北大荒大米TVC策劃案教學(xué)課件

BETO北大荒200品牌傳播策劃案中視君博廣告有限公司Jumbo2009年7月Valadononry.chAsposeslidesforNET4odientPEvaluationonly.CreatedwithAsposeSlidesforNET4.0dientProfilo71Copyright2019-2019AsposePtyL北G傳播目標(biāo)口區(qū)別南方秈米品牌區(qū)別點(diǎn)核心優(yōu)勢屬于北大荒的,其他任何品牌所不具備的核心優(yōu)勢特性口區(qū)別其他北方大米品牌umbEvaluauononr.chAsposeslidesforNET4odientPEvaluationonly.CreatedwithAsposeSlidesforNET4.0dientProfilo71Copyright2019-2019AsposePtyL北G北大荒的核心優(yōu)勢口寒地黑土口三江水源口晝夜溫差BEIDAHUANG千萬畝種植基地北大荒生產(chǎn)最好的大米口年加工大米300萬噸袁農(nóng)平—吃飽飯北大荒—吃好飯口保證市場鮮大米口營養(yǎng)健康umbEvaluauononr.chAsposeslidesforNET4odientPEvaluationonly.CreatedwithAsposeSlidesforNET4.0dientProfilo71Copyright2019-2019AsposePtyL北G廣告語口好米源自北大荒口廣告語釋義:雙關(guān)語:好米源自北大荒這片熱土好米源自北大荒米業(yè)集品牌的優(yōu)勢和地緣優(yōu)勢與一身。首先給好大米下一個(gè)定義:什么樣的大米才是好大米?要有好水土、好氣候、好稻田、好技術(shù)、好物流、好營養(yǎng)等標(biāo)準(zhǔn)的大米才能稱其為好大米。而這些標(biāo)準(zhǔn)都是北大荒所具備、并可以形成獨(dú)特優(yōu)勢的條件,所以我們得出一個(gè)結(jié)論:只有產(chǎn)自北大荒的大米才是好大米,北大荒米業(yè)是北大荒大米生產(chǎn)的集大成者。umbEvaluauononr.chAsposeslidesforNET4odientPEvaluationonly.CreatedwithAsposeSlidesforNET4.0dientProfilo71Copyright2019-2019AsposePtyL北G企業(yè)傳播的階段性任務(wù)情感認(rèn)知[興趣=了解匚偏好口關(guān)系第一階段品牌傳播第二階段品牌傳播第三階段品牌傳播品牌的核心優(yōu)勢品牌的心理價(jià)值品牌的價(jià)值觀和境界口強(qiáng)調(diào)好米這一概念,強(qiáng)調(diào)品牌和產(chǎn)品的心理價(jià)值,將受眾對北大荒的興可以是產(chǎn)品功能性利益性的趣和認(rèn)知進(jìn)一步轉(zhuǎn)化用產(chǎn)地優(yōu)勢和企業(yè)優(yōu)亦可是品牌情感性的為情感層面的偏好,逐步建立受眾中的尊勢去支持“好米”。。這里建議訴求功能利益的心理崇和仰慕價(jià)值:營養(yǎng)健康口號(hào):好米源自北大荒口號(hào)好大米、好身體umbEvaluauononr.chAsposeslidesforNET4odientPEvaluationonly.CreatedwithAsposeSlidesforNET4.0dientProfilo71Copyright2019-2019AsposePtyL北Ga創(chuàng)意之旅umbEvaluauononr.chAsposeslidesforNET4odientPEvaluationonly.CreatedwithAsposeSlidesforNET4.0dientProfilo71Copyright2019-2019AsposePtyL北G北大荒的核心優(yōu)勢口寒地黑土口三江水源口晝夜溫差BEIDAHUANG千萬畝種植基地北大荒生產(chǎn)最好的大米口年加工大米300萬噸袁農(nóng)平—吃飽飯北大荒—吃好飯口保證市場鮮大米口營養(yǎng)健康umbEvaluauononr.chAsposeslidesforNET4odientPEvaluationonly.CreatedwithAsposeSlidesforNET4.0dientProfilo71Copyright2019-2019AsposePtyL北G我們發(fā)現(xiàn)了一組數(shù)字口60年僅開墾60年的寒地黑士口45度北緯45度,晝夜溫差大更適合稻谷生成口3江—無污染的3江純凈水源這些數(shù)字是中國任何1000萬—100畝水稻種植基地家大米品牌口300萬—每年300萬噸大米加工能力都不具備的口5000個(gè)500網(wǎng)點(diǎn),及時(shí)配送新鮮大米a1天富含多種營養(yǎng),確保每天膳食健康umbEvaluauononr.chAsposeslidesforNET4odientPEvaluationonly.CreatedwithAsposeSlidesforNET4.0dientProfilo71Copyright2019-2019AsposePtyL北GTVC創(chuàng)意《數(shù)字篇》umbEvaluauononr.chAsposeslidesforNET4odientPEvaluationonly.CreatedwithAsposeSlidesforNET4.0dientProfilo71Copyright2019-2019AsposePtyL北G創(chuàng)意策略口核心訴求訴求點(diǎn)為:凸顯“好米源自北大荒”這一概念,用北大荒的核心優(yōu)勢支撐好米這一概念口創(chuàng)意思路將北大荒米業(yè)的綜合實(shí)力體現(xiàn)在具體的數(shù)字上,用不斷變化的數(shù)字增加記憶點(diǎn),并向觀眾表明企業(yè)的實(shí)力和產(chǎn)品的地緣優(yōu)勢;a創(chuàng)意飛式三維特技制作與實(shí)景相結(jié)合,形成強(qiáng)大的視覺沖擊力,形成記憶umbEvaluauononr.chAsp