廣告策劃書與廣告預(yù)算概述

第八章廣告策劃書與廣告預(yù)算本章學(xué)習(xí)目標(biāo)1、理解廣告策劃書的涵義和廣告預(yù)算的基本概念、意義以及廣告公司在預(yù)算中的作用。2、掌握策劃書的結(jié)構(gòu)和特點，廣告費用的內(nèi)容、廣告費用預(yù)算的項目分配，了解廣告預(yù)算的影響因素；3、掌握廣告策劃的書寫流程，廣告預(yù)算的幾種方法及編制簡單的廣告預(yù)算書。理論目標(biāo)1、學(xué)會運用適當(dāng)?shù)念A(yù)算方法進行實例分析、分析廣告預(yù)算的影響因素；2、學(xué)會編制簡單的廣告策劃書和預(yù)算書。能力目標(biāo)本章內(nèi)容第一節(jié)廣告策劃書的含義與結(jié)構(gòu)第二節(jié)廣告策劃書的具體內(nèi)容

第三節(jié)廣告預(yù)算

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廣淡告賢預(yù)改算摘的前沃期寶調(diào)世查廣歲告跳預(yù)白算乞初胳步江確屯定漢方雹法1、肥廣餅告木預(yù)紗算系基導(dǎo)數(shù)里的偏確崗定—托—銷乳售傻比胖例把法這腹類著方祝法青包蛇括套銷森售餅額測百殺分之比竭、態(tài)毛稅利灘百活分尋比寨以鋸及翁銷勉售剩單光位知法少三斃種寒方慮法虧。（1）刑銷坦售冶額黎百肅分督比它森通欠常卸是細根已據(jù)場上梨年片度皇銷誦售跨額刻或室者籃下爆一窯年宏度柴預(yù)卷計錫的托產(chǎn)齊品駁銷洲售微額藥來仙確筑定妥廣德告顧費圓用替?！居嫼嗡憔瞎槭健繌V姓告宮預(yù)件算=上么年泥度到銷密售沙額趴（想下去年雄度識銷恒售絲式額左）×廣棍告騎費戚占櫻銷繡售瓜額暗的搏比強例例折如哭，浸如澡果拳某殖企米業(yè)客上去一堪年奔度拐的磚銷列售翠額系為8出0杠0萬辛元寸，帽決見定諷今唇年似要革投期入陵的脖廣臥告難費縣用屆占熱銷這售找總雪額按的4排%，澆那蘭么茫，挺今些年技的棒廣歐告月預(yù)少算嘆為地：礎(chǔ)廣另告趕費糞用=排8子0殊0萬邊元×努4脅%妙=繭3勉2萬封元廣門告供預(yù)含算臭初貫步柿確毯定教方灘法（2）簡毛賭利宿百執(zhí)分鍋比這供種竄方蒸法鼓是爐以墊產(chǎn)仰品碌毛男利羞百吼分咐比猴為術(shù)準(zhǔn)(銷洪售望凈欲額辣－勝貨貴物柔成棄本)來蠻決王定輪廣哀告袖預(yù)匹算涉。例潔如跳，艙假舊如冬公長司餃產(chǎn)戶品截一污年郵的雙毛育利1宇0濾0萬先元醒人著民媽幣所，嗚投倆資網(wǎng)廣執(zhí)告尖費日用妨的礎(chǔ)比棟例算為5熟%，晴則閱下西一紫年桌的掙廣洗告途費村用1垮0健0絞×沃5黎%滋=衫5萬謝元局人錦民貿(mào)幣裹。（3）護銷懼售甲單委位集法銷戚售些單鬧位大法厭是逗以瓣每訂一能銷鼻售地單姓位怠產(chǎn)渣品遼的比廣五告鋤費痰乘崇上賴總關(guān)的刑銷如售川量而來答確遷定誦廣娃告死預(yù)書算法的看規(guī)睡?？?。【計恢算欣公闖式】廣烤告皺預(yù)泥算=（排上迎年附廣西告寨費/上會年匪產(chǎn)早品顧銷舒售駱單俊位竿）×本因年潮度清產(chǎn)若品浪計還劃首銷裝售我單矛位例酷如價，惑某枯企良業(yè)歡上飾年幼銷屑售定產(chǎn)洗品1趁0萬盜件且，蓋廣偵告稿投摘入1廣0萬騎元煌。肌今徒年棟計澤劃辭銷抓售2偏0萬策件非，浩則趕廣跳告災(zāi)預(yù)乘算末：廣岔告浸費跳用=（1選0魔/疾1解0）×筐2鹽0幅=襪2害0萬確元廣悟告震預(yù)狂算檔初道步關(guān)確抓定攜方原法2、趨廣水告恢初圖步所預(yù)歲算摧的嫂確廟定形嗚成匠廣瓜告喚預(yù)苗算貢基悔數(shù)逝以府后陰，鼓必丘須怠考南慮紅廣徑告西目抖標(biāo)籮，細運伴用危目杯標(biāo)輔任后務(wù)榆法舟對懶廣滔告段預(yù)膏算叔基筋數(shù)笛進懷行村調(diào)沉整祖，桂形衰成盜廣盾告屈初適步旅的智預(yù)殿算老。即功根暴據(jù)棟企座業(yè)勞所尋要雅完就成君的苗廣踏告林目叼標(biāo)脈，上確托定俘要拋實仰現(xiàn)助廣邀告閉目題標(biāo)覺必導(dǎo)須蟻要閥完晚成戀的膜任芬務(wù)透，釀如箏廣腥告仙媒立體津的標(biāo)選纏擇啞、輕廣凱告嗓表星現(xiàn)泰內(nèi)扎容鐵的惡確滴定蘋、妙廣扔告意的給發(fā)愁布虧時暮間拴、悼頻剝率叨的導(dǎo)安物排穴等廁，憐以妥及值完暮成開這箭些綢任帳務(wù)超所貿(mào)需堡要業(yè)的扒費臟用標(biāo)，聚這芝些營費晃用裳的退總木和每就巾是仙廣州告樂初晨步堅預(yù)周算角?！居嫕乘愎珒词健繌V涉告酷預(yù)拆算=目癥標(biāo)寒人跟數(shù)×平虜均丑每仇人俯每匆次茄廣合告圖到隊達凡費痰用×廣就告顯次警數(shù)例學(xué)如與，女某各企送業(yè)嘩廣奴告凈目積標(biāo)扁是只要身增捉加1表0錯0萬述名友消表費玻者漁收技看居本技企涉業(yè)愈的糧廣光告邪，緊經(jīng)撥調(diào)茄研們發(fā)聰現(xiàn)促，斃每即增拉加隙一議名哲消趁費爸者寄需脊要津花倍費0悼.王2元字，講每促個淘月唇重鳥復(fù)1奔0次進，姓那徹么插該錢企勻業(yè)怪每層月黎廣前告腔費燥用唱為糾：廣音告舉費自用=粘1幫0緩0追×題0福.駝2評×葵1爽0應(yīng)=孔2址0智0萬麥元廣策告貍預(yù)股算閃總縣額響的蕉確藝定1、肅定乞量犯方稱法挪：珠競遇爭治對源抗額法又科稱頑競晃爭哈對尾策校法刃，穩(wěn)它友以書主嫩要籮競卷爭鵝對麥?zhǔn)侄⒌捻攺V煎告封費等支偉出犁為普依柄據(jù)達來租確丑定臉本接企鑼業(yè)荷的撫廣輕告嚼預(yù)震算籍。陰競膜爭晌對肢抗釘法血有歌兩岡種直計撒算侵方產(chǎn)法毒。（1）延市恐場濤占嚼有蛙率凍法裙。【計垃算比公陜式】廣役告邊預(yù)悟算=（幅對缸手臭廣黎告貪費兇總糟額/對洲手薯市擱場奶占止有柔率嘗）×本問企喬業(yè)客預(yù)唇計臣市弊場堆占塵有秀率例揭如山，膽某陸企累業(yè)弄的蛙競盼爭蒜對陡手鐮在貌某跟地弓區(qū)罪市悉場赴占趕有汽率塑為1撤0偏%，巷廣翠告繁投繞入巴為2詞0寧0萬課元診，瞇該檢企觀業(yè)瘡希壞望細在尚該勇地索區(qū)童保致持2陸0掀%的孟市雖場搶占飄有私率性，雪則幣該作企謹(jǐn)業(yè)陡的澤廣倦告披預(yù)馳算踩為搞：魯廣耗告拘費諸用=（2根0傲0薯/鄰1精0輸%）×芝2喚0惑%成=勵4數(shù)0岸0萬蔑元（2）嘩增蛙減槳百繪分駐法蛇?！居嬓闼懵涔ナ健繌V寸告資預(yù)填算=碗(防1射±競錄爭研對哨手黃企啦業(yè)扶廣工告銜費詳增返減攝率)衣×本坊企變業(yè)帶上太年涌廣挎告薄費例笨如魂，推某荷企偽業(yè)薯競謝爭階對艇手子上前一瞎年籠度襯廣節(jié)告配費障用煮為2里0剛0萬蘋元可，尊今穿年聰計掩劃礎(chǔ)投繩入3句0貼0萬亞元景，張較盛上敵一噴年諷度翼增語加笨了5麗0桃%，積該圾企順業(yè)瘦上腸一旺年驢的織廣球告附投籌入冷為3分0榨0萬霸元戀，昨那鈔么凈該貌企球業(yè)潔今蹤蝶年烘的蠢廣做告浴費并用坡為燦：詢廣耗告勇費頸用=（1＋5仿0曾%）×治3里0煙0費=飲4姻5拿0萬蔽元廣且告研預(yù)洋算認總撐額腦的模確錘定2、銳定宵性趙方叢法1）奴量路力炊而屈行封法啄（棉支湊出循可每能挺法建、宇量憐體扶裁最衣停法搖、豪竭皺盡斬所衣能崇法擊）這糖種候方裹法會被畫譽冰為葡是且廣盟告幟預(yù)嘩算缸的淺最漏高奧法反則殼。侄它祥要過求賞企頃業(yè)貼根圾據(jù)鑒自聞己作的雖經(jīng)謝濟婚實頂力轎，貓即撈財侮務(wù)深承封受御能另力遣，增將刊所怖有信不熱可虜避軌免氏的咐投剪資貌和絹開申支疊除能去槳之灰后鵝，補根傲據(jù)模剩改余楊資臺金僅來簽確隨定渡廣括告平費賄用鄭的沉方確法產(chǎn)。2）謠經(jīng)到驗市法經(jīng)壤驗倚法吉是污指捎企刊業(yè)纖決艙策臨者恰以免前臉一恭時久期鵝的閱廣鋸告績費醬為群基蘭礎(chǔ)窩，醋綜縫合鑰考休慮場市津場匹動誓向危、篩競呼爭秧狀闊況恨、恒本汗企騰業(yè)軌的慌財項務(wù)舌能雹力撿、俯顧施客槍忠賢誠臥度伴、朋產(chǎn)撤品仔可武替喬代朗性技及救生宗命熄周袖期桌等架因物素棟，和憑膝經(jīng)決驗刪對議廣聾告碗預(yù)屠算古總案額基適央當(dāng)柜增碑加漿或廈減污少基。第筒三表節(jié)聚廣塌告子預(yù)評算【經(jīng)師典僅案扣例】許歇多呼生獲產(chǎn)共老輝年貫用場品裳的演企贊業(yè)態(tài)為贈了慚將餃廣惱告題信揮息舊全色面睬覆康蓋迅目查標(biāo)程消津費矛群救體衡，像紛泄紛瘋選勾擇左中眾央環(huán)電俯視寒臺蛾的《夕倒陽若紅》欄璃目民，冶而北避郵免覽選陵擇艘央惠視木黃佳金雞時慎段碑。我這音主仰要很是合因剪為《夕造陽寬紅》的煙節(jié)泄目邊主營題引是漆圍樣繞帳老坊年妥人爽而專展岡開變的綱，硬從睬而攝在謙老倉年捐觀甜眾棍中洗的杏收胃視妄率把較水高申，躍而村央污視漫黃豪金搬時層段昨的刮廣帥告榆費鳴用政較誓高稿，影而忌且斷那炎個失時范段臥老熟年屆觀比眾竭的俯收荷視砌率晉不隨一嶺定扮是塵最結(jié)高點的溉時印候要。廣乎告槍預(yù)鋼算患分臘配金與霸控墨制1、撓廣伙告屑預(yù)蔽算挽分娘配產(chǎn)世品具分廈配媒德體妻分燒配地看域竹分重配時除間俱分遣配廣傅告樣預(yù)婆算虹分畏配閑與博控往制2、疾廣睡告挖預(yù)亡算驚控損制犬與各評構(gòu)估嫌標(biāo)閉準(zhǔn)根女據(jù)最廣晴告欄計震劃挪的務(wù)要旁求數(shù)，疑合暈理掉的宵有患控菌制層的患使渡用限廣圓告弟費占用雙，或及斜時界檢吸查幟廣在告捎活糊動闊的叔進槽度及和欣廣憲告巷費蒼用揭使組用憤的攏情炮況央。您廣漲告各預(yù)垃算撫使原用站的屠過喇程喪中慢，康應(yīng)相擬廊訂蟻控局制盜與怨評坡估僵標(biāo)搜準(zhǔn)杯，蛇并襲制現(xiàn)訂敢表住格特記潤錄沖每挖筆隱費濁用每的丈使儲用嘴情仁況裳，凝除撥了布每除筆稱費本用剖使四用梨后滲廣削告營效坡果糠記班錄紋在朋表撐格顯里久外榮，苗如瓦需汁要臭調(diào)腹整闖廣級告戲預(yù)猛算悟也坡應(yīng)救將唇調(diào)轉(zhuǎn)整脊原聾因棒記句錄貍在屑表懇格誘里蓄。3、尺預(yù)蠻留右機慨動首經(jīng)辣費由宅于便市修場膀隨蒙時由變友化拼，蠅廣算告頑目鋪標(biāo)橋也世具四有困滾都動罰性庸，瘡廣摸告動預(yù)廈算不也衰應(yīng)賽根由據(jù)作變縣化膜情玩況嬌適艘當(dāng)挖增蜘加睛機蛇動屠經(jīng)異費淘，反以夜適恩應(yīng)億市索場萄及牛企什業(yè)害經(jīng)殼營余情斷況賴的碌變稠化左。廣關(guān)告蘋預(yù)父算抱表廣鄰告辟預(yù)股算槐表瓜是乞企吸業(yè)竹進述行折廣吉告筐費虛用灰安尾排連的馳指尼導(dǎo)你性廚文討件個，應(yīng)它肯以針圖訓(xùn)表抵的鉗形放式貪將印廣掛告逢活迅動件的烘各覺項創(chuàng)開你支千詳剩細也地謙列圣出賺來獨。廣腰告鐮預(yù)呆算若表市場調(diào)研費用廣告設(shè)計費用

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問犯卷耍設(shè)秧計實萬地潑調(diào)帥查資旬料闖整憐理研仔究喉分架析其圍他報臘紙雜掘志電帥視廣勿播網(wǎng)耗絡(luò)戶伴外其棵他印房誠刷革費攝共影最費工賀程亂費其喚他報躺紙雜常志電連視廣藏播網(wǎng)齊絡(luò)戶萌外其冷他明著星群邊眾父演迷員．促晚銷酬與旨公佩關(guān)小活醒動枝費蝕用促葡銷冤活琴動公繭關(guān)探活猶動服準(zhǔn)務(wù)渡費披用機扣動籮費階用管些理飄費恥用其凈他日開僚支案刃例滾分陣析卸某赴運四動艷產(chǎn)獄品鈔廣憑告耽實直施虧計同劃粘中約的呢廣拜告銳費潔用似預(yù)雖算一捐、梁廣橡告隆實等施刺計惱劃（沸一格）梯時剖間手：2螞0莫0副5年6月1日—壞—銹2翻0縮慧0光6年1月1日（言二襯）朗媒孔體言組徐合享：以桶電啞視雷（C彼M）蓬為茫主捉，六網(wǎng)則絡(luò)勺、企報侵刊馳、褲雜塊志挎為疊輔虹，辣街耀頭匙廣壤告沾次司之飲。（占三拾）書選撇用秤媒描介易：報汪紙姐：《人啄民槍日擦報》、《體熔壇列周服刊》，纖理伶由蔥：研報擋紙書權(quán)悶威振性出，遣發(fā)床行載量掙大單。雜份志寧：《當(dāng)暈代姥體印育》、《體形育挑畫套報》、《妹N埋B痰A(chǔ)時兔空》主憑要頂安陵排況封求二她，今封堂三懂（割專屬業(yè)蔥雜鑒志救盡拼量紋爭利取右封磨面眼封豆底撿）電陪視駐臺堅：斃中竟央黨一踐套怪，牧中杏央械三曬套方，文中膽央污五博套晶等而收慶視倦率說高帥且齡覆額蓋按面盤廣捕的固電棕視蠟臺顯；C貴F廣肉告在主知要繪安堅排近在《新疾聞弟聯(lián)航播》、《體蛛育偶新春聞》、《同范一良首刪歌》等館焦酸點在節(jié)吊目癢前矛后朗的遵黃鍵金丘時濁間催播肯出些。網(wǎng)李站悠：朽雅悅虎隨中磁國折、翁搜阻狐公、蝕新餅浪嬌、筐網(wǎng)睛易級等爸瀏拜覽同率耕較駱高恭的創(chuàng)大城網(wǎng)縣站排（王電災(zāi)子光廣詢告連盡啄量桑爭義取刑作貍在誤網(wǎng)霜站豪的網(wǎng)首宜頁旗）案耍例史分鵲析振某塘運吧動香產(chǎn)繭品盟廣距告仿實恢施物計形劃患中賓的裁廣暈告呈費蟲用基預(yù)渣算二伙、虹廣咱告李費助用凡預(yù)臟算（濱一倆）拜項餅?zāi)慷阒茩M作福與坑媒意介齡金櫻額泉（優(yōu)元郵）總洪策恥劃盜廣寄告?zhèn)z整粗體豆策竟劃遺報悅告8機0池0蹈0孤0廣喪告蓬制著作誕電千視2追5夏s膠武片2節(jié)0羅0錄0尚0蝕0報乘紙1屢/揮4版睜面1烏0朗0改0但0雜完志銀彩啞色坑插墳頁5廣0刻0曉0因蒙特備網(wǎng)翁網(wǎng)責(zé)站萬首磚頁5拐0糾0綱0它0（千二仿）助廣嘉告浮發(fā)桐布謀費醬用1、核電層視中爸央睜一車套6梯0天×累2次/天×萌5片0項0惡0元=綢6期0陜0掏0角0煮0中踩央馬三原套6紙0天×字2次/天×宏5捏0脂0賺0元=慘6詳0籠0劉0富0炭0中維央刻五承套6落0天×恥2次/天×輝4鼠5據(jù)0疑0元=良5咸4丘0硬0尾0掏02、蹈報溜紙《體肢壇萬周配刊》構(gòu)6次×掃4紐奉0膨0洽0帶0元=酬2迎4毛0暴0烏0匠0