2013中國書業(yè)高端預(yù)測之-新媒體新概念

2013中國書業(yè)高端預(yù)測之——新媒體新概念2013-1-10［作者］曉雪王曉妍［單位］中國圖書商報(bào)［摘要］2012年的中國新媒體行業(yè)呈現(xiàn)出大開大合的狀態(tài)，團(tuán)購網(wǎng)站如過山車，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)圈地運(yùn)動(dòng)來勢兇猛，電商則是一副斷腕求生的陣勢，網(wǎng)絡(luò)對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)開始真正的實(shí)質(zhì)性滲透，云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等一批新型技術(shù)項(xiàng)目開始上馬，視頻網(wǎng)站則是日趨成熟穩(wěn)健。在此發(fā)展基礎(chǔ)上，我們可以預(yù)測2013年，力推移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將成為整個(gè)新媒體行業(yè)的第一戰(zhàn)略，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)繼續(xù)向該領(lǐng)域轉(zhuǎn)型，資本依舊進(jìn)行投資加碼，而相關(guān)的移動(dòng)應(yīng)用產(chǎn)品也將更加如雨后春筍；電商領(lǐng)域，則要看看京東能否如愿上市，與天貓聯(lián)手到底能給當(dāng)當(dāng)帶來什么，淘寶的業(yè)務(wù)量還能有多大的增幅；數(shù)字出版領(lǐng)域，隨著亞馬遜在華地位的進(jìn)一步穩(wěn)固，競爭也將更加激烈。2013年，還有哪些新媒體概念讓用戶和資本青睞呢？我們拭目以待。［關(guān)鍵詞］新媒體，新概念，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，數(shù)字出版2012年的中國新媒體行業(yè)呈現(xiàn)出大開大合的狀態(tài)，團(tuán)購網(wǎng)站如過山車，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)圈地運(yùn)動(dòng)來勢兇猛，電商則是一副斷腕求生的陣勢，網(wǎng)絡(luò)對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)開始真正的實(shí)質(zhì)性滲透，云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等一批新型技術(shù)項(xiàng)目開始上馬，視頻網(wǎng)站則是日趨成熟穩(wěn)健。在此發(fā)展基礎(chǔ)上，我們可以預(yù)測2013年，力推移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將成為整個(gè)新媒體行業(yè)的第一戰(zhàn)略，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)繼續(xù)向該領(lǐng)域轉(zhuǎn)型，資本依舊進(jìn)行投資加碼，而相關(guān)的移動(dòng)應(yīng)用產(chǎn)品也將更加如雨后春筍；電商領(lǐng)域，則要看看京東能否如愿上市，與天貓聯(lián)手到底能給當(dāng)當(dāng)帶來什么，淘寶的業(yè)務(wù)量還能有多大的增幅；數(shù)字出版領(lǐng)域，隨著亞馬遜在華地位的進(jìn)一步穩(wěn)固，競爭也將更加激烈。2013年，還有哪些新媒體概念讓用戶和資本青睞呢？我們拭目以待。可能性與轉(zhuǎn)折點(diǎn)交互年。黃相如（資深互聯(lián)網(wǎng)/電子商務(wù)營銷專家）2013年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)方向最受歡迎的應(yīng)用軟件依然會(huì)是帶有社交功能的即時(shí)通訊軟件或是帶有通訊功能的社交軟件。在形式上會(huì)變得多種多樣，更多的可能是交互方式的創(chuàng)新。隨著智能機(jī)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，越來越多的老年人、農(nóng)民工、學(xué)生群體涌入，相信在2013年會(huì)出現(xiàn)針對(duì)老年人、農(nóng)民工還有學(xué)生類型的軟件，也會(huì)針對(duì)這部分人群做一些特殊的優(yōu)化。生活“移動(dòng)智能”化。在2013年我們會(huì)看到更多的電視、報(bào)紙、雜志和書籍等傳統(tǒng)媒體采用全新的移動(dòng)互聯(lián)方式呈現(xiàn)。有人說2013年將是手機(jī)電腦化、電腦電視化、電視智能化。2013年數(shù)字電視將繼續(xù)被智能電視所取代，從各大廠家的戰(zhàn)略布局來看2013年將是電視改革升級(jí)之年。2013年使用移動(dòng)支付會(huì)更加深入人們生活，擺脫現(xiàn)金和卡，僅僅只需要一部手機(jī)。中國人民銀行已經(jīng)出臺(tái)PBOC3.0規(guī)范，在2013年我們手中的磁條銀行卡會(huì)轉(zhuǎn)變?yōu)镮C銀行卡，同時(shí)我們的城市一卡通、商用會(huì)員卡、小區(qū)門禁卡都有可能被全新的智能卡取代。隨著NFC、網(wǎng)上購物迅猛發(fā)展，移動(dòng)支付在未來的一段時(shí)間都會(huì)成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的主流發(fā)展趨勢。智能公交、智能出租、電影信息查詢這些已經(jīng)是現(xiàn)實(shí)，2013年的發(fā)展趨勢將會(huì)細(xì)化并整合這些信息，形成一條龍服務(wù)，更好地為用戶所用。比如針對(duì)旅游用戶，會(huì)從出行方式、酒店預(yù)訂、門票價(jià)格、行程安排等方面提供一整套服務(wù)。2013年在移動(dòng)醫(yī)療方向會(huì)有所發(fā)展：基于手機(jī)終端的電子病歷、用藥提醒、養(yǎng)身助手應(yīng)該會(huì)實(shí)現(xiàn)。移動(dòng)投資從消費(fèi)類轉(zhuǎn)向投資類，2013年將有更多投資進(jìn)入企業(yè)級(jí)應(yīng)用領(lǐng)域。雖然PC端口的流量增速放緩，但2013年電商的移動(dòng)端口將持續(xù)升溫并可能出現(xiàn)大爆發(fā)。2012年的情況是，京東與凡客早已經(jīng)放出消息發(fā)展移動(dòng)電商，而其他巨頭起初雖沒什么動(dòng)靜，但后來都已紛紛布局移動(dòng)電商，開始發(fā)展無線業(yè)務(wù)。電子商務(wù)轉(zhuǎn)折年。電商已成為不可忽視的主流商品流通渠道，但稅收、假貨泛濫仍是長久以來遺留問題。2013年，懸而未決的種種政策將進(jìn)一步明確；圍繞電商行業(yè)的監(jiān)管、規(guī)范工作將得到進(jìn)一步推進(jìn)。規(guī)模化擴(kuò)張將成為電商行業(yè)2013年的主旋律，以資本力量整合并購的趨勢會(huì)更為突出，未來電商市場的結(jié)構(gòu)會(huì)更加復(fù)雜。整合并購將會(huì)持續(xù)。2013年，隨著綜合電商平臺(tái)在物流配送、信息系統(tǒng)、供應(yīng)鏈體系等方面的投入已形成一定規(guī)模，部分電商企業(yè)將逐步走出高投入期，可能會(huì)出現(xiàn)盈利的拐點(diǎn)。O2O作為電商行業(yè)內(nèi)的重要概念，在2012年初時(shí)曾被反復(fù)提及。但2012年的O2O市場無明顯突破，更多還是停留在探討層面。O2O模式蘊(yùn)藏著較大潛力，在2013年會(huì)出現(xiàn)一批嘗試O2O模式的電商企業(yè)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展與盈利模式探索年。渠成（NetconceptsChina創(chuàng)始人兼CEO）2013年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的生態(tài)環(huán)境有待成熟，隨著智能手機(jī)用戶越來越多，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的用戶也越來越多，人群也相對(duì)越來越高端，也開始將年紀(jì)較大和收入較高的人群發(fā)展為其用戶。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的新發(fā)展方面，有幾個(gè)板塊一定會(huì)有顯著增長。首先是移動(dòng)電商，從移動(dòng)電商在美國的發(fā)展趨勢來看，其整體增長態(tài)勢非常不錯(cuò)，在中國，雖然剛剛起步，但是到了2013年一定會(huì)實(shí)現(xiàn)翻幾番的增長，其中很大一部分增長主要還是淘寶、京東、凡客等PC端的巨頭從移動(dòng)端貢獻(xiàn)力量，成為推升移動(dòng)電商的主要力量之一。此外，從移動(dòng)領(lǐng)域生成并成長的新型移動(dòng)電子商務(wù)購物平臺(tái)也會(huì)有很大的空間發(fā)展，包括旅游業(yè)之類適合移動(dòng)電商的產(chǎn)業(yè)平臺(tái)2013年都會(huì)有非常大的增長，移動(dòng)電商將占據(jù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域非常大的增長份額。第二是移動(dòng)搜索。雖然移動(dòng)搜索在格局上和PC不太一樣，但百度、搜搜等2013年的移動(dòng)搜索量肯定會(huì)快于桌面互聯(lián)網(wǎng)，在移動(dòng)搜索的格局上，2013年將會(huì)是一個(gè)小轉(zhuǎn)折點(diǎn)。包括百度能不能有新的突破，搜搜能不能加強(qiáng)其自身優(yōu)勢等等。移動(dòng)搜索的整體量，2013年一定會(huì)提升，其格局上的變化也值得期待。第三，移動(dòng)瀏覽器的使用量也會(huì)顯著加大。其格局上，騰訊自稱QQ瀏覽器使用量已經(jīng)超越UCWeb，UCWeb在2013年是否開始致力于自己的空間保衛(wèi)戰(zhàn)，是很有看頭的。移動(dòng)瀏覽器的大格局不會(huì)變化，但是幾家居TOP地位的瀏覽器依然會(huì)各自爭奪第一的位置。最后，手機(jī)游戲、手機(jī)社交作為摸索嘗試的行業(yè)，2013年一定會(huì)繼續(xù)今年的競爭態(tài)勢，誰能在2013年占領(lǐng)客戶、移動(dòng)端，誰就會(huì)脫穎而出。2013年，大的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)格局還不是那么清晰，盈利模式在一段時(shí)間內(nèi)可能會(huì)商業(yè)化，但最后何去何從，依然處在摸索階段。騰訊已經(jīng)開始商業(yè)化它的瀏覽器、手機(jī)搜搜等，但模式依然比較簡單，以賣條幅廣告、文字鏈廣告為主，在摸索中成熟；微信應(yīng)該不會(huì)有商業(yè)化的改革。微信、微博仍處于產(chǎn)品中期，其顛覆性的創(chuàng)新有些難，但是微創(chuàng)新還是一定會(huì)有的。微信依然會(huì)以用戶體驗(yàn)為主，還沒有商業(yè)產(chǎn)品，2013年也不會(huì)有商業(yè)產(chǎn)品推出；2013年新浪微博迫于營收壓力一定會(huì)有一些商業(yè)產(chǎn)品出現(xiàn)，嘗試進(jìn)一步變現(xiàn)。除卻加深2012年已有的廣告以外，還有可能會(huì)對(duì)企業(yè)賬號(hào)有收費(fèi)產(chǎn)品的推出，像Twitter當(dāng)年推出收費(fèi)的商業(yè)化產(chǎn)品一樣；但是2013年時(shí)機(jī)是否成熟，對(duì)新浪來說是一種考驗(yàn)。鑒于風(fēng)險(xiǎn)偏大，新浪應(yīng)該不會(huì)有大范圍的動(dòng)作。數(shù)字出版平臺(tái)決勝年。韓立東（多看科技有限公司副總裁）在中國數(shù)字出版的發(fā)展史上，2012是應(yīng)該被記住的年份。因?yàn)樵谶@一年，各路英雄已經(jīng)悉數(shù)站在了前臺(tái)，電商背景的淘寶、京東、當(dāng)當(dāng)，原創(chuàng)起家的盛大，互聯(lián)網(wǎng)大鱷騰訊、網(wǎng)易，技術(shù)出身的多看科技，書評(píng)社區(qū)的豆瓣，更不要說最后姍姍來遲的老大一亞馬遜……經(jīng)過幾番苦痛掙扎，大家在這一年逐漸清晰了自己的位置，要在2013年起跑、搏殺。而事實(shí)上，2013年也不會(huì)是數(shù)字出版的爆發(fā)年，群雄更多會(huì)暗自較勁，苦練內(nèi)功，以便在臺(tái)風(fēng)起來的時(shí)候一舉勝出。盈利能力方面，內(nèi)容方支持一家平臺(tái)的關(guān)鍵在于盈利能力。2012年，越來越多的人認(rèn)識(shí)到，流量固然是盈利能力的重要因素，但更重要的則是產(chǎn)品能力、技術(shù)支撐、運(yùn)營能力、推廣能力、服務(wù)能力、管理體系、流程規(guī)范等綜合實(shí)力競爭。因此，在充分競爭的市場環(huán)境下，短板將會(huì)成為未來的致命點(diǎn)。特別是當(dāng)亞馬遜進(jìn)入戰(zhàn)團(tuán)后，帶來國際化的成熟運(yùn)營與管理經(jīng)驗(yàn)，也將倒逼國內(nèi)的數(shù)字出版平臺(tái)的快速成熟。差異化競爭方面，紙質(zhì)書的電子化目前已經(jīng)形成了涇渭分明的兩大陣營，一是以電商平臺(tái)為代表的“長尾派”，他們積極擴(kuò)張圖書的數(shù)量規(guī)模，在產(chǎn)品體驗(yàn)上追求工業(yè)化的大規(guī)模低成本復(fù)制；二是以多看、豆瓣為代表的“精華派”，他們從高品質(zhì)圖書入手，通過人工制作獲得高品質(zhì)體驗(yàn)，試圖以小眾影響大眾。同時(shí)，騰訊、網(wǎng)易等具備很強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容基因的企業(yè)走向了不同的道路，注重通過互聯(lián)網(wǎng)手段聚合新生內(nèi)容來獲取用戶眼球，而盛大則穩(wěn)坐原創(chuàng)文學(xué)第一交椅。2013年，大平臺(tái)會(huì)逐步建立自己差異化優(yōu)勢，而在細(xì)分市場，專業(yè)化平臺(tái)也將百花齊放，業(yè)務(wù)模式也會(huì)呈現(xiàn)出更為多樣化的形態(tài)。終端競爭將更加激烈。所有人都知道，數(shù)字出版的決殺戰(zhàn)場必將爆發(fā)在移動(dòng)互聯(lián)上。因此，手機(jī)與平板電腦終端將會(huì)成為兵家必爭之地，而同時(shí)，無論是運(yùn)營商還是手機(jī)廠商，都致力于建設(shè)自己的生態(tài)鏈系統(tǒng)。一方面，平臺(tái)想進(jìn)入更多的終端渠道；另一方面，終端也希望通過收編或自營形成自己的獨(dú)特競爭力。這兩者即矛盾又統(tǒng)一，不免會(huì)出現(xiàn)激烈的競爭局面。除了預(yù)裝之外，數(shù)字出版平臺(tái)與應(yīng)用市場之間也會(huì)出現(xiàn)類似的態(tài)勢。而在這場博弈中，如果走向良性，則會(huì)推動(dòng)盈利模式的形成；若惡性化發(fā)展，則會(huì)在2013年出現(xiàn)排斥性競價(jià)。紙質(zhì)書電子化其實(shí)只是數(shù)字出版的初級(jí)階段，數(shù)字出版的春天只會(huì)在適應(yīng)數(shù)字出版的內(nèi)容興盛時(shí)才會(huì)出現(xiàn)。在2013年，更多豐富多彩的、符合移動(dòng)互聯(lián)用戶特征的內(nèi)容及表現(xiàn)形態(tài)將逐步走向前臺(tái)。內(nèi)容提供商，無論是出版社還是媒體，都必須直面這一用戶需求變化，也將面臨來自于新興內(nèi)容平臺(tái)與新媒體的直接競爭。但是，內(nèi)容競爭的周期呈現(xiàn)漫長的“溫水煮青蛙”狀態(tài)，在2013年，數(shù)字出版依然不能帶給內(nèi)容提供商足夠的利潤，但如果在這一階段不積極探索“屏閱讀”內(nèi)容模式，不去為爆發(fā)點(diǎn)來臨時(shí)集聚更多彈藥儲(chǔ)備，在新一輪的內(nèi)容戰(zhàn)中將被時(shí)代拋棄。移動(dòng)平臺(tái)將深刻影響游戲業(yè)。趙江華（北京時(shí)點(diǎn)互動(dòng)科技有限公司CEO）2013年，隨著智能手機(jī)的進(jìn)一步普及，移動(dòng)平臺(tái)將會(huì)深刻影響游戲產(chǎn)業(yè)。在國內(nèi)，移動(dòng)游戲幾乎是當(dāng)前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)里唯一能盈利的商業(yè)模式，雖然暫時(shí)和端游、頁游的收入沒法比，但作為全球最大的手機(jī)用戶市場，未來的增長不可小覷。2012國內(nèi)大型客戶端網(wǎng)游依舊停滯，傳統(tǒng)的網(wǎng)游巨頭依舊占據(jù)著市場，幾乎沒有太成功的新產(chǎn)品出現(xiàn)。相比較客戶端研發(fā)周期長、成本高，網(wǎng)頁游戲由于制作優(yōu)勢，大量成功產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)。頁游在收入指標(biāo)上日趨接近頂尖大型端游?？蛻舳司W(wǎng)游廠商都開始布局網(wǎng)頁游戲，暢游收購《彈彈堂》開發(fā)商第七大道，巨人發(fā)力網(wǎng)頁游戲，擬推頁游版《征途》，前不久業(yè)界甚至傳聞金山公司打算放棄端游開發(fā)，全面轉(zhuǎn)向網(wǎng)頁游戲。網(wǎng)頁游戲作為讓玩家更方便、快捷的娛樂方式，可以預(yù)見，2013年會(huì)獲得更多的用戶。從技術(shù)角度，F(xiàn)lash3D和unity3D的技術(shù)普及，頁游的品質(zhì)和用戶體驗(yàn)已經(jīng)可以和端游媲美，會(huì)進(jìn)一步擠壓端游的市場。在全球范圍內(nèi)，伴隨著Facebook和Zynga的上市，傳統(tǒng)社交游戲逐漸走向衰落，大批中小游戲開發(fā)商離開Facebook平臺(tái)，轉(zhuǎn)向移動(dòng)平臺(tái)。2013年，這種趨勢還將加劇。Flash游戲服務(wù)公司MochiMedia的一個(gè)調(diào)查顯示，86%的Flash游戲開發(fā)商都考慮在轉(zhuǎn)向移動(dòng)平臺(tái)。開發(fā)商們大多數(shù)認(rèn)為iOS和Android平臺(tái)將是首選。2013年，移動(dòng)游戲業(yè)本身也將迅速發(fā)生變化，從以前操作簡單的休閑游戲，比如《憤怒的小鳥》、《割繩子》、《切水果》等，吸引大量的非硬核游戲玩家，正在轉(zhuǎn)向比較復(fù)雜的、強(qiáng)聯(lián)網(wǎng)的交互游戲。手機(jī)和平板電腦等移動(dòng)終端隨著硬件的提升，幾乎可以替代專業(yè)的游戲機(jī)，iPad3的圖像處理能力已經(jīng)比上一代提高了4倍。這個(gè)趨勢在2013年會(huì)表現(xiàn)得更明顯。硬件已經(jīng)能承載更高品質(zhì)的游戲，滿足比較專業(yè)玩家的需求，而這通常也意味著更強(qiáng)的付費(fèi)欲望。芬蘭工作室Supercell成為AppStore最成功的發(fā)行商，目前超越EA成為AppStore發(fā)行商在2012年11月收入第一名，而它僅僅依靠兩款游戲?？梢灶A(yù)見，移動(dòng)游戲?qū)⒑鸵郧暗木W(wǎng)頁社交游戲一樣，顛覆整個(gè)游戲產(chǎn)業(yè)。它不僅能依靠巨大的渠道優(yōu)勢，使得休閑社交游戲一夜走紅，也能讓傳統(tǒng)主機(jī)領(lǐng)域的硬核類游戲賺得盆滿缽滿。2013年將是游戲行業(yè)技術(shù)和產(chǎn)品發(fā)展的關(guān)鍵一年，3D技術(shù)很可能會(huì)成為網(wǎng)頁游戲和移動(dòng)游戲的主流技術(shù)，大量硬核移動(dòng)游戲涌現(xiàn)，游戲行業(yè)重新洗牌后會(huì)確立新的產(chǎn)品和市場格局。在游戲高度國際化的時(shí)代，我們很期待中國的游戲公司能在世界范圍的市場找到自己的一席之地。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入“三微時(shí)代”。劉興亮（閃聚網(wǎng)創(chuàng)始人、CEO）移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，我認(rèn)為2013年將進(jìn)入“三微時(shí)代”，三微一體，即微博、微信、微門戶（APP），不管是企業(yè)做營銷的還是個(gè)人用戶，幾乎所有的行為都要圍繞著“三微”，因?yàn)橹髁饔脩舳荚凇叭ⅰ鳖I(lǐng)域。近日，新浪宣布實(shí)行雙CEO,即門戶CEO和微博CEO,這種調(diào)整基于一種判斷：未來一定是移動(dòng)領(lǐng)域，新浪微博應(yīng)該有更大的發(fā)展。2013年，電商依然會(huì)處于比較焦灼的狀態(tài)，但大家會(huì)把注意力放在掙錢和盈利上面，不會(huì)再像2012年一樣瘋狂地?zé)X，資金方面的緊張程度會(huì)更高。當(dāng)然不排除2013年的電商領(lǐng)域依然會(huì)上演“戰(zhàn)斗”場面，但盈利問題會(huì)繼續(xù)成為最核心的問題。從用戶終端來說，首先，我們認(rèn)為從2013年開始，個(gè)人電腦（PC機(jī)）臺(tái)式機(jī)會(huì)逐漸退出舞臺(tái)，除了一些專業(yè)領(lǐng)域繼續(xù)需要臺(tái)式機(jī)外，臺(tái)式機(jī)將逐步在個(gè)人用戶領(lǐng)域淡出。相反，智能手機(jī)、Pad等移動(dòng)終端的擁有量會(huì)大幅增長。我們看到，是移動(dòng)終端把消費(fèi)者帶進(jìn)了數(shù)字化信息時(shí)代，明年將會(huì)有更多的消費(fèi)者轉(zhuǎn)移到移動(dòng)終端手機(jī)、Pad等，通過移動(dòng)終端進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)。2013年，云計(jì)算將有大發(fā)展，在面向大眾消費(fèi)這塊，云存儲(chǔ)會(huì)率先進(jìn)入大眾視野。2012年，百度推出了“百度云”計(jì)劃，騰訊、搜狐等門戶都制定了云計(jì)算戰(zhàn)略，2013年還會(huì)有更多的企業(yè)進(jìn)入云計(jì)算。目前來看，“三微”是移動(dòng)互聯(lián)領(lǐng)域的基礎(chǔ)和趨勢，企業(yè)和用戶都在用，不管是自己做事情，還是企業(yè)推廣，都離不開“三微”。另外，在移動(dòng)終端領(lǐng)域，我個(gè)人認(rèn)為，2013年彈性終端會(huì)增加，三星此前