公益廣告策劃書范本

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公益廣告籌劃書范文（精選12篇）

公益廣告籌劃書范文篇1

許多人都認(rèn)為廣告主要是為了協(xié)作銷售，具有明顯的實效性，所以很多的廣告都只能是曇花一現(xiàn)。但是也又一些作品，仍舊讓消費者歷歷在目，南方黑芝麻糊的電視廣告就是這樣的一則讓人感動并讓人久久不能忘記的優(yōu)秀作品。

該廣告在一片桔黃色為基調(diào)的暖色中綻開的：典型的南方麻石小巷，桔燈搖擺，晃悠，隨著一聲“黑芝麻糊咯”的叫賣，一個身著棉布布衫的少年推門探頭出來，不停的措手呵氣，眼中布滿渴望，慈祥的大嬸把一勺濃綢的芝麻糊勺向碗里，男孩急不行耐的措手，咬唇，一副饞貓的樣子，大嬸遞過香濃的芝麻糊，他迫不及待的大口大口吃，完了還碰著碗舔了又舔，引得一旁碾芝麻的小女孩的笑聲，大嬸憐愛他又舀一碗給他，男孩吃完，滿意的抹了一下嘴角，此時畫外音傳來男聲旁白：抹不去的記憶，南方黑芝麻糊。

當(dāng)眾多的食品廣告在強調(diào)它的養(yǎng)分價值和多少百分比的維生素等等的時候，南方黑芝麻糊不正面表達(dá)它的價值，反而走了一條差異化的路子。它在廣告的前四分之三的時候還沒有消失產(chǎn)品的包裝，而以懷舊的溫馨鏡頭回憶了童年的一段美妙回憶，熱騰騰的鍋，濃香的芝麻糊，男孩天真的吃相，大嬸關(guān)愛的目光，無不令人聯(lián)想，并使人信任，畫面中那迷人的芝麻糊就是南方帶給我們美味的享受。

二、農(nóng)夫山泉――農(nóng)夫山泉有點甜

作為一個后進(jìn)的品牌，憑借著懸念性的廣告以及一系列具有差異化的營銷手段，后起之秀農(nóng)夫山泉得以從娃哈哈和樂百氏的手中分得市場。一句“農(nóng)夫山泉有點甜”讓人們記住了這個采自千島湖的自然水。

此廣告是差異化廣告的一個代表，訴求與懸念結(jié)合得特別奇妙，重點突出了產(chǎn)品的一個亮點。還有礦泉瓶蓋的創(chuàng)意，此后養(yǎng)生堂的其他產(chǎn)品也遵循差異化原則，取得很好的成效，如“農(nóng)夫果園喝前搖一搖”。

廣告創(chuàng)意答題步驟

1、首先告知評委教師你做的是哪個品牌的哪類廣告，一般有：產(chǎn)品廣告，公益廣告，企業(yè)形象廣告等。(如：教師好，我做的廣告是中華牙膏的產(chǎn)品廣告)

2、廣告的時長，一般有：15秒，30秒，45秒，60秒。

3、廣告創(chuàng)意的主體內(nèi)容，用畫面展現(xiàn)廣告創(chuàng)意內(nèi)容，如：畫面一，畫面二等，

要用鏡頭語言，一般有全景、中景、近景、特寫等。

4、廣告語，也稱完畢語。有兩種形式：字幕和畫外音。

廣告創(chuàng)意常見方法

創(chuàng)意方法之一----比照法

例：“三十歲的人，六十歲的心臟，六十歲的人，三十歲的心臟!”。

創(chuàng)意方法之二----恫嚇法

例：“你把螨蟲傳給了女兒!”。電視畫面上一位年輕的爸爸正在與女兒親熱的擁抱，父女臉蛋接觸的特寫,鏡頭拉近,三維效果表現(xiàn)父親皮膚毛孔中蠕動的大號螨蟲向女兒幼嫩的皮膚爬去

創(chuàng)意方法之三----機(jī)理法

例：“融了、排了、通了，某某排毒養(yǎng)顏!”

創(chuàng)意方法之四----名人法

例：“抽完之后你給我含一片!”呂麗萍慍怒地用手教導(dǎo)著葛優(yōu)的額頭。

創(chuàng)意方法之五----幽默法

例：“甲：咋地了哥們，讓人給煮了!乙：感冒了，正發(fā)燒呢!甲：我有方法呀，整點易服芬吧!”----

創(chuàng)意方法之六----懸念法

如：“你爸爸胃病又犯了，快去找“四大叔”是斯達(dá)舒，不是你四大叔!”

創(chuàng)意方法之七----情感法

例：電視畫面展現(xiàn)出青山綠水，一對母女親切地站在山頂觀賞如畫的風(fēng)景。女兒溫順地將臉貼在母親懷中，突然被母親身上的植物針刺刺痛，畫面消失三金片的藥品包裝，繼而母女會心地笑了!畫外音“貼心還是千金!”。此則廣告當(dāng)中利用“千斤”與“千金”的諧音。

創(chuàng)意方法之八----暗喻法

如，潔爾陰的廣告語：“難言之隱，一洗了之”，暗喻手法往往對那些不便于公開闡述的病癥或目標(biāo)人群是非常有效的。

創(chuàng)意方法之九----唱歌法

例：“老張今日感冒了，頭疼鼻塞咳嗽了，多虧預(yù)備了白加黑呀”利用雪村的〈東北人都是活雷鋒〉的滑稽曲調(diào)重新填詞，很好地借助流行歌曲的群眾傳播性。

創(chuàng)意方法之十----專家法

例：“醫(yī)學(xué)討論證明，感冒是由于病毒引起的，感康有效殺滅病毒，治療感冒!”

創(chuàng)意方法之十一----地域神奇法

例：“這是觀音草，我們苗家千百年來始終用它治療咳嗽”咳速停糖漿的電視廣告。電視畫面上一位身著苗族服飾、背被采藥筐的老者向面前的一位小姑娘訴說著苗藥的歷史和成效。

創(chuàng)意方法之十二----虛張聲勢法

例：“假如腦白金有效，請你告知100名朋友，假如腦白金無效，請你告知10000名朋友!”---腦白金的電視廣告。

公益廣告籌劃書范文篇2

第一局部創(chuàng)意背景

1、丟水壺現(xiàn)象概述

水壺是大學(xué)生活必備品之一，有些同學(xué)為了便利，會將水壺放在水房四周，比方門口邊側(cè)或者食堂里。在我們學(xué)校，并沒有一個指定的固定的地方可以集中放置水壺，也無專人看管。而且，同學(xué)一般會在上下課、中午、晚間經(jīng)過水壺集中停放處。尤其在晚間，燈光黑暗，拿錯壺的幾率很大，而可惡的是有許多水壺是被“順手牽羊”了，給丟壺的同學(xué)造成了經(jīng)濟(jì)損失。

同學(xué)們厭惡偷水壺行為，而我們公益廣告的創(chuàng)意出于來自于對文明提壺的提倡。

2、創(chuàng)意原型

有同學(xué)為了打來的水夠用和便利，她預(yù)備兩個壺。而當(dāng)這位同學(xué)的其中一個壺被偷走的時候，必定給同學(xué)的生活帶來不便，而兩只壺在一起時間很長，“感情很深”，將它們分開無疑像是分開一對日久生情的戀人，以情感訴求，告知偷拿水壺的人，不要再這樣做，不僅傷的是money，更傷的是“心”。

其次局部廣告策略

一、廣告目標(biāo)

偷盜行為自古可恥，通過公益廣告宣傳，將文明守則植入每個人的大腦，對貪圖廉價的人起到驚醒作用，為被偷壺的同學(xué)討回個公正。以實現(xiàn)構(gòu)建和諧校園、完善校園文化的目的和作用。

二、廣告對象

前期先在遼大新校區(qū)投放，針對全部大學(xué)生。主要給曾經(jīng)偷過壺的人以指責(zé)，和教育后來人有些尊嚴(yán)，告誡有這個行為或有這種傾向的學(xué)生或者非學(xué)生人士，“偷壺”不應(yīng)成為大學(xué)生活中存在的現(xiàn)象。

三、廣告主題

喪失的水壺往往給仆人帶來苦惱和困擾，而兩個日久生情的水壺，你何必忍心拆散，傷的不止是面子，更是人心。

四、廣告策略

1、廣告目標(biāo)對象全部在校園中生活或者工作的人群，重點是會途經(jīng)水房的人

2、廣告區(qū)域在廣闊的中和大學(xué)校園的教室及公共場所，網(wǎng)絡(luò)、電視、報紙、雜志能到達(dá)的地區(qū)。

3、廣告信息刺激以“受害者”丟壺的經(jīng)受提出廣告知求。

五、廣告創(chuàng)意

1、故事梗概：以故事表達(dá)形式，內(nèi)容以一個女孩兒的兩個水壺為主線，水壺原來同屬一個人，是兩小無猜的戀人，相濡以沫。后來各分天際。其中一只壺不知所蹤，被人偷走，剩下的水壺哭泣、落寞。配音樂和臺詞。(詳情見腳本)臺詞經(jīng)典：我們是兩只水壺，我們相濡以沫有人圖壺，有人糊涂“你知道我在等你嗎?”

2、形象設(shè)計：手很纖細(xì)的女孩兒，兩只“情侶”水壺(粉色和藍(lán)色)，

手很粗糙的男子

3、廣告形式：

(1)flash動畫(在電視或者網(wǎng)絡(luò)視頻上投放)

(2)漫畫、連環(huán)畫形式(在校內(nèi)報紙、雜志、網(wǎng)頁論壇等處投放)

(3)海報(在校內(nèi)食堂、北苑、博文博雅樓公示處張貼宣傳)

六、廣告媒體選擇

1、網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)是大學(xué)生最常用也最喜愛使用的媒體，在網(wǎng)絡(luò)上投放效果比擬好，性價比高。主要可以選擇BBS論壇、人人網(wǎng)、空間、微博等方式進(jìn)展截圖宣傳，在視頻網(wǎng)站進(jìn)展flash動畫播放宣傳

2、報紙雜志版面有限，安排一些圖片格式，變成四格漫畫或者連環(huán)畫性質(zhì)的，增加吸引力，實現(xiàn)雙贏。

3、電視對于我校實際狀況而言，這局部不是重點。

4、頻率安排

網(wǎng)絡(luò)長期投放，雜志間隔兩期投放，報紙每星期間隔一天投放。

八、廣告評估

采納抽樣調(diào)查的方式，在不同年級、專業(yè)抽樣調(diào)查，可采納實際觀看和問卷調(diào)查等方式來評估廣告的效果，看廣告對人們現(xiàn)實生活的引導(dǎo)作用，用實際狀況來調(diào)整廣告策略，以期到達(dá)更好的廣告效果。

公益廣告籌劃書范文篇3

活動宗旨：以推動大學(xué)生開展公益實踐，以弘揚公益精神、宣傳社會公德、提倡公益文化、開展公益實踐、塑造公益形象為宗旨，開展公益廣告類型公益活動。

活動目的：為了加強和改良大學(xué)生思想政治教育，豐富校園文化，院青協(xié)欲籌劃一項公益廣告實踐活動，使全院學(xué)生都能參加到青協(xié)的活動中來。

活動要求：大學(xué)生與公益文化相結(jié)合，突出實效性、人文性、公德性，通過廣告?zhèn)鞑ス嫖幕瑺I造科學(xué)、高雅的道德氣氛，使大學(xué)生承受更多的新事物。

活動時間：本學(xué)期開頭，持續(xù)一個學(xué)期時間,將選擇出來的作品每星期展出一次。詳細(xì)籌劃：

1、第一期公益廣告由院青協(xié)組織和舉辦，對當(dāng)今比擬關(guān)注的社會問題，比方“防艾滋病”、“學(xué)雷鋒”、“節(jié)省型社會”,等熱點問題，進(jìn)展肯定的選材，選出的主題材料由宣傳部和網(wǎng)絡(luò)部進(jìn)展制作，將選取的材料通過繪制海報或影印海報的形式出一期公益廣告。

2、全院學(xué)生可以參加到這項活動中，可以是以個人參加或者以集體參加，通過肯定的選材，圍繞主題可以制作一些公益廣告，也可以向院青協(xié)上交肯定的作品材料，比方海報、照片、圖片、主題材料等一些設(shè)計方案，由院青協(xié)幫助制作。

3、作品材料的上交可以直接交往院青協(xié)宣傳部和網(wǎng)絡(luò)部，或交往院青協(xié)郵箱

4、院青協(xié)通過選擇，定期展出肯定的作品，并在評比中設(shè)立一些優(yōu)秀獎進(jìn)展評比。為充分發(fā)揮公益廣告弘揚正氣、提倡文明和在打造石大文化、建立和諧校園的重要作用，由校學(xué)生會宣傳部、石工院學(xué)生會廣告部聯(lián)合舉辦的思想道德公益廣告征集大賽和展播活動已正式啟動，現(xiàn)將有關(guān)事宜通知如下:

一、面對對象范圍:全校學(xué)生、廣闊熱心公益事業(yè)的廣告創(chuàng)作愛好者。

二、大賽主題(作品內(nèi)容要求):

(一)以反映校園文明為題材，突出“公”、“益”，包括道德、環(huán)保、安康、衛(wèi)生、禁毒、敬重學(xué)問、權(quán)益愛護(hù)、安全等，要求作品能生動形象地宣傳公民根本道德標(biāo)準(zhǔn)、大學(xué)生日常行為標(biāo)準(zhǔn)，謳歌時代精神，提倡良好風(fēng)氣。

(二)內(nèi)容安康，積極向上，鼓舞人心，興奮精神，重點鼓舞創(chuàng)作以提倡社會公德、職業(yè)道德、家庭美德，普及科學(xué)學(xué)問、弘揚科學(xué)精神、養(yǎng)成安康文明的生活方式，發(fā)揚艱難奮斗精神、提倡勤儉節(jié)省，構(gòu)建和諧校園等為主題的校園思想道德公益廣告。

(三)參賽作品喜聞樂見，語言幽默，易于傳播。

三、活動時間安排:

(一)、20xx年10月23日-11月8日，作品創(chuàng)作階段:

建議各院系組織院內(nèi)征集后擇優(yōu)報送不少于3份作品到石工院學(xué)生會廣告部(學(xué)宣部)辦公室(明辨樓B520，值班時間:下午4:40-5:50，聯(lián)系電話：，郵箱)參與初賽;

(二)、20xx年11月9日-11月12日，作品提交階段:

參賽者需填寫《“20xx校園公益廣告設(shè)計邀請賽“作品登記表》，每個作品均須單獨填寫表格，并連同作品一起提交到石工院學(xué)生會廣告部(學(xué)宣部)辦公室。

注：作品登記表請到各院系的學(xué)生會領(lǐng)取。

(三)、20xx年11月13-11月16日，作品初審階段:

主辦方邀請有關(guān)專家對報送作品進(jìn)展初審，評出入圍作品參與復(fù)賽(現(xiàn)場展播)。

(四)、20xx年11月19日，復(fù)賽(現(xiàn)場展播，地點另行通知):

初審后的入圍作品的(團(tuán)隊參賽的派一名代表)向評委、觀眾介紹參賽作品并承受評委、觀眾提問。評委打分，觀眾投票，評委代表對參賽作品進(jìn)展點評。最終綜合統(tǒng)計并公布結(jié)果。

四、參賽作品分類及格式要求:

A類(平面設(shè)計類)攝影、海報、粘貼畫、戶外廣告等。

使用電腦軟件和手工創(chuàng)作均可，設(shè)計幅面掌握在1200mm*900mm以內(nèi)，橫向縱向均可。使用電腦軟件創(chuàng)作的作品成品請存儲為JPG格式，精度不低于300dpi，刻制光盤或用移動存儲設(shè)備提交;

手工創(chuàng)作的作品成品尺寸大小至少為A3幅面，請簡潔裝裱直接提交(提交前請做好拍照留檔預(yù)備，以備復(fù)賽展現(xiàn)講解用)。

B類(文案類):校園文明標(biāo)語、石大對外廣告語、公益手機(jī)短信等。

標(biāo)語、廣告語類單個作品長度掌握在20個中文字符以內(nèi)，手機(jī)短信作品長度掌握在100個中文字符以內(nèi)。

C類(影音類):FLASH、DV、聲音等。

影像作品:使用DV或手機(jī)拍攝創(chuàng)作均可，不排解其他方式創(chuàng)作的影視作品。手機(jī)作品使用MP4格式，像素要求不低于320*240PIX;DV及其它方式創(chuàng)作的作品成品請存儲為AVI格式，像素要求為720*540PIX。單個作品時長掌握在120秒鐘以內(nèi)，并刻制光盤或用移動存儲設(shè)備提交到競賽辦公室。

聲音作品:使用錄音筆、電腦錄音軟件和帶錄音功能的手機(jī)、MP3錄制創(chuàng)作均可，請將作品成品存儲為WAV格式，單個作品時長掌握在120秒鐘以內(nèi)，并刻制光盤或用移動存儲設(shè)備提交。

動畫作品:使用各種常用動畫設(shè)計軟件制作均可，作品成品請存儲為SWF、GIF、PPT、AVI等常見格式，單個作品時長掌握在3分鐘以內(nèi)，并刻制光盤或用移動存儲設(shè)備提交。

五、評分標(biāo)準(zhǔn)：

A類(平面設(shè)計類):

a、創(chuàng)意好，整體效果佳，構(gòu)思新奇(30分)

b、美工好，顏色搭協(xié)作理，生動逼真(30分)

c、作品突出某個主題，能很好啟發(fā)觀眾，引起共鳴(40分)

B類(文案類):

a、作品創(chuàng)意好，構(gòu)思新奇(30分)

b、作品突出主題，能很好的啟發(fā)閱讀者，引起共鳴(40分)

c、語句構(gòu)造合理，易上口，言簡意賅或者幽默幽默(30分)

C類(影音類):

a、突出某個主題，并有新奇性(20分)

b、演繹生動，能深刻表達(dá)該廣告的內(nèi)涵或主題，能打動人心或幽默幽默(30分)

c、有較高的可聽性和吸引性作品畫面精致流暢(30分)

d、有良