南開大學(xué)23春“市場營銷”《營銷案例分析》考試高頻考點(diǎn)參考題庫帶答案

長風(fēng)破浪會有時(shí)，直掛云帆濟(jì)滄海。南開大學(xué)23春“市場營銷”《營銷案例分析》考試高頻考點(diǎn)參考題庫帶答案（圖片大小可自由調(diào)整）第I卷一.綜合考核(共15題)1.市場營銷環(huán)境()。A.是企業(yè)不可控制的因素B.可能形成機(jī)會也可能造成威脅C.是可以了解和預(yù)測的D.通過企業(yè)的營銷努力是可以在一定程度上去影響的2.產(chǎn)品的需求彈性屬于外部影響因素。()A.正確B.錯誤3.特殊競爭戰(zhàn)略包括：低成本戰(zhàn)略，差異化戰(zhàn)略，目標(biāo)集聚戰(zhàn)略。()A.錯誤B.正確4.產(chǎn)品組合的()是指一個(gè)產(chǎn)品線中所含產(chǎn)品項(xiàng)目的多少。A.寬度B.長度C.關(guān)聯(lián)度D.深度5.整合營銷的對象是()A.企業(yè)需求B.供應(yīng)商需求C.消費(fèi)者需求D.政府需求6.合并，是指兩家或更多的獨(dú)立的企業(yè)、公司合并組成一家企業(yè)，通常由一家占優(yōu)勢的公司吸收一家或更多的公司。()A.正確B.錯誤7.()的實(shí)質(zhì)是使本企業(yè)與其他企業(yè)嚴(yán)格區(qū)分開來，使顧客明顯感覺和認(rèn)識到這種差別。A.市場定位B.市場分析C.產(chǎn)品策略D.STP戰(zhàn)略8.產(chǎn)品組合的()是指產(chǎn)品線中每一產(chǎn)品所含不同花色、規(guī)格和質(zhì)量的產(chǎn)品數(shù)目的多少。A.寬度B.長度C.關(guān)聯(lián)度D.深度9.價(jià)格策略，主要包括()等內(nèi)容。A.新產(chǎn)品的定價(jià)B.老產(chǎn)品的調(diào)價(jià)C.支付條款D.貨款支付方式的確定10.人員推銷的目的只是向顧客介紹、推廣、宣傳，以促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。()A.正確B.錯誤11.多元化增長戰(zhàn)略有()。A.同心多元化B.水平多元化C.集團(tuán)多樣化D.垂直多元化12.外部環(huán)境一般多是不可控因素。()A.正確B.錯誤13.產(chǎn)業(yè)市場和消費(fèi)市場比較，產(chǎn)業(yè)市場上()。A.購買者的數(shù)量較多，購買者的規(guī)模較大B.購買者的數(shù)量小，購買者的規(guī)模較大C.購買者的數(shù)量較多，購買者的規(guī)模較小D.購買者的數(shù)量較少，購買的規(guī)模較小14.企業(yè)運(yùn)作事件營銷的動機(jī)和過程應(yīng)是合法的，要注重社會道德和社會責(zé)任的規(guī)范，并對消費(fèi)者無任何負(fù)外部性。()A.正確B.錯誤15.交易營銷往往只有少量的承諾，關(guān)系營銷則有充分的顧客承諾。()A.正確B.錯誤第II卷一.綜合考核(共15題)1.產(chǎn)業(yè)市場的需求()。A.缺乏彈性B.無彈性C.強(qiáng)性無窮大D.富有彈性2.柯達(dá)公司將照相機(jī)的價(jià)格定得較低，而將膠卷的價(jià)格定得較高，成為利潤的主要來源，這種定價(jià)策略是()。A.關(guān)聯(lián)產(chǎn)品定價(jià)B.副產(chǎn)品定價(jià)C.產(chǎn)品組合定價(jià)D.分部定價(jià)3.產(chǎn)品組合的長度是指()的總數(shù)。A.產(chǎn)品項(xiàng)目B.產(chǎn)品品種C.產(chǎn)品規(guī)格D.產(chǎn)品品牌4.產(chǎn)品組合的長度是指一個(gè)企業(yè)所擁有的產(chǎn)品線的數(shù)量。()A.正確B.錯誤5.事件營銷是企業(yè)抓住社會上的熱點(diǎn)事件，巧妙地策劃出某一話題或事件，使人們的注意力由關(guān)注熱點(diǎn)事件轉(zhuǎn)移到關(guān)注企業(yè)的方向上來，是企業(yè)進(jìn)行自我展示的一種營銷策略。()A.錯誤B.正確6.收購，是指一家企業(yè)用現(xiàn)金、股票或者債券等支付方式購買另一家企業(yè)的股票或者資產(chǎn)，以獲得該企業(yè)的控制權(quán)的行為。()A.正確B.錯誤7.營銷推廣的目的在于提高產(chǎn)品價(jià)格。()A.正確B.錯誤8.案例教學(xué)在大學(xué)的運(yùn)用起源于20世紀(jì)20年代美國()大學(xué)的商學(xué)院。A.斯坦福B.哈佛C.芝加哥D.加州9.嚴(yán)格的講，一切非價(jià)格競爭都可以歸結(jié)為價(jià)格競爭。()A.錯誤B.正確10.價(jià)格是營銷組合中最重要的因素。()A.錯誤B.正確11.平行多樣化策略包括()。A.相關(guān)多樣化B.垂直多樣化C.無關(guān)聯(lián)多樣化D.交叉多樣化12.調(diào)研的方法通常有兩大類：一是實(shí)驗(yàn)法;二是資料調(diào)查法對二手資料的收集和分析。()A.錯誤B.正確13.企業(yè)需借助于或適應(yīng)于不同特色的環(huán)境文化開展?fàn)I銷活動。()A.錯誤B.正確14.產(chǎn)品線的產(chǎn)品在最終使用、生產(chǎn)條件、分銷等方面的相關(guān)程度稱之為()。A.廣度B.深度C.長度D.密度15.交易營銷關(guān)注的是一次性交易，關(guān)系營銷關(guān)注的是如何保持顧客。()A.正確B.錯誤第III卷一.綜合考核(共15題)1.以下哪個(gè)因素不屬于市場營銷的宏觀環(huán)境?()A.內(nèi)部環(huán)境B.經(jīng)濟(jì)環(huán)境C.自然環(huán)境D.人口環(huán)境2.屬于外部影響因素的有()。A.社會勞動生產(chǎn)率B.市場供求關(guān)系C.產(chǎn)品的需求彈性D.競爭者行為3.為了顯示產(chǎn)品的特點(diǎn)和獨(dú)特風(fēng)格，包裝設(shè)計(jì)可以逾越顧客的宗教信仰和風(fēng)俗習(xí)慣。()A.正確B.錯誤4.包裝策略主要有以下幾種()。A.配套包裝策略B.等級包裝策略C.附贈品包裝策略D.改變包裝策略5.()一般通過質(zhì)量、特色、設(shè)計(jì)、包裝等表現(xiàn)出來A.核心產(chǎn)品B.有形產(chǎn)品C.延伸產(chǎn)品D.無形產(chǎn)品6.企業(yè)降低價(jià)格的原因之一有：企業(yè)的生產(chǎn)能力不足又需要擴(kuò)大銷售。()A.正確B.錯誤7.網(wǎng)絡(luò)營銷相對于傳統(tǒng)營銷的優(yōu)勢有服務(wù)個(gè)性化、信息透明化。()A.正確B.錯誤8.蒙牛贊助“超級女聲”而獲得巨大市場收益就是典型的()。A.整合營銷B.關(guān)系營銷C.事件營銷D.文化營銷9.確定主要渠道選擇方案，應(yīng)根據(jù)以下()因素A.渠道類型B.中間商數(shù)目C.中間商類型D.每個(gè)渠道成員的責(zé)任10.牙膏皮屬于()。A.首要包裝B.次要包裝C.裝運(yùn)包裝D.間接包裝11.人員推銷中的語言溝通技巧包括()。A.陳述技巧B.傾聽技巧C.回答技巧D.提問技巧12.()是指企業(yè)利用多種信息載體與目標(biāo)市場進(jìn)行溝通的傳播活動包括廣告、人員推銷、營業(yè)推廣與公共關(guān)系等等。A.定價(jià)B.分銷C.促銷D.產(chǎn)品13.非經(jīng)濟(jì)廣告和經(jīng)濟(jì)廣告屬于狹義廣告。()A.錯誤B.正確14.不屬于消費(fèi)者市場細(xì)分依據(jù)的是()。A.地理細(xì)分B.人口細(xì)分C.用戶行業(yè)D.行為細(xì)分15.()的購買目的是維持生產(chǎn)經(jīng)營活動，對產(chǎn)品再加工或轉(zhuǎn)售，或向其他組織和社會提供服務(wù)。A.組織市場B.產(chǎn)業(yè)市場C.中間商市場D.政府市場第I卷參考答案一.綜合考核1.參考答案：BCD2.參考答案：B3.參考答案：A4.參考答案：D5.參考答案：C6.參考答案：B7.參考答案：A8.參考答案：D9.參考答案：ABD10.參考答案：B11.參考答案：ABC12.參考答案：A13.參考答案：B14.參考答案：A15.參考答案：A第II卷參考答案一.綜合考核1.參考答案：A2.參考答案：A3.參考答案：A4.參考答案：B5.參考答案：B6.參考答案：A7.參考答案：B8.參考答案：B9.參考答案：B10.參考答案：A11.參考答案：AC12.參考答案：A13.參考答案：B14.參考答案：D15.參考答案：A第III卷參