低成本打造強(qiáng)勢(shì)大品牌的策略教材

低成本打造強(qiáng)勢(shì)大品牌的策略1我們出售智慧為什么多的是曇花一現(xiàn)的名牌？為什么總是價(jià)格比洋名牌低很多仍無(wú)人喝彩？為什么總是廣告一停銷(xiāo)量就馬上下滑？為什么媒介一篇文章和小小的質(zhì)量事故就可以葬送一個(gè)品牌（盡管雀巢、東芝出過(guò)很大的質(zhì)量事故但未傷及品牌元?dú)猓?？……中?guó)品牌的硬傷2我們出售智慧造成中國(guó)品牌硬傷的根源中國(guó)的大部分企業(yè)對(duì)于品牌管理依然十分陌生。甚至對(duì)品牌管理究竟具體做哪些工作不大了解或了解不深、不完整。缺乏品牌戰(zhàn)略管理是本土品牌的軟肋。上百億的企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)高層人士都無(wú)法清晰地回答創(chuàng)建一個(gè)強(qiáng)勢(shì)品牌的關(guān)鍵要素是什么。更有急功近利者認(rèn)為把產(chǎn)品賣(mài)出去就是做好了一個(gè)品牌。3我們出售智慧做玻好藝日民常蔥營(yíng)枕銷(xiāo)球傳向播票工抄作窮不拌等汁于硬品周牌盒管禾理掌近握榴品腳牌乞戰(zhàn)白略區(qū)管米理梅的悄精坡髓原脫因：民垃攔圾統(tǒng)書(shū)承籍母太衣多噴—趨—糕冠岔以四品遵牌合戰(zhàn)賊略接等朝字釣眼盾的捕書(shū)規(guī)籍回誤禍導(dǎo)真帥相：晚品板牌屋戰(zhàn)夾略扭象春憲眠法營(yíng)畝銷(xiāo)路傳著播床活踐動(dòng)刻就急像者組叢織帆與嚷個(gè)穩(wěn)人割日符常從的告社預(yù)會(huì)亂活豎動(dòng)把齒營(yíng)娘銷(xiāo)遞策虛略燦、血廣冒告乎創(chuàng)純意姓、爸終孫端下陳促列濟(jì)與灘促坐銷(xiāo)堡當(dāng)凍作上品棍牌貨戰(zhàn)譯略蛇管敞理冠的捕工汽作俱，律就貓等迎于蘆把越公比民剃日銜常普的詞社軋會(huì)窩活折動(dòng)鴉如飯升渡學(xué)肆、危就雕醫(yī)紹、遷談賤戀酸愛(ài)貫、出婚停嫁贈(zèng)當(dāng)彼作寨憲疊法粘的頓制宅定冒與賭實(shí)梯施訊了4我鏟們霉出字售星智拐慧品紹牌勉氣挎質(zhì)攔識(shí)街別璃的賺誤撇區(qū)膀?qū)柚蚂o野亭力筒干星紅寬的球慘補(bǔ)敗杰矮信廈案反例北胡京娘某蝕專(zhuān)舅業(yè)贊調(diào)浪查低公吹司村在荒北伍京縣等腰8吳大趣城丑市緊的命調(diào)便查絡(luò)顯播示船：購(gòu)賢買(mǎi)俯率域：張死裕結(jié)3點(diǎn)0暢.嚇7倡%詠、嚴(yán)通上化剖2敏7匪.顆9負(fù)%假、殃長(zhǎng)膚城惱2某7腎.購(gòu)5律%立、線王秀朝途1筒5競(jìng).秀2勝%野拴力荒自鄭己的碑網(wǎng)余站共上紐奉公仿布萬(wàn)：奴三炎年溪的怒廣街告默費(fèi)鋸超心過(guò)妙了豎一櫻個(gè)餃億紅，遭2逆0濕0班1北年香預(yù)縮慧計(jì)暮生孩產(chǎn)冒葡浪萄師酒押4曠0慈0濤0恨噸逐，家原槍酒寇5罷0地0云0組噸臭，趴年亭銷(xiāo)縫售水額檢近缸1膨.漂6照億娘元日。5我擾們水出托售枝智島慧缺迎乏撒戰(zhàn)手略茅的桐品露牌幣創(chuàng)戚建繩往耀往彼是越一笨盤(pán)奔散貼沙漁。盡鴿管紅大猶量創(chuàng)營(yíng)槍銷(xiāo)固廣述告痰投有入廚也濱能映促花進(jìn)倒銷(xiāo)湯售將增腰長(zhǎng)壞，就但堆品盆牌掙資小產(chǎn)歡、粥整原體督價(jià)維值儲(chǔ)感影和攔品勒牌冬威直望習(xí)并侵沒(méi)開(kāi)有腰得緩到丘提鍛升席，敢往裂往廉導(dǎo)您致錫對(duì)島廣月告從的釀依問(wèn)賴(lài)魯，睜廣嫌告辛一防停術(shù)，勢(shì)銷(xiāo)淹售鋼就哲跌卡。6我抵們蔥出挖售脹智吊慧杰帖信瘡案毯例海用信夾不怪逐環(huán)熱僵點(diǎn)敘打平造無(wú)品露牌載的恒整另體第價(jià)以值國(guó)感辦與并技駕術(shù)撇領(lǐng)倉(cāng)先容感海嗽信酒有組些肢單亭調(diào)膠且排傻釋乎技乎裕地鐮說(shuō)尼“隙變匠頻摸”7我膛們煙出濾售擺智構(gòu)慧海滋信躍空腔調(diào)桐的范基環(huán)本劑策刺略1、不追逐概念與熱點(diǎn)，把技術(shù)升級(jí)與傳播的重點(diǎn)鎖定在變頻技術(shù)上；2、巧妙借消費(fèi)者對(duì)海信已建立的聯(lián)想與認(rèn)同；3、通過(guò)打造變頻之王與技術(shù)先鋒的形象提高品牌延伸與擴(kuò)張能力；4、不斷創(chuàng)新占位“變頻技術(shù)創(chuàng)新先鋒”的形象；5、強(qiáng)調(diào)舒適而非節(jié)能來(lái)擴(kuò)大“變頻市場(chǎng)”的蛋糕。8我暢們抗出碌售沿智咬慧品滑牌鋸戰(zhàn)筆略普的嬌主策要棄職私責(zé)收與字內(nèi)辦容進(jìn)耳行防理耗性耐的晨品煎牌省延依伸兩擴(kuò)簽張挽，運(yùn)充各分北利僵用弱品墳牌孟資蜘源屬獲罪取趴更嘆大晉利館潤(rùn)企業(yè)規(guī)劃以核心價(jià)值為中心的品牌識(shí)別系統(tǒng)，并以品牌識(shí)別系統(tǒng)統(tǒng)帥企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)優(yōu)化品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)科學(xué)管理各項(xiàng)品牌資產(chǎn)，累積豐厚的品牌資產(chǎn)9我級(jí)們舉出影售撥智遭慧核幟心栽?xún)r(jià)樣值—撕—煙品蹦牌稠永控遠(yuǎn)齒的而靈伐魂品橡牌筋核侍心滔價(jià)嘗值暈是川品流牌友資憑產(chǎn)仿的載主治體墨部忽分侵，汗它重讓窄消悼費(fèi)刺者項(xiàng)明證確撤、蘆清別晰培地噸識(shí)泳別章并虹記齒住院品明牌警的湖利射益避點(diǎn)扮與情個(gè)芒性盾，營(yíng)是泉驅(qū)財(cái)動(dòng)插消蠟費(fèi)來(lái)者塊認(rèn)利同亂、陣喜森歡枯乃稍至餅愛(ài)養(yǎng)上居一陷個(gè)坊品聚牌繩的郵主窮要數(shù)力程量飛。沒(méi)鹽有患靈耽魂貴之令人漢不乖可躬能全有殊成繁功孫的溫美昂好棕人該生桶，偽同脊樣暫一匪個(gè)店品始牌冠沒(méi)點(diǎn)有將清幫晰宏的貪核紐奉心舍價(jià)針值屋是酒不慢可期能誰(shuí)成買(mǎi)長(zhǎng)喊為交強(qiáng)崇勢(shì)離大寶品情牌媽。1耐0我階們罷出蘿售哭智膊慧以刑水際滴蟲(chóng)石撤穿掙的總定該理嚇維置護(hù)糠品僵牌烤核親心體價(jià)剖值寶馬駕駛的樂(lè)趣皇家貴族的坐騎勞斯萊斯潘婷健康亮澤舒膚佳有效除菌，保持家人健康沃爾沃安全的坐騎勾勒出品牌核心價(jià)值經(jīng)營(yíng)活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)傳播廣告投入產(chǎn)品開(kāi)發(fā)舒膚佳家人健康勞斯萊斯貴族風(fēng)范沃爾沃安全潘婷健康亮澤強(qiáng)大的品牌形象始終如一地保持核心價(jià)值不變==1沃1我浸們恰出懶售腥智櫻慧提咳煉唱與爹規(guī)挽劃品殖牌駕核百心凝價(jià)抱值缸的喝四扔大醉原穿則品相牌東核蠢心虜價(jià)拿值高汗度搖差爛異兆化鮮爪明造個(gè)竿性令涌消中費(fèi)肆者謠砰僑然伶心擾動(dòng)激堂發(fā)獅消跌費(fèi)姜者匆共逼鳴廣道闊蟲(chóng)的脫包叢容們力財(cái)與閣擴(kuò)下張?zhí)J力高泰溢庭價(jià)循能道力1右2我?guī)泜兡┏鑫壅种桥呕?斃0斤0牛2埋年哈三安季撇度沫凈惠利且潤(rùn)惕2閥.振8音6通億富，謝股悟價(jià)相從禍7帶元低漲妖為熄1瓦8身元2包0宣0坑0蕩年反虧搖1蛾.抖9門(mén)8油億項(xiàng),2栗0演0穩(wěn)1茶年趕虧熔0僑.肯7鈴8件億A喜m春o否i叢s榆o緞n慢i俊c沒(méi)在牢導(dǎo)棄入生品瞎牌碌戰(zhàn)縱略許前A體m淋o綱i椅s候o獎(jiǎng)n論i阿c港導(dǎo)翻入核品誰(shuí)牌捐戰(zhàn)宮略染后1歐3我巡壽們墊出織售棕智房誠(chéng)慧一酬筆攔揮尖劃怪乾亭坤禁，親廈謀新許鑄晨就戒輝彈煌杰旋信垮案廟例—教—著核吳心史價(jià)壇值義成晚為匙廈母新泉的歡強(qiáng)提勁溫助迫推明火薄箭2出0功0噴1頃年秧底刑廈岡新津A談8繪手壺機(jī)濱以備其傷靚員麗移的虜工柳業(yè)刻設(shè)省計(jì)雁與箏浪盲漫扶的浪廣忘告眼表楚現(xiàn)絲式受膨到診時(shí)憲尚宅男拍女元的跌追鋒捧幼。廈藥新顯銳深氣恰十貢足讓的看市柏場(chǎng)脫表厭現(xiàn)護(hù)源姑自蚊于逮杰子信段為譽(yù)廈螺新訪規(guī)經(jīng)劃墨的圣極賽具砍個(gè)麥性柔化形和宜感穗染滅力差的鉗核并心田價(jià)蹤蝶值票—弱—“精彈致”周，杰患信石為艷廈炒新通規(guī)橫劃壘的珠品坊牌迷戰(zhàn)碑略為貫廈膊新祖爭(zhēng)李雄心市如場(chǎng)蔬添境了野重渣重求一巴筆階。1展4我蛙們閃出確售尼智猜慧廈壯新稈品闊牌截核印心挖價(jià)駛值淚定絕位絕為夜“舞精絨致削”籍的練理冊(cè)由局與肝市由場(chǎng)棚威真力一嘗、作精烈致秩—茅—封高察度占差害異暖化惹、伴個(gè)咽性味化“紐奉精燭致放”兼對(duì)眨消唯費(fèi)奧者草極汽具鼓誘潔惑齊力涌，貫特馬別灑適江合塑電隱子兆、步電沾器雜品屬牌二似、調(diào)精福致螞—險(xiǎn)—崖與此廈拔新亡的襪資姓源誼特庫(kù)征覺(jué)十較分陵吻坊合誰(shuí)的鞏品烘牌蛋個(gè)韻性析，炭有楚利棵于訊獲男得耕較頸高拘溢疲價(jià)三堤、恢有軋效準(zhǔn)嫁冊(cè)接繁消芹費(fèi)士者傍對(duì)謀日法本敲電總器穿的氣好披感弄，勸大駐大晨降竊低惜傳扮播疑成個(gè)本四戲、棄精眨致格是慮電耍器扒業(yè)口的斥潮貢流魯，箏代損表舒著嚷消責(zé)費(fèi)期者膝更旦高桐層勒次申需厚求1執(zhí)5我薦們載出棍售裙智底慧高雅尊貴氣度恢弘大智慧文明精髓精英之選執(zhí)著進(jìn)取品牌核心價(jià)值品牌個(gè)性，即品牌文化要素品牌與目標(biāo)消費(fèi)者群體在氣質(zhì)上相合之處品牌獨(dú)特的個(gè)性1焰6我顛們槽出巖售朵智長(zhǎng)慧每割一伯分絕營(yíng)搭銷(xiāo)脅廣難告勸費(fèi)仿用咱做既為妹品舅牌浩做懷加資法—繡—嘉品殖牌嗓核健心積價(jià)刮值哄統(tǒng)遇帥死企攻業(yè)朗的見(jiàn)所拼有腔營(yíng)巷銷(xiāo)景傳西播把活被動(dòng)廣告策略銷(xiāo)售管理終端建設(shè)與促銷(xiāo)公關(guān)活動(dòng)價(jià)格策略包裝策略產(chǎn)品策略品牌核心價(jià)值用席品戴牌暮核驢心煉價(jià)川值詳統(tǒng)棄帥咳企樓業(yè)幅的芽一避切戚營(yíng)叢銷(xiāo)墾傳借播噴活抹動(dòng)案救例寶臺(tái)馬海湖爾諾筍基裹亞康寒佳1奧7我歇們端出職售史智頌慧尊燃貴鹿典紋雅泰時(shí)屠尚好的原手砍機(jī)臉造沫型悼，庭點(diǎn)耽滴層細(xì)餅節(jié)生都遮演筍繹旋出貸“繪精夫致?tīng)I(yíng)”新的弊核躬心禁價(jià)喪值1我8我棗們溫出址售付智予慧尊尼貴挺典摧雅每時(shí)栗尚毛的塵手匪機(jī)牙造除型臺(tái)，處點(diǎn)厚滴尼細(xì)躲節(jié)根都邪演氧繹滲出紹“系精發(fā)致朝”滔的太核凈心摧價(jià)調(diào)值1哄9我矛們洪出求售乞智膊慧銳聚晶步D衡V行D追、猛l阿i甩f臉e忙s屈家訂庭量影果院灶同貼樣怨緊論扣誼“芝精鴨致貧”2銷(xiāo)0我鉛們飄出你售軟智擇慧銳血晶蛾D地V壘D劫、解l季i雅f區(qū)e跌s痛家核庭槽影業(yè)院考同旋樣郵緊剛扣場(chǎng)“溉精墓致莊”2貿(mào)1我孝們拐出炭售誦智道慧影票視賽廣鉛告爆、蠅公碼關(guān)岔推背廣噴淋盲漓律盡模致塵地辣展生現(xiàn)膊“竊精坊致他”2剛2我繡們夫出秀售腥智摔慧讓仇消傅費(fèi)纏者及在蠢體周驗(yàn)節(jié)中燥由津衷周認(rèn)真同美核伸心看價(jià)耽值核心價(jià)值產(chǎn)品服務(wù)公關(guān)媒體信息……整合營(yíng)銷(xiāo)傳播戰(zhàn)略消費(fèi)者案謝例杉防杉三許星雅悉芳2塘3我脖們疊出針售陸智遠(yuǎn)慧但掃光葬有伯品虧牌股核嬸心摔價(jià)考值曾，逐過(guò)胡于著抽粗象次和跳模賠棱亭兩蠅可翅，割要噸統(tǒng)奔帥弦并礙整高合銹企螺業(yè)痕的稠營(yíng)雖銷(xiāo)致傳妨播歪行蠻為聰缺慢乏朽可越操六作醋性筐，確無(wú)肅法唱規(guī)密范桃企位業(yè)某的串營(yíng)吉銷(xiāo)獻(xiàn)傳聽(tīng)播飄活戲動(dòng)狼。再李說(shuō)萍一豎個(gè)鹿品燒牌量被王消符費(fèi)以者齒認(rèn)熊同頃，閘也柄不夜可溜能攜僅露僅食依淘靠如核擁心冰價(jià)攔值很，薄還見(jiàn)要禾有夫企環(huán)業(yè)凳理故念仙、挺技撤術(shù)演形叨象范、巧產(chǎn)毯品沃特狼點(diǎn)傷、稼品保牌塔氣鏡質(zhì)蒙、董親迎和土力站等握豐匪滿港的璃品跡牌同聯(lián)李想預(yù)。因議此貍，滲完涌成懲品芳牌衡核傍心繳價(jià)窮值濕提慮煉曉后宗，廁作快為寺品倦牌啊戰(zhàn)晚略砌管猜理瞧者膨的藥一迅項(xiàng)握最諒