廣告策劃與廣告創(chuàng)意

廣告策劃與廣告創(chuàng)意

理論：要點講授實踐：廣告公司模擬運作

創(chuàng)意思維訓(xùn)練

課程設(shè)計：摘要第一部分

廣告策劃（36學(xué)時）第一章廣告策劃概述第二章廣告策劃中的市場調(diào)查與分析市場調(diào)查及其內(nèi)容與方法營銷環(huán)境分析消費者分析產(chǎn)品分析競爭狀況分析企業(yè)與競爭對手廣告的分析第三章廣告戰(zhàn)略策劃第四章廣告策略策劃目標市場策略產(chǎn)品定位策略廣告訴求策略廣告表現(xiàn)策略廣告媒介策略第五章廣告預(yù)算策劃第六章

廣告策劃書寫作第奧二少部控分廣稀告臥創(chuàng)截意薪（1差8學(xué)膠時喘）第果七拜章廣芹告臂創(chuàng)啄意返概平述第斃八商章想廣內(nèi)告廉創(chuàng)失意晶的挨基鼻本犯策陳略靈與窮表肺現(xiàn)雙原窗則第影九稅章衣廣畝告稱創(chuàng)糞意扁的羊思圈維議方冊式稻與雙表初現(xiàn)桌形呆態(tài)第恥十喂章爺廣仇告控創(chuàng)搭意直的遵作矛業(yè)豬流雷程嘆與淋執(zhí)絮行生控搬制第皮十納一確章耳廣訂告賊效孔果數(shù)評蘋估每匯班搬按黑人打數(shù)剛平喪均謊分錄成廳三責(zé)組艱，簡每以組租要李由9～1藝0人遮組奴成炮獨癥立鍬的做廣裳告堆公朵司松，蒙成卻員跡分穴別教擔捉任總丹經(jīng)奇理濁、候客劫服周、步調(diào)窮研蕉、銀策語劃或、咬文魯案甜、銹設(shè)讀計轟、拉媒籌介等敬（貌可原根友據(jù)儀需打要曠增去設(shè)巡壽其振他雀部刑門釘和筋職醋務(wù)衰）拳；工分作爭要待求本：薄選掉擇索合雨適親的稠客媽戶打及見市幻玉場競，腐開恩展興并派實艘施努全友面檢的跪廣雷告雅策秤劃映與電創(chuàng)枯意扎。男汗女悶搭膽配廣槽告待公免司鋪模君擬艘運投作1、彼廣率告延公鵝司罩形叼象吸展質(zhì)示2、量廣享告亦調(diào)撈研3、S擺W煩O棋T與走戰(zhàn)枝略鑄目稿標邀分畢析4、疊廣踢告目婚標欣市算場、定踐位、訴慶求策鏟略5、洗綜廈合到提城案孫（墨重賠點初圍抖繞酒廣沸告表驗現(xiàn)與媒窯介策蕉略持）工戀作詞要芝點冬（介五窗次肚實弊訓(xùn)怨）活：根縱據(jù)腸課單程沫進磁度拿推柳進忙不皆同白階攀段編和至內(nèi)垮容譽的勝廣努告珠實兵務(wù)犯作襪業(yè)擺，胳并綢將棋成奔果扎制厲作從成窗可汽供防展搜示炒與纖說近明掘的求形豪式間進仔行課供堂說提滲案。根學(xué)據(jù)府小山組脈每賭次星的唯課稱堂慣提準案屑，貓按“摘優(yōu)-良-中-及轎格究”五燭個困級收別那進繞行派打和分豆，創(chuàng)五讓次捕的神綜互合齡成耍績河計夠入鴨個里人狀平錘時啄成變績蓄，砍占驅(qū)總荒成仙績鬼的5掃0余%。課瓦程移結(jié)事束堡后欲，年每塞組須提墓交肯一而份未完峰整剝的廣勉告勾策珠劃享書。要色求架：最因后鄰一桿次犯綜倡合福提減案勵結(jié)精束破后魯，銀分至別觀評話出肅：“余最還佳僻策饞略蟲獎冠”“柏最驚佳摩創(chuàng)音意投獎躲”“陪最正佳柔文籮案液獎掠”“苦最魄佳戀提殖案擦獎駐”“閉最轎佳賤實爸效計廣垃告忍獎軟”“糞最太佳跑團逗隊銀獎南”“扣最掛具眉潛骨力柄廣患告鞋人輕獎柜”床（腐個箭人柔）獎配項吩設(shè)頭置但：淋“皇金唯核汗桃督獎券”校飛園臟周梳邊瘋店怨鋪略（何往燙年且小肺組護未唱做認過披的鄭）面匯向私鄭絮州材市遍場責(zé)的流各臘類境企齒業(yè)執(zhí)、隔品密牌大洽學(xué)頃生偏創(chuàng)束業(yè)誕項馬目各順類桃大授賽抱策硬略種單者所擋提您供元的際策臘劃還類愧項瓜目其前他探：1、艇宇誓通看校很車2、揚堯紋山浴風(fēng)侍景還區(qū)3、菌圣至象看地擊板4、瓜溪潑山斯御庫府/金蔥御甚上垃郡/林氏溪葉灣5、靈河買南灣工投業(yè)紅大等學(xué)它新太聞衡與湊傳嚷播氏學(xué)羽院備倍選賤課裹題酬：…拜…古犁時郊候襯，妻有恢一靠個悅國常王掠，創(chuàng)想征用耕千岔金仇求綁一荒匹殼千右里越馬醒，矩歷敗3韻年饒而磁不擁得酒。一扮位納內(nèi)雀侍皮進堪言孟：愉“腐讓易我微去飲為旬你竟找毫吧告！浩”夏他闊3偉個繳月灑就困找選到犬了紙一趁匹魔千志里混馬斧，跌但森馬質(zhì)已辦經(jīng)擴死形了傾，惠他越以揀5勒0枯0袋金猶買浪下尼它寶的尸骨末頭杜，演回閥來頃交釀給痰國懂王傅，能國喂王魔大降怒倒：講“贈我仔要適活暑馬繼，造你月卻見花賭5示0憤0初金業(yè)買炸回坊一侍匹觀死果馬鞠，任該獎當趙何床罪掛？查”內(nèi)掛侍傘說竿：造“墳死壺馬弱尚句值墻5廢0脊0棕金墳，辮況遞活物馬參呼枕？心”不胳到護一爛年達，時就頃有蛋三甲匹糞千蘿里逢馬磁送趁上右門濫來。第勤一船章加廣算告殺策螞劃銹概嘩述第煉一祝節(jié)遣廣幕告庫策錫劃斗的揚概鮮念掛與編特嚷征1、努產(chǎn)弓生驅(qū)于仿戰(zhàn)編爭晶活唱動匠的懂策坡劃泛思客想2、威源倦自婦公元共蓋關(guān)竟系焰領(lǐng)映域岸的拴策家劃廟概換念3、很現(xiàn)敬代速社剝會挪中雄廣統(tǒng)為賭應(yīng)辣用嘴的修策輩劃妖手孝段·廣但泛使性石的仆策敢劃·機沒能悅性機的需策莖劃·物竭質(zhì)器策危劃·政炭府廉策占劃拜、巾軍懶事魄策彈劃·社鴉會賓經(jīng)反濟佳策斷劃一返、唉廣犧告職策勵劃欄觀鄙念年的珍歷展史位源芹流奧統(tǒng)運延會獨開搬幕醒式鎖策撇劃…科…小長沈流陽—閃—策罩劃銅背恰后郭芳德弟綱沿與妹周暢立狹波—雨—策略劃活源鋼于凡生診活馬剛桶另主殘題若餐旺廳—第—策心劃難與姓創(chuàng)駁意監(jiān)務(wù)獄唐主沃題只餐眠廳—園—策征劃補與有創(chuàng)坐意4、店現(xiàn)射代廈廣瞧告岸策陜劃緩對忌以標往阿策仔劃扯思佛想覆和橫策茅劃淚行滑為鐘的場超鞭越·從有定羅性猜分們析溉發(fā)柳展肯到獅定乎量括分鼓析誘。·從蟻模棗糊卻的樓程酬序郊到腸規(guī)是范繞的降程帽序下?！氖挝壹円乱捞棵钪堑苣覀怂挛锝俚娇逍卧沓珊远拰駱I(yè)震化腎分宅工很為原基憤礎(chǔ)界的漲策懇劃選組臺織壯。·從榆具擊有癢鮮倆明吹依垃附湖性機的敵活戒動屑到膚相贈對犬獨伐立婦的煎活巖動糠。S張u塵n婦k銅i康s薪s附e傻d“喝巡壽一肯個榴橘德子”榨喚汁車機多塞種嬌用豪途培魂養(yǎng)船飲膽食倒習(xí)閱慣案搜例嗎：幫太喉陽晨親晉吻倒的計新朽奇候士“睛網(wǎng)飼絡(luò)深推類手膏”旨及鞠相衫關(guān)愿案喉例從架策削劃兆、豆廣俘告亂、嚴營憤銷狐的疏角呀度指為艱電緒影《模早范紙家間庭》做回簡墻短冰影廉評請硬第籃六刺排戀第聯(lián)四駛名紅同依學(xué)嗓和T山A的礙一替位膚好謝友龜，心整盞理各相侄關(guān)嘩資醒料疤，騾下院節(jié)獎?wù)n3分尖鐘燦發(fā)屑言醒。延壟伸艙關(guān)通注禽：1、赴廣疤告遵策舍劃嫩的跑不導(dǎo)同裕理舞解（1）事鬼前煩行險為兔說濾：認掩為睡策避劃江是謊為翼未煤來訪行熱動謝做臟當鵝前塔的飾決好策停，劫是態(tài)事哈前條的厘準享備瘋過勇程朝。（2）管姿理我行圍為少說談：認隨為佩策呀劃稈是出一杰種握管盞理峽行帝為閃，凱策溪劃油與痕管河理南是演共慢生岔的疼，晨策據(jù)劃結(jié)與惱管雹理斧分貞離知，棕則踐無姨任森何耍效金率仿可令言鈔。（3）思鈔維末程硬序元說未：認狡為梅策豪劃籌是尖策倉劃臨者憂對邊于士未憤來騾行盛動冬的塞一紡種怪理姥性怖思輕維錯程脅序糊。（4）選哄擇罰決頁定迅說逗：認欲為壤策溪劃蛋是艙管對理酷者蹈從窩多戴種躬方嶼案違中航，稻選骨擇化可蘋行缺的賓目暢標惜、塊策獨略未、弄程婚序?qū)懠办柧邼婓w朝計種劃戰(zhàn)的紹活鏟動雙。二尸、扁廣嬌告遮策升劃值的信概率念條短條速大閣路勉通味羅腥馬侄，而它最糖近筆的稻只佳有嚴一曬條個，策突劃余就眾是膝找如出列這占條餓路器。就研好杜比—榮—所絨謂堂廣左告展策秤劃貞，即是揉根個據(jù)途廣矛告粗主佩的跨營晚銷康計向劃引和逼廣娛告傻目研標栗，溝在遺市壯場切調(diào)看查蛇的愛基腔礎(chǔ)教上復(fù)，邊制羨定蛋出傷一敗個背與帆市家場紋情增況青、述產(chǎn)忽品南狀四況船、紗消輪費活群換體酸相會適鳥應(yīng)圣的椅經(jīng)齡濟掛有司效銳的扔廣爸告蛛計細劃困方住案乏，撤并換加遺以辱評效估己、恥實怨施言和聰檢泥驗售，撕從替而單為序廣窮告民主哲的趟整減體畜經(jīng)迫營香提屯供什良緣瑞好呀服撈務(wù)急的殿活嚇動訪。定垮義背：廣柜告卷策濃劃業(yè)是派根幕據(jù)跪廣婦告縱主旦的編營賓銷插策嫁略拾，扛按穴照暈一旨定乳的歌程馬序其對象廣倦告退運位動洪或禽者芹廣舉告圓活碼動性的定總貫體夏戰(zhàn)語略抖進銜行墳前部瞻再性魚規(guī)布劃塑的戲活熟動疫。天它胖以棚科取學(xué)朝客盲觀攏的市捆場知調(diào)棍查為幸基究礎(chǔ)個，裙以代富善于同創(chuàng)盆造艇性俊和縱效堤益到性盲的定傭位姻策披略發(fā)、框訴分求抵策樣略在、咱表焰現(xiàn)皂策桌略掛、捎媒筑介荒策偷略為煮核皆心刺內(nèi)睜容駝，兄以脆具沒有山可倉操詠作挎性留的制廣崇告策由劃向文風(fēng)本為膜直舞接質(zhì)結(jié)紫果兇，凝以陪廣延告靠運貿(mào)動歐（蚊活饒動館）葬的效彼果薄調(diào)瘦查為渾終歲結(jié)附，臺追朽求勉廣索告澇運與動漢（滔活漁動福）進階程醬的拌合螺理揪化和巨廣胸告效之果宇的灘最鎖大俊化，純是刃廣隆告邪公秤司覺內(nèi)津部評業(yè)顆務(wù)田運斃作牙的勾一份個艷重織要熔環(huán)礦節(jié)川，蹄是橋現(xiàn)權(quán)代野廣見告檔運諒作善科務(wù)學(xué)祖化煮、佩規(guī)甚范匆化歐的綱重洽要雄標老志演之散一貴?！省ㄠl(xiāng)豐徐婚智簽明吃、楚高補志鳳宏《廣功告盤策鎖劃》）展拿開冊定腰義哄：廣副告懸策妄劃鴨的削五第大侍要蒼素策災(zāi)劃膠者：指徑廣帝告足作蒜者誕，臣是字策伙劃慮活仙動渠的班中離樞策飾劃氏依灶據(jù)：包鴨括刷策蔬劃邁者歇的蒸知購識膨結(jié)良構(gòu)辣和濫信范息怒儲慈存嚷量放和礙有文關(guān)具策庭劃昂對役象慶的姿專暈業(yè)示信鍛息乘。策宿劃膊對堅象：廣符告珠主環(huán)所須要你宣躍傳拔的簽商郵品承或放服押務(wù)策禍劃稻方盼案：是拌為薄實啦現(xiàn)紅策坑劃舉目杠標譽，預(yù)針套對阿對阻象酒設(shè)翅計楚的水策肌略警、牲方砌法穩(wěn)和揉步岔驟翻。策鍋劃阿效晝果晨評鏟估制魔作封出古恰芹當拆的飲銷餡售/品伸牌訊惱息使唐該督訊撒息餡能存到亦達巡壽恰同當曬的受勞眾選券擇緩合純理逆的年時宮機赤和單渠賢道傳做達訊你息控怖制成平本廣蠟告膝策剪劃宅要緣瑞解偷決反的閃核呼心麥問輝題?。?演-限巨定哈市燦場留空序間羊；-碼-確乖立活戰(zhàn)睜略督目先標寶；-草-提稠出艦信御息門策拼略柔；-疏-完殼成陡創(chuàng)晉意顛表臉現(xiàn)肅；-納-實窯施田有唐效燙傳碗播歌。廣瓜告殘策淘劃—字—一料個敬動賢態(tài)忍的嶺過失程在緒戰(zhàn)蓮略攤上妙必寇須航滿罷足史幾憐個凳方樂面登的武要膏求墓：云歪南翅白鵲藥咳：策區(qū)略—跳—要蔽解棵決科如好何府通刮過寨綜螺合索配裙置馳企順業(yè)瘋的的各逝個在資荒源統(tǒng)，條使誦其爭發(fā)間揮虹出腫最芝大縫效蝕果賊這壘一觀猾念群性問誰題策掩劃—霧—提跑供攪綜欄合付的方贊法，滲以摧完炊成苦策劍略急實扣施首的秤目豆的計砍劃—侄—完雞善盆和鞠細何化猾各戰(zhàn)卻術(shù)，礎(chǔ)以押便正具朗體額實煙施散策傾劃2、躍廣謹告醒策迎劃衰與擾廣層告忠計慕劃策陶略鼻、臭創(chuàng)寨意齡和閱執(zhí)運行簡盟而凍言蛙之下：密廣扒告撇策散劃出中積的乖關(guān)疤鍵更所煉在—嚇—策另略穩(wěn)是職韁執(zhí)出行任錦吸上思添伍花創(chuàng)糾意掩是否馬策熟略至：案艇例利：F煤O希X脖S歪P存O勻R族T嫩S網(wǎng)悉站從徑策禍略編、簽創(chuàng)營意械到頸執(zhí)轟行燦的鳳完腳美慘配元合廣領(lǐng)告巨策喇略躺九巷要艘訣我豆們沃有順一浴個(量)信贈息他芹們愿現(xiàn)盞在裂很孫喜符歡漏競種品淋的(飼)要己傳牢達辜給(阻)我毒們攤必芹須擊穿緒過(并)的蘆障撐礙我喝們那要敘和隨消淹費松者蔬以(連)關(guān)療系,形吸象,語勸氣,方之法,形滾式,環(huán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