北京理工大學(xué)23春“市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)”《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》考試歷年高頻難、易錯(cuò)點(diǎn)試題甄選答案附答案

長(zhǎng)風(fēng)破浪會(huì)有時(shí)，直掛云帆濟(jì)滄海。北京理工大學(xué)23春“市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)”《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》考試歷年高頻難、易錯(cuò)點(diǎn)試題甄選答案附答案（圖片大小可自由調(diào)整）第I卷一.綜合考核(共15題)1.商標(biāo)是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)。()A.錯(cuò)誤B.正確2.市場(chǎng)需求對(duì)價(jià)格極為敏感時(shí)應(yīng)采用撇脂定價(jià)。()A.正確B.錯(cuò)誤3.政府機(jī)構(gòu)舉辦或組織參加的國(guó)際貿(mào)易博覽會(huì)，是對(duì)企業(yè)國(guó)際促銷(xiāo)的主要援助形式。()A.錯(cuò)誤B.正確4.生產(chǎn)資料可采取的購(gòu)買(mǎi)方式比生活用品要多。()A.正確B.錯(cuò)誤5.容量、潛力巨大的細(xì)分市場(chǎng)，是對(duì)企業(yè)效用或價(jià)值最大的目標(biāo)市場(chǎng)。()A.正確B.錯(cuò)誤6.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的研究對(duì)象是以滿(mǎn)足消費(fèi)者需求為中心的企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)過(guò)程及其所遵循的規(guī)律性。()A.錯(cuò)誤B.正確7.生產(chǎn)企業(yè)的采購(gòu)人員一般都受過(guò)專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)。()A.正確B.錯(cuò)誤8.產(chǎn)品成本是價(jià)格構(gòu)成中一項(xiàng)最基本、最主要的因素。()A.正確B.錯(cuò)誤9.實(shí)行市場(chǎng)滲透價(jià)格一般是在產(chǎn)品的()A.投入期B.成長(zhǎng)期C.成熟期D.衰退期10.可支配的個(gè)人收入是影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)和消費(fèi)者支出的決定性因素。()A.錯(cuò)誤B.正確11.按照“恩格爾定律”，隨著家庭收入的增加，消費(fèi)者用于購(gòu)買(mǎi)食品的支出占家庭總收入的比重會(huì)上升，用于住宅建筑的比重基本保持不變，用于保健、娛樂(lè)、教育的支出下降。()A.正確B.錯(cuò)誤12.生產(chǎn)者只要提高對(duì)中間商的激勵(lì)水平，銷(xiāo)售量就會(huì)上升。()A.正確B.錯(cuò)誤13.在產(chǎn)品的成熟期，企業(yè)應(yīng)該集中力量改進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量，積極創(chuàng)立名牌產(chǎn)品或保持名牌地位。()A.正確B.錯(cuò)誤14.企業(yè)多數(shù)情況下需采用單變量細(xì)分。()A.錯(cuò)誤B.正確15.諸如CT、核磁共振儀等大型醫(yī)療設(shè)備在進(jìn)行促銷(xiāo)時(shí)，比較適合于采用：()A.廣告B.營(yíng)業(yè)推廣C.人員推銷(xiāo)D.公共關(guān)系第II卷一.綜合考核(共15題)1.在現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)管理中，企業(yè)的一切營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)都是圍繞目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行的。()A.正確B.錯(cuò)誤2.隨行就市定價(jià)法是異質(zhì)產(chǎn)品市場(chǎng)的慣用定價(jià)方法。()A.正確B.錯(cuò)誤3.所謂購(gòu)買(mǎi)行為，是指消費(fèi)者為滿(mǎn)足某種需要而發(fā)生的購(gòu)買(mǎi)商品的一切活動(dòng)。()A.錯(cuò)誤B.正確4.相對(duì)而言，消費(fèi)品中的選購(gòu)品和特殊品最宜于采用密集分銷(xiāo)。()A.正確B.錯(cuò)誤5.早期被稱(chēng)為“傾銷(xiāo)價(jià)格”的定價(jià)方式是()A.流行水準(zhǔn)定價(jià)B.滲透定價(jià)C.投標(biāo)定價(jià)D.預(yù)測(cè)定價(jià)6.4Ps是指價(jià)格、產(chǎn)品、分銷(xiāo)、促銷(xiāo)。()A.錯(cuò)誤B.正確7.著名的杜邦公司曾采用在紡織部門(mén)同時(shí)設(shè)立產(chǎn)品經(jīng)理和主要市場(chǎng)經(jīng)理的組織形式，即()。A.地區(qū)型市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織B.產(chǎn)品型市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織C.市場(chǎng)管理型市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織D.產(chǎn)品--市場(chǎng)結(jié)合的矩陣組織8.生產(chǎn)者市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為與消費(fèi)者市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為差別不大。()A.錯(cuò)誤B.正確9.產(chǎn)者市場(chǎng)又稱(chēng)為企業(yè)用戶(hù)市場(chǎng)。()A.錯(cuò)誤B.正確10.()型市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織的優(yōu)點(diǎn)是使每項(xiàng)產(chǎn)品都有專(zhuān)人負(fù)責(zé)，可以協(xié)調(diào)各項(xiàng)產(chǎn)品、產(chǎn)品線(xiàn)的營(yíng)銷(xiāo)策略組合，及時(shí)了解市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品的反映。A.功能型市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織B.地區(qū)型市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織C.產(chǎn)品型市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織D.市場(chǎng)管理型市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織11.一家服裝公司以人口因素和心理因素作為細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)可能是最適宜的。()A.錯(cuò)誤B.正確12.非標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，通常由企業(yè)推銷(xiāo)員直接銷(xiāo)售。()A.正確B.錯(cuò)誤13.在獨(dú)家分銷(xiāo)的條件下，通常生產(chǎn)廠家會(huì)要求中間商不得經(jīng)營(yíng)其他同類(lèi)商品，特別是競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品。()A.正確B.錯(cuò)誤14.相對(duì)而言，消費(fèi)品中的選購(gòu)品和特殊品最宜于采用密集分銷(xiāo)。()A.錯(cuò)誤B.正確15.企業(yè)給零售商的產(chǎn)品價(jià)格應(yīng)低于給中間商的價(jià)格。()A.錯(cuò)誤B.正確第I卷參考答案一.綜合考核1.參考答案：B2.參考答案：B3.參考答案：B4.參考答案：A5.參考答案：B6.參考答案：B7.參考答案：A8.參考答案：A9.參考答案：A10.參考答案：A11.參考答案：B12.參考答案：B13.參考答案：A14.參考答案：A15.參考答案：C第II卷參考答案一.綜合考核1.參考答案：A2.參考答案：B3.參考答案：B4.參考答案：B5