長(zhǎng)治市商業(yè)銀行VI設(shè)計(jì)說(shuō)明書

摘要在CIS企業(yè)形象策劃日益成熟的今天,人們對(duì)形象識(shí)別的要求已不僅僅停留在外在的層次上,而是更深層的從多方位去表述差異化的元素,其中較多的是通過(guò)環(huán)境藝術(shù)來(lái)表現(xiàn),我們稱之為環(huán)境識(shí)別(Environmentidentify)。當(dāng)今世界,已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)文化敏感的時(shí)代。企業(yè)文化對(duì)于激烈的市場(chǎng)份額爭(zhēng)奪來(lái)說(shuō),不再是一個(gè)虛無(wú)飄渺的東西,而是一件銳利無(wú)比的武器。而CI作為一種創(chuàng)造企業(yè)形象、增強(qiáng)企業(yè)影響力、改善企業(yè)管理的有效工具,從第二次世界大戰(zhàn)后在西方興起,經(jīng)過(guò)幾十年的運(yùn)作,已經(jīng)被證明是一種功能強(qiáng)大的企業(yè)推進(jìn)劑。最早環(huán)境識(shí)別策劃的實(shí)例,是英國(guó)倫敦地鐵的規(guī)劃設(shè)計(jì)。1933~1940年間,英國(guó)“工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)”會(huì)長(zhǎng)兼?zhèn)惗亟煌I(yíng)業(yè)集團(tuán)副總裁佛蘭克·畢克,負(fù)責(zé)規(guī)劃倫敦地鐵的設(shè)計(jì)任務(wù)。他聘請(qǐng)愛德華·瓊斯頓負(fù)責(zé)活字印刷體的改良設(shè)計(jì),以便應(yīng)用在小至車票,大至站牌、指示牌的統(tǒng)一字體。此舉在英國(guó)各界對(duì)字體式樣的改良與統(tǒng)一產(chǎn)生了轟動(dòng)式效應(yīng),導(dǎo)致字體造型趨向統(tǒng)一化,達(dá)到明視易讀的效果。由于英、德兩國(guó)的藝術(shù)大師參與了此項(xiàng)設(shè)計(jì)工作,使整體規(guī)劃更為豐富、完整,且具有時(shí)代意義。倫敦地鐵的規(guī)劃與設(shè)計(jì),具備了建筑景觀與運(yùn)輸機(jī)能統(tǒng)一的設(shè)計(jì)形態(tài),堪稱現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計(jì)的經(jīng)典之作。關(guān)鍵字：企業(yè)識(shí)別環(huán)境識(shí)別AbstractIntheCIScorporateimagetodayhasbecomemoresophisticatedplanning,identificationoftherequirementsoftheimagehasnotstoptheexternallevel,butthemoreprofoundstatementsfromthemulti-directionaldifferentiationtotheelements,whichismorearttotheenvironmentperformancetoidentifywhatwecalltheenvironment(Environmentidentify).Intoday'sworld,hasenteredaneraofaculturallysensitive.Corporatecultureforthefiercebattleformarketshare,isnolongeravaguething,butaverysharpweapon.TheCIasacreationofcorporateimage,enhancetheirinfluencetoimproveaneffectivetoolforbusinessmanagement,fromtheriseintheWestaftertheSecondWorldWar,afterdecadesofoperation,hasbeenprovedtobeapowerfulenterprisestopromoteagent.PlanningtoidentifytheearliestexamplesoftheenvironmentisLondonMetroPlanningandDesign.1933~1940years,theBritish"IndustrialDesignersSocietyof"London,presidentandgroupvicepresidentofbusinesstrafficFrank?Peck,LondonUndergroundisresponsibleforplanningthedesigntask.HehiredEdward?Johnstonisresponsiblefortheimprovementofthedesignofmoveabletypebodyfortheapplicationtotheticketinthesmallandlargetostoppoles,signsofaunifiedcharacter.IntheUnitedKingdomfromallwalksoflifeimprovementsforthefontstyleandproducedasensationalstyleuniformeffect,resultinginaunifiedfontstyleofthetrend,reachingoutastheeasy-to-readresults.BecauseofBritain,Germanyandmastertheartofthetwocountriesparticipatedinthedesignofanoverallplantomakemorerich,complete,andwiththetimes.LondonUndergroundplanninganddesign,withtheconstructionoflandscapeanddesignoftransportaircrafttoformaunified,modernindustrialdesigncanbecalledclassic. Keywords:CorporateIdentityEnvironmentalRecognition目錄第一篇基礎(chǔ)部分 1第一章 企業(yè)形象戰(zhàn)略對(duì)中國(guó)企業(yè)發(fā)展的影響 1第一節(jié)強(qiáng)大根基：企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)CIS的導(dǎo)入 1第二節(jié)茁壯莖干：企業(yè)形象策略的引入 2第三節(jié)繁茂枝葉：十大形象策略的延伸 3第四節(jié)豐碩果實(shí)：企業(yè)文化的塑造 3第二章CI設(shè)計(jì)中的文化藝術(shù)性 4第三章企業(yè)品牌形象的形成 6第一節(jié)前期建立品牌形象的原因 6第二節(jié)品牌形象簡(jiǎn)稱VIS，即視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的構(gòu)成 6第四章現(xiàn)代企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)的定位與藝術(shù)表現(xiàn) 8第一節(jié)企業(yè)標(biāo)志定位的重要性 8第二節(jié)如何進(jìn)行企業(yè)標(biāo)志定位 8第三節(jié)企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)對(duì)傳統(tǒng)色、形、意的借鑒 9第四節(jié)升級(jí)標(biāo)志： 11第五章輔助圖形在視覺(jué)識(shí)別（VI）設(shè)計(jì)中的作用 12第一節(jié)什么是輔助圖形 12第二節(jié)輔助圖形的作用 12第三節(jié)輔助圖形的設(shè)計(jì) 13第四節(jié)輔助圖形的發(fā)展趨勢(shì) 14第六章VI設(shè)計(jì)中的統(tǒng)一與變化 15第二篇專題部分 15第一章企業(yè)概況 15第二章企業(yè)VI 18【參考文獻(xiàn)】 18致謝 20陽(yáng)泉職業(yè)技術(shù)學(xué)院——畢業(yè)設(shè)計(jì)說(shuō)明書PAGE1基礎(chǔ)部分企業(yè)形象戰(zhàn)略對(duì)中國(guó)企業(yè)發(fā)展的影響經(jīng)過(guò)改革開放三十年的快速發(fā)展，國(guó)內(nèi)很多企業(yè)已經(jīng)完成了有形資本的積累，為使企業(yè)的發(fā)展駛?cè)胍?guī)范、科學(xué)的快車道，必須適時(shí)為企業(yè)引入形象策略。從企業(yè)形象設(shè)計(jì)入手，以企業(yè)形象策略為主要實(shí)施手段，打造企業(yè)發(fā)展的催化劑和軟黃金——企業(yè)文化。企業(yè)形象戰(zhàn)略包括從最初級(jí)的企業(yè)形象設(shè)計(jì)CIS到高端的企業(yè)文化戰(zhàn)略，是企業(yè)識(shí)別設(shè)計(jì)、形象策略、企業(yè)文化三者之間步步為營(yíng)、逐漸發(fā)展、升華提高的過(guò)程。自美國(guó)人在20世紀(jì)60年代首先提出了企業(yè)的CIS設(shè)計(jì)這一概念，CIS理論的誕生至今已近半個(gè)世紀(jì)，各個(gè)學(xué)科的專家學(xué)者有著不同的理解以及研究的側(cè)重點(diǎn)，因而對(duì)CIS的定義域解釋不盡相同。一般意義而言，CIS是CorporateIdentitySystem的縮寫，意思是“企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)”。中國(guó)企業(yè)從20世紀(jì)80年代末開始關(guān)注CIS，從20世紀(jì)90年代初開始，越來(lái)越多的企業(yè)導(dǎo)入了CIS工程，至今中國(guó)CIS已經(jīng)有近30年的歷史。從企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)CIS到企業(yè)形象策略再到企業(yè)文化戰(zhàn)略，是一個(gè)循序漸進(jìn)，逐步深入的過(guò)程。第一節(jié)強(qiáng)大根基：企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)CIS的導(dǎo)入CIS的主要含義是：將企業(yè)文化與經(jīng)營(yíng)理念進(jìn)行統(tǒng)一設(shè)計(jì)，利用整體表達(dá)體系（尤其是視覺(jué)表達(dá)系統(tǒng)），傳達(dá)給企業(yè)內(nèi)部與公眾，使其對(duì)企業(yè)產(chǎn)生一致的認(rèn)同感，以形成良好的企業(yè)印象，最終促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的銷售。CIS的意義在于，對(duì)內(nèi)企業(yè)可通過(guò)CIS設(shè)計(jì)對(duì)其辦公系統(tǒng)、生產(chǎn)系統(tǒng)、管理系統(tǒng)以及營(yíng)銷、包裝、廣告等宣傳形象形成規(guī)范設(shè)計(jì)和統(tǒng)一管理，由此調(diào)動(dòng)企業(yè)每個(gè)職員的積極性和歸屬感、認(rèn)同感，使各職能部門能夠各行其職、有效合作。對(duì)外，通過(guò)一體化的符號(hào)形式來(lái)形成企業(yè)的獨(dú)特形象，便于公眾辨別、認(rèn)同企業(yè)形象，促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的推廣。CIS包含下面兩個(gè)方面的概念：第一，CIS是一種被明確地認(rèn)知為企業(yè)理念與企業(yè)文化的活動(dòng)；第二，CIS是以標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字作為溝通企業(yè)理念與企業(yè)文化的工具。從眾多企業(yè)的發(fā)展過(guò)程來(lái)看，形象識(shí)別系統(tǒng)CIS是企業(yè)最先導(dǎo)入的企業(yè)識(shí)別策略，它為企業(yè)的整合、凝聚、發(fā)展提供了全面的、基礎(chǔ)的保障，是企業(yè)形象戰(zhàn)略的強(qiáng)大根基。第二節(jié)茁壯莖干：企業(yè)形象策略的引入策略是為實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略任務(wù)而采用的手段，即方法、組織形式和行動(dòng)口號(hào)。策略是戰(zhàn)略的一部分，它服從于戰(zhàn)略，并為達(dá)到戰(zhàn)略目標(biāo)服務(wù)，而戰(zhàn)略任務(wù)又必須通過(guò)策略來(lái)逐步完成，策略較戰(zhàn)略有較大的靈活性。形象策略就是針對(duì)企業(yè)的不同規(guī)模與發(fā)展階段的不同需求，采用相應(yīng)的具體競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的策略，實(shí)現(xiàn)企業(yè)需求的經(jīng)營(yíng)目的。同時(shí)根據(jù)企業(yè)的不同的特質(zhì)和企業(yè)自身的優(yōu)勢(shì)，為企業(yè)塑造獨(dú)特的企業(yè)形象。企業(yè)形象策略不等于CIS企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)。企業(yè)形象策略是企業(yè)理念、企業(yè)識(shí)別和企業(yè)形象三者的整合體。要以人、事、物為條件，以溝通、價(jià)值、創(chuàng)造三大開發(fā)理念為企業(yè)提供形象策略服務(wù)。“溝通”是正視企業(yè)真正面臨的難題與要求從中互相協(xié)調(diào)，并尋找出客戶與關(guān)系者的溝通管道，以“全方位的溝通”來(lái)進(jìn)行研討的方式?！皟r(jià)值”指尋求發(fā)掘客戶優(yōu)勢(shì)資源，將停滯、隱藏的資源重新活性化，并依此優(yōu)勢(shì)資源再開發(fā)延伸新的資源，與客戶達(dá)成共識(shí)，以“一點(diǎn)突破型策略”為客戶實(shí)現(xiàn)形象目標(biāo)的策略?！皠?chuàng)造”是經(jīng)企業(yè)的形象概念轉(zhuǎn)化為具體的開發(fā)策略，把理念標(biāo)滲透上，進(jìn)而提升至企業(yè)文化共識(shí)的活動(dòng)。在這三大理念中，以“溝通為本”，是一個(gè)企業(yè)導(dǎo)入形象策略成功與否的關(guān)鍵，最主要的是企業(yè)決策者的觀念的轉(zhuǎn)變。因此，形象策劃公司在與企業(yè)的接觸中要重視與企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人的理念的溝通。若企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人的意識(shí)超前，認(rèn)識(shí)到位，則往往會(huì)取得事半功倍的效果；若領(lǐng)導(dǎo)人的意識(shí)滯后，則往往效果相反。所以我們強(qiáng)調(diào)以“溝通為本”，強(qiáng)調(diào)全面溝通。所謂“全面溝通”包括兩個(gè)方面，一是與客戶領(lǐng)導(dǎo)、員工之間的溝通，通過(guò)溝通了解企業(yè)需求、優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、人員素質(zhì)、價(jià)值取向；另一方面是促進(jìn)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)之間、領(lǐng)導(dǎo)與職工之間的雙向溝通，增加彼此間的了解與信任。在這樣的基礎(chǔ)上，達(dá)成大家對(duì)企業(yè)價(jià)值觀的共識(shí)，進(jìn)而齊心協(xié)力去創(chuàng)造企業(yè)新的價(jià)值。如果把企業(yè)形象戰(zhàn)略比為一棵大樹的話，那么企業(yè)形象策略是這顆大樹的茁壯莖干，它引導(dǎo)企業(yè)的發(fā)展壯大、茁壯成長(zhǎng)。溝通、價(jià)值、創(chuàng)造是樹干的三大枝干，圍繞它們會(huì)長(zhǎng)出活力的葉子，開出美麗的花，企業(yè)因此生機(jī)勃勃。第三節(jié)繁茂枝葉：十大形象策略的延伸通過(guò)對(duì)國(guó)外企業(yè)形象策略公司案例的研究和總結(jié)，可以透析企業(yè)形象策略的發(fā)展現(xiàn)狀。國(guó)內(nèi)的策略公司在為企業(yè)導(dǎo)入形象策略的實(shí)踐過(guò)程中，以在原來(lái)CIS系統(tǒng)的MI經(jīng)營(yíng)理念明確化、BI行為規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)化和VI視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)化三個(gè)子系統(tǒng)的基礎(chǔ)上，又發(fā)展了七個(gè)策略，分別是：BM品牌市場(chǎng)定位化、CC企業(yè)文化深植化、MS市場(chǎng)營(yíng)銷策略化、SI專賣連鎖規(guī)格化、BS品牌推廣化、CS企業(yè)策略推廣化和GS集團(tuán)策略推廣化。這十大形象策略就是企業(yè)發(fā)展之樹的繁茂枝葉，它們的延伸和有序組合為企業(yè)的發(fā)展提供了完善的策略支持。這十個(gè)形象策略是一個(gè)動(dòng)態(tài)的、可變的完善過(guò)程，不同的企業(yè)采取不同的形象策略以變應(yīng)變。十大形象策略由內(nèi)而外覆蓋企業(yè)，涉及到整個(gè)企業(yè)的人、物、事，為企業(yè)的健康成長(zhǎng)提供動(dòng)力。十項(xiàng)策略可幫助企業(yè)建立以市場(chǎng)為導(dǎo)向的經(jīng)營(yíng)和管理機(jī)制，使企業(yè)充滿生機(jī)活力迎接國(guó)際品牌的挑戰(zhàn)。還可以根據(jù)中國(guó)企業(yè)的類型，把策略規(guī)劃內(nèi)容分為四類：CS企業(yè)策略規(guī)劃、BS品牌策略規(guī)劃和GS集團(tuán)策略規(guī)劃及NB新事業(yè)策略規(guī)劃，針對(duì)不同企業(yè)類型及企業(yè)狀況，采用不同的規(guī)劃方式，全面提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。第四節(jié)豐碩果實(shí)：企業(yè)文化的塑造企業(yè)文化是在一定的社會(huì)歷史條件下，組織或企業(yè)在長(zhǎng)期實(shí)踐中形成、并被公眾普遍認(rèn)同的該組織或企業(yè)特有的、符合當(dāng)時(shí)社會(huì)審美趨勢(shì)、價(jià)值觀、經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略、產(chǎn)品服務(wù)、思想模式、行為規(guī)范等一切組織軟件及硬件的集合體，是一種凝聚人心以實(shí)現(xiàn)組織價(jià)值、提升組織文化競(jìng)爭(zhēng)力、讓組織得以永續(xù)經(jīng)營(yíng)的無(wú)形力量。為什么要在企業(yè)形象戰(zhàn)略工程中強(qiáng)調(diào)研究及建設(shè)企業(yè)文化？因?yàn)樯鐣?huì)公眾在評(píng)論成功和失敗的企業(yè)形象時(shí)，往往會(huì)以該企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)和員工的思想美、觀念美、行為美及審美觀作為主要判斷和談?wù)撛掝}，實(shí)際上也就是在評(píng)述著一種企業(yè)文化的成功與失敗，及該文化在社會(huì)公眾、關(guān)聯(lián)組織中所能夠引起的共鳴。企業(yè)形象與企業(yè)文化的關(guān)系是：對(duì)內(nèi)，企業(yè)戰(zhàn)略通過(guò)企業(yè)文化完成實(shí)踐；對(duì)外，企業(yè)文化藉由企業(yè)形象進(jìn)行傳播。企業(yè)形象與企業(yè)文化一起構(gòu)成企業(yè)的基石。企業(yè)本身是一個(gè)具有文化屬性的概念，文化是企業(yè)形象原有的一面，它是企業(yè)變革的主要?jiǎng)恿?。企業(yè)形象是企業(yè)文化與品牌實(shí)力的外在表現(xiàn)。企業(yè)形象和品牌形象的建立與運(yùn)營(yíng)離不開企業(yè)文化的支持和依托。品牌的物質(zhì)基礎(chǔ)是產(chǎn)品，外在表現(xiàn)是形象，品牌的精神力量是企業(yè)文化，企業(yè)文化是品牌的靈魂。第二章CI設(shè)計(jì)中的文化藝術(shù)性為了弄清楚企業(yè)文化與企業(yè)理念的關(guān)系,有必要梳理一下迄今為止,理論界對(duì)企業(yè)文化的各種表述。第一種表述廣義的企業(yè)文化是指一個(gè)企業(yè)所創(chuàng)造的獨(dú)具特色的物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富之總和狹義的企業(yè)文化是指企業(yè)所創(chuàng)造的具有特色的精神財(cái)富,包括思想、道德、價(jià)值觀念、人際關(guān)系、習(xí)俗、精神風(fēng)貌以及與此相適應(yīng)的組織和活動(dòng)等。第二種表述企業(yè)文化由兩部分構(gòu)成,外顯文化指企業(yè)的文化設(shè)施、文化用品、文化教育、技術(shù)培訓(xùn)、文化聯(lián)誼活動(dòng)等內(nèi)隱文化指企業(yè)內(nèi)部為達(dá)到總體目標(biāo)而一貫倡導(dǎo)、逐步形成、不斷充實(shí)并為全體成員所自覺(jué)遵守的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)、道德規(guī)范、工作態(tài)度、行為取向、基本觀念,以及由這些因素匯成的企業(yè)精神。第三種表述企業(yè)文化由企業(yè)的行為文化、心理文化、物質(zhì)文化三部分組成,其中心是企業(yè)的心理文化,即企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理中形成的浸入企業(yè)全體員工靈魂的價(jià)值觀念和行為準(zhǔn)則。第四種表述企業(yè)文化是由許多文化要素即企業(yè)勞動(dòng)者所創(chuàng)造的不同形態(tài)的物質(zhì)所構(gòu)成的社會(huì)學(xué)意義上的概念,是通過(guò)企業(yè)員工主觀意志去改造、適應(yīng)和控制自然物質(zhì)和社會(huì)環(huán)境所取得的成果。第五種表述企業(yè)文化是在一定社會(huì)歷史的環(huán)境條件下,企業(yè)及其員工在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中逐漸形成的價(jià)值體系和各種觀念文化的總和。第六種表述企業(yè)文化是企業(yè)群體在長(zhǎng)期生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中創(chuàng)造的適合于員工自身發(fā)展的一種生活模式,是企業(yè)哲學(xué)、企業(yè)精神、企業(yè)行為方式的內(nèi)在統(tǒng)一。第七種表述企業(yè)文化是在企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中形成的某種文化觀念和優(yōu)秀傳統(tǒng)。西方學(xué)者對(duì)企業(yè)文化的定義,大都指一個(gè)組織,例如企業(yè)、公司內(nèi)形成的獨(dú)特的文化觀念、價(jià)值、歷史傳統(tǒng)、習(xí)慣、作風(fēng)、道德規(guī)范和生產(chǎn)觀念,并依賴于這些文化組織各種內(nèi)部力量,統(tǒng)一于共同的指導(dǎo)思想和經(jīng)營(yíng)哲學(xué)之中。歸納國(guó)內(nèi)外學(xué)者最有影響和最有代表性的大約有三種第一種是“總和說(shuō)”。認(rèn)為企業(yè)文化是企業(yè)中的物質(zhì)和精神文化的總和,是企業(yè)管理阿中硬件和軟件的結(jié)合。硬件,是指企業(yè)的外顯文化,包括廠房設(shè)施、原材料、工藝、產(chǎn)品等軟件。是指企業(yè)的隱形文化,是以人的精神為寄托的各種文化現(xiàn)象,包括企業(yè)管理制度,行為方式等。第二種是“同心圓說(shuō)”。認(rèn)為企業(yè)文化包含個(gè)同心圓。外層同心圓是物質(zhì)文化,指企業(yè)內(nèi)部的機(jī)器設(shè)備和生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品等中層圓是制度文化,包括人際關(guān)系,企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)制度內(nèi)層圓是精神文化,指企業(yè)內(nèi)的行為規(guī)范、價(jià)值觀念等。第三種是“精神現(xiàn)象說(shuō)”。認(rèn)為企業(yè)文化是指一個(gè)企業(yè)以物質(zhì)為載體的各種精神現(xiàn)象。它是以價(jià)值體系為主要內(nèi)容的企業(yè)精神、思維方式和行為方式,是企業(yè)全體成員在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)過(guò)程中形成的一種行為規(guī)范和價(jià)值觀念。從企業(yè)文化的諸多定義中,我們可以看出企業(yè)文化與企業(yè)理念的關(guān)系首先,企業(yè)理念是企業(yè)文化的核心。幾乎所有的企業(yè)文化的定義都提到價(jià)值觀,這里的價(jià)值觀的概念和企業(yè)理念的概念基本是一致的。企業(yè)的成功來(lái)自于成功的企業(yè)理念,作為核心地位的企業(yè)理念無(wú)時(shí)無(wú)刻不在起指導(dǎo)作用。沒(méi)有企業(yè)價(jià)值觀,企業(yè)理念概括的企業(yè)文化起碼是低層次的,經(jīng)不起競(jìng)爭(zhēng)磨礪的短視文化,也是沒(méi)有企業(yè)特色的。其次,企業(yè)理念統(tǒng)馭企業(yè)的行為、經(jīng)營(yíng)方向以及企業(yè)與外界的聯(lián)系等,換言之,企業(yè)理念知道企業(yè)的內(nèi)部與外部的各項(xiàng)工作,指導(dǎo)企業(yè)文化的方向,影響企業(yè)文化的形成、傳播和發(fā)展。此外,企業(yè)理念和企業(yè)文化一般都強(qiáng)調(diào)人本的核心作用。企業(yè)形象設(shè)計(jì)這一新的設(shè)計(jì)領(lǐng)域也帶動(dòng)了中國(guó)的設(shè)計(jì)水準(zhǔn),連同設(shè)計(jì)觀念邁上了一個(gè)新的臺(tái)階。而在企業(yè)形象設(shè)計(jì)中更多的重視文化藝術(shù)性,則會(huì)使企業(yè)家與設(shè)計(jì)家的溝通合作規(guī)模空前,優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),相得益彰。第三章企業(yè)品牌形象的形成第一節(jié)前期建立品牌形象的原因品牌形象的建立是一個(gè)長(zhǎng)期的經(jīng)營(yíng)積累過(guò)程，通過(guò)視覺(jué)形象上保持的一致性，讓受眾在長(zhǎng)期過(guò)程中形成品牌形象沉淀，加深對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)。這個(gè)過(guò)程中，視覺(jué)的一致性主要體現(xiàn)在品牌接觸受眾的視覺(jué)載體，包括“品牌標(biāo)識(shí)”、“名片”、“信紙”、以及與品牌文化、理念保持一致的終端形象店，既然品牌視覺(jué)形象的建立有他的連貫性，且在這個(gè)過(guò)程中受眾是直接通過(guò)品牌的視覺(jué)載體（標(biāo)志、名片）來(lái)認(rèn)知品牌性質(zhì)、價(jià)值、理念等品牌要素，那么在這個(gè)過(guò)程中我們認(rèn)為越早注意品牌形象的建立，對(duì)于品牌的積累越有利。品牌形象影響消費(fèi)者的購(gòu)買行為，這個(gè)道理已經(jīng)在各行各業(yè)得到了充分的證明。白酒消費(fèi)也是如此。人們常常對(duì)知名產(chǎn)品、知名品牌點(diǎn)名求購(gòu)，而對(duì)那些非知名產(chǎn)品、品牌不屑一顧。于是我們必須讓我們的商品成為知名品牌，于是我們必須花費(fèi)很大的力氣去影響消費(fèi)者，說(shuō)服消費(fèi)者。很多白酒企業(yè)在市場(chǎng)上撞得頭破血流之后才回過(guò)神來(lái)，原來(lái)那么多錢都是白花的！問(wèn)題出在產(chǎn)品形象，包裝形象，品牌形象！因此，注重包裝形象，注重品牌形象，運(yùn)用圖形語(yǔ)言、色彩語(yǔ)言、文字語(yǔ)言和材質(zhì)語(yǔ)言來(lái)塑造形象吧，讓消費(fèi)者從茫茫的商品中一眼就看到你的品牌，讓你的品牌形象豐滿而又充滿個(gè)性，讓你的品牌從混亂的競(jìng)爭(zhēng)格局中脫穎而出。因?yàn)椋放菩蜗笤诤艽蟪潭壬嫌绊懴M(fèi)者的購(gòu)買行為。第二節(jié)品牌形象簡(jiǎn)稱VIS，即視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的構(gòu)成視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)原則上由兩大要素組成：一為基礎(chǔ)要素，它包括企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)用色、企業(yè)造型或企業(yè)象征圖案以及各要素相互之間的規(guī)范組合。二為應(yīng)用要素，即上述要素經(jīng)規(guī)范組合后，在企業(yè)各個(gè)領(lǐng)域中的展開運(yùn)用。包括辦公事務(wù)用品，建筑及室內(nèi)外環(huán)境，衣著服飾，廣告宣傳，產(chǎn)品包裝，展示陳列，交通工具等等。三、終端形象店部分。2.1基礎(chǔ)部分（品牌標(biāo)識(shí)、標(biāo)準(zhǔn)字體、品牌色彩體系、標(biāo)志字體組合規(guī)范）,基礎(chǔ)部分的建立是指導(dǎo)品牌形象建設(shè)的有力工具，它把品牌標(biāo)識(shí)作為視覺(jué)形象的中心點(diǎn)，通過(guò)品牌色彩、標(biāo)志字體、等來(lái)強(qiáng)化品牌個(gè)性，達(dá)到品牌視覺(jué)的差異化?；A(chǔ)系統(tǒng)的建立有效的指導(dǎo)了應(yīng)用系統(tǒng)的延展和執(zhí)行?；A(chǔ)要素是以企業(yè)標(biāo)志為核心進(jìn)行的設(shè)計(jì)整合，是通過(guò)造型簡(jiǎn)單、意義明確的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的視覺(jué)符號(hào)，將經(jīng)營(yíng)理念、企業(yè)文化、經(jīng)營(yíng)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)模、產(chǎn)品特性等要素，傳遞給社會(huì)公眾，使之識(shí)別和認(rèn)同企業(yè)的圖案和文字。企業(yè)標(biāo)志代表企業(yè)全體。對(duì)生產(chǎn)、銷售商品的企業(yè)而言，是指商品的商標(biāo)圖案。這種經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)整合的基礎(chǔ)要素，既要用可視的具體符號(hào)形象來(lái)展示企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念，又要作為各項(xiàng)設(shè)計(jì)的先導(dǎo)和基礎(chǔ)，保證它在各項(xiàng)應(yīng)用要素中落腳的時(shí)候保持同一面貌。通過(guò)基礎(chǔ)要素來(lái)統(tǒng)一規(guī)范各項(xiàng)應(yīng)用要素，達(dá)到企業(yè)形象的系統(tǒng)一致。2.2應(yīng)用部分（名片、信紙、信封、傳真紙、資料袋、路牌、交通工具、服飾等）一些直接與受眾直接接觸的視覺(jué)要素，他是基礎(chǔ)系統(tǒng)的延續(xù)，通過(guò)這些要素的視覺(jué)塑造，有力的保證了品牌視覺(jué)印象的統(tǒng)一，并在這個(gè)過(guò)程中品牌理念、核心價(jià)值等將作為品牌應(yīng)用系統(tǒng)開發(fā)的另一指導(dǎo)思想。2.3終端形象店部分對(duì)于這個(gè)部分的塑造將隨著“品牌個(gè)性服務(wù)”的完善而越發(fā)顯得重要。公司辦公室、店面內(nèi)部裝修是企業(yè)對(duì)外宣傳企業(yè)形象的重要場(chǎng)所，企業(yè)的標(biāo)志（Logo）、標(biāo)準(zhǔn)色等都可通過(guò)標(biāo)識(shí)的制作、裝飾材料或涂料的選用，甚至家具色彩的搭配來(lái)很好的表現(xiàn)出來(lái)。是VI的應(yīng)用和延伸，與辦公系統(tǒng)、公關(guān)系統(tǒng)、媒價(jià)系統(tǒng)共同組成VI視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)。良好的裝飾可以強(qiáng)化企業(yè)識(shí)別，創(chuàng)制整體統(tǒng)一的辦公環(huán)境，增強(qiáng)企業(yè)凝聚力，提升企業(yè)品牌價(jià)值。辦公室是企業(yè)工作、接待、洽談和休息的場(chǎng)所，良好的辦公環(huán)境可以讓員工心情愉快的工作，提高工作效率，增強(qiáng)企業(yè)凝聚力，同時(shí)可使客戶感受到企業(yè)的凝聚力，增強(qiáng)信任感，提高業(yè)務(wù)成功機(jī)率。辦公室一般可根據(jù)功能分為前臺(tái)（Logo墻）、大廳、主辦公區(qū)、管理人員辦公室、會(huì)議室、洽談室、休息室等，可根據(jù)企業(yè)自身?xiàng)l件和自身的條件和特點(diǎn)，將標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色應(yīng)用于裝飾中，形成統(tǒng)一有效的環(huán)境識(shí)別特征。店面是企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)對(duì)外推銷的址接場(chǎng)所，是企業(yè)品牌推廣的重要環(huán)節(jié)，店面一般處于街面或繁華的商業(yè)街，直接面對(duì)大眾、消費(fèi)者，周圍環(huán)境紛繁復(fù)雜，要想吸引客戶必須有很強(qiáng)的識(shí)別性和統(tǒng)一性，與企業(yè)VI系統(tǒng)協(xié)調(diào)呼應(yīng)，店內(nèi)裝飾、門頭、主色調(diào)都應(yīng)嚴(yán)格延續(xù)VI系統(tǒng)，這樣才能有效的傳達(dá)企業(yè)識(shí)別住處，增強(qiáng)品牌印象，而推動(dòng)產(chǎn)品的銷售。連鎖店是企業(yè)品牌推廣的有效手段，它可以迅速擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模，增加銷售網(wǎng)點(diǎn)，短時(shí)間內(nèi)形成龐大的銷售網(wǎng)絡(luò)，但與此同時(shí)連銷店的裝飾顯的尤為重要，如果沒(méi)有統(tǒng)一的店面識(shí)別規(guī)范，就會(huì)大大浪費(fèi)企業(yè)資源，使大眾無(wú)法識(shí)別和了解企業(yè)，同時(shí)也不利于加盟商的信任和發(fā)展。連鎖企業(yè)必須有嚴(yán)格的規(guī)范，從門頭、貨架、甚至價(jià)簽等都必須有明確的規(guī)范，這樣才能使眾多的連鎖形成整體，擴(kuò)大影響、搶占商機(jī)。第四章現(xiàn)代企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)的定位與藝術(shù)表現(xiàn)現(xiàn)代企業(yè)標(biāo)志是企業(yè)的象征和識(shí)別符號(hào)。是VI視覺(jué)要素設(shè)計(jì)系統(tǒng)的核心基礎(chǔ)。它通過(guò)簡(jiǎn)練生動(dòng)的視覺(jué)形象，強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，獨(dú)具特色的個(gè)性和時(shí)代感，傳達(dá)該企業(yè)的精神理念、服務(wù)內(nèi)容、經(jīng)營(yíng)方針、產(chǎn)品特性等相關(guān)信息。隨著企業(yè)與品牌形象時(shí)代的到來(lái),企業(yè)與公眾的標(biāo)志意識(shí)進(jìn)一步增強(qiáng),從而對(duì)標(biāo)志設(shè)計(jì)提出了更高的要求。業(yè)標(biāo)志能否準(zhǔn)確、生動(dòng)的傳達(dá)企業(yè)的品牌,理念，文化,方針對(duì)于振奮員工精神，提高企業(yè)知名度,推動(dòng)企業(yè)的發(fā)展具有重要的意義。企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計(jì)過(guò)程應(yīng)分兩個(gè)階段進(jìn)行:即構(gòu)思定位階段和藝術(shù)表現(xiàn)階段。構(gòu)思定位階段旨在解決兩個(gè)問(wèn)題，首先是要確定并提煉主題內(nèi)涵,即企業(yè)的精神理念和品牌形象等；其次是要確定采用怎樣的藝術(shù)手段傳達(dá)該主題內(nèi)涵，即表現(xiàn)形式、表現(xiàn)方式和藝術(shù)特色等。其中藝術(shù)表現(xiàn)階段，旨在調(diào)動(dòng)一切藝術(shù)與技術(shù)手段，將標(biāo)志設(shè)計(jì)構(gòu)思轉(zhuǎn)換為識(shí)別形象。第一節(jié)企業(yè)標(biāo)志定位的重要性隨著我國(guó)品牌形象時(shí)代的到來(lái)，各行各業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，幾乎無(wú)一例外的都會(huì)遇到定位的問(wèn)題。尤其是企業(yè)的識(shí)別系統(tǒng)，諸如：產(chǎn)品定位、市場(chǎng)定位、品牌定位、廣告原點(diǎn)定位、工業(yè)設(shè)計(jì)定位等等。如果定位不準(zhǔn)，就象射擊找錯(cuò)了靶位一樣，不僅無(wú)法命中要害，還會(huì)給企業(yè)的發(fā)展帶來(lái)嚴(yán)重后果。任何一種選擇只有做到準(zhǔn)確適度，才能取得最佳成效。標(biāo)志設(shè)計(jì)定位及其藝術(shù)表現(xiàn)是否準(zhǔn)確得當(dāng)，關(guān)系到它能否正確實(shí)現(xiàn)標(biāo)志自身的主題內(nèi)涵，從而完成傳達(dá)企業(yè)精神理念、品牌形象等相關(guān)信息，推動(dòng)企業(yè)蓬勃發(fā)展的重任。所以，確定最佳定位作為標(biāo)志設(shè)計(jì)原點(diǎn)至關(guān)重要。第二節(jié)如何進(jìn)行企業(yè)標(biāo)志定位一個(gè)好的創(chuàng)意，無(wú)一不是源于一個(gè)好的設(shè)計(jì)定位。這是所有優(yōu)秀企業(yè)標(biāo)志成功的共同特征。好的設(shè)計(jì)定位必定來(lái)自對(duì)主題內(nèi)涵的準(zhǔn)確把握和深入挖掘。只要牢牢把握好主題內(nèi)涵，展開輻射式的思維，就一定能夠找到最佳定位點(diǎn)。在設(shè)計(jì)標(biāo)志之前,我們不能只滿足于企業(yè)提供的關(guān)于精神理念，經(jīng)營(yíng)方針和服務(wù)內(nèi)容等相關(guān)信息的一般介紹。一定要親臨企業(yè)，詳細(xì)周到的去了解這個(gè)企業(yè)的背景、文化及國(guó)內(nèi)外比較知名的同類企業(yè)的情況，做到知己知彼。當(dāng)這個(gè)企業(yè)標(biāo)志的主題內(nèi)涵一旦確定，其藝術(shù)表現(xiàn)形式與造型要素的思路自然而然的就展開了。不重視主題內(nèi)涵的挖掘與選擇，或者抄近路走捷徑想當(dāng)然或者參摹仿的做法，往往會(huì)使設(shè)計(jì)出來(lái)的形象標(biāo)而不志，貌合神離。1理念定位企業(yè)理念泛指企業(yè)的精神理念、企業(yè)文化、經(jīng)營(yíng)方針等相關(guān)內(nèi)容。一般多運(yùn)用象征、聯(lián)想、借喻的手法進(jìn)行構(gòu)思。如阿爾及利亞索拉辛石油公司的標(biāo)志，巧妙的運(yùn)用了阿爾及利亞國(guó)旗上的星星和月亮的圖案及火焰的形象。簡(jiǎn)略鮮明的體現(xiàn)出行業(yè)的特征。2產(chǎn)品內(nèi)容定位以經(jīng)營(yíng)內(nèi)容或產(chǎn)品的外觀造型為題材的企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)。對(duì)于一些行業(yè)特點(diǎn)較強(qiáng)，其形態(tài)具有廣泛認(rèn)知度的企業(yè)可使用這一設(shè)計(jì)方法。如永久牌自行車，巧妙的用“永久”兩字組成自行車造型。形象直觀，易認(rèn)易記，形象久遠(yuǎn)。3企業(yè)、品牌名稱定位以企業(yè)名稱、品牌名稱為題材的企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)。這是近年來(lái)在國(guó)際上較為流行的做法，即所謂名稱標(biāo)志。它可以直接傳達(dá)企業(yè)的信息。其設(shè)計(jì)特點(diǎn)，在于取品牌名稱強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，強(qiáng)化品牌特征，增強(qiáng)了標(biāo)志的可視性，發(fā)揮相乘倍率的效果。金卡蒙蛋糕標(biāo)志就是由“金卡蒙”名稱組合而來(lái)，同時(shí)又形象的表現(xiàn)出奶油的弧線特性，有食欲，非常生動(dòng)易記。不同企業(yè)的定位也各不相同；同一類型的企業(yè)定位也不盡相同。如何才能找到最理想的定位，這與企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的眼光以及設(shè)計(jì)者的文化素質(zhì)、藝術(shù)修養(yǎng)和綜合判斷能力有關(guān)。定位可以理解為側(cè)重點(diǎn)。不可教條，不可絕對(duì)或孤立地對(duì)待。實(shí)際上各種方法在設(shè)計(jì)過(guò)程中，常常是相互輝映交織進(jìn)行的。第三節(jié)企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)對(duì)傳統(tǒng)色、形、意的借鑒企業(yè)標(biāo)志是企業(yè)形象的外在形式，是企業(yè)與消費(fèi)者之間溝通的重要橋梁，更是跨越國(guó)界的圖形交流語(yǔ)言。因此，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)企業(yè)標(biāo)志時(shí)，不但要跟上世界設(shè)計(jì)潮流，還要保持自己的民族地域特點(diǎn)，這樣才不會(huì)被此起彼伏的外來(lái)設(shè)計(jì)潮流所淹沒(méi)。視線回到當(dāng)前中國(guó)企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計(jì)狀態(tài)，著名設(shè)計(jì)師張辛可先生在其《東方文化的崛起》一書中提到：“民族風(fēng)格的造物語(yǔ)言，已經(jīng)到了一個(gè)基本‘失語(yǔ)’的狀態(tài)！這一‘失語(yǔ)’狀態(tài)明顯地反映出中國(guó)設(shè)計(jì)文化在世界設(shè)計(jì)文化中的地位?！钡覀冋J(rèn)為事情還沒(méi)有這么糟，至少說(shuō)在企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計(jì)上，設(shè)計(jì)師已經(jīng)開始注意將國(guó)際優(yōu)秀的設(shè)計(jì)語(yǔ)言與創(chuàng)新理念同我國(guó)傳統(tǒng)民族文化結(jié)合起來(lái)，并設(shè)計(jì)出許多成功的作品。但更多的仍處于探索階段，設(shè)計(jì)手法相對(duì)單一，大多僅停留在形式上，僅僅是對(duì)傳統(tǒng)元素不加揚(yáng)棄地描摹，這顯然是行不通的。我們必須以現(xiàn)代的審美視點(diǎn)去重新審視傳統(tǒng)文化，要在充分理解傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上，將傳統(tǒng)文化的精髓注入企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計(jì)中。一、色的借鑒當(dāng)我們面對(duì)一個(gè)物體的時(shí)候，首先注意到的是其色，其次才是形。面對(duì)一個(gè)企業(yè)標(biāo)志時(shí)，我們的視覺(jué)順序同樣如此?？梢娚蔬x擇在企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)中的重要性。在選擇搭配標(biāo)準(zhǔn)色與輔助色時(shí)，如何借鑒傳統(tǒng)色彩？這須建立在對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)用色習(xí)慣充分了解的基礎(chǔ)上。中國(guó)傳統(tǒng)色彩具有極強(qiáng)的裝飾性，無(wú)論是紫禁城城墻的紅色，琉璃瓦的黃色，還是青花瓷器的藍(lán)色，都以“紅、黃、藍(lán)、白、黑”五正色為主線。其他的色彩稱為間色。正色的地位高于間色，黃色是正色中地位最高的色彩，是古代皇家的專用色，是高貴的象征。間色中又以紫色的地位最高，因此也得到權(quán)貴的青睞。在現(xiàn)代，這種嚴(yán)格的等級(jí)制度已慢慢消失，但它們?cè)谌藗冃闹械牡匚灰约坝∠笫歉畹俟痰摹Ｒ虼丝梢越梃b這種色彩的心理等級(jí)，根據(jù)企業(yè)的定位、受眾的定位對(duì)標(biāo)志色彩進(jìn)行有根據(jù)的配色。同時(shí)還需要充分掌握中國(guó)傳統(tǒng)色彩的內(nèi)涵。但在選擇色彩時(shí)不能為了傳統(tǒng)而傳統(tǒng)。企業(yè)本身的性質(zhì)、受眾群體的定位、心理也是企業(yè)標(biāo)志色彩選擇時(shí)首先應(yīng)充分考慮的因素。中國(guó)聯(lián)通的企業(yè)標(biāo)志用色就是一個(gè)典型的例子。2006年3月28日，中國(guó)聯(lián)通正式在全國(guó)啟用全新的紅黑色調(diào)標(biāo)志，一方面，它打破了全國(guó)通訊一片藍(lán)的局面，讓聯(lián)通的企業(yè)形象更加鮮明，確立了活力、時(shí)尚、創(chuàng)新的品牌定位；另一方面，紅色更好地貼合了聯(lián)通企業(yè)標(biāo)志圖形中國(guó)結(jié)，也貼合了中國(guó)人所特有的紅色情結(jié)。二、形的借鑒當(dāng)今設(shè)計(jì)領(lǐng)域，處處都顯露出計(jì)算機(jī)帶來(lái)的理性痕跡，感性的中國(guó)傳統(tǒng)元素在這時(shí)起到了很好的平衡作用。許多設(shè)計(jì)人員認(rèn)為企業(yè)標(biāo)志就是一些簡(jiǎn)單圖形的加減拼湊，至于其中的意義就憑嘴吹。這種想法荒唐至極。一味整齊劃一地理性加減失去了企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)本來(lái)的意義。設(shè)計(jì)講究“創(chuàng)新”二字，而企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)因信息傳遞量的局限性致使標(biāo)志設(shè)計(jì)最大的突破點(diǎn)就在于“形”。作為一名中國(guó)人，在這點(diǎn)上我們得到太多來(lái)自民族傳統(tǒng)文化的恩賜。中國(guó)幾千年的歷史，從甲骨文到篆、隸、草、行、楷，從器皿陶器到青銅、漆器、瓷器，以及民間流傳的泥人、剪紙、皮影、戲曲、版畫、吉祥圖案等，都為企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計(jì)提供了豐富的資源。三、意的借鑒不求形似，而求神似，是中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)一直所崇尚的。因此在企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計(jì)中對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)元素的借鑒最重要也最難的當(dāng)屬對(duì)“意”的借鑒。張辛可先生說(shuō)過(guò)：“所謂中國(guó)風(fēng)格不一定要有標(biāo)簽，中國(guó)風(fēng)格應(yīng)該在骨子里?！苯?qiáng)先生也說(shuō)過(guò)：“我們不一定要畫上臉譜，穿上龍袍，才能讓人認(rèn)出是中國(guó)人。”春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期百家爭(zhēng)鳴，隨著歷史的沉淀形成的獨(dú)具中國(guó)特色的哲學(xué)思想；勤勞、樸實(shí)、謙虛，中國(guó)人從古至今的傳統(tǒng)美德；“以少勝多”、“計(jì)白當(dāng)黑”、“疏可走馬，密不透風(fēng)”等傳統(tǒng)美學(xué)觀都是中華民族的精神瑰寶。如此之多的精神元素如何合理地運(yùn)用到自己的設(shè)計(jì)中？在靳埭強(qiáng)、陳漢民、陳紹華等著名設(shè)計(jì)師的帶領(lǐng)下，這條“意”的借鑒之路已經(jīng)找到了突破口。他們的作品也得到了人民大眾的認(rèn)可。靳埭強(qiáng)為中國(guó)銀行設(shè)計(jì)的企業(yè)標(biāo)志就是一個(gè)色、形、意的完美結(jié)合的典范。標(biāo)志的創(chuàng)意來(lái)源于結(jié)了紅繩的古錢。這個(gè)立意并不唐突，它與中國(guó)銀行的企業(yè)性質(zhì)以及功能緊密結(jié)合。古錢，內(nèi)方，外圓。方形的錢孔與紅繩構(gòu)成了“中國(guó)銀行”的“中”字，與外面的圓一起傳遞出中國(guó)古代人特有的天圓地方宇宙觀。整個(gè)標(biāo)志的造型現(xiàn)代且富有濃郁的民族特色。日后，靳埭強(qiáng)先生在談到中國(guó)銀行的企業(yè)標(biāo)志時(shí)，就企業(yè)標(biāo)志的“真的形象”與“美的形象”各提出了三點(diǎn)要求，即真的形象需具備：1.原創(chuàng)—不抄襲、不模仿；2.識(shí)別—有個(gè)性、不雷同；3.份屬—合身份、創(chuàng)文化。美的形象需具備：立意—意念先行，以形取神；創(chuàng)新—承先啟后，破舊立新；活用—適身合用，靈活生動(dòng)。一個(gè)企業(yè)標(biāo)志不但代表了企業(yè)本身，傳遞了企業(yè)的文化理念，在某種意義上還是一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族的縮影。它應(yīng)該是企業(yè)的個(gè)性與民族性、國(guó)際性在設(shè)計(jì)藝術(shù)性上的完美體現(xiàn)。并將承載著將中國(guó)民族品牌更好更快地融入世界的使命。第四節(jié)升級(jí)標(biāo)志：提升品牌形象，使之符合時(shí)代的節(jié)拍，使品牌保持新鮮感吸引力和高水平的溝通表現(xiàn)，從而使品牌煥發(fā)新的生命活力對(duì)于品牌的重要載體品牌標(biāo)識(shí)來(lái)說(shuō)，沒(méi)有一勞永逸的標(biāo)志設(shè)計(jì)，因?yàn)槭袌?chǎng)在變競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在變消費(fèi)對(duì)象也在變想要成為一個(gè)永遠(yuǎn)都不會(huì)被市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的硝煙吞噬掉的企業(yè)，標(biāo)識(shí)的創(chuàng)新和升級(jí)就顯得異常重要升級(jí)標(biāo)志的其中一種方法是逐步演變，就是采取一種迂回的方式，對(duì)標(biāo)志和包裝不斷的進(jìn)行改變這種升級(jí)標(biāo)志的方法在實(shí)施中每一次改變都不是動(dòng)大手術(shù)，而是在繼承原標(biāo)識(shí)的精髓基礎(chǔ)上進(jìn)行些小的改進(jìn)和創(chuàng)新，從而實(shí)現(xiàn)積少成多循序漸進(jìn)的更新品牌形象殼牌的標(biāo)識(shí)演變堪稱全球品牌標(biāo)識(shí)逐步成功演變的一個(gè)典范，從年開始使用標(biāo)識(shí)后，殼牌標(biāo)識(shí)先后歷經(jīng)十次變化，但每次均保留了標(biāo)識(shí)的核心元素貝殼，因?yàn)樨悮ねǔ１徽J(rèn)為是海洋的象征，它正體現(xiàn)了殼牌對(duì)新觀念新產(chǎn)品和新方法的探索與追求，從而體現(xiàn)了殼牌為顧客服務(wù)的精神。第五章輔助圖形在視覺(jué)識(shí)別（VI）設(shè)計(jì)中的作用輔助圖形為了充實(shí)和豐富企業(yè)的視覺(jué)形象，在標(biāo)志的基礎(chǔ)上設(shè)計(jì)了輔助圖形，它與標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色、輔助色相輔相成，它使標(biāo)志在實(shí)際運(yùn)用中達(dá)到豐富的視覺(jué)效果，統(tǒng)一視覺(jué)形象的雙重作用，從而使最具代表性的企業(yè)形象得以正確的塑造，建立社會(huì)公眾的一致認(rèn)知。輔助圖形也可以脫離標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字單獨(dú)的使用，具有優(yōu)越的靈活性。第一節(jié)什么是輔助圖形輔助圖形的概念與范疇在VI概念方面分歧最大的就是對(duì)于輔助圖形的認(rèn)識(shí)。在VI的整個(gè)發(fā)展過(guò)程中有一個(gè)非常奇怪而普遍的現(xiàn)象：過(guò)分熱衷于標(biāo)志而淡忘輔助圖形。一提起VI，幾乎所有人立刻想到的就是標(biāo)志，甚至有人認(rèn)為只要將標(biāo)志確定，剩下的工作就是將其擺在不同的媒介之上或用不同的方式去表現(xiàn)。而除了標(biāo)志之外，極少有人會(huì)想到輔助圖形。對(duì)于VI而言，人們對(duì)于標(biāo)志設(shè)計(jì)的重視程度毋庸質(zhì)疑，而對(duì)于輔助圖形設(shè)計(jì)的研究卻一直處于這樣一種被忽視甚至被忽略的地位，也就更談不上有較為深入的相關(guān)研究成果了。更為令人遺憾的是，由于長(zhǎng)期以來(lái)對(duì)輔助圖形的忽視，導(dǎo)致在輔助圖形的理解上有著非常大的差異，同時(shí)也給其概念的界定帶來(lái)比較大的困難。輔助圖形是VI系統(tǒng)中不可缺少的一部分。它可以增加標(biāo)志在實(shí)際應(yīng)用中的應(yīng)用面，尤其在傳播媒體中可以豐富整體內(nèi)容。輔助圖形可以截取標(biāo)志中的一段進(jìn)行延展，這樣，有利于保持視覺(jué)系統(tǒng)的統(tǒng)一。同時(shí)輔助圖形可以是企業(yè)品牌和企業(yè)形象“個(gè)性”得充分體現(xiàn)。通過(guò)輔助圖形有的放矢得強(qiáng)調(diào)和變化是品牌個(gè)性更加突出，它的運(yùn)用就是使凝練得企業(yè)品牌概念得到擴(kuò)大化。第二節(jié)輔助圖形的作用在VI中的設(shè)計(jì)中，輔助圖形的作用，就是在真?zhèn)€視覺(jué)傳達(dá)過(guò)程中，起到加強(qiáng)視覺(jué)信息傳達(dá)的效果，要使得消費(fèi)群體從品牌認(rèn)知到對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)；而這個(gè)輔助的視覺(jué)傳達(dá)符號(hào)一定要設(shè)計(jì)的非常準(zhǔn)確、到位，從概念方面到具象方面，都是需要仔細(xì)斟酌的，甚至還需要研究消費(fèi)群的消費(fèi)心理。輔助圖形對(duì)企業(yè)形象而言主要有兩種功能:（一）視覺(jué)強(qiáng)化。許多優(yōu)秀的設(shè)計(jì)方案都采用此類方式，以標(biāo)識(shí)的全部或全部作為企業(yè)/品牌的輔助圖形，進(jìn)一步強(qiáng)化視覺(jué)形象；（二）視覺(jué)互補(bǔ)。有時(shí)標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)與企業(yè)/品牌的定位不盡相符，此時(shí)輔助圖形的設(shè)計(jì)就會(huì)強(qiáng)化企業(yè)/品牌的定位，與標(biāo)識(shí)形成互補(bǔ)關(guān)系。在企業(yè)的標(biāo)志沒(méi)有什么獨(dú)特及差異性的時(shí)候有兩個(gè)方面的元素可以左右一套VI的風(fēng)格，之一為色彩，之二是輔助圖形了.輔助圖形的設(shè)計(jì)可以引領(lǐng)一套VI的性格，比如奔放點(diǎn)的、含蓄點(diǎn)的或者是時(shí)尚點(diǎn)的，而它運(yùn)用的一致性及與其它元素的組合風(fēng)格，給整套VI帶來(lái)了美感，更重要的是增加了識(shí)別性。比如動(dòng)感地帶品牌的輔助圖形，WindowsXp上的輔助圖形，當(dāng)你看到它們的時(shí)候，不用看企業(yè)的標(biāo)志也可以知道它是哪家企業(yè)或是品牌的。況且輔助圖形的運(yùn)有可以比較靈活，增加了視覺(jué)識(shí)別的可塑性。第三節(jié)輔助圖形的設(shè)計(jì)輔助圖形是企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)中的輔助性視覺(jué)要素，它包括企業(yè)造型、象征圖案和版面編排等三個(gè)方面的設(shè)計(jì)。（一）企業(yè)造型（又稱之為商業(yè)角色或商業(yè)標(biāo)識(shí)畫）的設(shè)計(jì)與應(yīng)用：企業(yè)造型是為了強(qiáng)化突出企業(yè)或產(chǎn)品的性格特征，而設(shè)計(jì)的漫畫式人物、動(dòng)物、植物、風(fēng)景或其他非生命物等，作為企業(yè)的具體象征。企業(yè)造型的應(yīng)用：其一，二維媒體，如印刷品等。其二，三維媒體，如影視媒體。其三，戶外廣告和POP廣告等，如路牌、車體。其四，企業(yè)公關(guān)物品和商品包裝，如贈(zèng)品等到。（二）企業(yè)象征圖形的設(shè)計(jì)構(gòu)成：象征圖形不是純裝飾的圖書館案，是企業(yè)基本視覺(jué)要素的拓展聯(lián)系。企業(yè)象征圖形的設(shè)計(jì)題材：其一，以企業(yè)標(biāo)志的造型為開發(fā)母體。其二，以企業(yè)標(biāo)志或企業(yè)理念的意義為開發(fā)母體。（三）版面編排設(shè)計(jì)：一般的版面包括天頭、版心、地腳三大部分，編排的內(nèi)容要素包括視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)中的基本要素組合、正文（文字和圖）、企業(yè)造型等，它們處于版面的不同位置。版面編排常用兩種方式表示其結(jié)構(gòu)：其一，直接標(biāo)示法。其二，符號(hào)標(biāo)志法。從標(biāo)志提取的元素形成的輔助圖形，很多時(shí)候不但能夠加強(qiáng)標(biāo)志給人的印象，能使企業(yè)看起來(lái)更靈活，而且還可以延伸到包裝上面，美觀好運(yùn)用。第四節(jié)輔助圖形的發(fā)展趨勢(shì)未來(lái)輔助圖形的發(fā)展趨向輔助圖形的設(shè)計(jì)目前在我國(guó)來(lái)講，無(wú)論其理論還是實(shí)踐都很不成熟。這一方面提醒我們必須要對(duì)其進(jìn)行重視，另一方面也提示我們它存在著很大的發(fā)展空間。從其現(xiàn)有狀況我們可以預(yù)測(cè)，在未來(lái)的一段時(shí)間，隨著人們對(duì)輔助圖形的關(guān)注、研究以及社會(huì)發(fā)展的需要，其設(shè)計(jì)將更加注重視覺(jué)形式的動(dòng)態(tài)化、圖形語(yǔ)言的共性化以及目的作用的人性化。視覺(jué)形式的動(dòng)態(tài)化在當(dāng)今的視覺(jué)影像時(shí)代，圖形作為視覺(jué)語(yǔ)言之一，其形式可以是多種多樣的。在目前，由于應(yīng)用媒體的相對(duì)局限，輔助圖形設(shè)計(jì)多為平面化和靜態(tài)化，而隨著數(shù)字技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展及其應(yīng)用的進(jìn)一步普及，未來(lái)輔助圖形設(shè)計(jì)在視覺(jué)形式上將越來(lái)越呈現(xiàn)出動(dòng)態(tài)化的特點(diǎn)。圖形語(yǔ)言的共性化輔助圖形設(shè)計(jì)隨著CI設(shè)計(jì)的發(fā)展，在未來(lái)的一段時(shí)間可能還會(huì)出現(xiàn)另一個(gè)趨勢(shì)，即圖形語(yǔ)言的共性化。從CI策劃本身來(lái)講，輔助圖形語(yǔ)言的共性化也是一種策略上的設(shè)計(jì)。在勢(shì)不可擋的全球化背景之下，當(dāng)企業(yè)的產(chǎn)品不再局限于在一國(guó)出售，那么從戰(zhàn)略方面考慮，它的輔助圖形就需要能夠讓世界各地的人所認(rèn)識(shí)，從而克服或減少聲音和文字語(yǔ)言在交流上的差異所帶來(lái)的消費(fèi)上的阻礙，使更多的人順利地成為其商品或服務(wù)的消費(fèi)者，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)在各個(gè)地區(qū)和民族的營(yíng)銷和擴(kuò)展，使企業(yè)形象在不同的地區(qū)和民族都能得到廣泛的傳播，因此，這種共性化的輔助圖形語(yǔ)言將會(huì)被越來(lái)越多的企業(yè)作為整個(gè)CI戰(zhàn)略中的一種手段與策略加以重視。當(dāng)然，輔助圖形也有可能會(huì)出現(xiàn)民族化的現(xiàn)象，這種現(xiàn)象的出現(xiàn)正體現(xiàn)了現(xiàn)代文化的多元性與綜合性，也是現(xiàn)代文化逐漸演變的自然結(jié)果。綜前所述，當(dāng)今的設(shè)計(jì)狀況已使我們可以感受到，圖形語(yǔ)言的共性化追求將是未來(lái)輔助圖形設(shè)計(jì)的一個(gè)發(fā)展的趨勢(shì)。第六章VI設(shè)計(jì)中的統(tǒng)一與變化前面我們已經(jīng)提到過(guò)，統(tǒng)一性是VI設(shè)計(jì)中必須遵循的原則?？梢哉f(shuō)統(tǒng)一性體現(xiàn)在VI系統(tǒng)中的方方面面。例如顏色的統(tǒng)一運(yùn)用（如維京航空公司嚴(yán)格控制標(biāo)準(zhǔn)的紅色的運(yùn)用，不允許任何地方的機(jī)場(chǎng)對(duì)紅色的成分做出更改，哪怕是很小的改動(dòng)）；標(biāo)志圖形或輔助圖形以及拓展形在應(yīng)用要素中的運(yùn)用；廣告版面，包裝版面，網(wǎng)頁(yè)版面等統(tǒng)一編排風(fēng)格的運(yùn)用等，都是統(tǒng)一性的具體體現(xiàn)。這點(diǎn)毋庸置疑，但很多設(shè)計(jì)往往為了追求統(tǒng)一而無(wú)變化，就無(wú)法對(duì)人們產(chǎn)生有效的刺激，會(huì)使人感到乏味和缺乏趣味和生動(dòng)性，就像一潭死水而毫無(wú)生機(jī)。因此，過(guò)分的統(tǒng)一讓人感到刻板單調(diào)。但過(guò)多的變化必然又引起雜亂，使人產(chǎn)生混亂的感覺(jué)，分散人的注意力。總之要做到，在變化中求統(tǒng)一，在統(tǒng)一中求變化。在這里具體從基本要素設(shè)計(jì)、應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計(jì)等方面加以舉例說(shuō)明?？傊?，統(tǒng)一于變化是相輔相成，不可分割的，只有統(tǒng)一而無(wú)變化則會(huì)如一潭平靜的湖水而平淡無(wú)奇，只有變化而無(wú)統(tǒng)一，則會(huì)因?yàn)椴荒苄纬山y(tǒng)一的視覺(jué)形象，而無(wú)法達(dá)到識(shí)別的效果。在VI的設(shè)計(jì)開發(fā)當(dāng)中要堅(jiān)持統(tǒng)一中求變化，變化中求統(tǒng)一的原則。第二篇專題部分第一章企業(yè)概況伴隨著改革的步履，緊跟著時(shí)代的節(jié)拍，近年來(lái)在長(zhǎng)治眾多企業(yè)投資和建設(shè)項(xiàng)目中，無(wú)不凝聚著商行人的情感和心血，印刻著商行人的足跡與改革的篇章?；厥姿臍v程，其實(shí)就是參與支持長(zhǎng)治經(jīng)濟(jì)建設(shè)和改革開放的創(chuàng)業(yè)史與發(fā)展史。商行從無(wú)到有、從小到大，經(jīng)營(yíng)規(guī)模由弱到強(qiáng)、經(jīng)營(yíng)理念創(chuàng)新睿變，漂亮地扮演了"地方銀行、市民銀行、中小企業(yè)銀行"的角色，創(chuàng)造了一段段溫馨的佳話，揮寫美麗的畫卷。商行的靈魂是創(chuàng)新，如果沒(méi)有創(chuàng)新，企業(yè)就會(huì)像沒(méi)有峰巒疊嶂的山脈，失去旖旎漣漪的湖水，一成不變的經(jīng)營(yíng)模式不能適應(yīng)多變的市場(chǎng)。商行不斷更新經(jīng)營(yíng)理念的同時(shí)，時(shí)刻保持學(xué)習(xí)的狀態(tài)，實(shí)時(shí)取經(jīng)、借鑒，對(duì)于束縛發(fā)展的毫不猶豫將之摒棄。要在日愈激烈的競(jìng)爭(zhēng)"夾縫"中求生存、謀發(fā)展，創(chuàng)新，成為商行的必然選擇。從人行附屬到脫鉤重組，從城市信用社到商業(yè)銀行掛牌，力避墨守成規(guī)、審時(shí)度勢(shì)、隨機(jī)而變都是創(chuàng)新的閃光點(diǎn)，特別是在實(shí)踐中探索的地方特色發(fā)展模式，商行無(wú)不透出經(jīng)營(yíng)的睿智與創(chuàng)新。正是這種創(chuàng)新精神，使商行緊跟市場(chǎng)節(jié)拍，適應(yīng)著金融市場(chǎng)日新月異的發(fā)展變化。沒(méi)出路。正確的經(jīng)營(yíng)方式、求新的經(jīng)營(yíng)思維，必然帶來(lái)新的創(chuàng)新亮點(diǎn)。1995年，商業(yè)銀行的前身城市信用社"先天不足"，墨守成規(guī)只能任由種種弊病拖住發(fā)展的腳步，不改革、沒(méi)發(fā)展，不創(chuàng)新、針對(duì)一系列的問(wèn)題，商行摒棄舊套路，設(shè)立了資金結(jié)算中心、準(zhǔn)存款準(zhǔn)備金制度，在全省率先開通國(guó)有商行代理簽發(fā)銀行匯票業(yè)務(wù)，并陸續(xù)開通了在柜臺(tái)上代理簽發(fā)建行、工行全國(guó)銀行匯票業(yè)務(wù)，變過(guò)去沒(méi)有聯(lián)行為五大渠道為我所用，走活了結(jié)算渠道。在經(jīng)營(yíng)中選擇了一批優(yōu)秀中小企業(yè)進(jìn)行重點(diǎn)培育，幫助企業(yè)分析市場(chǎng)，研究客戶，換腦子、尋出路，培養(yǎng)了一大批優(yōu)秀的客戶群體，也走出了適合自己的發(fā)展之路。商行開業(yè)時(shí)，各項(xiàng)存款比脫鉤時(shí)增長(zhǎng)了29倍;貸款余額增長(zhǎng)了32倍;不良貸款率下降了63個(gè)百分點(diǎn)。商行成立以來(lái)，每年以近百億的信貸資金累計(jì)投向各類中小企業(yè)，涉及煤炭、焦炭、鋼鐵、化工、醫(yī)藥、房地產(chǎn)、商貿(mào)流通等眾多行業(yè)，在支持地方經(jīng)濟(jì)建設(shè)上做出了不懈的努力。2008年初，商行再次嘗試構(gòu)建現(xiàn)代經(jīng)營(yíng)模式的創(chuàng)新，進(jìn)行了較大幅度的機(jī)構(gòu)改革，實(shí)行了行業(yè)部設(shè)置，專業(yè)化流程管理，相互制約監(jiān)督的機(jī)制轉(zhuǎn)換。這是結(jié)合商行發(fā)展實(shí)際的一次大變革，是向著規(guī)范化、專業(yè)化轉(zhuǎn)型的一次大提升，實(shí)踐證明，更是向科學(xué)管理、有效避險(xiǎn)、提高經(jīng)營(yíng)水平的大推進(jìn)。截至目前，商行資產(chǎn)規(guī)模已過(guò)百億，跨入了中型銀行的行列，較三年前開業(yè)時(shí)翻了一番。這些成績(jī)的取得，得益于市委、市政府與市人行的正確領(lǐng)導(dǎo)與銀監(jiān)分局的有效監(jiān)管，得益于320萬(wàn)古城人一如既往的支持，更得益于全行干部職工的團(tuán)結(jié)奮進(jìn)眾志成城。長(zhǎng)治是全國(guó)十大魅力城市、衛(wèi)生城市，在這文化底蘊(yùn)深厚的城市里，外樹形象、內(nèi)強(qiáng)素質(zhì)，打造有地方特色的先進(jìn)銀行，才能夠更好地承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，商行不斷推進(jìn)體制和機(jī)制的改革，加強(qiáng)內(nèi)部控制，防范和化解經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，增強(qiáng)金融創(chuàng)新能力和服務(wù)客戶能力，確立了"為客戶提供更好服務(wù)，為股東創(chuàng)造更大價(jià)值，為員工搭建廣闊的發(fā)展平臺(tái)，為社會(huì)承擔(dān)全面的企業(yè)公民責(zé)任"的使命，更加自覺(jué)地尊重各利益相關(guān)方，積極履行社會(huì)責(zé)任。在發(fā)展中認(rèn)真掌握國(guó)家宏觀調(diào)控政策，關(guān)注當(dāng)?shù)刂еa(chǎn)業(yè)，大力支持地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。煤炭、鋼鐵、水泥、焦化等行業(yè)，一向?yàn)殚L(zhǎng)治的支柱產(chǎn)業(yè)。近年來(lái)，受國(guó)家宏觀調(diào)控政策的影響，產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)波動(dòng)頻繁，為穩(wěn)健開展業(yè)務(wù)，商行領(lǐng)導(dǎo)班子隨時(shí)研究這些行業(yè)的走向與發(fā)展態(tài)勢(shì)，經(jīng)常深入基層下到企業(yè)搞調(diào)研，親歷市場(chǎng)細(xì)分析。在建立健全貸款審批制度的同時(shí)，大力支持信譽(yù)度高、效益好、市場(chǎng)前景廣的企業(yè)與項(xiàng)目，重點(diǎn)支持了長(zhǎng)治市的重點(diǎn)支柱產(chǎn)業(yè)和多年來(lái)依托商行發(fā)展的戰(zhàn)略合作企業(yè)的信貸需求，扶持了眾多"兩小"企業(yè)穩(wěn)步、健康發(fā)展。如山西潞安常平集團(tuán)有限公司、霍氏集團(tuán)是長(zhǎng)治市"三化"建設(shè)的重點(diǎn)企業(yè)。多年來(lái)，長(zhǎng)治市商業(yè)銀行與這些集團(tuán)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，通力合作，形成了銀企和諧、健康發(fā)展的良好局面，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力不斷增強(qiáng)，資產(chǎn)質(zhì)量得到明顯改善，盈利水平逐年上升，為長(zhǎng)治經(jīng)濟(jì)建設(shè)打下了扎實(shí)的基礎(chǔ)。本行業(yè)的文明服務(wù)與社會(huì)的文明創(chuàng)建相結(jié)合，共同打造"和諧文明"的社會(huì)大環(huán)境。商行工會(huì)組織21名隊(duì)員巾幗志愿服務(wù)隊(duì)開展以"創(chuàng)建文明，人人有責(zé)"為主題的環(huán)境保潔活動(dòng)。在活動(dòng)中，隊(duì)員們專注、認(rèn)真，不留死角，不放過(guò)每一個(gè)煙蒂、紙屑，以"我文明，長(zhǎng)治文明"為宗旨，為美麗的城市進(jìn)行了"美容"，用實(shí)際行動(dòng)為長(zhǎng)治做出商行巾幗志愿者應(yīng)盡的努力。商行與社區(qū)進(jìn)行了積極有效的配合，向社區(qū)捐贈(zèng)電腦、打印紙及各類辦公用品;在支持社區(qū)的宣傳教育活動(dòng)上，為社區(qū)出資制作了各類文明標(biāo)語(yǔ)宣傳版面、不銹鋼廣告架、玻璃門書柜等，完善其硬件設(shè)備;同時(shí)抽調(diào)人員，幫助社區(qū)工作人員完成其創(chuàng)建資料的編寫、整理、排版等工作，得到了社區(qū)、街道及創(chuàng)建指揮部的好評(píng)。作為金融服務(wù)的窗口，商行在提高服務(wù)水平、完善服務(wù)設(shè)施、增加服務(wù)品種上做了大量的工作。全行上下達(dá)成了一致的共識(shí)：以創(chuàng)建全國(guó)文明城市為契機(jī)，全面提升商行的服務(wù)質(zhì)量、塑造更加便民的服務(wù)形象、打造商行優(yōu)質(zhì)服務(wù)的品牌。履行責(zé)任獻(xiàn)愛心多年來(lái)，商行發(fā)展的同時(shí)始終懷著一顆感恩的心，不忘回饋社會(huì)，連續(xù)四年為貧困山區(qū)送去涓涓愛心，2005年至今，商行為平順縣中五井鄉(xiāng)六腳村共送去大米、白面、油各1000斤及價(jià)值1萬(wàn)元的衣物。要想富，先修路，為了讓山區(qū)的希望之路早日暢通，商行出資購(gòu)置三十噸水泥凝聚著商行人的愛心為山區(qū)再次鋪就希望。"授人以魚"不如"授人以漁"，商行在平順縣實(shí)會(huì)村選擇了三名有基礎(chǔ)、有條件的人員，出資5000余元送他們到太行技校學(xué)習(xí)一技之長(zhǎng)，讓他們帶動(dòng)全村一起脫貧。第二章企業(yè)VI【參考文獻(xiàn)】[1]單文霞．現(xiàn)代職業(yè)裝設(shè)計(jì)導(dǎo)論[M]．上海．中國(guó)紡織大學(xué)出版社．2001.[2]張競(jìng)瓊．曹吉吉,孫曄.現(xiàn)代職業(yè)服標(biāo)識(shí)性的模糊化與反模糊化趨向[J]．中國(guó)紡織大學(xué)學(xué)報(bào)．1995．(1)．[3]張德．企業(yè)文化與CIS策劃[M]．北京．清華大學(xué)出版社．2006．[4]劉．世界現(xiàn)代設(shè)計(jì)史[M]．北京．中國(guó)物價(jià)出版社．2002．[5]葉子.走紅中國(guó)：形象策略師魏正和他的案例精粹[M]．沈陽(yáng)：遼寧人民出版社．1999[6]李金昌.試論自然資源的價(jià)值問(wèn)題[J].資源與環(huán)境．1989．[7]李蔚.商品流通與市場(chǎng)[M].成都:四川大學(xué)出版社．1994．[8]加里阿姆斯特朗,菲利普科特勒,市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)[M]．北京．中國(guó)人民大學(xué)出版社．2007．[9]劉愛軍．生態(tài)文明與環(huán)境立法[M].濟(jì)南:山東人民出版社．2007．[10]孫凱．環(huán)境外交,刻不容緩的行動(dòng)[J].東方．2000．(06)．[11]姜宏．環(huán)境標(biāo)志發(fā)展與國(guó)際合作[J].環(huán)境教育．2008．(06)．[12]張世秋．環(huán)境經(jīng)濟(jì)學(xué)研究與可持續(xù)發(fā)展[A]．持續(xù)發(fā)展之路論文集[C].北京:北京大學(xué)出版社．1994．89-90．[13]李嘉明．趙志衛(wèi)．我國(guó)企業(yè)開展社會(huì)責(zé)任內(nèi)部審計(jì)的構(gòu)想[14]中國(guó)軟科學(xué)．2007,(04).[15]黃少鵬．王珍．循環(huán)經(jīng)濟(jì)與再生資源產(chǎn)業(yè)發(fā)展[J].宏觀經(jīng)濟(jì)管理．2007．(04)．[16]葛清?。ず殁x．基于環(huán)境的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略理論研究述評(píng)[J].管理評(píng)論．2008．(07)．[17]顧建華．藝術(shù)設(shè)計(jì)審美研究北京：高等教育出版社．[18]張夫也．藝術(shù)與設(shè)計(jì)．[19]中川作一．視覺(jué)藝術(shù)的社會(huì)心理．上海人民出版社．[20]林磐聳．《CI推進(jìn)手冊(cè)》．臺(tái)灣藝風(fēng)堂出版社．1984．[21]（西）埃斯特拉達(dá)．S．張朝藝譯．《CI設(shè)計(jì)》．上海人民美術(shù)出版社．2006。致謝時(shí)光匆匆如流水，轉(zhuǎn)眼便是大學(xué)畢業(yè)時(shí)節(jié)，春夢(mèng)秋云，聚散真容易。離校日期已日趨臨近，畢業(yè)論文的的完成也隨之進(jìn)入了尾聲。從開始進(jìn)入課題到論文的順利完成，一直都離不開老師、同學(xué)、朋友給我熱情的幫助，在這里請(qǐng)接受我誠(chéng)摯的謝意。本文是在畢老師精心指導(dǎo)和大力支持下完成的。畢老師以其嚴(yán)謹(jǐn)求實(shí)的治學(xué)態(tài)度、高度的敬業(yè)精神、兢兢業(yè)業(yè)、孜孜以求的工作作風(fēng)和大膽創(chuàng)新的進(jìn)取精神對(duì)我產(chǎn)生重要影響。她淵博的知識(shí)、開闊的視野和敏銳的思維給了我深深的啟迪。同時(shí)，在此次畢業(yè)設(shè)計(jì)過(guò)程中我也學(xué)到了許多了關(guān)于企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)方面的知識(shí)，了解到了在企業(yè)里伴有重要地位的CIS，讓我從心里徹底的明白了一個(gè)廣告人應(yīng)該怎樣從書本上學(xué)到的只是能夠應(yīng)用在真正的社會(huì)實(shí)踐中去。經(jīng)過(guò)三年的學(xué)習(xí)，通過(guò)老師多年以來(lái)苦心培養(yǎng)，細(xì)心照應(yīng)，孜孜不斷，不厭其煩，耳提面命的諄諄教誨，讓我深刻的體會(huì)到大學(xué)對(duì)人生的重要，大學(xué)時(shí)光的重要，不禁想起人生能有幾回搏，此時(shí)不搏何時(shí)搏的感慨！從理論到實(shí)踐，從基礎(chǔ)到層次，從一般到困難，從囊中羞澀到學(xué)富五車，都離不開各位老師的辛勤經(jīng)營(yíng)。任老師的《廣告心理學(xué)》、《廣告策劃與創(chuàng)意》、《傳播學(xué)》等，都是講的滿腹經(jīng)綸，旁征博引。畢老師的《ＣＩＳ》、《ＣＯＲＥＬＤＲＡＷ》、《包裝設(shè)計(jì)》、《海報(bào)招貼》各個(gè)都是融會(huì)貫通。蘇老師的《廣告文案寫作》、《FLASH》也都是與名師對(duì)話，姜老師的《3DMAX》，《攝影》都是金典的大師風(fēng)范。黃老師的《ＰＨＯＴＯＳＨＯＰ》是當(dāng)之無(wú)愧的實(shí)用性很強(qiáng)的軟件，可以直接與市場(chǎng)接軌。另外，我還要特別感謝各位學(xué)姐學(xué)長(zhǎng)為我們開了一個(gè)具有指導(dǎo)意義的先例，為我們嚴(yán)格要求自己做了一個(gè)義無(wú)反顧表率。最后，再次對(duì)關(guān)心、幫助我的老師和同學(xué)表示衷心地感謝?；贑8051F單片機(jī)直流電動(dòng)機(jī)反饋控制系統(tǒng)的設(shè)計(jì)與研究基于單片機(jī)的嵌入式Web服務(wù)器的研究MOTOROLA單片機(jī)MC68HC（8）05PV8/A內(nèi)嵌EEPROM的工藝和制程方法及對(duì)良率的影響研究基于模糊控制的電阻釬焊單片機(jī)溫度控制系統(tǒng)的研制基于MCS-51系列單片機(jī)的通用控制模塊的研究基于單片機(jī)實(shí)現(xiàn)的供暖系統(tǒng)最佳啟停自校正（STR）調(diào)節(jié)器單片機(jī)控制的二級(jí)倒立擺系統(tǒng)的研究基于增強(qiáng)型51系列單片機(jī)的TCP/IP協(xié)議棧的實(shí)現(xiàn)基于單片機(jī)的蓄電池自動(dòng)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)基于32位嵌入式單片機(jī)系統(tǒng)的圖像采集與處理技術(shù)的研究基于單片機(jī)的作物營(yíng)養(yǎng)診斷專家系統(tǒng)的研究基于單片機(jī)的交流伺服電機(jī)運(yùn)動(dòng)控制系統(tǒng)研究與開發(fā)基于單片機(jī)的泵管內(nèi)壁硬度測(cè)試儀的研制基于單片機(jī)的自動(dòng)找平控制系統(tǒng)研究基于C8051F040單片機(jī)的嵌入式系統(tǒng)開發(fā)基于單片機(jī)的液壓動(dòng)力系統(tǒng)狀態(tài)監(jiān)測(cè)儀開發(fā)模糊Smith智能控制方法的研究及其單片機(jī)實(shí)現(xiàn)一種基于單片機(jī)的軸快流CO〈,2〉激光器的手持控制面板的研制基于雙單片機(jī)沖床數(shù)控系統(tǒng)的研究基于CYGNAL單片機(jī)的在線間歇式濁度儀的研制基于單片機(jī)的噴油泵試驗(yàn)臺(tái)控制器的研制基于單片機(jī)的軟起動(dòng)器的研究和設(shè)計(jì)基于單片機(jī)控制的高速快走絲電火花線切割機(jī)床短循環(huán)走絲方式研究基于單片機(jī)的機(jī)電產(chǎn)品控制系統(tǒng)開發(fā)基于PIC單片機(jī)的智能手機(jī)充電器基于單片機(jī)的實(shí)時(shí)內(nèi)核設(shè)計(jì)及其應(yīng)用研究基于單片機(jī)的遠(yuǎn)程抄表系統(tǒng)的設(shè)計(jì)與研究基于單片機(jī)的煙氣二氧化硫濃度檢測(cè)儀的研制基于微型光譜儀的單片機(jī)系統(tǒng)單片機(jī)系統(tǒng)軟件構(gòu)件開發(fā)的技術(shù)研究基于單片機(jī)的液體點(diǎn)滴速度自動(dòng)檢測(cè)儀的研制基于單片機(jī)系統(tǒng)的多功能溫度測(cè)量?jī)x的研制基于PIC單片機(jī)的電能采集終端的設(shè)計(jì)和應(yīng)用基于單片機(jī)的光纖光柵解調(diào)儀的研制氣壓式線性摩擦焊機(jī)單片機(jī)控制系統(tǒng)的研制基于單片機(jī)的數(shù)字磁通門傳感器基于單片機(jī)的旋轉(zhuǎn)變壓器-數(shù)字轉(zhuǎn)換器的研究基于單片機(jī)的光纖Bragg光柵解調(diào)系統(tǒng)的研究單片機(jī)控制的便攜式多功能乳腺治療儀的研制基于C8051F020單片機(jī)的多生理信號(hào)檢測(cè)儀基于單片機(jī)的電機(jī)運(yùn)動(dòng)控制系統(tǒng)設(shè)計(jì)Pico專用單片機(jī)核的可測(cè)性設(shè)計(jì)研究基于MCS-51單片機(jī)的熱量計(jì)基于雙單片機(jī)的智能遙測(cè)微型氣象站MCS-51單片機(jī)構(gòu)建機(jī)器人的實(shí)踐研究基于單片機(jī)的輪軌力檢測(cè)基于單片機(jī)的GPS定位儀的研究與實(shí)現(xiàn)基于單片機(jī)的電液伺服控制系統(tǒng)用于單片機(jī)系統(tǒng)的MMC卡文件系統(tǒng)研制基于單片機(jī)的時(shí)控和計(jì)數(shù)系統(tǒng)性能優(yōu)化的研究基于單片機(jī)和CPLD的粗光柵位移測(cè)量系統(tǒng)研究單片機(jī)控制的后備式方波UPS提升高職學(xué)生單片機(jī)應(yīng)用能力的探究基于單片機(jī)控制的自動(dòng)低頻減載裝置研究基于單片機(jī)控制的水下焊接電源的研究基于單片機(jī)的多通道數(shù)據(jù)采集系統(tǒng)基于uPSD3234單片機(jī)的氚表面污染測(cè)量?jī)x的研制基于單片機(jī)的紅外測(cè)油儀的研究96系列單片機(jī)仿真器研究與設(shè)計(jì)基于單片機(jī)的單晶金剛石刀具刃磨設(shè)備的數(shù)控改造基于單片機(jī)的溫度智能控制系統(tǒng)的設(shè)計(jì)與實(shí)現(xiàn)基于MSP430單片機(jī)的電梯門機(jī)控制器的研制基于單片機(jī)的氣體測(cè)漏儀的研究基于三菱M16C/6N系列單片機(jī)的CAN/USB協(xié)議轉(zhuǎn)換器基于單片機(jī)和DSP的變壓器油色譜在線監(jiān)測(cè)技術(shù)研究基于單片機(jī)的膛壁溫度報(bào)警系統(tǒng)設(shè)計(jì)基于AVR單片機(jī)的低壓無(wú)功補(bǔ)償控制器的設(shè)計(jì)基于單片機(jī)船舶電力推進(jìn)電機(jī)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)基于單片機(jī)網(wǎng)絡(luò)的振動(dòng)信號(hào)的采集系統(tǒng)基于單片機(jī)的大容量數(shù)據(jù)存儲(chǔ)技術(shù)的應(yīng)用研究基于單片機(jī)的疊圖機(jī)研究與教學(xué)方法實(shí)踐基于單片機(jī)嵌入式Web服務(wù)器技術(shù)的研究及實(shí)現(xiàn)基于AT89S52單片機(jī)的通用數(shù)據(jù)采集系統(tǒng)基于單片機(jī)的多道脈沖幅度分析儀研究機(jī)器人旋轉(zhuǎn)電弧傳感角焊縫跟蹤單片機(jī)控制系統(tǒng)HYPERLINK"/detai