某餐飲店開業(yè)新聞發(fā)布會策劃

高貴時代鑄就典范——南京向陽漁港“文鼎壹號”開業(yè)新聞發(fā)布會策劃天橙易盛策劃機構(gòu)呈送2011.4.8壹：策略篇文鼎時代是輝煌飲食文化時代！1.向陽漁港企業(yè)三段論炫耀期普及期細(xì)分期標(biāo)志向陽漁港全國連鎖文鼎一號打造高貴典雅的飲食文化目標(biāo)文鼎一號嗅覺到餐飲業(yè)細(xì)分時代，并做了大量準(zhǔn)備，劍指細(xì)分領(lǐng)導(dǎo)者文鼎一號優(yōu)勢與障礙文鼎一號的優(yōu)勢：戰(zhàn)略理論優(yōu)勢：三段論品牌優(yōu)勢：高貴餐飲業(yè)王者資源優(yōu)勢：向陽漁港的高檔客戶源傳播障礙：不少競爭對手已經(jīng)意識到餐飲業(yè)細(xì)分時代的來臨，試圖搶占市場文鼎在南京前期傳播相對被動文鼎一號——高貴時代，鑄就典范目標(biāo)：成就文鼎一號時代領(lǐng)王者歸來文鼎一號－餐飲業(yè)細(xì)分時代王者戰(zhàn)略領(lǐng)先服務(wù)第一品牌第一規(guī)模第一時代前瞻策略先行品質(zhì)肯定口碑最好形象最佳態(tài)度最誠頂級豪華誠信度第一信譽第一最全食品線最博學(xué)飲食文化文鼎一號——高貴餐飲時代王者天橙戰(zhàn)略方向：公關(guān)傳播階段性策略消費占領(lǐng)輿論占領(lǐng)市場占領(lǐng)王者歸來絕頂加冕項目創(chuàng)建戰(zhàn)略新聞發(fā)布業(yè)績捷報天橙易盛所關(guān)注的核心產(chǎn)品傳播品牌傳播事件傳播項目使命強化文鼎一號“精品餐飲業(yè)巨人”形象，成為該領(lǐng)域標(biāo)竿傳播文鼎高貴餐飲時代戰(zhàn)略，奠定戰(zhàn)略領(lǐng)先地位輿論占領(lǐng)：透過不同層次的傳播實現(xiàn)輿論認(rèn)同通過新聞發(fā)布會的途徑，獲得新聞輿論界以及業(yè)內(nèi)的認(rèn)同7貳：現(xiàn)場活動創(chuàng)意創(chuàng)意基調(diào)挑戰(zhàn)——誓為王者我最強高貴——享受人生的時代讓來賓感受高貴典雅的情調(diào)，享受文鼎帶來的美好生活——古典音樂演奏、優(yōu)雅舞蹈、紅酒品鑒讓來賓感受文鼎一號的王者氣魄與勇氣——王者韜略、王者登場、王者加冕目錄活動概況1活動流程2活動執(zhí)行3場地設(shè)計4附加說明5一.活動概況1.活動概況時間2011年5月10日地點河西文鼎一號店媒體（20人）大眾/行業(yè)媒體餐飲業(yè)/專業(yè)媒體VIP（15人）即主禮嘉賓文鼎一號VIP向陽漁港VIP行政要人VIP相關(guān)名人VIP2.活動內(nèi)容PART1PART2PART3“文鼎一號”王者亮相（店內(nèi)精品間圖文展示）南京文鼎美食代言人（樂嘉簽約儀式）經(jīng)典寧波菜、粵系美食品鑒頒獎加冕/互動抽獎嶄新時代王者標(biāo)竿高貴風(fēng)范文鼎一號VIP講演向陽漁港VIP助言策略發(fā)布品牌亮相互動體驗ProEvent暖場定調(diào)文鼎一號：鑄就精品餐飲時代！涂鴉簽名（簽到）墻精品禮儀亮相交響樂、交誼舞表演香港文鼎一號開業(yè)視頻播放展示二.場地設(shè)計1.現(xiàn)場設(shè)計觀眾席攝像LED背景板LED主屏幕展臺幕布展臺幕布操控臺技術(shù)臺主舞臺美食品鑒區(qū)展示文鼎一號精品寧波菜及粵系美食，宣告高貴餐飲時代的來臨紅酒品鑒區(qū)最名貴的法國紅酒配和古巴名貴雪茄，展現(xiàn)文鼎一號的品位檔次涂鴉簽名墻為與會者營造最高貴的環(huán)境嘉賓上臺通道柱子柱子2.現(xiàn)場效果三.活動流程準(zhǔn)備期時間安排：4.11至4.30前期準(zhǔn)備 包括媒體預(yù)熱，嘉賓邀請，廣告投放，資料收集等等5.1至5.9發(fā)布會前期準(zhǔn)備 包括場地規(guī)劃，包裝材料準(zhǔn)備，發(fā)布會整體方案的準(zhǔn)備1、南京天橙易盛企業(yè)策劃有限公司主要負(fù)責(zé)：1）活動會場的現(xiàn)場布置（舞臺搭建、音箱、燈光等現(xiàn)場布置物品的準(zhǔn)備）；2）儀式現(xiàn)場工作人員的確定（會場布置人員、組織人員、協(xié)調(diào)人員）；3）主持人、部分演出人員、禮儀等的確定；4）活動流程設(shè)計和控制；2、文鼎一號主要負(fù)責(zé)：1）參會人員名單的確定和邀請函的發(fā)送；2）會場場地落實和協(xié)助布置；3）會議現(xiàn)場所需必須品的協(xié)調(diào)落實；4）協(xié)助做好會場秩序的維持、禮儀接待及服務(wù)人員的準(zhǔn)備。6）會后各媒體新聞發(fā)布的監(jiān)督；7）宣傳物品的制作和準(zhǔn)備。9）活動的監(jiān)控及活動內(nèi)容的統(tǒng)籌安排；5月1日 各種活動用品(印刷品、禮品等)應(yīng)完成制作、采購工作并入庫指定專人進(jìn)行保管。5月5日 應(yīng)完成活動所需物品、慶典用品的前期制作工作，準(zhǔn)備投入使用，文藝表演隊、主持人、禮儀小姐必須確定，以免節(jié)外生枝。5月7日 落實提前一天到達(dá)的來賓人數(shù)及性別，做好接送車輛安排及房間預(yù)訂工作。5月8日 開始現(xiàn)場的布置工作，完成背景板安裝，音響的擺設(shè)布置，及現(xiàn)場裝飾布置，并協(xié)同有關(guān)人員檢查己布置完成的物品。5月9日 對全部環(huán)境布置進(jìn)行全面檢查、驗收。至此全部準(zhǔn)備工作完畢。5.1~5.9具體安排1、活動前期來賓邀約時，安排專人負(fù)責(zé)，對來賓邀約情況進(jìn)行登記，針對不同情況進(jìn)行具體處理，對于活動前一天達(dá)到的來賓做好食宿安排。2、對受邀來賓發(fā)放邀請函，活動前三天再進(jìn)行一次確認(rèn)，以便對活動人數(shù)進(jìn)行有效管理，對因故不能參加活動的來賓，要進(jìn)行善后處理。3、活動當(dāng)天，提前一小時對來賓進(jìn)行服務(wù)，具體咨詢出發(fā)時間，對不能及時參加活動的來賓，做好妥善安排。4、對于自備車輛的來賓，要具體告知活動地點及報道時間，并將活動路線圖告知來賓，以保證能順利到達(dá)目的地。5、對于沒有自備車輛的來賓，安排專車進(jìn)行接送，以保證來賓能順利到達(dá)活動目的地。6、對提前到達(dá)的來賓安排專人接待。7、活動結(jié)束，對參加活動的來賓表示感謝，最后祝他們旅途愉快。來賓組織嘉賓接待流程及注意細(xì)節(jié)1）公司各部門統(tǒng)計邀請函發(fā)放數(shù)量，會前再次電話跟蹤嘉賓，落實參加發(fā)布會；2）會室門口專設(shè)嘉賓簽到涂鴉墻；3）嘉賓簽到后，發(fā)放全套資料1份（宣傳單頁1份、發(fā)布會手冊1份、禮品一份，手提帶1個）；4）由精品禮儀引到嘉賓席位；5）各部門負(fù)責(zé)的邀請人注意對邀請嘉賓的歡迎和照應(yīng)。記者接待流程及注意細(xì)節(jié)1）針對各新聞媒體發(fā)出邀請函；2）統(tǒng)計記者到位情況，會前再次電話跟蹤，落實參加發(fā)布會時間和地點；3）會室門口專設(shè)記者簽到涂鴉墻；4）記者簽到后，發(fā)放全套資料1份（宣傳單頁1份、發(fā)布會手冊1份，手提帶1個）；5）由引座員引到記者席位；6）負(fù)責(zé)的邀請人注意對記者的歡迎和照應(yīng)；7）發(fā)布會開始后，發(fā)放新聞稿1份（新聞稿1份、資料光盤1份、針對不同的情況發(fā)放記者稿費）。來賓接待活動規(guī)劃現(xiàn)場活動全長120分鐘其中主體活動部分20分鐘活動結(jié)束后組織媒體進(jìn)行專訪活動流程8:30~9:45嘉賓簽到9:45~10:08暖場節(jié)目（圖文展示、樂嘉簽約）10:08~10:10主持人致開場辭（領(lǐng)導(dǎo)宣布開場）10:10~10:16向陽漁港領(lǐng)導(dǎo)及文鼎一號領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言10:16~10:20冰雕注酒儀式開啟10:20~10:25嘉賓上臺合影留念10:25~11:30美食品鑒、抽獎互動、授權(quán)儀式媒體專訪、午餐40’主推《標(biāo)點美食》作為授權(quán)單位四.活動執(zhí)行涂鴉簽名墻簽名墻：請來賓涂鴉簽字

涂鴉：新穎時尚簽名墻：個性展現(xiàn)，備受矚目留影：事后給來賓的心意禮物彩繪Logo貼

貼于來賓手臂等外露部位（各式Logo）渲染現(xiàn)場氣氛營造氛圍，提高來賓參與度精品禮儀禮儀：顛覆傳統(tǒng)旗袍穿著，由美女模特?fù)?dān)綱以靚麗高貴的造型出現(xiàn)，渲染發(fā)布會氣氛令人眼前一亮的精品禮儀開業(yè)儀式：采用冰雕注酒的方式，慶祝文鼎一號正式開業(yè)?，F(xiàn)場設(shè)置冷焰火和旋轉(zhuǎn)禮炮，配合開業(yè)氣氛渲染。高貴樂隊串場古典樂隊串場，營造浪漫典雅氣氛各表演環(huán)節(jié)串場VIP上下場音樂亮相環(huán)節(jié)和聲伴奏VIP王者韜略發(fā)言向陽漁港VIP演講：高貴餐飲時代的王者戰(zhàn)略向陽漁港推動了餐飲業(yè)歷史跨越南京向陽漁港將持續(xù)領(lǐng)跑南京文鼎一號的王者戰(zhàn)略文鼎一號VIP演講：文鼎開創(chuàng)精品餐飲時代文鼎一號開創(chuàng)餐飲精品時代文鼎一號的獨特優(yōu)勢與媒體的高度合作，提供精品美食體驗以上圖片僅供參考主持人將《標(biāo)點美食》品鑒師邀請到美食品鑒區(qū)，成功認(rèn)定后為文鼎頒獎頒發(fā)皇冠、斗篷及權(quán)杖，體現(xiàn)王者風(fēng)范，VIP、嘉賓、出席觀眾合影留念，留下珍貴一刻主持人現(xiàn)場采訪，美食體驗者對“文鼎一號”的感受活動設(shè)計“王者地位，無人可及”，頒發(fā)皇冠、權(quán)杖，表現(xiàn)文鼎一號的“王者”地位作為精品餐飲業(yè)的“領(lǐng)頭巨人”，現(xiàn)場體驗文鼎精品美食后發(fā)表感言，再次有力地證明了文鼎一號的品牌優(yōu)勢與特點王者加冕頒獎精品禮儀和古典樂隊全程制造高貴優(yōu)雅氣氛經(jīng)典寧波菜、粵系美食品鑒每一道現(xiàn)場展示品鑒的菜肴，除了味道鮮美之外，更是從視覺上給人藝術(shù)的享受現(xiàn)場標(biāo)語：讓餐飲文化從細(xì)節(jié)中體現(xiàn)標(biāo)語可使用KT板設(shè)計布置于會場美食品鑒區(qū)現(xiàn)場KT板的內(nèi)容除了主標(biāo)語之外，搭配一段段美文。美食和美文本就是天生一對，不可分開。通過設(shè)計排版，讓其更加能夠烘托現(xiàn)場的意境3.新聞傳播方案新聞規(guī)劃行業(yè)信息——文鼎一號開啟高貴餐飲時代Text活動信息——南京香港文鼎同時開業(yè)，標(biāo)點美食見證餐飲業(yè)王者加冕品牌信息——高貴時代，鑄就典范 精品餐飲業(yè)的王者行業(yè)新聞稿整合核心信息活動新聞稿發(fā)布會新聞標(biāo)題行業(yè)新聞稿（新聞稿一，附件二）《餐飲業(yè)告別單純品牌崇拜，迎戰(zhàn)細(xì)化分眾競爭——文鼎一號“王者戰(zhàn)略”意欲領(lǐng)跑餐飲消費變革》核心附件1：文鼎王者標(biāo)竿——最高貴、豪華的餐飲享受其它附件2：向陽漁港歷史回眸活動新聞稿（新聞稿一，附件一）《餐飲航母巨艦，寧、港同步降臨——文鼎一號南京店開業(yè)發(fā)布》附件：香港文鼎一號開業(yè)視頻信息五.附加說明主禮嘉賓名單：南京著名主持人樂嘉中國營養(yǎng)學(xué)專家、仁人高鈣創(chuàng)始人戴立南京閩商會王景陽江蘇電視臺公共頻道主任姚**南京電視臺影視頻道總監(jiān)陶宏南京交通臺102.4主任張笑南京十八頻道《標(biāo)點美食》女主播：李鈺 男主播：張桐中石化南京公司黨委書記、中國攝影家學(xué)會理事呂紅旗南京報業(yè)集團(tuán)總監(jiān)李寧生東方衛(wèi)報主任王文霞東南亞養(yǎng)生協(xié)會副主席聶海風(fēng)南京律師所國際事務(wù)中心主任孫海峰句容電視臺主任周宜飛雅夢集團(tuán)總裁張萍青奧會奧組委委員計華觀禮嘉賓：各大媒體條口專項記者天橙易盛把握的媒體資源：平面媒體資源：《揚子晚報》《金陵晚報》《南京晨報》《現(xiàn)代快報》《東方衛(wèi)報》電視媒體：南京十八頻道《標(biāo)點美食》女主播：李鈺 男主播：張桐南京生活頻道《健康驛站》南京娛樂頻道《美食大王牌》、《人氣美食》江蘇電視臺《萬家燈火》除了上述專業(yè)媒體之外，我們和南京電視臺及江蘇電視臺的各個頻道有著長期合作，并保持密切的關(guān)系。可以在媒體資源方面給予“文鼎壹號”大力的支持！雜志：《南京美食》《清風(fēng)苑》《南音》《天下美食ZEST》《貝太廚房》《e美食》提案已經(jīng)結(jié)束溝通仍在繼續(xù)……謝謝觀看/歡迎下載BYFAITHIMEANAVISIONOFGOODONECHERISHESANDTHEENTHUSIASMTHATPUSHESONETOSEEKITSFULFILLMENTREGARDLESSOFOBSTACLES.BYFAITHIBYFAITH41歐債危機3解救方案1歐債危機簡介4近年動態(tài)聚焦2危機原因深究5歐債危機與中國歐債危機的全面觀歐債危機42相關(guān)概念主權(quán)債務(wù)：指一國以自己的主權(quán)為擔(dān)保向外，不管是向國際貨幣基金組織還是向世界銀行，還是向其他國家借來的債務(wù)主權(quán)債務(wù)違約:現(xiàn)在很多國家，隨著救市規(guī)模不斷的擴(kuò)大，債務(wù)的比重也在大幅度的增加主權(quán)信用評價:體現(xiàn)一國主權(quán)債務(wù)違約的可能性，評級機構(gòu)依照一定的程序和方法對主權(quán)機構(gòu)（通常是主權(quán)國家）的政治、經(jīng)濟(jì)和信用等級進(jìn)行評定，并用一定的符號來表示評級結(jié)果。1歐債危機簡介43歐債危機，全稱歐洲主權(quán)債務(wù)危機，是指自2009年以來在歐洲部分國家爆發(fā)的主權(quán)債務(wù)危機。歐債危機是美國次貸危機的延續(xù)和深化，其本質(zhì)原因是政府的債務(wù)負(fù)擔(dān)超過了自身的承受范圍。歐債危機簡介44開端三大評級機構(gòu)的卷入發(fā)展比利時，西班牙陷入危機蔓延龍頭國受到影響升級7500億穩(wěn)定機制達(dá)成歐債危機簡介發(fā)展過程451歐債危機簡介歐豬五國PIIGS（PIIGS—歐債風(fēng)險最大的五個國家英文名稱第一個字母的組合）希臘——債務(wù)狀況江河日下

葡萄牙——債務(wù)將超經(jīng)濟(jì)產(chǎn)出西班牙——危險的邊緣意大利——債務(wù)狀況嚴(yán)重愛爾蘭——債務(wù)恐繼續(xù)增加46目前，希臘屬歐盟經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)國家之一，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)較薄弱，工業(yè)制造業(yè)較落后。海運業(yè)發(fā)達(dá)，與旅游、僑匯并列為希外匯收入三大支柱。農(nóng)業(yè)較發(fā)達(dá)，工業(yè)主要以食品加工和輕工業(yè)為主。希臘已陷入經(jīng)濟(jì)衰退5年，債務(wù)危機持續(xù)2年多，已經(jīng)給希臘經(jīng)濟(jì)、政治和社會帶來了極大的破壞。嚴(yán)重經(jīng)濟(jì)衰退帶來的直接后果是，失業(yè)率高企，民眾生活每況愈下。與此同時，政府收入銳減，償債目標(biāo)一再被推遲。2011年11月，希臘失業(yè)率高達(dá)21%，超過100萬人待業(yè)。。目前，希臘社會階層情緒對立嚴(yán)重，普通民眾認(rèn)為，正是當(dāng)權(quán)者無所作為，才將這個國家引向了目前這種災(zāi)難性局面。而政府官員普遍存在的貪污腐敗和無所作為，更是加重了民眾的不滿。希臘債務(wù)危機47葡萄牙是發(fā)達(dá)國家里經(jīng)濟(jì)較落后的國家之一，工業(yè)基礎(chǔ)較薄弱。紡織、制鞋、旅游、釀酒等是國民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)。軟木產(chǎn)量占世界總產(chǎn)量的一半以上，出口位居世界第一。經(jīng)濟(jì)從2002年起有所下滑，2003年經(jīng)濟(jì)負(fù)增長1.3%。2004年國內(nèi)生產(chǎn)總值為1411.15億歐元，經(jīng)濟(jì)增長1.2%。2005年國內(nèi)生產(chǎn)總值為1472.49億歐元，人均國內(nèi)生產(chǎn)總值為13800歐元，經(jīng)濟(jì)增長率為0.3%。葡萄牙債務(wù)危機482010年1月11日，穆迪警告葡萄牙若不采取有效措施控制赤字將調(diào)降該國債信評級。

2010年4月，葡萄牙已經(jīng)呈現(xiàn)陷入主權(quán)債務(wù)危機的苗頭。葡萄牙當(dāng)時的公共債務(wù)為GDP的77%，與法國處于相同水平；但是，企業(yè)以及家庭、人均的債務(wù)均超過了希臘和意大利，高達(dá)GDP的236%，葡萄牙債券已被投資者列為世界上第八大高風(fēng)險債券。2011年3月15日，穆迪把對葡萄牙的評級從A1下調(diào)至A3。穆迪稱，葡萄牙將面對很高的融資成本，是否能夠承受尚難預(yù)料，該國財政緊縮目標(biāo)能否如期實現(xiàn)也存在變數(shù)。再考慮到全球經(jīng)濟(jì)形勢仍不明朗、歐洲中央銀行可能提高利率以及高油價帶來更高經(jīng)濟(jì)運行成本，該機構(gòu)決定下調(diào)該國主權(quán)信用評級。49惠譽2010年12月把葡萄牙主權(quán)信用評級從“AA－”調(diào)低至“A＋”2011年3月25日，標(biāo)普宣布將葡萄牙長期主權(quán)信貸評級從“A-”降至“BBB”，3月29日，標(biāo)普宣布將葡萄牙主權(quán)信用評級下調(diào)1級至BBB-2011年4月1日，惠譽下調(diào)葡萄牙評級，將其評級下調(diào)至最低投資級評等BBB-。稱債臺高筑的葡萄牙需要救援。2011年4月，葡萄牙10年期國債的預(yù)期收益率已經(jīng)升至9.127%，創(chuàng)下該國加入歐元區(qū)以來的新高。與此同時葡萄牙將至少有約90億歐元的債務(wù)到期，葡萄牙政府實在支撐不住了，既沒錢、沒法償還到期的債務(wù)，又沒有有效的融資途徑，不得不提出經(jīng)濟(jì)救援申請。50房地產(chǎn)泡沫是愛爾蘭債務(wù)危機的始作俑者。2008年金融危機爆發(fā)后，愛爾蘭房地產(chǎn)泡沫破滅，整個國家五分之一的GDP遁于無形。隨之而來的便是政府稅源枯竭，但多年積累的公共開支卻居高不下，財政危機顯現(xiàn)。更加令人擔(dān)憂的是，該國銀行業(yè)信貸高度集中在房地產(chǎn)及公共部門，任何一家銀行的困境都可能引發(fā)連鎖反應(yīng)。愛爾蘭5大銀行都瀕臨破產(chǎn)。為了維護(hù)金融穩(wěn)定，愛爾蘭政府不得不耗費巨資救助本國銀行，把銀行的問題“一肩挑”，從而導(dǎo)致財政不堪重負(fù)。財政危機和銀行危機，成為愛爾蘭的兩大擔(dān)憂。史上罕見，公共債務(wù)將占到GDP的100%。消息一公布，愛爾蘭國債利率隨即飆升。愛爾蘭十年期國債利率已直抵9%，是德國同期國債利率的三倍。由此掀開了債務(wù)危機的序幕。房地產(chǎn)業(yè)綁架了銀行，銀行又綁架了政府，這就是愛爾蘭陷入主權(quán)債務(wù)危機背后的簡單邏輯。

愛爾蘭債務(wù)危機512011年9月19日，標(biāo)普宣布，將意大利長期主權(quán)債務(wù)評級下調(diào)一級，從A+降至A，前景展望為負(fù)面。在希臘債務(wù)危機愈演愈烈之際，意大利評級下調(diào)對歐洲來說無疑是雪上加霜。2010年意政府債務(wù)總額已達(dá)1.9萬億歐元，占GDP比例高達(dá)119%，在歐元區(qū)內(nèi)僅次于希臘。由于意大利債務(wù)總額超過了希臘、西班牙、葡萄牙和愛爾蘭四國之和，因此被視為是“大到救不了”的國家。意大利債務(wù)危機52

意大利和其他出現(xiàn)債務(wù)危機的歐洲國家所面臨的，并不是簡單收支失衡問題，而是根本性的經(jīng)濟(jì)擴(kuò)張動能不足問題。這些南歐國家在享受高福利的同時，卻逐漸失去全球經(jīng)濟(jì)競爭力。其不同程度存在的用工制度僵化、創(chuàng)新能力低、企業(yè)活力不足、偷稅以及政治內(nèi)耗劇烈等，是解決債務(wù)危機的重要障礙。然而，目前意政府乃至整個歐元區(qū)在應(yīng)對債務(wù)危機上，還僅僅以緊縮開支、修復(fù)政府短期資產(chǎn)負(fù)債表為主攻方向，在體制性改革問題上卻重視不夠。倘若這些陷入危機的南歐國家不進(jìn)行一番傷筋動骨的體制性改革，債務(wù)危機將無法獲得根本性解決。532011年10月7日，惠譽宣布將西班牙的長期主權(quán)信用評級由“AA+”下調(diào)至“AA-”，評級展望為負(fù)面。2011年10月18日，繼惠譽和標(biāo)普之后，穆迪也宣布將西班牙的主權(quán)債務(wù)評級下調(diào)兩檔至A1，前景展望為負(fù)面經(jīng)濟(jì)疲軟、財政“脫軌”，加上超高的失業(yè)率和低迷的房地產(chǎn)市場讓西班牙已不堪重負(fù)。該國經(jīng)濟(jì)增長乏力、財政債臺高筑和房地產(chǎn)市場萎靡不振，以及這些問題之間不斷加深的負(fù)面反饋效應(yīng)。西班牙債務(wù)危機541.影響歐元幣值的穩(wěn)定2.拖累歐元區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展3.延長歐元區(qū)寬松貨幣的時間4.歐元地位和歐元區(qū)穩(wěn)定將經(jīng)受考驗5.威脅全球經(jīng)濟(jì)金融穩(wěn)定1歐債危機簡介主要影響55crisis2整體經(jīng)濟(jì)實力不均1協(xié)調(diào)機制與預(yù)防機制的不健全3歐元體制天生弊端4.歐式社會福利拖累6歐洲一體化進(jìn)程5民主政治的異化:2歐債危機形成原因561.歐元區(qū)內(nèi)部機制：協(xié)調(diào)機制運作不暢，預(yù)防機制不健全,致使救助希臘的計劃遲遲不能出臺，導(dǎo)致危機持續(xù)惡化。

2.整體經(jīng)濟(jì)實力薄弱：遭受危機的國家大多財政狀況欠佳，政府收支不平衡在歐元區(qū)內(nèi)部存在嚴(yán)重的結(jié)構(gòu)失衡問題，地域經(jīng)濟(jì)水平的差異和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)差異導(dǎo)致債務(wù)危機國家的競爭力削弱；

3.歐元體制天生弊端：作為歐洲經(jīng)濟(jì)一體化組織，歐洲央行主導(dǎo)各國貨幣政策大權(quán)，歐元具有天生的弊端，經(jīng)濟(jì)動蕩時期，無法通過貨幣貶值等政策工具，因而只能通過舉債和擴(kuò)大赤字來刺激經(jīng)濟(jì),《穩(wěn)定與增長公約》沒有設(shè)立退出機制；2債務(wù)危機形成原因主要原因574.歐式社會福利拖累：高福利制度異化與人口老齡化，希臘等國高福利政策沒有建立在可持續(xù)的財政政策之上(凱恩斯主義財政政策的長期濫用)，歷屆政府為討好選民，盲目為選民增加福利，導(dǎo)致赤字?jǐn)U大、公共債務(wù)激增，償債能力遭到質(zhì)疑。

5.民主政治的異化:6.歐盟內(nèi)部：德國堅定地致力于構(gòu)建“一體化”歐洲的戰(zhàn)略，法國有相同的意向，但同時也希望通過“歐洲一體化”來遏制德國。德法有足夠的經(jīng)濟(jì)實力和雄厚的財力在歐債危機之初，甚至現(xiàn)在在很短時間內(nèi)疚可遏制危機蔓延并予以解決。之所以久拖不決，其根本目的在于借歐債危機之“機”，整頓財政紀(jì)律（特別市預(yù)算權(quán)），迫使成員國部分讓出國家財政主權(quán)，以建立統(tǒng)一的歐洲財政聯(lián)盟，在救助基金及歐洲央行的配合下，行使歐元區(qū)“財政部”的職能，以便加速推進(jìn)歐洲一體化進(jìn)程2債務(wù)危機形成原因主要原因581評級機構(gòu)2財務(wù)造假3積稅與就業(yè)4EU引起威脅2債務(wù)危機形成原因關(guān)于評級機構(gòu)及其他59二、1.評級機構(gòu):美國三大評級機構(gòu)則落井下石，連連下調(diào)希臘等債務(wù)國的信用評級。(2009年10月20日，希臘政府宣布當(dāng)年財政赤字占國內(nèi)生產(chǎn)總值的比例將超過12%，遠(yuǎn)高于歐盟設(shè)定的3%上限。隨后，全球三大評級公司相繼下調(diào)希臘主權(quán)信用評級，歐洲主權(quán)債務(wù)危機率先在希臘爆發(fā)。)至此，國際社會開始擔(dān)心，債務(wù)危機可能蔓延全歐，由此侵蝕脆弱復(fù)蘇中的世界經(jīng)濟(jì)。2財務(wù)造假埋下隱患：希臘因無法達(dá)到《馬斯特里赫特條約》所規(guī)定的標(biāo)準(zhǔn)，即預(yù)算赤字占GDP3%、政府負(fù)債占GDP60%以內(nèi)的標(biāo)準(zhǔn)，于是聘請高盛集團(tuán)進(jìn)行財務(wù)造假，以順利進(jìn)入歐元區(qū)。3.稅基與就業(yè)不樂觀：經(jīng)濟(jì)全球化深度推進(jìn)帶來稅基萎縮與高失業(yè)4．歐盟的威脅：馬歇爾計劃催生出的歐共體，以及在此基礎(chǔ)上形成的歐盟，超出了美國最初的戰(zhàn)略設(shè)定，一個強大的足以挑戰(zhàn)美元霸主地位的歐元有悖于美國的戰(zhàn)略目標(biāo)。

2債務(wù)危機形成原因關(guān)于評級機構(gòu)及其他601歐盟峰會成果（2011.10）2歐盟峰會成果（2011.12）3宋鴻兵3解救方案61一、銀行體系注資問題

3解救方案之10月峰會歐盟被迫采取一系列措施提供流動性，借以穩(wěn)定銀行體系：歐洲央行聯(lián)合美聯(lián)儲、英國央行、日本央行和瑞士央行在3個月內(nèi)向歐洲銀行提供無限量貸款；歐洲央行重啟抵押資產(chǎn)債券的收購；歐洲央行重新發(fā)放12個月期銀行貸款。在此次峰會上，歐盟領(lǐng)導(dǎo)人達(dá)成一致，要求歐洲90家主要商業(yè)銀行在2012年6月底前必須將資本金充足率提高到9%。銀行國別資本補充額度（單位：億歐元）希臘300西班牙262意大利147葡萄牙78法國88德國52總計約1060623解救方案之10月峰會二、EFSF擴(kuò)容問題實現(xiàn)“EFSF的杠桿化操作”，即以目前現(xiàn)有資金向高比例債券提供擔(dān)保，主要分為兩種方式：方式一：按20-25%的比例，用EFSF剩余資金額度為新發(fā)債券提供“信用增級”，投資者購買債券時可以購買“風(fēng)險保險”，從而使債券獲得EFSF的擔(dān)保，當(dāng)債券出現(xiàn)違約損失時，債權(quán)人可以從EFSF獲得至少20%的面值補償；方式二：依托EFSF成立“特別用途工具”（也有稱“特別用途投資工具”，縮寫為SPV/SPIV），吸納歐盟以外民間或主權(quán)基金以充實EFSF可用資金額度。633解救方案之10月峰會三、希臘主權(quán)債務(wù)減記問題歐盟和IMF：1090億歐元援助貸款銀行等私人投資者：自愿減記21%私人債僅減記幅度第二輪救助計劃所需資金21%252050%114060%1090私人債僅減記幅度與第二輪救助希臘計劃所需資金對比643解救方案之12月峰會一、達(dá)成“新財政協(xié)議”財政協(xié)議的主要內(nèi)容包括：1.政府預(yù)算應(yīng)實現(xiàn)平衡或盈余，年度結(jié)構(gòu)性赤字不得超過名義GDP的0.5%；2.成員國超過歐盟委員會設(shè)定的3%的赤字上限，將受到歐盟制裁，除非多數(shù)歐元區(qū)成員國反對；3.債務(wù)占比超過60%的國家，其債務(wù)削減數(shù)量指標(biāo)的細(xì)則必須依據(jù)新的規(guī)定；歐盟將加強對成員的財政監(jiān)督和評估，有權(quán)要求涉嫌違反《穩(wěn)定與增長公約》的成員國重新修改預(yù)算；4建立并落實各成員國政府債券發(fā)行計劃事先報告制度5.加強財政一體化；加強協(xié)調(diào)與管理，強化歐元區(qū)。653解救方案之十二月峰會二、強化EFSF和ESM強化EFSF：迅速實施EFSF的杠桿化擴(kuò)容方案；歡迎歐洲央行作為EFSF介入市場操作的代理機構(gòu)；EFSF將繼續(xù)發(fā)揮作用，為已啟動的項目提供融資。調(diào)整ESM：ESM提前至2012年7月啟動；歐盟委員會和歐洲央行為維護(hù)金融和經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定，可對金融援助做出緊急決定，達(dá)到85%多數(shù)同意即可；實繳資本和ESM已發(fā)放貸款的比率維持在15%以上。（同時運行，強化救助能力）

663解救方案之12月峰會三、向IMF注資，提高救助資金的融資規(guī)?！半p邊貸款”：共注資2000億歐元歐元區(qū)國家央行：1500億歐元非歐元區(qū)國家：500億歐元673解救方案之宋鴻兵建議化解危機的辦法：一、財政同盟（效仿美國統(tǒng)一的財政部所具備的轉(zhuǎn)移支付的功能）二、歐洲央行（ECB）入市，收購流動性差的資產(chǎn)三、發(fā)行歐盟債券四、銀行同盟，使銀行資本能夠跨境自由流動682014--06情況好轉(zhuǎn)，恢復(fù)態(tài)勢良好各項經(jīng)濟(jì)指標(biāo)觸底回升財政監(jiān)管、金融監(jiān)管機制2014--07歐債危機重演趨勢增加歐洲股市全線大跌的元兇“歐洲銀行業(yè)”歐版QE計劃遲遲未公布（量化寬松，簡稱QE，是一種貨幣政策，主要指各國央行通過公開市場購買政府債券、銀行金融資產(chǎn)等做法。）4歐債危機新動態(tài)（2014-06至今）692014--09急性后逐漸平息轉(zhuǎn)入“慢性期”金融市場危機將漸漸“轉(zhuǎn)移”成實體經(jīng)濟(jì)減速低增長、高通脹2014--10增長遲滯的頑固期大規(guī)模的債務(wù)負(fù)擔(dān)危機引發(fā)的并發(fā)癥（失業(yè)差距南北分化）2014年歐盟經(jīng)濟(jì)增長率進(jìn)入了1.3%，歐元區(qū)只有0.8%4歐債危機新動態(tài)702014--11歐央行進(jìn)一步放寬貨幣政策量化寬松政策(QE)央行的資產(chǎn)負(fù)債表將增加1萬兆歐元2015--01歐債危機持續(xù)發(fā)酵歐元貶值創(chuàng)出九年新低（2014年歐盟債務(wù)率85.6%，這個數(shù)據(jù)應(yīng)該說比2009年爆發(fā)債務(wù)危機數(shù)據(jù)還是呈上升的趨勢。）希臘的退出歐元區(qū)風(fēng)險4歐債危機新動態(tài)712015--04希臘重回歐債危機希臘短期國債連續(xù)七周遭拋售短期國債收益率飆升至28%（收益率越高，投資者越不感興趣。）評級至“垃圾級”2015--05希臘債務(wù)前途未明歐債市場急劇波動俄羅斯邀請希臘加入金磚銀行4歐債危機新動態(tài)72732015--05金磚銀行難救希臘金磚國家開發(fā)銀行資金主要用于支持金磚國家和其他新興經(jīng)濟(jì)體及發(fā)展中國家的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。金磚銀行本身還不成熟，其運行機制還沒有理順。但是無論希臘最終是否加入金磚銀行，中國都有可能提供支持。作為金磚銀行的重要成員國之一，中國目前正在推進(jìn)的“一帶一路”、高鐵技術(shù)出口、裝備制造業(yè)走出去等重大發(fā)展戰(zhàn)略，將與希臘的發(fā)展需要不謀而合。希臘是中國參與全球化的支點。（原油進(jìn)口一半以上是租借希臘的船只。）希臘是中國走向海洋的支點。希臘也是中國包容西方話語體系的支點。1.直接影響我國出口創(chuàng)匯和外向型經(jīng)濟(jì)的發(fā)展①歐盟是中國最重要的經(jīng)貿(mào)伙伴之一。②歐盟區(qū)經(jīng)濟(jì)增長逐漸衰退，消費能力的下降，其市場需求也大幅度減少，導(dǎo)致中國對歐出口量的增幅也明顯下降。5歐債危機與中國對中國的影響745歐債危機與中國對中國的影響755歐債危機與中國對中國