綜述或描述中含有美妝子類目關(guān)鍵詞的內(nèi)容；美妝創(chuàng)3.數(shù)據(jù)來源：基于美妝全場(chǎng)景數(shù)據(jù)分析平臺(tái)「飛瓜美妝」所追蹤到的營(yíng)銷情報(bào)，選取周期內(nèi)多平臺(tái)的短視頻/直播/電商相關(guān)營(yíng)銷數(shù)據(jù)等多方面因素搭建模型計(jì)算所得?；陔[私及數(shù)據(jù)安全的指標(biāo)說明）：）：02MZ.FEIGUA.CN02 社媒環(huán)境營(yíng)銷品牌競(jìng)爭(zhēng)格局品牌營(yíng)銷案例抖音上的美妝本土品牌通過深耕功效和成分實(shí)戶在大促前夕表現(xiàn)出強(qiáng)互動(dòng)意愿。其中小紅書現(xiàn)破圈拉新和銷售轉(zhuǎn)化，海外知名品牌則在光甘草定成分打造品牌強(qiáng)記憶點(diǎn)；海外品牌用戶偏愛能彰顯個(gè)性的妝造教程，抖音用戶則「蘭蔻」基于產(chǎn)品線搭建自播矩陣，通過精0303社媒營(yíng)銷環(huán)境MZ.FEIGUA.CN 04MZ.FEIGUA.CN04 ■種草視播放量05種草筆記數(shù)商業(yè)筆記數(shù)種草筆記互動(dòng)量商業(yè)筆記互動(dòng)量05種草筆記數(shù)商業(yè)筆記數(shù)種草筆記互動(dòng)量商業(yè)筆記互動(dòng)量種草筆記爆文率商業(yè)筆記爆文率視頻筆記互動(dòng)量是圖文筆記的 2022年小紅書平臺(tái)美妝筆記關(guān)鍵數(shù)據(jù)美妝商業(yè)筆記類型數(shù)分布美妝商業(yè)筆記提及品牌TOP1001蘭蔻法國(guó)02迪奧法國(guó)03雅詩(shī)蘭黛美國(guó)04嬌韻詩(shī)法國(guó)05歐萊雅法國(guó)07海藍(lán)之謎美國(guó)08魅可加拿大09赫蓮娜法國(guó)06MZ.FEIGUA.CN06 07MZ.FEIGUA.CN07 08美妝視頻數(shù)美妝圖文數(shù)視頻關(guān)聯(lián)達(dá)人數(shù)圖文關(guān)聯(lián)達(dá)人數(shù) 08美妝視頻數(shù)美妝圖文數(shù)視頻關(guān)聯(lián)達(dá)人數(shù)圖文關(guān)聯(lián)達(dá)人數(shù) 視頻互動(dòng)率平均點(diǎn)贊數(shù)平均收藏?cái)?shù)平均分享數(shù)平均評(píng)論數(shù) 2022年抖音平臺(tái)美妝內(nèi)容關(guān)鍵數(shù)據(jù)各類型美妝內(nèi)容互動(dòng)情況年度高互動(dòng)話題標(biāo)簽DD3.0%09 香水/香膏9.4w9.4w9.3w8.8w10MZ.FEIGUA.CN10 品牌競(jìng)爭(zhēng)格局MZ.FEIGUA.CN MZ.FEIGUA.CN 抖音美妝品牌數(shù)及銷售額趨勢(shì)抖音美妝品牌競(jìng)爭(zhēng)格局2022年度美妝品類銷售額TOP10倍2021年2022年銷售額倍2021年2022年 202120222022雅詩(shī)蘭黛歐萊雅花西子珀萊雅歐詩(shī)漫覓光玉蘭油蘭蔻5美國(guó)韓國(guó)法國(guó)美國(guó)法國(guó)MZ.FEIGUA.CN 雅詩(shī)蘭黛MZ.FEIGUA.CN 護(hù)膚類目頭部品牌客單價(jià)分布及GMV增幅功效護(hù)膚品牌舉例高低高增長(zhǎng)品牌高增長(zhǎng)品牌高客單價(jià)品牌高客單價(jià)品牌.谷雨玉蘭油奧倫納素歐萊雅赫蓮娜潤(rùn)百顏均值海藍(lán)之謎薇諾娜珂萊妮珀萊雅蘭蔻雅詩(shī)蘭黛歐詩(shī)漫雪花秀海外品牌國(guó)貨品牌高平均客單價(jià)高熱賣商品αα-熊果素精粹水潤(rùn)百顏熱賣商品玻尿酸屏障調(diào)理次拋精華液玻尿酸屏障調(diào)理次拋精華液FV卡姿蘭朱莉歐柏瑞美珂拉琪彩棠橘朵3%3%2%2%FV卡姿蘭朱莉歐柏瑞美珂拉琪彩棠橘朵3%3%2%2%2%2%2%2% MZ.FEIGUA.CN 員專屬頁面等主組件/模塊實(shí)現(xiàn)活動(dòng)曝光、會(huì)員留護(hù)膚品牌彩妝品牌27%MZ.FEIGUA.護(hù)膚品牌彩妝品牌27% 美妝年度熱搜詞分布年度高轉(zhuǎn)化品牌詞品牌詞常見流量收口舉例非品牌詞非品牌詞18MZ.FEIGUA.CN18 美妝品牌關(guān)聯(lián)達(dá)人類型銷售占比美妝品牌各層級(jí)帶貨達(dá)人銷售占比各層級(jí)優(yōu)質(zhì)帶貨達(dá)人舉例帶貨達(dá)人頭部品牌非頭部品牌頭部紅人占比47%頭部紅人肩部達(dá)人腰部達(dá)人潛力主播頭部紅人肩部達(dá)人腰部達(dá)人肩腰部達(dá)人占比64%肩部肩部腰部19話題總參與人數(shù)19話題總參與人數(shù)579w+品牌數(shù)話題播放量 2022年度美妝品牌話題營(yíng)銷情況美妝品牌話題/挑戰(zhàn)賽相關(guān)數(shù)據(jù)美妝品類年度熱門品牌任務(wù)話題舉例2020品牌營(yíng)銷案例MZ.FEIGUA.CN MZ.FEIGUA.CN 22MZ.FEIGUA.CN22 2323 24法國(guó)高檔化妝品企業(yè)，1964年被歐萊雅品牌收購(gòu)為旗下品牌，主要提供皮膚護(hù)理、香水以及高級(jí)化妝品等產(chǎn)品。2022年5月4日在抖音平臺(tái)進(jìn)行品牌自播首秀。135%81%GMVMZ.FEIGUA.CN24法國(guó)高檔化妝品企業(yè)，1964年被歐萊雅品牌收購(gòu)為旗下品牌，主要提供皮膚護(hù)理、香水以及高級(jí)化妝品等產(chǎn)品。2022年5月4日在抖音平臺(tái)進(jìn)行品牌自播首秀。135%81%GMV 主要受眾：女，24-30，廣東主要發(fā)貨地：江蘇省，河南省，上海市品牌在抖音的推廣賬號(hào)銷售額分布帶貨達(dá)人品牌自播號(hào)2月3月4月5月6月7月25MZ.FEIGUA.CN25 26雙+-MZ.26雙+- 27版權(quán)說明本報(bào)告除部分內(nèi)容源于公開信息（均已備注）外，其它內(nèi)容27版權(quán)說明本報(bào)告除部分內(nèi)容源于公開信息（均已備注）外，其它內(nèi)容 數(shù)據(jù)說明數(shù)據(jù)說明本報(bào)告數(shù)據(jù)主要來源于美妝市場(chǎng)全場(chǎng)景數(shù)據(jù)分析平臺(tái)「飛瓜·美妝」在2021年1月1日-2022年12月31日所追蹤到的營(yíng)銷情報(bào)，選取抖音、小紅書的短視頻、直播、電商相關(guān)的營(yíng)銷內(nèi)容作為對(duì)2022年美妝品牌社媒營(yíng)銷觀察的分析。28MZ.FEIGUA.CN28 飛瓜·美妝是專研美妝市場(chǎng)的全場(chǎng)景數(shù)據(jù)分析平臺(tái)，聚焦細(xì)分賽道的競(jìng)29MZ.FEIGUA.CN29 果集-社交媒體全鏈路服務(wù)商果集科技是一家社交媒體全鏈路服務(wù)商，公司致力于將大數(shù)據(jù)、AI等新技術(shù)應(yīng)用于社交媒體營(yíng)銷和電商領(lǐng)域，以數(shù)據(jù)和技術(shù)驅(qū)動(dòng)品牌增長(zhǎng)。通過行業(yè)咨詢、策略系統(tǒng)、營(yíng)銷執(zhí)行、運(yùn)營(yíng)工具四個(gè)方向，為品牌提供社交媒體全鏈路解決方案。旗下產(chǎn)品旗下產(chǎn)品關(guān)注我們領(lǐng)取24份抖/快/紅數(shù)據(jù)報(bào)告商務(wù)合作果集銷售總監(jiān)余新彥市場(chǎng)合作果集市場(chǎng)品牌總監(jiān)何十三