購(gòu)物環(huán)境與消費(fèi)心理

購(gòu)物環(huán)境與消費(fèi)心理第1頁(yè)，課件共22頁(yè)，創(chuàng)作于2023年2月購(gòu)物外部環(huán)境與消費(fèi)心理商店選址的心理分析門(mén)面裝潢、櫥窗設(shè)計(jì)的心理分析點(diǎn)擊返回上一層第2頁(yè)，課件共22頁(yè)，創(chuàng)作于2023年2月購(gòu)物內(nèi)部環(huán)境與消費(fèi)心理商品陳列的心理要求點(diǎn)擊返回上一層第3頁(yè)，課件共22頁(yè)，創(chuàng)作于2023年2月購(gòu)物場(chǎng)所微環(huán)境與消費(fèi)心理音響設(shè)計(jì)微氣候商場(chǎng)內(nèi)部照明色彩點(diǎn)擊返回上一層第4頁(yè)，課件共22頁(yè)，創(chuàng)作于2023年2月商店選址與消費(fèi)心理

一、商店選址的基本原則二、商店選址的策略第5頁(yè)，課件共22頁(yè)，創(chuàng)作于2023年2月一、商店選址的基本原則（一）方便顧客購(gòu)物

1、交通便利

2、靠近人群聚集的場(chǎng)所

3、人口居住稠密區(qū)或機(jī)關(guān)單位集中的地區(qū)

4、符合客流規(guī)律和流向的人群集散地段第6頁(yè)，課件共22頁(yè)，創(chuàng)作于2023年2月（二）有利于商店開(kāi)拓發(fā)展1、有利于企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展2、有利于形成綜合服務(wù)功能，發(fā)揮特色3、有利于合理組織商品運(yùn)送第7頁(yè)，課件共22頁(yè)，創(chuàng)作于2023年2月（三）有利于獲取最大的經(jīng)濟(jì)效益第8頁(yè)，課件共22頁(yè)，創(chuàng)作于2023年2月二、商店選址的策略（一）有效的進(jìn)行商圈分析投資者在進(jìn)行選址時(shí)，重點(diǎn)要考察商圈內(nèi)的人口密度、居住人群的結(jié)構(gòu)、購(gòu)買(mǎi)力的大小、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的數(shù)量、交通樞紐地帶的每日客流量、城市基礎(chǔ)設(shè)施等情況。第9頁(yè)，課件共22頁(yè)，創(chuàng)作于2023年2月（二）根據(jù)主營(yíng)商品來(lái)確定選址區(qū)域（三）考察店址的地理環(huán)境

1、商店應(yīng)盡可能多的接受日光照射，以利于室內(nèi)自然采光。

2、商店地面應(yīng)與臨街路面處在一個(gè)水平面上，以利于顧客出入店堂。

3、在交叉路口，商店應(yīng)選擇客流量最大的街面作為商店的最佳位置和店面的朝向。第10頁(yè)，課件共22頁(yè)，創(chuàng)作于2023年2月店面、櫥窗的設(shè)計(jì)與消費(fèi)心理一、店面的設(shè)計(jì)二、櫥窗的設(shè)計(jì)第11頁(yè)，課件共22頁(yè)，創(chuàng)作于2023年2月一、店面的設(shè)計(jì)（一）顯示商店的個(gè)性（二）體現(xiàn)藝術(shù)的美感（三）保持店面的整潔第12頁(yè)，課件共22頁(yè)，創(chuàng)作于2023年2月二、櫥窗的設(shè)計(jì)（一）櫥窗的設(shè)計(jì)的基本要求

1、櫥窗設(shè)計(jì)要反映商店的經(jīng)營(yíng)特色

2、櫥窗設(shè)計(jì)應(yīng)藝術(shù)化地傳遞商業(yè)文化第13頁(yè)，課件共22頁(yè)，創(chuàng)作于2023年2月（二）櫥窗的制作要求

1、背景要求背景顏色的基本要求是突出商品，避免喧賓奪主。背景的形狀一般要求大而完整、單純，避免小而復(fù)雜的繁瑣裝飾。第14頁(yè)，課件共22頁(yè)，創(chuàng)作于2023年2月2、道具要求道具包括布置商品的支架等附加物和商品本身，支架的擺放越隱蔽越好。商品的擺放要講究大小對(duì)比和色彩對(duì)比。第15頁(yè)，課件共22頁(yè)，創(chuàng)作于2023年2月3、燈光要求光源隱蔽，色彩柔和，避免使用過(guò)于鮮艷、復(fù)雜的燈光。第16頁(yè)，課件共22頁(yè)，創(chuàng)作于2023年2月一、陳列用具二、商品的陳列第17頁(yè)，課件共22頁(yè)，創(chuàng)作于2023年2月一、陳列用具（一）陳列用具的選擇

1．陳列的用具不能比商品更搶眼

2.使用給人安全感的貨架

3.最好可以移動(dòng)第18頁(yè)，課件共22頁(yè)，創(chuàng)作于2023年2月（二）陳列用具的設(shè)置方式

1.按照售貨方式不同（1）開(kāi)放式貨架（2）封閉式貨架第19頁(yè)，課件共22頁(yè)，創(chuàng)作于2023年2月2.按照排列方式不同（1）直線(xiàn)式貨架（2）球狀排列貨架第20頁(yè)，課件共22頁(yè)，創(chuàng)作于2023年2月二、商品的陳列（一）商品陳列的原則

1、便于顧客挑選

2、商品正面朝向顧客

3、商品顯而易見(jiàn)

4、消費(fèi)者伸手可取

5、陳列商品應(yīng)豐滿(mǎn)

6、必須確保商品陳列的安全性第21頁(yè)，課件共22頁(yè)，創(chuàng)作于2023年2月（二）商品陳列的方法