《打爆口碑：0到150億的品牌方法論》讀書筆記模板

打爆口碑：0到150億的品牌方法論讀書筆記模板01思維導圖讀書筆記目錄分析內容摘要精彩摘錄作者介紹目錄0305020406思維導圖口碑方法論品牌營銷品牌產品消費案例營銷品牌產品用戶優(yōu)品流量內容企業(yè)模式方法論矩陣本書關鍵字分析思維導圖內容摘要內容摘要面對新消費浪潮下的新客群、新場景、新商品、新渠道、新營銷，作者對于品牌的理解與很多人不同。本書從作者10多年的牌實戰(zhàn)經驗出發(fā)，以名創(chuàng)優(yōu)品銷售額從0到150億元的品牌操盤案例為主線，融合多個不同層級的新消費品牌的案例策略拆解，從內容營銷、產品營銷、娛樂營銷、IP營銷、用戶運營、團隊打造、私域流量運營等方面，提煉出一套以產品為中心的現(xiàn)代品牌方法論，探討品牌快速發(fā)展背后的底層邏輯，給零售企業(yè)及創(chuàng)業(yè)者以參考。讀書筆記讀書筆記實戰(zhàn)派的木蘭姐的書，極具代表性，新零售的打法，值得學習與借鑒。甲方品牌負責人和廣告公司寫的書籍的角度及顆粒度差別很大，有非常多的工作方法論和營銷邏輯。很真誠，很方法論，也很細節(jié)。十年后的自己，活得還夠不夠鮮活滾燙，有沒有豐富的沉淀，值不值得為自己寫一本書記錄？。不值一讀虛高動蕩時代最大的危險不是動蕩本身，而是仍然用過去的邏輯做事。媒介在變，策略在變，不變的是人性。名創(chuàng)優(yōu)品成功之道，從零售到新媒體的成長。讀書打卡第3本很棒！很干貨的方法論，雖然不一定完全適合自身，但有很多值得學習、借鑒、擴展的地方[強]第三本啊，今年已經過了大半，才第三本，羞愧[苦澀]。內容很細節(jié)，名創(chuàng)優(yōu)品算是近幾年新消費品牌代表之一，里面介紹的方法具有囊括性代表性，現(xiàn)在打造品牌的路徑和以前是完全反方向的。精彩摘錄精彩摘錄總體而言，一個成功的品牌商業(yè)模式離不開幾個核心要素：創(chuàng)始人的商業(yè)理念、行業(yè)趨勢、細分賽道、團隊組建、市場需求、品牌定位、產品設計、供應鏈選擇、渠道開發(fā)、市場營銷、管理機制、資金管理?！衲愕暮诵挠脩羧后w是誰？●你做出來的產品是否有意義？也就是說你做出來的產品能否滿足用戶需求，能否幫助用戶解決某種實際問題？●真實存在該需求的人群，市場的存量和增量有多大？天花板在哪里？●你的產品勢能差是什么？是否真正具備差異化優(yōu)勢？●如果用戶不選擇你的產品，針對同類需求還有其他哪些解決方案？●你的產品是否有良好的用戶體驗？使用起來是否方便、快捷、高效、無阻礙？●你的產品能否給用戶帶來驚喜感？是否具有利他性？你要看你的粉絲畫像是誰，和他們分享他們感興趣的內容，而非你的企業(yè)的廣告、促銷甚至企業(yè)老板的專訪。做企業(yè)官方最忌諱自戀。正如德魯克所言：“動蕩時代最大的危險不是動蕩本身，而是仍然用過去的邏輯做事?！碑a品即品牌，產品即媒介，產品即口碑，產品的1沒做好，營銷后面的0沒有任何意義?！叭摺笔侵父咂焚|、高效率、高科技。“三低”是指低成本、低毛利、低價格。目錄分析行業(yè)大咖贊譽推薦序一像做實業(yè)一樣做新媒體推薦序二多快好省做品牌推薦序三跟隨品牌的搭建者去看品牌第一章名創(chuàng)優(yōu)品如何從0到1打造新品牌12345目錄第二章內容營銷：擁有5000萬粉絲的社交媒體矩陣是怎樣煉成的第三章產品營銷，升級傳統(tǒng)廣告第四章娛樂營銷，操盤大流量第五章IP營銷，新營銷增長點目錄第六章如何做到廣告費1年不到3000萬元卻做出超億元的品牌效果第七章企業(yè)必修內功：用戶精細化運營第八章CMO如何賦能團隊打好勝仗附錄一木蘭姐說品牌語錄（精選）目錄附錄二巔峰時期告別名創(chuàng)優(yōu)品：她用實力演繹開掛人生附錄四年齡算什么！34歲的我，無所畏懼！附錄三從前臺到名創(chuàng)優(yōu)品CMO，成就她的是機遇還是努力目錄第一章名創(chuàng)優(yōu)品如何從0到1打造新品牌隱藏在冰川下的96%的商業(yè)模式以產品為中心的現(xiàn)代品牌方法論以用戶為中心的經營策略：產品好、環(huán)境好、服務好口碑營銷：讓用戶為品牌講故事打造品牌就是長期堅持做難而有價值的事情第二章內容營銷：擁有5000萬粉絲的社交媒體矩陣是怎樣煉成的內容是企業(yè)的戰(zhàn)略投資品估值從0到4.8億元，我們做對了9件事優(yōu)化內容生產模式，打造5000萬粉絲的新媒體矩陣打造創(chuàng)始人IP：1%的新零售變局者賣的不是產品，而是洞察人性的故事現(xiàn)象級圖書效應：《名創(chuàng)優(yōu)品沒有秘密》第三章產品營銷，升級傳統(tǒng)廣告產品營銷方法論爆品推廣的四大核心要素種草營銷：賦能社會化口碑傳播追熱點的時代過去了，我們可以選擇制造爆點第四章娛樂營銷，操盤大流量娛樂營銷圈層模型娛樂營銷3.0時代的策略路徑如何花最少的錢撬動頂級流量，做出超億元的代言效果如何把明星流量用到極致，引爆門店銷量增長第五章IP營銷，新營銷增長點IP營銷方法論模型IP×產品，巧用IP為產品背書IP×門店，引爆線下流量IP×國潮，跨界讓1+1＞2第六章如何做到廣告費1年不到3000萬元卻做出超億元的品牌效果KOL營銷：自己走出來的路才是最好的戰(zhàn)術直播帶貨：90%品牌的大型自嗨現(xiàn)場整合BD資源，省下千萬元廣告費第七章企業(yè)必修內功：用戶精細化運營私域流量的本質是人3000萬會員增長策略：用戶終身價值經營新社群營銷：給到用戶不刪你的理由第八章CMO如何賦能團隊打好勝仗從0到1重塑品牌營銷團隊提升團隊執(zhí)行力，這黃金6點要落地沒有不聽話的90后和95后，只有不合適的管理方式附錄一木蘭姐說品牌語錄（精選）模式篇產品篇營銷篇用戶篇附錄二巔峰時期告別名創(chuàng)優(yōu)品：她用實力演繹開掛人生成家有女初長成，初生牛犢不怕虎沒有無緣無故的幸運，只有全力以赴的努力在工作中生活，也在生活中工作撕掉世俗的束縛，我的事業(yè)我做主心有猛虎，細嗅薔薇巔峰中轉身，清風中盛開附錄三從前臺到名創(chuàng)優(yōu)品CMO，成就她的是機遇還是努力飾