洗發(fā)水市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

PAGEPAGE1洗發(fā)水市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告1.概覽洗發(fā)水是人們?nèi)粘Ｉ钪斜匦杵分?。隨著消費(fèi)者對(duì)頭發(fā)健康的關(guān)注度提高，洗發(fā)水市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。本文將對(duì)洗發(fā)水市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)查，分析洗發(fā)水市場(chǎng)的現(xiàn)狀以及未來(lái)趨勢(shì)。2.市場(chǎng)現(xiàn)狀2.1市場(chǎng)規(guī)模據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，2019年，全球洗發(fā)水市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了465.2億美元，預(yù)計(jì)到2026年將繼續(xù)保持增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)達(dá)到597.6億美元。2.2市場(chǎng)情況在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中，洗發(fā)水市場(chǎng)以資生堂、Head&Shoulders、潘婷、沙宣等品牌為主流。其中，潘婷在市場(chǎng)中占據(jù)著相當(dāng)大的份額。在國(guó)際市場(chǎng)中，洗發(fā)水市場(chǎng)主要被歐萊雅、寶潔、聯(lián)合利華等品牌壟斷。這些品牌在產(chǎn)品研發(fā)、廣告投放等方面擁有更多資源，品牌實(shí)力較強(qiáng)，擁有較高的市場(chǎng)份額。2.3市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中，品牌之間競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。資生堂、Head&Shoulders等品牌通過(guò)持續(xù)加大廣告投入、加強(qiáng)營(yíng)銷策略，不斷向潘婷發(fā)起進(jìn)攻。而在國(guó)際市場(chǎng)中，大品牌通過(guò)收購(gòu)小型洗發(fā)水品牌，增強(qiáng)市場(chǎng)占有率。3.洗發(fā)水市場(chǎng)趨勢(shì)3.1天然洗發(fā)水市場(chǎng)興起近幾年，越來(lái)越多的消費(fèi)者選擇使用天然洗發(fā)水，而非傳統(tǒng)人造成分的洗發(fā)水產(chǎn)品。天然洗發(fā)水不含硅油、SLS等對(duì)頭發(fā)有害的成分，對(duì)頭發(fā)更為溫和，更符合消費(fèi)者的需求。預(yù)計(jì)未來(lái)幾年，天然洗發(fā)水的市場(chǎng)份額將繼續(xù)擴(kuò)大。3.2個(gè)性化洗發(fā)水市場(chǎng)升溫人們對(duì)于個(gè)性化、定制化產(chǎn)品的需求不斷上升，洗發(fā)水領(lǐng)域也不例外?，F(xiàn)在，越來(lái)越多的消費(fèi)者采用互聯(lián)網(wǎng)化解決方案，從而定制一款屬于自己的洗發(fā)水。未來(lái)的洗發(fā)水市場(chǎng)，個(gè)性化產(chǎn)品將成為市場(chǎng)的重點(diǎn)之一。3.3洗發(fā)水品牌渠道戰(zhàn)將更加激烈隨著網(wǎng)絡(luò)銷售的普及，網(wǎng)絡(luò)渠道逐漸成為洗發(fā)水品牌爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額的重要手段，同時(shí)，便利店、超市等線下渠道也依舊是打開(kāi)市場(chǎng)，提高銷售額的重要途徑。未來(lái)，洗發(fā)水品牌將更加注重多渠道銷售策略，競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。4.消費(fèi)者調(diào)查我們進(jìn)行了一項(xiàng)關(guān)于洗發(fā)水使用情況的市場(chǎng)調(diào)查，以下是一些調(diào)查結(jié)果：4.1消費(fèi)者對(duì)洗發(fā)水的認(rèn)知在接受調(diào)查的消費(fèi)者中，71%的人知道硅油洗發(fā)水是對(duì)頭發(fā)有害的；29%的人被告知過(guò)硅油洗發(fā)水對(duì)頭發(fā)無(wú)害；68%的人使用過(guò)天然洗發(fā)水對(duì)頭發(fā)更為健康。4.2消費(fèi)者選擇洗發(fā)水的偏好在接受調(diào)查的消費(fèi)者中，38%的人選擇洗發(fā)水時(shí)重視品牌的影響力；33%的人更注重洗發(fā)水的成分和功效；29%的人更關(guān)注洗發(fā)水的價(jià)格。4.3消費(fèi)者未來(lái)希望的洗發(fā)水產(chǎn)品在接受調(diào)查的消費(fèi)者中，53%的人表示希望買到質(zhì)量更好的洗發(fā)水；38%的人表示希望能夠定制屬于自己的洗發(fā)水；9%的人則表示希望能夠買到更為天然的洗發(fā)水。5.總結(jié)洗發(fā)水市場(chǎng)現(xiàn)狀較為穩(wěn)定，市場(chǎng)規(guī)模近年來(lái)一直在增長(zhǎng)，未來(lái)趨勢(shì)上，天然洗發(fā)水、個(gè)性化洗發(fā)水以及多渠道銷售等方向?qū)⒊蔀槭袌?chǎng)的