關(guān)于我國郊外型購物中心的發(fā)展研究的開題報告

關(guān)于我國郊外型購物中心的發(fā)展研究的開題報告一、研究背景和意義隨著我國城市化進程的加快，人們對于購物體驗的需求也越來越高。在城市中心區(qū)域，商場和超市等購物場所已經(jīng)相當(dāng)齊全，然而這些地區(qū)通常地段繁華，交通擁堵，停車難等問題都成了消費者不愿意前往的因素，而且租金和人工成本也越來越高，對于中小型商家來說已經(jīng)難以承受。相反，郊外地區(qū)的商業(yè)發(fā)展尚處于萌芽階段，優(yōu)越的交通條件、寬敞明亮的購物環(huán)境、大型停車場、豐富的購物與娛樂設(shè)施，使得郊外購物中心成為了消費者的理想選擇，也成為了城市商業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要一環(huán)。然而，目前我國的郊外購物中心市場雖然已初具規(guī)模，但是市場格局、成長性問題和品牌營銷等問題都成為阻礙其發(fā)展的瓶頸。因此，對于我國郊外型購物中心的發(fā)展進行深入研究，具有十分重要的實踐和理論價值。二、研究目標(biāo)和思路本研究旨在通過對我國郊外購物中心的市場現(xiàn)狀、消費者需求、品牌形象等方面進行充分的調(diào)研和分析，總結(jié)其成功標(biāo)桿、解析其競爭優(yōu)勢，確定其市場定位和有效營銷策略，進而提出促進其可持續(xù)發(fā)展的政策建議。具體研究思路如下：1.研究市場現(xiàn)狀。通過對我國郊外購物中心的市場規(guī)模、發(fā)展歷程、競爭格局等方面進行調(diào)研，重點分析目前存在的問題和困難。2.分析消費者需求。通過問卷調(diào)查、實地觀察等方式，深入分析消費者的購物需求和消費心理。3.解析品牌形象。分析各大品牌在公眾心目中的形象和認(rèn)知度，對比不同品牌在市場中的表現(xiàn)，找出成功的模式，清晰品牌與市場的定位關(guān)系。4.確定市場定位。通過對市場調(diào)研的數(shù)據(jù)分析、消費者需求的解析、品牌形象的解析，確定購物中心的市場定位，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提高消費者滿意度。5.制定營銷策略。綜合分析市場規(guī)模、消費需求、品牌形象等因素，擬定營銷策略，提高品牌曝光度和市場占有率。6.提出政策建議。根據(jù)研究結(jié)果，提出促進我國郊外型購物中心可持續(xù)發(fā)展的政策建議，為政府和相關(guān)部門的決策提供參考。三、研究內(nèi)容和時間安排1.市場現(xiàn)狀調(diào)研（兩周）：通過文獻調(diào)研、采訪實地觀察等方式，了解我國郊外購物中心市場規(guī)模、發(fā)展歷程、競爭格局等，總結(jié)目前存在的問題和困難。2.消費者需求分析（兩周）：通過問卷調(diào)查、實地觀察等方式，深入分析消費者的購物需求和消費心理，了解其對購物中心的認(rèn)知和看法。3.品牌形象解析（兩周）：分析各大品牌在公眾心目中的形象和認(rèn)知度，對比不同品牌在市場中的表現(xiàn)，找出成功的模式，清晰品牌與市場的定位關(guān)系。4.市場定位和營銷策略（兩周）：根據(jù)市場調(diào)研和分析結(jié)果，確定購物中心的市場定位，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，制定營銷策略，提高品牌曝光度和市場占有率。5.政策建議（兩周）：根據(jù)研究結(jié)果，提出促進我國郊外型購物中心可持續(xù)發(fā)展的政策建議，為政府和相關(guān)部門的決策提供參考。四、研究方法和數(shù)據(jù)來源本研究采用問卷調(diào)查、實地觀察、采訪實地調(diào)研等方法，收集相關(guān)數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)主要來源于官方發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)、購物中心官方網(wǎng)站、相關(guān)報告和文獻、媒體報道、消費者問卷調(diào)查結(jié)果等。五、研究預(yù)期結(jié)果和可行性分析本研究旨在探究我國郊外型購物中心的發(fā)展問題，分析其市場現(xiàn)狀、消費者需求、品牌形象等因素，制定合理營銷策略，提出政策建議，促進我國郊外購物中心的可持續(xù)發(fā)展。預(yù)期結(jié)果包括：1.了解我國郊外購物中心的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局、市場瓶頸等，明確其發(fā)展空間和面臨的挑戰(zhàn)。2.深入分析消費者的購物需求和消費心理，制定符合其需求的營銷策略，提高品牌曝光度和市場占有率。3.基于研究結(jié)果，提出促進我國郊外型購物中心可持續(xù)發(fā)展的政策建議，為政府和相關(guān)部門的決策提供參考。本研究具有可行性，將采