魔鏡市場情報(bào)-2023.4珠寶行業(yè)電商平臺表現(xiàn)回顧

2023.4珠寶行業(yè)電商平臺表現(xiàn)珠寶整體大盤分析培育鉆石線上銷售概覽市場整體規(guī)模：我國是珠寶消費(fèi)品大國，根據(jù)中國珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會(huì)推算，2022年中國珠寶玉石首飾產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模約為7,190億元，其中黃金首飾占比過半，達(dá)4100億元；玉石類和鉆石類也分別達(dá)到1470億元和820億元。零售端：隨著我國人口結(jié)構(gòu)的變化和人均可支配收入的提高，25-34歲的群體逐漸成為珠寶首飾的消費(fèi)主力，相較于中年群體，更注重產(chǎn)品設(shè)計(jì)和價(jià)格，對品牌的關(guān)注度和忠誠度更低，同時(shí)也更樂意在線上平臺購物下單。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2022年全年金銀珠寶類零售總額達(dá)3014億元，比上年下降1.1%,而相較2020年已有較大幅度的回彈。2023年1-4月金銀珠寶零售額1181億元，同比增長18.5%,在年初表現(xiàn)出較強(qiáng)的復(fù)蘇跡象。總規(guī)模：約7190億元中國金銀珠寶類零售額—比上年增長數(shù)據(jù)來源：魔鏡市場情報(bào)淘系，歐睿數(shù)據(jù)，國家統(tǒng)計(jì)局(統(tǒng)計(jì)局公布的各年數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)口徑略有差異，或?qū)е峦扔?jì)算不匹配),中國珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會(huì)，Statista,其他外部信息收集線上銷售額(億元)同比增長線上銷售額(億元)同比增長2020.5-2023.4珠寶線上銷售整體走勢2020.4滾動(dòng)年銷售額：539億元同比增長：6%2021.4滾動(dòng)年銷售額：593億元2022.4滾動(dòng)年銷售額：677億元銷售額(億元)銷售額(億元)珠寶各品類線上銷售走勢總覽珠寶各品類線上銷售走勢魔鏡市場情報(bào)截至2023.4近一年時(shí)間，國內(nèi)黃金市場大熱。黃金首飾和投資貴金屬線上消費(fèi)額各達(dá)到279億元和89億元，同比增長各為51%和34%,2023年1-4月同比增長為44%和4%?？勺鳛殂@石替代品的實(shí)驗(yàn)室培育鉆石則延續(xù)了2年以來的增長趨勢，年銷售額9億元，年增長率達(dá)80%。除培育鉆戒類外，培育鉆石類飾品能夠滿足消費(fèi)者自我欣賞和取悅的需求，目前在我國滲透率仍有待提高。珍珠品類在疫情后漲勢良好，2023年1-4月期間同比增長33%。珠寶各品類2022.4滾動(dòng)年線上銷售表現(xiàn)珠寶各品類2022.4滾動(dòng)年線上銷售表現(xiàn)我國黃金產(chǎn)業(yè)鏈圖譜的雙重屬性，可分為實(shí)物消費(fèi)市場和金融投資市場。黃金的產(chǎn)業(yè)分布包括上游的黃金采礦，中游的黃金冶煉和下游的黃金首飾，工業(yè)，金幣金條，黃金儲備等。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院，2021年，我國所有黃金實(shí)物消費(fèi)達(dá)1121噸，黃金首飾占比超半，達(dá)711噸(占比63%),金條和金幣消費(fèi)達(dá)313噸(占比28%)。從需求端看，黃金也主要以消費(fèi)型需求為主，投資型需求占比約為消費(fèi)型需求的一半，對黃金價(jià)格的波動(dòng)也更為敏感。上游上游黃金首飾黃金礦石照祥周大生進(jìn)日金礦石金幣金條再生金a合質(zhì)金標(biāo)準(zhǔn)金山東民金C山東屬金金精礦儲備2021中國黃金實(shí)物消費(fèi)需求占比黃金首飾&投資金線上銷售概況·2022年黃金需求接近歷史高位，黃金首線上購買熱度大漲，線上銷售的占比也逐步提升。2022.4滾動(dòng)年黃金首飾類銷售額達(dá)279億元，同比增長51%;投資金銷售額89億元，同比增長34%?！S金首飾(占比41%)和投資金(占比13%)占珠寶線上銷售總額約54%。黃金線上銷售走勢(億元)黃金首飾投資貴金屬(以黃金為主)黃金首飾同比——投資貴金屬同比圖：2022年全球黃金需求接近2011年高位&黃金價(jià)格一路高漲ETFsandsimilarETFsandsimilarGolddemandTotalbarandcoinCentralbanksandotherinst.我國黃金首飾行業(yè)競爭概況中國黃金魔鏡市場情報(bào)紫金礦業(yè)老鳳祥[HJJEIIJELLERY客群年輕化款式設(shè)計(jì)優(yōu)先周大生黃金首飾——線上銷售類別走勢魔鏡市場情報(bào)從黃金首飾類別來看，手飾和頸飾類別銷售占據(jù)最大比重，在近一年內(nèi)分別占據(jù)黃金首飾銷售的43%和34%,合計(jì)占比近80%。而耳飾和黃金戒指類占比較低。總體看各類別銷售占比走勢較為穩(wěn)定。進(jìn)入黃金首飾市場，應(yīng)優(yōu)先考慮手飾(黃金手鐲等)和頸飾(黃金項(xiàng)鏈、吊牌等)兩個(gè)品類。黃金首飾線上品類占比變化走勢其他■戒指手飾耳飾■胸飾■腳飾■頸飾黃金首飾——生肖設(shè)計(jì)概念趨勢概覽每逢年末，便是黃金飾品消費(fèi)的高峰期。為迎接新的一年與生肖更替，珠寶品牌，銀行等相繼上線生肖賀歲金。購入生肖金飾品具有紀(jì)念意義，同時(shí)也預(yù)示著新的一年將迎來好運(yùn)。2022.4滾動(dòng)年，生肖相關(guān)黃金飾品銷售占黃金飾品線上銷售總體約14%,年初與年末均是消費(fèi)的高峰期。牛，虎，兔作為年度生肖動(dòng)物，在自己的本命年內(nèi)保持著相當(dāng)?shù)臒岫取６堊鳛闈h族民族圖騰，也是中國精神的象征，在一年中的各月均占重要比重。每年的9月~10月左右市面上便會(huì)開始下一年生肖動(dòng)物飾品的銷售，金飾品牌可提前備貨?！錾は嚓P(guān)飾品其他-10 黃金首飾——工藝分析魔鏡市場情報(bào)在消費(fèi)者對黃金飾品外觀愈發(fā)挑剔的今天，不斷迭包含3D、5D硬金，5G工藝，古法黃金等等。美觀性，在輕奢類飾品(如潮宏基三麗鷗聯(lián)名掛墜)上較為常見。各金飾品類中黃金首飾——IP聯(lián)名分析聯(lián)名風(fēng)潮是黃金首飾向年群客群大膽進(jìn)發(fā)的標(biāo)志之一。2021.1至2023.4期間，IP聯(lián)名類的黃金首飾銷售額約占首飾總體的5%,其墩難求”的吉祥物冰墩墩和近期憑借一系列可愛角色爆紅的三麗鷗家族。哆啦A夢情懷元素濃重，冰墩墩IP有一定的時(shí)效性，而故事背景弱化，外觀設(shè)計(jì)精美的三麗鷗家族IP,尤其是庫洛米，美樂蒂和玉桂狗等受到一眾年輕女性的喜愛。IP聯(lián)名相關(guān)黃金飾品線上銷售走勢(億元)IP聯(lián)名類商品總銷售額——黃金首飾總銷售額三麗雞家族消費(fèi)者評價(jià)外觀可愛好看做工精致實(shí)物很小外觀好看很可愛做工毛糙產(chǎn)品偏小外觀可愛很好看尺寸偏小克重偏輕Part3培育鉆石線上銷售概覽培育鉆石介紹實(shí)驗(yàn)室培育鉆石(LaboratoryGrownDiamond),一般分為HPHT(高溫高壓)鉆石和CVD(化學(xué)氣相沉淀)鉆石兩種。作為珠寶飾品，其物理性質(zhì)√造型多樣化社交聲量近年聲量：49,080(+49%)·培育鉆石約在2020年初開啟線上銷售，2023.4滾動(dòng)年在淘系+京東平臺的銷售額達(dá)到9.2億元，同比增長80.4%。自從上線以來，培育鉆石每月都能保持正向增長。2023年4月單月同比增長在94%左右。·培育鉆石新商家多選擇線上平臺入駐，線上渠道(淘系和京東)目前以淘寶平臺為主，且淘寶平臺銷售占比有逐漸增加趨勢。培育