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文檔簡介

嶗山可樂品牌復(fù)興策略全案廣告103-4班第六實(shí)習(xí)小組主要內(nèi)容及分工公司及產(chǎn)品、消費(fèi)者分析目標(biāo)市場四、競爭分析五、市場分析六、銷售戰(zhàn)略七、廣告戰(zhàn)略八、創(chuàng)意戰(zhàn)略公司及產(chǎn)品分析嶗山可樂屬于青島嶗山礦泉水有限公司(原青島汽水廠)隸屬于青島益青國有資控股公司,始建于1905年,是生產(chǎn)、銷售"嶗山"牌系列礦泉水的國家大型企業(yè),也是中國第一瓶天然礦泉水的誕生地。嶗礦品擁有以下種類:嶗山礦泉水、嶗山可樂、酷爆果汽、Ⅴ果果味水、嶗山桃汁、嶗山維多橙、嶗山冰綠茶等。產(chǎn)品歷史分析1980年到1990年,嶗山可樂一直供不應(yīng)求連獲省優(yōu)、部優(yōu)的稱號(hào),年生產(chǎn)能力達(dá)到8000萬屯,全國聯(lián)營的生產(chǎn)廠家就有一百余家,青島市場的占有率穩(wěn)占80%以但是到了上個(gè)世紀(jì)90年代,隨著“洋可樂”相繼登入中國市場,嶗山可樂像其他國產(chǎn)可樂品牌一樣,由于體制上的弊端,加上洋品牌的沖場,2019年嶗山可樂被迫停產(chǎn),無奈退市2019年復(fù)出健康型嶗山可樂在延續(xù)原嶗山可樂優(yōu)良品質(zhì)的基礎(chǔ)順應(yīng)最新消費(fèi)趨勢(shì),賦予品更多的健康內(nèi)涵,口感清爽甘甜,令人回味無窮,同市場上其他可樂類飲料產(chǎn)品相比質(zhì)量口感毫不遜色,更因其蘊(yùn)含的健康理念而獨(dú)格,充滿不性,倍魅另。產(chǎn)品特點(diǎn)分析配方方面在正宗嶗山礦泉水的基礎(chǔ)上添加烏棗、白芷、砂仁、良姜、丁香等十余種中草藥成分和豐富的二氧化碳?xì)怏w,并采用獨(dú)特配方精制而成,特別適合中國消費(fèi)者口味習(xí)慣。健康型嶗山可樂秉承傳統(tǒng)的嶗山可樂制作工藝的精華,特別保留了傳統(tǒng)的手工炒糖的作法,超出地道十足的中國特有糖香純正中國

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