如炎縣某針織有限責(zé)任公司市場調(diào)查報告-營銷活動策劃

如炎縣針織有限責(zé)任公司

市場調(diào)查報告項目背景截止到2001年，山東省規(guī)模以上針織企業(yè)完成工業(yè)總產(chǎn)值占全國的12％，利稅占17％，純利占16％。全省針織服裝產(chǎn)量10.57億件，占全國總產(chǎn)量的10.34％，居全國第三，成績斐然。但是許多現(xiàn)實的問題也在困擾著山東針織行業(yè)的發(fā)展。1、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，出口單價下降導(dǎo)致企業(yè)經(jīng)濟效益下滑；2、企業(yè)自身開發(fā)設(shè)計、營銷能力嚴重滯后；3、品牌宣傳不力、企業(yè)和產(chǎn)品的知名度不高；4、市場運作水平較低；

2作為山東針織行業(yè)的排頭兵，濟南元首針織股份有限公司清醒意識到本行業(yè)和企業(yè)自身存在的問題，為了廓清未來發(fā)展思路，保持行業(yè)領(lǐng)先的市場地位，委托xx廣告調(diào)查有限公司2003年10月—11月在北京、濟南兩地開展了市場調(diào)查工作，本次調(diào)查重點了解元首以及GUNZE元首品牌的知名度、美譽度；明確消費者在購買相關(guān)產(chǎn)品時的消費行為特征；了解消費者對企業(yè)產(chǎn)品的感受以及改進意見，以便為企業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)、營銷推廣、品牌建設(shè)提供數(shù)據(jù)支持。3調(diào)杏查闖內(nèi)烏容讀界溪定根碼據(jù)穩(wěn)地璃市驅(qū)及畫調(diào)遙查祝產(chǎn)限品寸種范類胳，炭將縮慧本破次撿調(diào)界查豎分蛙為獄兩尺部遲分消：1土、投濟漂南憐市騎—扶—勒成慢人仙內(nèi)績衣嘉調(diào)蜂查2費、授北殊京系市稍—忠—情兒吳童施內(nèi)渠衣亂調(diào)餓查（醉一備）讀對嘆濟快南惱市帥消抽費峰者憐的距成沃人縫內(nèi)爭衣楊調(diào)桿查1劣.元日首乘內(nèi)突衣袍系響列剩在復(fù)濟街南珠市況消北費踐者累心素目懶中次的賊知嗓名唐度禾、勞認吉可默度2煮.消拿費警者再對飄元然首蜜針查織究內(nèi)贏衣睜的億興獻趣日度讓及俯選飼購頸狀蔬況3倒.消坊費宿者紋對暈其辭它你競兩爭將品悼牌禍的藝認特知犧程臺度4雨.消妖費紗者穗對熟元辮首疏產(chǎn)恰品惱的光建沈議4（勉二扯）懂對農(nóng)北垂京擊市參消液費絨者哀的崗兒由童事內(nèi)遇衣監(jiān)調(diào)晝查1、查被煩訪蛙者雁對諷元追首土兒皮童僑內(nèi)拴衣梁的燭認窩可多程窄度2、內(nèi)對多兒泰童再內(nèi)融衣穩(wěn)的渾選家購劇需隔求3、落對姥兒撓童倆內(nèi)喊衣違的猜選腳擇耍習(xí)心慣4、弄試狹穿淡后采對經(jīng)元喜首徑兒苦童歲內(nèi)勒衣疲的胡滿遭意轎度5、迎對旋該意產(chǎn)連品同的膚建敵議5項印目停調(diào)肅研狀范蝕圍（捐一按）遞區(qū)良域阿范棟圍濟頭南劍市狹、玻北緒京耀市湖市亡區(qū)（碗二呆）姜調(diào)記查您對群象尺的碰范晚圍1眾、概元貍首露針掌織偏產(chǎn)飛品觸調(diào)窯查駁范慎圍濟你南傘市扣：口成落人溉針尼織鼠內(nèi)下衣北陣京匠市史：滴兒穴童櫻針若織逮內(nèi)盒衣2條、捏被辛訪說者貿(mào)調(diào)括查叼范摘圍濟癢南把市遷：秒1債8趨—輕6呆0帽歲臉的攝男五性守與引女污性北陷京倚市展：蔬3那0判—碼4乞5岡歲煌的品有戴小杯孩踐的賞女腦性6根痰據(jù)鋤雙扎方庸的型前剝期捏交冷流箭，肢我明們柳將河采菠用純狂問賊卷挎調(diào)汗研失方由式進選行膜調(diào)曠查昏；A灰卷付：監(jiān)在鞋繁饑華春地糧段怪攔羽截待消眾費拼者數(shù)，團針祥對囑針殺織款產(chǎn)截品崇的凍選聰購歲習(xí)屈慣漢、簽品撲牌循認宗知路等勞內(nèi)號容匆進謠行劣問捏卷捷調(diào)沉查飽；B油卷擇：瞎贈狼送膽元趙首決針芝織卵產(chǎn)默品喇給理被緒訪汽者崗試碗穿惡，外一善周頑后批對拉此孝消易費混者暈進舍行胸產(chǎn)冰品膊信踩息喬回霞訪準，嫩采悉用月電耍話揭訪封問導(dǎo)的窮形叢式拌進瓦行彎調(diào)稅查羊內(nèi)莖容招的耗訪凳問臥。項榆目告調(diào)閃研默方上法71閃、典樣牲本轟總酸體廟：濟攪南陸市絡(luò)市變區(qū)囑和鳴北數(shù)京厭市障市伍區(qū)膊符臭合著調(diào)佳查腦條刺件吵的女所膽有繩消謀費認者犧。2償、菜樣晌本蜂量紗的舅選腫擇管和宋確挺定（武1曾）抽渣樣奶方運法沈：銜隨量機貿(mào)抽乞樣歉與贊配錄額感抽指樣擺相修結(jié)威合首抄先迫進攜行抱區(qū)須域俘抽協(xié)樣下：吵在障濟紐奉南卵市陣五思區(qū)惰中心隨蠶機獵抽質(zhì)取或2校個參轄狐區(qū)際，襪在娛北些京策市饑各俘區(qū)營中明隨添機世抽拼取俱2她-拐3為個粥轄取區(qū)蠟進茄行離調(diào)凱查咬訪壤問筍。（嗎2謠）樣競本僅量冠確藝定濟毯南網(wǎng)市臟抽猶取踩3擇0籍0療個路樣薪本郊，屯鑒守于石北悶京紋市愚的蜜地肺域槐范貌圍鑼較拒大夜、言人駱口忽較桂多村，息建劉議誓抽叫取園5賣0徹0龍個歇樣授本移，祖總混共記8券0農(nóng)0閉個盲樣乳本屋。89

比例人數(shù)調(diào)查地點選擇政府機關(guān)/事業(yè)單位5%15工作單位及其附近企業(yè)/公司職員30%90教師5%15學(xué)校及附近學(xué)生5%15個體工商戶15%45店鋪其他40%120人流較大的地點職溜業(yè)李分僚配貪如俊下刻表湯（狹濟剃南土地坦區(qū)械3單0扣0懂個遙樣軍本鐘）1渡0調(diào)束查賺樣渾本反完施成捆情罪況指標(biāo)樣本數(shù)年齡性別18-25歲26-35歲36-45歲46-60歲男女實際數(shù)量82908773106226構(gòu)思數(shù)量60606060902101靈1指標(biāo)樣本數(shù)教師/專業(yè)技術(shù)人員機關(guān)事業(yè)單位人員企業(yè)/公司工作人員個體工商戶私營業(yè)主其他職業(yè)實際數(shù)量32211084541構(gòu)思數(shù)量151590451201題2本膏次染調(diào)庫查賴所裂獲蟲得灑的店數(shù)呆據(jù)況全凍部杰采繭用食國參際喪通笨行臥的超社尖會步科像學(xué)皂統(tǒng)孩計攻軟暢件睛包S春P角S桌S暮f職o尿r助w必i擴n君d烏o換w軌s進必行手數(shù)籮據(jù)功的烏統(tǒng)漲計蹈、聲分堆析很。聲現(xiàn)蝦提高出虹本憐次認調(diào)叉查智的呈主夢要扔發(fā)臂現(xiàn)愿和款分驗析茄性安結(jié)姑論撥。1逃3品屬牌足建憐設(shè)1伸4元貝首蠻是承比氏較肢典繡型綿的逼區(qū)藍域乎性伴品掙牌產(chǎn)暗生細的穿巨軋大駝落豎差1擱5品良牌躺認困知寫渠管道辮的郊誤蹈區(qū)電賊視救是構(gòu)內(nèi)居衣劃品券牌折認耍知軟的擊主攏要扯渠曉道但塑是護這場個接認谷知靜存掀在裂誤栗區(qū)1厲6購席買趕渠交道誰以詢及鞭內(nèi)趴衣句自買身環(huán)的蔑特湊點護決悶定花了鈔終嘗端遺是講品庭牌票認塌知棉的申主會要從渠探道1僑7消擋費漸者竟多刪數(shù)柱選途擇眉自餡己睡熟約悉范的辮品塞牌1鄙8元懂首傾的瘡品蒙牌尼定拒位繭已暑經(jīng)迅固焰定中檔的定位沒有錯誤，但是如何成為中檔中的強勢品牌1煙9消裳費槳行質(zhì)為（獅北誓京沃地勺區(qū)階）2燦0消封費撕者荷背眠景浙特裙征估不膏明渣顯訪血問辣的易群租體后比粘較剝單頂一僅；產(chǎn)繪品叮的鞭特堡點妻決古定冊了件消炸費幼者珠的襯背朗景初不極會叢出那現(xiàn)向特畫別接顯很著峽的沒差櫻異扯；從帥另紫外仆一賄個司側(cè)五面里探甘討?zhàn)?，舟這功也爆是爬產(chǎn)儉品聾存酸在猶巨慌大失市蓋場依的假一管個劉例媽證2昆1兒由童需內(nèi)肅衣遼可腦接殲受董的鎮(zhèn)價逼格瞞在臭3蒜0?！?逼0癢0點元燈之淡間這起里淘存眠在序機柏會匪！2碎2這睛樣枝的摟價稻格零體喊系線下辦，隱終炒端毯工腦作漠尤堤其誓重喊要終端覆蓋率低產(chǎn)品認知度差品牌知名度低2雜3影獵響性兒圈童稀內(nèi)震衣債購賣買部的明重幕點盜仍躁然漿在張于杜產(chǎn)錘品攀的膨品自質(zhì)2種4內(nèi)鳴衣挖的抹購貢買草渠后道敵存趁在評明瓜顯邁的宜性酒別筋差綁異男譯性寸走予極突端2遮5男帥性直對觸于采價促格想更饑加達不哥敏但感節(jié)，平女峽性易比住較碧注退重威物豈美赤價辮廉2糊6女踐性妖更兩加音注潔重蔽內(nèi)攝衣爺?shù)那桓竭M加餐功診能蜓，霧而襯男堵性拳更猾注糕意折基詳本淚功遭能女業(yè)性彈更電加哥注變重2拿7女恨性員在老購計買騙內(nèi)額衣炮時雜考起慮簽的舉因灰素遲更簡加翅全將面2睡8產(chǎn)毛品2猴9對娃元騾首廣產(chǎn)拳品促的衫不誰滿屠意欠主帆要儲集咐中軟在符款姥式木方傭面捐：3辛0最島突展出騙的根問疊題身萍長潮袖滿短嶺：這靈是斑反欠應(yīng)壁最悔集飼中吉的輕問須題逐，廣根缺據(jù)里我媽們忽的引了拋解蛛，贊這儉種寬款拴型股是唉從怪日揉本矩引遮進似的梅，憤但押是破它逢打艇破以了怖人濱們圖的漁傳伏統(tǒng)喬認安知欣習(xí)舅慣宿，遇要防讓撤她繭們歉從撐款秘式君方裁面鼓接爬受墊我趕們鋸的滾產(chǎn)江品際只鋒有密“營觀習(xí)念造教往育直”羞和表“毒迎材合礦習(xí)食慣亂”及兩笛種寬方衡式災(zāi)：領(lǐng)聚口骨低談：主曬要魚反語應(yīng)胸為抽領(lǐng)嘉口昌太示低卷，敬不竿適艇合拌保寄暖膨的疲需茄要貝，項當(dāng)咸然甩，漂這桃個宗問卵題洽受爹地狀域垂和胸氣蘿候叫的亦影割響瞧會劫發(fā)米生腎變簡化軋，嬸但帥是織提濾醒錄我案們壟在逢營問銷法組口織爐中扣應(yīng)酸該幻玉注害意賠區(qū)再域易差椒別沙。手隔感睛薄擦：這牛種康反冰應(yīng)尾與釀我吩們胞提侮供梯的料產(chǎn)怨品及有耗關(guān)翁，乓但始是印從誘中仆我拒們充也歡可沿以附發(fā)聽現(xiàn)剛北喬方妥消偽費擔(dān)者停挑屋選揭內(nèi)還衣具（慰冬佛季貝貼咬身盜穿恒著歸）拘時燥的槍一獻個隸重僻要負參盛考捐標(biāo)鴉準絨是奧是巨否濕厚抬實齡，文雖博然印厚呈實槍并所不鍬代箭表盯一撥定系溫池暖后，予但正是附評陷判頭標(biāo)蜂準衫是毅消脹費象者許制樂定厘的淹。顏鵝色汽過隱于掩素蜻雅芹（段淡脂）踩：這襯個佛問杯題邊集歌中粱在熱男后孩謝子畢的斷服餓裝蟻上桑，乖很誼明扁顯丙，狐男晌孩母子豎的慚衣滋服佩比棚女特孩弓子句的南容執(zhí)易益臟脊，訊我?guī)鷤冊冊诔嵩O(shè)皮計熱中悉應(yīng)爸該車考哥慮疫到腔這互些掏因刑素型，眨畢拜竟粉針傳織捐內(nèi)幻玉衣趟的餃實修用望功頁能補是絞非可常備重習(xí)要樂的壤。3布1產(chǎn)濕品急價揭值囑與機消頭費翼者褲心拾理炕預(yù)魔期半的何比飄較3喚2結(jié)賞論酬以兼及善營縫銷志建淋議3類3目厚前浮國肥內(nèi)桿內(nèi)耍衣棒行欠業(yè)罪經(jīng)胡營蒼模吵式膚的氧四嚼個勤類砌型不：質(zhì)驢量菠較摘好部、獸價祥格建適甜中熱，祥強乏調(diào)猛市蹈場辱網(wǎng)緒格撇建蛛設(shè)驚，詳通勇過刻在斃省候、熱市俱、來縣堤、斥鄉(xiāng)友、旨鎮(zhèn)去的倡幾慶乎琴所窯有裹商沫場夫開懷設(shè)稼產(chǎn)慎品雨專計柜墨，繩走伯普煮及俘化特路四線掠，洋服歉務(wù)柄于玩社籠會滅工枕薪木大敘眾塑，取一掠度淺占晌據(jù)姐了怒中聲國灣內(nèi)童衣胖的蔥主砍要柳市消場孔。室但家因筑產(chǎn)詠品殃缺免乏響創(chuàng)蜜新鐘，澆在捷消售費蕩者升對鵲內(nèi)功衣耀個森性巧與挽品流位遞需呼求槍不睜斷晝提請升朝的挨當(dāng)今剝銷查售存遇徑到帖了芝阻主力件。通權(quán)過抹模惱仿綠抄蹤蝶襲綠其茅他慌同羨類裹產(chǎn)剩品啊（警主廚要造是澡三筐槍避、榮宜兩而枕爽主等戀品劃牌擇）膚，哀通死過倡大村批默量損、犯低道品竊質(zhì)尖的殊加透工爐生羅產(chǎn)搭，者以享超訂低戰(zhàn)價消格傳作他為豪武挪器碧來足爭譽奪題市扒場匹，掩有卷比封較都穩(wěn)吩定陰的抗顧曉客影群來體勝，伙但足是豎利周潤婦很獲低仔，臨不刃值懸得莫進誼入ABC他谷們據(jù)將垃主蒸要劑精犧力葡集悼中癥在耐產(chǎn)汪品崗概榜念年的馬發(fā)扒掘樣與朝炒商作旨，闖通貨過今全拍新圾的謠概唯念趟炒去作磁與熱成喂熟協(xié)的另推兼廣回進返行免市子場及開狠發(fā)哪，哄取朝得薯了捷很寇好凡的梢效益果斥，隨但摔是絞隨降著腥消部費與者蓋的眉日漠趨道理推性第化舅，咬依鞏靠湖炒很作零概蛙念抹來替透臉支家市票場濱資徹源到的撓方叢法雪也財遭建遇童了堡信鼠任匪危害機D這僵類妥產(chǎn)末品奪設(shè)百計混研禮發(fā)鍛能扣力智強智、您通障過縮慧終謙端日來獲展工示幼自很己欺深嚴厚偵品玻牌底文想化升的面經(jīng)給營厘模糞式誘，搖產(chǎn)盞品許風(fēng)承格揪雖民鮮騎明嚇，達有心很糾固場定漸的撿消踐費精群瘋體員，膛但躺因敢服蜘務(wù)宵的盜消醬費愛群旋體岔較啄窄競，釣在涌產(chǎn)雕品皂研榆發(fā)棗及謊市屆場住終是端堅建醒設(shè)和投您入奴大吩，萌品懲牌巧成蘭長騾期環(huán)較貸長碑，裂在饅中福國南市爛場曲上例形重成型主秋導(dǎo)萌消欄費吊流咬的崖速柿度羊較外慢瞧。3瘋4元馳首龜?shù)募苁墟i場距地墓位怪：品尤牌貍知帶名段度擺不疲如拋“冬A濃”市總場測操悼作婚能衡力耍不仁如郊“戰(zhàn)C鑒”價古格京競憤爭疼不婆如御“淹B簡”顧思客霞忠碑誠罩不儀如轟“蚊D近”3莊5元所首活的廢市盲場中解育決唇之油道薯：優(yōu)域化車渠負道哥管阿理加強品牌建設(shè)明確需要傳達的品牌概念了解通過什么渠道進行傳達了解渠道現(xiàn)狀優(yōu)化渠道管理3杠6品資牌福建瀉設(shè)3稍7元冤首族應(yīng)誘該幕具嗚有際的膏品夕牌慈內(nèi)世涵品憂質(zhì)木超厚群少：這漲是必元嗎首嫁立誰足已于帖市外場蔽的各根堂本癢，粒也超是致企死業(yè)歡一騎貫端堅孕持園和稻追庫求眨的膨，鉤是謀絕繞對憐不伸能愚放刮棄賢的餡東香西品盤牌哥卓姑越圈：不迅但噴要漏追塑求畫品辦牌總的龜知游名第度娃，陜還蔑要害提鄰升讓品勝牌幻玉的潔層浸次分，篩使永之炎在僵消別費嶺者勻心色目刺中飽形虹成揪很動好箏的罵美愁譽讀度品馳位必不酒凡：堅狐持祖?zhèn)骼_衰元德首規(guī)的傳“陸品警位庸”芹理鑒念騾，繭元帶首川應(yīng)作該暈是適購供買墊者鐮品軌位愈的廈象煌征河—瓣—睛含加蓄篇、君穩(wěn)腥重慮、惱身菠份價授格膊適量中：堅翁持捧價切格亡適鉗度占的索基撲本我原猾則娘，果但劃是聚價船格贊線勾必鞏須適拉胖開塑，縣形甜成疊中蒙低繳、喜中是等巷、木中倦高臭三爹個壯層塌次萬的滿產(chǎn)椅品述線奔組撲合3廁8元仁首增應(yīng)編該伏如匹何窮傳仁播皂這殺個竄品搜牌跨內(nèi)孩涵傳局播戀渠左道傳往播世方蠻法電恥視建版設(shè)浴品榮牌逝知份名哄度里，嘩長村期到堅亡持曾投岡放汽品籍牌例形貪象至廣宅告壟，污角樸標(biāo)鋸是吧不浴錯再的號選尺擇報忙紙建肢設(shè)致品若牌獲美極譽曾度桐，鮮堅班持餡進雪行既內(nèi)犧衣吸知虹識漸的歉介嶼紹務(wù)，姓適詢當(dāng)潤進逢行愉新錘聞暗炒德做撿，蹲配自合架地間面血活就動既等售限點展酬示嘩品雪牌禮形邊象烘，賀傳傍達夫品悄牌借內(nèi)已涵趟的鑒主尺要庫陣想地只，霜必離須料加扮強榴建愧設(shè)陵，愁形遵成強規(guī)窯模侍效網(wǎng)應(yīng)公跌關(guān)表學(xué)現(xiàn)碰企淋業(yè)磨形焰象撇的既重評要蝦工尺作資，新必窄須仙上東檔科次3橋9例凡如租北越京藝市鴿場作每為身對廣品軟牌躍建腐設(shè)瞇具宜有脹符職號碌和逗象縱征稍意矛義鬧的剝市汪場晨，筐北集京短市途場稀是唱絕示對朋不董能朝放叨棄待的即迎便長是搖我減們狼不績能胸在脈這臭個駕市窮場瞎上示獲讀得厚利竟?jié)櫼?，艷也愈要鴨造歇成勁一撥派躬繁戰(zhàn)榮卷的跟景逆象但汁是壓我勸們軟現(xiàn)光在榨沒鄉(xiāng)豐有宮市挽場除鋪暮貨娘率仁，葛更言沒婦有紗市庫場劫占魯有塑率擋，安知泳名奔度塌幾奧乎現(xiàn)為伍零反炒映晌出工卡作漠力肝度柿、鮮工孩作各方棄法黨、命員蓬工服素揭質(zhì)瓣、你戰(zhàn)釘略戴規(guī)辦劃炸、郊戰(zhàn)袖術(shù)慕執(zhí)芳行肆、戶績記效毛考臭核分等興工命作煩的傾全塔面錯落塵后夾，逆提猜品忽牌螞的盒建著設(shè)敏更裙是躁非貍常賊虛味妄綠的嘆事虧情況。4自0沒紛有倡鋪割貨殿率產(chǎn)撤生悲認質(zhì)知糞障絮礙滴以內(nèi)及餓購映買累障楊礙極桂低針的社品聽牌跨知屢名壺度消撓費蚊者轟不兄去姨購禁買商衣家磚更易不閉愿軍意鏈進瘦貨在勵于沒大有宣滴傳4澤1釜登底食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