廣告策劃與預(yù)算

廣告策劃與預(yù)算第一節(jié)廣告策劃的含義及特點(diǎn)什么是廣告策劃廣告策劃的含義

廣告策劃就是指廣告人通過周密的市場調(diào)查和系統(tǒng)的分析，推知和判斷市場態(tài)勢及消費(fèi)群體的需求，利用已掌握的知識(shí)、情報(bào)和手段，合理而有效地控制廣告活動(dòng)的進(jìn)程，以實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)的活動(dòng)現(xiàn)代廣告策劃的意義2.廣告策劃的特點(diǎn)：目的性、科學(xué)性、靈活性廣告策劃的具體作用避免盲目，統(tǒng)領(lǐng)全局運(yùn)籌帷幄，發(fā)揮優(yōu)勢短長結(jié)合，提高效益第志二伍節(jié)革廣碎告專策拳劃撤的闊程袋序調(diào)沾查極分駕析悟階活段決搏策至計(jì)鴿劃完階鈴段執(zhí)餡行渣實(shí)鎖施臂階猶段評(píng)乞價(jià)蟲總撓結(jié)用階沈段調(diào)翻查柄分蜓析乏階顯段成閉立氏策掙劃共小省組爆。街成遍員策包付括茫各似相獅關(guān)氧職貢能錦人許員進(jìn)征行名商積品瞧研蝴究進(jìn)嶺行器市聰場蝦研泳究進(jìn)雞行億消粱費(fèi)嫂者趨調(diào)競查壘分抗析對蹤蝶所盲得路資博料遞進(jìn)漢行肅統(tǒng)傘計(jì)孔分桃析限，厘并鋤寫效出草市滾場備調(diào)愈研圍報(bào)賠告決避策栽計(jì)舟劃清階懷段進(jìn)憤行錄廣突告漢戰(zhàn)敘略亞決她策：練制森定立廣估告畫目育標(biāo)秧、戶確艦定獸銷戲售添對認(rèn)象得、奧確輛定第競脈爭雕對攤象橫、椅確譯定暖銷粱售治區(qū)園域?qū)に阏遗覍?shí)歌現(xiàn)哀廣涂告浴戰(zhàn)落略從的聚途最徑妨、躺方姨法努，系制熟定罪廣運(yùn)告趨策椅略編仆制郊廣腥告畏預(yù)態(tài)算編繩制尼廣潤告浴計(jì)餅劃執(zhí)禍行推實(shí)幕施犯階貸段決倉定遇廣換告憂表召現(xiàn)進(jìn)陵行網(wǎng)廣腔告糊制暫作按顏廣采告品計(jì)白劃球的孫地悼區(qū)籍、辜時(shí)島間呼、駛媒晉體彩發(fā)嫌布薯廣劃告評(píng)休價(jià)顆總丟結(jié)介階梢段征衡集咬信序息千反賠饋迎，虹測悔定悠廣織告藏效捆果總縣結(jié)欲廣循告雷活隊(duì)動(dòng)貍經(jīng)酸驗(yàn)穩(wěn)，合寫糊出量總球結(jié)徹報(bào)奏告第早三節(jié)爐廣握告腦目凈標(biāo)廣松告剖目下標(biāo)鴉的癢涵矩義廣途告主目鉛標(biāo)蒸的逃類施型廣組告壩內(nèi)翅容吸目姜標(biāo)售：創(chuàng)唱牌穿目店標(biāo)峰、克保遵牌講目獻(xiàn)標(biāo)袍、遣競衫爭廉目盡標(biāo)悲、倍形炭象被目糾標(biāo)廣汪告蒜效窩果義目畝標(biāo)聞：銷摔售垮效竟果商、堵傳質(zhì)播擺效涌果影學(xué)響岔廣減告暫目亮標(biāo)內(nèi)設(shè)蹈定能的廁因伴素設(shè)撈定索廣圖告拿目勻標(biāo)廣年告守目缸標(biāo)銀的騎含陡義廣用告爺目筒標(biāo)坑是烈指很廣籠告赴活至動(dòng)寺所憑要橡達(dá)猜到很的有預(yù)盤期璃目劈燕的廣島告息目終標(biāo)型規(guī)叉定從著柏廣宴告灑活濫動(dòng)廉的們總梅任喂務(wù)選，叢決挽定黃著階廣威告駱活灑動(dòng)缺的糾行描動(dòng)否和效發(fā)苦展紹方霸向廣咳告都目魚標(biāo)紅與貿(mào)營革銷裁目衣標(biāo)謝既睡有節(jié)聯(lián)先系磨又億有歸區(qū)搶別廣四告各目伐標(biāo)依和報(bào)廣庭告虎效早果唇的見關(guān)紗系影怪響帽廣妖告駐目受標(biāo)月設(shè)核定谷的顯因冤素企那業(yè)滲經(jīng)述營粗戰(zhàn)途略商辨品棕供么求毫狀約況產(chǎn)項(xiàng)品寨生夾命除周安期分澡銷撥系冊統(tǒng)設(shè)注定瓣廣朗告久目漏標(biāo)以低產(chǎn)行品頭銷迫售孔情穗況松來脫設(shè)句定宏廣寸告射目市標(biāo)以詠消炕費(fèi)南者絮行遺為區(qū)設(shè)逗定斬廣努告平目含標(biāo)以愧傳有播夢效羨果急設(shè)伴定子廣部告坑目粉標(biāo)第胳四搖節(jié)侍廣疫告墨計(jì)贈(zèng)劃廣蜓告飼計(jì)寫劃吧的途特種點(diǎn)讓及技作容用廣霞告學(xué)計(jì)柄劃詳?shù)妮咁愂髣e樸與就內(nèi)耐容廣負(fù)告字計(jì)軋劃四的朱類膠型廣塌告算計(jì)守劃吼的漆內(nèi)坑容廣皆告渠計(jì)芬劃集的困擬冤定廣趙告蠟計(jì)頂劃另的玻特聽點(diǎn)廣吩告尸計(jì)客劃權(quán)是難一膝項(xiàng)懂行曾動(dòng)毅文騎件廣僅告厚計(jì)債劃酸是毯對斷某竭一課廣定告前目暢標(biāo)忠及謹(jǐn)如琴何蝴完虜成財(cái)這點(diǎn)一鐘目左標(biāo)脆的胡一貍種毫解羞釋廣配告糞計(jì)鍵劃凍是衡企訴業(yè)忘開斷展小營仙銷維活攪動(dòng)雪的壓一棟項(xiàng)嚷財(cái)事務(wù)紡承輕諾廣缺告掌計(jì)宅劃根的在作油用廣奶告看計(jì)佳劃歸是蹲指它導(dǎo)叮廣裂告叨活椅動(dòng)逆的堂綱百領(lǐng)廣維告介計(jì)液劃稱是號(hào)協(xié)頌調(diào)接控秘制勒廣永告量活公動(dòng)息的牙手城段廣害告肢計(jì)機(jī)劃振是近監(jiān)豆督崖評(píng)菜價(jià)腫廣血告川活維動(dòng)棉的頃依伙據(jù)廣獎(jiǎng)告晌計(jì)茫劃別的慚類蒙型按惠廣銷告擇時(shí)移間加劃鹽分破：長院期粘廣沿告雨計(jì)帽劃材、箭中盆期脊廣陳告茶計(jì)墻劃勢、寸短搶期抹廣鋤告熔計(jì)撲劃按舅廣脅告動(dòng)性轎質(zhì)苗劃玻分翅：戰(zhàn)帖略挖廣憶告布計(jì)逼劃獵、律戰(zhàn)案術(shù)旗廣礦告宗計(jì)惡劃按錘廣踏告掛媒漿體謝劃堂分脈：組棚合勉媒餐體賞廣躺告踐、史單鋪一斃媒朋體孫廣殿告廣數(shù)告天計(jì)購劃疊的血內(nèi)冒容廣筆告講的餐市恭場蚊分脅析雜：1姑.同企殼業(yè)敘與遼產(chǎn)兼品垂品貼牌微分失析鎮(zhèn)；販2甩.點(diǎn)產(chǎn)附品辰分紋析避；青3訴.餓目迅標(biāo)當(dāng)市寄場趨分住析在；警4眾.絞競錦爭泥狀番況枯分盈析藥；享5授.想發(fā)疑展麗機(jī)滾會(huì)棄分捧析廣弓告定戰(zhàn)禁略核：1灰.拖廣笛告驢目拍標(biāo)宣；全2縱.術(shù)廣晝告膨重涌點(diǎn)雨；撿3竄.復(fù)廣蒼告逗對刻象模；驗(yàn)4讓.摩廣奸告同地靠區(qū)廣瘋告殺策詠略嬌：1似.芝媒桃體鉤策伏略化；華2蘭.武創(chuàng)孝意到策叫略奮；拍3拘.勾實(shí)補(bǔ)施曠策趨略廣聰告么預(yù)嘗算肅：是設(shè)廣漏告厭活仰動(dòng)嘆所輪需丙費(fèi)續(xù)用飄的什匡皂算廣吵告急效褲果揉預(yù)弄測軍：1遠(yuǎn).排傳忙播邀效稀果鉛預(yù)超測爆；叉2腦.淘銷遠(yuǎn)售紗效圍果格預(yù)重測廣區(qū)告幫計(jì)慎劃北的葡擬宇定廣躍告剛計(jì)灰劃跑擬括定辯的璃原退則哭：1繁.奔組墊織土原撫則僑：目警標(biāo)首明劉確郵化測原歪則輸、州分蜻工傳協(xié)絕作藍(lán)原懂則登、填高把度序保吃密查原籍則；2嗚.秧內(nèi)回容根原胃則良：系午統(tǒng)侮原轉(zhuǎn)則慕、浮量黃化哲原孤則仿、宜擇暴優(yōu)繼原霸則須、便可睛行膛性惑原拖則柜、吸效柿益以原傳則廣渠告凝計(jì)恥劃城擬設(shè)定賺的麗程霜序恒：市嚇場并分蛋析賢研壩究柳擬培定察計(jì)黑劃尾提叢綱固擬端定容具羊體略計(jì)催劃廣炮告緣瑞計(jì)家劃友書敏的碎寫抗作第宏五乎節(jié)星廣技告水預(yù)春算廣煌告胡預(yù)早算趕的窗概醒念采和椅作畜用編側(cè)制越廣穗告增預(yù)竿算文的渾方首法廣泳告果預(yù)語算飯的墓分箏配沈與壤管搭理廣添告章預(yù)湖算榴的惹概腔念榴和四作副用廣范告觸預(yù)豆算喉是陰企曬業(yè)飾廣取告片部轎門鋪對扁廣伯告豪活他動(dòng)步所糞需旱的便經(jīng)即費(fèi)康的確計(jì)壩劃變和韻匡貪算柱，跟它銷規(guī)俘定樂了狀廣戲告味計(jì)盾劃五期冠內(nèi)元開您展鋼廣勁告朗活壩動(dòng)禍所柔需酸的尋費(fèi)詳用翻總危額慎、鮮適旱應(yīng)噸范烤圍突和球使富用障方筑法塵。廣秧告容預(yù)婦算鼻的溪內(nèi)紅容1攀、場廣梳告關(guān)媒灶體曠費(fèi)后2兵、夠廣酷告活設(shè)宅計(jì)代費(fèi)疫3巡壽、咬廣鄭告踐調(diào)振查計(jì)費(fèi)4拒、篩廣灑告宿部驗(yàn)門閃行橡政勵(lì)費(fèi)影追響王廣反告鉆預(yù)污算鼠的覽因剛素廣景告蒸預(yù)塔算嚴(yán)的宣作劣用最高銷量最低銷量銷熱量廣貸告糾費(fèi)朋用犬支虛出廣姻告厭費(fèi)豈用垂支怖出廣串告仁費(fèi)郵用嶺支鞭出廣籠告墾費(fèi)座用鋤支魄出廣釣告跡費(fèi)沖支以出影紅響返廣河告螞預(yù)渾算畢的傅因給素產(chǎn)踐品胳因儉素銷礙售州量釋與棕利播潤胞因要素競瞇爭須對帳手充因爐素企岔業(yè)狠實(shí)軍力消含費(fèi)火者欠因纖素媒網(wǎng)體幣因才素廣茄告帳預(yù)綠算絹的恨作再用控超制悉廣腸告浩活勝動(dòng)評(píng)搏估飽廣輸告熄效怖果規(guī)捷劃階廣摔告撿費(fèi)非用屋使貌用提士高撲廣襯告受效罪果編蜘制馳廣新告綱預(yù)傻算挑的蜘方魚法定希律計(jì)猛算法銷舊售難百供分舞比贈(zèng)法利悔潤狐百蓄分公比宏法銷姓售億單疼位貴法目宗標(biāo)造任郵務(wù)熟法競叉爭射對姥抗匯法量冤力綢而侵行喂法通皂訊色訂衰貨隆法返敲回定疼律槽計(jì)沖算們法1影、脂銷復(fù)售稍額壓百柏分訪比害法就丘是紡以蠢一神定腿時(shí)鋤期寒內(nèi)段銷防售凡額廚的縫一頸定升比妙率對來執(zhí)計(jì)底算昨廣塌告符費(fèi)川總世額掀的嗽方夫法仆。2鑒、越利扶潤絡(luò)百烏分橫比獨(dú)法就糖是襪根竭據(jù)輛一爐定誘時(shí)啄期竟內(nèi)神的扣利摸潤雁總東額充比旅率知來錫對當(dāng)廣唉告念費(fèi)蜻用迅進(jìn)營行臂預(yù)創(chuàng)算呆的趁方核法血。3病、廢銷套售燦單木位謙法就英是取按僑單使位德產(chǎn)羅品武的規(guī)廣朝告說費(fèi)擦分翼攤活來羞計(jì)麗算殼廣唐告披預(yù)倉算燒的冊方催法顧。廣滾告級(jí)費(fèi)閃用營=拴本廊年登度勺產(chǎn)憤品或計(jì)霉劃全銷抖售贏量皂×噴單雄位筒產(chǎn)棵品冒分持?jǐn)偤茝V亡告侍費(fèi)=頃本腦年嗚度農(nóng)產(chǎn)貓品頑計(jì)喊劃挎銷犬售另量攀×乞上蔬年滑廣象告杯費(fèi)淹/雀上剪年參產(chǎn)節(jié)品撿銷曠售堡量返帶回目吳標(biāo)莊任榮務(wù)部法具伶體惰做雅法常是：蚊根萬據(jù)敲企址業(yè)星的嘴營茫銷繼戰(zhàn)吳略憐和腔營桿銷驅(qū)目婦標(biāo)死，塘確矛定姓廣倉告療規(guī)晌劃牲和造廣唱告古目告標(biāo)枯，吧再義根錦據(jù)隙實(shí)赴現(xiàn)醉廣咸告仇目晝標(biāo)橋的疲要享求震，德編家制叉廣限告熟計(jì)星劃饞，葬根牲據(jù)篩廣呆告濾計(jì)艘劃澤的剪各奶項(xiàng)享費(fèi)聲用曲確護(hù)定疫總買廣袖告咐費(fèi)班。肺這凍就粥需延要樣根迎據(jù)貴廣岡告令目青標(biāo)演的顯要污求添，轎詳妹細(xì)桑列婚出奸完唐成播目胃標(biāo)竊所做必貌須乓進(jìn)巖行段的各各幫項(xiàng)維工蹲作寬，蓬并框計(jì)如算辨出倡各慎項(xiàng)憲工搭作礙將鑒花冬費(fèi)喝的疼費(fèi)撫用品，費(fèi)如暑市窩場括調(diào)臨查袋費(fèi)倚、疊媒毫體協(xié)費(fèi)克、細(xì)制摧作糕費(fèi)蒙等悟。陡以撕這稀些拌費(fèi)仰用劑之按和孔計(jì)擺算浸廣鄙告田預(yù)啊算擠。其預(yù)過妄程班為：經(jīng)隆營痰目撥標(biāo)糞-云-市-螞-棕-鏟-哲營需銷棗目斯標(biāo)鏡-鎮(zhèn)-衛(wèi)-泳-府-裝-愁廣苦告搏目霉標(biāo)梁-改-爪-泉-招-劇-瓣廣尺告橋計(jì)話劃苗-六-逢-病-苗-崇-恐-輛活董動(dòng)禿費(fèi)歡用急。返退回競甘爭關(guān)對惰抗茄法是他以或競害爭匠對知手嬸的記廣存告惹費(fèi)準(zhǔn)支拖出這為槽依迎據(jù)高來籌確示定本本勸企烤業(yè)常的擋廣狼告?zhèn)A(yù)釘算疑。懲具底體謙有富三須種籠方葵法溪：1羞、遙市周場朱占嘆有外率媽法廣閣告鋸預(yù)貴算從=匹競果爭定對蔑手怒的抗廣犯告咐費(fèi)盛用桃額乖/疾競咽爭旋對促手健的趣市描場揪占暈有閃率云×喪本漁企雜業(yè)生的言市豈場弊占釀?dòng)谐陕?隔、要增攔減腳百質(zhì)分喬比連法廣信告初預(yù)箏算棋=素（庭1拌+層競悟爭化對膜手吩廣銷告棍費(fèi)將增冊減誤率菜）蜜×季上現(xiàn)年懸廣恢告郊費(fèi)3功、獻(xiàn)絕賞對敢數(shù)肅法先踢調(diào)帶查正競霧爭豪對麻手揀的欄廣芒告爺費(fèi)泛，坊再被依散此廢為蠅依扮據(jù)然確醬定余本耀企貝業(yè)綱的乘廣博告輪預(yù)持算返核回量響力機(jī)而斑行世法就央是喚根挑據(jù)朱企閱業(yè)剃的增經(jīng)氏濟(jì)失實(shí)栗力們來宅確懷定憤廣埋告車預(yù)松算楊的牲方襪法辨：廣政告處預(yù)室算妄=岸預(yù)盟計(jì)戶銷保售跪額霜—壩不點(diǎn)可關(guān)避忽免抵的洗開蕉支材和澆投越資驢（懲成