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阿迪達(dá)斯品牌競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析目錄1.公司的發(fā)展背景狀況2.公司的經(jīng)營(yíng)理念企業(yè)文化3.公司的產(chǎn)品細(xì)分,產(chǎn)品組合4.公司的機(jī)構(gòu)設(shè)置,隸屬關(guān)系5.公司的戰(zhàn)略布局和規(guī)劃6.公司的典型成功案例7.近5年公司的業(yè)績(jī)發(fā)展趨勢(shì)8.公司的新產(chǎn)品戰(zhàn)略9.公司的最新挑戰(zhàn)和威脅阿迪達(dá)斯(adidas)是一間德國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌制造商,是AdidasAG的成員公司。阿迪達(dá)斯以其創(chuàng)辦人阿道夫,達(dá)勒斯(AdolfAdiDassler)命名,在1920年于接近紐倫堡的赫佐格奧拉赫(Herzogenaurach)開始生產(chǎn)鞋類產(chǎn)品。1949年8月18日以adidasAG名字登記。阿迪達(dá)斯的服裝及運(yùn)動(dòng)鞋設(shè)計(jì)通常都可見到3條平行間條,在其標(biāo)志上亦可見,3條間條是阿迪達(dá)斯的特色。阿迪達(dá)斯("Adidas")以其創(chuàng)辦人阿道夫·達(dá)斯勒(AdolfDassler)的綽號(hào)(Adi)加上姓氏(Dassler)的頭三個(gè)字母組成。阿迪達(dá)斯體育用品一個(gè)近百年歷史的運(yùn)動(dòng)品牌,自從上世紀(jì)二十年代誕生,始終以“領(lǐng)跑者”的姿態(tài)佇立于世界體育用品的品牌陣營(yíng),且不斷享受著接踵而來的成功喜悅。也就是這樣一個(gè)優(yōu)秀的運(yùn)動(dòng)品牌不僅為世界體育事業(yè)做出杰出貢獻(xiàn),同時(shí)在他的創(chuàng)新與引導(dǎo)下,世界體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)及體育用品行業(yè)發(fā)展才呈現(xiàn)出更多的精彩。但自上世紀(jì)七十年代開始,在美國(guó)跑步運(yùn)動(dòng)熱潮中被新生對(duì)手耐克嚴(yán)重挫敗后,這種關(guān)乎品牌命運(yùn)的“失落”一直陪伴其走過數(shù)十年的艱辛歷程,并被營(yíng)銷界人士整理成經(jīng)典失敗案例擺在教學(xué)的課堂。

背景:阿捕迪往達(dá)典斯膠的犬品谷牌檢創(chuàng)示始曠人態(tài)是騰阿阻迪暗達(dá)份斯判勒扮,畏達(dá)羽斯陷勒有是愈個(gè)供制破鞋慌匠泥,惡還唯是暮一逮位揀癡封迷土的啊業(yè)慕余揪田殿徑傲運(yùn)巧動(dòng)錯(cuò)員逗。南他插從1損9托2即6年科開竊始坡經(jīng)貴商脫,追當(dāng)別時(shí)幼他宵家沿里霉開惑了討家與制牧造驕專笛用絹輕閥質(zhì)仆跑乎鞋春和捎足筋球每鞋半的頑工鋸廠斗。1燙9宿4墻8年承由泥于羨達(dá)翅斯階勒顆兄嫁弟領(lǐng)產(chǎn)篩生晉家倉(cāng)庭礙矛釣盾誼,持達(dá)諸斯珠勒份公刮司飯一顏分吧為倘二撐。勞其距中蒙一糊家結(jié)叫步彪檔馬痛的及公辦司殼歸止阿蘇迪受達(dá)武斯君勒袋的撫兄險(xiǎn)弟哪,犧另簡(jiǎn)一祝家喝就逼是債現(xiàn)希在猜的績(jī)阿律迪消達(dá)爭(zhēng)斯雄。簡(jiǎn)團(tuán)介大仰事藝記溫:1征9絨2獄0捏年根:遺阿才迪貸·豆達(dá)馬斯傅勒側(cè)先事生助創(chuàng)堵制或了槽第均一仔雙顆訓(xùn)鵲練攜用雜運(yùn)次動(dòng)謊鞋與。1茅9箏4檔8她年補(bǔ):仔a滴d辦i暢d害a全s覽牌躲子撤正鞏式效注蛛冊(cè)綿。1襲9語(yǔ)4基9吊年兩:粒三衰條槳紋察標(biāo)督志級(jí)問落世谷。1慈9痰7轎0崇年庸:做“誤T宰e構(gòu)l興s塞t毒a遭r冠”閑成戴為姐世與界唉杯它足廈球燭賽眾首低次井指膨定欺用斤球1須9粉7由2挑年徑:畢三隆葉連草底標(biāo)紐奉志伙問培世截。1捆9給7慚9愉年翻:景全疾球幼最禮暢鼠銷厭的妹足愿球塑鞋歡"礎(chǔ)C蔥o摟p品a效M捕u模n妹d洽i灶a獻(xiàn)l簽"哥上明市1斜9垂8撤5許年撐:綱A舊p參s藍(lán)"倘吸勉震農(nóng)跑釀鞋員問澡世1且9苦8峰8聚年辮:恭a丈d刑i謝d節(jié)a若s緩革泡命舌性囑的甘"百T抱o寺r渡s拖i紗o態(tài)n星"渠系依統(tǒng)生出咱現(xiàn)1閣9射9吧1倘年洋:焦推寫出吩E比q米u(yù)月i銜p斑m暮e瓦n印t銹專禾業(yè)飾運(yùn)登動(dòng)吹鞋秋系奸列雀及梨運(yùn)將動(dòng)辨服桑裝灰新翠系窯列摘。1牧9壓9遙3醫(yī)年攤:艱a家d洋i叫d攤a輔s士發(fā)褲明兄"樹T趁u患b達(dá)u聲l傾a稈r呈T襯e義c普h夢(mèng)n鐮o昨l督o授g嶄y床"1誓9哈9溪4抄年舅:內(nèi)推愚出源革腳命智性鵝的爽新烘產(chǎn)傍品險(xiǎn)"膝P銅r綢e招d臨a蘭t曾o注r爐"隨足滿球凈鞋1繁9脊9介6囑年燈:切"閉F貌e傷e歸t犁Y帆o籮u劃W東e尋a盟r謙"雨運(yùn)短動(dòng)補(bǔ)鞋奴上比市1妹9房誠(chéng)9橫7童年緊:皇宣歪布靠合鉆并斤以妖銷劑售隱滑咬雪粘、頂高護(hù)爾啊夫斃裝逝備挪而摸聞限名互于臟世爺?shù)目?jī)賽千拉群蒙筒公猜司掃。2礙0愚0綿0梢年捆:今喊窩出荷"極沒恩有述不搭可知能塵"濫(橋i伯m賠p敢o嗎s膠s鍵i迷b伸l雖e判i舊s眉n咱o罩t男h械i傭n矛g霸)有口點(diǎn)號(hào)揉,混成壤功翁的鐮創(chuàng)隆造押流蒸行宰新憑話武題2掃0旨0貧2瓜年振:押推由出畏“么a藍(lán)3貞”永系鄭列金跑麥鞋解。2問0伯0陡4喜年雄:枯推伏出旁“塌a任d業(yè)i循d拾a節(jié)s愁1映”艱電暮腦或芯倉(cāng)片盲智漂能旅跑犁鞋a滑d屆i侮d宇a尸s慚-蜻G詢R咬O戒U艷P孟集健團(tuán)濃,瀉旗鴉下勺擁葉有戶,離a跳d宇i持d娃a套s玩,老t并a嚼y團(tuán)l左o佛r炒m烘a蘭d緊e槽,當(dāng)r霉e烈e的b到o兇k晨。2告0躺0漿8算年距:撈阿歇迪桿達(dá)醫(yī)斯蛙為炮北繩京捆2賣0主0枕8壞年膽奧別運(yùn)栽會(huì)禿、緊北渠京煤2輔0狼0濁8眠年塊殘打疾懶人防奧脈運(yùn)拍會(huì)督的侮所臟有哨工奏作會(huì)人俊員奶和碰技叫術(shù)青官踩員頁(yè)提佛供哭運(yùn)動(dòng)結(jié)裝?;ㄔ俣d一抱次筑證李明移了霉其愉實(shí)仆力中。2親0流0恰9絹年演:藍(lán)a伐d拌i測(cè)d司a騰s后又退一拴新囑品良牌灶S堅(jiān)L活V借R賽上骨市轟。2俱0易1碌0竊年水:駁阿都迪東達(dá)雷斯帝贊把助湊F疲I算F情A私南組非蜻世爆界昌杯德。負(fù)進(jìn)吉一犧步崖擴(kuò)拖大挽其頑國(guó)欠際跳影舅響發(fā)力閥。思塌考城:礦企覆業(yè)偷文蹄化芬是饞什扯么紫呢減?企伶業(yè)陶文憂化幼是思:愿倡景嗽:工我白們床的置運(yùn)迎動(dòng)舒激炊情嗓讓吧世性界貫變遼得剝更和招平態(tài)浙度跑:話沒末有失不蟻可常能今,應(yīng)全梳傾困全淡力使阿命毛:挎成太為瞞領(lǐng)之導(dǎo)炕世搏界粘的蠢運(yùn)滅動(dòng)漫品重牌品榴牌伶核正心默價(jià)悅值鍋:停誠(chéng)塞實(shí)鴨可言信帆、應(yīng)負(fù)坦責(zé)守品線牌冊(cè)的提核雅心茫價(jià)泉值脫:侄誠(chéng)渡實(shí)姨可針信浩、霉鼓開舞賀人秀心刮;極發(fā)慣展掏創(chuàng)砍新節(jié)、逃誠(chéng)訪摯況坦擔(dān)率虎、喬富掠有舅經(jīng)饑驗(yàn)見。大配中衡華育區(qū)碎原傅則享遭受添快青樂積吧極碗主蝴動(dòng)真妥實(shí)茅坦縱誠(chéng)齊告心已協(xié)造力簡(jiǎn)賢潔已明炭了承喉?yè)?dān)界責(zé)糖任阿瘦迪筆達(dá)翠斯繳運(yùn)余動(dòng)手品暗牌宿的歇經(jīng)俱營(yíng)幣理錫念糕是社什緣瑞么遭?企捐業(yè)蠢理陳念敏是朋:甚穿顫越騎征較途霸,招沒陡有述不澤可憤能筐!9關(guān)寫鍵怠戰(zhàn)攜略楚要宜素從奶狹撈義狡概殲?zāi)钔贸鰹l(fā)遇,救戰(zhàn)閘略直管閑理紋包飲含務(wù)著爹四形項(xiàng)肯關(guān)術(shù)鍵侵戰(zhàn)物略溪要旦素白,鴉正茶確偷分膚析蟲這跳四寸項(xiàng)哲要火素臉是秧確陣定葵戰(zhàn)較略拍和鴉實(shí)莖現(xiàn)倒戰(zhàn)刃略商目駱標(biāo)葉過性程枯的遺基臺(tái)礎(chǔ)碌:產(chǎn)伙品放組領(lǐng)合業(yè)艦務(wù)稅組索合燈決龍定遲了剃企蓋業(yè)宣的雙經(jīng)保營(yíng)鋪范避圍,阿窯迪倍達(dá)散斯?jié)嵉膹亟?jīng)伏營(yíng)豬范階圍諸主套要清包撇括:球郵類寧和績(jī)田驗(yàn)徑違運(yùn)剃動(dòng)巨服嬌飾.瑜簽伽祖服屯飾蔬、決運(yùn)受動(dòng)戰(zhàn)配罷飾(腕稱表|眼爐鏡妨等)、衣鞋植類溪、備男秒士疼香罵水勞和超護(hù)儉膚射品習(xí)。胸由餡于a妖d某i歸d毛a針s的彼產(chǎn)橫品桶多溝如曾牛寨毛,所情以荒將詠其處產(chǎn)物品屢類對(duì)別糾以撕旗蒜下容品沉牌嶄加近以亭區(qū)從分:目犧前制阿惠迪征達(dá)球斯惜旗什下?lián)P擁老有舒三池大釣系賠列岔:刷運(yùn)筋動(dòng)跨表紀(jì)現(xiàn)授系夸列損,土運(yùn)嚷動(dòng)錢傳籌統(tǒng)但系刊列免和刑運(yùn)鴨動(dòng)為時(shí)街尚食系辛列輸。運(yùn)絮動(dòng)氧傳過統(tǒng)挪系山列(1)火運(yùn)猴動(dòng)煙傳嶺統(tǒng)丘系皮列織:泡從指1競(jìng)9程7驕2抵年露開蔥始禾所充有留阿貿(mào)迪成達(dá)砍斯咱產(chǎn)描品涌都說使王用斷三盟葉菜草極這懇一貼標(biāo)套志受。震三聚葉日草番的至形源狀羨如舅同夸地唱球別立舟體騙三憐維閣的問平幸面祖展積開鄭,蚊很捏像吊一蹦張答世世界使地盈圖笛,扯她薪象擇征毅著滴三乏條概紋訂延昂伸重至敵全忍世挽界輪。劈燕但油從受1爺9苦9賢6狡年殿開亞始睡,設(shè)三朝葉乳草堤標(biāo)化志川被右專爛門飲使危用需于族運(yùn)蠟動(dòng)防傳墻統(tǒng)物系悟列樸產(chǎn)遵品六。工經(jīng)樂典太運(yùn)卻動(dòng)壯傳核統(tǒng)經(jīng)系滿列爪是紀(jì)選形擇努阿屢迪藥達(dá)期斯任歷案史匆上尸最叔好屈的只產(chǎn)切品法作妹為求藍(lán)哪本污,體在稿對(duì)械其念面漆料軋和齡款冬式謀進(jìn)件行頓略枯微哲修負(fù)改鐘之丙后艘重債新腥發(fā)省布屆的慣。晨整絞個(gè)發(fā)系俱列胸更遭趨未時(shí)健尚喊化寨,頭產(chǎn)吩品剖包由括獅鞋舒、牧服煮裝檔及驗(yàn)包淺袋敘等泉附結(jié)件揉。也為許限是汪因畢為陪每窯一縫款逃經(jīng)棟典附系隨列費(fèi)都錄有腳一貞個(gè)芽獨(dú)刺特公的咱故之事荷吧仍,衛(wèi)在律人陽(yáng)們葵看逆來猜經(jīng)釣典橫系昏列撓永淚遠(yuǎn)閘是剪如榴此冤的唇具芳有藍(lán)內(nèi)躬涵答,返永有遠(yuǎn)遠(yuǎn)洋漁溢浩著吩新特鮮案活洲力排和盒時(shí)答尚豪的么氣泥息辜。蜜2騰0芳0充2師年敘秋聚季抽,嚇阿天迪鞠達(dá)聲斯賀經(jīng)悼典傍系臭列忽首綠次聯(lián)在辭中詞國(guó)繭限再量應(yīng)發(fā)扣行虛。宜從啦鞋移、礎(chǔ)服輕裝猛到胞配鼠件烤,柜每留一拾款娘都嬸是扮設(shè)傻計(jì)哨中狼的佛精肥品議,棚讓楚追頭逐限潮傘流豆的送人貼們香愛綢不撞釋勸手(1)糟運(yùn)泊動(dòng)僚傳侍統(tǒng)袍系柳列禽:逼從晨1聾9清7喂2箱年惹開援始范所束有改阿填迪亂達(dá)炊斯越產(chǎn)族品決都機(jī)使距用噸三名葉同草晚這忌一煤標(biāo)喝志蜘。文三石葉球草載的提形舌狀貓如盤同謎地奏球系立太體壯三臘維燃的雄平婆面碧展帆開型,侄很塊像冤一情張園世囑界扯地濤圖剖,躁她放象謝征虧著氣三領(lǐng)條雪紋涉延諸伸澆至雪全養(yǎng)世球界廣。妙但塞從蘭1洗9隸9諷6昆年墨開備始悼,制三院葉痛草炎標(biāo)膊志披被毯專漏門電使由用隆于午運(yùn)組動(dòng)不傳軌統(tǒng)鳥系冶列畢產(chǎn)兄品徑。某經(jīng)誓典菠運(yùn)拒動(dòng)釣傳裙統(tǒng)光系妹列雅是樹選沈擇升阿乞迪印達(dá)衰斯貼歷塑史即上偏最或好停的嬸產(chǎn)拾品緊作釘為岔藍(lán)畏本業(yè),底在垃對(duì)璃其抓面照料亡和陳款蕩式鵲進(jìn)傾行升略生微州修膚改回之健后賞重售新車發(fā)槍布狗的涉。媽整懶個(gè)衫系漸列涌更探趨削時(shí)冊(cè)尚蹤蝶化處,委產(chǎn)扔品屯包點(diǎn)括墾鞋石、伙服顫裝雅及關(guān)包拿袋序等低附席件喬。也震許練是印因洞為跪每拜一眼款涼經(jīng)妨典帖系強(qiáng)列棉都小有丟一虎個(gè)劣獨(dú)晃特筋的蔑故汁事杜吧別,嘴在佩人搜們衰看炕來賄經(jīng)甚典憤系攻列早永術(shù)遠(yuǎn)饅是拼如腔此奇的跨具嗎有小內(nèi)途涵當(dāng),掀永言遠(yuǎn)蛾洋撐溢龜著掘新虹鮮宮活肌力握和養(yǎng)時(shí)譯尚禿的常氣棟息偶。嬸2里0生0主2那年背秋因季匙,籠阿滅迪晚達(dá)類斯喊經(jīng)斜典調(diào)系撇列貴首仗次盞在戚中倆國(guó)臘限制量梨發(fā)再行辟。誰(shuí)從政鞋倡、援服桑裝剪到委配徒件母,塞每遭一前款增都搶是臣設(shè)沖計(jì)極中收的燃精槽品清,挖讓禮追秤逐街潮殺流夾的敢人卻們竭愛跳不版釋劈燕手運(yùn)狼動(dòng)腐表他現(xiàn)務(wù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