第四章廣告創(chuàng)意(14種手法)課件

1一二請(qǐng)?jiān)谶@里輸入您的主要敘述內(nèi)容整體概述三請(qǐng)?jiān)谶@里輸入您的主要敘述內(nèi)容請(qǐng)?jiān)谶@里輸入您的主要敘述內(nèi)容2主要內(nèi)容：廣告創(chuàng)意的涵義廣告創(chuàng)意的前期分析廣告創(chuàng)意的原則廣告創(chuàng)意過(guò)程及思考方法廣告創(chuàng)意表現(xiàn)3第一節(jié)廣告創(chuàng)意的涵義廣告創(chuàng)意

創(chuàng)意：創(chuàng)造性的主意、點(diǎn)子、想法.廣告創(chuàng)意：能使廣告達(dá)到促銷(xiāo)目的的獨(dú)特方法。4第二節(jié)廣告創(chuàng)意的前期分析廣告創(chuàng)意的前期分析即市場(chǎng)分析，市場(chǎng)分析是廣告創(chuàng)意產(chǎn)生的重要條件之一。市場(chǎng)分析主要包括：產(chǎn)品定位、市場(chǎng)定位、消費(fèi)者定位、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定位等。5一、產(chǎn)品定位產(chǎn)品定位主要是針對(duì)產(chǎn)品而言，重點(diǎn)突出產(chǎn)品的個(gè)性特征，找準(zhǔn)目標(biāo)消費(fèi)者，確定產(chǎn)品在市場(chǎng)上的位置。首先分析和研究產(chǎn)品的主要情況；其次分析和研究產(chǎn)品的生命周期；另外對(duì)不同產(chǎn)品的類(lèi)別采用不同的表現(xiàn)方式。6二、市場(chǎng)定位市場(chǎng)定位是指企業(yè)為自己或產(chǎn)品在市場(chǎng)上樹(shù)立一定的特色，塑造預(yù)定形象，并爭(zhēng)取消費(fèi)者認(rèn)同。7三、消費(fèi)者定位產(chǎn)品的廣告設(shè)計(jì)必須有明確的目標(biāo)針對(duì)性。老人、青年、兒童或者是婦女等等。8四、價(jià)格定位價(jià)格在一定意義上是對(duì)消費(fèi)者的最大誘惑。并且可以以此來(lái)激起消費(fèi)者的擇優(yōu)購(gòu)買(mǎi)欲。9五、色彩定位主要是在廣告宣傳中表現(xiàn)出商品之美感，以達(dá)到吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲的目的。10六、主題定位所謂主題就是廣告的主要內(nèi)容，即你要向消費(fèi)者重點(diǎn)宣傳什么東西，說(shuō)明什么問(wèn)題。11第三節(jié)廣告創(chuàng)意的原則一、廣告創(chuàng)意的獨(dú)創(chuàng)性原則指廣告創(chuàng)意中不能循規(guī)蹈矩、要勇于標(biāo)新立異。想出與眾不同的點(diǎn)子。12二、廣告創(chuàng)意的實(shí)效性原則實(shí)效性是做廣告的目的，因?yàn)樗侵笍V告信息的傳達(dá)效率。13第四節(jié)廣告創(chuàng)意過(guò)程及思考方法一、廣告創(chuàng)意過(guò)程可分為5個(gè)階段1.準(zhǔn)備期2.孵化期3.啟示期4.驗(yàn)證期5.形成期二、廣告創(chuàng)意思考方法1.垂直思考法2.水平思考法3.集腦會(huì)商法14第五節(jié)廣告創(chuàng)意表現(xiàn)一、廣告的表現(xiàn)形式與技法（一）手繪（二）攝影（三）綜合15二、廣告的表現(xiàn)手法161.直接展示法

它將某產(chǎn)品或主題直接如實(shí)地展示在廣告版面上，充分運(yùn)用攝影或繪畫(huà)等技巧的寫(xiě)實(shí)表現(xiàn)能力。細(xì)臻刻劃和著力渲染產(chǎn)品的質(zhì)感、形態(tài)和功能用途，將產(chǎn)品精美的質(zhì)地引人入勝地呈現(xiàn)出來(lái)，給人以逼真的現(xiàn)實(shí)感，使消費(fèi)者對(duì)所宣傳的產(chǎn)品產(chǎn)生一種親切感和信任感。172.突出特征法運(yùn)用各種方式抓住和強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品或主題本身與眾不同的特征，并把它鮮明地表現(xiàn)出來(lái)，將這些特征置于廣告畫(huà)面的主要視覺(jué)部位或加以烘托處理，使觀(guān)眾在接觸言辭畫(huà)面的瞬間即很快感受到，對(duì)其產(chǎn)生注意和發(fā)生視覺(jué)興趣，達(dá)到刺激購(gòu)買(mǎi)欲望的促銷(xiāo)目的。183.對(duì)比襯托法它把作品中所描繪的事物的性質(zhì)和特點(diǎn)放在鮮明的對(duì)照和直接對(duì)比中來(lái)表現(xiàn)，借彼顯此，互比互襯，從對(duì)比所呈現(xiàn)的差別中，達(dá)到集中、簡(jiǎn)潔、曲折變化的表現(xiàn)。通過(guò)這種手法更鮮明地強(qiáng)調(diào)或提示產(chǎn)品的性能和特點(diǎn)，給消費(fèi)者以深刻的視覺(jué)感受。

1920在寶馬面前捷豹落荒而逃214.合理夸張法

借助想象，對(duì)廣告作品中所宣傳的對(duì)象的品質(zhì)或特性的某個(gè)方面進(jìn)行相當(dāng)明顯的過(guò)份夸大，以加深或擴(kuò)大這些特征的認(rèn)識(shí)。

2223245.以小見(jiàn)大法在廣告設(shè)計(jì)中對(duì)立體形象進(jìn)行強(qiáng)調(diào)、取舍、濃縮，以獨(dú)到的想象抓住一點(diǎn)或一個(gè)局部加以集中描寫(xiě)或延伸放大，以更充分地表達(dá)主題思想。這種藝術(shù)處理以一點(diǎn)觀(guān)全面，以小見(jiàn)大，從不全到全的表現(xiàn)手法，25“馬達(dá)加斯加”旅行社的廣告，旅行社提出了“馬達(dá)加斯加——世界中的一塊”的概念，將地球表面分割成塊狀，每一塊象征著不同的旅行文化，所謂以小見(jiàn)大。不是有人說(shuō)，從一朵花里可以體驗(yàn)整個(gè)世界的美妙？

266.運(yùn)用聯(lián)想法由一事物聯(lián)想到另一事物，或一事物的某一點(diǎn)與另一事物的相似點(diǎn)或相反點(diǎn)自然聯(lián)系起來(lái)。1.相似聯(lián)想2.相關(guān)聯(lián)想3.相反聯(lián)想4.因果聯(lián)想272829307.富于幽默法幽默法是指廣告作品中巧妙地再現(xiàn)喜劇性特征，抓住生活現(xiàn)象中局部的東西,通過(guò)人們的性恪、外貌和舉止的某些可笑的特征表現(xiàn)出來(lái)。

3132NIKE的廣告語(yǔ)“JUSTDOIT”可以翻譯成不用多加考慮就可以去做一件事，廣告中的人物也不加思考地就去解決自己的事了338.借用比喻法比喻法是指在設(shè)計(jì)過(guò)程中選擇兩個(gè)各不相同，而在某些方面又有些相似性的事物，“以此物喻彼物”，比喻的事物與主題沒(méi)有直接的關(guān)系，但是某一點(diǎn)上與主題的某些特征有相似之處，因而可以借題發(fā)揮，進(jìn)行延伸轉(zhuǎn)化，獲得“婉轉(zhuǎn)曲達(dá)”的藝術(shù)效果。

與其它表現(xiàn)手法相比，比喻手法比較含蓄隱伏，有時(shí)難以一目了然，但一旦領(lǐng)會(huì)其意，便能給一以意味無(wú)盡的感受。3435該款車(chē)裝備的8個(gè)空氣安全氣囊，用女性4對(duì)乳房來(lái)比喻氣囊的柔軟性和安全感，奪人眼球的同時(shí)起到很貼切的宣傳效果，讓人從感官上留下深刻印象。369.以情托物法在表現(xiàn)手法上側(cè)重選擇具有感情傾向的內(nèi)容，以美好的感情來(lái)烘托主題，真實(shí)而生動(dòng)地反映這種審美感情就能獲得以情動(dòng)人，發(fā)揮藝術(shù)感染人的力量

3710.懸念安排法在表現(xiàn)手法上故弄玄虛，布下疑陣，使人對(duì)廣告畫(huà)面乍看不解題意，造成一種猜疑和緊張的心理狀態(tài)，在觀(guān)眾的心理上掀起層層波瀾，產(chǎn)生夸張的效果，驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者的好奇心和強(qiáng)烈舉動(dòng)，開(kāi)啟積極的思維聯(lián)想，引起觀(guān)眾進(jìn)一步探明廣告題意之所在強(qiáng)烈愿望，然后通過(guò)廣告標(biāo)題或正文把廣告的主題點(diǎn)明出來(lái)，使懸念得以解除，給人留下難忘的心理感受。

38畫(huà)面出現(xiàn)了男人和一雙女人的腿其他就什么也沒(méi)有了，讓人浮想聯(lián)翩，引起人們的好奇心，但它所表現(xiàn)的重點(diǎn)是這款女鞋。3911.選擇偶像法抓住人們對(duì)名人偶像仰慕的心理，選擇觀(guān)眾心目中崇拜的偶像，配合產(chǎn)品信息傳達(dá)給觀(guān)眾。誘發(fā)消費(fèi)者對(duì)廣告中名人偶像所贊譽(yù)的產(chǎn)品的注意激發(fā)起購(gòu)買(mǎi)欲望。偶像的選擇可以是柔美風(fēng)流的超級(jí)女明星，氣質(zhì)不凡舉世聞名的男明星；也可以是馳名世界體壇的男女高手，其它的還可以選擇政界要人、社會(huì)名流、藝術(shù)大師、戰(zhàn)場(chǎng)英雄、俊男美女等。

404112.諧趣模仿法這是一種創(chuàng)意的引喻手法，別有意味地采用以新?lián)Q舊的借名方式，把世間一般大眾所熟悉的名畫(huà)等藝術(shù)品和社會(huì)名流等作為諧趣的圖像，經(jīng)過(guò)巧妙的整形履行，使名畫(huà)名人產(chǎn)生諧趣感，給消費(fèi)者一種嶄新奇特的視覺(jué)印象和輕松愉快的趣味性，以其異常、神秘感提高廣告的訴耱效果，增加產(chǎn)品身價(jià)和注目度。

4243444513.神奇迷幻法運(yùn)用畸形的夸張，以無(wú)限豐富的想象構(gòu)織出神話(huà)與童話(huà)般的畫(huà)面，在一種奇幻的情景中再現(xiàn)現(xiàn)實(shí)。46474814.連續(xù)系列法廣告畫(huà)面本身有生動(dòng)的直觀(guān)形象，多次反復(fù)的不斷積累，能加深消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品或勞務(wù)的印象，獲得好的宣傳效果，對(duì)擴(kuò)大銷(xiāo)售，樹(shù)立名牌，刺激購(gòu)買(mǎi)欲增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力有很大的作用。

49Q|A您的問(wèn)題是？——善于提問(wèn),勤于思考問(wèn)答環(huán)節(jié)50添加標(biāo)題添加標(biāo)題添加標(biāo)題添加標(biāo)題此處結(jié)束語(yǔ)點(diǎn)擊此處添加段落