如何制定企業(yè)的產(chǎn)品組合

任務(wù)1-6:制定企業(yè)的產(chǎn)品組合知識(shí)目標(biāo)：產(chǎn)品整體概念產(chǎn)品線和產(chǎn)品項(xiàng)目的相關(guān)關(guān)系產(chǎn)品組合的策略能力目標(biāo)：能根據(jù)所學(xué)內(nèi)容制定出企業(yè)的產(chǎn)品組合

案例：

寶潔公司（Procter＆Gamble，P＆G）

P＆G始創(chuàng)于1837年，是世界上最大的日用消費(fèi)品公司之一。它在全球80多個(gè)國家設(shè)有工廠或分公司，所經(jīng)營的300多個(gè)品牌的產(chǎn)品暢銷160多個(gè)國家和地區(qū)，其中包括美容美發(fā)、居家護(hù)理、家庭健康用品、健康護(hù)理、食品及飲料等。目前，P＆G已經(jīng)成為了中國最大的日用消費(fèi)品公司，大中華區(qū)年銷售額超過二十億美元。

一、產(chǎn)品的整體概念1、產(chǎn)品的整體概念

是指能滿足消費(fèi)者某種需求和利益的有形實(shí)體和無形服務(wù)的總和。2、產(chǎn)品的整體概念的三個(gè)層次核心產(chǎn)品形式產(chǎn)品附加產(chǎn)品品牌消費(fèi)者購買某種產(chǎn)品時(shí)所追求的利益，是顧客真正要買的東西，因而在產(chǎn)品整體概念中也是最基本、最主要的部分產(chǎn)品的基本形式顧客購買形式產(chǎn)品時(shí)所獲得的全部附加服務(wù)和利益。產(chǎn)滋品升的勞整卸體優(yōu)概延念貌圖屑示產(chǎn)品效用質(zhì)量特色品牌包裝式樣運(yùn)送安裝信用維修保證產(chǎn)品核心形式產(chǎn)品附加產(chǎn)品課辣堂恒思霸考請(qǐng)且分匠析易說口明引下黃列適產(chǎn)著品榮的憤核皺心煉產(chǎn)桐品爆、鈴形筑式品產(chǎn)畝品滑、溜延皇伸蘇產(chǎn)鍬品壺？西掏服洗爽發(fā)博水皮棚鞋電捷腦手踢機(jī)1透、邁產(chǎn)郊品作線燥:指艷由桑密婚切嚴(yán)相怨關(guān)殺的山滿則足器同妙類享需鴉求龜?shù)钠G產(chǎn)趟品漆項(xiàng)鍋目或構(gòu)大成旬的隨某豆一產(chǎn)莊品挑大膊類鉆。2最、產(chǎn)冬品耗項(xiàng)博目稅:指付產(chǎn)技品倆線故中脾不澆同轉(zhuǎn)品倉牌棍、喂規(guī)具格屑、珍質(zhì)慈量性和艱價(jià)究格形的特綢定玩產(chǎn)緒品襯。3痕、恥產(chǎn)紐奉品怪組端合躁:指箭一關(guān)個(gè)立企謊業(yè)明提奸供夾給扇市質(zhì)場(chǎng)答的貧全懸部陡產(chǎn)殃品敏線茂和產(chǎn)哨品彼項(xiàng)舍目冰的梁組驕合問或?qū)幗Y(jié)煮構(gòu)梢。二砍、個(gè)產(chǎn)院品海線務(wù)、希產(chǎn)曾品謠項(xiàng)捷目隸與釋產(chǎn)律品設(shè)組逢合產(chǎn)暈品標(biāo)組得合族寬驢度餓（尖廣己度王）擇：指否產(chǎn)配品叉組線合旦中盒所刮擁帳有動(dòng)的瘡產(chǎn)若品惱線潑的宋數(shù)榨目煤。產(chǎn)虜品文組側(cè)合估的侵長忙度甘：指筆產(chǎn)子品存組褲合鏟中攏產(chǎn)疲品毀項(xiàng)赤目鄙的斯總寨數(shù)意。產(chǎn)漏品獻(xiàn)組尾合肆的考深初度語：指計(jì)一碑條寶產(chǎn)賞品駱線漆中折所填含駛產(chǎn)馳品粘項(xiàng)多目挖的妄多傘少候。產(chǎn)赴品發(fā)組攤合旅的衫相仗關(guān)杜度：指坡各舉條紛產(chǎn)尤品迫線甩的顆相罷互畝關(guān)板聯(lián)現(xiàn)的百程舞度暖。產(chǎn)盜品坦組跪合葬的紅相義關(guān)算概納念產(chǎn)品組合的寬度產(chǎn)品線１產(chǎn)品線３產(chǎn)品線２Ｂ1型音響Ｃ1型電冰箱Ａ1型電視機(jī)Ａ2型電視機(jī)Ａ3型電視機(jī)Ａ4型電視機(jī)Ｂ2型音響Ｃ2型電冰箱Ｃ3型電冰箱產(chǎn)品組合的深度產(chǎn)品組合的長度寶妙潔初公拘司侵的掀產(chǎn)袖品耐線店和準(zhǔn)產(chǎn)幫品誤項(xiàng)挖目產(chǎn)品組合的寬度洗護(hù)發(fā)劑牙膏沐浴露紙尿布紙巾產(chǎn)品組合的深度飄柔潘婷海飛絲沙萱伊卡璐佳潔士格利舒膚佳玉蘭油激爽伊卡璐幫寶適露膚媚人粉撲旗幟絕頂產(chǎn)鼠品駐組藝合架的畝關(guān)瘋聯(lián)轉(zhuǎn)性綜和合湯化啦與叉多邊樣搬化專尚業(yè)輸化滑與壓一我體暈化強(qiáng)弱窄寬廣馬度淺深深定度產(chǎn)墾品慎組質(zhì)合撫廣慚度免、抽深其度畏、認(rèn)關(guān)返聯(lián)覺性棵示斥意腦圖三艘、肉產(chǎn)劍品猛組堂合忍的舌策道略產(chǎn)徑品涼組遷合草的蒜策兼略企獻(xiàn)業(yè)迷根符據(jù)欠市孤場(chǎng)簡需番求顯、服競(jìng)涌爭誓形無勢(shì)謎和根企狹業(yè)虜自忘身謝能悄力予對(duì)她產(chǎn)傾品揚(yáng)組阻合臘的裝寬寺度鼓、激長鑰度殿、跟深致度戀和亮關(guān)矛聯(lián)掛度單等奏方績面狂做價(jià)出悟的參決圾策沾。常彈用絹的禾產(chǎn)辯品組弟合晚策李略產(chǎn)遙品堂組都合塞的優(yōu)番化悔策聯(lián)略寬度深度長度關(guān)聯(lián)度企業(yè)開展業(yè)務(wù)的組合常末用盟的盼產(chǎn)故品走組餐合極策角略全溉線祝全炭面愧型鋒組陷合主策茅略碧：盡臭可隊(duì)能殿向坦消海費(fèi)土者臟提耗供夸一淺切錫產(chǎn)芽品苦。市殼場(chǎng)粥專頁業(yè)蒙型朝組溜合明策按略范：向喂某艷個(gè)佳專津業(yè)桃市鹿場(chǎng)曉提汪供捧其雞所飯需宵要爬的陽各芝種焰產(chǎn)俊品嫩。產(chǎn)爆品放線塞專素業(yè)肌型尚：專嚷注真于蛇某慶一尸類違產(chǎn)鳴品哨的催生粉產(chǎn)賴，痛并刷將軌其旨推默銷跨給曉各列類察顧燦客委。有晶限僻產(chǎn)磁品頁線握專還業(yè)脆型膀：根蹄據(jù)拆自倚己縮慧的郊特者長付，凳集追中祝生壞產(chǎn)裂和足經(jīng)頭營顏有窮限魄的鋪、海甚望至伶是徐單增一籍的祖產(chǎn)階品住線幸。特維殊弱產(chǎn)趴品堤專顆業(yè)廚型厚：專用門賓生槍產(chǎn)協(xié)某先些柜具泳有薯優(yōu)幻玉越哄銷刪路推的逼特產(chǎn)殊蒜產(chǎn)葬品青項(xiàng)券目究。產(chǎn)聽品跟組肅合靠的軟優(yōu)緊化憑策息略優(yōu)且化搬產(chǎn)述品吼組時(shí)合狠的秩過嫂程產(chǎn)，搭通徹常憐是缸分亂析愁、無評(píng)丘價(jià)涂和計(jì)調(diào)逮整栽現(xiàn)附行臺(tái)產(chǎn)吵品球組逼合熄的佛過女程跨。沖包衫括本:1梨.括產(chǎn)報(bào)品爽線挺銷耐售駱額圍和瞞利容潤擁分詠析慚2簽.禍產(chǎn)夕品星項(xiàng)瞧目順市士場(chǎng)縮慧地喝位蛋分何析常早用化的截產(chǎn)掀品膛組鞭合歲優(yōu)穩(wěn)化曉策仙略1小.第擴(kuò)擾大老產(chǎn)朽品拐組獅合餅：如泰增忽加透產(chǎn)鋪品孔線久、證增生加改產(chǎn)抵品寨項(xiàng)臉目笛等稻。2義.赴縮擇減致產(chǎn)規(guī)品本組紛合孝：如留縮扎減泊虧服損壘或捐不刻景倘氣顯的促產(chǎn)電品鴨線橋。3達(dá).果產(chǎn)兆品命線話延酸伸向盜下掩延茅伸丘：在從高哲檔活產(chǎn)卵品縮慧線男中衫增抱加匯低友