北京交通大學(xué)23春“工商管理”《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)》考試高頻考點(diǎn)參考題庫(kù)帶答案

長(zhǎng)風(fēng)破浪會(huì)有時(shí)，直掛云帆濟(jì)滄海。北京交通大學(xué)23春“工商管理”《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)》考試高頻考點(diǎn)參考題庫(kù)帶答案（圖片大小可自由調(diào)整）第I卷一.綜合考核(共15題)1.加工貿(mào)易是國(guó)際經(jīng)濟(jì)合作的有效方式，通常有以下幾種重要形式()A.來(lái)料加工B.來(lái)樣定制C.來(lái)件裝配D.進(jìn)料加工E.補(bǔ)償貿(mào)易2.包裝的作用主要有幾個(gè)方面()A.3B.4C.5D.63.下列哪一個(gè)屬于消費(fèi)者市場(chǎng)的基本特征()A.專(zhuān)業(yè)知識(shí)充足B.專(zhuān)用性很強(qiáng)C.購(gòu)買(mǎi)次數(shù)多D.市場(chǎng)狹窄4.()指想要得到某種具體滿足物的愿望。A.需要B.需求C.欲望D.愿望5.一個(gè)有效的任務(wù)報(bào)告書(shū)應(yīng)具備哪些條件()A.市場(chǎng)導(dǎo)向B.企業(yè)目標(biāo)C.切實(shí)可行D.富鼓動(dòng)性E.具體明確6.因?yàn)閮r(jià)格是商品價(jià)值的表現(xiàn)形式，因此決定商品價(jià)格的唯一因素是價(jià)值。()A.正確B.錯(cuò)誤7.進(jìn)入衰退期的產(chǎn)品在特定的條件下還有可能進(jìn)入新的成長(zhǎng)期。()A.正確B.錯(cuò)誤8.從銷(xiāo)售量方面看，生產(chǎn)批量少，消費(fèi)者不了解，銷(xiāo)售量小，銷(xiāo)售增長(zhǎng)率低，一般不超過(guò)10%，這些特點(diǎn)屬于產(chǎn)品周期的什么階段()A.導(dǎo)入期B.成長(zhǎng)期C.成熟期D.衰退期9.按照收入水平來(lái)細(xì)分市場(chǎng)和選擇目標(biāo)市場(chǎng)，是屬于()A.地理細(xì)分B.人口細(xì)分C.心理細(xì)分D.行為細(xì)分10.市場(chǎng)補(bǔ)缺戰(zhàn)略的特點(diǎn)是進(jìn)行包圍進(jìn)攻。()A.正確B.錯(cuò)誤11.下列哪個(gè)屬于需要層次的范疇()A.豪華別墅B.汽水飲料C.寶馬跑車(chē)D.僅能御寒的衣服12.市場(chǎng)利基者的主要策略是擴(kuò)大市場(chǎng)占有率。()A.正確B.錯(cuò)誤13.下列哪個(gè)不屬于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的研究對(duì)象()A.市場(chǎng)研究B.確定營(yíng)銷(xiāo)對(duì)象C.企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略的規(guī)劃和執(zhí)行D.進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研14.()指生產(chǎn)者居主導(dǎo)性地位，不考慮市場(chǎng)需求，也不重視銷(xiāo)售工作，生產(chǎn)管理是企業(yè)的中心工作。A.生產(chǎn)觀念B.產(chǎn)品觀念C.推銷(xiāo)觀念D.營(yíng)銷(xiāo)觀念15.消費(fèi)者需求和購(gòu)買(mǎi)行為的差異性和同質(zhì)性，是市場(chǎng)細(xì)分的主要依據(jù)。()A.正確B.錯(cuò)誤第II卷一.綜合考核(共15題)1.企業(yè)定價(jià)導(dǎo)向大體上有以下幾種()A.成本導(dǎo)向B.需求導(dǎo)向C.批量導(dǎo)向D.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向E.效益導(dǎo)向2.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)根據(jù)購(gòu)買(mǎi)者及其購(gòu)買(mǎi)目的將市場(chǎng)劃分為()A.消費(fèi)者市場(chǎng)B.中間商市場(chǎng)C.生產(chǎn)者市場(chǎng)D.國(guó)際市場(chǎng)E.政府市場(chǎng)3.市場(chǎng)定位的順序，以下正確的是：()A.確定產(chǎn)品特色、樹(shù)立市場(chǎng)形象、鞏固市場(chǎng)地位B.鞏固市場(chǎng)地位、樹(shù)立市場(chǎng)形象、確定產(chǎn)品特色C.樹(shù)立市場(chǎng)形象、鞏固市場(chǎng)地位、確定產(chǎn)品特色D.樹(shù)立市場(chǎng)形象、確定產(chǎn)品特色、鞏固市場(chǎng)地位4.處在投入期和成長(zhǎng)期的新產(chǎn)品，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)是啟發(fā)和鞏固消費(fèi)者的偏好，最好實(shí)行無(wú)差異市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)或針對(duì)某一特定子市場(chǎng)實(shí)行集中市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)；當(dāng)產(chǎn)品進(jìn)入成熟期后，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，消費(fèi)者需求日益多樣化，可改用差異市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略以開(kāi)拓新市插，滿足新需求，延長(zhǎng)產(chǎn)品生命周期。()A.正確B.錯(cuò)誤5.直復(fù)營(yíng)銷(xiāo)是一種以人力為中心的商品銷(xiāo)售方式。()A.正確B.錯(cuò)誤6.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)者可以是賣(mài)主，也可以是買(mǎi)主。()A.正確B.錯(cuò)誤7.體育明星、影視明星屬于()A.首要群體B.次要群體C.厭惡群體D.向往群體8.消費(fèi)者往往是在外部刺激下認(rèn)識(shí)到需要的存在。()A.正確B.錯(cuò)誤9.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合有哪些特點(diǎn)()A.是個(gè)復(fù)合結(jié)構(gòu)B.層次性C.動(dòng)態(tài)組合D.可控因素組合E.戰(zhàn)略性10.按每一個(gè)層次(購(gòu)銷(xiāo)環(huán)節(jié))參與的中間商數(shù)量的多少，可將分銷(xiāo)渠道劃分為()A.寬渠道B.窄渠道C.長(zhǎng)渠道D.短渠道11.“我賣(mài)什么，顧客就買(mǎi)什么”屬于()觀念A(yù).營(yíng)銷(xiāo)觀念B.推銷(xiāo)觀念C.產(chǎn)品觀念D.生產(chǎn)觀念12.以下哪一個(gè)策略屬于投入其營(yíng)銷(xiāo)策略()A.迅速撇油策略B.提高質(zhì)量策略C.樹(shù)立品牌形象策略D.調(diào)整產(chǎn)品價(jià)格策略13.一個(gè)理想的目標(biāo)市場(chǎng)必須有足夠的市場(chǎng)需求。()A.正確B.錯(cuò)誤14.屬于營(yíng)銷(xiāo)中介機(jī)構(gòu)的有()A.供應(yīng)商B.中間商C.物流公司D.營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)機(jī)構(gòu)E.財(cái)務(wù)中介15.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為受哪些主要心理因素的影響()A.動(dòng)機(jī)B.態(tài)度C.信念D.學(xué)習(xí)E.知覺(jué)第III卷一.綜合考核(共15題)1.消費(fèi)者所生視的新產(chǎn)品的特性包括()A.適用性B.復(fù)雜性C.明確性D.可試性E.相對(duì)優(yōu)越性2.在進(jìn)行抽樣調(diào)查時(shí)，樣本數(shù)目越多越好，從而提高調(diào)查結(jié)果的準(zhǔn)確性。()A.正確B.錯(cuò)誤3.在市場(chǎng)抽樣調(diào)查中，若市場(chǎng)母體幅度小，可確定較少樣本數(shù)目；反之，要在允許和可能的條件下，確定較多的樣本數(shù)目。()A.正確B.錯(cuò)誤4.對(duì)于同質(zhì)產(chǎn)品或需求上共性較大的產(chǎn)品，一般宜實(shí)行差異市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)；反之，對(duì)于異質(zhì)產(chǎn)品，則應(yīng)實(shí)行無(wú)差異市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)或集中市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。()A.正確B.錯(cuò)誤5.包裝策略主要有幾種()A.4B.6C.8D.106.馬斯洛認(rèn)為、各種需要是按從高級(jí)到低級(jí)的層次組織起來(lái)的，其中生理需要位于最高層次，其他依次下降，自我實(shí)現(xiàn)是最低層次的需要。()A.正確B.錯(cuò)誤7.一個(gè)有效的企業(yè)任務(wù)報(bào)告書(shū)應(yīng)具備以下條件()A.市場(chǎng)導(dǎo)向B.切實(shí)可行C.具體明確D.有一定彈性E.富鼓動(dòng)性8.一體化增長(zhǎng)戰(zhàn)略的類(lèi)型有()A.前向一體化B.后向一體化C.雙向一體化D.垂直一體化E.水平一體化9.企業(yè)的最高管理層所規(guī)定的目標(biāo)必須符合()要求。A.先進(jìn)性B.協(xié)調(diào)一致性C.現(xiàn)實(shí)性D.數(shù)量化E.層次性10.企業(yè)綠色市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的主要內(nèi)容有()A.開(kāi)發(fā)綠色產(chǎn)品B.環(huán)境保護(hù)C.爭(zhēng)取綠色標(biāo)志D.采用綠色包裝E.傳播綠色文明11.下列屬于消費(fèi)者市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)中人口變量的是()A.生活方式B.家庭規(guī)模C.個(gè)性D.城市農(nóng)村12.生產(chǎn)者購(gòu)買(mǎi)過(guò)程一般包括幾個(gè)階段()A.8B.7C.6D.513.以下哪個(gè)不是市場(chǎng)細(xì)分的原因()A.需求差異性日益增強(qiáng)B.企業(yè)資源相對(duì)有限C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)廣泛存在D.消費(fèi)者滿意度下降14.根據(jù)消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣劃分，消費(fèi)品可分為以下幾類(lèi)()A.公用品B.便利品C.選購(gòu)品D.特殊品E.非渴求品15.市場(chǎng)重新定位，對(duì)于企業(yè)適應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境，調(diào)整市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略是必不可少的。()A.正確B.錯(cuò)誤第I卷參考答案一.綜合考核1.參考答案：ABCD2.參考答案：B3.參考答案：C4.參考答案：C5.參考答案：ACDE6.參考答案：B7.參考答案：A8.參考答案：A9.參考答案：B10.參考答案：B11.參考答案：D12.參考答案：B13.參考答案：D14.參考答案：A15.參考答案：A第II卷參考答案一.綜合考核1.參考答案：ABD2.參考答案：ABCDE3.參考答案：A4.參考答案：A5.參考答案：B6.參考答案：A7.參考答案：D8.參考答案：B9.參考答案：ACD10.參考答案：AB11.參考答案：B12.參考答案：A13.參考答案：A14.參考答案：BCDE15.參考答案：ABCDE第III卷參考