第二章：平面廣告設計要素課件_第1頁
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文檔簡介

第二章：平面廣告設計要素第一節(jié)：圖形Dragons圖形創(chuàng)意是廣告設計作品的表現(xiàn)形式，是設計作品中敏感和備受注目的視覺中心。優(yōu)秀的廣告作品都以自己獨特的圖形語言準確又清晰地表達設計的主題，以最簡潔有效的元素來表現(xiàn)富有深刻內(nèi)涵的主題，由此可以看出圖形創(chuàng)意在廣告設計中具有靈魂的作用。

圖形作為構(gòu)成廣告版面的主要視覺元素，它的關(guān)鍵在于是否和廣告效果具有密切的關(guān)系。圖形表現(xiàn)趣味濃厚，才能提高人們的注意力，得到預期的廣告效果。廣告的圖形是用來創(chuàng)造一個具有強烈感染力的視覺形象。廣告作為視覺信息傳遞的媒介，是一種文字語言和視覺形象的有機結(jié)合物，作為視覺藝術(shù)，強調(diào)的是觀感效果，而這一視覺效果并非廣告文字的簡單解釋。在廣告設計中，圖形創(chuàng)意的作用主要表現(xiàn)在以下幾個方面：1.準確傳達廣告的主題，并且使人們更易于接受和理解廣告的“看讀效果”。2.有效利用圖形的“視覺效果”，吸引人們的注意力。3.獵取人們的心理反應，使人們被圖形吸引從而將視線轉(zhuǎn)向文字。

參看課本的范例27—28頁圖形創(chuàng)意的一般表現(xiàn)形式（一）、分解同構(gòu)圖形1、異形同構(gòu)2、異質(zhì)同構(gòu)3、替換圖形（二）、寓意雙關(guān)圖形（三）、改變常規(guī)圖形1、變異圖形2、荒誕圖形（四）、正負兩級圖形（五）、視角、視距、視點另樣改變下的圖形（六）、巧合圖形（七）、結(jié)構(gòu)文字、數(shù)字、符號圖形1、漢字圖形2、字母圖形3、數(shù)字、符號圖形八、異形化經(jīng)典形象圖形二、圖形的語義創(chuàng)意（一）比喻1、明喻2、暗喻3、博喻（二）比擬（三）夸張（四）悖論（五）懸念（六）幽默（七）離奇（八）魅力異形同構(gòu)異質(zhì)同構(gòu)作品欣賞經(jīng)常不斷地學習,你就什么都知道。你知道得越多,你就越有力量StudyConstantly,AndYouWillKnowEverything.TheMoreYouKnow,TheMorePowerfulYouWillBe寫在最后ThankYou在別人的演說中思考，在自己的故事里成長ThinkingInOtherPeople‘SSpeeches，GrowingUp

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