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文檔簡介
—家具五一促銷活動(dòng)策劃20XX家具五一促銷活動(dòng)策劃范文一
促銷方式:特價(jià),買贈(zèng),折價(jià)贈(zèng)券,自助獲贈(zèng)
促銷目的:在于阻擊或打壓對(duì)手,吸引消費(fèi)者對(duì)本品牌的留意。
活動(dòng)促銷時(shí)間:20XX.4.30X20XX.5.3
活動(dòng)促銷方案實(shí)施:
活動(dòng)促銷方案一:特價(jià)
a、特價(jià)品的定價(jià)要非常低,其與正價(jià)品間的價(jià)差要形成劇烈沖擊的效果;
b、特價(jià)品的選擇應(yīng)遵循以下原則:
①滯銷達(dá)6個(gè)月以上并即將從店內(nèi)下線的產(chǎn)品、
②總公司宣布準(zhǔn)備退出市場的產(chǎn)品
③總公司為促銷活動(dòng)特別開發(fā)的產(chǎn)品
④禁止將店內(nèi)始終在正常銷售的產(chǎn)品作為特價(jià)品
c、活動(dòng)結(jié)束后,特價(jià)品將不能再陳設(shè)于店中,因此在活動(dòng)宣傳中應(yīng)注明數(shù)
量有限,售完即止的標(biāo)示內(nèi)容。
活動(dòng)促銷方案二:買贈(zèng)
選擇上市特惠價(jià)的特價(jià)促銷方式。
買贈(zèng)促銷是指消費(fèi)者在消費(fèi)肯定金額的產(chǎn)品后所獲得的額外贈(zèng)予品(如:購物滿5000元,即贈(zèng)予名牌微波爐一臺(tái))。買贈(zèng)促銷在業(yè)內(nèi)所占的地位也越來越重要。
a、贈(zèng)品的選擇要遵循以下原則:
①要精致化、品牌化、高質(zhì)化;
②要夠新、夠時(shí)髦、夠用
③要具有購置吸引力
④要選擇與產(chǎn)品有關(guān)聯(lián)的.贈(zèng)品;
⑤要緊密結(jié)合促銷主題。
b、贈(zèng)品要力求突出,最好不要選擇店內(nèi)正在銷售的商品作贈(zèng)品;假如所選的贈(zèng)品比擬平凡,最好在贈(zèng)品上印上公司的品牌標(biāo)志圖案,以突出贈(zèng)品的獨(dú)特性。
c、贈(zèng)品活動(dòng)不行過度濫用,否則會(huì)誤導(dǎo)消費(fèi)者
認(rèn)為該產(chǎn)品只會(huì)送東西,而忽視產(chǎn)品本身的特性及長處
d、買贈(zèng)促銷范圍不
適用于特價(jià)品,因此在活動(dòng)宣傳中應(yīng)注明特價(jià)品除外的標(biāo)示內(nèi)容。
活動(dòng)促銷方案三:折價(jià)贈(zèng)券
折價(jià)贈(zèng)券促銷是指向目標(biāo)消費(fèi)者投放可抵扣部分購貨金額之贈(zèng)券的促銷(如:憑此券可抵扣購貨款XXX元)。可采納夾報(bào)分送、.選擇非競爭性商品來附送、插入印刷品廣告內(nèi)、人員派送等方式送出。
a、贈(zèng)券抵扣的金額應(yīng)謹(jǐn)慎考慮,應(yīng)依據(jù)贈(zèng)券投放量和可能回收的贈(zèng)券量以及專賣店活動(dòng)承受能務(wù)來確定贈(zèng)券抵扣金額
b、依據(jù)專賣店的促銷策略及活動(dòng)對(duì)象來確定詳細(xì)的投放區(qū)域
c、折價(jià)贈(zèng)券促銷范圍不適用于特價(jià)品,因此在活動(dòng)宣傳中應(yīng)注明特價(jià)品除外的標(biāo)示內(nèi)容。
活動(dòng)促銷方案四:減價(jià)優(yōu)待
減價(jià)優(yōu)待促銷是指在消費(fèi)者所購置商品的原訂價(jià)格基礎(chǔ)上進(jìn)行折扣優(yōu)待的促銷。
a、選擇什么樣的減價(jià)優(yōu)待促銷形式和折扣應(yīng)依據(jù)專賣店的實(shí)際需要來定
b、減價(jià)優(yōu)待至少要有15%至20%的折扣,并要有充足的理由,才能吸引消費(fèi)者的購置
c、假如本品牌市場占有率低,則要對(duì)領(lǐng)導(dǎo)品牌付出更高的減價(jià)優(yōu)待,才能增加其銷售效果
d、減價(jià)標(biāo)示的設(shè)計(jì)要把原價(jià)及減價(jià)后的現(xiàn)價(jià)同時(shí)標(biāo)注,以形成顯明的比照
e、減價(jià)優(yōu)待不易過度頻繁運(yùn)用,應(yīng)把握恰當(dāng)機(jī)遇,否則會(huì)有損品牌形象
f、減價(jià)優(yōu)待促銷范圍不適用于特價(jià)品,因此在活動(dòng)宣傳中應(yīng)注明特價(jià)品除外的標(biāo)示內(nèi)容。
促銷活動(dòng)方案五:自助獲贈(zèng)
自助獲贈(zèng)促銷是指顧客將購置某種商品的證明附上少量的金錢換取贈(zèng)品的形式(如:活動(dòng)期間,凡購物(非特價(jià)商品)滿5000元,再購置商場指定商品,均可享受5折優(yōu)待)。
a、自助獲贈(zèng)促銷的獲贈(zèng)條件可以是購置某種指定的商品,也可以是購物金額到達(dá)某一設(shè)置的限度
b、贈(zèng)品可以是非本店銷售的商品,也可是本店正在銷售的商品,但必需是低價(jià)品(如家具小件)
c、額外支出換取贈(zèng)品的金額由專賣店依據(jù)贈(zèng)品價(jià)值確定,最理想的兌換贈(zèng)品付費(fèi),應(yīng)是比贈(zèng)品市面零售價(jià)低30%至50%
d、自助獲贈(zèng)促銷范圍不適用于特價(jià)品,因此在活動(dòng)宣傳中應(yīng)注明特價(jià)品除外的標(biāo)示內(nèi)容。
費(fèi)用預(yù)算
沒有利益就沒有存在的意義。對(duì)促銷活動(dòng)的費(fèi)用投入和產(chǎn)出應(yīng)作出預(yù)算
效果預(yù)估
預(yù)測這次活動(dòng)會(huì)到達(dá)什么樣的效果,以利于活動(dòng)結(jié)束后與實(shí)際情況進(jìn)行比擬,從刺激程度(即消費(fèi)者對(duì)活動(dòng)的反應(yīng))前后銷量比照、促銷機(jī)遇、促銷媒介、促銷主題等各方面總結(jié)勝利點(diǎn)和失利點(diǎn)。
20XX家具五一促銷活動(dòng)策劃范文二
一、活動(dòng)內(nèi)容
(一)以舊換新政策
1、喜新?lián)Q舊,最高折現(xiàn)20XX元!
顧客購置正品,即可參與以舊換新活動(dòng),憑借當(dāng)時(shí)的購物小票或仍在運(yùn)用中的舊款產(chǎn)品,即可折現(xiàn)新家具費(fèi)用,最高折現(xiàn)為20XX元。
2、喜新?lián)Q舊XXXXX給我舊的,還你新的
每天對(duì)于登記的以舊換新的客戶進(jìn)行評(píng)比,每天前3位最年長用戶,必需憑借當(dāng)時(shí)的購物憑證或仍在運(yùn)用中舊款產(chǎn)品,經(jīng)過資料核實(shí)后,即可以免費(fèi)以舊換新獲得XX新沙發(fā)一套。在前一輪換購的老客戶中,假如運(yùn)用年限沒有排入前3位的客戶,將自動(dòng)歸入到下一輪,參與新一輪的運(yùn)用年限大比拼.
(二)配套性優(yōu)待促銷政策
1、讓禮品飛,新老客戶齊共享
老客戶介紹有禮
搜集XXX0名客戶資料,通過發(fā)送短信告知,老客戶帶好友來XX換購,好友勝利購物或勝利換購,還可以獲得品牌電器一個(gè)。
老客戶進(jìn)店有禮
活動(dòng)期間,老客戶憑有效票據(jù),經(jīng)店內(nèi)登記,即可獲得精致禮品一份。
預(yù)交定金有禮
活動(dòng)期間,預(yù)交定金300元以上,即可贈(zèng)予價(jià)值XX元精致禮品。
2、瘋狂搶購!特供套餐盛惠倒計(jì)時(shí)
新品搶購惠(4款)
特選出幾款新品進(jìn)行特惠搶購價(jià),從而吸引消費(fèi)者。
絕版珍藏限量搶購
此活動(dòng)為配套銷售挑出庫存較多,或商場有瑕疵的商品進(jìn)行搶購銷售。
3、萬元新品0元秒殺搶購
(0元家具秒殺)凡活動(dòng)期間在本商場購置家具到達(dá)5000元并繳5000元現(xiàn)金的客戶可到收銀臺(tái)領(lǐng)取一張0元秒殺搶購價(jià)通行證(通行證每戶僅限領(lǐng)取一次),領(lǐng)到通行證的顧客,于每天16:30前往博覽園外廣場參與0元秒殺搶購價(jià)活動(dòng),中獎(jiǎng)參與者,現(xiàn)場憑借自己通行證辦理手續(xù)領(lǐng)取相應(yīng)商品,無通行證參與者無參與活動(dòng)權(quán)利。
詳解:0元秒殺:活動(dòng)期間在本商場購置家具到達(dá)5千元并繳5000元現(xiàn)金客戶均可得到秒殺通行證一張,以此類推。每天下午4:00在收銀臺(tái)前秒殺區(qū)準(zhǔn)時(shí)開頭秒殺0元床、0元床墊、0元茶幾。此活動(dòng)商品在活動(dòng)期間每天下午4點(diǎn)半秒殺2件
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