化妝品行業(yè)618大促點(diǎn)評(píng)：需求顯韌性格局再分化

目錄618大盤(pán)：美妝淘系穩(wěn)健增長(zhǎng)，多平臺(tái)爆發(fā)力顯著 3競(jìng)爭(zhēng)：天貓格局穩(wěn)定、抖音外資起量，運(yùn)營(yíng)及產(chǎn)品仍為核心競(jìng)爭(zhēng)力4價(jià)格及產(chǎn)品：整體價(jià)格環(huán)比止跌，國(guó)貨加大合作超頭 4格局：天貓穩(wěn)定、抖音外資高端崛起、快手白牌仍較多 8公司：珀萊雅、巨子、家化亮眼，國(guó)貨發(fā)力多品牌建設(shè) 10投資建議 12風(fēng)險(xiǎn)提示 13618618大促全網(wǎng)GMV618（5.318-6.18）GMV7987+15，GMV61435；GMV144+24，維持快增長(zhǎng)，其中根據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)，抖音618(5.25-6.18)總銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)73；新零售GMV243億元同比+8；社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)GMV167億同比+9圖2023年618GMV+1528

圖2：綜合電商細(xì)分品類(lèi)中運(yùn)動(dòng)戶(hù)外、洗護(hù)清潔增速較好90008000700060002830252035030025076543210-1-2-350004000151520015030002000100058910510050000GMV（億元）yoy綜合電商GMV（億元）yoy數(shù)據(jù)來(lái)源：星圖數(shù)據(jù)，。（全網(wǎng)數(shù)據(jù)不含新零售及社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)，統(tǒng)計(jì)時(shí)間為5.31晚8點(diǎn)-6.18）

數(shù)據(jù)來(lái)源：星圖數(shù)據(jù)，2022年節(jié)奏、滿(mǎn)減等政策較為一致，但平臺(tái)端加大低價(jià)與中小商家扶持。1）天貓：202361852620300-50，20226189）和驚喜紅包讓利消費(fèi)者，中小商家完成店鋪經(jīng)營(yíng)任務(wù)可獲得最高1000252320299-50，2022200以降低商家運(yùn)營(yíng)成本；3）抖音：5.2561810306.1圖3：各平臺(tái)618活動(dòng)，節(jié)奏及滿(mǎn)減政策與2022年較為一致數(shù)據(jù)來(lái)源：天貓、京東、抖音、快手app、618期間綜合電商美容護(hù)膚品類(lèi)300106億元，合計(jì)預(yù)計(jì)持平；抖音美妝V+70%+62%+78%、+70%。我們估算綜合+直播電商美妝品類(lèi)合計(jì)實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)，較38促銷(xiāo)有顯著回暖。平臺(tái) 22年平臺(tái) 22年618美妝品類(lèi)情況 23年618美妝品類(lèi)情況618618GMV+1193GV525618GMV

618GMV307103-19

618GMV300、106-2、+3。125抖音水、奢侈品品類(lèi)同比+602、93、813、2012快手 618期間美妝日銷(xiāo)創(chuàng)新高數(shù)據(jù)來(lái)源：星圖數(shù)據(jù)、青眼，

61.68GMV78.02120.24GMV69.17。522618GMV48.1614.8。仍為核心競(jìng)爭(zhēng)力價(jià)格及產(chǎn)品：整體價(jià)格環(huán)比止跌，國(guó)貨加大合作超頭超高端品牌上新較慢、整體上播數(shù)量較少、變化不大。高端品牌中分化明顯，雅詩(shī)蘭黛、蘭蔻上播數(shù)量絕對(duì)領(lǐng)先，日韓系整體式微，其中雅詩(shī)蘭黛產(chǎn)品數(shù)量同環(huán)比均有增加，新品三抗防曬及多款明星單品上播。大眾品牌端，歐萊雅、OLAY、珀萊雅為上播產(chǎn)品數(shù)第一梯隊(duì)，歐萊雅推新速度加快，美發(fā)類(lèi)多產(chǎn)品上播，真C品、20眼霜等新品上播；OLAY身體護(hù)理類(lèi)產(chǎn)品同比增加；珀萊雅源力面霜、雙白瓶精華首登直播間。自然堂、韓束、可復(fù)美上播產(chǎn)品增加較為明顯，且包含多款新品。圖4：23年618國(guó)貨超頭合作進(jìn)一步加強(qiáng)類(lèi)別品牌23年618超頭直播產(chǎn)品數(shù)2023年618環(huán)比雙十一增加產(chǎn)品23年618環(huán)比+/-2023年618同比去年618增加產(chǎn)品23年618同比+/-高奢LAMER4/-1/0HR4/0/0CPB4鉆光精華30ml/50ml-2撫紋精華眼霜15ml-1高端蘭蔻11百肽霜50ml-2紓緩版粉水400ml、百肽霜50ml1雅詩(shī)蘭黛14白金面霜15ml、UV三抗防曬30ml1、二代粉水、白金黑松露精華30ml、白金面霜、UV三抗防曬、DW粉底、沁水粉底30ml7SK-II3大紅瓶100g/80g0/-1資生堂3藍(lán)胖子防曬50ml1藍(lán)胖子防曬50ml1修麗可7色修精華乳液30ml、小銀傘防曬40ml2色修精華乳液30ml、A.G.E.面霜48ml1后1/0/0雪花秀2/-1/0大眾歐萊雅17美發(fā)臻萃染發(fā)膏3盒、PRO絲泉凈化洗護(hù)套裝、真C瓶30ml、小銀管30ml*2、20眼霜2生姜洗護(hù)套組4瓶、玻尿酸洗護(hù)套裝660ml*3、美發(fā)臻萃染發(fā)膏3盒、PRO絲泉凈化洗護(hù)套裝、黑精華75ml、真C瓶30ml、20霜50ml、小銀管30ml*2、安瓶面膜20片、20眼霜10OLAY10/-1超白瓶身體乳250ml*2、超亮磨砂膏200g、超亮沐浴露500g*2、大紅瓶水乳水、超紅瓶眼霜15g4自然堂5敏感頭皮洗護(hù)發(fā)套組、茶泥面膜100g、重組膠原蛋白面膜5片*3盒1敏感頭皮洗護(hù)發(fā)套組、小紫瓶精華液第五代50ml、茶泥面膜100g、重組膠原蛋白面膜5片*3盒4珀萊雅11雙白瓶精華28ml+8ml、源力面霜50g、紅寶石面膜2.0*2盒3紅寶石水乳套組、雙白瓶精華、雙抗小夜燈眼霜2.0、源力面霜50g、紅寶石面霜2.050g、紅寶石面膜2.0*2盒6丸美1二代小紅筆眼霜30g1二代小紅筆眼霜30g0韓束4雪白瓶36ml、金剛俠面膜2.0版5片*22雪白瓶36ml、紅蠻腰三件套（水100ml+精華液30ml+霜50g)、金剛俠面膜2.0版5片*23膚薇諾娜7屏障修護(hù)套裝（屏障霜50g+保濕水120ml)-2特護(hù)精華液30ml、屏障修護(hù)套裝（特護(hù)霜50g+保濕水120ml)、光透皙白淡斑面膜6片*2盒、保濕絲滑面膜6片*2盒3夸迪5/-1懸油次拋1ml*30支、懸油次拋1ml*30支*21米蓓爾3元?dú)庑》鬯?0g0元?dú)庑》鬯?0g-1雅漾1/-1舒泉噴霧300ml0理膚泉5/-2/1可復(fù)美4膠原乳80ml2膠原乳80ml、膠原棒1.5ml*30支3數(shù)據(jù)來(lái)源：李佳琦公眾號(hào)、因標(biāo)價(jià)提升、國(guó)際品牌到手價(jià)環(huán)比止跌，國(guó)貨大都維持價(jià)格體系。1）4-6折ml22618提升，環(huán)比看促銷(xiāo)政策有收ml價(jià)格環(huán)比走低，3）國(guó)22618，以規(guī)格/贈(zèng)品變化為主。國(guó)際品牌中上市公司中珀萊雅定價(jià)不變、贈(zèng)品變化（價(jià)值感提升618表2：部分國(guó)際大牌到手價(jià)環(huán)比持平或提升，國(guó)貨多延續(xù)價(jià)格策略2022年雙十一超頭直

23年618類(lèi)別 品牌 產(chǎn)品 2023年618超頭播播

年超頭直播 價(jià)格對(duì)比折扣海藍(lán)之謎1550元/200ml（送同規(guī)格減小，折扣1370元/150ml（送精粹水款正裝100ml+同款精力度較雙十一收6.0同款正裝100ml）150ml*2緊LAMER2990元（送同款正裝2920元（送同款正裝標(biāo)價(jià)上漲但單價(jià)面霜/乳霜2630元（送同款面霜15ml*3+同款面霜15ml*2+同款面霜同環(huán)比進(jìn)一步走5.460ml42ml)7ml+精粹乳15ml）14ml）低3780元(送黑繃帶面3680元（送黑繃帶面3580元(送黑繃帶面標(biāo)價(jià)上漲，單價(jià)黑繃帶面高奢品霜5ml*6+白繃帶面霜霜30ml+白繃帶面霜霜25ml+白繃帶面霜與雙十一持平、6.3霜50ml牌5ml*3)15ml）10ml+繃帶凍膜10ml)低于去年618HR1580元（送同款精華綠寶瓶精1680元（送同款精華1580元（送同款精華50ml+黑繃帶面霜標(biāo)價(jià)及單價(jià)上漲5.0華PRO50ml10ml*5）50ml）5ml）1150元（送同款正裝晶致賦活精華30ml+同款精華1150單價(jià)與雙十一持CPB精華露（3.53ml*2+同款精華同款精華20ml）平、低于去年61830ml7ml*2)1150元（送同款菁純眼霜1150力度與雙十一持5ml*5+定制按摩棒+（4.420ml定制按摩棒）平定制眼罩）1550元（送同款菁純面霜15ml*2+同款5ml+定1450（標(biāo)價(jià)、單價(jià)上漲4.6蘭蔻30ml制包）大眼精華710元（送同款680680（標(biāo)價(jià)及單價(jià)上漲4.020ml5ml*6）眼罩）小黑瓶精1100元/50ml（送同760規(guī)格變化，標(biāo)價(jià)760（4.4華30ml款7ml*9+定制包)極光潔面50ml)上漲、單價(jià)下降小棕瓶精670元（送同款精華單價(jià)上漲、同款660（6605.0華30ml贈(zèng)品減量雅詩(shī)蘭小棕瓶眼490元（送同款單價(jià)與雙十一持490（5103.9黛霜15ml5ml*4）平、低于去年618高端品435元（送同款正裝430元（送同款正裝400元（送同款正裝標(biāo)價(jià)上漲但單位牌粉水400ml400ml+同款50ml）400ml）400ml）價(jià)格走低4.7神仙水1690元（送同款1590元（送同款1540元（送同款標(biāo)價(jià)及單位價(jià)格5.6230ml30ml*6）150ml）130ml）上漲3900元（送神仙水3600元（送大紅瓶面3470元（送大紅瓶面三件套（神SKII30ml*4+神仙水10ml+霜15g*5+大紅瓶面霜霜15g*3+大紅瓶面霜仙水+大紅標(biāo)價(jià)上漲，同款大紅瓶面霜15g*4+潔2.5g*2+清瑩露2.5g*6+清瑩露/瓶+小燈贈(zèng)品增加面20g*6+小燈泡30ml*6+潔面20g*6+30ml*6+潔面20g*6+泡）10ml*3）前男友面膜6片）前男友面膜5片）1290元（送水悅薇水乳（1340元（送同款水75ml*2+乳50ml*2+潔標(biāo)價(jià)上漲，贈(zèng)品水150ml+乳100ml+潔面膏150ml+同款乳105ml+4.5面膏125ml+眼膜1變化乳100ml100ml）潔面膏130ml）資生堂對(duì)）590元/30ml（送同款規(guī)格較雙十一變紅腰子3.0740元/50ml（送同款590元/30ml（送同款正裝30ml+同款化，單價(jià)與去年3.8版30ml*260ml）50ml）10ml*2）618持平黑精華面黑精華面439元（送同款面膜399元（送同款面膜399元（送同款面膜標(biāo)價(jià)單價(jià)上漲3.6膜*20片30片）30片）30片）299元/30ml（送同款269元/30ml（送同款紫熨斗眼269元/30ml（送同款標(biāo)價(jià)單價(jià)上漲，歐萊雅7.5ml*4+黑精華面膜30ml+安瓶面膜Pro44.7霜20ml+防曬22.5ml）贈(zèng)品增多*5+小白方面膜*5）片）小蜜罐升329元（送同款299（299標(biāo)價(jià)單價(jià)上漲4.1級(jí)版60ml15ml*5）與雙十一持平，第四代小499元（送同款499（499贈(zèng)品多于去年4.2白瓶100ml潔面乳125g）618499元（送同款OLAY淡斑小白499（499標(biāo)價(jià)、單價(jià)持平，14ml*6+水感小白瓶4.7瓶80ml潔面乳125g）潔面125g）贈(zèng)品變化為面膜面膜5片）小白瓶面389（送同款389339（單價(jià)上漲3.5膜5片*330片）463元（送雙抗精華大眾品463元（送雙抗463元（送雙抗精華30ml+紅寶石精華牌早C晚A套37.5ml+同款紅寶石30ml+紅寶石精華7.5ml*4+雙抗精華標(biāo)價(jià)持平、贈(zèng)品裝（紅寶石37.5ml+紅寶石水30ml+紅寶石水40ml+4ml+紅寶石精華3ml+價(jià)值量增加但絕3.9&雙抗精華40ml+紅寶石乳40ml+紅寶石乳40ml+紅寶雙抗面膜5片+紅寶對(duì)毫升數(shù)減少30ml)正裝頸霜30g+正裝水石面膜5片+神經(jīng)酰胺石面膜5片+正裝頸屏障面膜2盒）面膜5片）霜30g）319元（送同款319元（送同款309元（送同款較去年雙十一價(jià)源力精華7.5ml*7+源力面膜57.5ml*7+源力面膜37.5ml*7+水屏障面膜格持平、贈(zèng)品增3.9珀萊雅2.050ml片）片）5片）加389389（紅寶石精389元（送同款紅寶石水20ml+紅寶較去年雙十一價(jià)紅寶石水20ml+紅寶華2.07.5ml*8+紅寶石面膜石乳20ml+紅寶石面格持平、贈(zèng)品變3.7石乳20ml+水屏障面50ml5片）2化膜7片）5片）319（319（標(biāo)價(jià)持平、贈(zèng)品雙抗精華319同款4ml+雙抗面膜5紅寶石面霜5g+雙抗價(jià)值量增加但絕4.23.050ml神經(jīng)酰胺面膜5片）片）面膜7片）對(duì)毫升數(shù)減少446元/2支（送同款262元/2支+15g（送446元/2支裝（送同單價(jià)同比降低，50g保濕特5g*10+極潤(rùn)面膜6片特護(hù)精華5ml+賦活修款20g、極潤(rùn)面膜12但維持雙十一最5.5護(hù)霜+正裝特護(hù)精華眼膠護(hù)精華液5ml+清透防3優(yōu)惠策略20g）曬乳5g）片）276（單價(jià)同比降低，薇諾娜凍干面膜6276299元/36片透明質(zhì)酸面膜1盒或但維持雙十一最2.7功能性片*2熊果苷面膜1盒）優(yōu)惠策略306元（送同款正裝單價(jià)同比降低，清透防曬50g+同款15g*3+同款168（306但維持雙十一最4.3乳50g*25g*2）優(yōu)惠策略398元（送同款398元（送同款398單位價(jià)格與去年煥顏次拋夸迪7.5ml*3+高光面膜522.5ml+正裝高光面清潤(rùn)7.5ml+懸油雙十一持平、低5.01ml*30片+正裝水活噴霧115ml5于去年618護(hù)膚150ml）150ml）368元/30ml（送同款368元/30ml（送同款懸油次拋1.5ml*5*3+高光面膜單位價(jià)格與去年1.5ml*5*3+凍干面膜—3.81ml*305片+水活噴霧雙十一持平5150ml）單位價(jià)格與去年398元（送同款正裝CT50輕齡398元（送同款正裝398元（送同款正裝雙十一持平但贈(zèng)50g+同款10g+戰(zhàn)痘面3.9面霜50g50g+同款1g*10）50g+面膜5片）品減少、低于去3年618膠原貼5片276元（送同款3片+276較雙十一持平、276（*2（妝字透明質(zhì)酸鈉水潤(rùn)貼22較去年618贈(zèng)品5.6水潤(rùn)修護(hù)貼2盒）號(hào)）盒）3）增加可復(fù)美膠原棒次358元/30*1.5ml（送358元/30*1.5ml（送標(biāo)價(jià)持平、單價(jià)拋同款1.5ml*15+透明同款1.5ml*18+透明—5.1上升1.5ml*30質(zhì)酸貼2盒&2片）質(zhì)酸鈉水潤(rùn)貼4盒）數(shù)據(jù)來(lái)源：李佳琦公眾號(hào)、小程序，。注：以預(yù)告上播產(chǎn)品為準(zhǔn)，與實(shí)際產(chǎn)品或有不符；折扣僅計(jì)算同款小樣。格局：天貓穩(wěn)定、抖音外資高端崛起、快手白牌仍較多天貓：護(hù)膚品類(lèi)格局較為穩(wěn)定，TOP10國(guó)貨占據(jù)2席；彩妝國(guó)貨呈現(xiàn)一2023618TOP102310，天貓作為成熟平臺(tái)、貨架模式利于品牌心智塑造，以大單品打造驅(qū)動(dòng)品牌升級(jí)仍為排名提升重點(diǎn)，珀萊雅依靠多系列大單品放量排名進(jìn)一步提升、薇諾娜TOP10TOP20227，TOP20，色彩類(lèi)為主colorkey天貓618天貓618護(hù)膚TOP20 天貓618彩妝TOP20排名202320222021排名2023202220211歐萊雅歐萊雅歐萊雅1花西子3CE花西子2蘭蔻雅詩(shī)蘭黛雅詩(shī)蘭黛2MAC花西子3CE3珀萊雅蘭蔻蘭蔻33CEYSL完美日記4雅詩(shī)蘭黛olayolay4YSLMACYSL5olay珀萊雅LAMER5NARS雅詩(shī)蘭黛Colorkey6LAMERLAMER資生堂6CPBNARS雅詩(shī)蘭黛7赫蓮娜薇諾娜后7彩棠蘭蔻阿瑪尼8SK-II資生堂HR8雅詩(shī)蘭黛阿瑪尼MAC9修麗可赫蓮娜修麗可9蘭蔻彩棠蘭蔻10薇諾娜修麗可薇諾娜10玫珂菲玫珂菲紀(jì)梵希11資生堂科顏氏SK-II11卡姿蘭Colorkey玫珂菲12嬌韻詩(shī)SK-II科顏氏12紀(jì)梵希完美日記植村秀13理膚泉嬌韻詩(shī)黛珂13毛戈平毛戈平NARS14嬌蘭嬌蘭珀萊雅14阿瑪尼肌膚之鑰TOMFORD15科顏氏理膚泉芙麗芳絲15歐萊雅彩妝CHANELDIOR16黛珂黛珂雪花秀16美寶蓮DIOR橘朵17可復(fù)美希思黎嬌韻詩(shī)17植村秀植村秀肌膚之鑰18希思黎夸迪玉澤18橘朵橘朵毛戈平19自然堂芙麗芳絲嬌蘭19INTOYOU美寶蓮blankme20珂潤(rùn)自然堂理膚泉20Colorkey紀(jì)梵希CHANEL數(shù)據(jù)來(lái)源：天貓大美妝，。618高端品牌發(fā)力抖音，以套組+達(dá)播模式實(shí)現(xiàn)品牌力變現(xiàn)迅速放量；但運(yùn)營(yíng)能力突出的部分本土大牌及新銳品牌維持領(lǐng)先，如珀萊雅、韓束、薇諾娜、可復(fù)美以及谷雨、HBN等，隨國(guó)際大牌入駐抖音，國(guó)貨難以依賴(lài)達(dá)KOL珀萊雅充分發(fā)揮產(chǎn)品矩陣豐富優(yōu)勢(shì)搭建多個(gè)側(cè)重不同類(lèi)型產(chǎn)品的自播A3表4：抖音國(guó)際大牌排名迅速提升，高端及超高端品牌表現(xiàn)亮眼排名2023年618抖音護(hù)膚TOP20品牌 銷(xiāo)售額yoy2023年618抖音彩妝TOP20品牌 銷(xiāo)售額yoy排名2022年6182021年618美妝TOP20品牌美妝TOP20品牌1赫蓮娜574花西子551后后2雅詩(shī)蘭黛239AKF4152雅詩(shī)蘭黛韓束3海藍(lán)之謎1501毛戈平1633雅萌歐詩(shī)漫4蘭蔻358卡姿蘭884SK-II珀萊雅5珀萊雅133柏瑞美1145珀萊雅京東6后30彩棠526花西子花西子7韓束280INTOYOU3347歐萊雅海藍(lán)朵8SK-II240戀火5988amiroAOEO9巴黎歐萊雅324VC-9潤(rùn)百顏雪花秀10玉蘭油90CPB86510HR高姿11資生堂277YSL3081811蘭蔻皙玥12薇諾娜126FV13512玉蘭油毛戈平13可復(fù)美229橘朵24313UlikeUlike14奧倫納素63酵色16614奧倫納素玉蘭油15谷雨133MAC926815歐詩(shī)漫完美日記16HBN126瑪麗黛佳104916BM肌活法蘭琳卡17嬌韻詩(shī)2035悠宜263217韓束歐萊雅18科顏氏331悅瞳20718肌先知萬(wàn)物秀19歐詩(shī)漫17KATO9419銀泰百貨茜如嬌20 肌膚未來(lái) 2893 colorkey 12 20 FV 韓熙數(shù)據(jù)來(lái)源：聚美麗、飛瓜，?？焓郑喊着普急热愿?，品牌化進(jìn)程相對(duì)較晚?？焓稚鷳B(tài)中主播信任關(guān)系占主導(dǎo)，同時(shí)客群結(jié)構(gòu)等因素導(dǎo)致品牌化進(jìn)程相對(duì)較晚，據(jù)青眼數(shù)據(jù)，2023618Top10的國(guó)貨品牌如歐詩(shī)漫、韓束、谷雨等排名顯著提升，陸續(xù)在快手平臺(tái)尋找增量。表5：快手TOP20榜單中仍以白牌為主，但本土及國(guó)際大牌名次有所提升2023年618快手護(hù)膚TOP202023年618快手彩妝TOP202022年快手618美妝TOP20排名品牌GMV（億元）品牌GMV（萬(wàn)元）排名品牌1DrDoctor3.73SHEMAO74781黛萊皙2婷美美肌1.24花西子14682夢(mèng)泉3黛萊皙1.18滋色13703朵拉朵尚4歐詩(shī)漫1.04愛(ài)敬二十之12734御之夢(mèng)5朵拉朵尚0.65玓皮喜7845韓熙貞6春之喚0.64雅詩(shī)蘭黛7726德德維芙7韓束0.64烙色6647芭莎蔓8谷雨0.59蘭蔻6488羋蕊9歐萊雅0.57黛萊皙6239春之喚10GRACEDAME0.45圣羅蘭60610蘭妝11后0.44戀火56811由萊12薇締0.38羋蕊46412珂洛帝斯13雪花秀0.38美諾46213半畝花田14咔詩(shī)迪曼0.38肌膚之鑰42014永九美15薇諾娜0.373CE41615珀萊雅16雅詩(shī)蘭黛0.35紀(jì)梵希41116嬌瑪仕17韓熙貞0.32NARS38917蔻辰18珀萊雅0.30FEOTZNW38218露伊薇丹19凌博士0.24INTOYOU37119后20美麗傘0.23DDK35820歐萊雅數(shù)據(jù)來(lái)源：青眼、歐特歐咨詢(xún)，建設(shè)品牌矩陣成型。1）珀萊雅：主品牌珀萊雅天貓、抖音、京東成交額同比+80%80%CA精GMV50%、70%+，修容、天貓總銷(xiāo)售額同比300%GMV301302V165%+，GMV180%+165%+80%+、75%+，敷料蟬聯(lián)天貓&TOP1同比700%+GMV130%+GMV70%+同比增長(zhǎng)135%+、5060%+170%+V同比增長(zhǎng)120%+。3）上海家化：全渠道全品牌同比增長(zhǎng)34%，分品類(lèi)看美妝同比+51%、個(gè)護(hù)家清同比+29%+73%46%29%144%+31%+270%9億，Top1，98%98%baby位列。表6：化妝品公司618戰(zhàn)報(bào)統(tǒng)計(jì)顯示珀萊雅、巨子生物、上海家化表現(xiàn)亮眼公司 2022年618戰(zhàn)報(bào)1）珀萊雅天貓國(guó)貨美妝、抖音國(guó)貨美妝、京東國(guó)貨美妝成交金額排名均為NO.1，同比+80+、80+、70+。1）珀萊雅天貓國(guó)貨美妝、抖音國(guó)貨美妝、京東國(guó)貨美妝成交金額排名均為NO.1，同比+80+、80+、70+。珀萊雅貝泰妮巨子生物上海家化

50，GMV+333；500，GMV+317；源力2.030，GMV+56；CA40，GMV+433.0100GMV+39；紅寶石精華2.0銷(xiāo)售50萬(wàn)+件，GMV+21。2）彩棠天貓彩妝行業(yè)國(guó)貨品牌、抖音彩妝行業(yè)品牌排名NO.2、NO.4，GMV分別增長(zhǎng)50+、70+；彩棠三色修容/NO.2，NO.3，新品三色胭脂盤(pán)位居天貓腮紅/NO.1NO.8。Off&Relax天貓雙店總銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)300開(kāi)賣(mài)33分鐘銷(xiāo)售額超去年全時(shí)段天貓頭皮清潔&美發(fā)護(hù)發(fā)雙類(lèi)目中，Off&RelaxTOP15，Off&RelaxTOP5；ORNO.1NO.2；TOP16，同比增長(zhǎng)60+，抖音頭發(fā)護(hù)理類(lèi)目自播排名TOP16，同比增長(zhǎng)200+。悅芙媞GMV30+、130TOP1、天貓涂抹面膜行業(yè)TOP7,潔顏蜜為抖音潔面產(chǎn)品年度金榜TOP4。1）9Top9、Top3、抖快事業(yè)部同比增長(zhǎng)98，專(zhuān)柜銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)98，轉(zhuǎn)化效能超行業(yè)6倍；OTC渠道銷(xiāo)售額破4000萬(wàn)，同比增長(zhǎng)68。王牌產(chǎn)品舒敏保濕特護(hù)霜全渠道爆賣(mài)62萬(wàn)支，皮膚學(xué)級(jí)防曬清透防曬乳全渠道爆賣(mài)110萬(wàn)支，舒緩修護(hù)凍干面膜全渠道爆賣(mài)1200萬(wàn)片。2）薇諾娜baby天貓嬰童護(hù)膚類(lèi)目Top4。1）可復(fù)美線(xiàn)上全渠道GMV同比增長(zhǎng)165+，天貓傷口敷料類(lèi)目TOP1，天貓美妝國(guó)貨TOP3，京東醫(yī)用美護(hù)類(lèi)目TOP1，京東家庭護(hù)理類(lèi)目TOP1，抖音美妝國(guó)貨TOP3；天貓官方旗艦店GMV同比增長(zhǎng)180+；抖音官方旗艦店GMV同比增長(zhǎng)165+，抖音自播間GMV同比增長(zhǎng)245+；京東自營(yíng)旗艦店GMV同比增長(zhǎng)80+；唯品會(huì)官方旗艦店GMV同比增長(zhǎng)75可復(fù)美重組膠原蛋白敷料蟬聯(lián)天貓傷口敷料類(lèi)目和京東醫(yī)用美護(hù)類(lèi)目雙TOP1,可復(fù)美膠原棒全渠道銷(xiāo)售3500W+，GMV同比增長(zhǎng)700+，可復(fù)美膠原貼全渠道銷(xiāo)售200W+片，GMV同比增長(zhǎng)130+。2）可麗金線(xiàn)上全渠道GMV同比增長(zhǎng)70+，天貓官旗全周期GMV同比135+，京東官旗全周期GMV同比50+，唯品會(huì)官旗全周期GMV同比60拼多多官旗全周期GMV同比170膠原大膜王天貓平臺(tái)銷(xiāo)售210W+杯同比增長(zhǎng)120+，嘭嘭次拋線(xiàn)上全渠道銷(xiāo)售170W+支，為京東修護(hù)面部精華榜TOP8