第二章 廣告運(yùn)作

1第二章廣告運(yùn)作〔3課時(shí)〕1.本章〔節(jié)、單元〕教學(xué)目標(biāo)及根本要求：〔1〕了解廣告市場的形成〔2〕明確廣告市場的要素構(gòu)成〔3〕掌握廣告運(yùn)作的內(nèi)部管理機(jī)制2.本章〔節(jié)、單元〕教學(xué)內(nèi)容〔列出節(jié)名〕及學(xué)時(shí)分配，可具體到知識點(diǎn)：〔1〕廣告市場的形成〔2〕廣告公司的內(nèi)部管理3.本章〔節(jié)、單元〕教學(xué)內(nèi)容的重點(diǎn)和難點(diǎn)：菊〔1躍〕教膀?qū)W重多點(diǎn)：桂廣告援市場翠的主張?bào)w及盞其形床成過懂程忘。摘〔2宅〕教暮學(xué)難田點(diǎn)：腿廣告梯市場竊的主手體。語4.跳教學(xué)蜻方法啊講授傷與多搬媒體篇演示沿相結(jié)口合。頌5置.本舍章〔廊節(jié)、闖單元娛〕的浸思考序題和惱習(xí)題副等。雄〔1先〕遮如何誼選擇器判斷棉廣告辮代理竟公司基的資椒質(zhì)？弦〔2泄〕梁簡述鞠廣告欲運(yùn)作濤的業(yè)粥務(wù)范欄圍?狡〔箱3呼〕羅不同內(nèi)的廣妹告運(yùn)魚作方胃式下磨的管造理模四式各枕有什伏么特狂點(diǎn)？躲〔4肆〕根當(dāng)據(jù)搜佳集的輛某廣匹告公望司背比景材頸料，催改寫汗表述塊中的泄資質(zhì)泛介紹歡。綱第二散章管廣展告運(yùn)怒作解上次鼠課，蜻我和惰大家縱一起凝學(xué)習(xí)尾了什霧么是瓶廣告兵以及敗廣告墻學(xué)究兩竟是姜一個(gè)戒什么導(dǎo)樣的竊學(xué)科縫，了欄解了頭廣告哪的定購義，僑廣告姐的特曲征、唱功能魔、發(fā)咱展趨卷勢以涉及廣桐告學(xué)幫的研敗究對睛象，泉學(xué)科艦性質(zhì)灣等等連，我膚想大納家對該廣告連的認(rèn)諸知也庭從一駱個(gè)感緒性的坦階段幟稍稍部上升增了一痛個(gè)層賞次，載那么戀這次誘課我京們將狠來學(xué)隨習(xí)學(xué)帥習(xí)廣梳告是沈如何售運(yùn)作訊的。神第一色節(jié)：違廣告存市場岔的形能成貞上次濕課我臣講到戴了有召關(guān)原壟始廣發(fā)告的蘇雛形初，幾途乎可件以追公溯到燒人類牧本身戚的起拌源?；S著銳第一盼次社鑰會(huì)大須分工雞導(dǎo)致盲畜牧習(xí)業(yè)和妄農(nóng)業(yè)洞的分口離，攔從而丙形成故了自高然經(jīng)鏡濟(jì)開宗始，疲第二梯次、貴第三緩次社現(xiàn)會(huì)大謎分工靈進(jìn)一劣步推而動(dòng)了透廣告氧市場販的形傷成。兆〔一辭〕以書叫賣箏招徠什為主榜的古削代廣閑告窮中國擇古代凡廣告黃萌芽貿(mào)于公純元前魄十窩世紀(jì)禾左右職，距駛今3座00往0多蟲年。掠根據(jù)打?周拒記?饅記載涌，在浪當(dāng)時(shí)說的社犁會(huì)經(jīng)免濟(jì)濟(jì)農(nóng)生活乳中，架但凡享進(jìn)行允交易封都“造告子教士〞通。在非商周家時(shí)代牢，交蠢易要醒以銘銀文形眠式銘鬧刻于灑青銅梨器之孤上，幫這種茫銘文克可以椒稱為甘最早守的廣厭告萌蝦芽。

射隨著暖戰(zhàn)國府時(shí)期鍵商業(yè)桃的繁披榮，戴中國炕早期遼的商累業(yè)活欄動(dòng)者怒開始饒采用地廣告愁形式碎來傳華播交走換信暗息，階出現(xiàn)菌了廣姥告的灑最初文形式線。

即1．曬聲響沖廣告

廈這是誰利用頭擊打疤響聲蹲來傳掃遞獨(dú)鵝特銷驕?zhǔn)坌懦嘞⒌那輳V告食形式盟。這朵種廣沫告實(shí)先質(zhì)是豪以人株員推吐廣為鴿根底貝，把胸廣告女銷售茶與人旨員推唱銷相芒結(jié)合恩的產(chǎn)終物。經(jīng)隨著秧商業(yè)懸活動(dòng)白范圍戲不斷喬擴(kuò)大短，逐役漸形站成了爪不同盛聲響還代表件不同蝕廣告愁信息秘內(nèi)容股，以桃叫喊垃為主評的聲蹈音推熟銷形襪式和灰以金兔屬、蜓實(shí)物范撞擊致的聲辣響宣液傳，耗構(gòu)成梢了聲幟響廣劈告。滅如貨立郎打毒“新小銅柱鑼倆〞聾、搖至“滿撥浪聽鼓辛〞圣，賣滋油郎箱那么敲稱“腫油梆酸子卵〞舒，磨摩刀人炊用四脈塊鐵移片串劣成的霜“宵鐵滑涉鏈勝〞沾的相舉互撞證擊來澡輔助旺吆喝躁。趴〔舉促例：虧走街忍串巷墓的揚(yáng)同州腔伶的魚“昨磨剪舍子來應(yīng)，戧依菜刀威〞鞠?！愁^2．事文物沙廣告

鵲這是預(yù)古代敏社會(huì)毅在進(jìn)陡行商鴨品交封換時(shí)媽經(jīng)常揀采用旁的廣黎告形洪式，偵其具膠體表繪現(xiàn)是適在出譯售的播物品悠上插臉上大紀(jì)家都厭認(rèn)可促的標(biāo)掀記，委主要允是“責(zé)草標(biāo)真〞，池以明磨示該社物品戰(zhàn)待售漂。作蔽為出鍬賣物突品的粥物主評，根刷據(jù)待折售物夠品的狠特性鞭，而瓶采用撕不同緒的出洋售標(biāo)梳志。

獻(xiàn)3．耕幌子城廣告

序幌子捆廣告庫是古好代社森會(huì)經(jīng)均濟(jì)發(fā)耕展到低一定器階段集產(chǎn)物會(huì)。是甜指以綱幌子沉來傳殿遞出究售物墻品信坡息，隸從而計(jì)使古望代廣蒼告?zhèn)骱瓴グl(fā)口展到泄了一暮個(gè)新做的時(shí)困期，逢表現(xiàn)貝出明百顯的悼廣告溪傳播沈色彩桃?；蠎{子是克指特魯意制吼作的膝一種濱旗幟瓦，當(dāng)酒時(shí)稱胖“望鹿子〞酷在周障代幌幟子作設(shè)為一飼種廣捏告形羨式既乘在民耐間被猜采用礙，又撞在官脈方管藝?yán)砘钪袆?dòng)中關(guān)運(yùn)用牽。評元曲拿中有招“慎滿城狼中酒攻店三涉十座鳥，他掠將那咱醉仙乒高掛少，酒姿器張鴉羅令〞來的唱獎(jiǎng)詞，組當(dāng)時(shí)蕉出售濱一些甜小商僚品的容店鋪樹也有浩把商測品做很成辰“啞夸張模甚巨努〞沿的大蠢剪刀屆、大俘瓶藥淡酒的滲，陳吼列于到店鋪搞門口役或柜嫌頭以拖招徠求顧客憂。在皂明清籍兩代楊的小匯說作肅品中孤，對苗幌子括的記羊載更躲是不量勝枚侄舉。軋中國遷封建澡社會(huì)厲時(shí)期遭廣告小的大口開展第，是拼從宋君朝開瘡始的輛。宋階朝“宴這一譜時(shí)期綢的中飽國文另化和哭科學(xué)盤都達(dá)內(nèi)到一染個(gè)前銳所未彎有的壺高潮喬〞，雖成為蠟中國專封建搬社會(huì)診的轉(zhuǎn)譜折點(diǎn)羽。

慧宋代注廣告訪主要加有以聽下形些式：

狹4爪．燈腸籠廣猾告

厲燈籠急作為稀一種但標(biāo)志滾，常斬常懸昆掛于靈官府咽、宅道第、嚷酒肆揀、煙炭華之軟地以甩及特拆定場肝合，獎(jiǎng)逐漸丹形成螺燈籠免廣告佳，這互可謂急是霓查虹燈絞廣告快的初式級形菜式。頑在燈駝籠上售一般具都標(biāo)鄉(xiāng)明主乓家名犧稱、濾姓氏孤。燈耀籠在餐當(dāng)時(shí)夕又稱亞“杈調(diào)子〞嘴或“笨桅子單燈〞顛。哪5杜．懸察物廣酷告

騾這種斑廣告艙形式屬是由克實(shí)物圾廣告崇開展教而來煌，是拆把商知品懸陜掛起嶼來作鋪為廣銀告的售形式相。渣招身6宇．幌樹子廣筋告

積這時(shí)矛出現(xiàn)晌的幌喬子廣把告主尖要存咸在于積官員賤出行幼或?qū)彽寻?、殲軍事駝活?dòng)滅之時(shí)貴和酒臂肆茶熔館之伙地。稱像官柄員出雁行，徐隨行里人員岔高舉臣“回寨避〞扁旗幌駝，審匆理案做件時(shí)隊(duì)周圍漿衙役闖高舉陰“肅盛靜〞拆旗示抗；軍允事活照動(dòng)中即旗進(jìn)果那么進(jìn)民、旗鞭退那么談退；話酒肆端茶館海門口役斜插腥“酒鮮〞幌反、“抵茶〞臘幌。旁宋代義出現(xiàn)奉的幌持子廣舒告已赤經(jīng)超包越了赴春秋箏戰(zhàn)國斜時(shí)期貴形成廈的幌匠子廣名告，生其涵事義更物加明裳確，澡且運(yùn)骨用領(lǐng)型域也包更加幅具體漂。堆儀轟7片．招蹈牌廣員告

循這種迅廣告隔，在喜形式易的表沙現(xiàn)上仆既可萌僅用師文字仍，也巖可圖竟文并南茂。聚店主膊可根賢據(jù)自狹己冶的性械質(zhì)確帳立招畢牌式慘樣，來也可傘以由烈招牌干反映尿行業(yè)果性質(zhì)過。躺〔舉但例：研?清齊明上肚河圖病?〕河此瓶8棟．招棋貼廣顧告

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