南開大學(xué)23春“市場(chǎng)營銷”《廣告原理與實(shí)務(wù)》考試高頻考點(diǎn)參考題庫帶答案

長風(fēng)破浪會(huì)有時(shí)，直掛云帆濟(jì)滄海。南開大學(xué)23春“市場(chǎng)營銷”《廣告原理與實(shí)務(wù)》考試高頻考點(diǎn)參考題庫帶答案（圖片大小可自由調(diào)整）第I卷一.綜合考核(共15題)1.廣告標(biāo)語“喝了娃哈哈，吃飯就是香”使用的創(chuàng)作手法是()。A.口語法B.排比法C.諧音法D.對(duì)比法2.廣告的人力資源環(huán)境主要包括()。A.廣告人才的受教育程度B.廣告的人才需求條件C.廣告人才選擇機(jī)制D.廣告人才流動(dòng)狀況E.廣告人才的培養(yǎng)3.浮動(dòng)廣告是常見的網(wǎng)絡(luò)廣告形式，又名“橫幅廣告”，是互聯(lián)網(wǎng)最為傳統(tǒng)的廣告形式。()T.對(duì)F.錯(cuò)4.招牌廣告是從先秦的選幟廣告發(fā)展起來的。()T.對(duì)F.錯(cuò)5.2016年我國廣電總局規(guī)定單條食品、藥品的電視廣告時(shí)長不能超過()。A.15秒B.30秒C.45秒D.1分鐘6.網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的第一個(gè)階段是()。A.設(shè)計(jì)制作階段B.測(cè)試評(píng)估階段C.籌備階段D.實(shí)施階段7.全景是指表現(xiàn)廣告人物周圍的空間、環(huán)境、自然景色或眾多人物活動(dòng)場(chǎng)面的電視畫面。()A.錯(cuò)誤B.正確8.廣播廣告的類型：()A.直述式B.獨(dú)白式C.對(duì)話式D.音效式9.()的廣告管理模式，是目前國內(nèi)外較多采用的一種模式，企業(yè)的廣告組織從屬于企業(yè)的銷售部門，其主要作用在于銷售配合。A.營銷管理型B.銷售促進(jìn)型C.公關(guān)宣傳型D.銷售配合型10.網(wǎng)絡(luò)廣告的主要特點(diǎn)有()。A.非強(qiáng)迫性B.實(shí)時(shí)性與交互性C.易統(tǒng)計(jì)性和可評(píng)估性D.廣泛性與視聽效果的綜合性11.網(wǎng)絡(luò)廣告可以將文字、聲音、畫面完美地結(jié)合之后供用戶主動(dòng)檢索，重復(fù)觀看。()T.對(duì)F.錯(cuò)12.廣告主可是組織，也可以是個(gè)人。()A.錯(cuò)誤B.正確13.從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的觀點(diǎn)來看，廣告作為勸說性溝通手段，降低了消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的關(guān)注。()T.對(duì)F.錯(cuò)14.雜志屬于小眾傳播媒體。()T.對(duì)F.錯(cuò)15.廣告附文主要由()等組成。A.商標(biāo)B.電話C.最高經(jīng)營者姓名D.公司地址E.銀行賬號(hào)第II卷一.綜合考核(共15題)1.連接消費(fèi)者過去經(jīng)驗(yàn)與廣告的()也會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)品牌的態(tài)度和行為。A.情感廣告B.遷移廣告C.認(rèn)知廣告D.信息廣告2.廣告預(yù)算是廣告計(jì)劃的重要組成部分，是確保廣告活動(dòng)有計(jì)劃順利展開的基礎(chǔ)。()T.對(duì)F.錯(cuò)3.國際廣告的特殊性主要體現(xiàn)在()。A.經(jīng)濟(jì)環(huán)境的特殊性B.社會(huì)文化環(huán)境的特殊性C.政治環(huán)境的特殊性D.法律環(huán)境的特殊性4.以下屬于國際廣告創(chuàng)意本土化策略的是()。A.將“BayerischeMotorenWerkeAG”(巴伐利亞發(fā)動(dòng)機(jī)制造廠股份有限公司)翻譯為寶馬B.寶潔旗下洗發(fā)水品牌命名為“潘婷”C.法國紅酒廣告語“人頭馬一開，好事自然來”D.耐克廣告語“Justdoit”E.海爾廣告語“海爾，真誠到永遠(yuǎn)”5.按廣告計(jì)劃性質(zhì)劃分，可以將廣告計(jì)劃分為()。A.戰(zhàn)略性廣告計(jì)劃B.戰(zhàn)術(shù)性廣告計(jì)劃C.單一性計(jì)劃D.合作廣告計(jì)劃6.下列屬于小眾廣告媒體的是()。A.廣播B.電視C.雜志D.DM7.利用典型消費(fèi)者模特時(shí)，主要考慮的因素就是這些消費(fèi)者模特與受眾之間的類似性。()T.對(duì)F.錯(cuò)8.廣告標(biāo)題應(yīng)盡量的使用否定詞。()A.錯(cuò)誤B.正確9.告效果具有層次性，既有經(jīng)濟(jì)效果、認(rèn)知效果和社會(huì)效果之分，又有立即效果、近期效果和長期效果之別。()T.對(duì)F.錯(cuò)10.雜志媒體的缺點(diǎn)：()A.時(shí)效性差B.影響面窄C.廣告費(fèi)用高D.不易攜帶11.廣告標(biāo)語創(chuàng)作的原則包括()。A.簡(jiǎn)潔明了B.朗朗上口C.闡明觀眾關(guān)心的利益點(diǎn)D.富有文采12.下列屬于直接式標(biāo)題的是()。A.力士香皂，國際著名影星的護(hù)膚秘密B.我探出了瓊的底細(xì)C.我的朋友喬霍姆斯，他現(xiàn)在是一匹馬了D.熱氣騰騰，蒸蒸日上13.在產(chǎn)品生命周期的成長期階段，典型的特征是產(chǎn)品銷售額大幅度呈下降趨勢(shì)，企業(yè)利潤大幅度減少。()T.對(duì)F.錯(cuò)14.廣告活動(dòng)的主體是廣告主，但是廣告主大部分廣告活動(dòng)卻是由專門的廣告公司來代理的。()A.錯(cuò)誤B.正確15.廣告計(jì)劃必須要靈活，因此不具有強(qiáng)制性和約束性。()T.對(duì)F.錯(cuò)第I卷參考答案一.綜合考核1.參考答案：A2.參考答案：BCDE3.參考答案：F4.參考答案：T5.參考答案：D6.參考答案：C7.參考答案：A8.參考答案：ABCD9.參考答案：D10.參考答案：ABCD11.參考答案：T12.參考答案：B13.參考答案：F14.參考答案：F15.參考答案：ABDE第II卷參考答案一.綜合考核1.參考答案：B2.參考答案：T3.參考答案：ABCD4.參考答案