營銷型網(wǎng)站建設

營銷型網(wǎng)站建設為實現(xiàn)某種特定的營銷目標，能將營銷的思想、方法和技巧融入到站策劃、設計與制作中的站01目的對比絡營銷定位站特點與前期分析注意事項目錄030502040607四大要素營銷型站八大步驟方法切入點誤區(qū)目錄0901108010012基本信息所謂營銷型站就是為實現(xiàn)某種特定的營銷目標，能將營銷的思想、方法和技巧融入到站策劃、設計與制作中的站。最為常見的營銷型站的目標是獲得銷售線索或直接獲得訂單和企業(yè)品牌宣傳。營銷型企業(yè)站是指以現(xiàn)代絡營銷理念為核心，以搜索引擎良好表現(xiàn)、用戶良好體驗為標準；具備理解力、信任力和行動力；能夠更好地將訪客轉化為顧客的企業(yè)站·所有營銷型企業(yè)站首先要符合SEO,搜索引擎優(yōu)化排名是最重要的站推廣手段之一，如果一個企業(yè)站沒有從SEO的角度去設計，做好之后，還需要花不少錢請專業(yè)的SEO公司進行站優(yōu)化.站不是藝術品，一定要設計的清晰明了，方便用戶瀏覽·營銷型站建設是一種技術和營銷策略相集合的站建設服務·營銷型站建設，是指根據(jù)企業(yè)的產(chǎn)品或者服務的市場定位，不單純從美工與功能的角度，更注重的是從絡營銷的角度來制作站，使得企業(yè)站的整體架構與搜索引擎的特點相符合，對搜索引擎更友好，對用戶訪問體驗更人性化，有在線客服功能和客戶管理功能，并有流量統(tǒng)計功能，評估絡營銷效果，適時調整絡推廣方法。目的目的通過對公司業(yè)務分析、多家同行業(yè)競爭對手分析、行業(yè)平臺分析、用戶搜索行為分析后，以營銷的理念為核心，以結構、引用、布局為站建設開發(fā)依據(jù)，而搭建的一個值得長期運營的盈利型站，讓企業(yè)站中的每一個頁面都有它實際的意義！從搜索引擎友好性和用戶體驗良好性角度建設企業(yè)站，可以提高企業(yè)站在搜索引擎排名，吸引潛在客戶通過關鍵詞找到企業(yè)站，通過高質量有價值信息和在線客服系統(tǒng)方便與目標客戶即時溝通、咨詢和反饋，大幅度提高把訪問者轉化為購買客戶的比例，給企業(yè)帶來訂單和客戶，發(fā)揮企業(yè)站的作用。站特點站特點①真正的絡營銷為導向營銷為主、技術為輔傳統(tǒng)站不營銷，除了技術落后之外，更重要的是思想、理念落后。站要想起到絡營銷的作用，關鍵因素是是否站在營銷的高度設計。始終奉行“營銷為主、技術為輔”的理念，只建設真正營銷型的企業(yè)站。②真正以用戶為中心的整體設計潛在客戶來到您的站，如何把客戶留住、如何使客戶產(chǎn)生信賴感、如何刺激客戶產(chǎn)生購買欲望、如何建立客戶忠誠。。。其中的關鍵因素在于站的客戶體驗，也就是站是否以客戶為中心，只有以客戶為中心的站，才能最終取得客戶的青睞。建設的站真正以客戶為中心，每一個細節(jié)都反復推敲、精雕細琢，真正起到提高客戶轉化率，讓您的每一分錢都物有所值。③真正面向搜索引擎優(yōu)化的頁面設計一個營銷型站的一個最基本的特征就是一定要能夠非常容易的讓用戶找到，一個潛在用戶找不到的站根本談不上什么營銷。對比對比①營銷型站建設能真正給企業(yè)帶來效益。通常大家所說的站建設是指通過專業(yè)做站的絡公司，將公司信息制作成頁并制作出相應的管理功能模塊，站做好之后發(fā)布到互聯(lián)上，用戶可以通過來訪問到這個站，站建設工作就這樣告一段落，至于是否能通過這個站來獲得效益，似乎已經(jīng)不是絡公司所考慮的問題了；營銷型站建設服務，是從絡營銷給站擁有者帶來經(jīng)濟效益的基本前提下出發(fā)，如果客戶沒有通過站來達到營銷的效果，我們認為這樣的站不存在多大的價值。②營銷型站建設更符合WEB標準規(guī)范。眾所周知，要想客戶對您的站產(chǎn)生興趣，一定要具備吸引客戶的亮點，站內容固然重要，但是簡潔，方便的結構也一定要做好，而傳統(tǒng)的站建設注重的是“做”而不是“用”，所以不會考慮到用戶體驗，絢麗花哨的圖片，整篇的站特效讓人不敢恭維；站建設只是開展絡營銷的第一步，如果這一步都沒走好，也就決定了你在絡營銷路上的失敗，建設站固然簡單，但是真正通過站來盈利，又有幾人？③營銷型站瀏覽速度快。因為營銷型站是排斥使用大量的頁特效的，也不主張用大量的圖片和動畫來刻意裝飾，所以說營銷型站的頁代碼是非常簡潔的，根本沒有垃圾代碼，而且由于頁面沒有加載任何影響瀏覽的特效，使得用戶更加青睞。與前期分析與前期分析營銷型站建設應具備：簡單、方便操作，經(jīng)過簡單培訓，即可熟悉后臺，操作方便，更新及時將企業(yè)動態(tài)、活動等信息隨時發(fā)布。一、營銷型站建設的意見必須滿足以下三點要求：1、專門針對搜索引擎優(yōu)化設計，讓你的站脫穎而出2、良好的用戶體驗，更好地將訪客轉化為您的顧客3、提供站的同時提供專業(yè)的絡營銷顧問服務二、那么哪些企業(yè)需要營銷型站呢？1、已經(jīng)建站，但客戶找不到自己的站的企業(yè)2、做了絡推廣，但站留不住人的企業(yè)3、站訪問量很大，但就是不產(chǎn)生定單的企業(yè)4、費用緊張，希望以更小的投入獲取更大回報的企業(yè)。絡營銷定位絡營銷定位一、站診斷：系統(tǒng)地對企業(yè)站表現(xiàn)進行系統(tǒng)化分析，對企業(yè)站存在的問題，一打盡.分析包括：搜索引擎優(yōu)化診斷、人性化設計診斷、絡營銷基礎診斷三大方面。二、站優(yōu)化：根據(jù)診斷出的問題和企業(yè)經(jīng)營特點等詳細資料，企業(yè)必須有一套站優(yōu)化執(zhí)行方案。三、SEO培訓:前面站優(yōu)化方案完成后，針對不同公司站運營團隊進行一次SEO培訓，然后指導其對站進行優(yōu)化和完善。四、推廣策劃根據(jù)客戶資源、團隊執(zhí)行力、推廣預算等具體情況，客戶制定策劃投入產(chǎn)出比最高的站推廣執(zhí)行方案。推廣方法從搜索引擎優(yōu)化、關鍵詞廣告投放、聯(lián)盟推廣、軟文推廣、博客推廣、論壇推廣、E-Mail推廣，數(shù)據(jù)庫營銷、口碑推廣等等上百種推廣方法中選擇出最適合合作客戶的幾種推廣方法。注意事項注意事項1、頁的標題據(jù)調查發(fā)現(xiàn)，有很多站設計者都沒有給頁設定標題，或是就寫了一個公司名稱。這是一個非常嚴重的錯誤。搜索引擎是根據(jù)頁的標題來抓取你的站內容的，而且，用戶收藏你的站的時候，顯示的名稱也是頁的標題。標題是一個站的重中之重，尤其是首頁的標題，用戶應根據(jù)具體的站業(yè)務，來定站的主關鍵詞，使其有較好的自然排名。2、站的內容站的信息內容不僅要求數(shù)量，而且要有價值。兩者缺一不可。文章越多，包含的信息也就越多，但切記，不要為了增加文章數(shù)量，而什么信息都放在站上。而要發(fā)布一些與站主題相關的信息，只有有質量的文章才會吸引瀏覽者閱讀下去，且會來再次訪問你的站。3、盡量少放裝飾圖片圖片的加入，會增加站負擔，影響站的打開速度，使瀏覽者失去閱讀的興趣。因此，為了使用戶有一個較好的搜索體驗，建議最好少用裝飾性圖片，多加入些有價值的文字性內容。4、站產(chǎn)品圖使用縮略圖如果站有大量產(chǎn)品圖片時，都需采用縮略圖的形式來展現(xiàn)。四大要素四大要素一、建前充分分析規(guī)劃：根據(jù)客戶的行業(yè)特點、產(chǎn)品、服務優(yōu)勢、目標客戶群體、公司的核心競爭力以及競爭對手等全方位分并析策劃出站設計方案。而不是一般的你說啥我們做啥，站怎么做有利于有營銷，我們更專業(yè)。1.分析目標受眾、分析競爭對手、分析自身優(yōu)勢基礎上，明確站模式、規(guī)劃站的獨特銷售賣點（USP），并具體落實在站結構規(guī)劃、站頁面規(guī)劃和站功能規(guī)劃2.營銷分析：目標受眾分析競爭對手分析自身優(yōu)勢洞察3.策略規(guī)劃：業(yè)務模式規(guī)劃站USP規(guī)劃4.站前端規(guī)劃：站風格規(guī)劃站結構模塊規(guī)劃站頁面規(guī)劃后臺功能規(guī)劃：站后臺規(guī)劃安全性迅捷性兼容性擴展性二、建中力保程序上要符合搜索引擎排名規(guī)則建站前seo工程師制定制作站需要注意的優(yōu)化注意事項，下達并要求建站人員做到。1.div排版：整站布局由業(yè)界領先的DIV+CSS技術,增強瀏覽器瀏覽速度,頁受訪率高，廢碼率低，被搜索引擎所偏愛。方法方法1、站內容的更新當今處于信息時代，人們最關心的是有無需要的信息、信息的可靠性、信息是否為最新信息等。一個營銷型站建設起來之后，要讓它發(fā)揮盡可能大的作用，吸引更多的瀏覽者，壯大自己的客戶群，就必須研究和跟蹤最新的變化情況，及時發(fā)布企業(yè)最新的產(chǎn)品、價格、服務等信息，保持站內容的實效性。2、對站訪問量數(shù)據(jù)進行分析在站建設中，訪問者的多少直接關系到站的經(jīng)營與生存。一個站訪問次數(shù)的多少是其受用戶歡迎程度和發(fā)展前景強弱的體現(xiàn)，營銷型站訪問量統(tǒng)計是站的一個重要組成部分。通過對訪問量數(shù)據(jù)的分析，可以找出站的優(yōu)勢與不足，從而對站進行相應的修改，增加站的可讀性，更好地實現(xiàn)站的建設目標;還可以根據(jù)數(shù)據(jù)變化規(guī)律和趨勢隨時調整站的發(fā)展方向;另外還有助于選擇更合適的站宣傳推廣手段。3、用戶信息的收集和及時反饋營銷型站是一個動態(tài)站，具有很強的交互性，迅速地交互反應是電子商務站成功的關鍵。例如多數(shù)電子商務站都包含留言簿、電子郵件列表等信息發(fā)布和存放系統(tǒng)，它提供了與瀏覽者交流、溝通的平臺。通過這些平臺，可以收集瀏覽者提出的各種意見和建議，可以了解瀏覽者的需求。瀏覽者訪問了站后，往往會隨時留言、發(fā)郵件，提出自己的問題。這些瀏覽者往往成為站潛在的客戶群，應該給予必要的重視。營銷型站營銷型站傳統(tǒng)的站建設單純的只是幫企業(yè)實現(xiàn)站基礎功能，不考慮用戶體驗度、站轉化率，而營銷型站顧名思義，重點突出“營銷型”，從站建設的定位系統(tǒng)、客戶體驗度、站轉化率、營銷推廣優(yōu)化功能為目的和出發(fā)點，并實施貫徹到站制作的全過程，務使每一個環(huán)節(jié)，每一步驟都考慮到營銷功能的需求，使站一上線即具備營銷功能或有利于優(yōu)化推廣的特征。打造營銷型站的價值1、提升站轉化率。轉化率的提高，也就意味著站效益的提高；2、提升企業(yè)品牌形象。如果一個品牌擁有龐大的忠實顧客群，自然能形成品牌資產(chǎn)，鞏固市場地位。3、抓住潛在客戶。在首頁或內頁放置客戶資料采集模塊，靈活采集瀏覽過站的客戶資料，提升廣告轉化率；4、提升服務品質?？蛻艨梢栽诰€提問，管理員在線發(fā)布幫助信息，自動成交、服務、傳播，實現(xiàn)專業(yè)的服務對接。5、降低經(jīng)營成本。一個具備搜索引擎優(yōu)化功能的站，可以有效地降低付費推廣成本，提高站轉化率，產(chǎn)品利潤空間，增強行業(yè)競爭。6、提升企業(yè)價值，獲取社會認同。切入點整體戰(zhàn)略站功能用戶體驗整體視覺目標用戶站運營010302040506切入點整體戰(zhàn)略是否能滿足目標用戶群的某種特定需求，在滿足用戶需求的前提下實現(xiàn)自己的商業(yè)目的？因為建站是要我們自己付出一定的費用的，我們必須要讓我們花的錢物有所值！站功能是否具備所有核心和部分非核心功能，是否對我們想要實現(xiàn)的目標進行支持？用戶體驗站的可用性怎么樣？是否能幫助用戶順利甚至愉悅的完成用戶想要的信息、產(chǎn)品？站內容是否豐富且不拖沓？容錯性如何？個人品牌的滲透怎么樣？整體視覺UI的設計是否滿足目標用戶群的審美？是否對站的定位進行了相應的詮釋？站整體細節(jié)的處理如何？目標用戶已有用戶的屬性是否是戰(zhàn)略中定義的目標用戶群吻合？用戶之間互動的內容與戰(zhàn)略定義是否相符？粘性與依賴度如何？站運營是否能夠對目標用戶和自己個人戰(zhàn)略上有良好的支撐？總之、在新建營銷型站的時候，多多去思考站在不同的角度去思考一下、特別是站在目標用戶的立場上去思考，那么你的站才會在互聯(lián)大潮中有一席之地！八大步驟八大步驟營銷型站建設是非常流行火暴的一個話題，流行的甚至有些過時了。之所以這么說，是因為很多站建設公司都不說營銷型站這個概念了，都升級成為“盈利型站”、“自動成交型站”、“100%自動成交型站”等等各種夸大其詞的概念名稱。究竟什么是營銷型站了？簡而言之，高轉化率的站（店）就是營銷型站或者店。營銷型站至少應該具有良好的客戶體驗、功能完備并安全、具有極具銷售力和公信力的內容、和搜索引擎內部優(yōu)化特征的站。所以營銷型站絕對不是把url靜態(tài)化或者純靜態(tài)頁面處理、弄些站地圖、關鍵字堆砌、后臺自定義META標簽那么簡單。營銷型站的基本特征營銷型站的基本特征總結為：具有清晰的結構流程、極具沖擊力的視覺表現(xiàn)、極具銷售力的商品展示、極具公信力和深度價值的內容、符合搜索引擎優(yōu)化規(guī)律、具有健全的銷售客服環(huán)節(jié)和安全便捷的硬件支撐這七大要素。有興趣可以搜索詳細閱讀。誤區(qū)誤區(qū)誤區(qū)一：動態(tài)頁面比靜態(tài)頁面好很多人認為動態(tài)頁面的站比靜態(tài)頁面的站頁面漂亮，其實這里面存在兩個誤區(qū)：1、動態(tài)頁面和靜態(tài)頁面的定義混淆2、選擇動態(tài)頁面還是靜態(tài)頁面要從我們站本身的功能需求出發(fā)動態(tài)頁面和靜態(tài)頁面最簡單最直接的區(qū)分就是看是否從數(shù)據(jù)庫調取數(shù)據(jù)，每次打開頁時都要從數(shù)據(jù)庫調取數(shù)據(jù)的為動態(tài)頁面，不需要從數(shù)據(jù)庫調取數(shù)據(jù)的為靜態(tài)頁面；并非有flash動畫的頁就一定是動態(tài)頁面，靜態(tài)頁面也可以制作flash動畫也可以做的非常漂亮；營