關(guān)于中國好聲音的案例分析

關(guān)于中國好聲音的案例分析背景?中國好聲音?創(chuàng)意是荷蘭人的，浙江衛(wèi)視買下了版權(quán)。美國也買了版權(quán)，因此也有了?美國聲音?選秀節(jié)目。評(píng)委盲選是創(chuàng)意核心——先聞其聲，后見其人，一是提高了評(píng)選的公平度，二是給觀眾帶來懸念。將積極響應(yīng)廣電總局的號(hào)召，以振興中國樂壇、培養(yǎng)未來巨星為己任，拒絕“毒舌〞，杜絕“緋聞〞，以真聲音、真音樂為唯一的宗旨，力爭讓四位明星導(dǎo)師找到值得培養(yǎng)的樂壇新人，為中國樂壇的開展提供一批懷揣夢想、具有天賦才華的音樂人，提供真音樂、真聲音！摘要?中國好聲音——TheVoiceofChina?，是由浙江衛(wèi)視聯(lián)合星空傳媒旗下燦星制作強(qiáng)力打造的大型勵(lì)志專業(yè)音樂評(píng)論節(jié)目，源于荷蘭節(jié)目?TheVoiceofHolland?，于2021年7月13日正式在浙江衛(wèi)視播出。中國好聲音不僅僅是一個(gè)優(yōu)秀的選秀節(jié)目，更是中國電視歷史上真正意義的首次制播別離。劉歡、那英、庾澄慶、楊坤四位著名歌手將作為明星導(dǎo)師言傳身教，為中國樂壇的開展提供一批懷揣夢想、具有天賦才華的音樂人，樹立中國電視音樂節(jié)目的新標(biāo)桿。節(jié)目錄制地點(diǎn)為上海華東師范大學(xué)。另外，姜佑澤演唱?中國好聲音?勵(lì)志歌曲。一般資料導(dǎo)師：劉歡、那英、庾澄慶、楊坤樂隊(duì)：零點(diǎn)樂隊(duì)，貝斯、鼓手、吉他、鍵盤、包括音樂總監(jiān)全是國內(nèi)數(shù)一數(shù)二的頂尖中的頂尖高手贊助商：加多寶播出平臺(tái)：浙江衛(wèi)視—第一夢想頻道行業(yè)分析2004年湖南衛(wèi)視推出不管年齡、民族、相貌,只要是女聲就可以參加的娛樂選秀節(jié)目?超級(jí)女聲?,它成功地抓住了普通人夢想成為明星的動(dòng)機(jī),成功地提高了電視臺(tái)的收視率,成功地為贊助商帶來了巨大的收益。于是選秀節(jié)目的帷幕從此拉開,中國的電視選秀節(jié)目出現(xiàn)了前所未有的繁榮景象。但是收視的最頂峰似乎就永遠(yuǎn)停留在了05年,之后選秀節(jié)目的收視率呈現(xiàn)出了逐年下降的趨勢。其他的?快樂男生?、?我型我秀?、?絕對(duì)唱響?、?花兒朵朵?等歌唱類選秀節(jié)目無人能出其左右。選秀節(jié)目層出不窮，但是歌唱選秀類節(jié)目卻進(jìn)入一個(gè)低潮期。而今年歌唱選秀節(jié)目似乎降到歷年最低點(diǎn)。?中國好聲音?在原來萎靡不振的音樂產(chǎn)業(yè)中異軍突起，成就歌唱選秀節(jié)目的另一個(gè)巔峰。營銷策略方案做強(qiáng)節(jié)目品質(zhì)、做大節(jié)目影響、做好節(jié)目推廣,做足節(jié)目互動(dòng)——這是“中國好聲音〞整合營銷傳播的核心，而作為浙江衛(wèi)視來說，做大節(jié)目影響、做好節(jié)目推廣、做足節(jié)目互動(dòng)，那么成為了其角色范圍內(nèi)的重中之重。1〕口碑傳播路徑：電視社交化完善，大量播放宣傳片2〕清晰的定位：回歸“純音樂〞3〕品牌持續(xù)性開發(fā)：全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營4〕節(jié)目制作：首次制播別離5〕頂尖陣容：頂尖名星陣容，打造最專業(yè)音樂節(jié)目競爭對(duì)手概況2021中國全國進(jìn)行的選修節(jié)目主要有播出衛(wèi)視

節(jié)目名稱浙江衛(wèi)視

?中國好聲音?山東衛(wèi)視

?天籟之聲?遼寧衛(wèi)視

?激情唱響?東方衛(wèi)視

?中國達(dá)人秀?江西衛(wèi)視

?中國紅歌會(huì)?云南衛(wèi)視

?完美聲音?廣西衛(wèi)視

?一生所愛大地飛歌?深圳衛(wèi)視

?thesingoff清唱團(tuán)?東方衛(wèi)視?聲動(dòng)亞洲?2021與中國好聲音可以比照的是?聲動(dòng)亞洲??中國好聲音?VS?聲動(dòng)亞洲?選手水準(zhǔn)：從參賽選手優(yōu)質(zhì)人數(shù)比較看，?聲動(dòng)亞洲?略勝一籌。聲動(dòng)的評(píng)選思路是“否認(rèn)式〞篩選，所以整體看，在初賽階段對(duì)選手更嚴(yán)格更挑剔。?聲動(dòng)亞洲?：★★★★★〔人數(shù)〕?中國好聲音?：★★★★〔人數(shù)〕音效呈現(xiàn):從現(xiàn)場音響效果的表象呈現(xiàn)角度看，似乎?中國好聲音?更出色一點(diǎn)。?聲動(dòng)亞洲?：★★★〔表象〕

?中國好聲音?：★★★★〔表象〕評(píng)委表現(xiàn)：兩檔節(jié)目都邀請(qǐng)到了當(dāng)今頂尖一流的高水平音樂人，皆具有較高的音樂造詣和知名度。但中國好聲音的評(píng)委與選手、觀眾的互動(dòng)更好。?聲動(dòng)亞洲?：★★〔互動(dòng)〕

?中國好聲音?：★★★★★〔互動(dòng)〕賽制設(shè)計(jì)：現(xiàn)在是初賽階段，從賽制設(shè)計(jì)看，?聲動(dòng)亞洲?采用的是“否認(rèn)〞式篩選，而?中國好聲音?選擇的是“肯定〞式的篩選風(fēng)格。?聲動(dòng)亞洲?：★★〔新意〕

?中國好聲音?：★★★〔新意〕舞臺(tái)布局：?聲動(dòng)亞洲?的舞臺(tái)構(gòu)思很有新意，也夠絢夠時(shí)尚和個(gè)性，舞臺(tái)中央是整個(gè)比賽的關(guān)注焦點(diǎn)，四位專業(yè)評(píng)委席和中央舞臺(tái)之間有一條路相投射連接，這與同樣采用投射連接方式與主舞臺(tái)連接的?中國好聲音?相比，顯得更大氣和醒目。?聲動(dòng)亞洲?：★★★★〔個(gè)性〕

?中國好聲音?：★★〔個(gè)性〕每顆星代表5分，總分值為125分，目前初賽階段，兩大節(jié)目得分：

?聲動(dòng)亞洲?：5X16=80分

?中國好聲音?：5X18=90分

顧客分析一、主要有哪些觀眾1〕酷愛音樂的人〔包括暑假巨大的學(xué)生群，業(yè)余愛好者，工作人士〕2〕平常比較閑暇的人3〕欣賞節(jié)目里評(píng)委或者主持人的粉絲4〕各選手的親朋好友們5〕其競爭對(duì)手〔所謂知己知彼，百戰(zhàn)不殆二、觀眾主要關(guān)注什么1〕首先是一種聽覺和視覺的享受2〕欣賞選手的各種唱功，從中可以學(xué)習(xí)到一些音樂知識(shí)，提升自身的音樂鑒賞水平。3〕聽解四位導(dǎo)師的分析以及評(píng)價(jià)三、觀看的原因1)為對(duì)音樂或者此類節(jié)目的愛好2〕娛樂大家3〕可以從節(jié)目中學(xué)習(xí)音樂技能4〕受身邊親朋好友的影響或者推薦S:選在夏季假期推出，這吸引更多的參賽者和觀眾。導(dǎo)師和樂隊(duì)在樂壇很有名望，資歷深。營運(yùn)模式突出，綁定了所有參與者的利益。節(jié)目制作方式新穎，首次實(shí)行制播分離，參與廣告分成。W:現(xiàn)在選秀行業(yè)處于低迷階段，人們都對(duì)選秀節(jié)目沒有信心。沒有嚴(yán)查參賽選手的身份，造成有負(fù)面消息。沒有為參賽者的未來著想，獲勝者的未來之路還不確定。O:電視網(wǎng)絡(luò)發(fā)展完善，宣傳方式多且快。

微博的轉(zhuǎn)發(fā)速度和關(guān)注人數(shù)多。T:其他選秀節(jié)目層出不窮，競爭對(duì)手多。存在選手造假的負(fù)面消息，16強(qiáng)終極時(shí)，《中國好聲音》再次陷入黑幕、不實(shí)等傳聞swot案例評(píng)價(jià)中國好聲音披靡夏季的原因1〕各選手實(shí)力強(qiáng)勁，個(gè)性突出2〕評(píng)委大牌那英劉歡助陣評(píng)委不準(zhǔn)“毒舌3〕形式新穎明星樂隊(duì)伴奏融入百姓生活4〕樂隊(duì)好，節(jié)目制作精良5〕實(shí)行盲聽策略，實(shí)現(xiàn)公平6〕利用各種宣傳方式，宣傳工作很到位中國好聲音的成功啟示對(duì)社會(huì)互動(dòng)的成功把握。社會(huì)互動(dòng)的核心在于互動(dòng)雙方權(quán)利平等、地位均等，只有把握好這一點(diǎn)，社會(huì)互動(dòng)才會(huì)傳遞出溫情的力量。對(duì)表達(dá)訴求的充分尊重。正如人民日?qǐng)?bào)?傾聽那些“漂浮的聲音〞?所言，我們迎來了表達(dá)的“黃金時(shí)代〞，但仍有許多聲音未被傾聽。?中國好聲音?以“聲音〞為原料，以“故事〞為作料，賦予參賽選手充分的表達(dá)空間，讓我們?cè)谄肺稅偠母枨耐瑫r(shí)，也能傾聽背后那些不為人知的故事。對(duì)細(xì)節(jié)問題的特別關(guān)注。以“聲音〞為特色的?中國好聲音?，卻用心良苦地設(shè)計(jì)“面孔〞的出場。不同于許多電視節(jié)目中“親友團(tuán)〞的熱鬧喧囂，這里的親友團(tuán)很少發(fā)出“聲音〞，我們只能看到他們的面孔。心如火灼、眉頭緊鎖也好，喜出望外、熱淚盈眶也罷，每一個(gè)表情，每一個(gè)動(dòng)作，都會(huì)引發(fā)觀眾們強(qiáng)烈的心理共振。缺乏之處?中國好聲音?也存