微觀經(jīng)濟學第三章消費者行為理論

微觀經(jīng)濟學第三章消費者行為理論第1頁，課件共60頁，創(chuàng)作于2023年2月1第一節(jié)基數(shù)效用分析一、效用和效用函數(shù)《二：總效用和邊際效用：邊際效用遞減規(guī)律《三、消費者均衡《四、個人需求曲線的推導《五、消費者剩余《第2頁，課件共60頁，創(chuàng)作于2023年2月21.效用和基數(shù)效用論※

效用：是指消費者從消費某種商品或商品組合中所得到欲望的滿足程度。它一方面取決于商品與勞務是否具有滿足人們某種欲望的能力，另一方面又依存于消費者是否具有該種欲望以及對滿足程度的主觀感受。特點：是一種主觀心理評價，因人、因時、因地而異不具倫理學意義：毒品效用可大可小，可正可負基數(shù)效用論：主張效用的大小像物體的輕重長短一樣，可以用基數(shù)來衡量并加以求和的，這就是基數(shù)效用論。十九世紀的經(jīng)濟學家特別是英國的杰文斯、奧地利的門格爾，法國的瓦爾拉斯等人就持這種觀點。一、效用和效用函數(shù)第3頁，課件共60頁，創(chuàng)作于2023年2月32、效用函數(shù)表示效用量與所消費的商品量之間的關系。U=f(q1,q2,q3…qn)U為效用量，消費n種商品，每種商品的消費量為q第4頁，課件共60頁，創(chuàng)作于2023年2月4二、總效用和邊際效用：邊際效用遞減規(guī)律商品的效用分為總效用和邊際效用1、總效用：是指在一定的時期內(nèi)消費者從消費一定量某種商品或者商品組合中所到的欲望的總的滿足程度。用TU表示。如圖3.11所示。2、邊際效用：是指消費者在其它商品的消費水平保持不變時，增加一單位某種商品的消費所引起總效用的增加。用MU來表示。如圖3.11所示。MU=⊿TU/⊿Q=dTU/dQ

第5頁，課件共60頁，創(chuàng)作于2023年2月5

3、邊際效用遞減規(guī)律：在其它商品的消費量保持不變的情況下，隨著消費者對某種商品消費量的不斷增加，其邊際效用最終會出現(xiàn)遞減的趨勢。如圖3.11所示?！?頁，課件共60頁，創(chuàng)作于2023年2月64、總效用與邊際效用之間的關系※MU>0，隨著消費量的增加，TU上升；MU=0，TU最大；MU<0，隨著消費量的增加，TU下降。如圖3.11所示。第7頁，課件共60頁，創(chuàng)作于2023年2月7圖3.1

1總效用和邊際效用：邊際效用遞減規(guī)律返回5返回6返回7第8頁，課件共60頁，創(chuàng)作于2023年2月8三、消費者均衡的原則1、消費者均衡：指一個理性的消費者所采取的均衡購買行為，即保證效用最大化的購買行為。2、消費者均衡的制約條件消費者購買商品的種類和數(shù)量受各種商品的價格水平和消費者的貨幣收入水平限制。假如消費者只消費X和Y兩種商品，則制約條件用公式表示如下：I代表消費者貨幣收入，P商品價格Q商品數(shù)量第9頁，課件共60頁，創(chuàng)作于2023年2月9

3、消費者均衡的原則※我們先來看一個例子：假設格雷先生把其全部收入1000美元都花在商品X和商品Y上，每種商品的邊際效用（如表3.11所示）與其他商品的消費量無關，商品X和商品Y的價格分別為100美元和500美元，則格雷先生將購買什么樣的商品組合？

第10頁，課件共60頁，創(chuàng)作于2023年2月10表3.11：消費者均衡的例子第11頁，課件共60頁，創(chuàng)作于2023年2月11

顯然，格雷先生應購買5個X商品和1個Y商品。從上例中，我們可以看出，消費者均衡的原則可表示為：

即消費者花在每一種商品上的最后一元錢帶來的邊際效用都相等。

第12頁，課件共60頁，創(chuàng)作于2023年2月12MUxMUy（1）如果：——>——，增加X減少Y的PxPy購買MUxMUy（2）如果：——<——，增加Y減少X的PxPy購買消費者均衡的條件第13頁，課件共60頁，創(chuàng)作于2023年2月13如果消費者消費n種商品，則消費者均衡的原則可表達為：第14頁，課件共60頁，創(chuàng)作于2023年2月14四、個人需求曲線的推導推導見下頁運用邊際效用遞減規(guī)律的假定和消費者效用最大化的均衡條件推導。推導見下頁第15頁，課件共60頁，創(chuàng)作于2023年2月15個人需求曲線的推導第16頁，課件共60頁，創(chuàng)作于2023年2月16需求規(guī)律的邊際效用說明對需求曲線的解釋：需求曲線之所以向右下方傾斜是由于邊際效用遞減規(guī)律造成的。需求曲線上的每一個點都是消費者效用最大化的點，也就是均衡點。需求曲線的每一個點反映的是消費者在這樣的消費數(shù)量上愿意支付的最高價格。不愿意購買第17頁，課件共60頁，創(chuàng)作于2023年2月17五、消費者剩余1、消費者為一定量某種商品愿意支付的價格和他實際支付的價格之間的差額。2、圖示：消費者購買Q1數(shù)量的商品時，CS=AP1PQ1QEO消費者剩余第18頁，課件共60頁，創(chuàng)作于2023年2月183、消費者剩余是消費者的主觀心理評價當價格上升或下降時，消費者感受到損失或得到好處，是指消費者剩余的減少或增加。當價格從P0下降為P2時，消費者剩余增加；當價格從P0上升為P1時，消費者剩余減少。PP0P1P2DAEBC返回節(jié)目錄第19頁，課件共60頁，創(chuàng)作于2023年2月19第二節(jié)序數(shù)效用分析一、序數(shù)效用論的基本內(nèi)容二、消費者偏好的性質(zhì)三、無差異曲線四、消費者的預算線五、消費者均衡六、貨幣收入的變化對消費者均衡的影響七、價格變化對消費者均衡的影響八、市場需求曲線第20頁，課件共60頁，創(chuàng)作于2023年2月20一、序數(shù)效用論的基本內(nèi)容與基數(shù)效用論不同，20世紀的大多數(shù)經(jīng)濟學家（以帕累托、希克斯等人為代表）認為，效用只能根據(jù)偏好的程度排列出順序，用序數(shù)（即第一、第二、第三等）來度量，而不能確切地說出各種商品組合的效用到底是多大。這就是序數(shù)效用論。第21頁，課件共60頁，創(chuàng)作于2023年2月21二、消費者偏好的性質(zhì)

決定消費者行為的重要因素之一是消費者的偏好，西方經(jīng)濟學家通常對消費者的偏好的性質(zhì)作出三個基本假定：一、消費者能夠?qū)θ魏蝺煞N產(chǎn)品的任意數(shù)量的組合確定其偏愛程度。例如3.1二、消費者的偏好具有傳遞性。例如3.2三、在消費尚未達到飽和的前提下，在所含產(chǎn)品數(shù)量較多的產(chǎn)品組合與所含商品數(shù)量較少的產(chǎn)品組合之間，消費者寧要前者而不要后者。例如3.3第22頁，課件共60頁，創(chuàng)作于2023年2月22例3.1您喝點什么？咖啡？啤酒？您的選擇已表明了您的偏好！返回第23頁，課件共60頁，創(chuàng)作于2023年2月23例3.2A>B,B>C,那么A>C。在牛肉和羊肉之間，消費者偏好羊肉；在牛肉和豬肉之間，消費者偏好牛肉；那么：在羊肉和豬肉之間消費者一定偏好羊肉。返回第24頁，課件共60頁，創(chuàng)作于2023年2月243.3我要吃大盤的炒面！返回第25頁，課件共60頁，創(chuàng)作于2023年2月25三、無差異曲線1、定義：無差異曲線表示能給消費者帶來同等程度滿足的兩種商品的不同數(shù)量組合的點的軌跡。無差異曲線也叫等效用曲線。組合豬肉（公斤）雞蛋（公斤）A16B23C32D41.5第26頁，課件共60頁，創(chuàng)作于2023年2月26無差異曲線雞蛋豬肉OABC第27頁，課件共60頁，創(chuàng)作于2023年2月272、無差異曲線的特征（1）斜率通常為負這是根據(jù)偏好的第三個假定得到的，即假定每個商品都被限定為多了比少了好。（2）存在無數(shù)條無差異曲線，離原點越遠，效用水平越高根據(jù)偏好的第三個假定得到的。圖示如下頁（3）任何兩條無差異曲線不能相交。圖示如下頁（4）凸向原點。這是由邊際替代率遞減規(guī)律決定的。第28頁，課件共60頁，創(chuàng)作于2023年2月28●C●A●BXoU1U2U3YU3>U2>U1第29頁，課件共60頁，創(chuàng)作于2023年2月293、邊際替代率(MarginalRateofSubstitution,MRS)（1）定義：在維持原有效用水平不變的情況下，消費者增加一單位商品X而放棄的商品Y的數(shù)量。用公式表示是：第30頁，課件共60頁，創(chuàng)作于2023年2月30OQXQYU△QX△QY邊際替代率＝（－1）×無差異曲線的斜率3.14邊際替代率第31頁，課件共60頁，創(chuàng)作于2023年2月31(2)邊際替代率遞減規(guī)律在維持效用水平保持不變的前提下，隨著一種商品的消費數(shù)量的連續(xù)增加，消費者為得到每一單位的這種商品所需放棄的另一種商品的消費數(shù)量是遞減的。第32頁，課件共60頁，創(chuàng)作于2023年2月32MRSXY=（3）邊際替代率與邊際效用的關系第33頁，課件共60頁，創(chuàng)作于2023年2月334.兩種極端的無差異曲線的例子

（1）完全替代品：無差異曲線為直線的兩種物品。QBQA（1〕QAQB（2〕（2）完全互補品：無差異曲線為直角的兩種物品。第34頁，課件共60頁，創(chuàng)作于2023年2月34四、消費者的預算線1、定義：消費者用一定收入可以購買的兩種既定價格的商品各種最大數(shù)量組合的點的軌跡。2、預算線方程斜率為－PX/PY第35頁，課件共60頁，創(chuàng)作于2023年2月35OQXQY預算線斜率=-Px/Py3、預算線圖示第36頁，課件共60頁，創(chuàng)作于2023年2月364、預算線的變動QXQYOQXY價格變化與預算線QYO收入變化與預算線QYOQXX價格變化與預算線第37頁，課件共60頁，創(chuàng)作于2023年2月37四、消費者均衡1、消費者的均衡購買行為必須滿足兩個條件：1.最優(yōu)的商品購買組合必須位于給定的預算線之上。2.最優(yōu)的商品購買組合必須是消費者最偏好的商品組合，也就是說，最優(yōu)的商品購買組合必須是能夠給消費者帶來最大效用的商品組合。第38頁，課件共60頁，創(chuàng)作于2023年2月382、消費者均衡的條件QYQX預算線U2U3U1BACDE消費者實現(xiàn)效用最大化，必須選擇預算線與無差異曲線的切點所代表的商品組合預算線的斜率=－PX/PY無差異曲線的斜率＝－MRSXY消費者均衡條件：第39頁，課件共60頁，創(chuàng)作于2023年2月39五、貨幣收入的變化對消費者均衡的影響1、收入消費曲線表示在消費者偏好和商品價格不變的情況下，各種不同的收入所能買到的兩種商品的各種均衡組合的點的軌跡。第40頁，課件共60頁，創(chuàng)作于2023年2月40收入消費曲線的推導商品YOQX商品XI0/PYQYI0/PXI1/PXI1/PYI2/PYI2/PXI3/PYI3/PXI4/PYI4/PX收入-消費線第41頁，課件共60頁，創(chuàng)作于2023年2月412、恩格爾曲線恩格爾曲線表示某種商品的均衡購買量與收入水平的關系，可以從收入－消費曲線加以推導。恩格爾曲線的形狀取決于特定商品的性質(zhì)、消費者的偏好以及保持不變的價格水平。第42頁，課件共60頁，創(chuàng)作于2023年2月422、恩格爾曲線II1OQQ1Q2I2恩格爾曲線OQI2I1Q1Q2（a)（b)II高檔商品生活必須品劣等商品（c)Q第43頁，課件共60頁，創(chuàng)作于2023年2月433、恩格爾定律一個國家（或家庭）在食品上的支出占其總支出比重的大小標志著這個國家（或家庭）的富裕程度，較富裕的國家或家庭的食品支出在其總支出中所占比重小于較貧窮的國家或家庭。這就是恩格爾定律。恩格爾系數(shù)：食品支出金額/總支出金額。一個國家或家庭生活越貧困，恩格爾系數(shù)就越大；反之，生活越富裕，恩格爾系數(shù)就越小。第44頁，課件共60頁，創(chuàng)作于2023年2月44恩格爾系數(shù)國際上通常用恩格爾系數(shù)衡量一個國家或地區(qū)人民生活水平的狀況。聯(lián)合國按照恩格爾系數(shù)大小，對當代世界各國生活水平有一個劃分，一個國家平均家庭恩格爾系數(shù)大于60％，窮；50％-60%溫飽；40％-50%小康；30％-40%相對富裕；20％-30%富裕；20％以下極其富裕。第45頁，課件共60頁，創(chuàng)作于2023年2月45七、價格變化對消費者均衡的影響1、定義：表示在消費者偏好和貨幣收入保持不變的情況下，某種商品的各種價格所對應的消費者均衡商品組合點的軌跡。

2、價格消費曲線的形成見下頁第46頁，課件共60頁，創(chuàng)作于2023年2月46價格—消費線Y商品X商品O第47頁，課件共60頁，創(chuàng)作于2023年2月47價格—消費線Y商品X商品O3、個人需求曲線可以通過價格—消費線推出消費者的個人需求曲線。

I/PX1I/PX2I/PX3I/PX4PXX商品OPX1I/PX1PX2I/PX2PX3PX4D第48頁，課件共60頁，創(chuàng)作于2023年2月485、替代效應和收入效應一種商品價格的變化會引起該商品需求量的變化，這種變化稱為價格變動的總效應。它從概念上可以分為替代效應和收入效應。即總效應＝替代效應＋收入效應替代效應：是指當一種商品價格下跌時，消費者在滿足水平保持不變的情況下，由該種商品替代其它商品所引起的該種商品消費量的增加。收入效應：是指當一種商品價格下跌時，由于實際收入的增加所引起的該商品的消費量的變化。第49頁，課件共60頁，創(chuàng)作于2023年2月49總效應FYXOABCB1A1C1EF1U2U1補償預算線A1-C1＝替代效應C1-B1＝收入效應正常商品的替代效應和收入效應第50頁，課件共60頁，創(chuàng)作于2023年2月50低檔商品的替代效應和收入效應YOA1C1B1XACBU2U1F1FE總效應：A1C1替代效應：A1B1收入效應：B1C1第51頁，課件共60頁，創(chuàng)作于2023年2月51吉芬商品的替代效應和收入效應吉芬商品：價格下降的收入效應<0，且其絕對小于替代效應?？傂篊1A1替代效應：A1B1收入效應：C1B1A1C1B1YXACBU2U1K1KFO第52頁，課件共60頁，創(chuàng)作于2023年2月52各種商品價格變動的效應商品類別價格變動方向替代效應收入效應替代效應與收入效應相比較總效應正常品－++替代效應≥收入效應≤+劣等品－+－替代效應＞收入效應+吉芬品－+－替代效應＜收入效應－第53頁，課件共60頁，創(chuàng)作于2023年2月53

5、正常商品、低檔商品、吉芬商品※

（1）正常商品：價格下降的收入效應非負的商品。（2）低檔商品：價格下降的收入效應為負的商品。（3）吉芬商品：價格下降的總效應為負的商品。吉芬商品一定是低檔商品，但低檔商品不都是吉芬商品，只有當?shù)蜋n商品的收入效應超過了其替代效應時，這種低檔商品才是吉芬商品。

第54頁，課件共60頁，創(chuàng)作于2023年2月54八、市場需求曲線一